Fidelity Investments ist ein multinationales amerikanisches Finanzunternehmen. Das Unternehmen wurde 1946 von Edward C. Johnson II gegründet. Im Laufe seines Bestehens wurde Fidelity Investments jedoch mehrfach umstrukturiert und irgendwann umbenannt. Es ist heute eine der größten Organisationen der Welt mit mehr als 3 Billionen US-Dollar an Vermögenswerten, Investmentfonds und einer Maklerfirma. Andererseits wurde das aktuelle Fidelity-Logo, ein Teil des Erfolgs von Fidelity, 2011 entworfen und markiert einen Wendepunkt in der langen Geschichte des Unternehmens. Die internationale Abteilung wurde zu diesem Zeitpunkt in Fidelity Worldwide Investment umbenannt.
Aber das ist nur an der Oberfläche. Lassen Sie uns in die Geschichte und Entwicklung der Marke und des Logos von Fidelity Investment eintauchen.
Was ist Treue?
Fidelity ist die Kurzbezeichnung für die amerikanische Finanzholding Fidelity Investments Inc., früher bekannt als Fidelity Management & Research.
Was bedeutet das Fidelity-Logo?
Es lässt sich nicht leugnen, dass das Fidelity-Logo an zwei beliebte Freimaurer-Symbole erinnert: die Pyramide und das Auge der Vorsehung. Dies könnte ein Hinweis auf die Verbindungen des Konzerns zu Freimaurern sein.
Es ist auch erwähnenswert, dass das Bild auf der Rückseite der Dollarscheine und des Großen Siegels nahezu identisch ist. Infolgedessen repräsentiert das Fidelity-Logo in diesem Fall die Verpflichtung des Unternehmens, Geld zu verdienen.
Das Fidelity-Logo: Geschichte
Fidelity Management & Research hatte 1979, 23 Jahre nach seiner Gründung, eine internationale Abteilung, die sich darauf spezialisierte, ausländische Märkte außerhalb Amerikas zu bedienen. 1980 trennte die Financial Corporation die International Division in eine separate Organisation.
Fidelity Investments genehmigte 1993 ein neues Fidelity-Logo, das noch heute verwendet wird. Fidelity wurde 2011 einem Rebranding unterzogen. Die Abteilung Fidelity International wurde in Fidelity Worldwide Investment umbenannt, und ihr rechtlicher Status wurde geändert. Fidelity zog ein Jahr nach der Erweiterung seiner Finanzdienstleistungen in seinen derzeitigen Hauptsitz in Boston.
Farben und Schriftart
Der Text besteht aus einer Mischung aus Groß- und Kleinbuchstaben. Die Buchstaben im ersten Wort sind breit, glatt und fett aus der Kategorie Sans Serif. Vertikale Rechtecke sind die richtige Form für die Beine. Die letzten beiden Buchstaben sind auf Höhe des Querstrichs „t“ verbunden, der fließend in „y“ übergeht. Die untere Inschrift ist klein, mit einem breiten Zwischensymbolabstand, der sich fast über die gesamte Länge des oberen Wortes erstreckt.
Farbe ist für das Unternehmen äußerst wichtig. Sie wählte zwei Geldpaletten für ihr Logo, um Investoren anzuziehen. Die erste Farbe ist Grün, die auf Dollarnoten zu finden ist. Die zweite Farbe ist gelb, wie auf Goldbarren zu sehen. Laut Experten zieht diese Kombination die Aufmerksamkeit der Kunden effektiv auf sich.
Fidelity-Logo: Markengeschichte
Fidelity Investments Inc. ist einer der größten Anbieter von Wertpapierdienstleistungen für Privatkunden in den Vereinigten Staaten. IIt bietet eine der weltweit größten Auswahlen an Investmentfonds und Discount-Brokerage-, Treuhand- und institutionellen Dienstleistungen.
Innovation war für das Wachstum des Unternehmens besonders wichtig. Die Investorengemeinschaft hat ihre Besorgnis darüber geäußert, wie Fidelity-Führungskräfte das Unternehmen in Neuland geführt haben. Fidelity zum Beispiel war das erste Unternehmen, das Investmentfonds und Scheckausstellungsdienste anbot, das erste, das stündliche Aktualisierungen über den Wert eines Investmentfonds bereitstellte, und das erste, das den Kauf und Verkauf von Fondsaktien am selben Tag anbot.
Fidelity befindet sich in Privatbesitz und hat seinen Hauptsitz in Boston, Massachusetts. Das Finanzunternehmen hebt sich zwar von der Masse ab, ist aber einer der größten Investmentfondsmanager in den Vereinigten Staaten und liegt mit über 3 Millionen Firmen- und Privatkunden nur noch hinter Merrill Lynch.
1920er-Jahre
Fidelity Fund wurde 1930 gegründet. Die Investmentbranche kämpfte, als sie sich vom Börsencrash von 1929 erholte und in die Weltwirtschaftskrise eintrat. Edward C. Johnson II, ein Anwalt aus Boston, kaufte den Fonds und wurde sein Direktor und Präsident.
1946
Johnson gründete 1946 die Fidelity Management & Research Company, die Fidelity Investments vorausging, um als Anlageberater für den Fidelity Fund zu fungieren. Johnson gründete auch den Puritan Fund, den ersten ertragsorientierten Investmentfonds, der in Stammaktien investiert.
Zu dieser Zeit konzentrierte sich die Anlageverwaltung auf den Kapitalerhalt, aber Johnsons Ziel war es, Gewinne zu erzielen. Und er hat Gewinn gemacht. Seine Strategie bestand darin, statt Blue-Chip-Aktien Aktien mit Wachstumspotenzial zu kaufen.
Johnson glaubte, dass das Wissen und die Instinkte einer Person der Schlüssel zur Verwaltung eines Investmentfonds seien und nicht die Verwaltung durch einen Ausschuss. Infolgedessen war er der erste, der jemanden mit der Verwaltung eines Investmentfonds betraute.
1950er-Jahre
Gerry Tsai war einer seiner ersten und erfolgreichsten Fondsmanager. In den frühen 1950er Jahren stellte Johnson den jungen, unbedarften Einwanderer aus Shanghai als Aktienexperten ein. Tsai begann 1957 mit der Verwaltung des Fidelity Capital Fund und investierte in spekulative Aktien wie Xerox und Polaroid. Seine Leistung brachte ihm Kunden und Ruhm ein und er verwaltete in weniger als zehn Jahren über 1 Milliarde US-Dollar. Tsai verließ Fidelity 1965, nachdem Johnson ihm Berichten zufolge mitgeteilt hatte, dass er das Unternehmen an seinen Sohn Edward C. Johnson III weitergeben wolle.
Edward C. Johnson III, ein Harvard-Absolvent, diente einige Jahre beim Militär, bevor er 1957 zu Fidelity kam. Der Trend Fund war von 1961 bis 1965, als er den neu gegründeten Trend Fund verwaltete, der Wachstumsfonds Nummer eins.
1960er-Jahre
In den 1960er Jahren blühten die amerikanische Wirtschaft und Fidelity auf. Fidelity gründete 1962 den Magellan Fund, der sich zum größten Investmentfonds der Welt entwickelte. 1964 gründete das Unternehmen außerdem den FMR Investment Management Service für betriebliche Altersvorsorge, 1967 folgte der Keogh Plan, ein Pensionsfonds für Selbständige.
Fidelity International wurde 1968 auf Bermuda gegründet, um ausländische Investitionen anzuziehen. Die Fidelity Service Company wurde 1969 gegründet, um Kundenkonten intern zu betreuen, und war damit eine der ersten Fondsorganisationen, die dies tat.
1972
1972 trat Edward Johnson III die Nachfolge seines Vaters als Präsident von Fidelity Investments an, gerade als der Markt zu fallen begann. Anleger begannen, Aktienfonds und Aktien zugunsten der Sicherheit von Sparkonten aufzugeben. Nichtsdestotrotz gründete das Unternehmen im selben Jahr die FMR Corporation, um anderen Fidelity-Unternehmen Unternehmensverwaltungsdienste anzubieten.
Der Finanzmarkt blieb während der ersten beiden Amtsjahre von Johnson III. fast ruhend, wobei die Vermögenswerte um mehr als 30 Prozent auf 3 Milliarden Dollar zurückgingen. Johnson III musste aus diesem Schlamassel herauskommen. Der Geldmarktfonds sprang ihm zu Hilfe. Aus den Einlagen der Investoren schufen diese neuen Fonds sehr kurzfristige Kredite.
Geldmarktfonds erwiesen sich als sinnvolle Anlage, da das Kapital nicht gefährdet ist und sich nur die Zinsen ändern. Johnson III wusste jedoch, dass die neuen Fonds niemals wettbewerbsfähig sein würden, wenn sie nicht den gleichen Service und die gleiche Liquidität wie Sparkonten bieten würden. Infolgedessen gründete er 1974 den Fidelity Daily Income Trust, den ersten Geldmarktfonds, der das Ausstellen von Schecks anbot, eine bahnbrechende und sofort erfolgreiche Idee.
Während sich der Gründer von Fidelity auf Investmentfonds konzentriert hatte, wagte sich sein Sohn in neue Geschäftsfelder. Infolgedessen begann Johnson III 1973 mit der vertikalen Integration des Unternehmens und übernahm die Backoffice-Kontenbearbeitungsdienste von Banken, die die Arbeit im Namen der meisten Investmentfonds erledigten.
Außerdem wechselte er vom Maklerverkauf zum Direktvertrieb, wodurch das Unternehmen Kosten einsparen konnte. Fidelity gab jedoch ein Vermögen für Telefone, Computer und Werbung aus, während es aufgrund eines rückläufigen Marktes knapp bei Kasse war.
1977
Mitte der 1970er Jahre gründete Fidelity das Individual Retirement Account and Municipal Bond Fund, den ersten offenen No-Load-Fonds in Amerika, der in steuerfreie Kommunalanleihen investierte. Edward Johnson II, der Gründer des Unternehmens, ging 1977 in den Ruhestand und sein Sohn übernahm die Position des CEO und Vorsitzenden. Im selben Jahr übernahm Peter Lynch die Leitung des Magellan Fund, der zu diesem Zeitpunkt ein Vermögen von 22 Millionen US-Dollar hatte.
Fidelity war das erste große Finanzunternehmen des Landes, das preisgünstige Maklerdienste anbot, nachdem die Vereinigten Staaten 1975 Maklerprovisionen mit festen Sätzen abgeschafft und Fidelity Brokerage Services gegründet hatten. Fidelity Institutional Services wurde im folgenden Jahr gegründet, um die Beziehungen zu Firmenkunden zu verwalten.
1980
In den 1980er Jahren genoss Fidelity, wie der Rest von Amerika, den Bullenmarkt. Zwischen 1974 und 1981 verzeichnete das Unternehmen ein erhebliches Wachstum, wobei das verwaltete Vermögen von 3 Milliarden US-Dollar auf 13 Milliarden US-Dollar stieg.
Von 1980 bis 1983 führte Fidelity mehrere neue Produkte ein, darunter den steuerfreien Money Market Trust (Amerikas erster steuerfreier Geldmarktfonds ohne Belastung); das Ultra Service Account (das einzige Vermögensverwaltungskonto der Investmentfondsgruppe); Fidelity Money Line (bietet landesweit elektronische Überweisungsdienste an); und Branchenfonds (die eigenständige Portfolios enthielten, die auf bestimmte Branchen spezialisiert waren).
Fidelity hat auch mehrere Tochterunternehmen ausgegliedert, darunter Fidelity Systems, Fidelity Management Trust, Fidelity Marketing, Fidelity National Financial (eine börsennotierte Rechtstitelversicherungsgesellschaft in den Vereinigten Staaten) und Fidelity Investments Southwest (ein Remote Operations Center in Dallas). 1986 eröffnete Fidelity ein weiteres Remote Operations Office in Salt Lake City, nachdem es die Telefonvermittlung eingeführt hatte, die es Kunden ermöglichte, Gelder über das Telefon zu handeln.
Fidelity führte auch den eintägigen Handel seiner Select-Portfolio-Fonds ein, der es Anlegern ermöglicht, stündliche Kurse zu erhalten und Anteile zwischen 10:4 und XNUMX:XNUMX Uhr zu kaufen oder zurückzugeben, anstatt bis nach letzter Zeit zu warten, um den endgültigen Nettoinventarwert des Fonds zu erhalten.
1986
Bis 1986 hatte Fidelity 2,800 Mitarbeiter, verwaltete Vermögenswerte in Höhe von 50 Milliarden US-Dollar, 104 Investmentfonds und über 2 Millionen Kunden, von denen 400 in den 000-Milliarden-Dollar-Magellan-Fonds investiert waren. Von 4, als Peter Lynch Magellan zum ersten Mal übernahm, bis 1977 stieg die Aktie des Fonds um über 1987 %, übertraf damit alle anderen Investmentfonds und machte Lynch zum besten Fondsmanager der Branche.
Der Börsencrash von 1987 an der Wall Street traf Lynchs Magellan Fund hart, weil er wenig flüssiges Kapital hielt und nicht viel in konservative Aktien investierte. Fidelity wurde überrascht und musste viele Aktien in einem fallenden Markt verkaufen, um Rücknahmen zu bedienen. Allein am ersten Tag des Crashs verkaufte Fidelity Aktien im Wert von fast 1 Milliarde US-Dollar. Die Vermögensbasis von Fidelity wurde innerhalb einer Woche um 8 Milliarden Dollar reduziert. 1988, ein Jahr nach dem Crash, waren die Einnahmen des Unternehmens um 25 % und die Gewinne um 70 % niedriger.
Obwohl Johnson III nicht will, dass Fidelity an die Börse geht, glauben viele Analysten, dass dies nur eine Frage der Zeit ist. Vorerst konzentriert sich Johnson auf den langfristigen Erfolg von Fidelity und die Stärkung seines Discount-Brokerage-Geschäfts – das bereits zu den Top XNUMX des Landes gehört –, um Kleinanleger wieder ins Geschäft zu locken.
Nach dem Wall-Street-Crash von 1987 schloss Fidelity vier Büros, eröffnete aber drei weitere, mit Plänen, in den nächsten fünf bis zehn Jahren fünf bis zehn weitere zu eröffnen und kleinere Discount-Broker aufzukaufen. Johnson III hat auch sein Personal um fast ein Drittel reduziert, um einen weiteren Absturz zu vermeiden. Darüber hinaus baut das Unternehmen seine internationale Attraktivität aus und beginnt, in die lukrative Versicherungsbranche vorzudringen.
1989
Bis 80 hatte Fidelity ein verwaltetes Vermögen von über 1989 Milliarden US-Dollar, was mehr als 9 % der gesamten Investmentfondsbranche ausmachte. Das ist ziemlich beeindruckend für ein Familienunternehmen, das vor 43 Jahren mit einem einzigen Investmentfonds von 3 Millionen US-Dollar begann.
Fazit
Fidelity Investments Inc. ist eine private Anlageverwaltungsgesellschaft, die 1946 als Investmentfonds gegründet wurde. Das Unternehmen bietet jetzt Anlageberatung, Fondsvertrieb, Lebensversicherung, Vermögensverwaltung, Wertpapierabwicklung, Abwicklung und Pensionsdienste an. Es verwaltet ausgewogene Investmentfonds, festverzinsliche Wertpapiere und Aktien für Privatanleger, Finanzberater, institutionelle Anleger und Unternehmen.
Fidelity mit Hauptsitz in Boston, Massachusetts, ist mit über 26 Millionen Kunden, einem verwalteten Vermögen von 2.4 Billionen US-Dollar und einem Kundenvermögen von 6.5 Billionen US-Dollar eine der größten Vermögensverwaltungsfirmen Amerikas.
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