Manche Unternehmen haben fantastisch klingende Werte und Leitbilder. Sie stellen große Ansprüche und geben vor, Gutes tun zu wollen. Machen Sie einen Unterschied für die Welt und ihre Mitmenschen.
Patagonia, eine in Ventura, Kalifornien, gegründete Bekleidungsmarke, lebt und atmet dagegen ihr Leitbild: „Baue das beste Produkt, füge keinen unnötigen Schaden zu, nutze das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.“
Eines der zahlreichen Zitate von Gründer Yvon Chouinard, die in einem Interview erschienen, nachdem Patagonia diese ganzseitige Anzeige in der New York Times geschaltet hatte:
„Man hört Sätze wie ‚wiederverwenden, recyceln' und so weiter. Sie müssen auch „Ablehnen“ berücksichtigen. Weigern Sie sich, etwas zu kaufen. „Wenn Sie es nicht brauchen, kaufen Sie es nicht“, bemerkte Chouinard in einem Interview nach der Veröffentlichung der Anzeige. Er erwähnte, dass das Hemd, das er trug, mehr als zehn Jahre alt sei.
Sie hören Ausdrücke wie „wiederverwenden, recyceln“ und so weiter. Sie müssen auch „Ablehnen“ berücksichtigen. Weigern Sie sich, etwas zu kaufen. „Wenn du es nicht brauchst, kauf es nicht“
Yvon Chouinard, Gründer von Patagonia
Patagonia-Kleidung ist aufgrund der verwendeten Materialien etwas teurer als andere Outdoor-Marken (Bio-Baumwolle kostet mehr als nicht-Bio-Baumwolle), aber aus gutem Grund gibt es eine lebenslange Garantie. 2015 entwickelten sie auch den Worn Wear Wagon, ein mobiles Reparaturunternehmen, das kostenlos durch die Vereinigten Staaten reiste und die Kleidung der Menschen reparierte. Bald darauf begannen sie, neben neuen Linien auch gebrauchte Ausrüstung in Geschäften zu verkaufen.
Patagonia, das weltweit über 2,000 Mitarbeiter in acht Niederlassungen beschäftigt und 600 Millionen US-Dollar Umsatz erwirtschaftet, ist eindeutig ein Unternehmen, das es wert ist, näher untersucht zu werden. Also, was ist die Geschichte der Marke?
Geschichte der Marke Patagonia: Gründer Yvon Chouinard (1938 bis heute)
Yvon Chouinard entwickelte ein Bekleidungsimperium, trotz seiner Abneigung gegen die Umwelt und dem Wunsch, qualitativ hochwertige Dinge zu schaffen, die die Beziehung der Menschheit zu ihr verbessern. Patagonias beständigstes Vermächtnis ist vielleicht nicht seine Kleidung, sondern seine gesamte Markenphilosophie.
In seiner Autobiografie „Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman“ schreibt Patagonia-Gründer Yvon Chouinard: „Kein heranwachsender Junge denkt jemals daran, Geschäftsmann zu werden.“ „Die Koch-Brüder und Donald Trumps der Unternehmenswelt sind für niemanden Helden, außer für andere Geschäftsleute mit ähnlichen Prinzipien.“ „Als ich aufwuchs, wollte ich Pelzfänger werden“, fährt er fort.
Gerard Chouinard, Chouinards Vater, war ein Alleskönner, ein Québécois aus einer Bauernfamilie, der alles von Klempnern über Stuckateure bis hin zu Schreinern machte und sogar als Elektriker arbeitete. Er zog nach Lisbon, Maine, Heimat einer blühenden französisch-kanadischen Bevölkerung, um Zeit mit seiner Familie zu verbringen.
Dort behauptet ein junger Yvon Chouinard, „das Klettern gelernt zu haben, bevor ich laufen konnte“, und er entwickelte eine frühe Liebe zur Natur, insbesondere zum Angeln. Chouinard mag die unglaubliche Arbeitsmoral seines Vaters geerbt haben, aber er schreibt sein abenteuerlustiges Temperament seiner Mutter Yvonne zu, die die Familie 1946 überredete, nach Kalifornien zu ziehen. Sie landeten in Burbank, Kalifornien, nachdem sie den größten Teil ihres Besitzes, einschließlich Möbeln, versteigert hatten erstellt von Gerhard.
Wofür ist Patagonien bekannt?
Patagonia ist ein Bekleidungsunternehmen, das für seine hochwertige Outdoor-Bekleidung und Initiativen zur ökologischen Nachhaltigkeit bekannt ist. Das Angebot langlebiger Güter hat zur kontinuierlichen Expansion des Unternehmens beigetragen.
Ist Patagonia eine gute Marke?
Patagonia ist aus gutem Grund eine bekannte Marke. Mit hochwertiger Kleidung und Accessoires und mehreren Nachhaltigkeitsinitiativen ist ihre Marke einfach zu bewundern. Allerdings erschweren Patagoniens exorbitante Preise es preisbewussten Reisenden, ihre Produkte zu genießen.
Welcher Organisation gehört Patagonia?
Im September 2022 übergab Chouinard das Eigentum an Patagonia an den Patagonia Purpose Trust, einen von Familien und Beratern verwalteten Trust. Erklärtes Ziel von Chouinard war es, mit den Einnahmen den Klimawandel zu bekämpfen und Land zu erhalten.
Geschichte der Marke Patagonia: Herstellung von Ausrüstung
Yvon Chouinards Leidenschaft für die Natur und das Klettern wurde an der Westküste nur noch stärker. Aber er konnte keine Kletterausrüstung finden, die seinen Anforderungen entsprach. Also begann er im Alter von 19 Jahren, es selbst herzustellen und trat in die Fußstapfen seines Vaters.
Chouinard Equipment wurde 1964 von ihm und Tom Frost, einem Luftfahrtingenieur, gegründet. Sie spezialisierten sich auf hochwertige Kletterhaken, scharfe Metallspitzen, die als Kletterhilfe in Felswände gehämmert werden. Frost und Chouinard entwickelten 1959 den Realized Ultimate Reality Piton (RURP), der etwa so groß wie eine Briefmarke ist.
In den 1970er Jahren setzte Chouinard Equipment etwa 400,000 US-Dollar pro Jahr um, aber das hatte einen Preis, den Chouinard nicht zu zahlen bereit war. Die Kletterspikes, die 70 % ihres Umsatzes ausmachten, hatten langfristige negative Folgen für die Granitoberflächen, auf denen sie eingesetzt wurden, indem sie Löcher füllten und sie spalteten.
Als Chouinard dies erkannte, verließ er die Branche – ein gefährlicher Schritt – und arbeitete daran, eine bessere Alternative zu finden. Seine Lösung: Leichte Aluminiummuttern, die in bestehende Felsspalten eingesetzt und wieder entfernt werden konnten. Er fing an, eine Bewegung anzupreisen, die er „sauberes Klettern“ nannte, und schärfte das Bewusstsein dafür, wie Kletterer besser auf die Umwelt achten können, die sie so sehr lieben.
Die neuen Produkte trugen Namen wie Hexentrics und Stoppers. Er fing an, eine Bewegung anzupreisen, die er „sauberes Klettern“ nannte, und schärfte das Bewusstsein dafür, wie Kletterer besser auf die Umwelt achten können, die sie so sehr lieben.
Geschichte der Marke Patagonia: Bekleidungsherstellung
Obwohl Patagonia noch nie mit einem anderen Unternehmen zusammengearbeitet hat, haben ihm seine konsequente Ausrichtung, seine Markenvision und sein Qualitätsprodukt eine Anhängerschaft in Mode- und Streetwear-Kreisen eingebracht.
Patagonia, bekannt für seine Kleidung und Ausrüstung, wurde in dieser Zeit gegründet. Rugby-Shirts gehörten zu den ersten Artikeln, die Chouinard vermarktete. Er entdeckte sie in Schottland und begann, sie zu importieren, weil der schwere Stoff robust zum Klettern war, besser belüftet als das gewöhnliche Oxford-Hemd und der Kragen hervorragend dafür sorgte, dass Hüfttaschenriemen nicht in den Hals schnitten.
Chouinard beschloss, mit der Herstellung seiner eigenen Kleidung zu beginnen (er stellt noch heute Rugby-Shirts wie den Sender her), und 1973 wurde Patagonia im Hinterhof einer Fleischverpackungsanlage in Ventura, Kalifornien, gegründet, wo sich heute die Firmenbüros befinden. Dank des Kaufs der Chouinard Equipment Company durch eine Gruppe ehemaliger Chouinard-Arbeiter im Jahr 1989 sind die Kletterinnovationen von Chouinard noch heute unter dem Label Black Diamond Equipment erhältlich.
Warum ist Patagonien so beliebt?
Patagonien ist auf der ganzen Welt berühmt für seine Landschaften, ausgedehnten Wälder, Naturschutzgebiete, Nationalparks, Gletscher und einzigartigen Tiere. Patagonien ist ein Gebiet, das aus zahlreichen Provinzen besteht, von denen jede ihren eigenen einzigartigen Charme hat.
Geschichte Patagoniens: Markenname und Bedeutung
Der Name Patagonien leitet sich von der hügeligen Region Südamerikas ab, die die südliche Hälfte der Anden umfasst. Das Logo ist von den oszillierenden Gipfeln des Monte Fitz Roy inspiriert. Dies bleibt einer der am schwierigsten zu besteigenden Berge – obwohl Chouinard dies 1968 tat, wie im Film Fitzroy dargestellt. Das Logo von Patagonia, wie die Hommage von The North Face an Yosemite und El Capitan, soll die Fähigkeit der Produkte hervorheben, den härtesten Terrains und Situationen standzuhalten. Die Pile Fleece-Jacke, inspiriert von der robusten Ausrüstung der Fischer, war einer der ersten Mäntel des Unternehmens, der 1977 auf den Markt kam. Aufgrund ihres hohen Kragens und des Shearling-Materials war sie ein unverzichtbarer Mantel für kaltes Wetter.
Patagonia untersuchte in den 1980er Jahren nachhaltigere Materialien und Herstellungstechniken, darunter Bio-Baumwolle, Hanf, Polyethylenterephthalat oder PET. Sie entwickelten eine Möglichkeit, 25 Plastikflaschen zu einem Vliesprodukt zu recyceln. Dies führte zur Einführung von Synchilla, einem der Markenzeichen von Patagonia, das am besten das Ziel des Unternehmens verkörpert, qualitativ hochwertige Produkte zu geringeren Umweltkosten herzustellen. Daraus entstand auch die Retro-X-Kollektion aus recycelten Fleecejacken und -westen, die kontrastierende Farben, eine Brusttasche und seitliche Handwärmertaschen umfasste. Am wichtigsten ist, dass Synchilla nicht wie seine Vorfahren pillte.
Stärken der Marke Patagonia
Abgesehen von den Dingen, die Kunden kaufen, liegt Patagonias größte Stärke jedoch darin, sie darüber zu informieren, was sie kaufen. Patagonia hat seine Plattform genutzt, um das Bewusstsein und den Aktivismus für Umweltthemen zu schärfen und ein wegweisendes Paradigma in Sachen Markentransparenz zu etablieren. Dazu gehören eine Website namens The Footprint Chronicles, Bücher wie Chouinards Memoiren und The Responsible Company sowie Kataloge und Werbekampagnen.
Patagonia begann bereits 10 damit, 1986 % seines Einkommens an Basisorganisationen zu spenden. 2011 startete das Unternehmen die „Common Threads“-Initiative, die Verbraucher ermutigte, getragene Kleidung zur Reparatur und Auffrischung zurückzusenden, und betreibt gleichzeitig eine Anzeigenseite am Black Friday – einem der geschäftigsten Einkaufstage in Nordamerika –, um die Menschen davon zu überzeugen, nichts zu kaufen, was sie nicht brauchen. Die Kampagne „Kaufen Sie diese Jacke nicht“ heizte die Kundenstimmung an und unterstützte ungewollt die Verkaufszahlen von Patagonia. Patagonia hat kürzlich eine Klage gegen die Trump-Administration eingereicht. Dies ist eine Reaktion auf eine Entscheidung, die Größe der Monumente Bears Ears und Grand Staircase-Escalante zu reduzieren.
Trotz der Tatsache, dass die Marke nie eine externe Partnerschaft eingegangen ist, haben ihre Konzentration, ihre Markenvision und ihr hervorragendes Produkt ihr eine Anhängerschaft in Mode- und Streetwear-Kreisen eingebracht. Supreme huldigte 1998 Patagonias Monte Fitz Roy-Logo und ersetzte die Berggipfel durch die Skyline von New York City, und seine Fleecejacken wurden von Modedesignern wie Louis Vuittons ehemaligem Herrenmodendirektor Kim Jones und dem Kult-Herrenmodendesigner Patrik Ervell zitiert. Aber es ist offensichtlich, dass, wenn es nach der Marke ginge, die Art und Weise, wie sie mit der Umwelt und ihren Menschen umgeht, ihr bleibendes Vermächtnis wäre, zwei Dinge, von denen die gesamte Modebranche profitieren könnte.
Zeitleiste der Firmengeschichte von Patagonia
- 1976: Ein Anhänger mit dem mittlerweile legendären Patagonia Fitz Roy-Logo, das ursprünglich in der Frühjahrskollektion 1976 zu sehen war.
- 1977: Obwohl Chouinard in den 1970er Jahren Outdoor-Kleidung entwarf, war es die Veröffentlichung der legendären Pile Fleece-Jacke von 1977, die Patagonia auf den Markt brachte.
- 1981: Patagonia und Chouinard Equipment wurden 1981 zu Great Pacific Iron Works fusioniert.
- 1984: Chouinard wurde 1984 in Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation umbenannt.
- 1985: Patagonia brachte 1985 in derselben Saison sowohl Sychilla-Fleecejacken als auch Capilene-Polyester-Unterwäsche auf den Markt.
- 1991: Diese rasche Expansion endete 1991, als eine Rezession unsere Verkäufe verlangsamte und die Bank unser revolvierendes Darlehen kündigte.
- 1994: Patagonia sponsert seit 1994 alle zwei Jahre „Tools Conferences“. Sie bringen Vordenker und Fachleute aus gemeinnützigen und gewinnorientierten Organisationen zusammen, um ihr Wissen mit Befürwortern von Basis-Umweltorganisationen zu teilen, mit denen Patagonia im Rahmen ihres Stipendienprogramms eine Partnerschaft eingegangen ist.
- 2002: Die Gründung von 1% for the Planet im Jahr 2002 machte es anderen Unternehmen leicht, diesem Beispiel zu folgen.
- 2011: Sie hat 2011 die Kampagne „Common Threads“ ins Leben gerufen mit dem Ziel, ihre Kleidung reparierbar und recycelbar zu machen.
- 2012: Patagonia wurde im Januar 2012 das erste kalifornische Unternehmen, das eine Benefizgesellschaft wurde, ein rechtlicher Rahmen, der es missionsorientierten Unternehmen ermöglicht, während ihres Wachstums und ihrer Anpassung missionsgetrieben zu bleiben. Keith und Lauren Malloy gründeten 2012 Worn Wear, unser Programm für gebrauchte Kleidung und Reparaturen, als Blog.
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- 2013: Yvon Chouinard kündigte 2013 die Gründung eines Risikokapitalfonds an, um Start-up-Unternehmen zu unterstützen, die ökologischen und sozialen Belohnungen Vorrang vor finanziellen Gewinnen einräumen.
- 2014: Während es unmöglich wäre, das gesamte Ausmaß von Patagonias Einfluss auf die Laufstege zu spezifizieren (zufällig oder nicht), erinnern sich New Yorker Mode-Nerds vielleicht an Patrik Ervells Herbst/Winter 2014-Show als ein hervorragendes Beispiel für den Einfluss des Patagonia-Fleece auf die Haute Couture. Die Marke lehnt wiederkehrende Bestellungen von Co-Branding-Arbeitskleidung von bestimmten Wall-Street-Unternehmen ab. Denn sie will umweltschädliche Organisationen nicht mehr fördern. Stattdessen ziehen sie es vor, mit missionsorientierten Unternehmen zusammenzuarbeiten, die der Umwelt Priorität einräumen. Es wurde auch als eines der transparentesten Modeunternehmen der Welt anerkannt, und seit der Einführung seines Fair-Trade-Programms im Jahr 2014 wurden 70 % seiner Produkte in Fair-Trade-zertifizierten Fabriken hergestellt.
- 2017: Patagonia gab im April 2017 bekannt, dass Produkte in ausgezeichnetem Zustand gegen neue Warengutschriften zurückgegeben werden können.
- 2018: Das Leitbild von Patagonia wurde Ende 2018 überarbeitet, um diesen Übergang von Yvon Chouinard und CEO Rose Marcario widerzuspiegeln: „Wir sind im Geschäft, um unseren Heimatplaneten zu erhalten.“
- 2019: Im Jahr 2019 führte es ReCrafted ein, eine Initiative, die Kleidung herstellt und verkauft, die aus Stoffresten von ausrangierter Patagonia-Ausrüstung hergestellt wird.
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- 2020: Bis April 120,000 hatte Worn Wear fast 2020 Produkte verkauft. Patagonia gab im September 2020 bekannt, dass Rose Marcario als CEO zurücktreten und von Ryan Gellert abgelöst wird. Das Unternehmen identifiziert und beginnt auch mit dem Prozess zur Beseitigung von Schuldknechtschaftspraktiken, von denen Arbeiter bei taiwanesischen Rohstofflieferanten betroffen sind, mit dem Ziel, bis 2020 alle Arbeiter zu eliminieren, die für ihre Jobs bezahlen.
- 2021: Patagonia verwendet keine Firmenlogos mehr auf seinen Waren. Patagonia hat bestätigt, dass es keine Artikel mehr an das Jackson Hole Mountain Resort in Wyoming verkaufen wird. Dies geschah, nachdem einer der Besitzer des Resorts eine Spendenaktion mit der republikanischen Abgeordneten Marjorie Taylor Greene und anderen Trump-Anhängern gesponsert hatte.
- 2022: Patagonia startet eine Kampagne zur Bekämpfung von Missverständnissen über den Klimawandel.
Lektionen zur Markengeschichte von Patagonia
Lektion Nr. 1: Seien Sie jeden Tag ein Teil Ihrer Kultur.
Das Leitbild von Patagonia ist einfach. Eine kurze Zeile fasst zusammen, wer sie sind, wofür sie stehen und was sie zu erreichen hoffen.
Diese Behauptung endet hier nicht. Wenn Sie auf seiner Website, seinem Blog und in den sozialen Medien stöbern, werden Sie feststellen, dass Patagonia bei allem, was es tut, seinem Leitbild gerecht wird. Dies zeigt sich in ihrem Hintergrund und der Art und Weise, wie sie ihr Unternehmen führen. Ihr Leitbild ist für die meisten ihrer Materialien und Projekte von grundlegender Bedeutung.
Es ist offensichtlich, dass Patagonia von dem, woran sie glauben, begeistert ist. Ihre Zielaussage wurde nicht erstellt, um ihr Unternehmen gut erscheinen zu lassen. Vielmehr handelt es sich um eine Absichtserklärung. Es soll als tägliche Erinnerung an das Gute dienen, das sie tun und tun wollen.
Lektion Nr. 2: Erstellen und nutzen Sie ein Netzwerk von Markenbotschaftern.
Patagonia hat fast 90 engagierte Markenbotschafter. Diese Botschafter sind keine bekannten Bergsteiger oder Snowboarder. Sie tragen Patagonia-Kleidung für eine Vielzahl von Outdoor-Aktivitäten und sind Experten auf ihrem Gebiet.
Sie erstellen Artikel für ihre Blog- und Social-Media-Profile in Abhängigkeit von ihren Aktivitäten und aktuellen Aktivitäten. Dieser Inhalt ist für jeden Botschafter in Bereiche unterteilt. Patagonia hat sich auf seine Zielgruppe konzentriert und spricht sie durch seine Markenbotschafter an.
Dadurch kann Patagonia informative und überzeugende Inhalte aus der ganzen Welt erstellen. Patagonias Blog The Cleanest Line wird aufgrund seiner enormen Anzahl an Botschaftern regelmäßig aktualisiert. Da die Erfahrung jeder Person einzigartig ist, sind keine zwei Blogbeiträge gleich. Es ermöglicht ihnen auch, atemberaubende Fotos auf ihrem Blog und in sozialen Medien zu präsentieren. Ihre Botschafter machen diese Fotos, wenn sie ihre eigenen Reisen antreten.
Lektion #3: Interagiere mit deinem Publikum.
Viele Unternehmen betrachten Ihre Interaktion mit ihnen als beendet, sobald Sie ihre Waren gekauft haben. Patagonien gehört nicht dazu.
Patagonia engagiert sich kontinuierlich für sein Publikum. Dies wird durch ihre Kleidungsrecyclingkampagnen, E-Mail-Newsletter, Kommentarformulare und Initiativen zur Öffentlichkeitsarbeit erreicht.
Dies zeigt, dass Patagonia begeistert davon ist, mit allen Besuchern seiner Website in Kontakt zu treten, und immer auf der Suche nach Feedback zu Verbesserungsmöglichkeiten ist. Es zeigt auch, dass sie sich verpflichtet haben, das zu verbreiten, woran sie glauben. Es zeigt, dass sie ein Unternehmen sind, bei dem die Menschen an erster Stelle stehen. Kunden fühlen sich stärker mit der Marke verbunden, wenn sie sich in den Prozess einbezogen fühlen.
Ihre Patagonia Story Instrumente
#1. Bekleidungskampagnen
Die Beziehung von Patagonia zu seinen Kunden endet nicht mit dem Kauf ihrer Kleidung. Worn Wear ist ein neues Projekt von Patagonia.
Dieses Programm ermöglicht es Patagonia-Kunden, gebrauchte Kleidung zu kaufen, beschädigte Kleidung zu reparieren oder Kleidung einzutauschen, um eine Gutschrift für einen neuen oder gebrauchten Artikel zu erhalten.
Diese Kampagne veranschaulicht das Leitbild von Patagonia. Es zeigt ihr Engagement für ihre Sache.
Sie haben auch die Initiative genutzt, um Inhalte zu entwickeln. Patagonia hat einige der Personen kontaktiert, die an der Kampagne teilgenommen haben, und ihre Geschichten genutzt, um Inhalte für ihren eigenen Blog und ihre sozialen Medien zu erstellen.
#2. Nationale Reisegeschichten – Patagonien-Truck
Patagonia entwarf im Rahmen der Worn Wear-Kampagne einen maßgeschneiderten Truck, der durch Amerika fuhr und unterwegs Kleidung reparierte. Der umgebaute Biodiesel-LKW war mit industrieller Nähausrüstung ausgestattet, und zwei Patagonia-Näherinnen schlossen sich der Expedition an.
Dieses Fahrzeug wurde aus umweltfreundlichen und wiederverwendeten Materialien hergestellt und ist eine einzigartige Darstellung dessen, wofür Patagonia steht. Auf seiner Reise quer durchs Land dient der Truck auch als Geschichtenerzähler, der in der Lage ist, der Mittelpunkt vieler Geschichten zu sein. Es verleiht Patagonia etwas Unverwechselbares, etwas, das die Geschichte Patagoniens einfach durch Anschauen vermitteln kann.
#3. Stellen Sie Ihrem Publikum Ihre Kultur vor
Die Videoinhalte von Patagonia sind eines der herausragenden Merkmale des Unternehmens. Patagonia produziert regelmäßig visuell spektakuläre und zum Nachdenken anregende Videos zu einer Vielzahl von Themen, egal ob sie lang oder kurz sind.
Diese Filme ermöglichen es den Zuschauern, Patagonia-Produkte aus nächster Nähe zu sehen, Markenbotschafter auf ihren Exkursionen um die Welt zu begleiten und einen Einblick in das Leben von Personen zu erhalten, die hinter den Kulissen arbeiten.
Patagonia verwendet auch Filme, um seine Umweltbotschaft zu verbreiten und zu erklären, warum sie sich für bestimmte Themen engagieren und was sie tun, um bei anhaltenden Umweltproblemen zu helfen.
Patagonia ist mehr als nur eine Bekleidungsmarke. Sie erkennen an, dass umfassende, unterhaltsame und zum Nachdenken anregende Videos eine effektive Methode sind, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Patagonia ist auf allen gängigen Social-Media-Sites präsent und aktualisiert seine verschiedenen Verkaufsstellen regelmäßig.
Patagonias Social-Media-Updates sind in erster Linie visuell und stellen häufig Aktivitäten dar, die in Patagonias Blog-Inhalten vorgestellt und von seinen Markenbotschaftern abgedeckt werden. Der Inhalt dreht sich nicht um Patagonias Kleidung oder Verkaufsargumente, sondern um Fotografien und Kurzfilme von wunderschönen Orten, an denen ihre Botschafter Skifahren, Snowboarden oder Klettern.
Der Inhalt ist interessant und präsentiert die Kleidung der Marke schön, ohne aggressiv zu sein. Patagonia hat mit über 1 Million „Gefällt mir“-Angaben auf Facebook und etwa 400,000 Followern auf Twitter eine beträchtliche Fangemeinde in den sozialen Medien.
Patagonia wendet sich an Menschen, die ihre Leidenschaft für die Umwelt teilen.
Patagonia sponsert seit 1994 alle zwei Jahre „Tools Conferences“. Sie bringen Vordenker und Fachleute aus gemeinnützigen und gewinnorientierten Organisationen zusammen, um ihr Wissen mit Befürwortern von Basis-Umweltorganisationen zu teilen, mit denen Patagonia im Rahmen ihres Stipendienprogramms eine Partnerschaft eingegangen ist. Diese Konferenzen haben erfolgreich eine neue Generation von Aktivisten ausgebildet.
Patagonia hat 2016 „Tools For Grassroots Activists: Best Practices for Success in the Environmental Movement“ veröffentlicht. Es nimmt Ratschläge und Wissen aus allem, was Patagonia im Laufe der Jahre gelernt hat, insbesondere auf seinen Werkzeugkonferenzen, und verpackt es in ein übersichtliches Buch darüber, wie es geht Erfolg beim Aufbau erfolgreicher Umweltkampagnen an der Basis.
Patagonia richtet sich auch an diejenigen, die keine Verbraucher sind. Sie bieten auf ihrer Website eine Funktion an, mit der man einen Vertreter von Patagonia bitten kann, bei einer Veranstaltung zu sprechen. Dies ist Teil des Ziels von Patagonia und zeigt sein Engagement für das, woran sie glauben. Sie möchten ihre Botschaft verbreiten und ihre Gedanken und Erfahrungen mit der größeren Gemeinschaft teilen.
Patagonia hofft, dass diese Projekte ihr Publikum begeistern und es ihnen ermöglichen, Vorschläge zu machen, wie sie die Umweltherausforderung effektiver angehen können. Patagonia demonstriert sein Engagement für die Sache, indem es eine Gemeinschaft von Aktivisten fördert.
Das Markenlogo von Patagonia
Das Patagonia-Logo ist vollkommen deckungsgleich mit dem Markennamen. Es zeigt ein Profil des Cerro Fitz Roy-Gebirges (Fitzroy-Massiv), das sich oberhalb der Stadt El Schalten befindet. Die Marke hat im Laufe der Jahre geringfügige Anpassungen erfahren, aber das Konzept ist einzigartig und unverwechselbar geblieben.
Schriftart und Farbe des Patagonia-Markenlogos
Yvon Shuinar und die Designerin und Künstlerin Jocelyn Slack haben bei der Gestaltung des Patagonia-Logos zusammengearbeitet. Yvonne hatte die Idee, und die Künstlerin setzte sie in eine visuelle Darstellung um. Das Mädchen enthüllte, dass sie noch nie in Patagonien gewesen sei, aber Yvons lebhafte Geschichten weckten ihr Interesse, diese herrliche Gegend zu besuchen. Sie versuchte, all diese Emotionen in den Insignien selbst einzukapseln. Das Patagonia-Logo erschien erstmals in der Frühjahrskollektion 1976 auf dem Etikett von Markenprodukten.
Das erste Patagonia-Logo war auffällig und unverwechselbar. Es war eine rechteckige Platte mit dem Fitz Roy-Array-Profil in Schwarz mit einem weißen Rand. Darüber ist der blau, violett und orange gestreifte Himmel. Auf einem dunklen Hintergrund des Logos erscheint der Markenname „Patagonia“, darunter rechts der Schriftzug „There every step of the road“.
Diese Version ist heute noch gültig. Als 2011 neue Produktkategorien hinzugefügt wurden, wurden zwei neue Logos erstellt:
Auf einem schwarz-weißen Hintergrund (Bergprofil ist schwarz, Himmel ist weiß) befindet sich eine weiße Inschrift „Patagonia“ in normaler Schrift, darunter Großbuchstaben PROVISIONS.
Das zweite Patagonia-Logo besteht aus weißem und blauem Stoff (der Hintergrund ist weiß und das Profil der Berge und die Inschrift sind blau). Der Ausdruck „On Thames Street“ erscheint unter dem Wort „Patagonia“ (der Name der Hotelkette, in der Kletterer übernachten).
Für die Gestaltung des Markennamens wurde die Schriftart Belwe Bold gewählt – eine Mischung aus Druck- und Großbuchstaben, mit Serifen. Die Schrift wurde von Georg Belve erstellt.
Das Farbschema bleibt gleich: Weiß, Schwarz, Blau, mildes Orange und Lila. Die Farbe des patagonischen Himmels bei Sonnenuntergang wird durch leuchtende, lebendige Farben dargestellt.
Farbcodes für das Patagonia-Markenlogo
| Dunkelviolett | Sechskantfarbe: | #8a07bd |
| RGB: | 138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS2592C |
| Blau | Sechskantfarbe: | #080aef |
| RGB: | 8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Violett C |
| Sicherheit Orange | Sechskantfarbe: | #f56407 |
| RGB: | 245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS Hellorange C |
| Schwarz | Sechskantfarbe: | #000000 |
| RGB: | 0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | PMS-Prozess Schwarz C |
Wofür steht das Patagonia-Logo?
Das Patagonia-Logo steht für den Namen einer Bergkette in Südamerika: der Cerro Fitz Roy-Kamm, der Teil des Fitzroy-Massivs ist und sich in der Nähe der Stadt El Schalten befindet. Ihnen zu Ehren wurde das Markenzeichen für Sportbekleidung aus nachhaltigen Materialien benannt. Infolgedessen dient dieses Wort auch als Firmenname.
Welche Schriftart wird im Patagonia-Logo verwendet?
Georg Belve, ein typografischer Designer, hat die Buchstaben des Patagonia-Logos in Belwe Bold entworfen. Alle Buchstaben sind klein geschrieben und haben oben schräge Serifen. Sie sind unten flach und breit.
Zusammenfassung
Patagonia hat seine wesentlichen Ideale von den Anfängen der Sportbekleidung für Bergsteiger und Outdoor-Enthusiasten bis zu den erweiterten Angeboten, die wir heute für Sportarten wie Snowboarden, Skifahren, Surfen, Angeln und sogar Paddeln sehen, beibehalten. Es hat sich im Bestreben, eine bessere, grünere Welt für alle zu schaffen, einen Namen gemacht, indem es zunächst seine Umweltauswirkungen erkannt und dann bei Bedarf weitere Verbesserungen an seinen eigenen Verfahren vorgenommen hat, um verantwortungsvoller zu werden.
Patagonia ist ein Branchenführer, wenn es um Nachhaltigkeit und Umweltschutz geht. Es gilt als eine der transparentesten Marken im Bekleidungssektor, dank der Einführung von Bio-Baumwolle, freundlichen Materialien und zahlreichen Spenden für Umweltzwecke sowie der aktiven Beteiligung an der Hervorhebung und Förderung von Umweltbelangen.
Mit der Weiterentwicklung von Performance-Stoffen und -Materialien hat sich die Marke zu einem Vorreiter bei der Verbesserung von Outdoor-Bekleidung entwickelt, und obwohl sie auf dem Weg Hürden genommen hat, hat sie sich nie davor gescheut. Patagonia hat alles frontal gemeistert und ist selbst angesichts einer möglichen Firmenschließung während einer Rezession immer seinen Grundwerten treu geblieben und hat zeitlose Klassiker und innovative neue Technologien geliefert, von denen viele die Branche revolutioniert und hervorgebracht haben echte Veränderung zum Wohle der Umwelt und der Menschen, die in der Lieferkette arbeiten.
Es ist ungewöhnlich, dass sich eine Marke so sehr um die Umwelt kümmert, dass sie eine Kernphilosophie und ein treibender Faktor hinter praktisch jeder Entscheidung des Unternehmens ist, und das sollte gefeiert werden.
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Bibliographie
