Levi wurde 1853 auf den Markt gebracht, aber erst 20 Jahre später führte das Unternehmen die legendäre Blue Jeans und eine patentierte Methode zur Befestigung von Kleidung mit Nieten ein. Nach einigen Jahren entstand das erste Firmenlogo (das Zwei-Pferde-Label). Ein Red-Tap-Logo ist ein weiteres von Levi's verwendetes Emblem. Es gibt jedoch andere Variationen des Levi's-Logos und eine Geschichte hinter dem Symbol, das wir heute kennen.
Dieser Artikel führt Sie durch die Geschichte, Entwicklung und Bedeutung des Levi-Logos.
Was ist das Symbol von Levi Strauss & Co.?
Das Symbol des Unternehmens ist das ikonische rote Fledermaus-Abzeichen von Levi Strauss & Co mit fetter weißer Schrift. Neben dem geometrisch minimalistischen Banner hat das Unternehmen ein weiteres Symbol. Dieses Zwei-Pferde-Bild wurde 1892 eingeführt und ist noch immer auf den Etiketten der Denim-Artikel der Marke zu sehen.
Die Entwicklung des Levi's-Logos
In fast 150 Jahren wurde Levi's ungefähr acht verschiedenen Redesigns unterzogen. Einige dieser aktualisierten Designs waren mittelmäßig, während andere bewundernswert waren. Werfen wir einen kurzen Blick auf die Reise des Logos.
1853 – 1892: Erstlingswortmarke
Als erstes offizielles Logo des Unternehmens wurde eine Wortmarke verwendet. Es ist ein schmales Rechteck mit dem Namen des Besitzers in Großbuchstaben – Levi Strauss. Auch das Symbol & und Co. ist im Logo enthalten. Die Zahlen 16 und 14 sind an den Extremen. Das Symbol war einfarbig.
1892 – 1925: Zwei-Pferde-Emblem
Levi's begann in dieser Zeit mit der Verwendung eines Bildlogos. Es war bekannt als „The Two Horse Brand“. Das Logo zeigt zwei Pferde und ihre Reiter, die Jeans in entgegengesetzte Richtungen ziehen. Der Name der Marke erscheint über den Pferden und Reitern. Andere Inschriften und das Datum, an dem der Niet patentiert wurde, waren ebenfalls enthalten. Dieses Logo sprach sowohl Analphabeten als auch Analphabeten sowie Nicht-Muttersprachler an. Es war in schwarz und weiß erhältlich.
1925 – 1929: Rotes Levi's-Logo
Vier Jahre lang verwendete der Bekleidungskonzern ein neues Logo. Das Unternehmen entschied sich für eine einfache Wortmarke, die ihren Namen in großen roten Lettern buchstabierte. Diese Schriften wurden vor einem hellen Hintergrund mit schwarzer Umrandung gesetzt. Da die Jeans bekannt geworden war, war sie ein angemessener Ersatz für das Fotologo.
1929:1943 - XNUMX:XNUMX
Die Organisation erhielt ihr drittes Update. Diesmal wurde eine dicke weiß-blaue bescheidene Wortmarkensignatur gewählt. Dieses Logo ist eine verkürzte Version des Namens des Eigentümers. Es hatte auch den Slogan „America's Finest Overall“ in Großbuchstaben. Die Schriftzüge wurden vom Designer auf einen orangefarbenen rechteckigen Rahmen gesetzt.
1943:1949 - XNUMX:XNUMX
Das Firmenlogo wurde nach 14 Jahren aktualisiert. Es wählte einen gelben Rahmen mit dem Vornamen des Besitzers darauf. Großbuchstaben, fette und dunkelblaue Buchstaben. Der Slogan wurde in Großbuchstaben gehalten – America's Finest Overall in einer hellen Farbe.
1949:1954 - XNUMX:XNUMX
Das Unternehmen gestaltete 1949 sein charakteristisches Levi-Logo neu. Levi's, ein roter Rahmen mit weißen Großbuchstaben, wurde zum Gesicht der Marke. Es war die Zeit nach dem Zweiten Weltkrieg. Andere Beschriftungen und Gestaltungselemente sind in der Marke enthalten.
1954:1969 - XNUMX:XNUMX
Das vorherige Logo wurde verbessert: Der rote Hintergrund wurde heller und fester. Und seine Buchstaben sind jetzt schärfer und glatter. Unter dem Markennamen tauchte der Ausdruck „Vintage Clothing“ auf. Es wurde eine unkomplizierte und lesbare serifenlose Schriftart verwendet. Die Buchstaben im Logo waren alle in Großbuchstaben und weiß.
1969:2003 - XNUMX:XNUMX
Das stilisierte Logo für die Marke wurde erstellt. Levi's nannte es Batwing, weil es einem sich ausbreitenden Fledermausflügel ähnelt. Dieses bekannte Logo besteht aus einem knallroten Rahmen, der den Firmennamen weiß umschließt: Bis auf den Buchstaben e; Die Schriftarten sind alle groß. Das Logo ist modern, minimalistisch und anpassungsfähig.
2003 - Gegenwart
Etwa 34 Jahre lang repräsentierte das leuchtende Fledermaus-Logo die Marke. Es bekam nach so langer Zeit eine kleine Erfrischung. Der Designer wählte einen dunkelroten Hintergrund und reduzierte die Schrifthöhe. Der Kontrast zwischen den dunkelroten und weißen Schriftzügen betont das Erscheinungsbild des Logos.
Rotes Tab-Symbol
Der rote Knopf Das Logo von Levi's wurde erstmals 1936 verwendet, acht Jahre nachdem der aktuelle Name der Marke eingeführt wurde. Aufgrund seiner Ähnlichkeit mit den Flügeln einer Fledermaus wird dieses Emblem manchmal als Batwing-Logo bezeichnet.
Das 2011-Emblem
Die Designer von Turner Duckworth entwarfen 2011 das Update des Levi's-Logos. Ein „beschnittenes“ Warenzeichensymbol ist eines der faszinierendsten Elemente des Designs. Es ist seit vielen Jahren Bestandteil des Firmenlogos.
Levi Strauss wählte für sein Familienunternehmen eine unkomplizierte Marke: Levi's. Das erste Logo war eher eine vollwertige Illustration mit zwei Pferden, die in entgegengesetzte Richtungen blickten und an Jeans gebunden waren, und zwei Personen, die Pferde peitschten, um die daran gebundenen Jeans abzureißen. Das spätere Logo, das auf der Rückseite der Hose platziert wurde und aus technischem Stoff bestand, betonte die Form des Gesäßes des Besitzers.
Obwohl es zunächst aus praktischen Gründen auftauchte (auf dem kleinen Schild war nicht genügend Platz für das gesamte Registrierungszeichen), entschieden sich das Top-Management von Levi's und die von ihnen beauftragten Designer schließlich dafür, das „gefaltete“ „R“ zum Markenzeichen der Marke zu machen. Aus diesem Grund und der konsequenten Verwendung der erkennbaren Fledermausform ist das Levi's-Logo sofort erkennbar, ohne dass die Wortmarke des Unternehmens erforderlich ist.
Elemente des Levi's Logodesigns
Die aktuelle Farbe von Levi's hat drei grafische Elemente: zwei Farben und eine Schrift. Dies war jedoch bei den meisten Logodesigns nicht der Fall. Das erste Logo hatte viele Merkmale, die gegen die heutigen Branding-Richtlinien verstoßen. Dennoch trug es zum Erfolg der Marke bei. Die wesentlichen grafischen Elemente, die Levi's in seinen Logodesigns verwendet, sind unten aufgeführt.
Das Levi's-Symbol und die Form
Ein Rechteck:
Rechtecke sind in den meisten Logodesigns von Levi's zu finden. Es ist auch eine der am häufigsten verwendeten Formen im Branding. Ein Rechteck vermittelt Stabilität, Sicherheit und Zuversicht. Der Rahmen wurde als Hintergrundhilfe für die Logodesigns von Levi's verwendet und verstärkt die darin enthaltenen Designelemente.
Wofür stehen zwei Pferde auf dem Levi-Logo?
Ein Pferd steht für Freiheit, Mobilität und Kraft. Es wird auch mit Selbstsicherheit, Adel und Ausdauer in Verbindung gebracht. Levi's benutzte zwei Pferde, um eine Jeans in entgegengesetzte Richtungen zu ziehen. Die Botschaft ist einfach: Wir produzieren und verkaufen hochwertige, langlebige Jeans. Das Tragen von Jeans ermöglicht es uns auch, uns schnell und effizient zu bewegen.
Der Fledermausflügel:
Das ikonische Levi's-Logo hat die Form eines ausgebreiteten Fledermausflügels. Das Batman-Symbol inspirierte den Namen. Die Form ähnelt dem Arc Stitching auf der Gesäßtasche der Jeans.
Farben des Levi's-Logos
Rot:
Rot ist die dominierende Farbe im Levi's-Logo. Es entspricht Leidenschaft und Energie. Rot vermittelt intensive Schwingungen, die uns zum Handeln zwingen. Zu seinen positiven Emotionen gehören Selbstsicherheit, Liebe und Macht. Andererseits vermittelt es Wut, Rache und Gefahr.
Weiß:
Die Farbe der Unschuld malt anmutig den Namen der Marke in den meisten ihrer Logos. Es verleiht den anderen Farben die nötige Balance von Schönheit und Klarheit. Weiß symbolisiert Reinheit, Sauberkeit und Einfachheit. Es kann auch Perfektion, Hoffnung und Aufgeschlossenheit ausstrahlen.
Blau:
Die Logos von Levi's aus den Jahren 1929 und 1943 waren die Farbe des Vertrauens und betonten das Charisma der Marke. Blau symbolisiert Frieden, Loyalität und Gelassenheit. Die Farbe des Wassers kann auch Ruhe, Vertrauen und Stabilität hervorrufen.
Gelb:
Levi's verwendete von 1943 bis 1949 einen gelben Hintergrund für sein Symbol. Gelb ist die Farbe von Glück und Optimismus. Es kann auch verwendet werden, um Kreativität, Wärme und Intelligenz zu vermitteln. Die Farbe Gelb kann negative Emotionen hervorrufen. Wärme, Täuschung und Egoismus sind Beispiele.
Schwarz:
Schwarz ist die Farbe der Dunkelheit und vermittelt Eleganz, Kraft und Führung. Es ist eine dominierende Farbe, die Mysterium, Stärke und Prestige hervorruft. Traurigkeit, Depression und Pessimismus sind einige seiner negativen Emotionen. Die Pferdemarke, Levis zweites Logo, zeigte schwarze grafische Elemente auf weißem Hintergrund.
Die Levi's-Logo-Schriftart
Levi's ist ein Fan von Sans-Serif-Schriftarten und hat in seinen frühen Designs verschiedene Versionen verwendet. Wir können die aktuelle benutzerdefinierte serifenlose Schriftart mit URW Linear Wide Ultra Bold von Albert Jan Pool verbinden.
Wer hat Levi’s gegründet?
Levi Strauss (Levis Gründervater):
Herr Hirsch Strauss und Frau Rebecca Strauss begrüßen Levi Strauss am 26. Februar 1829. Er wurde im deutschen Bundesland Bayern geboren. Seine Familie war streng jüdisch. Levi hatte sechs Geschwister, eines von seiner Mutter und der Rest aus der ersten Ehe seines Vaters.
Für Levis Familie war es schwierig, in Bayern jüdisch zu sein. Sie waren mit vielen religiösen Vorurteilen konfrontiert. Sein Vater starb an Tuberkulose, als er XNUMX Jahre alt war. Sie wanderten mit seiner Mutter und zwei Schwestern in die Vereinigten Staaten aus. Er war ungefähr achtzehn Jahre alt.
Seine beiden älteren Brüder Jonathan und Louis, die in New York City ein Kurzwarengeschäft betrieben, schlossen sich der Familie an. Als er ankam, arbeitete er für seine Brüder. J. Strauss Brother & Co. war ihr Firmenname. Levi beherrschte den Handel und begann irgendwann, es in Kentucky zu verkaufen.
Levi wurde im Juli 1853 amerikanischer Staatsbürger. Im gleichen Zeitraum reiste er nach San Francisco, um an Bergbauarbeiter zu verkaufen. Levi gründete seine Firma, während er für seine Brüder als Agent an der Westküste fungierte. Er gab ihm den Namen Levi Strauss & Co.
Er arbeitete mit Jacob Davis zusammen, und die beiden hatten Einfluss auf die Bekleidungsindustrie. Levi leistete einen Beitrag zur religiösen, sozialen und pädagogischen Entwicklung. Am 26. September 1902 starb er im Alter von 73 Jahren. Jacob, Sigmund, Louis und Abraham Stern, seine Neffen, übernahmen die Geschäfte.
Jacob W. Davis:
Jacob Youphes ist ein professioneller Schneider, der in Riga, Lettland, geboren wurde. Später änderte er seinen Namen in Jacob Davis. Jakob hatte auch jüdische Vorfahren. Mit 23 kam er in die Vereinigten Staaten und ließ sich in New York City nieder. Hier begann er mit seiner Schneiderei.
Jacob lebte in Maine, San Francisco und schließlich in Weaverville. Er zog 1858 von Kalifornien nach Kanada. Hier lernte er seine Frau Annie Parker kennen, eine deutsche Einwanderin. Nach neun Jahren in Kanada zog er mit seiner Familie nach San Francisco, Kalifornien.
Jacob Davis zog mit seiner Familie nach Virginia City, Nevada. Er verkaufte Schweinefleisch und Tabak, bevor er seine Schneiderei wieder aufnahm. Jacob arbeitete als Schneider und fertigte Zelte, Wagenplanen und Pferdedecken für Eisenbahner an. Seine Stoffe kaufte er bei Levi Strauss, der später sein Geschäftspartner wurde.
Jacob verwendete dicke Baumwoll-Entenstoffe und Baumwoll-Denim, um seine Produkte herzustellen. Um die Stiche zu schützen, verwendete er Kupfernieten. Er erfand die Hose mit Kupfernieten und er und Levi Strauss meldeten sie 1872 zum Patent an. Sie erhielten das Patent am 20. Mai 1873.
Jacob W. Davis starb 1908 im Alter von 77 Jahren in San Francisco. Er und seine Frau Annie Davis hatten sechs Kinder. Um ihn zu ehren, haben die Behörden 2006 in der Nähe seiner Schneiderei in Reno, Nevada, eine Seuche gepflanzt.
Wie hat Levi's angefangen?
Die Zusammenarbeit zwischen Levi Strauss und Jacob Davis hat die Marke Levi's populär gemacht. Levi, ein Bekleidungshändler, verkaufte zuvor Stoffe, Bettwäsche, Kämme, Taschentücher und Geldbörsen. Jacob hingegen war ein geschickter Näher mit innovativen Ideen.
Die beiden Geschäftsinhaber pflegten ein freundschaftliches Lieferanten-Kunden-Verhältnis. Levi Strauss & Co.-Gründer Levi belieferte Jacob mit Stoffen für sein Geschäft. Der Legende nach bat eine Kundin Jacob im Dezember 1870, Arbeitshosen für ihren Holzfäller-Ehemann zu nähen.
Jacob verwendete Entenstoff und Kupfernieten, um die Nähte und Taschen des Kleidungsstücks zu schützen, als er diese robuste Hose für den Ehemann der Frau herstellte. Den anstrengenden Arbeitsbedingungen des Holzfällers wurde diese neuartige Hose gerecht. Unter den Bahnarbeitern sprach sich das schnell herum.
Jacob fertigte seine Kreation 1871 aus Jeansstoff an. Um seine Erfindung zu schützen, bat er Levi Strauss um finanzielle Unterstützung. Daraufhin meldeten beide Unternehmer am 20. Mai 1873 ein Patent zur „Verbesserung der Verschlusstaschenöffnung“ an und erhielten dieses auch erteilt.
Jacob zog seine Familie aufgrund dieser neuen Vereinbarung und der unverschämten Forderungen nach der Hose nach San Francisco um. Er leitete eine Produktionsstätte für Levi Strauss & Co. in der Stadt.
Welche Größe hat Levi's?
Levi Strauss & Co. ist ein amerikanisches Bekleidungsunternehmen, das vor allem für seine Levi's-Jeans bekannt ist. Am 1. Mai 1853 gründete Levi Strauss das Unternehmen. Es begann mit dem Großhandel mit Stoffen und anderen verwandten Produkten, bevor es in die Produktion von Jeans expandierte.
Levi's, Dockers, Signature und Denizen gehören zu den aktuellen Marken. Weltweit betreibt das Unternehmen etwa 2,800 Geschäfte und beschäftigt etwa 17,000 Mitarbeiter. Das Unternehmen erzielte einen Umsatz von etwa 5.6 Milliarden US-Dollar und einen Nettogewinn von 283.21 US-Dollar. Dies sind Zahlen aus dem Geschäftsjahr 2018.
Obwohl das Unternehmen seinen Hauptsitz in San Francisco hat, ist es in fast 110 Ländern präsent. Es war die zweithäufigste Marke, aber die beliebteste Bekleidungsmarke der Welt.
Zusammenfassung
Das wettbewerbsintensive Geschäftsumfeld lässt wenig Raum für Selbstgefälligkeit oder Fehler. Die Tatsache, dass Levi Strauss & Co. seit fast 168 Jahren überlebt hat, zeigt also, dass die Marke weiterhin neuen Generationen von Kunden zugute kommt. Der Erfolg der Marke ist auf ihre kontinuierliche Innovation, hohe Qualität und langlebige Produkte zurückzuführen. Auch Preise und umfangreiche Marketingaktionen sind wichtige Faktoren. Schließlich hat das rot-weiße Levi-Logo mit Fledermausflügeln als wirkungsvoller Sprecher für die Erfolgsgeschichten des Unternehmens gedient.
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Bibliographie
