Der Aufbau einer starken Marke erfordert mehr als nur ein großartiges Produkt oder eine großartige Dienstleistung anzubieten. Der Rest ist so einfach wie sicherzustellen, dass Ihre Kunden Ihre Marke sofort identifizieren können, wenn sie auf Schlüsselkomponenten stoßen. Markenbekanntheit ist das Ausmaß, in dem Verbraucher eine Organisation allein anhand ihres Symbols oder Schlagworts identifizieren können, anstatt sich ihres Namens bewusst zu sein. Eine bekannte Marke zu haben, die für das steht, was das Unternehmen verkauft, ist entscheidend, um neue Kunden zu erreichen. Wenn Sie die Kunst des Branding beherrschen, können Sie Kunden gewinnen, den Umsatz steigern und Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Der Schlüssel, um die nächsten Phasen oder Jahre im Geschäft zu überstehen, kann darin liegen, zu verstehen, warum die Markenbekanntheit wichtig ist und wie sie sich von der Markenbekanntheit unterscheidet (Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit). Hier finden Sie alles, was Sie über die Markenbekanntheit, die Strategie und Beispiele wissen müssen.
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Was ist Markenbekanntheit?
Markenwiedererkennung ist die Fähigkeit der Verbraucher, eine Marke von einer anderen anhand der Merkmale zu unterscheiden, die diese Marke auszeichnen. Die Werbe- und Marketingbranche bedient sich im Allgemeinen der Idee der Markenwiedererkennung.
Die Markenbekanntheit bezieht sich darauf, wie schnell eine Zielgruppe oder Demografie eine bestimmte Marke benennen kann. Es geht jedoch über die bloße Nennung eines Unternehmens oder einer der von ihm verkauften Waren hinaus. Wer eine Marke auf einer tiefen Ebene kennt, erkennt auch sofort die damit verbundenen Farbschemata, Logos, Verpackungsdesigns, Slogans und sogar Töne.
Unternehmen verwenden häufig Marktforschung, um die Wirksamkeit ihrer Taktiken zur Steigerung der Markenbekanntheit zu messen oder zu bewerten.
Nehmen wir zum Beispiel Coca-Cola als Beispiel;
Das geht über den gewohnten Markennamen hinaus. Schriftarten, Farben, Gestaltungselemente und Werte, die Coca-Cola im Marketing verwendet, lassen sofort an das Unternehmen und seine Waren denken.
Tatsächlich können Sie den Begriff „Cola“ verwenden, um fast jedes Erfrischungsgetränk zu beschreiben, unabhängig davon, ob es von der Firma Coca-Cola stammt oder nicht. Das ist ein hervorragendes Beispiel für Markenbekanntheit.
Wie Markenerkennung funktioniert
Die Marke einer Organisation kann alles sein, von einem Namen und Logo bis hin zu einem einprägsamen Slogan und unverwechselbaren Designelementen. Die Fähigkeit eines Unternehmens, sich in den Köpfen seiner Kunden darzustellen, wird durch seine Marke erleichtert, die sie zu einem der wertvollsten Vermögenswerte des Unternehmens macht.
Unternehmen wenden eine Menge Ressourcen auf, um die Vertrautheit der Verbraucher mit ihrer Marke aufzubauen. Unternehmen müssen Kunden helfen, sich an ihre Marke zu erinnern, um die Vorteile der Markenbekanntheit zu nutzen. Im Allgemeinen entwickelt die Marketingabteilung eines Unternehmens Hinweise, sowohl hörbare als auch sichtbare, um die Differenzierung des verkauften Produkts oder der Dienstleistung zu unterstützen. Logos, Farben, Marken und Ohrwürmer sind alles Werkzeuge, die ihnen zur Verfügung stehen. Slogans wie „Sie sind magisch lecker“ für Lucky Charms Müsli oder „Ich bin jetzt ein großes Kind“ für Huggies Pull-Ups Windeln, sowie markante Logos wie Nikes (NKE) Swoosh oder McDonalds (MCDGolden)’s Arches, alle tragen zur Produktidentifikation bei.
Mehrere Unternehmen führen Marktforschung durch, indem sie Tests in Fokus- oder Studiengruppen durchführen, um die Bekanntheit der Marke und die Wirksamkeit von Werbe- und Marketinginitiativen zu messen. In diesen Gruppen können Erinnerungstests sowohl mit als auch ohne Unterstützung verwendet werden. Auch wenn beide Marken bei ähnlichen Produkten qualitativ identisch sind, führt die Markenbekanntheit häufig zu besseren Umsätzen.
Wenn Verbraucher aufgefordert werden, an eine bestimmte Art von Ware zu denken, verbindet ihr Gehirn diese Kategorie automatisch mit einem bestimmten Markennamen. Die Erinnerung an den Namen einer Marke ist mehr ein Zeichen der Loyalität als die bloße Vertrautheit mit dem Namen. Bei einem bestimmten Produkt erinnert sich die durchschnittliche Person beispielsweise eher an einen bestimmten Markennamen als an eine breite Kategorie. Markenerinnerung ist die Fähigkeit, sich ohne Aufforderung an eine Marke zu erinnern.
Was sind die 5 Phasen der Markenerkennung?
Grundsätzlich geschieht es nicht über Nacht, dass Ihre Kunden anfangen, Ihre Marke mit einem vertrauenswürdigen bekannten Namen zu assoziieren.
Der Prozess der Markenerkennung umfasst mehrere Schritte oder Phasen.
- über den Menschenhandel
- Vorzug
- Ruf
- Vertrauen
- Loyalty
Markenerkennungsstrategie
Warum bleiben manche Unternehmen jahrzehntelang erfolgreich, während andere scheitern und verschwinden? Der Erhalt einer erfolgreichen Marke erfordert eine ständige Marken- und/oder Produktentwicklung, die Zeit und Ressourcen in Anspruch nimmt.
Der Schlüssel zum Erfolg, unabhängig davon, wie bekannt Ihr Unternehmen ist oder was es verkauft, ist sicherzustellen, dass Kunden immer lieber mit Ihnen Geschäfte machen. Um in der heutigen Welt relevant zu bleiben, müssen Sie daher Ihren Ansatz und Ihre Markenerkennungsstrategie ständig verbessern und aktualisieren.
Die Erhaltung oder Wiederherstellung der Gesundheit Ihrer Marke ist für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Aber was braucht es und wie erreicht man es?
Die Bekanntmachung Ihres Unternehmens ist der erste Schritt zum Aufbau von Markentreue. Marketing ist schließlich ein Fall von „aus den Augen, aus dem Gedächtnis“! Nachdem Sie nun klar verstanden haben, warum eine Markenerkennungsstrategie wichtig ist, finden Sie hier einige der besten Vorschläge, um den Kontakt zu Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
#1. Entwickeln Sie eine erkennbare Markenstimme
Obwohl einprägsame Grafiken und aufmerksamkeitsstarke Slogans entscheidende Bestandteile der Markenentwicklung sind, sollten Sie die Bedeutung, Ihrer Marke eine Stimme zu verleihen, nicht außer Acht lassen.
Entdecken Sie die Essenz Ihrer Marke und schaffen Sie eine einheitliche Stimme, die sie widerspiegelt. Es ist jedoch eine Sache, es zu erstellen, es ist eine andere, zu lernen, wie man es danach kontinuierlich verwendet. Verwenden Sie es in all Ihren Online-Inhalten, einschließlich Ihrer Werbung, Blog-Einträge für Ihr Unternehmen sowie Social-Media-Konten.
Die Fähigkeit, mit einer klaren, unterscheidbaren Stimme mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, ist zweifellos entscheidend.
#2. Integrieren Sie Ihre Grundprinzipien in Ihre Produkte
Im Allgemeinen verlangen Verbraucher von heute mehr von ihren Produkten als nur hochwertige Waren, die halten, was sie versprechen. Sie müssen daran glauben, wofür Ihre Marke steht und repräsentiert, bevor sie sich für Sie entscheiden, weil sie das Gefühl haben möchten, dass ihre Entscheidungen wichtig sind.
Versuchen Sie daher, bei der Entwicklung der Botschaft für Ihre Marke authentisch zu sein. Konzentrieren Sie sich dann darauf, eindeutige, offensichtliche Verbindungen zwischen dem Zugang der Öffentlichkeit zu den Waren und Dienstleistungen Ihres Unternehmens und seinen Grundüberzeugungen herzustellen. Ihre Produkte und Dienstleistungen sollten immer genau zur Botschaft Ihrer Marke passen.
#3. Treffen Sie Ihre Kunden dort, wo sie online leben
Ein starker Social-Media-Auftritt ist mittlerweile mehr als nur eine gute Idee. Aus der Perspektive der Markenbekanntheit könnte Ihre Marke genauso gut nicht existieren, wenn sie nicht in den sozialen Medien präsent ist.
Jede Social-Media-Plattform hat jedoch Vor- und Nachteile, also recherchieren Sie Ihren Zielmarkt und finden Sie heraus, wo sie sich online aufhalten.
Bieten Sie ihnen bei Ihrer Ankunft ein erstklassiges Erlebnis. Stellen Sie Ihrer Zielgruppe relevantes, unterhaltsames Material zur Verfügung, das markengerecht und wertvoll ist. Binden Sie außerdem Ihr Publikum ein und reagieren Sie, wenn es dies tut, mit Anmut und Reaktionsfähigkeit.
#4. Testen Sie Ihre Bemühungen und passen Sie Ihren Plan nach Bedarf an
Selbst die effektivsten Branding-Techniken brauchen Zeit, um sich zu entwickeln. Stattdessen beginnen sie mit ein paar soliden Hypothesen und überprüfbaren Konzepten.
Die Vermarkter hinter ihnen untersuchen dann die Daten, um festzustellen, was effektiv ist und was nicht. Sie passen dann ihre weiteren Strategien nach Bedarf an.
Es ist auch wichtig, über soziale Trends und geschäftliche Veränderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Bleiben Sie informiert über die Themen und Faktoren, die Ihre Kunden bewegen. Bringen Sie neue Ansätze ein, um Ihre Marke dabei zu unterstützen, sich noch besser an den Wünschen der Menschen auszurichten.
Vertrautheit ist im Grunde der Schlüssel zu einer großen Markenbekanntheit und beginnt damit, dass Sie sich in das tägliche Leben Ihres Zielmarktes integrieren. Treffen Sie sie dort, wo sie sind, verwenden Sie eine Sprache, die eine Verbindung zu ihnen herstellt, und achten Sie darauf, wenn sie ihre Wünsche äußern.
Was sind die 4 Arten von Branding-Strategien?
Mit der Einhaltung dieser vier Leitlinien sichern Sie den langfristigen Erfolg Ihrer Marke. Sie spielen mit unserer Doppelnatur als Gewohnheitstiere, die Trost im Bekannten finden und sich auch für das Unbekannte interessieren.
- Produkt-/Sortimenterweiterung
- Markenerweiterung
- Mehrmarken
- Neue Marke
Was sind die drei Ebenen der Markenbekanntheit?
Die 3 grundlegenden Ebenen der Markenbekanntheit sind:
Markenwahrnehmung
Markenpräferenz
Und Markenbeharrlichkeit
Warum ist Markenerkennung wichtig
In der Regel bieten mehrere Unternehmen identische Produkte oder Dienstleistungen an. Die Marke eines Unternehmens und der Bekanntheitsgrad der Verbraucher sind zwei der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale auf dem Markt.
Stellen wir uns vor, zwei Unternehmen verkaufen dasselbe, wie Turnschuhe. Die Sneaker sind praktisch identisch. Kunden kaufen eher bei einem berühmten Unternehmen als bei einem, mit dem sie nicht vertraut sind. Daher kann der Bekanntheitsgrad einer Marke, sofern sie günstig ist, ein entscheidender Faktor sein.
Ein Unternehmen kann aufgrund der Stärke seines Markennamens besser abschneiden als ein anderes. Infolgedessen werden Verbraucher beim Kauf eines neuen Paares Laufschuhe immer vor jeder anderen Marke nach Nike suchen.
Obwohl höhere Gewinne einer der vielen Vorteile einer starken Markenbekanntheit sind, ist dies bei weitem nicht der einzige.
Nichtsdestotrotz sind hier einige andere Gründe, warum eine starke Markenwiedererkennungsstrategie wichtig und vorteilhaft für Ihr Unternehmen ist.
#1. Es hilft, das Vertrauen Ihres Publikums in Sie zu stärken
Denken Sie einen Moment über die Unternehmen nach, die Sie respektieren und von denen Sie glauben, dass sie Ihre Schirmherrschaft verdienen, unabhängig davon, ob Sie ihre Produkte zuvor gekauft haben oder nicht.
Sie wissen, wer sie sind und welchen Stellenwert sie in der Gesellschaft haben. Wenn Sie sich also jemals auf dem Markt für eine Ware oder Dienstleistung befinden, die sie anbieten, würden Sie sie wahrscheinlich einem vergleichbaren Unternehmen vorziehen, von dem Sie noch nie gehört haben.
Das Gleiche gilt für Ihre Kunden. Wenn sie die Möglichkeit haben, entscheiden sich Verbraucher eher für eine Marke, mit der sie bereits vertraut sind und von der sie überzeugt sind.
#2. Es erhöht den Wert des Produkts in den Augen des Käufers
Es versteht sich von selbst, dass Coke und Pepsi zwei unglaublich beliebte Cola-Marken sind. Obwohl Coca-Cola mehr verkauft und besser abschneidet, zeigen Blindverkostungstests, dass Pepsi überlegen ist.
Angesichts der Tatsache, dass Pepsi nachweislich besser schmeckt, warum entscheiden sich dann so viele Menschen für Cola anstelle von Pepsi? Es ist unbestreitbar der Markenwert, den Coca-Cola im Laufe der Jahre aufgebaut hat.
Die Leute werden sich für die Marke Coca-Cola entscheiden, selbst wenn eine bessere Option verfügbar ist. Und das liegt vor allem daran, dass es so bekannt und weithin mit Begriffen wie Qualität und Genuss verbunden ist.
#3. Es erhöht die Verbraucherwahrnehmung des Werts Ihrer Produkte
Offensichtlich ist es eine Sache, Einzelpersonen an den Punkt zu bringen, an dem sie Ihre Marke erkennen und möglicherweise ihr vertrauen. Eine andere besteht darin, sie davon zu überzeugen, dass Ihre Sachen viel mehr wert sind als das, was Sie dafür verlangen.
Kunden trennen sich eher von ihrem Geld, wenn sie Vertrauen in den Ruf Ihrer Marke haben.
Apple ist ein fantastisches Beispiel für eine Marke, die diesen Gedanken verinnerlicht hat. Ihre Waren kosten in der Regel ein Vielfaches so viel wie vergleichbare Alternativen.
Doch ihre Kunden kaufen sie nicht nur, sondern campen auch über Nacht am Eingang eines Apple Stores, um zu den Ersten zu gehören, die die neuesten Modelle in die Hände bekommen.
Beispiele für Markenerkennung
#1. Coca Cola
Man könnte fragen, wie sich Cola-Marken voneinander unterscheiden. Schätzungen zufolge hat der Name der Coca-Marke Cola einen um 80 Prozent höheren Wert als sein tatsächlicher Inhalt. Coke hat in seiner über 100-jährigen Geschichte weit mehr getan, als nur Getränke zu verkaufen. Der Konzern hat Stiftungen gegründet, bei Großveranstaltungen wie Olympia mitgewirkt und das London Eye gesponsert (natürlich mit passendem Rotlicht).
Die Strategie von Coke, Einzelhändlern auf der ganzen Welt Anreize zu bieten, ihr Logo auf ihrer Beschilderung anzubringen, ist vielleicht ihr größter Erfolg.
#3. MC Donalds
McDonald's ist vielleicht am besten für seine Hamburger bekannt, aber der Fast-Food-Riese hat überraschend wenig kulinarische Mythologie oder Ikonographie. Wenn Sie stattdessen die allgemeine Öffentlichkeit bitten, das Logo von McDonald's zu beschreiben, würde der Ausdruck „die goldenen Bögen“ wahrscheinlich mehr als oft auftauchen.
Diese Bögen dienten ursprünglich als große, 25-Fuß-Wegweiser, die Autofahrer von der Straße aus sehen konnten, sie einluden und den Buchstaben „M“ darstellten. Wenn die Leute Ihre Marke sofort erkennen, ohne dass Sie sagen müssen, was es ist, wie es bei Nike und ihrem legendären „Swoosh“ der Fall ist, wissen Sie, dass Sie es geschafft haben, die Markenbekanntheit aufzubauen.
#3. Ikea
Bei einer von sign.com durchgeführten Studie wurden 156 Amerikaner mittleren Alters gebeten, zahlreiche bekannte Markenlogos aus dem Gedächtnis zu zeichnen. Nur 30 % waren in der Lage, eine nahezu perfekte Reproduktion eines IKEA-Produkts zu skizzieren, während 56 % „hervorragende“ Zeichnungen anfertigten.
Entscheidend ist, dass fast alle die richtigen Farben gewählt haben, was die Bedeutung von Farbe im Branding und die Brillanz der Entscheidung von IKEA demonstriert, an ihren physischen Standorten weiterhin dasselbe blaue und gelbe Farbschema wie in ihrem Logo zu verwenden.
Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit
Sowohl die Markenbekanntheit als auch die Markenbekanntheit (Markenbekanntheit vs. Markenbekanntheit) haben viele Gemeinsamkeiten, weisen aber auch erhebliche Unterschiede auf.
Ja, Markenbekanntheit unterscheidet sich von Markenbekanntheit. Es ist wichtig zu beachten, dass sie trotz des Aussehens nicht gleich sind. Sie haben jedoch definitiv eine Verbindung.
Denken Sie daran, dass die visuellen und auditiven Hinweise, die Einzelpersonen verwenden, um eine Marke zu identifizieren, Beispiele für Markenerkennung sind. Umgekehrt bezieht sich „Brand Awareness“ auf die Vertrautheit mit der Existenz einer Marke. Dieser misst den Grad der Vertrautheit des Durchschnittsverbrauchers mit einem bestimmten Unternehmen und seinen Angeboten.
Die Wiedererkennung einer Marke erfolgt, nachdem sich die Verbraucher damit vertraut gemacht haben. Zum Beispiel das Allgegenwärtige McDonald 's Logo nicht sofort erkennbar oder damit in Verbindung gebracht werden konnte McDonald 's Produkte, wenn Verbraucher mit den nicht vertraut waren McDonald 's Marke.
Was sind die 7 PS des Brandings?
Die 7 Ps des Brandings sind:
- Produkt
- PREISLISTE
- Bewerbung
- Ort
- Personen
- Physische Beweise
- Prozesse
Was sind die 6S des Brandings?
Obwohl Herstellung und Marketing zwei sehr unterschiedliche Prozesse sind, geht es bei 6S um Ineffizienz, die in jedem Element eines Unternehmens auftritt. Seine Grundsätze sind universell anwendbar, solange sie an die jeweilige wirtschaftliche oder geschäftliche Aktivität angepasst werden.
- Seiri (sortieren)
- Seiton (begradigen)
- Seiso (Glanz)
- Seiketsu (standardisieren)
- Shitsuke (aushalten)
- Sicherheit
Zusammenfassung
Mehrere Unternehmen bieten identische Produkte oder Dienstleistungen an. Und die Marke eines Unternehmens und der Bekanntheitsgrad bei den Verbrauchern sind zwei der wichtigsten Unterscheidungsmerkmale im Markt. Die Steigerung Ihrer Markenbekanntheit trägt dazu bei, den Markenwert oder den Wert Ihrer Marke im Vergleich zu anderen zu steigern, indem Sie das allgemeine Profil Ihrer Marke im Vergleich zu Ihren Konkurrenten verbessern.
Diese Entscheidung wird sowohl Ihren Produkten als auch Ihrem Unternehmen als Ganzes in vielerlei Hinsicht zugute kommen.
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Referenz
