Amazon hat sich von einer kleinen Buchhandlung zu einer der größten E-Commerce-Plattformen entwickelt. Das Unternehmen spricht seine Kunden jeden Tag über sein Logo an, das wirklich einzigartig ist. Die Millionen-Dollar-Frage lautet jedoch: „Wie viel wissen Sie über das Amazon-Logo?“ Wenn Sie etwas länger bei Ihrem Gerät bleiben, finden Sie genau die richtigen Informationen, um die besten Branding-Praktiken zu integrieren, die in Ihrem Unternehmen verfügbar sind, unabhängig von Ihrer Zielgruppe.
Heutzutage ist es schwierig, jemanden zu finden, der Amazon nicht kennt. Amazon hat einen langen Weg zurückgelegt von seinen bescheidenen Anfängen als digitaler Buchladen im Jahr 1994 zu einer der fünf führenden digitalen Marken der Welt.
Während viele Dinge Amazon auszeichnen, ist eines der einprägsamsten das Firmenlogo. Aber wie kam es dorthin?
Das Amazon-Logo ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marken mit einfachen Formen und Designs eine emotionale Verbindung zu Kunden herstellen können. Im Gegensatz zu vielen anderen Marken hat sich dieses Logo in den letzten Jahren nicht wesentlich verändert.
Das Amazon-Logo war jedoch nicht immer dasjenige, das den meisten Kunden bekannt ist.
Werfen wir einen kurzen Blick auf die Geschichte und das Logo von Amazon…
Überblick über das Amazon-Logo
Amazon ist heute ein wichtiger Akteur in der E-Commerce-Branche. Dies war jedoch nicht immer der Fall. Seit 1994 hat sich Amazon von einem kleinen Online-Buchladen zu einem großen Unternehmen entwickelt, das eine breite Palette von Produkten verkauft. Amazon verkauft alles von Büchern über Filme, DVDs und andere Technologien.
Außerdem hat Amazon einige zusätzliche Dienste geschaffen, wie den Streaming-Dienst Amazon Prime, bei dem Sie hochwertige Filme und Shows finden, und den Kindle, mit dem Sie alle Bücher auf einem Gerät lesen können. Und es wächst immer noch, ohne Anzeichen einer Verlangsamung.
Im Jahr 2016 erzielte das Unternehmen mit 135 Millionen US-Dollar seinen bisher höchsten Umsatz. Das Wachstum von Amazon war zweifellos eine faszinierende Reise, ebenso wie die Entwicklung des Amazon-Logos.
Das Amazon-Logo wurde im Laufe der Jahre drei verschiedenen Iterationen unterzogen, wobei keine der ersten beiden sehr lange Bestand hatte. Das erste Logo des Unternehmens war einfach das Wort Amazon.com in schwarzer Schrift, mit dem „o“ in einer größeren, gelben Schrift.
Dieses Design wurde schließlich durch eines ersetzt, das den Firmennamen mit einer fast geraden gelben Linie darunter enthielt. Die Wörter „Bücher, Musik und mehr“ wurden in hellgrauer Schrift über dem Wort „Amazon.com“ geschrieben. Dieses Design wurde bis 2000 verwendet, als Jeff Bezos das aktuelle Logo des Unternehmens einführte, das berühmte Amazon.com, mit einem gebogenen Pfeil darunter.
Die Geschichte von Amazon
Jeff Bezos gründete Amazon 1994 unter dem Namen „Cadabra“. Bezos änderte den Namen ein Jahr später in „Amazon“, als er feststellte, dass der ursprüngliche Name wie das Wort „Kadaver“ klang. Dies zeigt, wie wichtig es ist, beim Branding vorsichtig zu sein.
Zum Zeitpunkt seiner Gründung verkaufte Amazon nur Bücher. Doch innerhalb der ersten zwei Monate, nachdem Amazon online war, verkaufte es Bücher in 45 verschiedenen Ländern und verdiente 20,000 US-Dollar pro Woche.
Trotz dieses frühen Erfolgs frustrierte das langsame Wachstum von Amazon viele Investoren. Der Geschäftsplan von Amazon besagt, dass das Unternehmen nicht davon ausgeht, in vier bis fünf Jahren profitabel zu sein, und dass alle Einnahmen für Wachstum und Expansion ausgegeben werden sollten.
Als die Dotcom-Blase im Jahr 2000 platzte und viele Online-Shops zerstörte, war Amazon einer der wenigen wichtigen Akteure. Dies führte 5 zum ersten Gewinn des Unternehmens in Höhe von 2001 Millionen US-Dollar.
Seitdem hat sich Amazon zu einem der einflussreichsten Unternehmen der Welt entwickelt. Was als Online-Buchhandlung begann, hat sich inzwischen zu einem riesigen Unternehmen entwickelt, das in fast allem tätig ist. Amazon bietet jetzt alles vom Lebensmitteleinkauf bis hin zu modernster Technologie. Es ist nur natürlich, dass das Unternehmen ein Logo hat, das genau diese Botschaft vermittelt.
Geschichte und Bedeutung des Amazon-Logos
In der Firmengeschichte gab es nur wenige Neugestaltungen, und die Farbpalette wurde 1998 eingeführt, obwohl die ersten beiden Versionen in Schwarzweiß hergestellt wurden.
Jeff Bezos wollte nicht viel Geld für Branding ausgeben, also war das Amazon-Logo schon immer einfach. An der Modernität des Logos und seiner weltweiten Bekanntheit hat dies nichts geändert.
Erste Iterationen
Anfängliche Branding-Versuche waren nicht so verfeinert oder ausgefeilt wie das Emblem, das wir im Laufe der Zeit erwartet haben. Das ursprüngliche Konzept zeigte einen massiven, fetten Buchstaben „A“ mit einem gewundenen Fluss, der seine Silhouette durchschneidet und einen aquatischen Hintergrund überlagert. Es gewann keine Designpreise, aber es brachte das Unternehmen in Schwung.
Es würde ein paar verschiedene Versionen dieses Themas geben, die jeweils andere Farbschemata, Symbolfüllungen und Schriftarten ausprobieren.
Bis 1997 wurde das große „A“-Symbol aus der Wortmarke entfernt. Das Unternehmen begann, Anzeichen für das mittlerweile ikonische Farbschema der Marke zu zeigen, indem es Großbuchstaben, Kleinbuchstaben, Serifen und Sans-Schriftarten ausprobierte.
Eine neue Richtung
Bis 1998 expandierte Amazon schnell. Im Gegensatz zu vielen seiner Konkurrenten während des Dotcom-Booms stellte Amazon eine Reihe innovativer Funktionen bereit, die die Branche revolutionierten. Es war eine der ersten E-Commerce-Websites, die One-Click-Shopping und E-Mail-Bestellbestätigungen anbot.
Es machte das Einkaufen einfacher als je zuvor, und es hatte eine riesige Auswahl an Büchern, die seine stationären Konkurrenten weltweit schließlich klein erscheinen ließen.
Das Unternehmen plante, sein Geschäftsmodell um eine Audiobibliothek zu erweitern, da es in diesem Bereich erfolgreich war. Als die Musikabteilung von Amazon eröffnet wurde, hatte sie mehr als 125,000 Titel, die Künstler, Songtitel und Labels durchsuchen konnten. Das Design der Website wurde ebenfalls geändert, was eine radikale Reihe von Logoänderungen einleitete, als das Unternehmen versuchte, eine visuelle Identität zu schaffen, die so weit verbreitet war wie seine schnell wachsenden Dienstleistungen.
Ursprünglich wurde ein Logo mit kleinen Serifen mit einem Buch und einem globalen Symbol kombiniert. Da diese Bilder mit der Erweiterung der Produktlinie veraltet sein würden, wurden Änderungen vorgenommen.
Eine serifenlose Großbuchstaben-Wortmarke mit einem großen goldenen „O“ in der Mitte hielt einige Monate, bevor sie sich in die bekannte serifenlose Kleinbuchstabenschrift verwandelte. Mit Blick auf die Zukunft spiegelten sich die Ambitionen des Unternehmens im neuen Slogan „Bücher, Musik und mehr“ wider.
Dieses Logo würde verwendet, bis das Unternehmen den „Mehr“-Teil der Gleichung erweitern könnte.
Die endgültigen Entwürfe
Die Dotcom-Blase war im Jahr 2000 geplatzt und Amazon war auf einem Höhenflug. Weit davon entfernt, sich mit seiner Marktbeherrschung zufrieden zu geben, suchte Bezos ständig nach Möglichkeiten, sein Unternehmen zu erweitern und zu verbessern, und expandierte schließlich weit über die Verbrauchsmedien hinaus in fast jedes erdenkliche Produkt. Sie machen keinen so großen industriellen Sprung, ohne Ihr Logo zu aktualisieren, und Jeff wollte dieses Mal den Nagel auf den Kopf treffen – etwas Zeitloses, das dem Unternehmen auch in Zukunft erhalten bleiben würde.
Er wandte sich an Turner Duckworth, eine Kreativagentur, um etwas Endgültiges und Langanhaltendes zu liefern:
Hier war das Unternehmen in mehrfacher Hinsicht erfolgreich. Zu Beginn zeigt ein gelber Pfeil vom „a“ zum „z“ des Logos und betont Bezos‘ ursprüngliche Idee, warum Amazon überhaupt einen so eingängigen Namen gewählt hat. Die Form hat eine abgerundete, organische Qualität, und die rechte Seite biegt den unteren Stamm des „z“ nach oben, was auf ein Lächeln hindeutet, das das hervorragende Kundenerlebnis des Unternehmens darstellt.
Dieses Designelement betont eine benutzerdefinierte Schriftart, die Officina Sans ähnelt, und verwendet eine fette Schrift auf dem „Amazon“-Teil der Wortmarke. Die Marke war so wirkungsvoll, dass sie auch dann wiedererkannt werden konnte, wenn der Firmenname durch einen Anfangsbuchstaben ersetzt wurde.
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Unter dieser zeitlosen Marke bleibt Amazon an der Spitze seiner Branche und verschiebt die Grenzen des Online-Einzelhandels mit allem, von E-Book-Readern bis hin zur Drohnenlieferung und dem erstaunlichen automatisierten Hub, der seinen riesigen und ständig wachsenden Produktbestand verwaltet.
Dies ist ein Unternehmen, das nie mit dem, was ist, zufrieden war. Sein Logo und seine übergeordnete Mission, die sich der Gründer vor all den Jahren auf dem Weg nach Seattle ausgedacht hat, zeigen, wie es sich immer vorwärts bewegt und neue Dinge versucht. Um Bezos zu paraphrasieren:
„Wir sind kulturelle Vorreiter. Wir verärgern uns gerne selbst. Andere Unternehmen haben andere Kulturen und mögen es nicht immer, die Dinge so zu machen. Unsere Aufgabe ist es, diese Branchen voranzubringen.“
Bedeutung des Amazon-Logos (Was symbolisiert das Amazon-Logo)
Turner Duckworths ikonisches Lächeln-Pfeil-Symbol ist verspielt und freundlich und erweckt ein Gefühl von Zuverlässigkeit und Glück. Die schwarze und orange Farbpalette betont diese Gefühle und macht die visuelle Identität hell und ausgewogen.
Das Amazon-Logo ist ein Beispiel für zeitgenössische Schlichtheit und Stil; Seine minimalistische Komposition spiegelt die besten Qualitäten des Unternehmens wider: Professionalität, Loyalität und die Verpflichtung zu hoher Qualität in allem, was sie tun.
Die Designelemente des Amazon-Logos
Das dritte und angeblich letzte Design des Amazon-Logos enthält einige erfinderische Elemente. Der erste ist, wo der Pfeil unter dem Logo beginnt und endet.
Dieses Gestaltungselement des Amazon-Logos, das mit dem Buchstaben „A“ in „Amazon“ beginnt und mit dem Buchstaben „Z“ endet, soll vermitteln, dass Amazon alles von „A“ bis „Z“ verkauft.
Als Amazon dieses neue Logo erhielt, war das Unternehmen von seinen Anfängen als Buchhandlung weit entfernt und verkaufte jetzt eine breite Palette von Waren.
Amazon vermittelt seinen Kunden, dass das Unternehmen alle Wünsche erfüllen kann, indem der Pfeil im Logo von „A“ bis „Z“ reicht.
Dieses Amazon Prime-Logo hingegen steht für diejenigen, die eine monatliche Gebühr im Austausch für kostenlosen Versand und schnelle Lieferung zahlen. Der Signaturpfeil mit dem Wort „Prime“ nach dem Wort Amazon verbleibt im Amazon Prime-Logo. Das Prime-Logo symbolisiert Geschwindigkeit, Exzellenz und die einladende Farbe Blau. Meiner Meinung nach haben sie das Amazon Prime-Logo getroffen.
Aber der Pfeil im Amazon-Logo sieht auch aus wie ein Lächeln und dient mehr als einem Zweck. Das Logo hat eine sehr subtile Gesichtsform, wenn es mit dem Rest des Designs kombiniert wird. Untersuchungen zufolge haben Menschen unglaubliche Fähigkeiten zur Gesichtserkennung, und wir vertrauen sehr auf lächelnde Gesichter. Amazon kann zeigen, dass es ein vertrauenswürdiges und freundliches Unternehmen ist, indem es sein Logo wie ein lächelndes Gesicht aussehen lässt.
Schließlich werden Pfeile seit langem verwendet, um Vorwärtsbewegung und Geschwindigkeit anzuzeigen. Dies sind wichtige Teile des Geschäftsmodells von Amazon, da sie immer wieder neue Ideen haben und Amazon Prime um die schnellsten Versandgeschwindigkeiten herum aufgebaut haben.
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Die Popularität des Amazon-Logos
Sie haben wahrscheinlich das Logo von Amazon gesehen, wenn Sie jemals etwas bei ihnen bestellt haben. Das Amazon-Logo ist auf jeder Schachtel gut sichtbar und das Unternehmen sagt, es „liefert den Kunden ein Lächeln vor die Haustür“. Und weil Amazon-Pakete leicht zu bekommen sind, verwenden Kunden sie oft, um andere Dinge zu versenden, was dazu beiträgt, die Marke Amazon noch mehr zu fördern.
Dies ist eine der besten Möglichkeiten, wie Amazon sein Logo verwendet, um zu zeigen, wie wichtig die Verpackung für das Branding ist.
Ein gutes Logo ermöglicht auch gute Slogans, und wie bereits erwähnt, hat Amazon einen seiner besten Slogans um das Design seines Logos herum aufgebaut. Das Unternehmen hat auch ein „Lächeln-Programm“, einen wohltätigen Zweig des Unternehmens, der Geld an eine Vielzahl verschiedener Organisationen spendet. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Amazon ein Markensegment um das Design seines Logos herum aufgebaut hat.
Amazon ist zweifellos eines der spannendsten Unternehmen, die es heute zu studieren gilt, und es wird interessant sein zu sehen, welche Innovationen sie in den kommenden Jahren vorantreiben werden. In ähnlicher Weise hat Amazon als Unternehmen, das im Vergleich zu Einzelhandelsgiganten wie Walmart und Target noch relativ jung ist, viel Raum, um seine Marke weiter zu definieren. Es wird interessant sein zu sehen, welche Änderungen sie in Zukunft vornehmen und wie sie ihr Logo weiterhin als Teil ihrer eigenständigen Markenstrategie verwenden.
Symbolik hinter dem Amazon-Emblem
Wenn Sie die kurvige orangefarbene Linie betrachten, können Sie nicht anders, als zu lächeln. Turner Duckworth, der Logo-Designer, hatte genau das im Sinn! Amazon wollte das lächelnde Symbol optimal nutzen. Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, wollte nicht mehr Geld für Verpackungen und andere Möglichkeiten ausgeben, das Unternehmen zu brandmarken. Duckworth schlug dann vor, Kartons, Taschen und andere Träger mit einem Lächeln zu versehen.
Das war eine äußerst kluge Marketingentscheidung. Das Unternehmen lieferte jetzt ein Lächeln an die Türen seiner Kunden!
Die orange Farbe des Pfeils trägt zur freundlichen und einladenden Atmosphäre des Logos bei. Wussten Sie, dass Amazon einen Wohltätigkeitsfonds namens „Smile“ hat?
Und wir sind noch nicht einmal bei der Hälfte der versteckten Rätsel! Das Lächeln dient auch als Pfeil, der im Wort „Amazon“ von A bis Z verläuft. Dieser Weg vom ersten Buchstaben des englischen Alphabets bis zum letzten zeigt, dass die E-Commerce-Website eine breite Produktpalette hat. Der Pfeil steht auch für kontinuierliches Wachstum und Beharrlichkeit beim Erreichen von Zielen. Das sind die Werte, die das gesamte Amazon-Team teilt.
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Warum ist das Logo von Amazon ein Lächeln?
Das „Smile“-Logo von Amazon war im Laufe der Jahre die Grundlage für zahlreiche Amazon-Assets. Es wird zusammen mit dem „Amazon Prime“-Logo verwendet, um den einzigartigen Abonnementdienst des Unternehmens für Lieferung am nächsten Tag und Unterhaltung darzustellen.
Zusammen mit dem ursprünglichen Amazon-Logo steht „Prime“ in blauer Kursivschrift für Zuverlässigkeit und Qualität.
Amazon App Logo Das Lächeln von Amazon inspirierte das App-Logo des Unternehmens. Sie können wahrscheinlich verstehen, warum Amazon das Lächeln als Logo der App verwenden möchte, da das Wort „Amazon“ für ein so kleines Symbol etwas zu lang ist.
Allerdings hat sich das Bild im Laufe der Zeit leicht verändert.
Das erste Amazon-App-Logo zeigte ein gezacktes blaues Stück Klebeband über dem Lächeln, das viele Kunden sagten, dass es sie an den Schnurrbart eines bestimmten deutschen Diktators erinnerte. Die blaue Markierung sollte Kistenband ähneln, sorgte aber für Aufsehen.
Amazon löste sich von diesen Assoziationen, indem es das Design leicht veränderte.
Andere Designelemente des Amazon-Logos
Das Erkennungsmerkmal des Amazon-Logos ist der lächelnde Pfeil. Das einzigartige Design, das die Vorstellung eines glücklichen, lächelnden Kunden hervorruft und Sie gleichzeitig an die Vielfalt der Produktkollektion des Unternehmens erinnert, ist eine fantastische Markenleistung.
Es ist leicht zu erkennen, warum Amazon sein Logo seit der Neugestaltung nicht geändert hat.
Die bekanntesten Aspekte des Amazon-Logos sind:
#1. Symbol
Das Amazon-Symbol, zweifellos eines der bekanntesten grafischen Symbole der Welt, besteht aus zwei einfachen Symbolen – einem Kleinbuchstaben „A“ in fetten schwarzen Linien und einem gebogenen Pfeil mit einem Lächeln darunter.
Die geschwungene orangefarbene Linie ähnelt einem freundlichen Lächeln, und das Unternehmen hat das Beste aus diesem Symbol gemacht, indem es eine Legende aus einfachen Linien geschaffen hat. Jeff Bezos, der Gründer von Amazon, wollte kein Geld für zusätzliche Branding-Elemente wie das Verpackungsdesign ausgeben. Der Designer Turner Duckworth schlug dann vor, nur ein Lächeln im Design zu verwenden und gewöhnliche Schachteln in Smileys zu verwandeln.
Diese Entscheidung verwandelte die Verpackungen in ein Marketinginstrument, das es dem Unternehmen ermöglichte, zu behaupten, dass es den Kunden ein Lächeln ins Gesicht zauberte. Das Orange, assoziiert mit Freundlichkeit, Wärme und Freude, verstärkt den Gesamteindruck. Smile, ein gemeinnütziger Partner von Amazon, spendet ebenfalls Geld an Bedürftige.
Der Pfeilteil des Symbols ist in der vollständigen Logoversion unter den Buchstaben A und Z gestreckt und symbolisiert, dass Kunden jedes Produkt im Online-Shop finden können. Der Pfeil steht auch für Fortschritt und Leistung, im Einklang mit der Geschichte von Amazon.
#2. Farbe
Das ursprüngliche Amazon-Logo war nur schwarz und weiß. Die leuchtend orange Schattierung wurde übernommen, als sich das Unternehmen weiterentwickelte und die Marke danach strebte, heller und zugänglicher zu werden.
Blau wird auch in Amazon Prime-Logos und auf dem Amazon-App-Logo verwendet.
Was bedeuten die verschiedenen Farben?
Die Farben Schwarz und Orange stehen für bestimmte Werte, die Amazon zu wahren versucht. Die schwarze Farbe repräsentiert die Dominanz und Eleganz von Amazon, während die orange Farbe versucht, Glück und Stolz zu vermitteln.
Diese Farben verleihen dem Logo zweifellos einen erheblichen Mehrwert. Wie bereits erwähnt, bedeutet das Logo, dass Amazon alles von A bis Z verkauft und seine Kunden glücklich macht.
#3. Schriftart
Amazon in Kleinbuchstaben wird in einer kühnen und traditionellen Sans-Serif-Schrift mit glatten, dicken Linien, leicht gebogenen Enden beider „A“ und geraden Schnitten ausgeführt. Für das Logo wurde Officina Sans Bold verwendet, ähnlich wie Schriftarten wie Dynamic Grotesk Bold und Capital Gothic Bold.
Die kräftige und dennoch elegante Schrift des neuen Amazon-Logos wurde speziell für das Unternehmen entworfen, basiert jedoch auf einer edlen Schriftart, die beispielsweise PF Das Grotesk Pro Bold oder Grotesco Bold sehr ähnlich sieht.
Es hat sanft gewölbte Linien, leicht gebogene, verspielte Enden der Linien und ein sehr genaues und gepflegtes Erscheinungsbild. Der Buchstabe „Z“ ist der denkwürdigste Teil der Schrift, mit seinem unteren horizontalen Balken, der zur Mitte gewölbt ist, als ob er die Pfeilspitze des orangefarbenen Amazon-Emblems „umarmen“ würde. Es schuf auch ein sehr ausgewogenes Erscheinungsbild zwischen der Beschriftung und dem grafischen Teil, wodurch die beiden gewölbten Elemente harmonisch wirken.
Warum funktioniert das Amazon-Logo?
Das Logo ist effektiv, weil es sowohl einfach als auch einprägsam ist. Das Logo lässt Sie sofort an Amazon denken und hilft Ihnen, sich an das Unternehmen zu erinnern, wenn Sie es nur ansehen. Es bietet auch einen hervorragenden Einblick in das, was Amazon auf den Tisch bringt – es bietet hochwertige Produkte von A bis Z, die Sie glücklich machen werden.
Zusammenfassung
Ob Sie Amazon mögen oder nicht, es ist schwierig, die Kraft des Amazon-Logo-Emblems zu leugnen. Jeder kennt den markanten Pfeil des Amazon-Symbols, der A mit Z verbindet.
Das Lächeln von Amazon hat sich auch auf verschiedene Aspekte des Unternehmenswachstums ausgewirkt. Zum Beispiel hat das Unternehmen das Smile Charitable Program, das dafür zuständig ist, Geld an verschiedene wichtige Organisationen auf der ganzen Welt zu spenden.
Das Smile-Logo von Amazon erklärt sogar den Slogan des Unternehmens: „Arbeite hart, habe Spaß, schreibe Geschichte“, wobei das orangefarbene Grinsen für eine zukunftsorientierte, glückliche Organisation steht.
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