Royal Dutch Shell plc, auch bekannt als Shell, mit Sitz in Den Haag, Niederlande, ist ein globales Öl- und Gasunternehmen mit eingetragenem Sitz im Shell Centre in London, Vereinigtes Königreich. Laut der Liste des Forbes Magazine für 2011 ist es auch der zweitgrößte Energiekonzern und das fünftgrößte Unternehmen der Welt. Seine Aktivitäten decken fast alle Bereiche der Öl- und Gasindustrie ab, wie Produktion und Exploration, Raffination, Lieferung und Marketing, Handel, Herstellung von Petrochemikalien und Stromerzeugung.
Es ist auch sehr an Projekten beteiligt, die erneuerbare Energiequellen wie Sonne, Wind, Wasserstoff und Biokraftstoffe nutzen. Andererseits hat sich das seit über 100 Jahren bekannte Shell-Logo zum bekannten Gesicht des Milliardengeschäfts entwickelt. Es ist ein Zeichen für Brillanz im Geschäftsleben, und viele Grafikdesigner wurden davon beeinflusst. In diesem Artikel sehen wir uns an, wie das berühmte Shell-Logo zum bekanntesten in der Öl- und Gasindustrie wurde.
Shell-Logo: Bedeutung und Hintergrund
Shell ist eine Marke des britisch-niederländischen Unternehmens Royal Dutch Shell, dessen Hauptgeschäft darin besteht, Chemikalien aus fossilen Brennstoffen zu gewinnen und herzustellen. Es verkauft Strom, Schwefel, Biokraftstoffe, LPG, Wasserstoffkraftstoffe und Erdölprodukte. Das niederländische Zentralinstitut für Giro-Wertpapiere besitzt etwa 40 % der Anteile.
Shell Transport and Trading Company Ltd. gab dem Unternehmen seinen Namen und seine Marke. Die Wahrheit ist, dass dieses Unternehmen in den 1930er Jahren vom Öl- und Gassektor getrennt wurde. Marcus Samuel, ein Geschäftsmann, der mit Muschelschalen verzierte Schachteln verkaufte, begann damit.
Jedes Shell-Logo ist sehr ähnlich, mit Ausnahme einiger kleiner Designänderungen. Sie haben eine beträchtliche Schale, manchmal mit oder ohne Signatur. Früher hatte es eine ovale Muschelschale, die jedoch zwischen 1900 und 1904 durch eine kreisförmige Jakobsmuschel ersetzt wurde.
Die Zeichnung war bis 1948 in Schwarzweiß. Später entschieden sich die Macher der Marke für ein rot-gelbes Farbschema, um sie hervorzuheben und gut auszusehen. Zu diesem Zeitpunkt tauchte erstmals der Begriff „SHELL“ auf dem Logo auf. Es wurde 1955 purpurrot und verschwand dann 1971. Raymond Loewy, ein Designer, schlug diese Alternative vor. Die Schale erhielt in diesem Jahr erneut eine Inschrift, diesmal jedoch an der Unterseite. Die Schriftart des Wortes wurde 1995 überarbeitet, wobei die Buchstaben runder wurden.
1900: Anfangslogo
Das ursprüngliche Shell-Logo war lediglich ein einfaches Gekritzel eines Schalentiers, dem bei seiner Erstellung im Jahr 1900 jede Farbe fehlte. Das einfache Design einer Weichtierschale schränkte die Experimentiermöglichkeiten des Designers ein. Das Schlimmste war, dass der Grafikdesigner des Emblems keine Farben verwenden konnte, was es noch unattraktiver erscheinen ließ. Aber das Unternehmen benutzte dieses Symbol vier lange Jahre lang.
1904: Zweites Logo
1904 erhielt das ursprüngliche Shell-Emblem seine erste bedeutende Modifikation und wurde zu einer Jakobsmuschel. Leider überraschte es die Menge nicht und wurde ignoriert. Überraschenderweise verwendete Shell es mehr als 20 Jahre lang als Markenidentität. Wieso den? Wir wundern uns.
1930: Drittes Logo
1930 erfuhr das Shell-Logo seine dritte Überarbeitung und wurde symmetrischer und formeller. Das Muster sah eher wie eine Krone aus, was den Anschein erweckte, als würde das Unternehmen den Energiesektor beherrschen. Die Hinzufügung von Gelb zum Shell-Emblem bei diesem Facelifting war signifikant. Der neue Look gefiel dem Publikum und blieb fast 20 Jahre lang das Gesicht der Marke.
1948: Viertes Logo
Der vierte Versuch, das Emblem zu überarbeiten, scheiterte unter anderem daran, dass dem Endprodukt etwas Originalität fehlte und es einem Heißluftballon ähnelte. Durch die Hinzufügung eines neuen Rottons wirkt das Emblem jedoch dynamischer. Die Anwesenheit des Firmennamens im Logo war ein weiterer bemerkenswerter Aspekt. Leider war das Publikum von der Gesamtgestaltung nicht beeindruckt.
1955: Fünftes Symbol
Um das Shell-Emblem robuster erscheinen zu lassen, wurden die roten Striche aus der vorherigen Version entfernt; der Firmenname blieb erhalten. Das Publikum fand dies eine willkommene Anpassung und diente auch als Inspiration für zukünftige Änderungen des Emblems.
1961: Sechstes Logo
Als 1961 dem alten Design ein rotes Quadrat hinzugefügt wurde, erfuhr das Shell-Logo eine große Veränderung. Abgesehen davon gab es keine wesentliche Änderung. Sechs anstrengende Jahre lang blieb es das Shell-Logo.
1971: Siebtes Logo
Die Geschichte des Shell-Logos erreichte 1971 einen kritischen Punkt. Für die folgenden 23 Jahre war das neu produzierte Design die visuelle Identität des Unternehmens. In diesem Fall wurde die Grenze der inneren gelben Linien durch Beschneiden und Durchschneiden der roten Linien erstellt. Um dem Design ein klares Erscheinungsbild zu verleihen, wurde der Markenname von innerhalb des Emblems nach unten verschoben. Als Teil seiner Markenstrategie für seine Einzelhandelsgeschäfte versuchte Shell, sein Logo zu ändern, und das neue sah edel und ansprechend aus.
1992: Achtes Logo
Ein weiteres entscheidendes Jahr in der Entwicklung des Shell-Logos war 1992. Dieses Mal traf das Unternehmen die Entscheidung, seinen Namen aus dem Emblem zu entfernen, das die Aufmerksamkeit der Menschen mehr als zwei Jahrzehnte lang auf sich zog.
1999: Das neunte Logo
Seit 1992 gab es keine wesentlichen Änderungen am Design des Logos, jedoch wurden die Farben des Emblems 1995 ihrer neunten und letzten Überarbeitung unterzogen. Um zu verhindern, dass sie zu aggressiv und frech werden, wurden sie stummgeschaltet. Das neu gestaltete Logo sah ansprechender und professioneller aus als die vorherigen Iterationen.
Das Shell Oil-Logo
Das Wort „Öl“ wurde dem Shell-Logo im Laufe seiner Geschichte bei vielen Gelegenheiten hinzugefügt. Als Shell noch nicht sehr bekannt war, enthielt eines der frühesten Logos die Wortmarke „Oil Company“ als Erklärung. Die Wörter „Premium Oil“ und „Shell Helix Motor Oils“ wurden in den frühen Iterationen des Shell Oil-Logos geschrieben.
Das Shell Gas-Logo
Das Gas-Logo ist eine stilisierte Darstellung einer Muschel, die dem Hauptlogo des Unternehmens ähnelt. Das Farbschema basiert auf Blau und Weiß, was angemessen ist, da Gas eine blaue Farbe hat. Kursive Buchstaben bilden die Wortmarke „Gas“, die eine Flamme im Buchstaben „A“ enthält.
Das Shell-Emblem ist jetzt auch ohne Kenntnis des Markennamens einfach zu erkennen. Denken Sie an den Swoosh von Nike, die goldenen Bögen bei McDonald's, die Meerjungfrau bei Starbucks, das Rondell bei Target und den angebissenen Apfel bei Apple. Das sollte das Potenzial eines guten Markenlogos sein.
Elemente des Shell-Logo-Designs
In den ersten sieben Jahrzehnten des vorigen Jahrhunderts erfuhr das Shell-Logo zahlreiche Veränderungen. Sein Geist, der durch sein kronenartiges Design und seine roten und gelben Farbtöne symbolisiert wurde, blieb jedoch konstant. Das Logo von Raymond Loewy aus dem Jahr 1971 war ein bahnbrechendes Design. Es wäre interessant zu wissen, welche Designkomponenten der Meisterdesigner des Logos verwendet hat.
Form
Das Shell-Logo wurde neu gestaltet, aber seine Kronenform blieb unverändert. Die Form ist wirklich die schützende Außenhülle der Molluskenschale. Das Design des Logos vermittelt den unvergleichlichen Ruf des Unternehmens. Das Unternehmen wählte die Form einer Muschelschale passend, um seine herausragende Bedeutung in der Geschäftswelt zu repräsentieren.
Das Unternehmen vermittelt das Image eines ethischen Unternehmenshauses, das sich mit Umweltproblemen befasst, da die Shell auch für ihre Zugehörigkeit zum Öko-Kreislauf der Ölförderung bekannt ist. Das Unternehmen hat seit vielen Jahren nicht das Bedürfnis verspürt, sein Emblem zu ändern, weil es so mächtig ist.
In Wirklichkeit sind Formen eine Schlüsselkomponente des Grafikdesigns. Neben einem Logo können Sie verschiedene Formen verwenden, um eine Visitenkarte zu erstellen, die auffällt. Kunden sind zweifellos von einer faszinierenden Form begeistert.
Farbe
Rot und Gelb werden im Shell-Logo verwendet, weil sie Farben betonen und dem Emblem ein souveränes Aussehen verleihen. Die Eleganz und Schönheit des Logos werden durch die Verwendung von Farbe maximiert. Gelb wurde bewusst als dominierende Farbe gehalten, die sofort auffällt und dem Gelb eine weiche Ausstrahlung verleiht.
Die Weichheit schmälert jedoch nicht das Ansehen des Unternehmens auf dem weltweiten Markt, denn die Kronenform des Markenlogos vermittelt eine Dominanzbotschaft. Die Betrachter können Rot als eine aggressive Farbe empfinden, die ziemlich stark ist. Es symbolisiert aber auch Vitalität. Rot wird daher verwendet, um die Grenzen des Logos abzugrenzen.
Schriftart
Die Designer wählten bewusst Schriftarten, um den Ruf des Ölkonzerns in der Geschäftswelt zu zeigen. Die Buchstaben SHELL sind in fetter Schrift gehalten, um zu zeigen, dass das Unternehmen bekannt ist und gute Qualitäten hat. Darüber hinaus macht eine fette Schrift das Logo leichter zu merken.
Um die ungebrochene Dominanz des Unternehmens in der internationalen Öl- und Gasindustrie zu unterstreichen, entwickelte das Unternehmen seine SHELL-Buchstaben in Fettschrift.
Das gesamte Spektrum des Grafikdesigns profitiert stark vom fantasievollen Einsatz von Typografie. Achten Sie daher im Rahmen Ihrer Marketingbemühungen darauf, auch für normalerweise vernachlässigte Prospektdesigns die passende Schriftart zu wählen.
Das Shell-Logo ist ein großartiges Beispiel dafür, wie sich ein Logo im Laufe der Zeit entwickelt. Alles begann mit einem einfachen Foto einer unentdeckten Muschel am Strand. Farbe und Form des Logos verschieben sich dann etwas. Shell sträubte sich, wie andere bekannte Logos internationaler Unternehmen, vor vorschnellen Änderungen am Stil seines Firmenlogos.
Nur wenn es unbedingt erforderlich war, wurden die Anpassungen vorgenommen. Die Form, Farbe und Schriftart des Logos sind im Laufe der Jahre größtenteils gleich geblieben, damit die Menschen es mit den Aktivitäten des Unternehmens in Verbindung bringen und verstehen, dass es immer noch Dominanz, Macht und Stärke auf dem internationalen Markt besitzt.
Warum sind Rot und Gelb?
Es ist schwierig, die tatsächlichen Ursprünge der roten und gelben Muscheln zu bestimmen. Es ist wahr, dass Samuel & Company die ersten Kerosin-Blechkanister, die sie in den Fernen Osten transportierten, purpurrot anstrich. Aber Spanien könnte einmal mehr die Verbindung sein.
Als die Shell Company of California 1915 ihre erste Tankstelle baute, sah sie sich der Konkurrenz anderer Unternehmen ausgesetzt. Die Lösung bestand darin, helle Farben zu verwenden, aber Sie konnten nur aus denen wählen, die die Kalifornier nicht störten. Da die Spanier einen großen Einfluss auf viele Teile Kaliforniens hatten, wurden am Ende Rot und Gelb gewählt.
Die authentischen Farben, wie auch das Emblem, mussten im Laufe der Zeit geändert werden, insbesondere 1995, als neue, lebendige, frische Farben eingeführt wurden: Rot und Gelb von Shell wurden verwendet, um die visuelle Identität des Verkaufs zu beginnen.
Über Shell
Shell ist ein börsennotiertes Unternehmen mit Zweitnotierungen an der New Yorker Börse und Euronext Amsterdam zusätzlich zu seiner Hauptnotierung an der Londoner Börse (LSE). Es gehört zu den „Supermajors“ der Öl- und Gasindustrie und rangiert hinsichtlich Umsatz und Ergebnis konstant unter den Top-Firmen der Welt.
Shell war zwischen 1988 und 2015 der neuntgrößte Unternehmensemittent von Treibhausgasen, wenn man sowohl seine eigenen Emissionen als auch die Emissionen aller verkauften fossilen Brennstoffe berücksichtigt.
Die Royal Dutch Petroleum Company der Niederlande und die „Shell“ Transport and Trading Company des Vereinigten Königreichs schlossen sich 1907 zusammen, um Shell zu gründen. 1920 war Shell der größte Ölproduzent der Welt. Es überholte schnell American Standard Oil als Hauptkonkurrenten.
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1929 debütierte Shell im Chemiesektor. Von Mitte der 1940er bis Mitte der 1970er Jahre kontrollierten die „Sieben Schwestern“ das weltweite Erdölgeschäft. Shell war einer von ihnen. 1964 beteiligte sich Shell an der allerersten kommerziellen Verschiffung von verflüssigtem Erdgas (LNG).
Das Bergbauunternehmen Billiton wurde 1970 von Shell gekauft; es wurde später verkauft und ist jetzt ein Teil von BHP. In den letzten Jahren hat Gas eine größere Rolle im Geschäft von Shell gespielt[8] und 2016 kaufte Shell die BG Group.
Shell ist in allen Teilen der Öl- und Gasindustrie tätig, einschließlich Petrochemie, Stromerzeugung, Handel, Transport, Produktion, Raffination und Marketing. Shell ist in mehr als 99 Ländern tätig, produziert täglich etwa 3.7 Millionen Barrel Öläquivalent und betreibt etwa 44,000 Tankstellen auf der ganzen Welt.
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Shell verfügte zum 11.1. Dezember 1.76 über nachgewiesene Gesamtreserven von 109 Milliarden Barrel (3 31 m2019) Öläquivalent.
Eines der größten Unternehmen ist Shell USA, die Haupttochter in den Vereinigten Staaten. Das börsennotierte Joint Venture von Cosan und Shell, Razen, das drittgrößte Energieunternehmen mit Hauptsitz in Brasilien, befindet sich zu 44 % im Besitz von Shell. Das Unternehmen besitzt neben der Hauptmarke Shell auch die Marken Jiffy Lube, Pennzoil und Quaker State.
Shell, das größte an der LSE notierte Unternehmen und das 44. größte Unternehmen der Welt, ist Bestandteil des FTSE 100 Index und hatte am 199. September 15 eine Marktkapitalisierung von 2022 Milliarden US-Dollar.
Gemessen am Umsatz wird Shell bis 2021 das zweitgrößte Ölunternehmen im Besitz von Investoren der Welt sein und ExxonMobil überholen. Es wird auch das größte Unternehmen mit Hauptsitz im Vereinigten Königreich, das zweitgrößte in Europa (nach Volkswagen) und das 15. größte Unternehmen insgesamt sein.
Die britische und die niederländische Firma behielten ihre rechtliche Existenz und ihre getrennten Börsennotierungen bei, arbeiteten jedoch bis zur Fusion der Firma in Royal Dutch Shell plc im Jahr 2005 als eine Partnerschaft mit einer Einheit. Die Gesellschaft hatte zwei verschiedene Anteilsklassen und hatte ihren eingetragenen Sitz von 2005 bis 2022 in London. Ihr Hauptsitz befand sich in Den Haag (A und B). Das Unternehmen fusionierte die A- und B-Aktien im Januar 2022. Außerdem verlegte es seinen Firmensitz nach London und änderte seinen rechtlichen Namen in Shell plc.
Der Ursprung
Die Royal Dutch Shell soll an der Ölquelle Pangkalan Brandan in Nord-Sumatra begonnen haben.
Die Royal Dutch Petroleum Company (auf Niederländisch Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij) aus den Niederlanden und die Shell Transport and Trading Company Limited aus dem Vereinigten Königreich fusionierten im April 1907 zur Royal Dutch Shell Group.
Es war eine Entscheidung, die teilweise durch die Notwendigkeit motiviert war, mit Standard Oil auf globaler Ebene zu konkurrieren. Um ein Ölfeld in Pangkalan Brandan, Nordsumatra, zu erschließen, wurde 1890 in den Niederlanden die Royal Dutch Petroleum Company gegründet.
Es wurde ursprünglich von August Kessler, Hugo Loudon und Henri Deterding geführt. 1897 gründeten Marcus Samuel, 1. Viscount Bearsted, und sein Bruder Samuel Samuel das britische Unternehmen, bekannt als The „Shell“ Transport and Trading Company (die Anführungszeichen waren Teil des offiziellen Namens). Ihr Vater hatte in Houndsditch, London, ein Antiquitätengeschäft betrieben, das 1833 um den Import und Verkauf von Muscheln erweitert wurde und dem Geschäft den Spitznamen „Muschel“ verlieh.
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Aus verschiedenen Gründen behielten die fusionierten Unternehmen ihre Rechtspersönlichkeit, obwohl das neue Unternehmen als Einpersonengesellschaft geführt wurde. Royal Dutch erhielt gemäß den Bedingungen der Fusion 60 % der Aktien der neuen Gruppe und Shell erhielt 40 %. Beide wurden zu Holdinggesellschaften der Anglo-Saxon Petroleum Company, die die Transport- und Lageranlagen enthielt, und der Bataafsche Petroleum Maatschappij, die die Produktions- und Raffinerieanlagen besaß.
Die beiden Unternehmen konnten aufgrund nationalpatriotischer Gefühle nicht vollständig fusioniert oder übernommen werden. Produktion und Herstellung wurden von der Koninklijke Nederlandsche Petroleum Maatschappij in Den Haag übernommen. Mit Sitz in London überwachte die British Angelsaxon Petroleum Company den Transport und die Lagerung der Waren.
In einem Aktiengeschäft erwarb Royal Dutch Shell 1912 die russischen Ölbestände der Rothschilds. Das damalige Produktionsportfolio der Gruppe umfasste 53 % aus Ostindien, 29 % aus dem Russischen Reich und 17 % aus Rumänien.
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Bibliographie
