MARKENSTRATEGIE: Definition, Beispiele & Bestandteile von Branding

Jede Marke hat eine Markenstrategie, die die Entscheidungen Ihres Unternehmens in vielen Bereichen leitet. Der Ton, in dem Sie mit Ihren potenziellen Kunden kommunizieren, oder die Werte, die Sie motivieren, sind nur zwei Beispiele für die Komponenten, die Ihre Markenstrategie ausmachen. Die verschiedenen Komponenten einer starken Markenstrategie werden hier besprochen, zusammen mit dem Markenstrategie-Pitch und den spezifischen Möglichkeiten, wie jede einzelne zum Aufbau einer starken Marke beiträgt.

Markenstrategie

Eine Markenstrategie, die Bestandteil eines Geschäftsplans ist, beschreibt, wie die Organisation Verbindungen und Sympathie für den Markt aufbaut. Der Zweck einer Markenstrategie besteht darin, sich aus Kundensicht von der Konkurrenz abzuheben, damit sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden.

Alle Facetten eines Unternehmens werden von einer klar definierten und umgesetzten Markenstrategie beeinflusst, die eng mit Kundenanforderungen, Emotionen und Wettbewerbsbedingungen verknüpft ist. Es ist die umfassende Strategie, die verwendet wird, um die Gunst und Anerkennung einer Marke bei aktuellen und potenziellen Kunden zu erhöhen.

Markenstrategie verstehen

Eine Markenstrategie umfasst eine Vielzahl von unverwechselbaren Markenkomponenten wie Stimme, Erzählung, Markenwiedererkennung, Markenwerte und allgemeine Stimmung. Ihre Branding-Strategie ist der Rahmen, der Ihre Marke unterstützt, so wie die Öffentlichkeit Ihr Unternehmen wahrnimmt.

„Markenstrategie“ ist das Schlagwort für ein großes Projekt, das sich auf den Aufbau einer starken Marke konzentriert. Unternehmen nutzen die Strategie, um sowohl aktuellen als auch potenziellen Kunden einen bestimmten Eindruck zu vermitteln. Wenn ein Unternehmen eine Markenstrategie erfolgreich umgesetzt hat, identifizieren sich Verbraucher mit der Marke und dem, wofür sie steht, ohne über die Identität des Unternehmens informiert zu werden.

Eine effektive Markenstrategie ist für große Unternehmen wie Coca-Cola von Vorteil. Kunden entwickeln eine stärkere Bindung zum Unternehmen, was ihr Kaufverhalten beeinflusst. Eine effektive Strategie sollte sorgfältig entwickelt und in allen Unternehmensbereichen implementiert werden, um die finanzielle Leistung zu steigern, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen und das Kundenerlebnis zu verbessern.

Geschäftsinhaber sollten zunächst die Ziele identifizieren, die sie durch die Einführung der Marke erreichen möchten, bevor sie eine Markenstrategie entwickeln. Um die Effizienz der Marke zu verbessern, sollten sie auch den Zielmarkt bestimmen. Es ist wichtig, die Zielgruppe nach Merkmalen wie Alter, Einkommensniveau, Standort, besonderen Interessen, Beruf usw. zu identifizieren.

Beispiele für Markenstrategie

Sich über verschiedene Markentaktiken zu informieren, kann Ihnen dabei helfen, den Ansatz auszuwählen, der Ihren Zielen am besten dient. In diesem Beitrag können Sie aus 12 Beispielen für Markenstrategien wählen.

Hier sind 12 Beispiele für Markenstrategien, die Sie vielleicht verwenden möchten:

#1. Unverwechselbares Branding

Ein Unternehmen von konkurrierenden Marken abzuheben und für Verbraucher ansprechender zu erscheinen, wird als Markendifferenzierung bezeichnet. Die Schaffung eines besonderen Angebots, das Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, ist ein entscheidender Bestandteil dieser Strategie.

# 2. Branding von Produkten

Diese Art von Branding-Technik ist typisch. Ein einzelnes Produkt wiedererkennbar zu machen, ist das Ziel des Product Branding. Ein wichtiger Bestandteil des Produkt-Brandings ist die Verwendung von Symbolen oder Bildern, da sie es dem Kunden ermöglichen, Ihre Produkte sofort zu erkennen.

#3. Neue Zielgruppen

In vielen Branchen ist es üblich, eine neue Zielgruppe anzusprechen. Es beinhaltet die Entwicklung von Marketingstrategien oder die Änderung der Wahrnehmung einer Marke, um einen Markt anzusprechen, auf den ein Unternehmen zuvor nicht abzielte.

#4. Namenserkennung

Viele bekannte Marken verlassen sich nur auf ihre Popularität, um Kunden für neue Produkte und Dienstleistungen zu gewinnen. Kunden können eine bestimmte Marke daher einfach anhand ihres Namens, Slogans, Logos oder ihrer Farbpalette erkennen.

#5. Selbstvermarktung

Diese Taktik beinhaltet die Schaffung einer einzigartigen Marke für jede Ware oder Dienstleistung, die ein Unternehmen anbietet. Ein Unternehmen kann eine neue Marke schaffen, um eine Produktlinie zu vermarkten, die sich von seiner Hauptmarke unterscheidet. Wenn die Produktlinie einen bestimmten Zielmarkt hat oder sich von der Organisation unterscheidet, ist dies hilfreich.

#6. Markenerweiterung

Ein Unternehmen wird seine Markenbekanntheit nutzen, um ein neues Produkt zu vermarkten, das sich von seinen Kernprodukten oder -dienstleistungen unterscheidet.

#7. Eine Nicht-Marken-Strategie

Anstatt eine eigene Marke zu haben, beinhaltet die No-Brand-Methode die Entwicklung und den Verkauf von generischen Waren und Dienstleistungen. Kunden mögen diese generischen Produkte, weil sie es ihnen ermöglichen, ihre Ausgaben zu senken und dennoch qualitativ hochwertige Waren und Dienstleistungen zu erhalten.

#8. Internet Marketing

Online-Branding, auch als Internet-Branding bezeichnet, ist der Prozess, durch den sich ein Unternehmen als Akteur auf dem Online-Markt etabliert. Dieser Branding-Bereich umfasst eine Internetseite, Blogs, Plattformen für soziale Medien und andere Online-Inhalte.

#9. Branding für Eigenmarken

Ein weiterer Ansatz für Unternehmen, um vom Bedarf der Kunden an Generika zu profitieren, sind Eigenmarken. Einzelhändler erreichen dies, indem sie einen Hersteller mit der Herstellung eines Produkts beauftragen, das sie dann mit ihrer eigenen Marke versehen.

#10. Selbstvermarktung

Den Ruf einer Marke aufzubauen, indem bestimmte Gefühle bei Kunden geweckt werden, wird als „Attitude Branding“ bezeichnet. Der Attitude-Branding-Plan eines Unternehmens kann ihm eine einzigartige Identität verleihen und es ihm ermöglichen, einen bestimmten Lebensstil auszudrücken, der mit seinem Zielmarkt übereinstimmt.

#11. Dienste identifizieren

Das Branding eines Produkts durch Betonung eines gleichwertigen Boosts, den eine Marke bietet, wird als „Service Branding“ bezeichnet. Das Ziel von Unternehmen, die diese Strategie anwenden, ist es, ihren Kunden einen qualitativ hochwertigen Service zu bieten.

# 12. Crowdsourcing

Crowdsourcing ist der Prozess, Vorschläge und andere Materialien von Benutzern zu sammeln. Viele Unternehmen setzen Crowdsourcing mittlerweile zu strategischen Zwecken wie dem Aufbau neuer Marken ein.

Markenstrategie-Pitch

Ein Markenstrategie-Pitch ist eine E-Mail oder Präsentation, mit der eine Marke davon überzeugt werden soll, mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Genauer gesagt, es zeigt an, dass Sie als Influencer ein Unternehmen kontaktieren, um sich über die Zusammenarbeit an einer Social-Media-Kampagne im Austausch gegen Bargeld oder Waren zu erkundigen. Sie sollten deutlich machen, was Sie geben können und warum Sie der beste Influencer für den Job sind, egal ob Sie in einer gut geschriebenen E-Mail oder in einer hervorragend produzierten Pitch-Präsentation fragen (mehr zu beiden später!).

Allzu häufig floppen Verkaufspräsentationen, weil sie nicht sorgfältig erstellt und auf die jeweilige Marke zugeschnitten wurden. Es ist an der Zeit, Ihren Markenstrategie-Pitch zu ändern, wenn Sie zahlreiche Vorschläge verschickt haben, ohne Feedback zu erhalten.

Ihr Markenstrategie-Pitch muss Folgendes enthalten:

Eine kurze Vorstellung Ihrer Person
Daten und Statistiken aus Ihrem Konto
Informationen über frühere Markenkooperationen, an denen Sie möglicherweise beteiligt waren

Es ist wichtig, dass es prägnant und auf den Punkt gebracht wird. Sparen Sie sich das ausgefallene Geschwätz für die Slam-Poetry-Nacht; halten Sie es kurz und einfach. Wenn eine Markenstrategie-Pitch-E-Mail richtig erstellt wird, kann dies den Beginn einer profitablen Partnerschaft signalisieren, die den Umsatz des Unternehmens steigert und es Ihnen ermöglicht, sich selbst zu unterstützen, indem Sie das tun, was Sie lieben. Aber wenn Sie es falsch machen, können Sie feststellen, dass Marken in Ihrer Branche zögern, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Bedeutung der Markenstrategie

Das Wertversprechen eines Unternehmens wird durch eine Markenstrategie kommuniziert: Ein Wertversprechen ist mehr als nur eine Liste von Unterscheidungsmerkmalen. Es ist die Gesamtheit der Vorteile, die Käufer erwarten können, wenn sie bei einem bestimmten Unternehmen einkaufen.

Eine Markenstrategie fördert Loyalität und Vertrauen

Markenkomponenten, die unverwechselbar, relevant und ansprechend für das Auge sind, helfen Kunden, sich mit Ihnen zu verbinden und Sie besser wiederzuerkennen. Dies wird im Laufe der Zeit zunehmend zu einem des Vertrauens.

Ein Unternehmen hebt sich durch seine Markenstrategie vom Wettbewerb ab: Interessenten können sich dank Branding zwischen Marktbegleitern identifizieren. Die Mehrheit der Menschen ist sich sofort bewusst, dass Ryanair für erschwingliches, stressfreies Reisen steht, während Emirates Luxus bietet, genau wegen seiner erfolgreichen Markenstrategie. Marken sind enorm wichtige Unternehmenswerte, denn sie sind starke Förderer von Wiedererkennung, Wiederholungsgeschäften und Vertrauen.

Markenstrategie steigert den Unternehmenswert: Marken sind äußerst wichtige Unternehmenswerte, da sie wirksame Förderer von Vertrauen, Folgegeschäften und weit verbreiteter Anerkennung sind.

Markenstrategie bringt (und hält) das richtige Personal: Eine gute Markenstrategie ist ein hilfreiches Instrument, um die richtigen Personen zu gewinnen und zu halten, da sie nicht nur die Vorteile eines Unternehmens, sondern auch seine Überzeugungen und Mission kommuniziert.

Was sind die Arten von Branding?

Dies sind die verschiedenen Arten von Branding:

Selbstvermarktung
Produkt-Branding.
Service-Branding.
Branding im Einzelhandel
Kulturelles und geografisches Branding
Corporate Branding
Online-Branding.
Offline-Branding

Was sind die drei 3 Ziele des Brandings?

Die Steigerung der Kundenloyalität, die Abgrenzung der Marke von der Konkurrenz und die Steigerung des Markenwerts sind die drei wichtigsten Ziele des Branding.

Warum ist eine Marke wichtig?

Branding hinterlässt nicht nur einen bleibenden Eindruck bei den Verbrauchern, sondern ist auch wichtig, da es Kunden und Kunden mitteilt, was sie von Ihrem Unternehmen erwarten können.

Was ist Markendesign?

Das Erstellen eines kohärenten Systems von Designkomponenten wie Logos, Farben, Typografie, Illustrationen und Fotografien ist der Prozess des Markendesigns, der darauf abzielt, die visuelle Identität einer Marke zu definieren.

Zusammenfassung

Der Ruf, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens sind alle in seiner Markenstrategie enthalten. Der Wert der Marke, die Marktposition, der Zweck, die Vision und der ideale Kunde sind alle im strategischen Plan enthalten. Um kohärent zu arbeiten und bestmögliche Urteile zu fällen, müssen sich die Teams des Unternehmens an diese Punkte halten.

Eine Markenstrategie umfasst neben ihrer Vision und ihrem Zweck auch die langfristigen Ziele einer Marke. Das Team des Unternehmens baut eine starke Marktposition auf, bietet Kunden einen Mehrwert, entwickelt Initiativen und produziert eine einheitliche Botschaft, um erfolgreich zu sein. Ihre Markenstrategie bildet zusammen mit Ihrem Wettbewerbspositionierungsplan den Kern dessen, wer Sie sind. Befolgen Sie bei all Ihren Interaktionen mit Interessenten und Kunden eine starke Markenstrategie, um erfolgreicher mit Ihrem Markt zu kommunizieren.

Bevor Sie mit dem Benennungsprozess beginnen, beenden Sie das Schreiben Ihrer schriftlichen Markenstrategie, wenn Sie sich fragen, wie man einen fantastischen Markennamen auswählt. Da Ihr Name Ihre Marke repräsentiert, ist es viel einfacher, den Wert Ihrer Namensauswahl zu beurteilen, sobald sie abgeschlossen ist.

Häufig gestellte Fragen zur Markenstrategie

Was ist der erste Schritt des Brandings?

Die Auswahl Ihres Zielmarktes ist der erste Schritt des Brandings.

Was ist Branding in einfachen Worten?

In einfachen Worten, eine Marke ist das, was Sie verkaufen. Eine Marke ist die öffentliche Wahrnehmung des Artikels, den Sie verkaufen. Und Branding ist der Prozess, durch den Sie diese Wahrnehmung entwickeln.

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