Hennessy Cognac hat den Test der Zeit überstanden, weil zu seinen Gönnern Monarchen wie Ludwig XVI. von Frankreich, George IV. vom Vereinigten Königreich und seine Frau Paul I. von Russland gehörten. Seit 1859 die erste Lieferung des seltenen alkoholischen Getränks nach China ging, wurde es zu einem Zeichen französischer Kultur in Ostasien. Seine gesamte Geschichte, die bis ins Jahr 1765 zurückreicht, ist ein Mittel, um seinen Ruf und seine Popularität zu steigern. Das Brandy-Haus ist derzeit Teil des Luxusgüterunternehmens Louis Vuitton-Mot Hennessy. Die Geschichte endet jedoch nicht dort. In diesem Artikel wird die Geschichte des Hennessy-Logos und der Marke ausführlich erörtert.
Woraus besteht Hennessy?
Hennessy wird, wie alle Cognacs, aus in Frankreich angebauten Trauben destilliert.
Hennessy ist eine Whisky-Marke, die vollständig in Frankreich hergestellt wird. Die Marke verkauft über 50 Millionen Flaschen pro Jahr und ist der größte Cognac-Produzent von einem Ende der Welt zum anderen. Hennessy Cognac produziert in verschiedenen Altersstufen eine Vielzahl von Artikulationen, und der Streak ist auf der ganzen Welt bekannt. Es wird mit erstklassigen Zutaten zubereitet, gepresst, verfeinert und zu Wein gereift, dann zweimal verfeinert und in Eaux de Vie umgewandelt.
Hennessy Logo: Geschichte und Bedeutung
Der Name Hennessy stammt von einem irischen Offizier in der Armee Ludwigs XV. namens Richard Hennessy. Der Soldat wurde entlassen, nachdem er im Einsatz verwundet worden war. Er versuchte, einen eigenen Spirituosenladen zu eröffnen, hatte aber nur Erfolg, wenn er seinen eigenen Likör herstellte. Der Geschäftsmann zog nach Brandy, das alle Voraussetzungen für die Herstellung von Cognac bot.
Richard benannte die Marke nach sich selbst und machte den Namen Hennessy zu einem Teil der Geschichte von Produkten, die Ethanol enthalten. Als Hennessy-Logo wurde das Familienwappen gewählt, das eine sich erhebende Hand mit einer Axt in der Faust darstellt. Dies ist als Bras Armé-Emblem bekannt. Es entspricht dem militärischen Thema, da der irische Offizier 12 Jahre in der Armee diente und dadurch die französische Staatsbürgerschaft erlangte.
Es waren jedoch seine Nachkommen, die die Insignien genehmigten, nicht Richard. Es geschah im Jahr 1856, als ein beliebtes alkoholisches Getränk ein neues Etikett benötigte. Neun Jahre später tauchten auf Cognacflaschen Sterne auf, die das Altern anzeigen. Ein Mitglied der vierten Generation von Hennessy hat diese Klassifizierung erfunden, und mit einigen Änderungen wird sie heute auf der ganzen Welt verwendet. Das Logo wurde auf der ganzen Welt populär. Trotz der Bemühungen der Künstler, das Design zu modernisieren, bleibt das Konzept des Symbols unverändert.
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Richards militärischer Ruhm wird in Bras Armé gezeigt, da ihm sein Dienst half, nach Frankreich zu ziehen und ein Whiskygeschäft aufzubauen. Seit 1856 ziert das grafische Hennessy-Logo Etiketten. Eine behandschuhte Hand hält eine Hellebarde, eine beliebte Waffe während der Regierungszeit Ludwigs XV.
Das Gründungsjahr des Unternehmens ist viel niedriger: 1765. Die vierstellige Zahl ist auf beiden Seiten von schönen Verzierungen umgeben.
In der nächsten Zeile erscheint der Begriff „Hennessy“. Es fällt am meisten auf, da die Zeichen erweitert und fett hervorgehoben werden. Das letzte Wort „COGNAC“ befindet sich am unteren Rand des Emblems. Es verrät uns nicht nur, um welche Art von Alkohol es sich handelt, sondern auch, wo es hergestellt wurde: Das berühmte Hennessy-Logo in Form einer Hand, die eine Hellebarde hält, steht für Aristokratie, Adel und Siegeswillen. Und die Schrift ergänzt das Bild wunderbar und macht es noch ausdrucksstärker.
Hennessy-Logo: Farben und Schriftart
Es gibt zahlreiche Inschriften auf dem Logo des Cognac-Hauses, jede mit ihrem eigenen Design. Der Ausdruck „Maison fondée en“ steht exemplarisch für den raffinierten französischen Stil. Die Schriftart ist so gestaltet, dass sie wie eine kalligraphische Handschrift aussieht, komplett mit Locken und einer auffälligen Neigung nach rechts. Der Name der Marke hat ein ganz eigenständiges Design. Die Schrift ist fett, mit schmalen dreieckigen Serifen und einem dramatischen Wechsel zwischen den Hauptstrichen und den Verbindungsstrichen. Das Wort „COGNAC“ wurde in einer ähnlichen Schriftart geschrieben, aber die Buchstaben sind nicht so fett. Der Adel und die Aristokratie des Getränks werden durch die strenge Schwarz-Weiß-Palette betont.
Hennessy-Logo: Symbol
Das alte Wappen stellte ein Schwein ziemlich realistisch dar. Obwohl das Tier dünn genug war, um sogar den aktuellen Geschmack zu treffen, beschlossen die Markeninhaber, es zu töten. Immerhin, ist gesagt und getan, ein Schwein mit anderem Namen (und nach einem teuren Designer-Upgrade) würde genauso stinken.
Hennessy-Logo: Emblem
Der Buchstabe „H“ in einer Raute ist eines der Motive auf der Cognac-Verpackung. Die Kreativagentur NR2154 kreierte sowohl das Markenzeichen als auch das darauf verwendete Muster. Das Unternehmen wurde von Jacob Wildschiodtz und Troels Faber gegründet. Es hat Büros in New York und Kopenhagen. Zu den von NR2154 abgeschlossenen Projekten gehörte die Erstellung von Identitätscodes für Hennessy.
Hennessy Logo: Warum ist Hennessy so teuer?
Die Kosten für Cognac sind oft höher als die anderer Alkoholsorten. Das liegt vor allem daran, dass der Destillationsprozess selbst zusätzliche Kosten verursacht. Anstelle von Getreide sind Trauben der Hauptbestandteil von Spirituosen, und die Herstellung von Wein aus Saft ist ähnlich teuer.
Geschichte von Hennessy
1765 gründete Richard Hennessy (1724-1800) die Brennerei.
Maurice Hennessy, Markenbotschafter, bei einer Cognac-Neueinführung im Jahr 2011.
1765 gründete der irisch-jakobitische Militärkommandant Richard Hennessy, der in der Armee Ludwigs XV. gedient hatte, die Cognac-Brennerei Hennessy.
Er zog nach Cognac und begann, Brandys herzustellen und zu verkaufen. Er schickte sie zuerst nach Großbritannien und in sein Heimatland Irland, dann in die USA.
Der Sohn von Richard Hennessy, James Hennessy, gab dem Unternehmen 1813 seinen heutigen Namen, Jas Hennessy & Co. Er war auch verantwortlich für die Auswahl von Jean Fillioux als Master Blender des Hauses. Seitdem hat ein Mitglied der Familie Fillioux diese Position inne, eine Beziehung, die sich über acht Generationen und mehr als 250 Jahre erstreckt.
In den 1840er Jahren wurde Hennessy zum weltweit größten Brandy-Exporteur, eine Position, die es nie aufgegeben hat.
Bis 1860 machte es eine von vier weltweit verkauften Flaschen Cognac aus.
Hennessy stellte auch viele der Regeln auf, die noch heute im Cognac-Geschäft verwendet werden. Es war eine der ersten Marken, die Cognac in Flaschen statt in Fässern verkaufte, was ihr half, die Große Französische Weinfäule Mitte des XNUMX. Jahrhunderts zu überleben.
Es war auch das erste Cognac-Haus, das Sternebewertungen und die Einstufungen VSOP und XO einführte, die beide noch heute von den meisten Cognac-Herstellern verwendet werden.
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Der Name VSOP wurde erstmals 1817 verwendet, als der britische Prinzregent (der später König George IV. wurde) Hennessy aufforderte, einen „sehr überlegenen alten, hellen“ Cognac herzustellen, ein Ausdruck, der normalerweise für Sherrys verwendet wurde.
Der Enkel von Richard Hennessy, Maurice Hennessy, erstellte 1865 ein auf Sternen basierendes System zur Bewertung der Qualität von Cognac. Dieses System wurde auch von Hennessys Konkurrenten Martell verwendet und galt bis in die 1960er Jahre als Industriestandard.
1870 führte Maurice Hennessy die XO-Klassifizierung („extra old“) für Cognacs ein, die längere Zeit in Fässern gereift waren.
Kilian Hennessy, ein direkter Nachkomme von Richard Hennessy in der fünften Generation, begann 1944, seinem Cousin Maurice Hennessy bei der Führung des Unternehmens zu helfen.
Killian Hennessy hatte geplant, Banker zu werden, etablierte Hennessy aber stattdessen als internationale Marke und reiste nach Irland, in die USA und nach Asien, um für sie zu werben. [14] Seit seinem ersten Besuch in China im Jahr 1946 hat sich das Land zum zweitgrößten Cognac-Markt der Welt entwickelt. Nach dem Tod von Maurice Firino-Martell im Jahr 1947 endete auch Hennessys geschäftliche Partnerschaft mit Martell.
Hennessy ist auch zu einem wichtigen Bestandteil großer Luxusunternehmen geworden. 1971 leitete Killian Hennessy das Unternehmen, als es mit Mot et Chandon zu Mot Hennessy fusionierte. 1987 kündigte Mot Hennessy eine Fusion mit Louis Vuitton an, wodurch das größte Luxuskonglomerat der Welt, Louis Vuitton • Mot-Hennessy oder LVMH, entstand.
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1988 wurde das Geschäft von Bernard Arnault, Inhaber des Haute-Couture-Labels Christian Dior, mit Hilfe der Guinness-Brauereigruppe aufgrund einer Managementkrise übernommen.
Frankreich war so verärgert über das „LVMH-Problem“, dass Präsident Francois Mitterrand in einer öffentlichen Rede darüber sprach.
Kilian Hennessy war bis zu seinem Tod im Alter von 103 Jahren im Jahr 2010 Mitglied des Beirats des Unternehmens.
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Maurice-Richard Hennessy, der in achter Generation zur Familie Hennessy gehört, ist einer der Botschafter der Marke auf der ganzen Welt. Vor seinem Eintritt in den Familienbetrieb hatte er eine Ausbildung zum Landwirt absolviert.
Hennessy begann 2018 mit Produktionsproblemen. Dies lag zum Teil an der steigenden Nachfrage, einem Mangel an Flaschen und Frost.
Marketing
Hennessy verfügt mit über 470,000 Fässern in seinen Kellern über den weltweit größten Bestand an Cognac-Eaux-de-vie.
Es erzeugt zahlreiche verschiedene Cognac-Gradierungen durch einen Prozess des Mischens und Alterns unterschiedlicher Länge. Hennessy ist bekannt für seine teuren Spezial-Cognacs, von denen einige immer noch von der Fillioux-Familie gemischt werden, sowie für seine VS- und VSOP-Gradierungen, die den Großteil seines Umsatzes ausmachen.
Die limitierten Editionen von Hennessy können über hundert verschiedene Branntweine enthalten, von denen einige Jahrhunderte alt sind; Sie werden üblicherweise von opulenten Garnituren wie maßgefertigten Etuis und mundgeblasenen Karaffen begleitet.
Zum Beispiel kostet eine Flasche Richard Hennessy ungefähr 7,000 US-Dollar und wird in einer Baccarat-Kristallkaraffe mit passenden Gläsern, einem Fusil und einem vom Architekten Daniel Libeskind entworfenen Tablett geliefert.
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Hennessy hat seit 2009 eine Vielzahl von Sammlereditionen zum Gedenken an Jubiläen, besondere Anlässe oder Partnerschaften mit Künstlern, Designern und Organisationen wie der NBA herausgebracht.
Es hat mit Künstlern wie Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws und Marc Newson zusammengearbeitet.
Hennessy wird auch oft in Nachtclubs und Bars als Zutat in Cocktails und Mixgetränken serviert.
Pure White, Hennessy Black und Fine de Cognac sind einige der neuen Produkte, die das Unternehmen auf den lokalen Markt gebracht und beworben hat. Nas, der Rapper, hat als Markenbotschafter für das Unternehmen gedient.
Hennessy hat eine große Anhängerschaft unter Afroamerikanern, die den Großteil des in den Vereinigten Staaten getrunkenen Cognacs konsumieren.
Daher hat das Unternehmen Programme über schwarze Geschäftsinhaber und den Black History Month genutzt, um für sich selbst zu werben.
In der Popkultur,
Hennessy hat eine lange Geschichte mit der afroamerikanischen Kultur, insbesondere mit Hip-Hop.
Laut einer Quelle ist es „ein Synonym für Rap-Musik und Afroamerikaner, die die größten Verbraucher und Befürworter der Marke sind“. Während der Musik, insbesondere dem 1992Pac-Song „Hennessy“ aus dem Jahr 2, die Popularisierung des Getränks zugeschrieben wurde, glauben andere Historiker, dass eine viel ältere Beziehung entstand, als afroamerikanische Soldaten während des Ersten und Zweiten Weltkriegs in Frankreich auf Cognac stießen.
Hennessy pflegt dieses Verbrauchersegment seit Jahrzehnten aktiv. Es begann in den 1950er Jahren, sich an Minderheiten zu richten, als es Werbespots in afroamerikanischen Zeitschriften wie Ebony und Jet lief, afroamerikanische Models beschäftigte und Afroamerikaner anstellte. Einigen Schätzungen zufolge konsumieren Afroamerikaner mehr als zwei Drittel aller in den Vereinigten Staaten verkauften Hennessy. Es ist manchmal auch als „Henny“ bekannt.
Hennessy wird oft in den Texten populärer Lieder erwähnt. Eine Schätzung besagt, dass die Wörter „Hennessy“ oder „Cognac“ in über 1,000 Liedern vorkommen.
Controversies
Kanye West war offenbar betrunken, bevor er Taylor Swift bei den VMAs 2009 unterbrach, nachdem er Hennessy und andere alkoholische Getränke getrunken hatte.
Literaturpreise Hennessy
Hennessy sponsert den New Irish Writing-Wettbewerb des Irish Independent sowie den jährlichen Hennessy Literary Award, der irische Schriftsteller wie Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright und Hugo hervorgebracht hat Hamilton, Dermot Healy und Neil Jordan.
Namhafte Kunden
Kim Jong-il, der ehemalige Oberste Führer Nordkoreas, war ein Fan von Hennessy. Laut Hennessy gab Kim Berichten zufolge jedes Jahr mehr als 700,000 US-Dollar für Paradis Cognac aus.
Hennessy-Logo: Fakten über Hennessy
Hennessy entwickelt sich auch heute noch weiter und ist führend in Kunst, Kultur und natürlich Geschmack. Es ist keine Überraschung, dass dieses königliche Label einer der beliebtesten Cognacs der Welt geblieben ist. Möchten Sie mehr erfahren? Hier sind zehn weitere Fakten über Hennessy.
1. Hennessy ist ein irisch-französischer Hybrid.
Hennessy ist ein rein französischer Cognac, obwohl die Marke vom irischen Militärkommandanten und Kaufmann Richard Hennessy gegründet wurde. Mit 19 Jahren verließ er Irland und ging nach Frankreich, wo er sich der Armee Ludwigs XV. anschloss und im Österreichischen Erbfolgekrieg kämpfte. Als seine Militärkarriere endete, ging Hennessy in den Handel und brachte mit der Unterstützung seines Onkels 1765 Hennessy Cognac auf den Markt.
2. Es ist kein Whisky
Entgegen der landläufigen Meinung ist Hennessy kein Whisky, sondern eine Art Brandy. Brandy ist ein Likör aus fermentiertem Fruchtsaft wie Trauben oder anderen Früchten wie Äpfeln (zur Herstellung von Apfelbränden wie Calvados). Cognac hingegen wird überwiegend aus weißen Trauben (Ugni Blanc, Folle Blanche und Colombard) hergestellt und muss in der Cognac-Region Westfrankreichs hergestellt werden. Nach der Gärung wird die Flüssigkeit zweimal destilliert, bevor sie in französischen Eichenfässern reift. Das Holz hat eine bescheidene Wirkung auf den Brandy und liefert nussige und geröstete Aromen, um die reichhaltigeren Noten von Cognac wie weiche Früchte, Vanille und Gewürze auszugleichen.
3. Das Alphabet führt Sie zu Hennessy.
Hennessy-Flaschen enthalten eine Mischung aus Buchstaben, die die Qualität (und den Preis) der Spirituose im Inneren kennzeichnen, die von Standard- bis hin zu High-End-Brandys und Cognacs reicht. Die am weitesten verbreitete Abkürzung ist VS, was für „Very Special“ steht. Andere Bezeichnungen sind VSOP, was für „Very Special Old Pale“ steht, und XO, was für „Extra Old“ steht. Obwohl diese Indikatoren auf den ersten Blick verwirrend erscheinen mögen, vereinfacht unser praktischer Leitfaden die Etikettierung von Cognac und macht die Auswahl der richtigen Flasche einfacher als je zuvor.
4. Jedes Budget kann einen Hennessy finden.
Hennessy VS wird aus einer Mischung von mindestens zwei Jahre alten Cognacs hergestellt. Es kostet weniger als 50 US-Dollar und weist Anklänge von süßen Früchten, gerösteten Nüssen und Vanille auf. Seine VSOPs sind mindestens vier Jahre alt und haben reife Noten von frischen Früchten, Gewürzen und reichhaltigen Untertönen von Vanille und Tabak, während Hennessys XO aus einer Mischung hergestellt wird, die mindestens zehn Jahre alt ist und wärmende Noten von kandierten Früchten, Schokolade, und einem Hauch von Holz und Pfeffer.
5. Hennessys Opulenz reicht tiefer zurück, als Sie vielleicht denken.
Hennessy fusionierte 1971 mit Mot & Chandon, um Mot-Hennessy zu gründen. Später schloss sich das Unternehmen mit Louis Vuitton zusammen und legte den Grundstein für eines der weltweit größten Unternehmen, das sich auf Luxusprodukte spezialisierte. LVMH hat jetzt 75 Häuser mit Marken in zahlreichen Branchen wie Mode, Düfte, Schmuck und Getränke.
6. Sondereditionen von Hennessy können ziemlich teuer sein.
Zum 250-jährigen Jubiläum hat Hennessy Richard eine Flasche herausgebracht, die an seinen Gründer und seine Herkunft erinnert. Die Premium-Spirituose ist eine Mischung aus rund 100 Eaux de Vie, mit Aromen von Muskatnuss, Leder und zarten Blüten. Die luxuriöse Flasche, die in einer mundgeblasenen Baccarat-Karaffe untergebracht ist, liegt im Preis zwischen 3999.99 $ und 4999.99 $.
7. Knappheit resultierte daraus, dass man zu viel des Guten hatte.
Hennessy ist ein globales Kraftpaket, das die Hälfte der weltweiten Cognac-Produktion kontrolliert. Im Jahr 2017 kündigte das Unternehmen jedoch einen Mangel an seiner begehrten Spirituose an und musste Produkte aus den Verkaufsregalen nehmen. Als das Unternehmen expandierte, stieg die Nachfrage nach Hennessy und übertraf das Angebot bei weitem.
8. Aus gutem Grund ist Henny tief in der schwarzen Gesellschaft verwurzelt.
Hennessys Verbindung zur schwarzen Kultur geht weit über die Musik hinaus. Sicher, Rapper Nas war sein Markenbotschafter, und es gibt unzählige Texte und Rap-Songs, die dem geliebten Cognac gewidmet sind, aber Hennessy ist wegen seines Engagements für seine Entwicklung von der schwarzen Kultur durchdrungen. Während einer kritischen Phase verfolgte das Unternehmen aggressiv Marketing und Werbung in schwarzen Zeitschriften. Es unternahm auch einen Versuch, Schwarze in Führungspositionen in der gesamten Organisation einzustellen. Der frühere Olympier Herb Douglas wurde 1968 zum Vice President of Urban Market Development der Marke ernannt, was ihn zu einem der ersten afroamerikanischen Vizepräsidenten in den amerikanischen Unternehmen machte.
9. Hennessy hat mit dem Künstler hinter Obamas „Hope“-Werbetafel zusammengearbeitet.
Hennessy veröffentlichte 2014 eine Flaschenkollektion in limitierter Auflage, die von Shepard Fairey, einem Graffiti-Künstler und sozialen Aktivisten, entworfen wurde. Nachdem er bereits mit einer Reihe bekannter Künstler zusammengearbeitet hatte, darunter KAWS, Futura und Os Gemeos, ist die Zusammenarbeit mit Fairey – am besten bekannt für sein ikonisches Obama-Poster „Hope“ – schien mehr als angemessen. Mit seinem einzigartigen ikonografischen Stil und seiner auffälligen Farbpalette kombinierte der zeitgenössische amerikanische Künstler Teile der Vergangenheit der Marke in seinem Flaschendesign.
10. Hennessy startete 2022 mit einem Boom.
Hennessy arbeitete mit dem asiatischen Musikensemble 88rising und dem in Shanghai ansässigen Maler Zhang Enli zusammen, um das Mondneujahr im Februar 2022 zu feiern. Jackson Wang trat während des weltweiten Live-Stream-Events auf und eine neue Flasche Hennessy XO in limitierter Auflage wurde enthüllt. Poesie und Wein Welcome the Tiger ist eine lebhaft dekorierte Flasche, die an den enormen Optimismus des chinesischen Jahres des Tigers erinnert.
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