Das Family Dollar-Logo ist eines der bekanntesten Logos im Discount-Einzelhandel. Das Logo hat sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, seine Kernelemente sind jedoch stets erhalten geblieben: ein roter Kreis mit den Worten „Family Dollar“ in weißer Schrift.
Das Family Dollar-Logo wurde erstmals 1959 eingeführt. Das ursprüngliche Logo war eine einfache Wortmarke mit den Worten „Family Dollar“ in schwarzer Schrift. Das Logo wurde 1974 aktualisiert und enthielt nun einen roten Kreis und weißen Schriftzug. Das aktuelle Logo wurde 2005 eingeführt und weist eine etwas andere Schriftart und einen roten Kreis mit einem abstrakten Familienbild darin auf.
Das Family Dollar-Logo ist mehr als nur ein Symbol des Unternehmens. Und lasst uns herausfinden, warum.
In diesem Artikel werden die Geschichte und die Bedeutung des Family Dollar-Logos untersucht. Das wird auch der Grund sein, warum es so erfolgreich war. und die verschiedenen Variationen des Family Dollar-Logos im Laufe der Jahre.
Was genau ist Family Dollar?
Family Dollar ist eine Einzelhandelskette, die eine große Auswahl an allgemeinen Waren zu niedrigen Preisen verkauft. Es verfügt über über 8000 Standorte (Stand 2021), verteilt auf die meisten US-Bundesstaaten. Dollar Tree, Inc., der Hauptkonkurrent des Unternehmens, ist seit 2015 Eigentümer des Unternehmens.
Die Geschichte des Family-Dollar-Logos
Der neue Eigentümer beschloss, einige Family Dollar-Standorte in Dollar Tree umzubenennen. Die Integration musste abgeschlossen werden, da die verbleibenden Standorte noch den alten Namen und das Logo verwendeten, die seit 2008 gleich geblieben waren.
Die Einzelhandelskette hat ihre Identität beibehalten, damit Stammkunden sie wiedererkennen können. Das grafische Zeichen des Unternehmens ist im Laufe seiner Geschichte konstant geblieben, da es stets eine Inschrift in fetten Großbuchstaben ohne Serifen enthielt. Es gab jedoch sichtbare Veränderungen: Nach jeder Neugestaltung wurde der Stil verständlicher und näherte sich dem ursprünglichen Geschäftskonzept.
1959 – 1960
Sie musste die Aufmerksamkeit der Kunden durch Werbung erregen, als das Family-Dollar-Netzwerk noch weniger verbreitet war als heute. Dadurch hat sich das Markenlogo zu einem Marketinginstrument entwickelt. Es enthielt den Satz „FAMILY DOLLAR STORES“ sowie den Satz „VERKAUFSPREISE SIND ALLTAGSPREISE“, die das Preiskonzept widerspiegelten.
Der Titel umfasste die gesamte oberste Zeile und war in einer gezackten Schriftart mit überlappenden Glyphen geschrieben. Es schien eine Stilisierung des Abspanns alter Zeichentrickfilme zu sein. Das Firmenmotto war unten in fetten, serifenlosen Buchstaben geschrieben. Beide Inschriften waren weiß und befanden sich in einem schwarzen Rechteck. Die Designer haben die Glyphengröße und den Buchstabenabstand angepasst, um ihre Breite zu rechtfertigen.
1960 – 1966
Leon Levine, ein junger Unternehmer, eröffnete 1959 seinen ersten Selbstbedienungsladen, Family Dollar. Bis 1965 war die Zahl der Filialen auf drei angewachsen. Das Unternehmen verwendete ein weiß gedrucktes „FAMILY DOLLAR STORES“-Logo, bevor es zu einem Einzelhandelsriesen wurde. Es wurde in erster Linie für die Beschilderung konzipiert, wobei die ersten beiden Wörter oben und das dritte zentriert unten stehen. Beide Teile wurden durch schwarze Rechtecke mit weißem Umriss getrennt. Für den Text verwendeten die Designer eine einfache geometrische serifenlose Schriftart.
1966 – 1976
Mitte der 1960er Jahre wurden alle Logoelemente zu einem einzigen großen schwarzen Rechteck zusammengefasst. Darüber hinaus wurde der Markenname in eine ungewöhnlich kühne Groteske eingerahmt. Die gezackten, überlappenden Buchstaben ließen die Schriftart cartoonhaft erscheinen und erinnerten an die Bildunterschriften im Abspann der ersten Mickey-Mouse-Cartoons der Walt Disney Studios.
Gleichzeitig wurde das Wort „STORES“ verkleinert: Die Entwickler vergrößerten den Buchstabenabstand, um mehr Platz einzunehmen. Der Satz „NICHT ÜBER 3 US-Dollar IN UNSEREN GESCHÄFTEN“ stand ganz unten, da die Preisgrenze in den 3er Jahren auf 1960 US-Dollar angehoben wurde. Der Warenwert wurde in einem weißen Kreis platziert und dadurch schwarz umgefärbt. Da die Geschäfte den Schwerpunkt auf Familie legen, wurde das Logo als Titel alter Walt-Disney-Animationsfilme stilisiert.
1976 – 1983
Family Dollar beschloss Mitte der 1970er Jahre, sein Geschäftsmodell zu ändern. So entstand das schwarze Logo mit nur dem Markennamen. Die Inschrift wurde in einer einzigartigen Schriftart erstellt. Der Hauptunterschied besteht in den leeren Stellen, an denen der horizontale Balken „A“ mit der linken Diagonale hätte in Kontakt kommen sollen. Die folgende Version verwendet ein anderes Farbschema für dasselbe Emblem.
1982 – 1997
Die Kette feierte ihr 200-jähriges Bestehen und eröffnete 1974 ein neues Vertriebszentrum. Gleichzeitig begannen ihre Umsätze zu sinken, sodass sie ein Marketingteam einstellte, das die Strategie ändern musste. Die Aufschrift „drei Dollar“ wurde aus dem Logo entfernt, nachdem Experten vorgeschlagen hatten, die Höchstpreisschwelle anzuheben. Seine Neugestaltung wurde in die globalen Veränderungen einbezogen.
Die Schöpfer der Wortmarke behielten lediglich den Firmennamen. Der Schriftzug „FAMILY DOLLAR“ blieb weiß und diente als einzige Verbindung zwischen dem neuen und dem vorherigen Design. Die Schriftart erinnerte zwar nicht mehr an Cartoons, wirkte aber immer noch fehl am Platz. Die Designer verwendeten eine groteske Schriftart mit unverhältnismäßigen Glyphen. In den Buchstaben „A“, „D“ und „R“ befanden sich Schlitze, die parallel zum Hauptstrich verliefen. Nach wie vor krochen fast alle Buchstaben aufeinander. Ein dunkelroter Umriss ersetzte den schwarzen Hintergrund. Die Inschrift wirkte stabil und monolithisch, da sie unten wie eine durchgezogene horizontale Linie wirkte.
1997 – 2008
Die ursprüngliche Schriftart wurde beibehalten, ebenso wie die dunkelrote Farbe, die diese Emblemversion dominiert. Die Buchstaben „L“ und „Y“ wurden oben zusammengefügt, obwohl zwischen den meisten Buchstaben leere Leerzeichen standen, die ein Verschmelzen verhinderten. Auf der linken Seite war ein einzigartiges Muster aus vier stilisierten „Fs“ zu finden, die in Propellerform um einen schwarzen quadratischen Punkt gestapelt waren. Das Ornament schien eine Blume oder ein Stickelement zu sein.
2008 – Heute
Howard R. Levine übernahm das Unternehmen im Jahr 2003. Unter seiner Führung wurde das Logo einige Jahre später geändert. Die Designer teilten den Markennamen in zwei Teile und trennten sie durch einen roten Kreis und vier weiße und orangefarbene Männerfiguren. Das Wort „FAMILY“ wurde rot und das Wort „DOLLAR“ wurde orange. Auf der rechten Seite erschien die Aufschrift „meine Familie, mein Familiendollar“ mit einem Punkt am Ende. Alles, was auf das Komma folgt, ist fett gedruckt. Der Slogan wurde so verdichtet, dass er perfekt unter das Wort „DOLLAR“ passt – von „D“ bis einschließlich „R“. Der Hintergrund ist im Allgemeinen weiß, ohne Konturen um die Buchstaben.
Gleichzeitig wurde in der TV-Show Save to Win mehrmals ein alternatives Logo verwendet. Es hat ein rotes Rechteck als Basis. Darin erscheint das gleiche rote Wort „FAMILY“ mit weißem Umriss und darunter ein orangefarbener „DOLLAR“ mit einem Punkt in der Mitte des „O“.
Farben und Schriftart
Für den Markennamen verwendeten die Designer eine modifizierte Schriftart Tabasco Bold von SoftMaker, gemessen an der ungewöhnlichen Form der Buchstaben. Dies ist eine serifenlose Retro-Schrift, die von der gleichnamigen Schriftart von John Schaedler inspiriert wurde. Es zeichnet sich durch mangelnde Proportionalität und eine auffällige Asymmetrie einiger Buchstaben aus. Der Slogan ist in einer serifenlosen Standardschrift geschrieben, wobei die eine Hälfte normal und die andere Hälfte fett ist.
Um die Aufmerksamkeit auf den Markennamen zu lenken, verwendeten die Designer zwei leuchtende Farben: Rot (#ef4136) und Orange (#f89d33). Sie sind optisch ausgewogen, weil sie durch Weiß ausgeglichen werden, das sowohl für den Hintergrund als auch für das Symbol verwendet wird.
Die Geschichte von Family Dollar
Family Dollar ist eine Discount-Sortenwarenkette in den Vereinigten Staaten mit über 8,000 Filialen in fast allen Bundesstaaten außer Hawaii, Alaska, Washington und Oregon. Es war die zweitgrößte Sortenhandelskette in den Vereinigten Staaten, bis sie 2015 von Dollar Tree gekauft wurde. Die neuen Eigentümer verlegten den Hauptsitz des Unternehmens von Charlotte, North Carolina, nach Norfolk, Virginia.
Carl Icahn, Mehrheitsaktionär und aktivistischer Aktionär des Unternehmens, forderte Mitte 2014 den sofortigen Verkauf von Family Dollar. Einen Monat später gab Dollar Tree eine Vereinbarung zum Kauf von Family Dollar für etwa 8.5 Milliarden US-Dollar bekannt.
Carl Icahn, Mehrheitsaktionär von Family Dollar, profitierte durch den Verkauf nur einen Monat, nachdem er seinen 9.4-prozentigen Anteil am Unternehmen bekannt gegeben hatte. Die Aktionäre von Family Dollar stimmten dem Übernahmeangebot von Dollar Tree im Januar 2015 zu.
Der Ursprung des Familiendollars
Leon Levine war 21 ein 1958-jähriger Merchandising-Unternehmer. Er war fasziniert von der Idee, ein kostengünstiges Selbstbedienungs-Einzelhandelsgeschäft zu betreiben. Levine glaubte, dass seine Kunden verschiedene hochwertige und wertvolle Artikel für weniger als 2 US-Dollar erhalten könnten. Da seine Familie zuvor ein erfolgreiches Einzelhandelsgeschäft geführt hatte, verstand er den Wert von Qualität und der Zufriedenheit der Kunden.
Im November 1959 eröffnete Levine sein erstes Family-Dollar-Einzelhandelsgeschäft in Charlotte und startete damit seine Karriere als Einzelhandelsriese. Von Anfang an hatte er eine klare Vorstellung davon, was Family Dollar sein sollte und wie es geführt werden sollte – eine Vision, von der sein Unternehmen nie abgewichen ist. Die Philosophie ist einfach: „Die Kunden haben das Sagen, und Sie müssen dafür sorgen, dass sie zufrieden sind.“
Levine erstellte für alle seine Family-Dollar-Standorte einen einheitlichen Grundriss, damit Kunden problemlos ihre Lieblingsartikel kaufen konnten. Die Filialleiter konnten sich auf einen hervorragenden Kundenservice konzentrieren, da die Filialen einheitlich gestaltet und bestückt waren.
Das Konzept eines preisgünstigen Cash-and-Carry-Selbstbedienungsladens in Stadtteilen mit niedrigem und mittlerem Einkommen war so erfolgreich, dass Family Dollar mittlerweile über 8,000 Geschäfte in ganz Amerika hat, von Kalifornien bis Maine.
Die Schwierigkeiten von Family Dollar in den 1970er Jahren
Family Dollar expandierte in den 1960er Jahren schnell. Laut Ourstate.com dauerte es ein Jahrzehnt, um 100 Family-Dollar-Filialen im Südosten zu eröffnen.
Family Dollar startete mit einem weiteren Meilenstein in die 1970er Jahre: Die Gemischtwarenladenkette ging an die Börse und bot Stammaktien zu 14.50 US-Dollar pro Aktie an. Und obwohl die junge Sortimentskette bereits 100 ihren 1971. Standort, 1974 ihren ersten Vertriebsstandort in Charlotte und dann ihren 200. Standort eröffnet hatte, erwiesen sich die 1970er Jahre als schwierige Zeit für das Unternehmen.
Mitte der 1970er Jahre wirkten sich jedoch erhebliche Veränderungen in der Textilindustrie der Vereinigten Staaten erheblich auf die Kunden von Family Dollar im Südosten aus. Als Arbeiter in der Textil-, Tabak- und Möbelindustrie entlassen wurden, gingen die Umsätze des Discounters zurück und gingen zwischen 50 und 1974 um bis zu 1975 % zurück.
Dennoch beschloss die Discounterkette, weiterzumachen. Es bildete ein neues Marketingteam, verlangsamte seinen Plan, Waren für (damals) weniger als 3 US-Dollar zu verkaufen, und installierte einen elektronischen Datenprozessor. Die Dinge normalisierten sich schnell wieder.
Family Dollar überstand den Sturm schließlich und ging gestärkt daraus hervor. Bis 1977 hatte der Jahresumsatz 100 Millionen US-Dollar überschritten, und die oben genannten Stammaktien wurden ab Ende der 1970er Jahre an der NYSE gehandelt.
Der Familiendollar in den 1980er, 1990er und danach
Family Dollar eröffnete 400 sein 1981. Geschäft, 500 und 700 folgten das 1982. und das 1983. Geschäft. Family Dollar erlebte in den 1980er Jahren ein schnelles Wachstum und eröffnete 1,500 1989 Geschäfte.
Als Family Dollar jedoch in den 1980er Jahren seine landesweite Präsenz ausweitete, konnte das Unternehmen nicht mit der zunehmenden Konkurrenz durch konkurrierende Wal-Mart-Filialen rechnen. Das Gesamtumsatzwachstum in neu eröffneten Geschäften ging von 9 % im Jahr 1984 auf 2 % im Jahr 1985 zurück. Der Gesamtumsatz blieb 1986 unverändert, bevor er 10 um 1987 % zurückging.
Infolgedessen führte das Unternehmen 1987 eine neue Preisstrategie ein: Sie würden gut angelegt sein. Der Umsatz stieg in zwei Monaten um 10 %. Niedrigere Preise belasteten die Margen, aber das Unternehmen kompensierte dies durch eine Verlangsamung seiner Expansion.
Family Dollar hatte 1,107 23 Filialen in 1986 Bundesstaaten. Gleichzeitig drangen Wal-Mart-Läden in den ländlichen Südosten vor, eine Hochburg von Family Dollar. Während Family Dollar seine Gewinne nutzte, um weitere Geschäfte zu eröffnen, nutzte Wal-Mart seine Kaufkraft, um die Preise zu senken.
Die Expansion von Family Dollar verlangsamte sich in den 1990er Jahren im Vergleich zum vorangegangenen Jahrzehnt und es wurden nur 1,000 neue Geschäfte eröffnet. Das Unternehmen errichtete Vertriebsstandorte in Duncan, Oklahoma; West Memphis, Arkansas; und Front Royal, Virginia.
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Seit dem Jahr 2000 ist Family Dollar erheblich gewachsen: Etwa 3,500 neue Geschäfte und Vertriebszentren wurden in Rome, New York, eröffnet. Marianna, Florida; Morehead, Kentucky; Odessa, Texas; und Maquoketa, Iowa.
Family Dollar wurde 500 in die Fortune-2002-Liste der größten börsennotierten Unternehmen aufgenommen. Leon Levine ging 2003 in den Ruhestand und sein Sohn Howard Levine wurde CEO und Chairman. Dies stellte sicher, dass die Familie die Kontrolle über das milliardenschwere Unternehmen behielt.
Bis August 2011 verfügte Family Dollar über 7,000 Einzelhandelsstandorte in 44 Bundesstaaten der Vereinigten Staaten. Laut der Website des Unternehmens eröffnete das Unternehmen im Jahr 500 2005 neue Geschäfte, im Jahr 350 2006 weitere und im Jahr 300 noch einmal 2007 weitere.
Laut Family Dollars Unternehmensprofil 2013 eröffnete das Unternehmen im Jahr 200 2010 neue Geschäfte, weitere 300 im Jahr 2011, 475 im Jahr 2012 und 500 weitere im Jahr 2013. Family Dollar gab am 3. Oktober 2012 bekannt, dass es im folgenden Jahr 500 Geschäfte eröffnen werde . Einen Tag später gab das Unternehmen eine Zusammenarbeit mit Healthways bekannt.
Das Unternehmen betreibt 11 Vertriebszentren, das letzte wurde am 16. Oktober 2013 in St. George, Utah, eröffnet.
Dollar Tree Buyout
Dollar Tree kündigte im Juli 2014 an, Family Dollar für etwa 8.5 Milliarden US-Dollar zu kaufen und Schulden in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar zu übernehmen, wodurch sich der Gesamtkaufpreis auf 9.5 Milliarden US-Dollar beläuft. Nach der Fusion behielt Dollar Tree den CEO von Family Dollar, Howard Levine, und berief ihn in den Vorstand des Unternehmens.
Die Aktionäre von Family Dollar stimmten dem Angebot von Dollar Tree zur Übernahme von Family Dollar im Januar 2015 zu.
Eine Bedingung der Übernahme war der Verkauf mehrerer Family-Dollar-Läden. Sycamore Partners kaufte die Discounter Dollar Express im Jahr 2014, firmierte jedoch weiterhin unter dem Namen Family Dollar. Dollar Express wurde 2017 von Dollar General gekauft und seine Geschäfte wurden umgebaut.
Als Folge der Übernahme von Family Dollar durch Dollar Tree haben einige Family Dollar-Discounter im selben Gebäude oder sogar neben den Dollar Tree-Läden eröffnet. Aufgrund des starken Drucks eines seiner aktivistischen Aktionäre kündigte Family Dollar im März 2019 an, landesweit bis zu 400 Geschäfte zu schließen. Die meisten Geschäfte wurden entweder durch Dollar Tree-Standorte ersetzt oder ganz geschlossen.
Family Dollar hat an renovierten und kürzlich eröffneten Standorten ein neueres Ladenlayout namens „H2“ implementiert, das den Schwerpunkt auf Lebensmittel und Dollar Tree-Produkte legt. Darüber hinaus hat das Unternehmen in kleineren Märkten Co-Branding-Filialen von Dollar Tree/Family Dollar eröffnet.
Mitarbeiter von Family Dollar müssen zur Arbeit ein rotes Polo-T-Shirt tragen. Wer bei der Arbeit Jacken trägt, darf dies in jeder Farbe tun. Viele Mitarbeiter arbeiten am liebsten in hellrosa Jacken.
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Bibliographie
