Mit seinem sehr schlichten, aber ansprechenden Design macht das Hertz-Logo die bekannte US-Autovermietung leicht erkennbar.
Das aktuelle Hertz-Logo verwendet die charakteristische gelbe Farbe des Unternehmens, die für 104 Jahre Innovation und Service steht, für die das Unternehmen bekannt ist. Aber während das vorherige Logodesign gelben Text verwendete, ist es jetzt auffälliger.
Das aktuelle Erscheinungsbild des Hertz-Logos zeigt die Bemühungen des Unternehmens, mit modernen Ausrüstungs- und Fahrzeugvermietungskunden Schritt zu halten. Anders als früher, als die Schrift aus quadratischen Blöcken bestand, ist sie jetzt moderner und hat abgerundete Kanten.
Grundsätzlich versucht das neue Hertz-Logo, einen moderneren Unternehmensauftritt zu schaffen, der zeigt, wie bekannt die Marke Hertz ist. Dies spiegelt die Denkweise aktueller und potenzieller Kunden wider, die überlegenen Service, Wert und anpassbare Optionen schätzen.
Aber wie kam das Logo an diesen Punkt? Lassen Sie es uns herausfinden, während wir die Geschichte des Hertz-Logos und der Marke selbst durchgehen.
Hertz-Logo: Übersicht
Hertz ist ein großes internationales Autovermietungs- und Leasingunternehmen. Es ist im Besitz von Hertz Global Holdings und hat seinen Hauptsitz in den Vereinigten Staaten (Florida). Das Unternehmen ist weltweit tätig. Es hat fast 25 Filialen außerhalb Amerikas, was eine erhebliche Rentabilität ermöglicht. Hertz verfügt auch über eine Flotte von Hightech-Tesla-Elektrofahrzeugen, die das umweltfreundliche Geschäftsfeld des Unternehmens ergänzen.
Die visuelle Komponente der Identität zeichnet sich durch die Verwendung kontrastierender markanter Farben, eines modernen Schriftbilds und einer modischen Form aus. Im Mittelpunkt steht ein klarer Schriftzug in Form des Firmennamens. Es hebt sich vor dem Hintergrund eines kleinen Rechtecks in leuchtendem Gelb mit einem Farbton ab. Das Vorhandensein von hellen Highlights auf der Figur erzeugt die Illusion von Volumen und lässt die Insignien wie eine solide Platte erscheinen.
Hertz-Logo: Geschichte und Bedeutung
Was genau ist Hertz?
Hertz ist ein bekannter Autovermieter in den Vereinigten Staaten. Leasing und Miete gehören zu den angebotenen Dienstleistungen. Sie können nicht nur von Amerikanern, sondern auch von Menschen aus anderen Nationen bestellt werden. Es gibt mehr als 20 Niederlassungen in verschiedenen Ländern. Die Arbeit auf globaler Ebene sicherte den Erfolg des Unternehmens, wie der relativ hohe Umsatz (ca. 10 Milliarden US-Dollar) belegt.
Hertz hat einen außergewöhnlichen Karriereweg hinter sich. Es wurde zu Lebzeiten häufig von einem Besitzer zum anderen weitergegeben. Und sie sind keine kleinen Unternehmen, sondern die größten Konzerne der Welt. In seiner langen Geschichte haben Giganten wie United Airlines, RCA und General Motors das Unternehmen geleitet. Sie haben Hertz zu neuen Höhen geführt und es in die Reihen der beliebtesten Unternehmen der Welt gehoben. Im Jahr 2020 meldete das Unternehmen jedoch Insolvenz an, die bis 2021 andauerte.
Es hat kürzlich den Betrieb in einer Reihe von Ländern wieder aufgenommen. Die Marke ist an ihrem sehr stilvollen und natürlichen Logo zu erkennen. Es steht für Vitalität, Energie und ständige Bewegung sowie für den Wunsch nach Wachstum. Charakteristisch sind eine gut gewählte Farbgebung aus zwei Farben und eine stilisierte Schrift, die auffällt. Diese Elemente sind schön gemischt und vermitteln das Gefühl von Harmonie und Vollendung.
1918:1978 - XNUMX:XNUMX
1918 wurde das heutige Hertz gegründet. Walter Jacobs gründete zu dieser Zeit ein winziges Unternehmen auf dem Autovermietungsmarkt. Es gab ungefähr zehn Ford-Automobile in der Flotte. Nur Einwohner von Chicago konnten eines der ausgestellten Autos mieten. Anschließend wurde das Unternehmen an John Hertz übergeben, der sofort mit der Entwicklung der Neuerwerbung begann.
Während dieser Zeit hatte Hertz ein einzigartiges Firmenlogo, das Aufmerksamkeit erregte. Es war eine brillante Platte, die wie ein Parallelogramm aussah. Seine Seiten waren nach rechts abgewinkelt, was dem Abzeichen ein dynamisches Aussehen verlieh. Die Figur war mit feinen schwarzen Linien umrandet und hatte einen leuchtend gelben Hintergrund.
Innerhalb des Parallelogramms war der Hauptbestandteil des Logos enthalten – der Firmenname, der durch eine Erläuterung des Tätigkeitsbereichs ergänzt wurde. Die erste Inschrift war größer und fetter, während der zweite Satz (Rent a car) kleiner war und dünne Buchstaben hatte. Das gewählte Design unterstreicht den Anspruch des jungen Unternehmens ebenso wie seine Zuverlässigkeit und hohe Servicequalität.
1978:2009 - XNUMX:XNUMX
Herts wurde 1978 erneut umbenannt. Das neue Logo hatte ein einzigartiges Konzept. Es repräsentiert die Philosophie der Marke prägnanter und moderner. Indem sie den Rahmen als geometrische Form wegnahmen, verwendeten die Designer Schatten, um die Schrift voller erscheinen zu lassen. Das Fehlen eines Rahmens zeigte, dass die Marke mehr Möglichkeiten bekam und dass es keine Grenzen mehr gab, wie sie beworben werden konnte.
Als Herts international expandierte, wurde diese Funktion zu einer Ikone. Eine weitere wesentliche Änderung spiegelte sich in der Schriftart wider. Aufgrund der Schatten ist es größer und voller geworden und zeigt Stabilität, Widerstandsfähigkeit und eine starke Position auf dem Markt. Mit dem Hinzufügen eines weißen Hintergrunds blieb die Farbpalette gleich. Die Sockel der Buchstaben wurden in sattem Gelb gemalt, die Umrisse und Schatten in Schwarz. Diese Kombination zeigte Vitalität, Stärke und Perfektion.
Hertz-Logo von 2009 bis heute
Das aktuelle Markenzeichen von Herts wurde 2009 geschaffen. Damals entschieden sich die Verantwortlichen, das Logo zu aktualisieren und die Botschaft deutlicher zu machen. Die neue Version ist ein aufgeräumtes Rechteck mit abgerundeten Ecken und einem schillernden Hintergrund. Herts wird traditionell innen geschrieben, aber in einer stilvolleren Schriftart. Die Schrift ist dünner und einzigartiger geworden.
Es kombiniert Linien mit glatten und scharfen Schnitten, verleiht dem gewählten Stil ein unverwechselbares Aussehen und macht das Konzept besser erkennbar. Im Gegensatz zu den anderen Zeichen sticht der Buchstabe „r“ hervor. Das Fehlen weiterer grafischer Elemente im Logo, abgesehen von einer eindeutigen Aufschrift, bestätigt die Fokussierung des Unternehmens auf ein bestimmtes Leistungsspektrum und den Wunsch, dieses zu verbessern. Die Farben des Logos sind gelb und schwarz, mit leichten Highlights.
Schrift und Farben des Hertz-Logos
Das aktuelle Design von Hertz strahlt Selbstbewusstsein, Stil und Modernität aus. Dies geschieht durch helle, freundliche Farben, eine stilisierte Kästchenumrandung und gut lesbare Buchstaben. Das letzte Element ist eine römische Sans-Serif mit einer Mischung aus fließenden Linien und geraden Schnitten. Das bedeutet, dass das Unternehmen bereit ist zu experimentieren und gleichzeitig eine konsistente Strategie beibehält.
Das Hertz-Symbol
Die leichte Kursivschrift der Buchstaben lässt das Emblem lebendiger wirken. Eine schöne zweifarbige Palette ist ein weiteres Element, das die Essenz des Unternehmens widerspiegelt. Es verwendet traditionelles Schwarz für die Buchstaben und einen gelben Farbton für den Hintergrund. Dunkle Töne stehen für Härte, Zuverlässigkeit und Professionalität, während helles Gelb für Freundlichkeit, Energie und Bequemlichkeit steht. Diese beiden Farben repräsentieren die Hauptbotschaft von Hertz: die Bereitstellung der bequemsten Bedingungen für die Zusammenarbeit und einen qualitativ hochwertigen Service.
Welche Schriftart hat das Hertz-Logo?
Das Hertz-Logo wird in einer serifenlosen Schrift wiedergegeben, was ihm ein aktuelles und verbindliches Erscheinungsbild verleiht. Die kursiv gedruckten Buchstaben haben klare, fette Linien, die in deutliche gerade Linien geschnitten sind. Darüber hinaus enthält der letzte Buchstabe „Z“ eckige Elemente, die dem gesamten Design einen Hauch von Autorität und Expertise verleihen.
Hat Hertz seinen Namen geändert?
Das Unternehmen, das früher als Hertz Rental Car Holding Company Inc. bekannt war, hat seinen Namen in Hertz Global Holdings Inc. geändert und wird ab heute an der New Yorker Börse unter dem Ticker „HTZ“ auf „normale Weise“ gehandelt. ”
Hertz's Evolution
Die Hertz Corporation, früher bekannt als Rent-a-Car Inc, ist eine Autovermietung mit Sitz in den Vereinigten Staaten, die 1918 von Water L. Jacobs, gebürtig aus Chicago, IL, gegründet wurde. Das Unternehmen hat jetzt seinen Hauptsitz in Estero, Florida, und betreibt die Marke Hertz sowie Thrifty Car Rental, Firefly Car Rental und Dollar Rent-A-Car.
Mit einem Marktanteil von 36 % ist Hertz eine von drei großen Mietwagen-Holdinggesellschaften in Amerika, hinter Avis Budget Group und Enterprise Holdings. Das Unternehmen ist in 160 Ländern auf der ganzen Welt tätig und verfügt über eine der größten Flotten, Standorte und Verkäufe von Mietwagen weltweit.
1918 benutzte Water L. Jacobs, ein 22-jähriger Autoverkäufer aus Chicago, 12 Ford Model Ts, um in seiner Heimatstadt eine Autovermietung zu eröffnen. Bis 1923 war Jacobs Flotte auf 600 Fahrzeuge angewachsen, und seine Autovermietung DriveUrSelf verdiente fast 1 Million US-Dollar pro Jahr.
Im selben Jahr verkaufte Jacobs sein Unternehmen an John Hertz, den Eigentümer von Yellow Truck und Yellow Cab. 1925 verkaufte Hertz Yellow Truck und seine neue Firma Hertz DriveUrSelf an General Motors.
General Motors benannte das Unternehmen 1932 in GM Hertz Drive-Ur-Self um, und die erste Autovermietung von Hertz wurde am Midway Airport in Chicago eröffnet. GM Hertz Drive-Ur-Self expandierte 1938 bzw. 1950 nach Kanada und Europa.
Das Wachstum der Hertz Corporation
1953 kaufte John Hertz GM Hertz Drive-Ur-Self über seine Lkw- und Autovermietung Omnibus Corporation und benannte es in Hertz Corporation um. Ein Jahr später begannen die Aktien der Hertz Corporation mit dem Handel an der NYSE, und das Unternehmen erwarb Metropolitan Distribution, einen New Yorker Lkw-Leasingdienst mit 4,000 Lkw in seiner Flotte.
Durch diese Übernahme verfügt die Hertz Corporation nun über eine Flotte von 12,900 Pkw und 15,500 Lkw. Während General Motors Hertz besaß, wurden viele seiner lokalen Franchises an Leute verkauft, die ihre eigenen Geschäfte führten.
Mit Hilfe von Investmentbankern, die als Lehman Brothers bekannt sind, begann Hertz mit dem Rückkauf seiner US-Franchises und expandierte dann weltweit. Bis 1965 war Hertz in Amerika ein bekannter Name mit einer Marktkapitalisierung von 100 Millionen US-Dollar, gegenüber 7 Millionen US-Dollar nur 12 Jahre zuvor.
Die Hertz Corporation expandierte 1961 nach Südamerika. Sechs Jahre später wurde die Hertz Corporation von der Radio Corporation of America gekauft. Die Hertz Corporation wurde 587.5 für 1985 Millionen US-Dollar von der UAL Corporation, später bekannt als Allegis Corporation, gekauft. Mit diesem Kauf kann Hertz nun fast 400,000 Lastwagen und Autos in 120 Ländern auf der ganzen Welt leasen und vermieten.
Im Sommer 1987 kündigte die Allegis Corporation an, Hertz aufgrund von Veränderungen im Unternehmen zu verkaufen. Im Oktober desselben Jahres zahlte die Tochtergesellschaft der Ford Motor Company, Park Ridge Corporation, 1.3 Milliarden US-Dollar für Hertz. Hertz zog im folgenden Jahr nach Park Ridge, NJ.
Lesen Sie auch: CHARGERS-LOGO: Fakten über das Chargers-Team, die Sie noch nicht kannten
2002 debütierte Hertz in China. Das Unternehmen begann 2013 mit China Auto Rental, Chinas größtem Autovermieter, zusammenzuarbeiten. 2016 verkaufte das Unternehmen einen Teil seiner Anteile, sagte aber, es werde bis 2023 mit dem anderen Unternehmen Geschäfte machen.
Bis zum zweiten Quartal 2005 hatte Hertz rund 10 % zum Vorsteuergewinn der Ford Motor Company beigetragen. Ford kündigte den Verkauf der Marke Hertz nach 18 Jahren Besitz an, um sich stärker auf die Produktion von Ford-Lkw und -Pkw zu konzentrieren. Im Jahr 2005 zahlten die Private-Equity-Unternehmen Merrill Lynch Global Private Equity, Clayton, The Carlyle Group und Dubilier & Rice ungefähr 15 Milliarden US-Dollar für alle Stammaktien von Hertz, einschließlich Schulden.
Das Konsortium Dubilier & Rice, Clayton brachte Hertz im November 2006 zurück an die NYSE, und das Unternehmen begann, in ganz Europa zu expandieren.
Hertz führte im September 2007 die Untermarke „Simply Wheelz“ für freizeit- und preisbewusste Kunden ein. Bis zum folgenden Jahr wurde die Untermarke auf den internationalen Flughafen Las Vegas McCarran sowie auf Flughäfen in Florida und Kalifornien ausgedehnt. Simply Wheelz wurde im Herbst 2009 in Advantage Rent-a-Car umbenannt.
Hertz gab Ende 2009 den Kauf von British Car Auctions (BCA), einem Gebrauchtwagenhändler, von Montagu Private Equity, einer in London ansässigen Private-Equity-Gesellschaft, bekannt.
Strategie
Hertz verdient 67 % seines Geldes mit der Anmietung von Autos, was auf verschiedene Arten geschehen kann. Kunden können Autos tage-, wochen-, monats- oder wochenendweise mieten, mit verschiedenen Kilometertarifen (begrenzt oder unbegrenzt) oder mit Kilometerpauschale plus Zeittarif.
Die mit den verschiedenen Märkten verbundenen Kosten und Wettbewerbsfaktoren beeinflussen die Mietwagenpreise. Der Kunde kauft fast immer das während der Mietzeit verbrauchte Benzin.
Der Erfolgsplan von Hertz basiert auf der Tatsache, dass es die meisten seiner Niederlassungen auf der ganzen Welt besitzt. Dies gibt ihm viel Kontrolle über die Servicequalität, Flottennutzung und -wartung, Preisgestaltung, strenge Kostenkontrolle und die Möglichkeit, Einwegmieten anzubieten.
Ende 2001 besaß das Unternehmen 95 % der Hertz-Flotte. Hertz schließt gelegentlich Franchiseverträge ab, um Mietdienste anzubieten. Aber diese Art von Deals kommen normalerweise nur zustande, wenn Hertz mit lokalen Mietservices in anderen Ländern zusammenarbeitet.
Hertz fügte SiriusXM Satellite Radio im Jahr 2000 seiner Mietwagenflotte in Nordamerika hinzu.
Lesen Sie auch: MONSTER-LOGO: Bedeutung, Herkunft und was Sie wissen sollten
Im Jahr 2007 begann das Unternehmen damit, stündliche Fahrzeugmieten an drei Standorten in New York zu testen. Connect by Hertz, ein globaler Carsharing-Dienst, wurde im Dezember 2008 eingeführt. Kunden zahlten eine stündliche Mietgebühr, um den Dienst in New York, Park Ridge, Orlando, Paris, London und Sydney zu nutzen. Der Dienst, der später in Hertz 24/7 und Hertz on Demand umbenannt wurde, wurde in den Vereinigten Staaten im September 2015 eingestellt.
2009 begann Hertz damit, eine Fototechnik zu testen, um Schäden an seiner Mietwagenflotte zu dokumentieren.
Das Unternehmen führte im November 2011 ExpressRent-Kioske an mehreren Mietstationen ein. Dies war das erste Mal in Amerika, dass große Autovermietungskioske Video-Chats mit einem Live-Agenten verwendeten.
Im Jahr 2022 plant Hertz, Elektrofahrzeuge von Polestar und Tesla in seine Mietflotte aufzunehmen.
Moderne Unternehmenstransformationen
Rick Scott, der Gouverneur von Florida, kündigte 2013 an, dass Hertz seinen globalen Hauptsitz nach Estero im Südwesten Floridas verlegen werde. Der Umzug war notwendig, um Firmenniederlassungen zu konsolidieren, die von der florierenden Tourismus- und Reisebranche des Staates beeinflusst wurden, und um die Marken von Hertz Global effizienter zu machen. Der Umzug wurde 2015 abgeschlossen.
Mark P. Frissora, CEO und Chairman von Hertz Global Holdings, verließ das Unternehmen im November 2014 und wurde in beiden Funktionen durch John P. Tague ersetzt. John Tague ging Ende 2016 in den Ruhestand und wurde von Kathryn V. Marinello, der ehemaligen CEO von Stream Global Services, abgelöst.
Bankruptcy
Aufgrund der COVID-19-Pandemie sagte Hertz am 30. April 2020, dass es seine Kreditgeber um Geld bitten werde, um es vor dem Bankrott zu bewahren. Am 18. Mai 2020 trat Marinello als CEO und Präsident zurück und Paul Stone trat an seine Stelle. Stone war der frühere Chief Retail Operations Officer und Vizepräsident von Hertz für Nordamerika.
Hertz meldete am 22. Mai 2020 Insolvenz an, weil es mit seinen großen Kreditgebern keine Einigung erzielen konnte. Als Hertz Insolvenz anmeldete, besaß der aktivistische Investor Carl Icahn 39 % des Unternehmens. Er hatte auch drei Vorstandssitze unter seiner Kontrolle. Icahn investierte zwischen 2.3 und 2014 2020 Milliarden US-Dollar in das Unternehmen.
Hertz finanzierte sich hauptsächlich durch Kredite, die durch seine Fahrzeuge besichert waren. Wenn der Wert der Fahrzeuge fiel, hatten die Kreditgeber von Hertz das Recht, eine Vorauszahlung zu verlangen. Dadurch verringerte sich der Kreditbetrag, aber die Kreditgeber waren durch den jetzt niedrigeren Wert der Autos immer noch gut abgesichert. Als Folge der Insolvenzkrise entschieden sich die meisten Kunden dafür, Autos von anderen Unternehmen zu mieten, sodass der Umsatz von Hertz sank und damit auch der Wert seiner Gebrauchtwagen.
Obwohl Hertz am 11. Juni 2020 Insolvenz angemeldet hat, plant das Unternehmen, bis zu 1 Milliarde US-Dollar an neuen Investitionen zu erhalten. Hertz sammelte 29 Millionen US-Dollar, bevor die Securities and Exchange Commission weitere Verkäufe stoppte. Die Aktie von Hertz wurde im Oktober 2020 von der NYSE genommen.
Am 1. Juli 2021 kam Hertz aus der Insolvenz. Sein Tickersymbol HTZGQ wurde in HTZZ geändert. Mark Fields wurde zum Interims-CEO von Hertz ernannt, der hauptsächlich für strategische Investitionen verantwortlich ist. Im selben Monat kündigte Fields die Absicht von Hertz an, 100,000 Tesla-Fahrzeuge zu kaufen, mit dem Ziel, dass das Unternehmen eine ganze Flotte von Elektrofahrzeugen besitzt.
Hertz ging im November 2021 erneut an die Börse und handelt an der NASDAQ unter dem Tickersymbol HTZ.
Abschließend,
Hertz Corporation, oder einfach Hertz, ist das weltweit größte Fahrzeugvermietungs- und Leasingunternehmen. Es hat seinen Hauptsitz in Estero, Florida, und gehört Hertz Global Holdings. Das Unternehmen hat rund 12,000 Franchisenehmer und Unternehmenseinheiten in 160 Ländern weltweit.
In ihrer über 100-jährigen Geschichte hat die Hertz Corporation mehrmals den Besitzer gewechselt. Im Laufe der langen Geschichte des Unternehmens war es im Besitz vieler verschiedener Unternehmen wie General Motors, RCA und United Airlines.
Hertz vermietet unter anderem Autos von Mercedes, BYD, Cadillac, Infiniti, BMW, Land Rover, Porsche, Mazda, Jaguar, Toyota, Volvo, Lincoln und Jeep.
Hertz ging 2020 in Konkurs, weil die anhaltende COVID-19-Pandemie den Umsatz stark einbrechen ließ. Sie kam erst im Juli 2021 aus der Insolvenz heraus.
Hertz wurde auf der Fortune-326-Liste 2020 auf Platz 500 eingestuft.
Hertz verfügte zum 16.9. Dezember 5.26 über Vermögenswerte im Wert von 24,000 Milliarden US-Dollar, einen Umsatz von 31 Milliarden US-Dollar und 2020 Mitarbeiter weltweit.
Ähnliche Artikel
- KAUF EINES MIETWAGENS: Vor- und Nachteile
- WARTUNGSMANAGEMENTSYSTEME: Definition, Typen und beste Software
- 10 BESTE FLOTTENMANAGEMENT-SOFTWARE IM JAHR 2022
- EIN DETAILLIERTER LEITFADEN ZU FAHRZEUGMANAGEMENTSYSTEMEN
- FLOTTENMANAGER: Stellenbeschreibung, Verantwortlichkeiten und Gehalt
Bibliographie
