In den Vereinigten Staaten ist Burger King eine Fast-Food-Restaurantmarke, die auf das Jahr 1953 zurückgeht. Die Kette ist bekannt für ihre Hamburger und Pommes Frites und ist heute eines der beliebtesten Fast-Food-Unternehmen der Welt. Restaurant Brands International besitzt das Unternehmen, das seinen Sitz in Florida hat und fast 35,000 Mitarbeiter beschäftigt.
Du weißt was sie sagen; Hinter jedem erfolgreichen Unternehmen steckt eine große Geschichte. Lassen Sie uns die „großartige“ Geschichte hinter dem berühmten Burger King und die Entwicklung seines alten und neuen Logos herausfinden.
Überblick über Burger King
Vor dem ersten Rebranding seit über 20 Jahren im Jahr 2021 durchlief das beliebte Burger King-Logo viele Veränderungen. Neben der Änderung des Logos änderte das Unternehmen auch das Aussehen seiner Mitarbeiteruniform und der Produktverpackung. Dies sind die Ergebnisse des Rebrandings von Burger King im Laufe der Jahre. Es ist fast unmöglich, nicht von Burger King (BK) gehört zu haben, der zweitgrößten Burgerkette mit einem globalen Netzwerk von mehr als 17,800 Filialen in mehr als 100 Ländern, egal ob Sie Burger mögen oder nicht. Diese Hamburgerkette, die früher InstaBurger King hieß, hat ihren Sitz in einem Teil von Miami-Dade County, Florida, der keine Stadt ist. Leider geriet Insta-Burger King 1954 in finanzielle Schwierigkeiten, und seine beiden in Miami ansässigen Franchisenehmer, David Edgerton und James McLamore, übernahmen es und änderten den Namen in „Burger King“.
In den folgenden fünfzig Jahren wechselten die Eigentümer der Marke viermal den Besitzer, wobei die dritte Eigentümergruppe, ein Joint Venture zwischen Bain Capital, TPG Capital und Goldman Sachs Capital Partners, 2002 mit ihrem Unternehmen an die Börse ging. Laut a 3.26G Capital (Brasilien) erwarb in der zweiten Hälfte des Jahres 3 einen Vertrag über 2010 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen begann mit einer Umstrukturierung, um Wachstum und Marketing zu verbessern. In Partnerschaft mit Berkshire Hathaway fusionierte 3G Burger King und Tim Hortons, einen kanadischen Donut-Laden, zu Restaurant Brands International.
So interessant und faszinierend wie die Eigentümergeschichte von Burger King ist, so ist es auch die Reise des Logos. So änderte eines der größten Fast-Food-Restaurants der Welt seine visuelle Identität, um mit den Veränderungen Schritt zu halten. Die Leute sahen ein weiteres Rebranding von Burger King, als Jones Knowles Ritchie das Firmenlogo änderte. Es war eine Mischung aus den Logos von 1969 und 1994. Es hatte eine starke rote Wortmarke in der Mitte zweier Brötchenhälften. Durch den hellcremefarbenen Hintergrund wirkt das Logo gemütlich und einladend. Die Farbe Blau wurde vollständig aus der Farbgebung des Emblems gestrichen.
Altes Burger King-Logo
Das alte Logo zeigte einen Monarchen, der auf einem Hamburger saß und eine Cola umklammerte. Die Worte „Home of the Whopper“ wurden am unteren Rand des Logos geschrieben, das in Rot-, Gelb-, Blau- und Brauntönen gefärbt war. Das Burger King-Logo wurde 1969 geändert. Burger King hatte mit dem Franchising begonnen, als die Firma Pilsbury es kaufte. Das alte Logo von Burger King wurde erstmals 1953 verwendet, war aber nur kurze Zeit in Gebrauch, bevor es 1954 ersetzt wurde. Bis 1957, als das letzte „experimentelle“ Konzept mit einem karikaturhaften Monarchen, der auf einem Burger saß, produziert wurde, das zweite Emblem , basierend auf benutzerdefiniertem schwarzem Text, wurde von der Kette verwendet. Dieses Abzeichen wurde noch zehn Jahre später verwendet.
Neues Burger King-Logo
Der Name Burger King wurde im neuen Logo in zwei Brötchen eingeschlossen. Die Standorte von Hungry Jack in Australien hatten ein ähnliches Logo. Der Hamburger aus dem alten Logo wurde beibehalten, aber vereinfacht. Der Text wurde orangerot gemacht und die Brötchen waren dunkelgelb. Wie in den 1960er und 1970er Jahren üblich, war die Schrift geschwungen, dick und abgewinkelt. Dies trug dazu bei, die Marke Burger King zu erhalten, indem die Farbharmonie zwischen den Logos beibehalten wurde.
Die Farbpalette und das allgemeine Design dieses neuen Logos von Burger King befriedigten das Verlangen der Kunden. Um es klar und einfach wiederzuerkennen, wurde das Logo gestrafft. Dieses Logo und das jetzige sind vergleichbar. Viele Jahre lang blieb das Logo unverändert. Ein neues Burger King-Logo wurde 1999 erstellt; Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels wird es noch verwendet. Burger King hat sein Logo in ein moderneres und einfacheres geändert. Dies soll zeigen, dass es sich um ein Unternehmen handelt, das vorausdenkt, eine junge Einstellung hat und wachsen und sich verändern kann. Das Unternehmen behielt seine bekannte Idee bei und dachte sie neu, verbesserte das Design und gab dem Logo einen stilvollen, starken Look.
Geschichte des Burger King-Logos
In den Vereinigten Staaten ist Burger King eine Fast-Food-Restaurantmarke, die bis ins Jahr 1953 zurückreicht. Die Kette ist berühmt für ihre Hamburger und Pommes Frites und ist heute eines der bekanntesten Fast-Food-Unternehmen der Welt. Das Unternehmen wird von Restaurant Brands International geführt. Es hat seinen Sitz in Florida und beschäftigt rund 35,000 Mitarbeiter. Das Logo von Burger King ist ein Beispiel für ein zukunftsorientiertes Unternehmen, das Tradition und Geschichte wertschätzt. Das Logo der Firma, das auf der ganzen Welt sofort erkennbar ist, ist eine wunderbare Darstellung dessen, wofür das Unternehmen steht und was es erreichen möchte.
Als Reaktion auf den geschäftlichen Erfolg der McDonald-Brüder beschloss Kramers Frau, im Juli 1953 ein eigenes Restaurant zu eröffnen. Das erste Restaurant, das in Jacksonville, Florida, eröffnet wurde, hieß Insta-Burger King. Der Insta-Broiler, ein revolutionäres Gerät, das nur für dieses erste Restaurant entwickelt wurde, erwies sich als sehr effektiv. Es war so gut darin, schnell hervorragende Burger zuzubereiten, dass seine Verwendung für zukünftige Franchisenehmer zur Voraussetzung wurde, als das Netzwerk wuchs.
Die Erweiterung
Nur zwei Jahre nach der Eröffnung des ersten Insta-Burger King-Restaurants hatte die Marke vierzig verschiedene Standorte in ganz Florida. Obwohl es ihnen zunächst gut ging, gerieten Mr. Kramer und Mr. Burns bald in Geldprobleme und mussten das Unternehmen an James McLamore und David R. Edgerton, zwei Cornell-Absolventen, verkaufen. Die internationalen Rechte der Kette wurden 1959 von Mr. McLamore und Mr. Edgerton gekauft und sie gaben dem Unternehmen den neuen Spitznamen Burger King of Miami. Als die neuen Eigentümer anfingen, im ganzen Land territoriale Lizenzen an unabhängige Franchiseunternehmen zu vergeben, änderten sie den Namen des Unternehmens schnell in Burger King Corporation.
Der bahnbrechende Flammengrill des Unternehmens machte das Unternehmen ursprünglich berühmt, aber zu Beginn seiner Entwicklung fügte Burger King zwei weitere Innovationen hinzu, die ihm zu dem weltweiten Erfolg verhalfen, der es heute ist. Das erste davon war das Burger King-Maskottchen, das das Unternehmen 1955 auf den Markt brachte und in den folgenden 60 Jahren regelmäßig in seiner gesamten Werbung auftauchte. Der Whopper, der Flaggschiff-Burger von Burger King, war die nächste Innovation. McLamore erfand den Whopper und gab ihm seinen mittlerweile berühmten Namen, um den Menschen „Bilder von etwas Gigantischem“ zu vermitteln.
Er tat dies, weil er erkannte, dass die Herstellung eines sehr großen Burgers der beste Weg war, um mehr Kunden zu gewinnen. Das Geschäft von Burger King wurde 1967 erneut verkauft, diesmal an die Pillsbury Company.
Beteiligung von Donald N. Smith
Zum Zeitpunkt der Übernahme von Burger King durch das Pillsbury-Unternehmen war die Kette auf 274 Standorte im ganzen Land angewachsen und hatte einen geschätzten Wert von 14 Millionen US-Dollar. Aber das Unternehmen hatte bald Probleme, den Überblick über seine Franchisenehmer zu behalten, was dazu führte, dass die Qualität seiner Produkte überall schwankte. In einem Versuch, das Schiff wieder in Ordnung zu bringen, stellte Burger King den CEO von McDonald's ein, Donald N. Smith, um die Neuverhandlung aller zukünftigen Franchiseverträge zu überwachen.
Unter Smiths Führung wurde das Franchise viel besser verwaltet, und von den Franchisenehmern wurde erwartet, dass sie strenge Regeln befolgen, die sicherstellen, dass alle Burger King-Standorte dieselben Produkte und Dienstleistungen anbieten. Die Marke Burger King wurde 1989 ein drittes Mal verkauft, diesmal für unglaubliche 5.7 Milliarden Dollar an den britischen Schnapsgiganten Grand Metropolitan. Aber 13 Jahre später, im Jahr 2002, verkaufte Grand Metropolitan das Unternehmen für 1.6 Milliarden US-Dollar erneut an die Texas Pacific Group. Dies bedeutete, dass Grand Metropolitan bei seiner Investition Geld verlor. Für insgesamt 2.2 Milliarden US-Dollar verkauften sie die Marke erneut an 3G Capital, das derzeit der Mehrheitseigentümer ist, nachdem sie es acht Jahre lang gehalten hatten. Schließlich ging Burger King 2012 an die Börse und erhielt an der New Yorker Börse das Tickersymbol BKW.
Burger King Corporation heute
Die Burger King Corporation wird derzeit mit 7.6 Milliarden US-Dollar bewertet. Am Erfolg von Burger King besteht kein Zweifel, auch wenn diese Zahl hinter McDonald's zurückbleibt, dem Hauptkonkurrenten von Burger King, der derzeit etwas mehr als 158 Milliarden US-Dollar wert ist. Das berühmte Burger King-Logo war sehr wichtig für das Wachstum des Unternehmens von einem einzelnen Restaurant in Jacksonville zu einer internationalen Kette im Wert von Milliarden Dollar. Diese Rollen haben der Marke geholfen, ein bekannter Name und eine Marke auf der ganzen Welt zu werden.
Die Gründer des Unternehmens, Keith J. Kramer und Matthew Burns, entwarfen ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Restaurants das erste Logo für das Unternehmen. Es enthielt den Namen des Restaurants in einer großen Großbuchstabenschrift unter einer halbkreisförmigen Sonne. Ein Jahr nachdem James McLamore und David R. Edgerton das Geschäft gekauft hatten, wurde das Logo in ein einfaches Design geändert, das nur den Namen des Restaurants in einer einzigartigen serifenlosen Schrift enthielt. Burger King hat Anfang 2021 ein neues Logo angekündigt. Mit ein paar kleinen Änderungen an Farbe und Stil des Logos sieht es retro und schlichter aus. Das neue Logo wird ab sofort auf Werbung, Verpackung und Beschilderung erscheinen.
Der Firmenname wird im aktuellen Burger King-Design immer noch zwischen zwei Brötchen angezeigt, aber es hat eine rundere Form, hellere Farben und eine blaue Linie, die den Großteil des Logos umgibt. Seit diese neueste Version des Burger King-Logos vor 21 Jahren herauskam, gab es keine weiteren Änderungen.
Entwicklung des Burger King-Logos
1953 – 1954
Das erste Logo für das Unternehmen, das im ersten Jahr seiner Tätigkeit als Insta Burger King bekannt war, wurde 1953 erstellt. Die Wortmarke war groß, in Großbuchstaben und zeigte eine aufgehende Sonne. Ein fröhliches und einladendes Logo, das vom Unternehmen nur ein Jahr lang verwendet wurde.
1954 – 1957
Nachdem David Edgerton und James McLamore die Restaurants gekauft hatten, wurde der Name in Burger King geändert. Das Logo wurde zu einer einfachen, kühnen Phrase in einem einzigartigen serifenlosen Stil mit gezackten kleinen Kanten geändert. Drei Jahre lang war das Symbol der Marke ein einfaches Logo ohne zusätzliche Informationen.
1957 – 1969
1957 wurden die Schriftart und das Farbschema des Logos geändert. Jetzt sah der hellockerfarbene Hintergrund mit dem roten Text lebendig und unverwechselbar aus. Die Schriftart wurde in eine fettere und sauberere geändert. Es sah aus wie die moderne serifenlose TILT-Schrift, die lustige Buchstaben hat.
Der zarte „Home of the Whopper“-Satz, mit Ausnahme des Wortes „Whopper“, wurde im neuen Design verwendet.
1969 – 1994
1969 entstand die ursprüngliche Version des Bun-Logos. Zwischen den beiden Seiten des ockerfarbenen Brötchens wurde der rote, fette Text auf zwei Ebenen positioniert. Obwohl Design, Komposition und Form des neuen Logos völlig anders waren als die alten, wurde die Farbgebung beibehalten.
Jetzt wird der Text in einer fetten, abgerundeten Sans-Serif-Schrift mit eleganten, klaren Linien dargestellt. Um die Harmonie zwischen den Schichten zu verbessern, wurde der „Königs“-Teil größer gemacht.
1994 – 1999
1994 nahm das Unternehmen Änderungen am Logo vor. Das Ocker der Brötchen wurde in ein leuchtendes Orange geändert, wodurch das Logo lebendiger und kraftvoller wirkt. Das Schriftbild ist jetzt konventioneller und gehaltvoller. Die Hauptzielgruppe des Unternehmens zeigt sich in der rot-orangen Farbgebung, die für Energie und einen jungen, unbeschwerten Geist steht. Die Wortmarke ist ausschließlich in Großbuchstaben in einer fetten, abgerundeten serifenlosen Schriftart geschrieben, die VAG Rounded ExtraBold ähnelt, aber mit dem „G“ und den Enden der beiden „Rs“ abgeflacht ist, um den Text selbstbewusster und solider erscheinen zu lassen. Dieses Logo, das in einigen Ländern immer noch von der Kette verwendet wird, ist als das aktuelle bekannt.
1999-2000
Das Logo von Burger King wurde 1999 von der Werbefirma Sterling Brands aktualisiert. Bei den nun gelb getönten Brötchen mit einigen weißen Strichen wurde die Wortmarke nun schräg in den Zwischenraum zwischen den Brötchenhälften positioniert. Der rote Text wurde erweitert und ist jetzt in einer frischen, modernen Sans-Serif-Schrift mit eckigen, glatten Linien geschrieben. Im Gegensatz zu früheren Iterationen ist das aktuelle Logo abgerundet. Das Logo wird auf der linken Seite mit einer blauen C-Linie akzentuiert, was es heller und professioneller erscheinen lässt und Selbstbewusstsein und Wissen stärkt. Das Burger King-Logo, eines der bekanntesten Designs der Geschichte, gibt den Menschen das Gefühl, glücklich und willkommen zu sein. Es ist in Farbe und Form ideal ausbalanciert.
2021 – Heute
Jones Knowles Ritchie wird das Logo von Burger King und andere visuelle Elemente im Jahr 2021 neu gestalten. Kräftige rote Schrift zwischen zwei orangefarbenen Brötchen bildet das neue Logo. Der hellcremefarbene Hintergrund des Bildes dient auch als Rahmen für die Insignien und lässt es gemütlicher und freundlicher erscheinen. Die Marke hat Blau vollständig aus ihrem Farbschema eliminiert. Die Leute sahen ein weiteres Rebranding von Burger King, als Jones Knowles Ritchie das Firmenlogo änderte. Es war eine Mischung aus den Logos von 1969 und 1994. Es hatte eine starke rote Wortmarke in der Mitte zweier Brötchenhälften.
Durch den hellcremefarbenen Hintergrund wirkt das Logo gemütlich und einladend. Die Farbe Blau wurde vollständig aus der Farbgebung des Emblems gestrichen. Dieses Logo wird jetzt auf den meisten Produkten und Marketingmaterialien der Marke verwendet, von Menükarten und Personaluniformen bis hin zu Fernsehwerbung und Online-Werbung. Diese Version des Logos wurde am 7. Januar 2021 der offiziellen Burger King-Website und den mobilen Apps hinzugefügt. Ritchie sagt, dass das neue Logo die Vergangenheit des Unternehmens mit einem Stil ehrt, der Einfachheit, Selbstvertrauen und gute Zeiten zeigt.
Schriftart und Farbe
Die fetten, runden Buchstaben im Burger King-Logo sind in Großbuchstaben in einer kräftigen serifenlosen Schriftart gesetzt, die Corkboard JNL und Frankfurter Std Normal ähnelt, aber kleine Änderungen in der Form der Buchstaben aufweist. Rot und Orange bilden das Farbschema der visuellen Identität von Burger King mit einem hellen creme-beigen Hintergrund. Dieses Farbschema ist hell und fällt ins Auge. Es hebt das Logo der Kette von seinen Mitbewerbern ab und vermittelt ein Gefühl von Bewegung und Energie.
Der Identifikationswert des Burger King-Logos
Unter anderem weil das Maskottchen und das Logo leicht zu merken sind, hat Burger King im Laufe der Jahre eine starke Marketingkampagne aufgebaut. Alle aktuellen Marketingbemühungen von Burger King, von TV-Spots bis hin zu Social-Media-Marketing und mehr, verwenden diese Elemente ihrer Marke. Natürlich spielt auch das Emblem eines Restaurants eine entscheidende Rolle, um Passanten anzulocken. Indem das Logo leicht erkennbar ist und auf großen Werbetafeln in der Nähe seiner Standorte angezeigt wird, kann Burger King für jeden werben, der vorbeifährt. Burger King hat sich die Tatsache zunutze gemacht, dass sie ihr Logo lizenzieren können, indem sie eine große Auswahl an Burger King-Kleidung herstellen. Sie verwenden es als zentralen Punkt in all ihren Marketinginitiativen und als Möglichkeit, Kunden zu gewinnen, während sie unterwegs sind.
Warum hat Burger King sein Logo geändert?
Die Besitzer von Burger King wollten, dass das neue Logo genauso aussieht wie das berühmte von 1969, also wurde es 2021 geändert. Das neue Logo von Burger King dient somit sowohl als Symbol für den Beginn einer neuen Ära als auch als Hommage an die Vergangenheit. Durch die Verwendung der natürlichen Farbe von Backwaren für das Brötchen und den Farbton eines gut gemachten Schnitzels für den Text konnten die Logo-Designer es „appetitlicher“ erscheinen lassen. 2021 wurde das neue Burger King-Logo enthüllt. Denn der Natürlichkeitsgedanke wird gefördert und der Fast-Food-Betrieb verwendet nur saubere und frische Zutaten zur Herstellung seiner Speisen.
Zusätzlich wurde die historische Verbindung durch die Verwendung einfacher, illustrativer früherer Insignien hervorgehoben. In diesem Jahr wurde jeder Teil des Franchise aktualisiert, einschließlich Verpackung, Innendesign, Uniform und Logo. Burger King änderte sein Logo zu einem einfacheren und minimalistischeren, um es moderner und zukunftsorientierter aussehen zu lassen. Dies zeigt, dass das Unternehmen in der Lage ist, sich an die neuesten Designtrends in einem sich ständig verändernden Bereich anzupassen und mit ihnen Schritt zu halten.
Was bedeutet das Logo von Burger King?
Der Hamburger, der durch das Burger King-Logo repräsentiert wird, ist köstlich. Dazu machten die Designer ein halb gestyltes Brötchen und steckten es in die Mitte des „Patty“, so der Name der Marke. Auf diese Weise dient das Logo eines Fast-Food-Restaurants sowohl als Werbung für das Unternehmen als auch als Marketinginstrument, um Kunden zu gewinnen. Die globale Präsenz von Burger King wird durch den blauen Kreis dargestellt. Der blaue Kreis zeigt, dass es Burger King-Restaurants auf der ganzen Welt gibt. Die Leute werden durch den Swoosh am Ende des Kreises ermutigt, die Küche von Burger King zu betreten und zu probieren.
Es ist ein warmes, ruhiges Emblem mit einem lebendigen, lebendigen Inneren. Kunden werden von diesem Logo eingeladen und begeistert, das auch unglaublich einprägsam ist. Wenn es um die Farbpsychologie in der Werbung geht, sind die Farben des Logos ideal für Burger King. Das Burger King-Logo ist klar und leicht verständlich; es hat keine geheime Nachricht. Es zeigt einen Burger mit einer zweistufigen Wortmarke anstelle der Fleischschicht. Das Aushängeschild, Kernangebot und Teil des Namens der Fast-Food-Restaurantkette ist der Burger.
Hat Burger King ein neues Logo bekommen?
Vor seiner letzten Änderung im Jahr 2021, die das erste Rebranding des Fast-Food-Unternehmens seit mehr als 20 Jahren war, hat das ikonische Burger King-Logo zahlreiche Änderungen erfahren. Neben der Änderung des Logos änderte das Unternehmen auch die Uniformen seiner Mitarbeiter und die Art und Weise, wie es seine Produkte verpackt. Dies sind die Ergebnisse des Rebrandings von Burger King im Laufe der Jahre.
Zusammenfassung
Burger King brauchte ein Logo, das modern und professionell aussah, um seine Autorität zu zeigen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Infolgedessen hat sich das Unternehmen zu einem der besten Fast-Food-Franchises der Welt entwickelt. Glücklicherweise konnte das neue Logo für 2021 dieses Ziel erreichen. Wie andere große internationale Unternehmen hat Burger King eine starke Online-Präsenz und sein Logo wurde so gestaltet, dass es auf einer Vielzahl digitaler Plattformen funktioniert.
Im Rahmen seines digitalen Rebrandings verwendet Burger King ein neues Favicon auf seiner App und einigen anderen Online-Plattformen. Dieses Favicon nimmt die Buchstaben B und K und verwandelt sie in einen kleinen Burger. Das Ziel ist sicherzustellen, dass Sie jeden Teil des Logos schnell identifizieren und von anderen unterscheiden können, egal ob Sie nur einen wie die Schriftart oder Farbe oder alle auf einmal betrachten.
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