Dollar Tree wurde 1986 gegründet und hat sich seitdem zu einem der erfolgreichsten und bekanntesten Einzelhandelsunternehmen in den Vereinigten Staaten entwickelt. Obwohl Sie Dollar Tree jetzt als voll funktionsfähiges und preisgünstiges Geschäft erkennen, das Sie für Ihre Einkäufe häufig besuchen, war es nicht immer das Geschäft, das wir heute kennen.
The Dollar Tree ist zu einem ikonischen und äußerst beliebten Geschäft geworden, aber seine Geschichte beginnt anders, als Sie vielleicht denken. Wir wären mit Dollar Tree nicht so vertraut oder würden das grün-schwarze Emblem nicht mit dem Unternehmen verknüpfen, wenn es nicht sein bekanntes Logo hätte.
Mit über 15,000 Varieté-Läden in ganz Nordamerika hat sich dieses Unternehmen durch intelligentes Branding und eine starke visuelle Identität etabliert und bietet eine breite Produktpalette zu vernünftigen Preisen. Diese visuelle Identität wurde auf der ganzen Welt gesehen und ist zu einem wichtigen und ikonischen Aspekt des Geschäfts geworden. Es besteht kein Zweifel, dass Sie dieses Logo bereits kennen, aber vielleicht sind Sie mit seiner Geschichte nicht so vertraut.
Schauen wir uns die Geschichte von Dollar Tree, sein Logo und alles andere Interessante an, und lesen Sie dann weiter, um erstaunliche Fakten über Dollar Tree zu entdecken, die Sie nicht verpassen sollten!
Das Dollar Tree Logo: Vollständige Geschichte
Das erste Logokonzept (1986-1991)
Wenn wir uns das erste Konzept ansehen, können wir es zunächst nicht wirklich als Logo bezeichnen. Als das Unternehmen 1986 anfing und sein erstes Logokonzept präsentierte, sah es nicht so aus, wie wir es heute kennen. Sie können davon ausgehen, dass ein Baumbild für ein Geschäft namens Dollar Tree angemessen wäre, aber denken Sie daran, dass Dollar Tree früher als „Only $1“ bekannt war und der erste Logovorschlag ein Neonbanner mit dem Namen des Geschäfts hatte.
Das Logo wurde in einem pink-grünen Farbschema gestaltet, wobei das erste Wort des Namens in pink und das zweite in grün gehalten ist. Die zwischen den Buchstaben angezeigten Pfeile sind der einzige Teil des Designs, der hervorsticht und als Logosymbol dient. Die Buchstaben, die auf „$1.00“ zeigen, werden in Rosa angezeigt. Dieses frühe Logo unterscheidet sich von dem Logo, das wir heute kennen, und obwohl es einen einzigartigen Start hatte, war es dennoch ein großartiger Start für die Organisation.
Das zweite Logokonzept (1991 – 2006)
Fünf Jahre nach der Einführung des ursprünglichen Logos wurde das Unternehmen umbenannt und ein neues Logo eingeführt. Dies war nicht nur ein neues Logo für die Muttergesellschaft; Es war ein gründliches Rebranding, bei dem praktisch jeder Teil des Geschäfts geändert wurde. Dieses Mal ging das Unternehmen mit seinem Logo einen neuen Weg und integrierte stattdessen den heute als berühmten Baum bekannten Baum. Dieses Logo wurde gegenüber dem alten komplett neu gestaltet und enthält nun auch ein Spiel mit dem Firmennamen.
Dieses Logo zeigt einen Baumstamm aus dem Zeichen Nummer 1 und grüne Blätter aus gefalteten Dollarscheinen darüber. Im Vergleich zu den hellen und dunklen Grüntönen oben stach der schwarze Baumstamm hervor. Der Firmenname wurde ebenfalls in Schwarz unter dem Logo gedruckt, und die Aufschrift wurde unter dem Logosymbol in einer einzigartigen Schriftart angezeigt, die Charakter hinzufügt. Jedes Element war farbenfroh und ein strahlender Aspekt der Firma, was ihr eine neue und ausdrucksstarke Persönlichkeit verlieh.
Das Logo heute (seit 2006)
Die zweite Version des Logos wurde vom Unternehmen fast ein Jahrzehnt lang verwendet, bevor es durch das aktuelle Logo ersetzt wurde. Wenn wir diese Überarbeitung aufschlüsseln, können wir sehen, dass der Wortlaut unter dem Design der wichtigste Teil des aktualisierten Logos war. Zuvor war der Text kleiner als das Design, wobei die Buchstaben unter dem Design definiert und zentriert waren. Die Schöpfer konzentrierten sich hauptsächlich darauf, den Firmennamen zu ändern, um ihn mutiger zu machen und sich vom Logo im neuen Design abzuheben.
Dieses Logo zeigt den Firmennamen in größeren Buchstaben, macht das Symbol zu einem kleineren Teil des Designs und lenkt die Aufmerksamkeit auf den Namen. Anstatt das vorherige Logo zu verwenden, wählten sie eine mutigere und stärkere Schriftart. Die Buchstaben wirken jetzt selbstbewusster und werden statt in Schwarz in demselben Dunkelgrün dargestellt, das für einen Teil des Symbols verwendet wird. Dadurch wird das Logo nicht nur kühner und repräsentativer, sondern trägt auch dazu bei, den Ruf des Unternehmens aufzubauen und ihm ein neues Aussehen zu verleihen.
Dieses Logo wurde 2006 entworfen und hat sich seitdem kaum verändert. Das Logo ist zu einem Symbol des Unternehmens geworden und steht heute synonym für den Dollar Tree Store. Wenn wir das grün-schwarz-weiße Logo sehen, denken wir sofort an das ikonische Einzelhandelsgeschäft mit Standorten im ganzen Land. Es brauchte ein paar Entwürfe, aber der Dollar Store fand schließlich das perfekte Logo für sie und eines, das ihr Unternehmen genau repräsentiert. Wir wissen, dass das Unternehmen ohne dieses Logo nicht das wäre, was es heute ist, und auch nicht so beliebt wäre.
Elemente des Dollar Tree Logo Designs
Symbol:
Sie entschieden sich, aus dem Markennamen Dollar Tree Kapital zu schlagen, weil es ein sehr strategischer Marketingschritt ist, der Kunden anzieht.
Dazu verwendeten die Logo-Designer die Idee eines Dollarscheins als Grundlage für die visuelle Identität des Unternehmens. Also wählten die Leute, die das Logo gemacht haben, ein Bild eines Dollarzeichens und einer runden Münze aus dünnen Streifen.
Farbe:
Die für das Dollar Tree-Logo verwendete Schriftart ähnelte der Schriftart Chorus Bold, jedoch mit erheblichen Änderungen. Später wurde sie durch die Schrift Helvetica Neue Black Italic ersetzt, die 1957 von den schwedischen Grafikdesignern Max Miedinger und Eduard Hoffmann entworfen wurde.
Schriftart:
Das Farbschema der visuellen Identität von Dollar Tree ist mit Geldthemen verbunden. Grün (die Farbe physischer amerikanischer Dollarscheine) ist überall zu finden. Weiß (Hintergrund) und Schwarz (Nummer 1) werden ebenfalls verwendet.
Die Geschichte von Dollar Tree
Dollar-Läden sind überall in den Vereinigten Staaten zu finden. Sie sind alltäglich und preiswert und treten die Nachfolge der 5-und-Cent-Einzelhandelsgeschäfte des 1800. Jahrhunderts an.
Sie verkaufen alles von Lippenstift bis Milch und sind der beste Ort, um sich mit Dingen des täglichen Bedarfs für Ihr Badezimmer, Ihren Kühlschrank und Ihre Garderobe einzudecken. Dollar Tree ist einer der größten und beliebtesten Dollarläden Amerikas und Kanadas.
Die Qualität der Waren von Dollar Tree kann manchmal fragwürdig sein, aber alle sind sich einig, dass es ein fantastischer Ort für einen preisgünstigen Einkaufsbummel ist. Während wir uns alle seiner günstigen Angebote bewusst sind, kennen Sie möglicherweise seine Geschichte nicht.
So wurde Dollar Tree zu dem, was es heute ist.
Frühe Kindheit
1953 eröffnete KR Perry in Norfolk, Virginia, ein Einzelhandelsgeschäft von Ben Franklin, das er später in K&K 5&10 umbenannte.
1970 gründete KR Perry dann K&K Toys mit Macon Brock und Doug Perry. Das war noch in Norfolk, Virginia. Dieses Einkaufszentrum-Konzept wurde auf mehr als 130 Verkaufsstellen an der Ostküste der Vereinigten Staaten ausgeweitet.
1986 gründeten Macon Brock, Doug Perry und Ray Compton eine weitere Einzelhandelskette namens „Only $1.00“ mit fünf Standorten in Virginia, Tennessee und Georgia. Die Erweiterungen des Ein-Dollar-Ladens und des K&K Toys-Ladens wurden fortgesetzt, hauptsächlich in eingezäunten Einkaufszentren.
Nachdem KB Toys von der Melville Corporation 1991 K&K Toys gekauft hatte, beschloss das Management von Only $1.00, sich nur auf das Wachstum seiner Dollar-Läden zu konzentrieren.
In den 1990s
Nur 1.00 $ wurde 1993 in Dollar Tree umbenannt, um einen zukünftigen Plan mit mehreren Preispunkten zu adressieren, bei dem die Private-Equity-Firma SKM Partners einen Teil der Kapitalbeteiligung kaufte.
Doug Perry und die anderen Mitbegründer von The Dollar Tree hatten die Idee, das Unternehmen zu gründen, nachdem ein anderer Einzelhändler namens Everything's a Dollar in den 1990er Jahren in Australien gescheitert war.
Dollar Tree ging im März 1995 an die NASDAQ Stock Exchange und verkaufte seine Aktien für jeweils 15 US-Dollar bei einer damaligen Marktkapitalisierung von 225 Millionen US-Dollar.
Dollar Tree kaufte 1996 Dollar Bills, Inc. Es war damals eine Einzelhandelskette mit 136 Geschäften in Chicago. Dollar Tree eröffnete 1997 ein neues Kundendienst- und Vertriebszentrum in Chesapeake, Virginia.
1998 erwarb Dollar Tree 98-Cent-Räumungsgeschäfte in Kalifornien. Ein Jahr später kaufte das Unternehmen die Only One-Läden in New York. Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen sein zweites Vertriebszentrum in Olive Branch, Mississippi.
In den 2000s
Dollar Tree erwarb den in Philadelphia ansässigen Dollar Express und baute ein neues Vertriebszentrum in Stockton, Kalifornien. Nach einem Jahr eröffnete das Unternehmen zwei weitere Vertriebszentren in Briar Creek, Pennsylvania, und Savannah, Georgia.
Im Jahr 2003 kaufte Dollar Tree Greenbacks, Inc. aus Salt Lake City und errichtete ein neues Vertriebszentrum in Marietta, Oklahoma. Ein Jahr später eröffneten sie ihr erstes Geschäft in North Dakota und vervollständigten damit ihr Filialnetz in allen 48 benachbarten US-Bundesstaaten. Dollar Tree eröffnete in diesem Jahr auch neue Vertriebszentren in Ridgefield, Washington, und Joliet, Illinois.
Im Jahr 2006 feierte Dollar Tree seinen 20. Jahrestag des Verkaufs von Artikeln für 1.00 $. Im folgenden Jahr erwarb das Unternehmen 138 DEAL-Geschäfte, die zuvor SUPERVALU INC gehörten, und eröffnete seinen 3000. Standort.
Das Vertriebszentrum von Dollar Tree in Briar Creek wurde erweitert, und das Unternehmen erzielte 4 einen Umsatz von mehr als 2007 Milliarden US-Dollar. 2008 wurde das Unternehmen in die Fortune-500-Liste der erfolgreichsten Unternehmen in den Vereinigten Staaten aufgenommen. Das Unternehmen eröffnete Ende 2009 einen weiteren Standort in Washington, DC. Außerdem wurde eine neue Vertriebsniederlassung in San Bernardino, Kalifornien, erworben.
Im Jahr 2009 hat Dollar Tree seine Website mit einer brandneuen E-Commerce-Plattform neu gestaltet. DollarTree.com ist eine Plattform, die die Waren des Unternehmens in großen Mengen an kleine Unternehmen, Einzelpersonen und Organisationen verkauft.
Auf der Website gibt es auch Anzeigen für ausgewählte Produkte, saisonale Verkäufe, Sonderangebote und Veranstaltungen im Geschäft. Kunden können auch mehr über das Unternehmen erfahren, ein Geschäft in ihrer Nähe finden und sehen, ob Produkte zurückgerufen wurden. Die Website enthält jetzt Kundenrezensionen und -bewertungen sowie Kundenanekdoten.
In den 2010s
Dollar Tree eröffnete 4000 sein 2010. Geschäft und erwarb 86 Dollar Giant-Filialen in Vancouver, Kanada. Die Geschäfte befinden sich in Ontario, Saskatchewan, British Columbia und Alberta. Dies sind die ersten Standorte des Unternehmens außerhalb der Vereinigten Staaten.
Im Jahr 2011 belief sich der Umsatz von Dollar Tree auf insgesamt 6.63 Milliarden US-Dollar. Im selben Jahr eröffnete das Unternehmen 278 neue Einzelhandelsstandorte und erweiterte sein Vertriebszentrum in Savannah um 37,000 m2 (400,000 Quadratfuß).
Der Umsatz von Dollar Tree überstieg 7 2012 Milliarden US-Dollar, mit einer Marktkapitalisierung von 9.13 Milliarden US-Dollar zum Jahresende. Das Unternehmen eröffnete im selben Jahr 345 neue Filialen.
Dollar Tree gab im Juli 9.2 ein 2014-Milliarden-Dollar-Angebot für den Kauf der konkurrierenden Einzelhandelskette Family Dollar ab. Einige Wochen später machte Dollar General ein konkurrierendes 9.7-Milliarden-Dollar-Angebot für Family Dollar. Der Vorstand von Family Dollar lehnte das Angebot von General Dollar schnell ab und sagte, sie würden stattdessen Dollar Tree kaufen.
Im Januar 2015 gab das Unternehmen bekannt, dass es die Verbindungen zu 300 Geschäften abbrechen wolle, damit die amerikanischen Aufsichtsbehörden es zulassen würden, die Ladenkette Family Dollar zu kaufen. Dollar Tree erklärte sich im Juni desselben Jahres bereit, 330 Einzelhandelsstandorte an die Private-Equity-Firma Sycamore Partners zu verkaufen, als eine der Bedingungen für die Genehmigung der 8.5-Milliarden-Dollar-Akquisition von Family Dollar.
In Bezug auf den Umsatz stand das Unternehmen 134 auf Platz 500 der Fortune-2018-Liste der größten Unternehmen in den Vereinigten Staaten. Im Rahmen seiner Neupositionierungsstrategie kündigte Dollar Tree an, etwa 390 Family-Dollar-Läden zu schließen. Es sagte auch, es würde 1,000 andere Geschäfte reparieren.
Dollarbaum im einundzwanzigsten Jahrhundert
Berichten zufolge hat Dollar Tree im März 2021 stillschweigend ein Dollar Tree/Family Dollar-Geschäftskonzept eingeführt, wobei der erste Standort Anfang 2021 eröffnet wurde. Bis Ende 2020 hatte Dollar Tree fast 50 Geschäfte eröffnet und betrieben, hauptsächlich in kleinen Städten mit einigen Tausend Einwohnern Personen.
Michael Wytinski, der CEO von Dollar Tree, sagte im September 2021, dass einige Preise auf über 1.00 $ steigen würden, vielleicht sogar auf 1.50 $, weil die Arbeits- und Versandkosten steigen und die Gewinnmargen sinken.
Dollar Tree soll gesagt haben, dass es die Preise für die meisten Artikel im November 1.00 von 1.25 $ auf 2021 $ erhöhen wird. Dies ist auf den Druck der Aktionäre und die Inflation zurückzuführen. Bei einigen Artikeln werden die Preise nicht erhöht.
Dollar Tree sagte, dass der neue Preis bis Dezember 2,000 in mehr als 2021 Geschäften und bis zum ersten Quartal 8,000 in den meisten der 2022 Geschäfte des Unternehmens in Kraft treten werde.
In Kanada
Dollar Tree-Läden in Kanada verkaufen Waren für nicht mehr als 1.50 C$. Dollar Tree zahlte im Oktober 52 2010 Millionen US-Dollar für die Übernahme von Dollar Giant, das 2001 in Vancouver, Kanada, gegründet wurde. Der Dollar Giant hatte zu dieser Zeit rund 85 Geschäfte in vier kanadischen Provinzen, darunter British Columbia, Ontario, Alberta und Saskatchewan.
Dollar Tree hat rund 30 Filialen in British Columbia und ist damit die zweitgrößte Dollar-Einzelhandelskette dort. Darüber hinaus wäre Dollar Tree bis 2021 der viertgrößte Betreiber von Dollar-Geschäften in Kanada.
Alle Standorte von Dollar Giant wurden seitdem in Dollar Tree umbenannt. Sie waren die ersten Standorte von Dollar Tree außerhalb der Vereinigten Staaten. Im Moment hat das Unternehmen 227 Filialen in ganz Kanada. Die meisten von ihnen befinden sich in Ontario und Westkanada.
Der kanadische Hauptsitz von Dollar Tree befindet sich in Burnaby, in der Nähe von Greater Vancouver. Das Merchandising-Team des Unternehmens hat seinen Sitz in Mississauga, Ontario.
Zusammenfassung
Wenn wir an Dollar Tree denken, denken wir oft an das ikonische grüne Logo, das über den Türen angebracht ist und den Kunden hilft, das Geschäft zu erkennen. Dieses Logo ist zu einem ikonischen Teil der Gemeinschaften geworden, und es zeichnet das Unternehmen aus und macht es im ganzen Land bekannt. Wenn wir dieses Logo betrachten, müssen wir uns daran erinnern, dass es eine Geschichte hat und dass es nicht immer als das legendäre Symbol begann, das wir heute kennen.
Wie bei den meisten Logos erforderte das Dollar Tree-Logo erhebliche Versuche und Irrtümer, bevor eines gefunden wurde, das perfekt zum Unternehmen passte. Wir haben oben einen tiefen Einblick in die Geschichte des Dollar Tree-Logos genommen, von seinen Anfängen im Jahr 1986 bis zu seiner heutigen Position und seiner Entwicklung. Seit dem ersten Design hat sich das Logo stark verändert und ist zu dem grün-schwarzen Design geworden, das wir heute sehen. Das aktuelle Logo ist seit 2006 im Unternehmen und wir sehen nicht, dass es sich in absehbarer Zeit ändern wird.
Neben der Geschichte des ikonischen Firmenlogos haben wir uns auch mit der Firmengeschichte beschäftigt. Obwohl wir Dollar Tree jetzt als großen und beliebten Laden erkennen, der seinen Kunden eine große Auswahl an preisgünstigen Waren bietet, begann Dollar Tree als Benjamin Franklin Varieté-Laden und hat sich seitdem zu der großen Ladenkette entwickelt, die wir heute kennen. Wir haben gesehen, wie dieses Unternehmen von bescheidenen Anfängen zu massivem Erfolg herangewachsen ist.
Dollar Tree hat heute seinen Hauptsitz in Chesapeake, Virginia, und verfügt über Tausende von Geschäften in ganz Nordamerika. Erinnern Sie sich an die starke Geschichte sowohl des Logos als auch des Unternehmens, wenn Sie das nächste Mal in den Dollar Store gehen, sei es, um sich mit Toilettenpapier einzudecken oder die Tiefkühlabteilung zu besuchen.
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Bibliographie
