Jede Marke mit einer treuen Anhängerschaft verfügt auch über ein weithin anerkanntes Logo. Das Logo für Peloton ist keine Ausnahme. Es ist einfach, ansprechend und einprägsam, und da es im selben Jahr wie die Marke auf den Markt kam, sind der Name „Peloton“ und das Logo synonym.
Sowohl das Logo als auch der Name Peloton haben aus gutem Grund weltweite Anerkennung gefunden. Wenn das Logo eines Unternehmens genauso ikonisch ist wie die Marke selbst, kann man daraus lernen. Aus diesem Grund haben wir alles zusammengestellt, was Sie über die Geschichte von Peloton und die Entstehung des Logos wissen müssen, damit Sie einige dieser wichtigen Erkenntnisse in die Entwicklung Ihres Logos einbeziehen können.
Was genau ist ein Peloton?
Peloton ist die Kurzbezeichnung des amerikanischen Trainingsgeräteherstellers Peloton Interactive. Es bietet hauptsächlich Trainingsgeräte (Laufbänder, stationäre Fahrräder) und Programme an, die diese mit dem Internet verbinden. Der Hauptsitz des Herstellers befindet sich in New York.
Lernen Sie Peloton kennen
Peloton wurde 2012 von fünf Freunden in den USA gegründet. Der Name „Peloton“ kommt vom französischen Wort „Platoon“. Der Name Platoon bedeutet übersetzt „eine Gruppe von Fahrern in einem Rennen“. Angesichts der Tatsache, dass einer der Gründer, John Foley, ein Radsportbegeisterter war, passte das nur natürlich. Platoon bezieht sich nicht nur auf eine Gruppe von Radfahrern, sondern auch auf eine kleine Gruppe von Soldaten, und die finnische Übersetzung für Platoon ist Furchtlosigkeit. Mit der Mission, eine Radsport-Community zu bilden, egal mit welcher Definition Sie Pelotons Namen assoziieren, die Definition funktioniert.
Peloton wurde ursprünglich als Unternehmen gegründet, das interaktives Fitnesstraining und spezielle Heimfitnessgeräte anbot. Der erste Spinbike-Prototyp wurde 2013, ein Jahr nach der Firmengründung, auf den Markt gebracht. Während der Entwicklung des Prototyps sammelte Peloton über eine Kickstarter-Kampagne mehr als 300,000 US-Dollar.
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Damals war es undenkbar, ein Fahrraderlebnis im Unterricht bequem von zu Hause aus zu erleben, aber die Peloton-Gründer weigerten sich, ihre bahnbrechende Idee aufzugeben. Nach Abschluss der Kickstarter-Kampagne begannen Investoren, Finanzmittel anzubieten, und Peloton erhielt 10.5 eine Serie-B-Finanzierung in Höhe von 2014 Millionen US-Dollar. Diese Finanzierungsrunde führte zu weiteren 75 Millionen US-Dollar, die der Marke Peloton dabei halfen, die nächste Wachstumsstufe zu erreichen.
Der Umsatz von Peloton wird nicht nur durch die Fitnessgeräte seiner Markenhersteller generiert, sondern auch durch Fitnessabonnements. Peloton-Benutzer können zu unterschiedlichen Preisen auf Tausende von Fitnessvideos, Live-Stream-Events und Programmen zugreifen. Mit Ihrem Profil erhalten Sie außerdem Zugang zu einem personalisierten Mitgliederprofil, das Ihnen Kurse empfiehlt und Ihnen die Einsicht in Ihren Aktivitäts- und Fitnessverlauf ermöglicht. In Ihrem Mitgliederprofil werden auch Ihre täglichen Fitnessprotokolle, Abzeichen und Erfolge angezeigt.
Der wichtigste Aspekt von Peloton ist, dass das Unternehmen mit der Mission gegründet wurde, eine Gemeinschaft zu schaffen. Mitglieder können virtuell an Kursen mit anderen Mitgliedern teilnehmen, um sich gegenseitig zu stärken und andere Fitnessbegeisterte zu motivieren.
Die Entwicklung der Marke Peloton
Peloton mit Sitz in New York City hat sich zum „Netflix für Fitness“ entwickelt, aber nur wenige Menschen wissen, wie sich Peloton von einer einfachen Idee zu einer globalen Marke entwickelte. Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung von Peloton von 2012 bis heute.
Peloton wurde 2011-2012 gegründet
Als John Foley die Idee für ein interaktives Fitnessunternehmen hatte, erzählte er vier Freunden davon: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi und Yong Feng. Am 3. Januar 2012 gründeten die fünf Peloton. Als das Unternehmen gegründet wurde, bestand das Ziel darin, Technologie, Fitnessgeräte und Live-Kurse zusammenzubringen, damit Menschen zu Hause trainieren können.
Der Prototyp wurde 2013 fertiggestellt.
Nachdem sich die fünf Freunde einig waren, dass dies ein Unternehmen war, an das sie alle glaubten, erstellten sie 2013 einen Prototyp. Dieser erste Fahrradprototyp war nicht das Endprodukt, aber er erfüllte die Aufgabe, Investoren von ihrer Vision zu überzeugen.
2013–2015: Der Finanzierungsboom begann.
Die Anleger zögerten zunächst, weil das Konzept neu war und sie nicht sicher waren, ob die Verbraucher es annehmen würden. Aus diesem Grund wandte sich Peloton für die Startkapitalfinanzierung an Kickstarter. Die Gründer sahen in Kickstarter die ideale Plattform, um Gelder zu sammeln und ihr Produkt (kostenlos) bekannt zu machen. John und sein Team haben sich nur ein Ziel von 250,000 US-Dollar gesetzt, dieses aber übertroffen, indem sie mehr als 307,000 US-Dollar gesammelt haben.
Im folgenden Jahr, 2014, erhielt das Team eine Finanzierung der Serie B. In dieser Runde sammelten sie 10.5 Millionen US-Dollar, die dazu dienten, das Peloton-Fahrrad zu modernisieren und es letztendlich verbraucherfreundlicher zu machen. Im selben Jahr eröffnete Peloton seinen ersten Studiostandort im Manhattaner Stadtteil Chelsea. Mitglieder konnten Peloton-Kurse in einem Studio besuchen, wenn sie dies nicht bequem von zu Hause aus tun wollten.
Im Jahr 2015 sammelte das Team in einer weiteren Finanzierungsrunde 30 Millionen US-Dollar. Dieses Mal wurden mit den Mitteln Lieferlösungen, zusätzliche Einzelhandelsstandorte und die Fahrradproduktion finanziert. Zusätzlich zu den 30 Millionen US-Dollar sammelte Peloton 75 Millionen US-Dollar, um sein Software-Engineering-Team zu erweitern.
Peloton debütiert im Jahr 2018
Im Januar 2018 stieg Peloton in den Laufbandmarkt ein und erweiterte sein Fitnessangebot. Tread+ wurde auf der jährlichen Consumer Electronics Show in Las Vegas vorgestellt. Die Tatsache, dass der Unterricht auf einem großen interaktiven 32-Zoll-Bildschirm mit direkt angeschlossener Soundbar gestreamt wurde, zeichnet dieses Laufband aus.
Peloton ging 2019 an die Börse
Der Börsengang (IPO) von Peloton fand am 26. September 2019 statt. Peloton sammelte für diesen Börsengang 1.6 Milliarden US-Dollar ein, und mit dem Einstieg in die NASDAQ konnten Peloton-Aktien sofort gehandelt werden.
Peloton hat im Jahr 19 von der COVID-2020-Pandemie profitiert.
Während einige Unternehmen mit der COVID-19-Pandemie zu kämpfen hatten, war dies bei Peloton nicht der Fall. Fitnessstudios und Turnhallen litten darunter, dass die Menschen gezwungen waren, zu Hause zu bleiben, während Peloton das gegenteilige Problem hatte. Die Nachfrage nach Fitnessgeräten und Kursen für zu Hause stieg und immer mehr Menschen suchten nach den Produkten von Peloton.
Peloton erweitert sein Angebot
Als Reaktion auf die COVID-19-Pandemie hat Peloton neue Produkte in seine Peloton-Linie aufgenommen. Dazu gehörten das Bike+, ein teureres Fahrrad, und das Tread, ein günstigeres Laufband. Darüber hinaus überprüfte Peloton seine Preisgestaltung und senkte den Preis seiner älteren Fahrradmodelle, um mehr Kunden anzulocken.
Hindernisse auf dem Weg
Es ist nicht immer einfach, sich als neues Unternehmen in einem neuen Markt zurechtzufinden. Das war bei Peloton der Fall. Peloton hat Lieferprobleme und fehlerhafte Produkte gemeistert, die im letzten Jahrzehnt durch die Presse und die Medien geschleppt wurden. Peloton hingegen reagierte immer schnell. Es handelt sich um ein Unternehmen, das stets die Verantwortung für alle Probleme übernommen hat, die durch sein Produkt entstanden sind. Kunden sind der Marke aufgrund ihres Kundenservices und ihrer Reaktionsfähigkeit treu.
Peloton hatte auch mit Preisproblemen zu kämpfen. Das erste Peloton-Fahrrad kostete 1200 US-Dollar, was für viele Kunden ein angemessener Preis ist. Das Problem war, dass die Umsätze geringer ausfielen als erwartet. Peloton interpretierte dies als Zeichen dafür, dass seine Kunden glaubten, ein niedriger Preis bedeute ein Fahrrad von geringer Qualität. Infolgedessen erhöhte Peloton den Preis seines Fahrrads auf 2245 US-Dollar. Während das Navigieren in der Preisklasse vorübergehend ein Stolperstein war, zahlten sich ihre Reaktionsfähigkeit und die Fähigkeit zum Schwenken aus, und die Verkäufe dieses höherpreisigen Fahrrads stiegen sprunghaft an.
Die Bedeutung und Geschichte des Peloton-Logos
Das von Eric Hwang entworfene Logo von Peloton wurde erstmals bei der Gründung des Unternehmens im Jahr 2012 eingeführt. Er fügte bewusst grafische Details hinzu, die die Botschaft der Marke – ihren Namen – repräsentierten. Eric wählte bei der Gestaltung des Logos minimalistische, kräftige, monochromatische Farben, lesbare Typografie und ein Symbol, das Pelotons Zugehörigkeit zur Fitnessbranche zum Ausdruck brachte.
Erics Arbeit am Peloton-Logo war nicht seine erste. Bevor er das Logo entwarf, arbeitete er als Grafikdesigner und Fotograf in New York City. Er hat auch Pronto, Hummingbird, Access Opportunity und Unite Us entworfen.
Obwohl es Peloton schon seit etwa einem Jahrzehnt gibt und sich die Marke weiterentwickelt hat, ist das Logo-Design konsistent geblieben. Aber es ist verständlich, warum das Unternehmen das Logo nicht ändert – es funktioniert. Peloton-Mitglieder sind emotional mit der Marke verbunden, also auch mit dem Logo.
Auf den ersten Blick erscheint das Peloton-Logo schwarz und weiß, aber es ist viel mehr als ein paar Farben, ein Buchstabe und ein Emblem. Dieses ikonische Logo wird im Folgenden genauer untersucht.
Die erste (und einzige) Version des Peloton-Logos von 2012 bis heute.
Das Logo von Peloton wurde erstmals 2012 mit zwei einfachen Merkmalen eingeführt: einer Wortmarke und einer Grafik. Eric kombinierte die Kernaufgabe des Unternehmens (durch Spin-Kurse zu Hause für Fitness zu sorgen) mit der ursprünglichen Unternehmensphilosophie. Das weltweit anerkannte Symbol entstand durch die Kombination des Buchstabens „P“ und eines Drehpedals.
Das „P“-Pedal wird in einem monochromatischen Farbschema dargestellt und liest sich wie eine Wortmarke. In einigen Fällen, in denen das Logo verwendet wird, erscheint es jedoch in einem fuchsiafarbenen Farbton. Alle diese Elemente wirken zusammen, um ein ansprechendes, minimalistisches und modernes Logo zu schaffen, das in allen Medien lesbar und skalierbar ist.
Die Schriftart im Peloton-Logo
Das Logo von Peloton besteht aus einer einzigen Schriftart. Die Schriftart wurde aufgrund ihrer kräftigen Eigenschaften ausgewählt. Wie das Logo wurde auch die Schriftart von Eric Hwang entworfen, der Elemente aus den Schriftarten Futura und Brandon Grotesque kombinierte. Eric entwarf eine serifenlose Schriftart mit ausschließlich Großbuchstaben, die denen von Radikal Bold, Noah Head Extra Bold und Orquidea Sans Demi Bold ähnelt. Die Logo-Schriftart von Peloton kann nicht nachgeahmt werden, und diese exklusive Schriftart ist für den persönlichen Gebrauch nicht zu finden.
Die Farbe des Peloton-Logos
Das Logo von Peloton besteht aus zwei auffälligen Farben und einer Farbe, die gelegentlich erscheint. Die vorherrschenden Farben sind Schwarz und Weiß und vermitteln Gefühle von Ruhe, Selbstvertrauen und Loyalität. Aber schauen wir uns jede dieser Farben einzeln genauer an.
Aufgrund seiner Kühnheit wurde Schwarz als Hauptschwerpunkt des Logos gewählt. Schwarz wird oft mit Mysterium in Verbindung gebracht und vermittelt ein breites Spektrum an Emotionen, das einerseits von Traurigkeit über Wut bis hin zu Angst reicht, andererseits aber auch gegensätzliche Emotionen wie Macht, Prestige, Eleganz, Reichtum und Formalität vermittelt.
Weiß ist eine weitere herausragende Farbe, die dabei hilft, das Schwarz auszugleichen. Es vermittelt Bescheidenheit, Sicherheit und Vertrauen und verleiht dem Logo gleichzeitig ein klares Erscheinungsbild. Weiß ist eine beliebte Farbe für Logos, weil es Reinheit, Frieden und Güte symbolisiert.
Fuchsia ist eine weniger verbreitete Peloton-Logofarbe, erscheint aber gelegentlich auf einem sekundären Logo. Diese lebendige Farbe kann andere Emotionen hervorrufen als monochromatische Farbpaletten. Fuchsia ist eine lebendigere Farbe, die Leidenschaft, Energie und Willenskraft repräsentiert. Darüber hinaus ist Fuchsia eine Farbe, die Reife, Selbstvertrauen und Fröhlichkeit vermittelt und Peloton-Mitgliedern ein anderes Gefühl vermittelt als das bisherige einfache Schwarz-Weiß-Logo.
Die Peloton-Logo-Symbole
Das Logo von Peloton besteht aus einem einzigen Symbol: einem abstrakten Fahrradpedal. Eric kombinierte einen Kreis mit zwei diagonalen Linien, um dieses Pedal zu erstellen. Der Kreis wurde bewusst als Symbol gewählt, da Kreise Gemeinschaft, Ganzheit und Totalität symbolisieren. Die diagonalen Linien, die Richtung, Spannung und Aktion darstellen, wurden ebenso wie der Kreis sorgfältig ausgewählt. Wenn diese Symbole zu einem Pedalsymbol kombiniert werden, kann das Pedal Gefühle von Aufregung, Richtung und Fitness vermitteln – allesamt von zentraler Bedeutung für die Marke Pelton.
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Bibliographie
