Snapchat-CEO Evan Speigel lehnte bekanntermaßen 3 ein Übernahmeangebot von Facebook in Höhe von 2013 Milliarden US-Dollar ab. Um die Dinge ins rechte Licht zu rücken: Facebook zahlte 1 2012 Milliarde US-Dollar für Instagram.
Und dies war nicht das erste Mal, dass Facebook versuchte, Snapchat zu übernehmen. Noch 2016 war Facebook daran interessiert, den aufstrebenden Social-Media-Konkurrenten zu übernehmen.
Snapchat hat sich jedoch, wie sein Gegenstück Twitter, dafür entschieden, seinen eigenen Weg zu gehen. Ob Snapchat im Nachhinein die richtige Entscheidung getroffen hat, können wir anhand der aktuellen Finanzlage und des zukünftigen Potenzials beurteilen. Genau das werden wir in diesem Blog tun. Aber zuerst wollen wir untersuchen, wie Snapchat Geld verdient. Dann werden wir sehen, ob Snapchat profitabel ist und wie gut es in der zunehmend umkämpften digitalen Werbebranche positioniert ist. Aber lassen Sie uns zuerst etwas Kontext schaffen, indem wir kurz die Gründungs- und Wachstumsgeschichte von Snapchat Revue passieren lassen.
Was ist Snapchat?
Die Snapchat-App selbst ermöglicht es Benutzern, Bilder und Videos mit ihren Freunden und Followern zu teilen. Snaps, wie sie genannt werden, sind flüchtig, wobei Snap Stories nur 24 Stunden lang verfügbar sind. Snaps können vom Nutzer jederzeit gelöscht werden. Ziel ist es, natürlichere Interaktionen mit anderen zu fördern.
Wer sind die Kunden von Snapchat?
Die Zielgruppe von Snapchat ist die Generation Z. Denn die Anwendung adressiert die Datenschutzbedenken dieser Generation. Die Mehrheit der Instant Messaging (IM)-Benutzer ist zwischen 13 und 34 Jahre alt.
Snapchat ist auch für Unternehmen und Ersteller von Inhalten nützlich, was eine wenig bekannte Tatsache ist. Snapchat ist eine großartige Marketingplattform für lokale und internationale Marken, da es maßgeschneiderte Werbung anbietet, die sich in die Erfahrungen der Benutzer einfügt (anstatt sie zu stören, wie es Facebook- und Google-Anzeigen tun). In der Zwischenzeit entschädigt das Unternehmen die Ersteller von Inhalten über Spotlight, was seine Popularität erhöht.
Wie verdient Snapchat Geld?
Snapchat hat laut Seite 293 von Snapchats Q26 2 Form 2021-Q über 10 Millionen aktive Nutzer pro Tag. Wie also verdient Snapchat mit all diesen Benutzern Geld?
Das Folgende ist eine Aufschlüsselung dessen, wie viel Geld Snapchat verdient, und seines Einnahmemodells. Dies umfasst alle Einnahmequellen sowie die Gebühren, die sie für ihre Dienstleistungen erheben.
Hier sind die drei Möglichkeiten, wie Snapchat im Jahr 2023 Geld verdienen wird:
Das Umsatzmodell von Snapchat besteht aus drei (3) Komponenten: Werbung, dem Geld von Snapchat Spectacles und Geofiltern.
# 1. Werbung
Snapchat verdient Geld mit Werbung, indem es Werbetreibenden Anzeigenplatzierungen in seiner App anbietet. Tatsächlich wird Werbung laut Snapchat im Jahr 99 2020 % des Gesamtumsatzes ausmachen.
Dies wird durch den Einsatz von AR Ads und Snap Ads erreicht. AR-Werbung wird durch gesponserte Linsen oder Filter in 3D angezeigt. Während Snap-Anzeigen Werbetreibenden eine breite Palette von Anzeigenoptionen bieten, darunter Videoanzeigen, Story-Anzeigen, Sammlungsanzeigen, dynamische Anzeigen und Werbespots.
Der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer oder ARPU beträgt laut Seite 3.35 von Snapchats Q25 2 Form 2021-Q 10 US-Dollar.
Die Kosten für Snapchat-Werbung beginnen bei 5 US-Dollar pro Tag.
Im Jahr 2020 machte Werbung 99 % der Gesamteinnahmen von Snapchat aus.
#2. Snapchat-Brille
Snapchat generiert auch Geld, indem es physische Produkte über seine Tochtergesellschaft Spectacles verkauft.
Snap Inc. hat Spectacles am 10. November 2016 mit drei (3) Produkten auf den Markt gebracht: Virtual-Reality-Brille, Ladeetui und -kabel (Set) und 3D-Viewer.
Snapchat Spectacles Die drei (3) Produkte kosten zwischen 15 und 380 US-Dollar.
#3. Geofilter
Eine andere Möglichkeit, wie Snapchat Geld verdient, ist der Verkauf von Filtern, die Benutzer über Snapchat personalisieren und kaufen können.
Kunden gehen zu Snapchat, erstellen einen Filterbereich auf ihrer Website und
- füge ein Filterdesign hinzu,
- Legen Sie das/die Datum(e) fest, ab dem/denen der Filter ausgeführt werden soll,
- Wählen Sie den Ort aus, an dem der Filter angezeigt werden soll, und
- Zahlen.
Die Kosten für einen Snapchat-Geofilter beginnen bei 5 US-Dollar pro Tag.
Welche Vorteile bietet Snapchat?
Snapchat ist eine Plattform, die die Bedürfnisse von Instant-Messaging-Benutzern, Unternehmen und Erstellern von Inhalten gleichermaßen erfüllt. Snapchat schafft mit seiner einzigartigen Perspektive einen sich selbst tragenden Rahmen, von dem alle profitieren.
Welchen Wert bietet Snapchat Instant Messenger-Benutzern?
Snapchat war die erste Plattform, die dem Bedürfnis junger Menschen nach Privatsphäre gerecht wurde. Auf Snapchat geteilte Bilder, Videos und Texte werden automatisch gelöscht, sofern sie nicht gespeichert wurden. Es warnt den Benutzer auch, wenn die andere Partei Screenshots ihrer Schnappschüsse, Geschichten oder Gespräche macht.
Als Social Apps wie Whatsapp und Instagram sich darauf konzentrierten, Erinnerungen zu bewahren, kam Snapchat auf die neuartige Idee, eine Plattform zu schaffen, auf der geteilte Inhalte nach einer bestimmten Zeit automatisch gelöscht werden. Damit wurde der verdrängte Wunsch nach Privatsphäre der neuen Generation adressiert.
Darüber hinaus ist Snapchat unterhaltsam und bequem für eine Generation, die erwartet, dass alles sofort geschieht. Während Facebook und Instagram von den Benutzern verlangen, perfekte Fotos mit eloquenten Bildunterschriften zu posten, ermöglicht Snapchat ihnen, die Ereignisse und Erinnerungen ihres Tages sofort mit ihren Kontakten zu teilen. Seine Augmented-Reality-Linsen und -Filter bereichern die Bilder mit Humor und schönen Effekten und steigern so die Attraktivität der Plattform.
Bei Snapchat geht es laut CEO Evan Spiegel nicht darum, den traditionellen Kodak-Moment festzuhalten. Es geht darum, mit dem gesamten Spektrum menschlicher Emotionen zu kommunizieren, nicht nur mit dem, was hübsch oder perfekt erscheint.
Was bietet Snapchat Inhaltserstellern?
Da Snapchat-Nutzer die App ungefähr 20 Mal am Tag öffnen, hat das Unternehmen damit begonnen, unterhaltsame Inhalte bereitzustellen, um ihr Engagement zu steigern. Spotlight wurde mit diesem Ziel im November 2020 gestartet.
Es ist eine Tik-Tok-ähnliche Funktion, mit der Benutzer kurze Videoinhalte erstellen und mit der Öffentlichkeit teilen können. Jeden Tag werden die besten Schöpfer aus einem Pool von 1 Million Dollar bezahlt.
Welche Vorteile hat Snapchat für Unternehmen?
Snapchat ist mit seiner schnell wachsenden Gemeinschaft junger Internetnutzer eine hervorragende Plattform für Marken, um sich selbst zu vermarkten.
Herkömmliche Anzeigen auf Google, Facebook und Instagram sind für Internetnutzer häufig abstoßend. Snapchat nutzt dies aus, indem es seinen Werbetreibenden maßgeschneiderte Linsen und Geofilter zur Verfügung stellt, sodass ihre Anzeigen unaufdringlich und organisch erscheinen.
Eigentum von Snapchat
Snapchat (SNAP) wurde 2011 in Santa Monica, Kalifornien, gegründet. Snap Inc. bezeichnet sich selbst als Kameraunternehmen mit einem Produkt namens Spectacles, einer Brille, die Augmented Reality ermöglicht. Sie besitzen auch Bitmoji, ein einzigartiges und personalisiertes Emoji, das mit einer Vielzahl von Aufklebern kombiniert werden kann, um die Snapchat-Kommunikation zu beleben.
SNAP war einer der beliebtesten Börsengänge im Jahr 2017. Die Aktie kostete ursprünglich 17 US-Dollar pro Aktie und wurde fast sofort mit 24 US-Dollar pro Aktie gehandelt. Die Aktie wurde nie gesplittet und wird derzeit an der New Yorker Börse mit Stand vom 50.67. November 23 für 2021 $ pro Aktie gehandelt. Im zweiten Quartal 1.07 verdiente sie 2021 Milliarden $.
Nota bene: Der Aktienkurs von Snap überstieg im September 80 2021 US-Dollar pro Aktie, mehr als das Zehnfache seines Tiefs während der Pandemieängste im März 2020.
Das Snap-Geschäftsmodell
Benutzern wird die Nutzung von Snapchat nicht in Rechnung gestellt, und es gibt keinen Premium-Abonnementdienst. Der Großteil der Einnahmen von Snap Inc. (99 %) stammt aus Online-Werbung auf Snapchat, die restlichen 1 % stammen aus dem Verkauf von Snap Spectacles. Spectacles 3 sind derzeit für 380 US-Dollar pro Paar auf dem Markt. Die geschätzten Werbeeinnahmen des Unternehmens im Jahr 2021 belaufen sich auf 2.62 Milliarden US-Dollar.
Schließlich ist das Geschäftsmodell unkompliziert. Nutzer der Plattform sehen Werbeanzeigen und klicken sich zu den Angeboten von Werbetreibenden durch.
Die natürlichen Konkurrenten von Snapchat sind andere Social-Media-Plattformen. Dazu gehören Meta (FB), YouTube, Twitter (TWTR), Instagram, Pinterest (PINS) und TikTok. Für die demografische Zielgruppe wären Instagram und TikTok am wettbewerbsfähigsten.
Die Geschäftssegmente von Snap
Die Finanzkennzahlen von Snap unterscheiden nicht zwischen Geschäftssegmenten. Wie im Vorjahr machten Werbeverkäufe 99 % des Umsatzes des Unternehmens in Höhe von 4.1 Milliarden US-Dollar im Geschäftsjahr 2021 aus. Das Unternehmen behauptet, dass Hardware, einschließlich seines Spectacles-Produkts, einen kleinen und „nicht wesentlichen“ Teil seines Umsatzes generiert. Spectacles sind Brillen, die sich mit der Snapchat-App verbinden und es Benutzern ermöglichen, Videos aufzunehmen und Snaps zu erstellen. Die neueste Version integriert ein Augmented Reality (AR)-Overlay in die Ansicht des Benutzers.
Die Snapchat-App von Snap kann kostenlos für Mobilgeräte heruntergeladen werden. Alle Funktionen, darunter das Erstellen von Snaps, das Konversieren mit Familie und Freunden und das Entdecken der Stories von Freunden mit der Discover-Funktion, sind kostenlos nutzbar. Diese Funktionen sollen das Engagement der Benutzer erhöhen, was wiederum Werbetreibende anzieht.
Snap Ads ermöglichen es Werbetreibenden, Geschichten in einem Format zu erzählen, das dem für Snap-Benutzer bereitgestellten ähnelt, jedoch mit zusätzlichen Funktionen wie Langformvideos, Links zur Website eines Werbetreibenden oder einem Download der App eines Werbetreibenden. Gesponserte Linsen und gesponserte Filter sind Beispiele für AR-Anzeigen. Sponsored Lenses bieten personalisierte Augmented-Reality-Erlebnisse, während Sponsored Filter den Benutzern unterhaltsame Overlays bieten, die es ihnen ermöglichen, mit der Marke eines Werbetreibenden zu interagieren.
Snapchats Berichterstattung über Vielfalt und Inklusion
Im Einklang mit unserem Engagement für Vielfalt finden Sie hier einen Überblick darüber, wie Snapchat Transparenz, Inklusivität und soziale Verantwortung verfolgt. Das Engagement von Snap, „Empathie zu wecken, Systeme neu zu gestalten und Verantwortlichkeit durch unsere Mitarbeiter, Produkte, Partner und das breitere Technologie-Ökosystem zu fördern“, wird im dritten jährlichen Diversity-Bericht des Unternehmens erweitert, der 2022 veröffentlicht wird.
Der Bericht beschreibt die Schritte, die Snap unternommen hat und unternehmen wird, um Mitarbeiter zu schulen und Snapchat-Benutzer über Vielfalt und Inklusion aufzuklären und um sicherzustellen, dass die Belegschaft und Führung von Snap diese Werte widerspiegeln.
Im Jahr 2021 stieg der Anteil der weiblichen Snap-Mitarbeiter von 32.8 % auf 34.9 %, während der Anteil der schwarzen Mitarbeiter von 4.9 % auf 5.2 % stieg und der Anteil der weißen von 46.6 % auf 42.3 % sank. Im Jahr 2021 machten Frauen 40 % des 10-köpfigen Vorstands von Snap aus. Ein Regisseur war schwarz, während ein anderer gemischtrassig war. Die Prozentsätze der Vorstandsvielfalt blieben gegenüber 2020 unverändert.
Weiße machten 84.6 76.3 % der Geschäftsleitung und 2021 % des Managements auf Vizepräsidenten- oder höherer Ebene aus, ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Der Anteil von Frauen in Technologieberufen im Unternehmen stieg von 16.4 % auf 19.4 % im Jahr 2021, während der Anteil von Technologiemitarbeitern asiatischer Herkunft von 49.5 % auf 52.6 % stieg.
Die Diversity-Ziele von Snap bestehen darin, den Anteil unterrepräsentierter rassischer und ethnischer Gruppen in den USA in seiner Belegschaft bis 20 auf 2025 % zu erhöhen, von 17.4 % im Jahr 2021, um den Anteil von Frauen in technischen Funktionen bis 25 von 2025 % auf 19.6 % zu erhöhen. im Jahr 2021 und die Repräsentation von Frauen und unterrepräsentierten Minderheiten in Führungspositionen von 34.5 % und 19.5 % im Jahr 26.5 auf 12.3 % bzw. 2021 % zu erhöhen.
Snapchat vs. Konkurrenz
Bevor wir diskutieren können, wie Snapchat im Vergleich zu seinen Konkurrenten abschneidet, müssen wir zunächst definieren, wer diese Konkurrenten sind. Auf den ersten Blick würden konkurrierende Social-Media-Unternehmen wie Facebook (einschließlich Instagram und WhatsApp), Tik Tok und Twitter als Snapchat-Konkurrenten angesehen.
Da Snapchat sein Geld jedoch hauptsächlich durch Werbung verdient, konkurriert es um Werbegelder, die auf traditionellen Offline-Kanälen wie Print, Direktmailing, Fernsehen, Radio und Online-Plattformen ausgegeben werden. Zu diesen Online-Plattformen gehören neben Facebook, Tik Tok und Twitter auch Google (einschließlich YouTube), Amazon, Pinterest und andere.
Die Tatsache, dass sich Offline-Werbebudgets auf Online-Werbung verlagern und dass Online-Werbung voraussichtlich wachsen wird, ist ein positives Zeichen für Snapchat, aber sicherzustellen, dass diese sich verschiebenden Medienbudgets Snapchat zugewiesen werden, wird aufgrund des Google-Facebook-Duopols schwierig sein.
Können Sie eine Snapchat-ähnliche App erstellen?
Die Nutzung von Social Media wächst mit Lichtgeschwindigkeit. In diesem Fall kann die Erstellung einer Social-Media-App wie Snapchat für Ihr Startup äußerst vorteilhaft sein.
Tatsächlich ist die Entwicklung einer eigenen Social-Media-App viel einfacher geworden. Sie haben hier zwei Möglichkeiten. Sie können entweder eine App von Grund auf neu erstellen oder Klon-App-Entwicklungslösungen verwenden.
Wenn Sie die App so schnell wie möglich starten möchten, sind Klon-App-Entwicklungslösungen ideal. Für ein völlig neues Social-Media-App-Konzept ist es jedoch die beste Option, bei Null anzufangen. Sie können basierend auf Ihrem Konzept und Ihren Anforderungen für mobile Apps eine der folgenden Optionen auswählen.
Zusammenfassung
Die Haupteinnahmequelle von Snap Inc ist Snapchat. Es gibt nur ein Erlösmodell, und das ist Werbung. Andere Einnahmequellen können verfügbar werden, wenn die Plattform wächst und reift. In der Zwischenzeit hat das Unternehmen Augmented-Reality-Brillen auf den Markt gebracht, in der Hoffnung, einen bedeutenden Teil dieses expandierenden Marktes zu erobern.
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Bibliographie
