Supreme, eine Skateboard- und Bekleidungsmarke, hat sich eine sehr erfolgreiche Nische für ihre Produkte geschaffen, indem sie sich der Underground-Kultur von Skateboarding, Hip-Hop und Rock bedient. Heute hat sich Supreme als eine der weltweit beliebtesten Streetwear-Marken etabliert und kann auf bedeutende Kooperationen mit Unternehmen wie Nike, North Face, Playboy und vielen anderen sowie rekordverdächtige Ausverkaufszeiten für neu veröffentlichte Produkte zurückblicken.
Angesichts des enormen Erfolgs der Marke und des Logos in den letzten Jahren sollte es nicht überraschen, dass das Supreme-Logo heute eines der Logos mit dem höchsten Wiedererkennungswert in der Streetwear-Industrie ist. Die Geschichte, wie Supreme dieses Erfolgsniveau erreicht hat und wie ihr ikonisches Logo entstanden ist, umfasst sowohl Höhepunkte erstaunlichen Erfolgs als auch Fälle erheblicher Kontroversen. Aber wir werden sie trotzdem durchgehen.
Oberstes Logo: Geschichte
Als James Jebbia den ersten Supreme Store in Manhattan eröffnete, war das Hauptziel, Produkte anderer Marken zu verkaufen, die bei Skatern beliebt waren. Jebbia hingegen wollte die Eröffnung des Ladens mit dem Verkauf von drei Original-Marken-T-Shirts feiern.
Alle drei dieser T-Shirts hatten ein sehr einfaches Design, eines mit einem beliebten Skater auf der Vorderseite, ein anderes mit einem beliebten Musiker und das dritte mit dem eher simplen Supreme-Logo, das Jebbias Freund für ihn entworfen hatte, als er den Laden eröffnete .
Aber es dauerte nicht lange, bis sich das Supreme-Logo-T-Shirt von allen anderen Produkten im Laden absetzte, und Jebbia erkannte, dass er mit diesem Logo etwas Besonderes vorhatte. Jebbia begann dann, eine Vielzahl anderer Bekleidungsprodukte mit dem Supreme-Logo in einer Vielzahl von Farben zu entwerfen. Innerhalb kürzester Zeit wurde das Supreme-Logo zu einem Statussymbol in der Straßenkultur von New York City und legte den Grundstein dafür, dass das Logo in Skater-, Hip-Hop- und Rockkreisen auf der ganzen Welt international beliebt wurde.
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Es gab jedoch einige Debatten über das Design des Logos. Jebbia fand das ursprüngliche Supreme-Logo etwas flach, nachdem sein Freund es entworfen hatte. Jebbia lieh seinem Freund ein Buch der New Yorker Konzeptkünstlerin Barbara Kruger als Inspiration, um dem Design mehr Tiefe zu verleihen. Am Ende ähnelte das Supreme-Logo Krugers charakteristischem Kunstwerkstil, der fette weiße Buchstaben, umgeben von einer roten Schrift, enthielt, um eine rebellische, antikapitalistische Botschaft zu vermitteln.
Kruger besaß keine Copywrites für das Logo selbst, und es konnten keine rechtlichen Schritte gegen Supreme unternommen werden, aber das hinderte die Künstlerin nicht daran, ihren Unmut darüber auszudrücken, dass das Unternehmen so offen ihren charakteristischen Stil übernahm.
Unabhängig von der Kontroverse lässt sich nicht leugnen, dass sich das Supreme-Logo als äußerst profitabel für die Marke erwiesen hat. Die Botschaft, die Kruger durch ihren künstlerischen Stil vermitteln konnte, passte perfekt zur Zielgruppe von Supreme, und die Popularität von Produkten mit dem Supreme-Logo stieg sprunghaft an, zuerst in New York City und dann weltweit.
Die Evolution des höchsten Logos
1994
Das Supreme-Logo wurde erstmals 1994 verwendet, als das erste Supreme-Geschäft in der New Yorker Lafayette Street eröffnet wurde. Laut Jebbia kostete die Eröffnung 12,000 US-Dollar. Der Laden verkaufte Marken wie Zoo York, Shorty's und Spitfire, aber Jebbia wollte den Anlass auch mit einem einzigartigen T-Shirt feiern.
Er hatte drei T-Shirts zur Auswahl: eines mit einem Skater aus den 1970er Jahren, ein weiteres mit Travis Bickle, dem Haupthelden des Taxi Driver-Thrillers (1976), und das dritte mit dem einfachen Box-Logo des Supreme Store.
Das Emblem wäre nicht erschienen, wenn es nicht einen Freund des Firmengründers, James Jebbia, gegeben hätte. Der Freund mochte die ursprünglichen Entwürfe nicht, der behauptete, ihnen fehle die Identität. Als Ergebnis gab er den Designern ein Buch, das die Arbeiten von Barbara Kruger, einer der bekanntesten Konzeptkünstlerinnen und Kollagistinnen in den Vereinigten Staaten, beschreibt, als Inspirationsquelle.
Das Primäre Höchste Logo
Das endgültige Logo wurde von Krugers Plakat zur Unterstützung der legalen Abtreibung inspiriert (oder, wie manche es ausdrückten, „abgehoben“). Es zeigte das zweigeteilte Gesicht einer Frau mit den Worten „Dein Körper ist ein Schlachtfeld“ in Weiß auf einem leuchtend roten Hintergrund. Das Supreme-Logo wurde im gleichen Stil wie der Schriftzug gestaltet.
Seit Jahrzehnten sorgen solche „Inspirationen“ in der Straßenkultur für hitzige Debatten. Betrachten Sie die Marke Stussy und ihr Logo, das eindeutig auf den ineinandergreifenden „Cs“ von Chanel basiert.
Neue Variationen des Supreme-Logos
Für besondere Anlässe produziert das Unternehmen T-Shirts mit veränderten Versionen seines Logos. Nach dem Erdbeben in Japan im Jahr 2011 produzierte es beispielsweise ein BOGO Benefiz-T-Shirt und spendete den gesamten Erlös an das Rote Kreuz des Landes.
2017 ehrte die Marke den verstorbenen Schriftsteller und Kulturwissenschaftler Gary Warnett mit einer neuen Version ihres Box-Logos.
Supreme-Logo-Kontroversen
Die Verbindung zwischen dem Logo der Marke und dem erkennbaren Stil von Barbara Kruger ist offensichtlich. Darüber hinaus bestätigte der Firmengründer James Jebbia, dass das Supreme-Logo von ihrer Arbeit inspiriert wurde.
Der Künstler hat keine Klagen gegen das Unternehmen eingereicht. Einer der Gründe könnte sein, dass sie das geistige Eigentum nicht besaß. Sie hat sich aber diesbezüglich geäußert. Damals verklagte Supreme Married to the Mob-Gründerin Leah McSweeney wegen ihres Parodie-Logos „Supreme Bitch“, das auf der Supreme-Wortmarke basiert. Barbara Kruger nannte beide Parteien „uncoole Witzbolde“ und sagte, sie wäre nicht überrascht, wenn sie in Zukunft wegen Urheberrechtsverletzung verklagt würden.
Supreme-Logo: Schriftart und Farbe
Auf den ersten Blick scheint das Wort „Supreme“ nichts Besonderes zu sein: Die weißen Standardbuchstaben ohne dekorative Elemente befinden sich innerhalb des roten Rechtecks. Aber das ist Teil von Krugers unverwechselbarer Handschrift.
Das Logo behält den Collagenstil des Originalplakats zur Unterstützung der Abtreibung bei. In Anlehnung an ihre künstlerischen Traditionen zeichnete die Künstlerin den Satz „Dein Körper ist ein Schlachtfeld“ über ein Schwarz-Weiß-Foto. Der Bekleidungshersteller bemerkte jedoch, wie ungewöhnlich die weiße Aufschrift auf rotem Grund wirkt, und entschied sich für eine konzeptionelle Gestaltung.
Der Oberste Gerichtshof wird jedoch gelegentlich experimentieren. Es kann in der Farbpalette als Teil eines Schwarz-Weiß-Monochroms oder in dramatischeren Schritten geändert werden. Beispielsweise wurde nach dem Erdbeben und Tsunami 2011 in Japan eine Reihe von T-Shirts mit dem BOGO-Logo herausgebracht. 2017 änderte das Unternehmen kurzzeitig das Design der Marke zu Ehren des verstorbenen Street-Fashion-Experten Gary Warnett.
Die Schriftart Futura Heavy Oblique wird im ikonischen rot-weißen Supreme Box-Logo verwendet. 1927 entwarf Paul Renner sie für die Bauer Type Foundry. Es ist von grotesker Natur, inspiriert von einfachen geometrischen Formen wie Kreisen und Rechtecken. Fettgedruckte Buchstaben werden kursiv mit einer Neigung nach rechts geschrieben. Die sanften Biegungen abgerundeter Elemente kompensieren das Fehlen von Serifen.
Wofür steht das Supreme-Logo?
Das Supreme-Logo vermittelt eine rebellische Stimmung, indem es zwei kontrastierende Farben kombiniert: leuchtendes Rot und Weiß. Gleichzeitig betont der Formunterschied den Geist des Widerspruchs: Die schrägen Buchstaben mit abgerundeten Elementen stehen scheinbar im Gegensatz zu einer rechteckigen Grundfläche mit klaren, flachen Rändern.
Was hat das Supreme-Logo inspiriert?
Das Logo von Supreme basiert, wie der Firmengründer zugab, auf einem Plakat, das von Barbara Kruger zur Unterstützung der Abtreibung entworfen wurde. Die Idee dazu hatte er aus einem Buch voller Collagen feministischer Künstlerinnen. Sie alle hatten eines gemeinsam: weiße kursive Schrift in einem roten Rechteck. Und Barbara hat sich nie dagegen ausgesprochen, dass andere ihren Stil nachahmen.
Welchen Wert hat das Supreme-Logo?
Man könnte argumentieren, dass das Supreme-Logo kostenlos war, weil es von den Inschriften auf Barbara Krugers Postern inspiriert wurde. Da der Firmeninhaber bereits ein Design vorbereitet hatte, musste er lediglich seinen Text im roten Rechteck ersetzen, ohne die Schriftart zu ändern.
Die Popularität des Supreme Logos
Das Supreme-Logo hat im Laufe der Jahre viel Aufmerksamkeit in der Popkultur erhalten. Prominente wie NFL-Wide Receiver Odell Beckham Jr. bis hin zu Justin Bieber wurden in Supreme-Logo-Kleidung gesichtet, und Supreme hat mit einer ebenso unterschiedlichen Reihe von Prominenten zusammengearbeitet, um Fotoshootings mit ihrem Logo zu erstellen, darunter Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson und Neil Jung und viele mehr.
Supreme hat sich an einer Reihe von Stunts und künstlerischen Unternehmungen beteiligt, bei denen ihr Logo im Mittelpunkt stand, einschließlich der Zusammenarbeit mit einem britischen Künstler, der Kornkreise erstellt, um an einem geheimen Ort in Kalifornien einen riesigen Kornkreis mit dem Supreme-Logo zu erstellen. Der Kornkreis wurde dann in einem Kurzfilm namens Crop Circles gezeigt, der von der Firma produziert wurde.
Das Supreme-Logo hat kürzlich die Runde in den Nachrichten gemacht und auf eine Art und Weise Kontroversen ausgelöst, die der Marke zu diesem Zeitpunkt fast angemessen erscheinen. Diesmal betrifft die Kontroverse jedoch den NBA-Spieler JR Smith, dem von der Liga mitgeteilt wurde, dass er sein Supreme-Logo-Tattoo während der Spiele verdecken oder mit einer Geldstrafe rechnen müsse, weil er während der Spiele für eine Marke eines Drittanbieters geworben habe. Smith hingegen hat erklärt, dass er nicht die Absicht hat, das Tattoo zu vertuschen, und Supreme ist zweifellos erfreut sowohl über die zusätzliche Publicity als auch über die rebellische Haltung, die perfekt zu ihrer Gesamtbotschaft passt.
Während Supreme-Produkte entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens sind, bauen einige Marken fast ausschließlich auf der Popularität und Wiedererkennbarkeit ihres Logos auf. Dies ist bei Supreme der Fall, und obwohl die Ursprünge des Logos, das ihnen geholfen hat, zu einer globalen Marke zu werden, etwas umstritten sind, ist Supreme eine der wenigen Marken, die von Kontroversen profitiert, anstatt davon Schaden zu nehmen.
Geschichte von Supreme
James Jebbia eröffnete 1994 den ersten Supreme-Laden in der Innenstadt von Manhattan. Dieser erste Laden hatte ein unverwechselbares Layout, das speziell für Skater entworfen wurde. Die Produkte im Geschäft wurden um den Umfang herum platziert, sodass Skater viel Platz zum Skaten hatten, während sie die Produkte durchstöberten.
Zehn Jahre lang war die Marke Supreme auf diesen einen Standort beschränkt, aber 2004 eröffnete Jebbia einen zweiten Supreme-Standort in Los Angeles. Der Standort in Los Angeles war fast doppelt so groß wie der Standort in New York und hatte sogar eine Indoor-Skate-Schüssel. Jebbia erweiterte nach und nach die Zahl der Supreme Stores auf der ganzen Welt, einschließlich Standorten in mehreren japanischen Städten, Paris und anderen. Alle diese Standorte verfügen über das gleiche skaterfreundliche Layout wie der ursprüngliche Supreme-Standort.
Die Marke Supreme führte in diesen Läden ihre eigene Bekleidungs- und Skaterzubehörlinie sowie Kleidung von einer Vielzahl anderer Marken wie Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB und vielen anderen.
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Als die Popularität der Marke Supreme zunahm, begann das Unternehmen mit vielen dieser Marken zusammenzuarbeiten, anstatt nur ihre Produkte auf Lager zu halten. Heute arbeitet Supreme häufig mit einer Vielzahl bekannter Marken zusammen, darunter Nike, North Face, Hanes, Levi's und andere, um Produkte zu entwickeln, die sowohl das Branding und den Stil von Supreme als auch das Branding und den Stil des Unternehmens aufweisen, mit dem sie verbunden sind zusammenarbeiten.
Supreme wurde 2017 zu einer Milliarden-Dollar-Marke, und James Jebbia gab bekannt, dass das Unternehmen die Hälfte seiner Aktien (im Wert von etwa 500 Millionen US-Dollar) an The Carlyle Group, eine Private-Equity-Gesellschaft, verkauft hatte. Seitdem sind die Popularität und die Kult-Gefolgschaft der Marke Supreme gewachsen. Heute sind neue Supreme-Produktlinien dafür bekannt, dass sie in Rekordzeit ausverkauft sind, und der Wiederverkaufswert einiger der beliebtesten Artikel der Marke erreicht häufig Tausende von Dollar oder mehr. Die Politik von Supreme, neue Produkte in begrenzten Mengen auf den Markt zu bringen, hat wesentlich zu diesen Rekordausverkaufszeiten und dem hohen Wiederverkaufswert beigetragen.
Natürlich hat das ikonische Supreme-Logo zweifellos zum Erfolg des Unternehmens beigetragen.
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