Im Laufe der Jahre hat sich das Coca-Cola-Logo dank der Weihnachtswerbung zu einem der bekanntesten Embleme entwickelt. Im Laufe seiner Entwicklung wurde das Logo mit Urlaub, guter Laune und der Erwartung eines Wunders in Verbindung gebracht. Rote Buchstaben, die leuchtenden Bändern ähneln, sind ein Symbol der Liebe, der Fülle des Lebens und der Schönheit. Aber das ist nur an der Oberfläche. Dieser Artikel enthält eine eingehende Analyse der Entwicklung, Bedeutung und Geschichte der Marke und des Logos von Coca-Cola.
Überblick
Das Coca-Cola-Logo erfordert keine Einführung. Die Coca-Cola Company und ihr Flaggschiff-Fizzy-Getränk haben eine der bekanntesten Markenidentitäten der Welt, mit ihren roten und weißen Farben und der Schriftschrift, die fast jedes Schild und jedes Ladenregal bedecken.
Besonders beeindruckend am Coca-Cola-Logo ist seine Langlebigkeit. Das Coca-Cola-Logo hat sich in seiner 130-jährigen Geschichte nicht wesentlich verändert. Es war ursprünglich ein Logo seiner Zeit – schauen Sie sich Logos aus dieser Zeit an und Sie werden viele fließende Schriftdesigns finden – einschließlich des ersten Pepsi-Logos nur wenige Jahre später.
Während sich jedoch viele andere ikonische Marken dafür entschieden haben, ihre Logodesigns zu vereinfachen und zu modernisieren, hat sich das Coca-Cola-Logo dem Trend widersetzt. Schauen Sie sich das Coca-Cola-Logo von 1887 an; Während die rote Farbe noch nicht eingeführt wurde und die Spencerian-Schrift nicht genau dieselbe ist, ist sie genauso erkennbar wie das Coca-Cola-Logo von heute. Es gab jedoch einige Optimierungen und vorübergehende Änderungen auf dem Weg.
Hier sind alle wichtigen Änderungen am Coca-Cola-Logo im Laufe seiner Geschichte, über die wir Aufzeichnungen haben.
Was ist das Symbol der Coca-Cola Company?
Das Symbol von Coca-Cola ist das ikonische Skript-Logo, das erstmals Ende der 1880er Jahre eingeführt wurde. Der aktuelle Neoprenanzug des Symbols erschien erstmals 1903 und hatte bis 1934 einen intensiven Rotton angenommen. Seitdem wurde das Logo verfeinert und gestärkt, während sein unverwechselbarer Stil und seine Stimmung beibehalten wurden.
Die Geschichte des Coca-Cola-Logos
Die Geschichte der Marke begann, als der Erfinder des Getränks, John Stith Pemberton, seinen Buchhalter Frank M. Robinson bat, ihm dabei zu helfen, seine Kreation zu vermarkten. Frank schlug sofort das einfache und treffende „Coca-Cola“ vor. Die Marketingstrategie war erfolgreich, und ein Jahr später kreierte Frank das erste Logo – den handgeschriebenen Namen des Unternehmens. Die Handschrift hat sich als unvergängliches Element erwiesen, da sie zahlreiche Logowechsel bis auf die Farbe unverändert überstanden hat.
Was genau ist Coca-Cola?
Coca-Cola ist die weltweit bekannteste Marke für Erfrischungsgetränke und wurde 1886 von John Stith gegründet. Flaschen mit rot-weißen Coca-Cola-Etiketten sind mittlerweile in fast jedem Supermarkt und Lebensmittelgeschäft auf der ganzen Welt zu finden. Der faszinierendste Aspekt der Marke ist, dass nur wenige Menschen ihr Originalrezept kennen.
Die Entwicklung des Coca-Cola-Logos
Coca-Cola-Logo: 1886
Coca-Cola wurde 1886 von John Pemberton als Pemberton's French Wine Coca erfunden. Als Reaktion auf Verbotsgesetze tauchte jedoch eine alkoholfreie Version auf, und Pembertons Partner Frank Mason Robinson prägte einen neuen Namen.
Robinson sah voraus, dass zwei Cs in der Werbung auffallen würden, und so war Coca-Cola geboren. Frühe Anzeigen enthalten den Namen in einer einfachen Serifenschrift. Mit einem kompletten Stopp.
Coca-Cola-Logo: 1887
Es war auch Robinsons Idee, ein Logo zu entwerfen, das auf der Spencerischen Schrift basiert, einem fließenden Schreibstil, der in den Vereinigten Staaten vor der Einführung der Schreibmaschine für formelle Korrespondenz weit verbreitet war – bis in die frühen 1920er Jahre. Er wünschte einen dramatischen Stil, und sein Vorschlag wurde einstimmig angenommen.
Das Coca-Cola-Skript wurde in diesen frühen Jahren ziemlich häufig angepasst, und Werbematerialien zeigen viele Variationen, aber diese erste Version ist dem Coca-Cola-Logo, das wir heute kennen, nicht allzu unähnlich, wobei die Schwungschrift in das erste " o' ist der auffälligste Unterschied auf den ersten Blick.
Coca-Cola-Logo: 1889 und 1890
Schon in dieser frühen Phase mischte Coca-Cola gerne ab und zu mit auffälligen Veränderungen auf. Es experimentierte 1889 mit getrennten Buchstaben, Rauten und länglichen Schwänzen, was den beiden Cs noch mehr Aufmerksamkeit schenkte. Und 1890 ritt es auf der Welle des Jugendstils mit dem bisher radikalsten Coca-Cola-Logo, mit eleganten Wirbeln und scheinbar Notenschrift. Es scheint jedoch, dass dieses Design nur einmal verwendet wurde, auf dem ersten Kalender des Unternehmens.
Coca-Cola-Logo: 1891
Die Farbpalette von Coca-Cola ist so bekannt wie die Form des Logos selbst, und es dauerte nicht lange, bis Rot eingeführt wurde. Es gibt bereits 1891 Beispiele für das Logo der Spencerian-Schrift in Rot auf weißem Hintergrund. Die Schrift ist nicht ganz so, wie wir es gewohnt sind – die Buchstaben sind größer und gerader –, aber es ist sofort erkennbar.
Coca-Cola-Logo: 1893
Nachdem das Logo in den 1890er Jahren beim US-Patentamt markenrechtlich geschützt wurde, wurden die Worte „Marke“ an das Ende des „C“ in Coca angehängt. Beachten Sie, wie nah das Skript an seiner ursprünglichen Form ist – und dem Coca-Cola-Logo, das wir heute kennen.
Coca-Cola-Logo: 1941
Coca-Cola entschied sich 1941 für die endgültige Form seines Skript-Logos. Der führende Zierstrich wurde vom „o“ in „Coca“ entfernt, die Buchstaben wurden diagonal geneigt, und die Gesamtbalance wurde durch Verfeinern der Größe und des Gewichts erreicht jeden Buchstaben – zum Beispiel das übergroße Tropfen-Ende auf das anfängliche „C“ fallen lassen.
Die Markeninformationen wurden auch aus dem Logo entfernt. Stattdessen würde es in seinen verschiedenen Anwendungen unter dem Logo geschrieben werden und schließlich die Form eines R am Ende des Logos annehmen.
Coca-Cola-Logo: 1958
Coca-Cola begann schnell mit verschiedenen Logo-Hintergründen und Anwendungen zu experimentieren. Das Coca-Cola-Logo wurde in den 1940er Jahren häufig auf einer roten Scheibe oder einem roten Knopf in der Werbung verwendet, einschließlich Außenbeschilderung. Eine fischartige Bogenform wurde Ende der 1950er Jahre für Werbung, Beschilderung und Verkaufsautomaten verwendet.
Coca-Cola-Logo: 1969
Die Einführung der weißen Welle, technisch bekannt als „Dynamic Ribbon Device“, war die nächste Entwicklung des Coca-Cola-Logos. Die Welle, die noch heute verwendet wird, wurde nach der Kosmetikunternehmerin Elizabeth Arden im sogenannten klassischen Arden Square eingeführt. Der Platz fügte auch das Wort „Enjoy“ hinzu, um das vorherige „Drink“ zu ersetzen, das in der Werbung verwendet wurde. Über Jahre hinweg wurde ein einfaches Wort zu einem sofort erkennbaren Teil der Marke Coca-Cola.
Coca-Cola-Logo: Die Neugestaltung von 1987
Dieses „dynamische Bandgerät“ wurde dynamischer als vielleicht beabsichtigt und war seit seiner Einführung die Quelle für viele der bemerkenswertesten Änderungen bei Coca-Cola-Logoanwendungen. Die Welle wurde 1987 dazu gebracht, direkt durch das Coca-Cola-Skript zu fließen, und ein grauer Schatten wurde hinzugefügt, um die Illusion von Tiefe zu erzeugen.
Coca-Cola-Logo: 2003
Mit dem Start der Kampagne „Coca-Cola… Real“ im Jahr 2023 wurde die Welle noch deutlicher. Das Band entschied sich diesmal für einen positiv maximalistischen Look, mit mehr Linien, Dunkelrot, einem Spritzer Gelb und einigen Blasen.
Coca-Cola-Logo: Das Umarmungslogo von Coca-Cola
2021 wurde für die Kampagne „Real Magic“ eine neue Variante des Coca-Cola-Logos eingeführt. Die Coca-Cola-Umarmung wurde entwickelt, um echte „magische Momente“ in der gesamten Kommunikation von Coca-Cola einzufangen, und wurde von der Art und Weise inspiriert, wie das Coca-Cola-Logo auf Flaschen und in Form von sich umarmenden Menschen erscheint. Aww.
Das heutige Coca-Cola-Logo
Das heute verwendete Coca-Cola-Logo ist dem erstmals 1887 eingeführten Logo nicht unähnlich. Die Schrift, die in der Anfangszeit häufig geändert wurde, ist nun seit Jahrzehnten dieselbe, ebenso wie die 1969 eingeführte weiße Welle auch überdauert – obwohl sich seine Form leicht verändert hat. Nach Farbversuchen ist es jetzt ein einfacheres einzelnes weißes Band.
Farben und Schriftart
Coca-Cola-Dosen und -Flaschen tragen den Markennamen in großen Buchstaben. Dies ist das bekannte Emblem, das 1887 vom Buchhalter Frank Robinson entworfen wurde. Moderne Designer haben die Schriftart leicht verändert und die Neigung und Farbe geändert. Auf das Gesamtkonzept wirkten sich die Änderungen jedoch nicht aus: Der geschwungene Schriftzug in kalligraphischer Handschrift steht nach wie vor im Mittelpunkt des Logos.
Da der Markenname keine Grafiken enthält und ausschließlich aus Textelementen besteht, haben die Entwickler besonderes Augenmerk auf die Typografie gelegt. Die Schriftart ist so gestaltet, dass sie wie eine Handschrift aussieht, aber die ersten „C“-Buchstaben sind vom Rest getrennt und mit langen dekorativen Locken verziert. Dies ist ein Paradebeispiel für Spencers Handschrift, die in den 1840er Jahren entstand und in den Vereinigten Staaten vor der Erfindung der Schreibmaschinen für die Geschäftskorrespondenz verwendet wurde.
Der auf dem Emblem von 1890-1891 abgebildete Schreibstil ist deutlich anders. Der Firmenname wirkte damals stimmungsvoll: Die Buchstaben hatten viele große Punkte und ungewöhnliche Locken, die den Eindruck eines Märchenwaldes erweckten. Die Eigentümer des Unternehmens entschieden sich jedoch, zum Standard-Spencerian-Skript zurückzukehren und solche Experimente endgültig aufzugeben.
Auch die Farbgebung ist uninteressant. Bis 1891 wurden nur schwarz-weiße Embleme verwendet. Dann wurde Coca-Cola mit leuchtend roten Farbtönen in Verbindung gebracht, und Schwarz wurde obsolet. Die Hintergrundfarbe ist immer noch weiß, aber die Palette kann sich je nach visuellem Kontext ändern. Bekannt sind beispielsweise Varianten mit weißer Schrift und roter Hinterlegung. Dieses Farbschema drückt Exzellenz, Reinheit, Optimismus und Jugend aus, alles Werte, die die Marke anstrebt.
Was zeichnet das Cola-Logo aus?
Die Wortmarke in einer einzigartigen Spencerian-Schrift ist das charakteristischste Merkmal des Coca-Cola-Logos. Die Inschrift, in eine handgeschriebene Schriftart gesetzt, erscheint sehr ausgefallen und elegant, ohne Entsprechungen in der Welt der visuellen Identität.
Warum wurde Rot im Logo von Coca-Cola verwendet?
Zu Beginn seiner Geschichte wählte das Unternehmen Rot als Hauptfarbe. Heute ist das Logo von Coca-Cola in keiner anderen Farbe mehr vorstellbar. Koksrot ist ein unvermeidlicher Bestandteil der visuellen Identität der Marke und steht für Kraft und Exzellenz. Es gibt jedoch eine interessante Hintergrundgeschichte: Coca-Cola verwendete rote Behälter für sein Getränk, damit es bei der Lieferung an Apotheken nicht mit anderen Produkten verwechselt wird.
Wofür steht das Coca-Cola-Logo?
Das Logo repräsentiert den Namen der Marke sowie die lebhafte Stimmung, die ihre Getränke ausstrahlen. Der stilisierte Schriftzug geht auf das Jahr 1887 zurück, als Frank Robinson, ein Buchhalter, Kalligraphie lernte und ein Markenzeichen für Coca Cola schuf.
Die Ursprünge von Coca-Cola
John Pemberton, ein Apotheker und Optiker aus Atlanta, erfand Coca Cola im Mai 1886. Nach Angaben des Unternehmens stellte Pemberton den Coca-Cola-Sirup her, der in der Jacob's Pharmacy in der Nachbarschaft getestet und für den Verzehr zugelassen wurde.
Der Sirup wurde mit Wasser kombiniert, um ein neues köstliches und erfrischendes Getränk zu kreieren. Pemberton kreierte das Rezept des berühmten Getränks in einem Messingkessel zu Hause.
Coca-Cola entsteht
Frank Robinson, Buchhalter und Geschäftspartner von Pemberton, schlug den Namen Coca-Cola vor. Da das Rezept des Sirups Kokablattextrakt und Kolanuss-Koffeinextrakt erforderte, war es einfach, den Namen Coca Kola zu prägen.
Robinson, der ein ausgezeichneter Schreiber war, dachte jedoch, dass die Verwendung eines C-Paares in der Marke in der Werbung beeindruckend aussehen würde. Infolgedessen entwickelte sich Kola zu Cola, wodurch der Markenname Coca Cola entstand. Robinson wird auch die Erstellung des ersten Coca-Cola-Skripts zugeschrieben, das die glatten Buchstaben aufweist, die heute als beliebtes Logo dienen.
Die Coca Cola Company verkaufte ihr erstes Erfrischungsgetränk am 8. Mai 1886 am Sodabrunnen der Jacob Pharmacy in Atlanta an die breite Öffentlichkeit. Täglich wurden etwa neun Portionen des Getränks verkauft. Der Gesamtumsatz im ersten Jahr betrug rund 50 US-Dollar. Das erste Betriebsjahr von Coke war eindeutig ein Misserfolg, da Pemberton mehr als 70 US-Dollar für die Herstellung des Getränks ausgab, was zu einem Verlust führte.
Coca-Cola-Expansion
Asa Candler, ein Apotheker und Geschäftsmann aus Atlanta, zahlte Pemberton 2,300 1887 Dollar für die Coca-Cola-Formel. Leider starb Pemberton einige Jahre später.
Coca Cola war Ende der 1890er Jahre zu einem der beliebtesten Trinkgetränke in den Vereinigten Staaten geworden, was hauptsächlich auf Candlers unermüdliche Marketingbemühungen zurückzuführen war. Zwischen 1890 und 1900 stieg der Sirupverkauf von Coca-Cola unter der Führung von Candler um mehr als 400 %.
Während das Unternehmen diese Behauptung bestreitet, deuten Beweise aus seiner Geschichte darauf hin, dass das Coca-Cola-Getränk, das als Stärkungsmittel verkauft wurde, vor 1905 Koffein aus Kolanussextrakten und Kokainextrakten enthalten haben könnte. Während Kokain erst 1914 für illegal erklärt wurde, begann Candler Anfang des 1900. Jahrhunderts damit, es aus dem Rezept zu streichen. Wissenschaftler entfernten schließlich 1929 alle psychoaktiven Elemente aus Kokablattextrakt.
Werbung war entscheidend für den Erfolg der Coca-Cola Company, und Anfang des 1900. Jahrhunderts war das Getränk in den Vereinigten Staaten und Kanada erhältlich. Etwa zur gleichen Zeit begann Coca-Cola mit dem Verkauf von Sirup an separate Abfüllfirmen, die zum Verkauf von Cola berechtigt waren. Noch heute arbeitet die Erfrischungsgetränkeindustrie in den Vereinigten Staaten nach diesem Prinzip.
Der Beginn der Flaschenabfüllung
Die Werbe- und Marketingbemühungen von Coca-Cola führten zu einem deutlichen Anstieg der Nachfrage. Infolgedessen begann der Geschäftsmann Joseph Biedenharn aus Mississippi, das Getränk in Flaschen abzufüllen, um es tragbar zu machen. Candler hatte bis 1895 in vielen Städten, darunter Los Angeles, Chicago und Dallas, Sirupfabriken errichtet, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden.
Obwohl Candler ein versierter Geschäftsmann war, erkannte er nicht, dass die Zukunft von Coca Cola eher in tragbaren Flaschen als in Sodafontänen lag. Infolgedessen verkaufte Candler 1899 die exklusiven Rechte zum Abfüllen von Cola an zwei Anwälte, Joseph Whitehead und Benjamin Thomas.
Als die Flaschenversion des Getränks an Popularität gewann, tauchten gefälschte Cola-Getränke auf. Dies veranlasste Coca-Cola, sein Getränk als echt zu bewerben und Kampagnen zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit durchzuführen, die die Menschen dazu ermutigten, das echte Getränk zu kaufen. Coca-Cola begann 1916 mit der Herstellung von konturförmigen Flaschen. Dieses klassische Flaschendesign ermöglichte es dem Unternehmen, sein Produkt von Fälschungen zu unterscheiden.
Internationales Wachstum
Ernest Woodruff führte 1919 eine Gruppe von Investoren beim Erwerb von Coca Cola an. Woodruffs Sohn Robert wurde 1923 zum Präsidenten des Unternehmens ernannt. Robert Woodruff baute Coca-Cola aus und stellte es dem Rest der Welt vor.
Coca-Cola begann mit der Verteilung eines halben Dutzend Flaschen und ermutigte die Menschen, das Getränk für den Eigenverbrauch zu kaufen. Coke war 1928 einer der olympischen Sponsoren, was dem Unternehmen noch mehr globale Präsenz verlieh und eine Tradition begründete, die bis heute andauert.
Als Amerika 1941 in den Zweiten Weltkrieg eintrat, stieg die Nachfrage nach Cola unter den im Ausland stationierten amerikanischen Soldaten dramatisch an. Um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden, begann Coca-Cola unter der Leitung von Woodruff mit dem Bau von Abfüllanlagen im Ausland. Von Mitte der 1940er bis 1960 verdoppelte sich die Zahl der Länder mit Abfüllanlagen fast und ebnete Coke den Weg für eine weltweite Geschäftstätigkeit.
Nach dem Zweiten Weltkrieg forderten die Cola-Konsumenten in Übersee mehr Optionen beim Kauf des Getränks. Cola wurde in 6.5 Unzen verkauft. Dosen bis Mitte der 1950er Jahre. Konturflasche aus Glas. 1955 begann das Unternehmen jedoch mit der Produktion größerer Flaschen, gefolgt von Metallflaschen im Jahr 1960. Coca-Cola begann 1977 mit der Produktion seiner ersten Zwei-Liter-Plastikflaschen.
Marketing-Bemühungen
Werbung hat für die Coca-Cola Company schon immer höchste Priorität. Berühmte Slogans und Songs prägten im Laufe der Firmengeschichte das Image von Coke als Genuss- und Erfrischungsgetränk. Coca-Colas berühmter Werbespot „I’d like to buy the world a coke“ erschien 1971.
Diät Coca-Cola
Coca-Cola führte 1982 unter der neuen Führung von Roberto C. Goizueta Diet Coke ein und wurde damit zur ersten Markenerweiterung des Unternehmens. Diet Coke war ein großer Erfolg und wurde innerhalb weniger Jahre zum weltweit beliebtesten kalorienarmen Erfrischungsgetränk. Nach dem Erfolg von Diet Coke machte sich Goizueta auf die Mission, Coke neu zu formulieren und einen neuen Geschmack zu kreieren.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola änderte seine Formel zum ersten Mal seit fast 100 Jahren und brachte New Coke im Jahr 1985 auf den Markt. Obwohl die Probenahmetests mit Bravour bestanden wurden, forderten die Kunden, dass Coca-Cola zum ursprünglichen Rezept zurückkehrte, das als Coca-Cola Classic wieder eingeführt wurde. Nach überwältigenden Verkaufszahlen wurde New Coke schließlich im Jahr 2002 eingestellt.
Coca-Colas Gegenwart und Zukunft
Während Verbraucher auf der ganzen Welt heute nach neuen und aufregenden Getränkeoptionen suchen, experimentiert Coca-Cola mit neuen Wegen, um von steigenden Trends zu profitieren, indem sie in schnell wachsende Erfrischungsgetränkemarken investieren oder diese erwerben.
Im Jahr 2007 begann die nordamerikanische Abteilung des Unternehmens mit der Suche nach potenziellen milliardenschweren Erfrischungsgetränkemarken, die Coca Cola erwerben könnte. Infolgedessen gehören Zico, Honest Tea, Core Power und Suja zu den Marken, in die das Unternehmen investiert oder übernommen hat.
Zusammenfassung
Coca-Cola und das Coke-Logo stehen für weit mehr als nur ein Erfrischungsgetränk. Von einem lokalen Sodabrunnen bis zur ikonischsten Erfrischung in den Vereinigten Staaten hat das im 19. Jahrhundert geborene Erfrischungsgetränk einen langen Weg zurückgelegt.
Coca-Cola, oder Coke, hat seit seiner Gründung im Jahr 1886 eine turbulente Geschichte hinter sich. Die sich ständig verändernde Geschichte des Unternehmens erstreckt sich über viele Jahrzehnte und machte sich mit der stürmischen Ära der 1920er, der Disco-Ära der 1970er und schließlich mit der aktuellen Technologie bekannt. getriebene Moderne.
Trotz der unzähligen Slogans, Logos und Werbekampagnen ist das Unternehmen seinen Wurzeln von Glück, Spaß und Freude an den kleinen Freuden des Lebens treu geblieben.
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Bibliographie
