Eine Handvoll Süßigkeiten sind bestimmten Jahreszeiten zugeordnet. Denk darüber nach. Zuckermais für Halloween, Zuckerstangen und Pfefferminzpastetchen für die Feiertage und Peeps für Ostern. Andere Süßigkeiten stehen den Verbrauchern unabhängig vom Anlass oder der Jahreszeit zur Verfügung. M&M's ist ein Paradebeispiel für eine Süßigkeit, die dies tut. Im Folgenden befassen wir uns eingehender mit dieser ikonischen Süßigkeit und untersuchen, wie M&M’s zu einer der bekanntesten Süßigkeiten der Welt mit einem außergewöhnlichen Logo geworden ist.
Überblick
M&M's wurde 1941 in den Vereinigten Staaten gegründet. Forrest Mars Sr. kam auf die Idee zu M&M's, nachdem er miterlebt hatte, wie das Unternehmen seines Vaters während des Spanischen Bürgerkriegs in den 1930er Jahren florierte. Forrest beobachtete, wie Soldaten während des Krieges Smarties und Schokoladenbonbons aßen. Die Bonbons hatten eine harte Außenhülle, die verhinderte, dass sie schmolzen, sodass die Armee sie verzehren konnte.
Angesichts der Inspiration von Forrest liegt es nahe, dass er diese Süßigkeit gerade zu dem Zeitpunkt kreierte, als die Vereinigten Staaten in den Zweiten Weltkrieg eintraten. Während des Krieges wurden M&Ms hergestellt und ausschließlich an die US-Armee verteilt, da seine M&Ms, wie die Süßigkeiten, die er zuvor untersucht hatte, in warmen Klimazonen nicht schmolzen. Nach dem Krieg wurden die Süßigkeiten in Massenproduktion für den öffentlichen Konsum hergestellt und das Unternehmen erlebte einen Höhenflug.
Was genau ist M&M’s?
M&M's ist ein Markenname für einen der bekanntesten Schokoladensnacks der Welt: kleine Dragees mit bunter Glasur. Die Marke ist weltweit für ihren Geschmack und ihre Qualität bekannt und ihre Werbekampagne zeigt zwei lustige Bonbons, die Witze über alles und sich selbst machen.
Die Entwicklung des M&M-Logos
Obwohl das M&M-Logo schlicht erscheint, beauftragte das Unternehmen die Grafikdesignerin Nicole Garcia mit der Gestaltung. Die beiden „M“ stehen für die Firmengründer Forrest Mars Sr. und Bruce Murrie. Das Logo hat sich im Laufe der Jahre kaum verändert und enthält immer eine einfache Wortmarke. Im Folgenden werfen wir jedoch einen genaueren Blick auf die verschiedenen Farb- und Schriftartversionen.
1941–1954: Das ursprüngliche M&M-Logo
Die erste Logo-Version wurde 1941 erstellt und blieb bis 1954 in Gebrauch. Dieses ursprüngliche Logo bestand aus Kleinbuchstaben, die in einer klassischen serifenlosen Schriftart in monochromen Farben geschrieben waren. Die Linien waren an einigen Stellen etwas dünner und in die Höhe verlängert, was von der Standardschrift abweicht. Die „M“ und das kaufmännische Und in der Wortmarke wurden größer geschrieben als das „S“.
1954-1971
Die zweite Version des M&M-Logos wurde 1954 veröffentlicht und ähnelte einer handgezeichneten, ungleichmäßigen Wortmarke in Gelb auf schwarzem Hintergrund. Dies ist immer noch die optisch ansprechendste Iteration, die sie veröffentlicht haben.
1971-1988
Das Farbschema dieser Version wurde in eine braune Wortmarke auf weißem Hintergrund geändert. Diese Schriftart strahlte mehr Selbstvertrauen aus und diente 17 Jahre lang als Logo!
1988 bis 2001
Das M&M-Logo wurde erneut geändert, um dem dunkleren Braun zu entsprechen, das M&Ms Hauptfarbschema war. Diesmal wurde die Wortmarke mit kräftigeren, klareren Linien und einer dunkleren braunen Farbe geschrieben. Dieses Logo hielt, wie auch das Vorgängermodell, mehr als zehn Jahre.
2001
Im Jahr 2001 wurde das Logo von Dunkelbraun in einen helleren Farbton mit braun-weißer Umrandung geändert. Dieser Zusatz verlieh dem Logo mehr Volumen und ließ es hervorstechen.
2004 bis 2018
Das Unternehmen experimentierte 2004 mit seiner Form und gestaltete das Logo diagonal auf weißem Hintergrund. Die braune Farbe war ein Farbverlauf, der durch einen schwarzen Schatten akzentuiert wurde. Dieses Spiel mit Tiefe und Form verlieh dem traditionellen Logo ein modernes Aussehen.
2019-Present
Das Logo wurde 2019 aktualisiert und ist jetzt flach und zweidimensional. Als Primärfarbe wurde wieder Dunkelbraun eingesetzt und die diagonale Anordnung beibehalten. Das kaufmännische Und unterscheidet sich von den Buchstaben durch seine weiße Umrandung und die Platzierung über den Buchstaben. Diese siebte Version wird noch heute verwendet.
Schriftart des M&M-Logos:
Wie das einfache „M“ auf ihren Bonbons ist das Logo von M&M's eine einfache Wortmarke. Das Logo wurde im Laufe der Jahre weiterhin in Kleinbuchstaben in einer klassischen serifenlosen Schriftart geschrieben, mit einigen Variationen in den Linien, um die Schriftart M&M's zu kennzeichnen.
Farbe des M&M's-Logos:
Während die Süßigkeit im Laufe der Jahre in verschiedenen Farben gezeigt wurde, war dies beim Logo selbst nicht der Fall. Die Originalbonbons gab es in den Farben Rot, Gelb, Grün, Braun und Violett. Im Laufe der Zeit wurde Violett durch Braun ersetzt, Rot wurde aus gesundheitlichen Gründen durch Orange ersetzt, Rot wurde als Farbe wieder eingeführt, Blau wurde nach einer Verbraucherabstimmung eingeführt und Lila wurde kurz vorgestellt.
Was das Logo betrifft, so variierte die Farbgebung der Marke jedoch schon immer zwischen Braun, Weiß und Schwarz. Es gab eine kurze Zeit, in der das Logo Gelb enthielt, aber normalerweise werden diese neutralen Farben als Ergänzung zu Marketingkampagnen und anderen Grafiken verwendet.
Wofür steht das M&M-Logo?
Das schlichte, aber moderne und stabile Logo des offiziellen Abzeichens von M&M's stellt den Namen der Marke und die Initialen ihrer Gründer Forrest Mars Sr. und William Murrie dar. Somit ist diese schlichte Inschrift in Kleinbuchstaben eine Hommage an die Geschichte und die Wurzeln des Unternehmens.
Warum hat sich das M&M-Logo geändert?
Das Logo von M&M wurde im Laufe der Jahre mehrmals geändert, spiegelte jedoch immer das ursprüngliche Konzept wider und verwendete eine warme Schokoladenfarbpalette. Im Hinblick auf die jüngste Neugestaltung des Abzeichens im Jahr 2022 musste die Marke ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, sich zu verändern und modernen Trends im visuellen Identitätsdesign zu folgen, die Minimalismus und Unterscheidungskraft sind.
Wer hat das M&M-Logo entworfen?
Nicole Garcia entwarf das Jorginho-Logo für M&M's und stellte dabei eine Idee mit Kleinbuchstaben in einer starken Serifenschrift vor. Die Garcia-Variante war die Grundlage für Dutzende nachfolgender Neugestaltungen und wurde zu einem integralen Bestandteil der Markenidentität von M&M. Das Designbüro Jones Knowles Ritchie hat die aktuelle Version des Markenlogos weiterentwickelt.
Was war der erste M&M-Slogan?
Der ursprüngliche M&M-Slogan „Schmilzt im Mund, nicht in den Händen“ wurde in den 1950er Jahren eingeführt und wird noch heute verwendet. Im Laufe der Zeit wurden jedoch mehrere andere Slogan-Optionen für die Marke entwickelt. „Chocolate is Better in Colour“ und „Give Them a Home at Your Place“ waren zwei davon.
Die Entwicklung von M&M’s
1940er-1970er Jahre: Die Produktion von M&M steigt.
Forrest Mars Sr. erhielt im März 1941 ein Urheberrecht für sein Herstellungsverfahren zur Entwicklung von M&M's unter M&M's Ltd.. Die Süßigkeit wurde in Newark, New Jersey, erfunden. Forrest und Bruce Marie werden durch die beiden „M“ im Namen repräsentiert. Bruce Murrie war der Sohn des Präsidenten von Hershey Chocolate, William FR Murrie. Bruce besaß 20 % von M&M's Ltd. und ihre Zusammenarbeit ermöglichte es Hershey Chocolate, die Süßigkeiten herzustellen und gleichzeitig Kapital, Schokolade für das Produkt, Produktionsausrüstung und Ingenieure bereitzustellen. Angesichts der Position von Hershey als Branchenführer im Schokoladenbereich war dies eine leistungsstarke Zusammenarbeit.
Die ersten M&M-Bonbons trugen ein schwarzes „M“, das später durch ein weißes Markenzeichen „M“ ersetzt wurde. Ursprünglich waren M&Ms nur in einer Geschmacksrichtung erhältlich, doch 1954 wurden Erdnuss-M&Ms in einer einzigen Farbe (braun) eingeführt. Sechs Jahre später wurden die Farben von Peanut M&M um Gelb, Grün und Rot erweitert.
M&Ms erfreuten sich immer größerer Beliebtheit, nachdem sie ausschließlich für die US-Armee hergestellt wurden. Infolgedessen steigerte das Unternehmen die Produktion und verlagerte den Standort in eine größere Produktionsstätte in New Jersey. Das Werk blieb bis 1958 bestehen. Das Unternehmen baute 1958 auf eine größere Anlage um, dieses Mal in Hackettstown. 1978 bestand die Notwendigkeit, die Produktion zum dritten Mal zu steigern, sodass eine zweite Fabrik in Cleveland, Tennessee, errichtet wurde.
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M&M's expandierte in den 1980er Jahren weiter in Japan, Australien und Malaysia. In dieser Zeit startete M&M's seine erste groß angelegte Marketingkampagne, M&M's Royals. Bei dieser M&M's-Variante handelte es sich um eine Schokoladensüßigkeit mit einem leichten Minzgeschmack; Anstelle des Standardmarkenzeichens „M“ waren diese Bonbons mit einer Krone bedruckt und in den Farben Braun und Hellgrün erhältlich.
Im Laufe des Jahrzehnts erweiterte die Marke M&M's ihre Produktpalette. 1988 führte das Unternehmen M&M's mit Mandelkernen wieder ein. Diese waren bereits zuvor erschienen, wurden aber 1960 zurückgerufen, so dass diese neue Version nur während der Oster- und Weihnachtsferien erhältlich war. Diese Wiedereinführung der Mandelversion erfolgte im Anschluss an die Kampagne von 1986, andere M&M-Geschmacksrichtungen mit Feiertagsmotiven einzuführen. Die Weihnachtsbonbons zeigten eine Kerze, eine Glocke oder einen Tannenbaum auf roten und grünen Bonbonschalen anstelle des klassischen „M“, die Osterbonbons zeigten einen Hasen, ein Ei oder ein Küken in Pastellfarben anstelle des Markenzeichens „M“.
1990er Jahre: M&M passt seine Produktlinie an
In den 1990er Jahren hatte das Unternehmen eine gute Vorstellung davon, was seine Kunden wollten, und stellte fest, dass diese sich noch mehr Abwechslung wünschten. Erdnussbutter-M&Ms wurden 1991 von der Firma eingeführt. Abgesehen von der Erdnussbutterfüllung waren die Farben identisch mit denen von Standard-M&Ms. Zu den weiteren Änderungen gehörten der Ersatz der hellbraunen M&M's durch blaue im Jahr 1995, die Einführung von M&M's Minis im Jahr 1996, die in Plastiktuben statt Tüten verkauft wurden, und die Einführung knuspriger M&M's im Jahr 1999, die eine knusprige Waffel in der Mitte hatten.
2000er Jahre: M&M's Experimente mit Geschmacksprofilen
M&M's experimentierten in den 2000er Jahren mit Geschmacksrichtungen außerhalb ihrer Standardgeschmacksprofile. Eine Dulce de Leche-Version wurde 2001 in Märkten mit einem hohen hispanischen Bevölkerungsanteil auf den Markt gebracht. Zu diesen Städten gehörten San Diego, Los Angeles, San Antonio, McAllen-Brownsville und Miami. Dies war der erste Versuch von M&M, seine Bonbons anhand der demografischen Merkmale zu personalisieren, doch der Geschmack setzte sich nie durch und die Bonbons wurden in diesen Regionen Anfang 2003 eingestellt.
2010er Jahre und darüber hinaus: M&M's expandiert über das Süßwarenangebot hinaus
Die 2010er Jahre ermöglichten es dem Unternehmen, wie auch die Jahrzehnte zuvor, mit Geschmacksrichtungen zu experimentieren, um seine Zielgruppe anzusprechen. Brezel-M&Ms wurden 2010 eingeführt und enthielten in der Mitte eine salzige, knusprige Brezel. Im Jahr 2013 wurde ein M&M's-Schokoladenriegel wieder eingeführt, ebenso wie Erdnussbutter-M&Ms in einer kleineren Größe, und knusprige M&Ms wurden 2015 in den Vereinigten Staaten wieder eingeführt. Karamell-M&M's wurden 2017 ebenfalls eingeführt. Zusätzlich zu diesen Schokoriegeln und -versionen wurden die Das Unternehmen führte 2016 einen M&M's-Keks, 2019 einen Haselnuss-Aufstrichgeschmack und 2020 einen M&M's-Fudge-Brownie ein.
Hindernisse im Weg
Wenn Sie Lebensmittel verkaufen, sind Sie viel Kritik ausgesetzt. Verbraucher haben starke Gefühle darüber, was ihnen gefällt und was nicht, und ihre Einkäufe werden dies widerspiegeln. Mehrere Versionen von M&M's wurden eingestellt, erneut aufgelegt und dann aufgrund von Verkaufszahlen und Verbraucherinteresse wieder eingestellt. Abgesehen davon ist M&M's, wie die meisten Unternehmen, negativer Publizität ausgesetzt.
Nachdem zum Beispiel angenommen wurde, dass der zweite und vierte Farbstoff krebserregende Eigenschaften hätten und die Verbraucher keine roten Süßigkeiten essen wollten, musste das Unternehmen 1976 die roten M&Ms durch orangefarbene ersetzen. Diese wurden 1987 wieder eingeführt, nachdem die Verbraucher den Wunsch geäußert hatten rote Süßigkeiten. Wie bei jedem Hindernis ging M&M's jedoch weiter voran und reagierte auf die Bedenken und Rückmeldungen seiner Kunden.
Zusammenfassung
M&Ms sind mehrfarbige, knopfförmige Schokoladenbonbons. Jedes ist auf einer Seite mit einem kleinen „M“ in Weiß bedruckt und besteht aus einer Bonbonschale, die je nach M&M's-Sorte eine andere Füllung bedeckt.
M&Ms wurden erstmals 1941 verkauft. Seitdem haben sie die Populärkultur in den Vereinigten Staaten stark beeinflusst. M&Ms haben eine lange und ereignisreiche Geschichte, die als Snacks für amerikanische Soldaten im Zweiten Weltkrieg begann und bis heute auf den ersten und letzten NASA-Missionen mitgeführt wurde.
Die Original-M&M's-Schokoladenfüllung ist leicht süßlich. Die ersten M&M’s-Varianten waren Erdnuss-M&M’s, die eine mit Milchschokolade überzogene Erdnuss und eine Bonbonschale enthielten. Sie sind auch heute noch ein beliebter Snack.
Es sind einige bekannte und beliebte Variationen entstanden (Mandel, Brezel, Erdnussbutter, Karamell, dunkle Schokolade, knusprig). Andere hingegen sind nicht immer oder nur in einigen geografischen Regionen verfügbar. M&M's sind das bekannteste Produkt im Geschäftsbereich Wrigley Confectionery der Mars Company.
M&M's sind seit 100 in über 2003 Ländern erhältlich. Sie sind in einer Vielzahl köstlicher Farben erhältlich, von denen einige geändert wurden.
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Bibliographie
