Target begann als kleines Einzelhandelsgeschäft in Roseville, Minneapolis. Mittlerweile ist es eine der größten Einzelhandelsketten der Welt mit Tausenden von Standorten in den Vereinigten Staaten und anderen Ländern.
Bei seiner Gründung hatte Target Schwierigkeiten, sich in einem Markt, der von Walmart und anderen kleineren Einzelhandelsketten dominiert wurde, eine eindeutige Identität zu erarbeiten.
Um sich in einem solchen Umfeld von anderen abzuheben, musste sich das Unternehmen durch seinen Service, seine Waren und sein Branding von anderen abheben. Das Logo war natürlich ein wichtiger Teil der Markenstrategie des Unternehmens.
Das Team von Target entschied sich schließlich nach vielen Diskussionen und Brainstormings über den Namen und das Logo des Geschäfts für den Namen „Target“ und entwickelte schließlich das erste Logo des Einzelhandelsgeschäfts.
Bedeutung und Geschichte
Was genau ist Target?
Es ist der sechstgrößte Einzelhändler in den Vereinigten Staaten. Er besitzt und betreibt eine Einzelhandelskette für zwei Marken: Target und SuperTarget. Das Unternehmen wurde 1902 gegründet. Der Hauptsitz befindet sich in Minneapolis, Minnesota.
Führungskräfte der Dayton Company wollten 1960 mehrere Discounter eröffnen, um die Familienkaufhauskette zu diversifizieren. Doch zunächst beschlossen sie, bei Null anzufangen und jedes Detail zu prüfen, bis hin zum Logo.
Das Konzept wurde vom damaligen Marketingdirektor Stewart K. Widdess erstellt. Sein Team hatte 200 Namen zur Auswahl. Die vorteilhafteste Variante schien ihnen „Target“ zu sein – ein Wort, das den Wunsch des Ladens symbolisierte, ins Schwarze zu treffen und zu erraten, was die Gesellschaft braucht. Es war auch die Inspiration für das bekannte rot-weiße Logo.
1962 – 1968
Der Target-Store wurde am 1. Mai 1962 offiziell eröffnet. Käufer wurden von einem Schild mit sechs konzentrischen Kreisen begrüßt. Ihre Farben wechselten: Drei Kreise, darunter der mittlere, waren weiß und drei weitere (nacheinander) waren rot. In der Mitte befand sich der horizontale „Target“-Schriftzug in schwarzer Kursivschrift.
Es war das erste Markenlogo, das vom Designteam unter der Leitung von Stewart K. Widdess erstellt wurde. Sie nutzten die Innenseite der Zielscheibe, das Bullseye, als Herzstück, um den Markennamen mit dem Namen zu verbinden.
1968
Ende der 1960er Jahre entstanden erstmals landesweit Target-Läden. Im Zuge des Unternehmenswachstums wurde das Logo in einen einfacheren roten Kreis mit zwei weißen Ringen darum geändert. Da die Inschrift nicht mehr vorhanden ist, ist das Symbol universeller geworden. Man erinnert sich, dass es in einem Werbeplakat verwendet wurde, das speziell für die Eröffnung von Shop at Target im Jahr 1969 entworfen wurde: Das berühmte Ziel sah aus wie ein baumelnder Ohrring.
1968 – 1972
Target hatte 1968 ein Ein-Wort-Logo. Es war der Firmenname, geschrieben in großen weißen Buchstaben mit dünnen schwarzen Strichen. Für das Design wurde eine Schriftart ähnlich der Pragmatica Shadow Italic von ParaType verwendet, jedoch ohne verdickte Konturen. Alle Glyphen wurden großgeschrieben. Eine minimalistische Version des Emblems existierte bis in die frühen 1970er Jahre.
1971 – 1972
In der ersten Hälfte der 1970er Jahre wurde die Inschrift um ein Rondell ergänzt. Es besteht aus drei konzentrischen Kreisen, die abwechselnd rote und weiße Farben aufweisen. Tatsächlich kombinierten die Designer das ikonische Symbol von Target mit einer zuvor erstellten Wortmarke. Das Design aus geometrischen Figuren in Form einer Zielscheibe befand sich in der oberen rechten Ecke und verdeckte teilweise den vertikalen Strich des letzten „T“.
1972 – 1973
Das weiß-rote Rondell wurde schließlich auf die gegenüberliegende Seite, links von der Inschrift, verschoben. Die Designer vergrößerten das runde Symbol durch Verschieben und das Wort „TARGET“ wurde fast halbiert. Das heißt, das grafische Element erwies sich als wichtiger als der Firmenname. Die Autoren des Emblems wählten eine leuchtend rote Farbe, um es besser sichtbar zu machen.
1973 – 2004
Designer versuchten 1973, die Inschrift durch Schriftart und Farbe hervorzuheben. Um dies zu erreichen, vergrößerten sie die Buchstaben, richteten sie aus und machten sie vollständig schwarz. Trotz der Entfernung der Kursivschrift blieb die allgemeine Form der Glyphen unverändert:
- Das „G“ sah immer noch wie ein wirbelnder Pfeil aus.
- Das „R“ hatte unten einen eleganten Grat.
- Der Mittelstrich des „E“ war kürzer als bei den anderen.
2004 – 2018
Als das Jahrtausend näher rückte, entschloss sich Target zu gewagten Experimenten. Sie zeigte ein Logo, bei dem die runde Form viel größer wurde und nach oben wanderte, während der Text kleiner wurde und nach unten wanderte. Die Buchstaben wurden in dieser Version im gleichen Rot wie die Ringe neu lackiert.
2018 – Heute
Im Jahr 2018 kam es zu einer weiteren bedeutenden Veränderung der Unternehmensidentität. Im Rahmen der Neugestaltung wurden alle Buchstaben des Wortes „target“ in Kleinbuchstaben umgewandelt. Aber der Schriftstil hat sich nicht geändert: Es ist immer noch eine kühne geometrische Groteske. Das Ziel wird durch die konzentrischen Kreise oben dargestellt. Das heißt, es handelt sich um eine grafische Darstellung des Markennamens.
Warum funktioniert das Target-Logo?
Damit ein Logo funktioniert, muss es mit einem bestimmten Ziel vor Augen erstellt werden und den Best Practices für das Branding entsprechen. Der minimalistische Designstil des Target-Logos kommuniziert klar die Mission und Vision des Unternehmens.
Außerdem sticht es durch seine kontrastierenden und passenden Farben aus der Masse hervor. Als vereinfachtes Logo wirkt es auf allen Werbekanälen eindrucksvoll und erkennbar. Tatsächlich entsteht dadurch eine sofortige emotionale Verbindung zu seinen Kunden.
Das Logo ist in den letzten fünf Jahrzehnten mit geringfügigen Änderungen relativ unverändert geblieben. Die Kunden haben ihr Vertrauen in die Beständigkeit der Marke zum Ausdruck gebracht.
Im Jahr 2003 führte das Unternehmen eine Umfrage durch, bei der 96 % der Käufer sagten, sie wüssten, was das Volltreffer sei. Diese treuen Kunden glauben, dass das Logo für eine Marke steht, die gute Produkte verkauft und Geschäfte auf die richtige Art und Weise abwickelt.
Elemente des Target-Logo-Designs
Designelemente sind für jedes Logodesign unerlässlich. Allerdings kann die Kombination mehrerer davon in einem einzigen Logo problematisch sein. Das berühmte Target-Logo scheint das Werk eines akribischen Genies zu sein. Es verfügt über weniger Designelemente, was ihm ein einzigartiges Aussehen, Präzision, Skalierbarkeit, Relevanz, Einprägsamkeit und Zeitlosigkeit verleiht.
Der Designer strebte von Anfang an einen minimalistischen Designstil an. Er wählte ein Symbol, das synonym mit dem Firmennamen steht. Werfen wir einen genaueren Blick auf die drei Designelemente, die im Target-Logo verwendet werden.
Das Zielsymbol und die Zielform
Die Zielkreise
Obwohl manche Leute das Mittelsymbol einen Punkt nennen, nennen die meisten es einen Kreis. Tatsächlich besteht das aktuelle Target-Logo aus drei Kreisen, die für Vollständigkeit, Bewegung und Zeitlosigkeit stehen. Sie symbolisieren auch die Einheit des Unternehmens mit seinen Stakeholdern – Direktoren, Lieferanten, Mitarbeitern, Kunden usw.
Die numerischen drei Zahlen haben ihre eigene Symbolik und Emotionen, die sie vermitteln. Die drei Kreise stellen drei Zahlen dar. In der Numerologie wird es mit Kreativität, effektiver Kommunikation und Individualität in Verbindung gebracht. Es strahlt auch guten Geschmack, Geselligkeit und Expansion aus.
Die Farben des Target-Logos
Die Lieblingsfarbe von Target ist Rot. Es dient dazu, die Aufmerksamkeit treuer und potenzieller Kunden sofort auf sich zu ziehen. Target möchte, dass Kunden Rot als begehrenswert, schön, lebendig und kraftvoll wahrnehmen, indem es es in das Target-Logo integriert.
Die weiße Farbe: Kostenlose Farben heben das Logo von Target hervor. Und die weiße Farbe macht es perfekt, indem sie einen starken Kontrast zur roten Farbe bildet. Weiß symbolisiert Sauberkeit, Bescheidenheit, Einfachheit und Frieden. Dies sind die Werte, die Target seinen Kunden mit seiner Marke vermitteln möchte.
Die Farbe Schwarz: Die nächste Farbe, die das richtige Ethos des Unternehmens vermittelt, ist Schwarz. Es wird hauptsächlich für die Wortmarke des Unternehmens verwendet. Es steht für Formalität, Eleganz, Autorität und Stärke. Außerdem ergänzt es die anderen Farben und verleiht dem ikonischen Markenzeichen eine großartige Persönlichkeit.
Die Target-Logo-Typografie
Target entschied sich für die Schriftart Helvetica Neue Bold. Obwohl es sich um eine lesbare Schriftart handelt, führte die frühere Verwendung durch das Unternehmen zu einigen Problemen bei der Lesbarkeit. Das Logo von Target ist mittlerweile so bekannt, dass es ohne Wortmarke verwendet wird.
Wer hat die Zielgesellschaft gegründet?
Das Target-Einzelhandelsgeschäft wurde von George Draper Dayton gegründet und war ursprünglich als Goodfellow Dry Goods Company bekannt. Er wurde am 6. März 1857 in Clifton Springs, New York, als Sohn von David Day Dayton und Caroline Draper Wesley geboren.
Als religiöser Teenager strebte er danach, Kirchenpfarrer zu werden. Dennoch wurde er ein erfolgreicher Unternehmer. Er interessierte sich sehr für Immobilien und begann, Hypotheken auf Farmen im Südwesten von Minnesota zu kaufen.
1878 heiratete er Emma Chadwick und das Paar zog fünf Jahre später nach Worthington, Minnesota. Er erkannte in seiner neuen Umgebung ein enormes Geschäftspotenzial und investierte klug. Er gründete die Minnesota Loan and Investment Company und leitete als Präsident die Bank of Worthington.
Als Sonntagsschullehrer und gläubiger Christ wurde er Kirchensekretär und Treuhänder der Westminster Presbyterian Church sowie Mitglied des Worthington Board of Education.
1918 gründete er mit einer Spende von 1 Million US-Dollar die Dayton Foundation, um das Leben der Menschen in seiner Gemeinde zu verbessern und gleichzeitig seine Kirche finanziell zu unterstützen. Target Foundation ist heute der Name der Stiftung.
George Dayton starb im Alter von 80 Jahren an Krebs und wurde in Minnesota begraben. Am 18. Februar 1938 starb er und seine Söhne und Enkel führten sein Erbe weiter.
Wie Target begann
Der Slogan von Target lautet „Erwarten Sie mehr.“ Weniger bezahlen." Es ist stolz darauf, eines der größten Discount-Einzelhandelsgeschäfte in den Vereinigten Staaten von Amerika zu sein.
Alles begann im Jahr 1881, als der amerikanische Bankier und Immobilieninvestor George Dayton sich daran machte, das Geschäftspotenzial der Wirtschaft des Mittleren Westens zu untersuchen. Er kam in Minnesota an und kaufte Land in der Nicollet Avenue.
1902 investierte er Geld in die Goodfellow Dry Goods Company, das viertgrößte Kaufhaus in Minneapolis, Minnesota. Ein Jahr später ging der Besitzer in den Ruhestand und George Dayton übernahm den vollständigen Besitz des Ladens. Er benannte das Geschäft in Dayton Dry Goods Company um und wurde der erste Präsident.
Im Jahr 1911 änderte das Unternehmen seinen Namen erneut. Diesmal wurde der Name in Dayton Company geändert, um die Erinnerung zu erleichtern und zu zeigen, dass das Unternehmen in den letzten zehn Jahren immer weiter gewachsen ist. Im Jahr 1916 wurde die Retail Research Association gegründet und das Unternehmen war eines ihrer ersten Mitglieder.
Nach zwei Jahren änderte die Organisation ihren Namen in Associated Merchandising Corporation. Sie wurde zum genossenschaftlichen Dachverband der führenden Handelsmarken.
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Im Jahr 1920 streikten die Spediteure und störten den Warenverkehr von New York nach Minnesota. Mit dieser potenziellen Bedrohung im Hinterkopf transportierte George Dayton seine Waren per Luftfracht. Später wurde diese innovative Methode des Warentransports Teil der amerikanischen Unternehmerkultur.
1922 gründete das Unternehmen einen Radiosender. Es wurde einer der sechs Radiosender in Minneapolis, war aber der erste, der von einem Einzelhandelsgeschäft gesponsert wurde. Es entwickelte sich zum stärksten und beliebtesten Radiosender in der Gemeinde.
Der launenhafte Unternehmer starb 1938 an Krebs. George N. Dayton folgte ihm als Präsident nach. 1950 übernahmen seine Enkelkinder – Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce und Douglas – wichtige Positionen im Unternehmen.
Im Jahr 1962 bat der Vorstand Stewart Widdes, einen ehemaligen Werbedirektor von Dayton, einen Namen für ein neues Einzelhandelsgeschäft zu finden.
Er und sein Team haben 200 mögliche Namen erarbeitet. Allerdings wurde Target zum offiziellen Namen, wodurch das Target-Logo entstand. Target eröffnete 1966 sein erstes Geschäft außerhalb von Minnesota in Denver.
Wie groß ist das Ziel?
Target ist mittlerweile mit fast 1,900 Filialen der zweitgrößte Discount-Einzelhändler in den Vereinigten Staaten. Die umfangreiche Produktpalette umfasst unter anderem Lebensmittel und Getränke, Babyprodukte, Möbel, Bekleidung, Spielzeug, Elektronik, Körperpflege, Haustiere, Spiele und Schulbedarf.
Mit der innovativen App Cartwheel konnten Kunden beim Kauf auf der Website mehr als 160 Millionen US-Dollar sparen. Sie arbeiteten mit Facebook zusammen, um die digitale Coupon-App zu entwickeln, die täglich 1.2 Millionen Besucher verzeichnet.
Kunden können jetzt auf der Website von Target mit Chipkarten von Drittanbietern einkaufen. Kunden mit über 40,000 Artikeln können die Artikel innerhalb weniger Stunden in einem nahegelegenen Target-Geschäft kaufen und abholen.
Target wird bis Ende 359,900 rund 2019 Mitarbeiter beschäftigen. Im selben Jahr belief sich das Umsatzvolumen auf 75.3 Milliarden US-Dollar, die Bilanzsumme auf 41.29 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn auf 2.93 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über vier Tochtergesellschaften: Target Brands, Inc.; Target Capital Corporation; Target Enterprise, Inc. und Target General Merchandise, Inc.
Ist es an der Zeit, Ihr Logo zu bewerten und zu überarbeiten?
Betrachten Sie die folgenden Fragen:
Hat sich Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit verändert?
Millennials. Diese Generation ist in letzter Zeit zu einem heißen Thema geworden, da sie als größte Generation in der Geschichte der USA ihre besten Jahre im beruflichen Bereich und bei den Haushaltsausgaben beginnt. Ihre wirtschaftlichen Auswirkungen werden erheblich sein. Sie sind gut informiert und gebildet und erwarten Komfort und Flexibilität. Verfügen Sie über eine Strategie, um ihnen entgegenzukommen? Sollte sich diese Änderung nicht in Ihrem Logo widerspiegeln?
Hat sich der Schwerpunkt Ihres Unternehmens im Laufe der Zeit verändert?
Die einzige Möglichkeit, mit einer Vielzahl von Erwartungen erfolgreich umzugehen, besteht darin, den Fokus im Laufe der Zeit zu ändern. Veränderungen im Umfeld, Erwartungen der Stakeholder, Herausforderungen im Personalwesen, Organisationsstrukturen, Wettbewerb und neue Produkte oder Dienstleistungen sind alles Variablen, die Sie dazu zwingen können, voranzukommen und zu wachsen.
Hat eine Fusion oder Übernahme stattgefunden?
Fusionen und Übernahmen können den Charakter eines Unternehmens oder seine Wettbewerbsposition auf dem Markt erheblich verändern.
Haben Sie sich richtig an moderne Technologie und soziale Medien angepasst?
Da der Webzugriff 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche und 365 Tage im Jahr verfügbar ist, müssen sich Ihre Marke und Ihr Marketing an diese Kanäle anpassen. Ist Ihre Website mobilfreundlich? Kann ein potenzieller Käufer Sie einfach und schnell kontaktieren?
Stellt Ihr Logo (Ihre Marke) Ihr Unternehmen korrekt dar?
Ist es an der Zeit, Ihre Marke zu bewerten? Mit einer Markenbewertung können Sie die Stärke Ihrer Marke beurteilen, den Wert Ihrer Marke bei Kunden hervorheben und die Marke bei Bedarf neu positionieren, um Veränderungen im Markt widerzuspiegeln. Wenn die Wahrnehmung Ihres Unternehmens von außen nach innen oder von innen nach außen unterschiedlich ist, ist es an der Zeit, sich neu auszurichten und die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Zielgruppe zu verstehen.
So beginnen Sie mit Ihrem Rebranding
Wenn es darum geht, Ihre Marke auf ein einziges Bild, Wort, Symbol, Zeichen oder Emblem zu reduzieren, das als Ihr Logo dient, gibt es viel zu beachten. Hier sind ein paar Schritte, die Ihnen den Einstieg in Ihr Rebranding-Projekt erleichtern.
Nehmen Sie die Unterstützung eines Grafikdesigners in Anspruch
Unabhängig davon, ob Sie sich für einen guten Zeichner halten oder nicht, empfehlen wir Ihnen, den Rat eines ausgebildeten Fachmanns einzuholen. Ein guter Grafikdesigner ist darin geschult, visuell zu kommunizieren, wofür Ihre Marke steht, und er weiß, welche Farben und Schriftarten er verwenden muss, um psychologische Hinweise hinzuzufügen, die Ihrem Publikum beim Anblick Ihres Logos das Gefühl einer Verbundenheit vermitteln.
Betrachten Sie Ihre Rivalen
Berücksichtigen Sie die Logos Ihrer Konkurrenten, bevor Sie fortfahren. Abgesehen von den rechtlichen Risiken, die mit der Nachahmung des Brandings einer anderen Organisation einhergehen, ist es entscheidend, Ihren eigenen Weg zu gehen und sich von anderen auf dem Markt abzuheben. Niemand mag einen Klon!
Wählen Sie ein Format für Ihr Logo
Möglicherweise müssen Sie zu Beginn des Neugestaltungsprozesses entscheiden, welche Art von Logo Ihr Unternehmen am besten repräsentiert. Es sind vier Haupttypen von Logoformaten zu berücksichtigen:
- Wortmarken sind Logos, die sich auf ein bestimmtes Design für den geschriebenen Namen einer Marke oder eines Produkts beziehen (freistehendes Wort oder Abkürzung). Denken Sie an die Logos von eBay, Google, Volvo und Jeep.
- Letterform-Logos bestehen aus einem einzelnen Buchstaben. Honda, McDonald's und Facebook sind einige Beispiele.
- Bildhaft – Logos werden durch Symbole erkennbarer Objekte dargestellt. Apple ist das bekannteste Beispiel für ein Bildlogo.
- Abstrakte Logos stellen ebenso wie abstrakte Kunst nichts Erkennbares dar. Denken Sie an das Swoosh-Symbol von Nike.
Ihr Geschäftsstadium, Ihre Branche, Ihr Organisationsname, Ihre Werte, Ihre Markenpositionierung, Ihr Zielmarkt und Ihr einzigartiges Angebot spielen alle eine Rolle bei der Bestimmung, welche Art von Logo Ihre Marke am besten repräsentiert. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise einen langen Namen hat, hat ein Wortmarkenlogo möglicherweise nicht die gewünschte Wirkung.
Wählen Sie das passende Farbschema
Farbe hat einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung der Dienstleistungen, des Wertes und der Persönlichkeit Ihrer Marke. Es hat die ungewöhnliche Fähigkeit, eine Botschaft oder Bedeutung zu übermitteln, ohne Worte zu verwenden. Die psychologischen Reaktionen der Menschen auf verschiedene Farben können unterschiedlich sein. Daher ist die Arbeit als Grafikdesigner unbezahlbar. Ein guter Designer versteht die Farbpsychologie und ist in der Lage, fundierte, strategische Entscheidungen für Ihre Marke zu treffen.
Wähle eine Schrift
Schriftarten können ebenso wie Farben unterschiedliche emotionale Reaktionen hervorrufen. Überlegen Sie bei der Entscheidung für einen Schriftstil, was Sie über Ihre Marke vermitteln möchten.
Wenn Sie beispielsweise ein Investment- und Beratungsunternehmen sind, sollten Sie Ehre, Stärke und Integrität ausstrahlen. Erwägen Sie die Verwendung einer einfachen, unkomplizierten, fetten Schriftart ohne Schnickschnack. Wenn Sie eine Kinderparty planen, möchten Sie vielleicht eine skurrile und farbenfrohe Schriftart verwenden, die Spaß, Fantasie und Jugend vermittelt.
Nehmen Sie Änderungen an Formen vor und vereinfachen Sie Ihr Design
Formveränderungen, die subtil sind
Dies kann schärfere Ecken oder weichere Kanten umfassen.
Vereinfachung durch Entfernen unnötiger Schatten und Elemente. Dies ist die effektivste Methode, um Ihr Logo vielseitiger zu gestalten. Sie können die Identität Ihrer Marke stärken und verdeutlichen, indem Sie überschüssiges Durcheinander beseitigen.
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Bibliographie
