Das Lyft-Logo ist mehr als nur ein Symbol für ein Mitfahrunternehmen. Es spiegelt die Werte und die Mission des Unternehmens wider.
Das Lyft-Logo ist ein einfaches, aber wirkungsvolles Design. Es zeigt ein weißes „L“ auf magentafarbenem Hintergrund. Das „L“ ist so gestaltet, dass es wie eine winkende Person aussieht, eine Anspielung auf den Fokus des Unternehmens auf Gemeinschaft und Verbindung. Die Farbe Magenta wird auch mit Spaß, Spannung und Energie assoziiert – alles Eigenschaften, die Lyft verkörpern möchte.
Aber in diesem Artikel werden wir uns das Lyft-Logo und die Marke selbst genauer ansehen. Wir werden auch die Geschichte des Logos, die verschiedenen Variationen, die im Laufe der Jahre verwendet wurden, und die Bedeutung hinter dem Design besprechen.
Lass uns anfangen…
Was ist Lyft?
Lyft ist ein Autovermietungsunternehmen, das in den Vereinigten Staaten bei Mitfahrgelegenheiten an zweiter Stelle steht. Es bietet auch Taxi- und Essenslieferdienste an. Die Marke nutzt ein dynamisches Preissystem, wobei die Gebühren auf der Grundlage von Angebot und Nachfrage in den lokalen Märkten festgelegt werden. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in San Francisco, Kalifornien.
Die Geschichte von Lyft
Logan Green und John Zimmer gründeten 2007 Zimride, das Unternehmen, aus dem später Lyft werden sollte. Zimride konzentrierte sich zunächst auf Mitfahrgelegenheiten über große Entfernungen. Im Jahr 2012 starteten Zimmer und Green jedoch Lyft als Zimride-Dienst, der Mitfahrgelegenheiten für viel kürzere Fahrten ermöglichte. Bis 2013 hatte das Unternehmen seinen Namen in Lyft geändert und der Schwerpunkt hatte sich fast ausschließlich auf Mitfahrgelegenheiten für Kurzstrecken verlagert.
Das Geschäftsmodell von Lyft bestand darin, Fahrer einzustellen, die Passagiere in ihren Fahrzeugen transportieren. Nach der Fahrt werden die Lyft-Konten der Passagiere automatisch mit den Fahrtkosten belastet. Der Fahrer würde 80 % des Geldes erhalten, während Lyft die restlichen 20 % behalten würde.
Lyft verwendete im Rahmen seines Marketings einen flauschigen rosa Schnurrbart an der Vorderseite seiner Fahrzeuge. Die Passagiere wurden außerdem aufgefordert, sich auf den Vordersitz zu setzen und dem Fahrer beim Einsteigen einen Fauststoß zu verpassen. Später führte Lyft eine farbwechselnde Armaturenbrettanzeige und ein schnurrbartförmiges Licht ein, das Fahrer anstelle des flauschigen rosa Schnurrbarts an der Vorderseite ihres Fahrzeugs anbringen würden. Die Kombination dieser Faktoren schuf ein einzigartiges Erlebnis, das Lyft dabei half, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Lyft kündigte im Januar 2017 an, 100 US-Städte zu seiner Liste der bedienten Städte hinzuzufügen, sodass sich die Gesamtzahl auf 300 US-Städte erhöht. Obwohl Lyft mit einigen regulatorischen Herausforderungen konfrontiert war, hat das Unternehmen diese gemeistert und sich zu einem Unternehmen mit einem Wert von 7.5 Milliarden US-Dollar entwickelt.
Cleveres Marketing und ein einzigartiger Ridesharing-Ansatz haben in der kurzen, aber erfolgreichen Geschichte des Unternehmens entscheidend zum Wachstum der Marke Lyft beigetragen. Das erkennbare Logo des Unternehmens hat maßgeblich zum Erfolg beigetragen.
Die Geschichte des Lyft-Logos
Das ursprüngliche Lyft-Logo entstand in Zusammenarbeit mit einem Freund der Firmengründer, Ethan Eyler. Eyler leitete ein Unternehmen, das große, flauschige rosa Schnurrbärte verkaufte, die an der Vorderseite eines Fahrzeugs befestigt waren. Zimmer und Green verteilten die Schnurrbart-Ornamente zunächst auf Lyft-Veranstaltungen und die zartrosa Schnurrbärte wurden schnell zu einem untrennbaren Bestandteil der Marke Lyft. Bald darauf wurde das erkennbare Schnurrbart-Design zum Lyft-Logo hinzugefügt.
Der Schnurrbart wurde schließlich aus dem Lyft-Logo entfernt, obwohl er immer noch auf vielen Lyft-Fahrzeugen zu finden ist und das Lyft-Logo immer noch seine ikonische leuchtend rosa Farbe und die Blasenschrift aufweist.
Elemente des Lyft-Logo-Designs
Lyft wollte sich als unterhaltsame, hippe Alternative zu Taxis positionieren und dazu gehörte auch die Entwicklung eines hellen, lustigen und komischen Logos.
Die Farbe Pink ist für Lyft auch deshalb von Bedeutung, weil sie vermitteln soll, dass das Unternehmen sowohl für Fahrerinnen als auch für Passagiere freundlich ist. Lyft wollte sich von den typisch maskulinen Designs der Transportbranche lösen, und ein rosafarbenes Logo mit Blasenbuchstaben war dafür der ideale Weg.
Schriftart
Mit der Einführung einer leuchtend rosa Wortmarke unterschied sich der Taxi-Aggregator von der Konkurrenz, allen voran Uber. Die Kunden waren von der unbeschwerten und lockeren Atmosphäre im Herzen von Lyfts Konzept angezogen, und er sorgte für Furore. Menschen, die den flauschigen Schnurrbart und die lustige Aufschrift sehen, fühlen sich möglicherweise sicher, selbst wenn sie mit einem Fremden im selben Auto sitzen.
Alle Buchstaben in „Lyft“ sind Kleinbuchstaben, einschließlich des ersten „l“. Das Schriftbild ist ungewöhnlich: Die Buchstaben „f“ und „t“ verschmelzen zu einer abstrakten, von oben nach unten geschwungenen Form. Symmetrische Streifen stellen horizontale Striche dar. Dieser Zusammenschluss stellt das Hauptziel des Transportdienstes dar: Passagiere schnell und ohne Zwischenfälle von einem Ort zum anderen zu befördern. Der einzigartige Schriftstil und die Blasenschrift von Lyft positionieren das Unternehmen als unterhaltsame Alternative zum strengen und autoritären Uber.
Farbe
Pink (# FF00BF) ist die Farbe des legendären Logos. Der Hintergrund ist normalerweise weiß, kann aber je nach visuellem Kontext auch schwarz sein (# 11111F). Kunden werden die Wortmarke aufgrund der lebendigen Farbpalette sofort bemerken.
Emblem
Dank Ethan Eyler, einem Freund der Firmengründer Logan Green und John Zimmer, tauchten rosa Schnurrbärte im Originallogo auf. Als Lyft noch in den Kinderschuhen steckte, war Eyler CEO eines Unternehmens, das große rosa Schnurrbärte verkaufte, die man am Kühlergrill eines Autos befestigen konnte.
Zimmer und Green dachten, es würde Spaß machen, die Frontgrills von Lyft-Autos mit solchen Schnurrbärten zu schmücken, also begannen sie, sie bei Firmenveranstaltungen zu verschenken und integrierten sie in das Logo.
Lyfts rosa Schnurrbart-Symbol
Dieser Teil des Logos wurde schließlich entfernt. Als das Unternehmen in das Premiumsegment expandierte, begann es, seinen Fahrern diskretere Optionen anzubieten. Anstelle eines „normalen“ rosa Schnurrbarts könnte der Fahrer ein schnurrbartförmiges Licht oder eine farbwechselnde Armaturenbrettanzeige wählen. Dennoch bleibt der Schnurrbart das bekannteste Element des Lyft-Brandings.
Die Popularität des Lyft-Logos Das unverwechselbare Branding von Lyft war entscheidend für seinen Erfolg. Das helle, lustige Lyft-Logo wurde sofort erkennbar und jedes Fahrzeug mit einem rosa Schnurrbart auf dem Kühlergrill konnte als Lyft-Fahrzeug identifiziert werden. Das Lyft-Logo war im positiven Sinne einzigartig, was dazu beitrug, das Unternehmen in den Augen seiner Kunden hervorzuheben.
Als Lyft begann, Premium-Fahrdienste für schwarze Autos anzubieten, wurde der leuchtend rosa Schnurrbart weniger auffällig. Die Sorge bestand darin, dass jemand, der an einem wichtigen Geschäftstreffen teilnimmt, nicht in einem Auto mit einem großen rosa Schnurrbart ankommen möchte. Um dem entgegenzuwirken, führte Lyft den „Glow Stache“ ein, ein Licht in Form eines Schnurrbarts, und verkleinerte den Schnurrbart. Dennoch ist der rosa Schnurrbart ein integraler Bestandteil des Lyft-Brandings und in der einen oder anderen Form auf fast jedem Lyft-Fahrzeug zu finden.
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Lyft beschloss, sich dem Trend zu widersetzen und in einer Branche, die von geradlinigen, maskulinen Designs dominiert wird, für Furore zu sorgen. Die Kunden waren von dem lustigen und unbeschwerten Geist angezogen, der im Vordergrund des Lyft-Brandings stand, sodass sich die Entscheidung für das Unternehmen positiv auswirkte.
Neben der Neudefinition des Brandings von Transportunternehmen hat das Lyft-Logo dem Unternehmen auch dabei geholfen, weibliche Kunden und Fahrer anzusprechen und ihnen das Gefühl zu geben, in einem Lyft-Fahrzeug willkommen und sicher zu sein.
Branchentrends sollen manchmal durchbrochen werden, und das Lyft-Logo tut genau das. Obwohl viele Faktoren dazu beigetragen haben, dass Lyft ein Multimilliarden-Dollar-Unternehmen wurde, waren Lyfts lustiges Logo und sein einzigartiges Branding zweifellos Teil dieser Strategie, und die Geschichte des Lyft-Logos und der Erfolg, den es ihnen beschert hat, sind Beweis für den Unterschied, den ein großes Unternehmen ausmacht Logo und großartiges Marketing können in einem wettbewerbsintensiven Markt von Erfolg sein.
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Bibliographie
