Caterpillar ist ein bekannter Hersteller von Land- und Baumaschinen. Das Unternehmen ist selbst ein globaler Gigant und verwaltet 25 große Produktionsstätten weltweit. Außerdem stammt die Hälfte der Einnahmen aus den Vereinigten Staaten, die andere Hälfte aus dem Rest der Welt.
Caterpillar kehrte Mitte der 1980er Jahre nach einer turbulenten Zeit, in der das Unternehmen zwischen 1 und 1982 fast 1984 Milliarde US-Dollar verlor, in die Gewinnzone zurück. Aber wie konnten sie das schaffen? Und was noch wichtiger ist, wie haben sie eines der Logos mit dem höchsten Wiedererkennungswert in der Autoindustrie entwickelt? Nun, lass es uns herausfinden …
Die Entwicklung des Caterpillar-Logos
Die visuelle Identität des Maschinenherstellers Caterpillar hat eine lange und bewegte Geschichte. Die Entwicklung des Logos spiegelt den Fortschritt und das Wachstum der Marke wider und zeigt, wie sie sich von einem kleinen Unternehmen zu einem großen internationalen Player entwickelt hat.
Einige Logos waren grafische Darstellungen des Firmennamens, während andere überhaupt nichts mit dem Firmennamen zu tun hatten, aber eine solide und professionelle Marke darstellten.
1925 - 1931
Das erste Logo des Unternehmens war eine Wortmarke in Farbvariationen – schwarz auf weiß oder rot auf grau. Die Inschrift war gewellt und ähnelte der Silhouette einer Raupe, und die gespaltenen Enden der Buchstaben stellten die Beine der Kreatur dar. Das Logo wurde nur kurz verwendet und war nur der erste Versuch in einer langen Reihe von Logos und Emblemen.
1931 - 1932
Das Unternehmen führte 1931 seine erste Neugestaltung durch. Das Wellenlogo wurde durch ein strengeres und traditionelleres ersetzt. Die rote Titelschrift in stilvoller Serifenschrift mit abgerundeten horizontalen Balken beider Buchstaben „R“ wurde von einer Standardschrift wie NoraPen Medium oder Gianotten Pro inspiriert, jedoch mit einigen geänderten Linien.
Das rot-weiße Farbschema repräsentiert die Kraft, Leidenschaft, Energie und Bereitschaft des jungen Unternehmens, zu wachsen und seinen Kunden neue Produkte anzubieten.
1932 - 1939
1932 wurde die Farbe des Logos auf Schwarz geändert. Und von da an bis 1957 hatte das Unternehmen drei verschiedene Versionen der Inschrift, alle einfarbig und ungefähr im gleichen Stil, aber bis 1957 hatte die Note eine schmalere und kompaktere serifenlose Schrift erhalten, die modern und robust aussah. Die Schriftart war ähnlich wie Polyphonic condensed, aber alle horizontalen Balken wurden gekürzt.
1939 - 1941
Wenn sie die beiden Versionen nicht nebeneinander verglichen hätten, hätten die meisten Kunden das Update verpasst. Zunächst waren die Buchstabenproportionen etwas anders. Noch auffälliger war, dass die abgerundeten Enden oft durch eckige ersetzt wurden.
1941 - 1957
Der Gesamtstil wurde beibehalten, aber die Form der Glyphen wurde geändert. Die Buchstaben waren schmaler geworden, und zwischen ihnen war mehr Platz.
1957 - 1967
Die Neugestaltung von 1957 veränderte das Aussehen des Caterpillar-Logos vollständig. Die schwarze Inschrift in allen Großbuchstaben wurde jetzt in einer extra fetten serifenlosen Schrift mit dicken Linien und deutlichen Konturen geschrieben, ähnlich der Filmotype Ford. Der Schriftzug wirkt kraftvoll und professionell und spiegelt die Autorität und Kompetenz des Unternehmens wider, während die monochrome Farbpalette den traditionellen Ansatz und die Werte der Gruppe widerspiegelt.
1967 - 1989
Mit der Neugestaltung im Jahr 1967 ergänzte das erste Logo das Erscheinungsbild des Unternehmens. Flankiert wurde der Schriftzug nun von einem moosgrünen Quadrat mit einem weißen Kreis in der Mitte. Der Kreis hatte zwei sich schneidende Linien: eine vertikale, die ihn in zwei Hälften teilte, und eine horizontale, die die rechte Hälfte in zwei Hälften teilte. Drei weiße Segmente bildeten auf dem grünen Hintergrund einen stilisierten Buchstaben „C“.
Die Wortmarke wird weiterhin in Großbuchstaben geschrieben, jedoch in einer anderen Schriftart. Die Beschriftung ist jetzt in einer glatten und eleganten Sans-Serif-Schrift ähnlich der Eurostile Unicase Pro Regular.
Das Logo, das in einigen Versionen links vom Logotyp platziert ist, wurde in einer schwarz-weißen Farbpalette ausgeführt, die den Schriftzug perfekt ausbalanciert.
Das heutige Caterpillar-Logo entstand 1989.
Das Logo, das wir heute kennen, wurde 1989 kreiert. Es verfügt über eine völlig neue Wortmarke mit einem zarten, aber kraftvollen grafischen Element im Inneren. Die Inschrift ist in Großbuchstaben in einer fetten und sauberen serifenlosen Schrift geschrieben, ähnlich CG Triumvirate Inserat und Nimbus Sans L Cond Black.
Das breite gelbe Dreieck bedeckt die unteren Teile der ersten drei Buchstaben, fügt dem Logo einen hellen Akzent hinzu und macht es einzigartig und wiedererkennbar.
Das Unternehmen verwendet für das Symbol ausschließlich den „CAT“-Schriftzug mit einem Dreieck in einer schwarzen, weißen und gelben Farbpalette, die Stärke, Selbstvertrauen und Energie symbolisiert.
Elemente des Caterpillar-Logo-Designs
Das Cat-Logo ist relativ neu. Als das Unternehmen 1925 gegründet wurde, ähnelte das Logo seinem Namensvetter, der Caterpillar. Von 1931 bis 1967 nahm das Unternehmen jedoch eine traditionellere, geradlinigere Form an. Das stilisierte C wurde 1967 in einem modischeren Design eingeführt und blieb bis 1989 in Gebrauch, als die neuesten CAT- und Triangle-Formen eingeführt wurden. Diese Umstellung auf ein besser erkennbares Symbol war möglicherweise ein Versuch, vom damals boomenden Baumarkt zu profitieren.
Raupen-Emblem
1957 entschied sich das Unternehmen schließlich für eine kühne serifenlose Schrift in Großbuchstaben, die Solidität und Zuverlässigkeit vermittelte. 1967 wurde die Schrift aktualisiert und links vom Schriftzug ein neues Firmenemblem (Block C) hinzugefügt.
Raupensymbol
Das aktuelle Logo von Caterpillar wurde 1989 entworfen und bestand aus dem vollständigen Firmennamen und einem gelben Dreieck, das das „A“ stützte. Zu diesem Logo gesellt sich eine kürzere Version, das CAT-Logo. Die Verwendung der Buchstaben „CAT“ impliziert, dass Verbraucher allgemein wissen, dass „CAT“ für „Caterpillar“ steht.
Caterpillar-Schriftart
Das aktuelle Logo verwendet eine Schrift aus der Schriftfamilie Helvetica. Die betreffende Schriftart ist Helvetica Compressed von Eduard Hoffmann und Max Miedinger oder Helvetica Inserat Roman von Max Miedinger.
Raupe Farbe
Die Verwendung von Schwarz und Gelb durch die Marke ist zu einer Ikone geworden und dient als Unterscheidungsmerkmal des CAT-Logos. Bis 1989 verwendeten frühere Logos etwas Rot, aber meistens eine monochrome Schwarz-Weiß-Palette.
Unternehmenssymbol
Überraschenderweise hatte das Unternehmen erst 1967 ein formelles Firmenlogo. Damals wurde das sogenannte Block-C-Emblem eingeführt. Der Firmenname war nicht enthalten; es war ein stilisiertes weißes „C“ auf schwarzem Grund. Der Brief wurde in drei Abschnitte unterteilt (Halbkreis und Zweiviertelkreis).
Caterpillars Geschichte
Die CL Best Tractor Company und die Holt Manufacturing Company schlossen sich 1925 zur Caterpillar Tractor Company zusammen. Andererseits war der Name Caterpillar vor der Fusion viele Jahre in Gebrauch gewesen. In den frühen 1900er Jahren versuchte Benjamin Holt, die Traktion und Mobilität der von ihm hergestellten Dampftraktoren zu verbessern. Also experimentierte er statt mit Rädern mit an Ketten geschraubten Holzschienen.
Die neue Erfindung funktionierte so gut, dass ein Beobachter bemerkte, dass die Maschine wie eine Raupe entlangkroch. Holt stimmte zu und ging sogar so weit, seine Erfindung „Caterpillar“ zu nennen, die er später als Marke eintragen ließ. 1986 änderte die Caterpillar Tractor Company ihren Namen in Caterpillar Inc.
Caterpillars frühe Erfolge
Während Holt Jahrzehnte vor der Gründung der Caterpillar Company im Jahr 1925 maßgeblich an der Entwicklung des Industrietraktors beteiligt war, wurden nach der Gründung des neuen Unternehmens mehrere bemerkenswerte Erfolge erzielt. Einige bemerkenswerte Beispiele finden sich in den 1930er Jahren, als Caterpillar-Maschinen bei großen Bauprojekten wie dem Grand Coulee Dam, der Golden Gate Bridge und dem Mississippi Levee-Projekt eingesetzt wurden. Mit über 50,000 produzierten Militärtraktoren unterstützten die Maschinen des Unternehmens auch die militärischen Bemühungen der Vereinigten Staaten während des Zweiten Weltkriegs.
Das Wachstum von Caterpillar in den 1950er Jahren
Caterpillar begann nach dem Zweiten Weltkrieg mit der Expansion in ausländische Märkte. CAT-Maschinen wurden in den frühen 10.5er Jahren beim Bau einer 1950 Meilen langen Autobahn durch die Anden Venezuelas eingesetzt. Bald darauf zog die indische Regierung nach und kaufte 93 CAT-Maschinen, um die Straßennetze des Landes zu unterstützen. CAT-Maschinen kamen dem US-Militär während der Operation Deep Freeze III in den späten 1950er Jahren an einigen der geografisch schwierigsten Orte wie der Antarktis zu Hilfe.
Caterpillar ist nach wie vor der weltweit führende Hersteller von Schwerindustrieausrüstung. Während das Unternehmen nach neuen Wegen sucht, um seine Kunden zu bedienen, ist es erfolgreich in neue Branchen wie Versicherungen und Finanzprodukte eingetreten.
Was genau stellt das Caterpillar-Logo dar?
Auf dem Logo steht das Wort CATERPILLAR für ein amerikanisches Unternehmen. Das gelbe Dreieck vor CAT ist rein dekorativ. Es vermittelt Bewegung, Stabilität und Innovation.
Was ist das Dreieck im CAT-Logo?
Im CAT-Logo erscheint ein gelbes Dreieck. Es ist gleichschenklig: zwei gleich lange Seiten mit einer breiten Basis, um Stabilität zu bieten.
Sind Caterpillar und CAT dasselbe Unternehmen?
Ja, es handelt sich um dieselbe Firma. Die Flaggschiffmarke der Caterpillar Corporation ist CAT.
Wofür steht CAT, Caterpillar?
Die Hauptmarke von Caterpillar, CAT, verkauft den Großteil ihrer Produkte. Zunächst einmal ist es für seine Spezialfahrzeuge und Premium-Motoren bekannt.
Was bedeutet das Caterpillar-Logo?
Caterpillars fetter „CAT“-Schriftzug in Großbuchstaben in einer zeitgenössischen serifenlosen Schriftart dient als visuelle Darstellung der Selbstsicherheit und Hartnäckigkeit des Unternehmens. Den Schriftzug begleitet ein leuchtend gelbes Dreieck, das für die Expansion und Entwicklung des Geschäftsfelds des Unternehmens steht. Die Zusammensetzung des Abzeichens ist nicht besonders komplex; es vermittelt jedoch einen Eindruck von großer Wildheit und Vitalität.
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Bibliographie
