Alphabet ist die Muttergesellschaft von Google und acht weiteren Tochtergesellschaften. Es ist eines der wertvollsten Unternehmen der Welt, eines der fünf größten Internetunternehmen in den Vereinigten Staaten und das drittprofitabelste Technologieunternehmen. Im Jahr 2015 schloss sich Alphabet dem digitalen Sektor an, um einen der weltweit größten Konzerne zu vereinfachen und ihn mithilfe seines Logos sichtbarer und klarer zu machen. Im Verlauf dieses Artikels werden wir darauf eingehen, wie effektiv das Alphabet-Logo war, wie es aussieht und wie sich die Marke selbst entwickelt hat.
Alphabet-Logo/Markenübersicht
Im Jahr 2015 änderte Google seinen Namen und sein Logo, was zur Gründung eines neuen Unternehmens und einer Marke führte. Alphabet entwickelte ein Logo, das einfach, aber effektiv war: ein roter Buchstabe auf weißem Hintergrund. Es wurde als benutzerdefiniertes Logo mit der Schriftart Product Sans erstellt.
Heute dient das Alphabet-Logo als visueller Botschafter von Alphabet, dem drittgrößten Technologiekonzern nach Umsatz. Ebenso fungiert Alphabet jetzt als Mutterkonzern für Google und seine Tochtergesellschaften. Es handelt sich also sicherlich um eine Unternehmensgruppe.
Daher dient es als Muttergesellschaft für Calico, CapitalG, Google Fibre und X Development, um nur einige zu nennen. Der Name „Alphabet“ bezieht sich auf eine Gruppe von Buchstaben, die Sprache bezeichnen. Glücklicherweise entspricht dies der Art und Weise, wie das Unternehmen seine Suchmaschine indiziert.
Der Name wurde von der Adresse des vorherigen Google-Büros in Hamburg, der ABC-Straße, inspiriert. Sundar Pichai ist der derzeitige CEO. Darüber hinaus kontrollieren die Gründer – Sergey und Lawrence – das Unternehmen. Auch hier sind beide Vorstandsmitglieder und Mitarbeiter des Unternehmens.
Heute führt das Logo ein Unternehmen mit über 150,000 Mitarbeitern und einem Umsatz von 257.63 Milliarden US-Dollar.
Geschichte von Alphabet Inc
Am 10. August 2015 gab Google Inc. Pläne zur Gründung von Alphabet Inc., einer neuen öffentlichen Holdinggesellschaft, bekannt. Diese Nachricht wurde von Google-CEO Larry Page in einem Blogbeitrag im offiziellen Blog von Google veröffentlicht.
Alphabet würde gegründet werden, um Google durch die Übertragung von Tochtergesellschaften von Google auf Alphabet umzustrukturieren und so den Handlungsspielraum von Google einzuschränken. Zu Google würden weitere Unternehmen wie X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG und GV hinzukommen.
Sundar Pichai, Produktchef von Google, übernahm die Position des CEO und trat damit die Nachfolge von Larry Page an, der später zusammen mit Google-Mitbegründer Sergey Brin die Leitung von Alphabet übernahm.
Page behauptete in seiner Ankündigung, dass die geplante Muttergesellschaft „einen größeren Managementumfang ermöglichen würde, da wir Unternehmen unabhängig führen können, die nicht sehr an Google gebunden sind“.
Er stellte klar, dass Google durch die neue Holdinggesellschaft „etwas verkleinert“ werde und „Unternehmen, die sehr weit von unseren wichtigsten Internetprodukten entfernt sind, stattdessen in Alphabet gehalten werden“.
Er fuhr fort, dass die Umstrukturierung durch den Wunsch motiviert sei, Google „sauberer, verantwortungsvoller und besser“ zu machen, und dass er „die Transparenz und Kontrolle unserer Aktivitäten“ verbessern wolle.
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Andererseits räumte der frühere Geschäftsführer Eric Schmidt (derzeit technischer Berater) auf einer Konferenz im Jahr 2017 ein, dass das Konzept für diese Struktur vor einem Jahrzehnt von Warren Buffett und seiner Managementstruktur bei Berkshire Hathaway stammte.
Schmidt sagte, er sei derjenige gewesen, der Page und Brin dazu gebracht habe, sich mit Buffett in Omaha zu treffen, damit sie sehen könnten, wie Berkshire Hathaway als Holdinggesellschaft mit Tochtergesellschaften funktionierte, die von CEOs geführt wurden, denen man bei der Führung ihrer Geschäfte vertrauen konnte.
Google Inc. wurde ursprünglich als Eigentümer von Alphabet gegründet, bevor es zu einer Tochtergesellschaft von Alphabet wurde. Nachdem eine Platzhalter-Tochtergesellschaft für Alphabets Eigentum geschaffen und diese Tochtergesellschaft mit Google fusioniert wurde, wechselten die Rollen. Die Aktien von Google wurden dann in Aktien von Alphabet umgewandelt. Eine solche Umstrukturierung einer Holdinggesellschaft kann nach dem Delaware General Corporation Law (wo Alphabet gegründet wird) ohne Aktionärsabstimmung durchgeführt werden.
Am 2. Oktober 2015 wurde der Restrukturierungsprozess abgeschlossen. Alphabet hat die Aktienkurshistorie von Google Inc. gespeichert und wird unter den alten Tickersymbolen „GOOG“ und „GOOGL“ von Google Inc. gehandelt; Beide Aktienklassen sind Bestandteile wichtiger Börsenindizes wie dem S&P 500 und dem NASDAQ-100.
Am 3. Dezember 2019 erklärten Page und Brin, dass sie von ihren jeweiligen Ämtern zurücktreten, aber weiterhin Angestellte bleiben und über die Mehrheit der Stimmen im Vorstand verfügen würden. Sundar Pichai, der CEO von Google, wird die Position des CEO von Alphabet übernehmen und weiterhin Google leiten.
Mitte 2022 führte das Unternehmen einen Aktiensplit durch.
Kontroversen und Klagen
Alphabet Inc. verklagte Uber im Jahr 2017, weil Uber über eine Technologie verfügte, die der Technologie für selbstfahrende Autos von Alphabet ähnelte, die es exklusiv für Alphabet gab. Alphabets Tochtergesellschaft Waymo arbeitete seit fast einem Jahrzehnt an autonomer Fahrzeugtechnologie (Sparte für selbstfahrende Fahrzeuge). Die einzigartige Technologie steht im Zusammenhang mit 14,000 Papieren, die ein Ingenieur gestohlen haben soll, der früher bei Waymo arbeitete und dann zu Uber wechselte.
Die Klage wurde im Februar 2018 beigelegt, wobei Uber zustimmte, die umstrittene Selbstfahrtechnologie nicht zu nutzen und Waymo außerdem einen Anteil von 0.34 % zu zahlen, was etwa 245 Millionen US-Dollar zum Wert des Unternehmens Anfang 2018 entspricht.
Im Oktober 2018 wurde eine Sammelklage gegen Google und Alphabet eingeleitet, weil „nicht öffentliche“ Google+-Kontodaten aufgrund eines Datenschutzproblems offengelegt wurden, das App-Entwicklern den Zugriff auf private Daten der Nutzer ermöglichte. Die Klage wurde im Juli 2020 für 7.5 Millionen US-Dollar beigelegt, wobei die Kläger jeweils mindestens 5 und bis zu 12 US-Dollar erhielten.
Das US-Justizministerium leitete im Oktober 2020 ein Kartellverfahren gegen Alphabet wegen angeblich wettbewerbswidrigen Verhaltens ein.
Am 2. Dezember 2020 reichte das National Labour Relations Board eine Beschwerde ein, in der behauptet wurde, Alphabet Inc habe viele Google-Mitarbeiter illegal überwacht und befragt. Mitarbeiter wurden entlassen, weil sie versuchten, eine Gewerkschaft zu gründen und gegen Geschäftsregeln protestierten. Darüber hinaus behauptet der Vorstand, dass Google als Vergeltung Mitarbeiter rechtswidrig in Verwaltungsurlaub versetzt habe. Alphabet Inc. hat jegliches Fehlverhalten bestritten und erklärt, dass es sich gesetzeskonform verhalten habe.
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Alphabet Inc., die Muttergesellschaft von Google, gab am 7. Juni 2021 bekannt, dass sie eine Kartellklage mit der französischen Autorité de la concurrence über 270 Millionen US-Dollar beigelegt habe. Die Zahlung betrug weniger als 0.7 % des Jahresgewinns von Alphabet Inc.
Am 12. Juni 2021 gab Japan bekannt, dass es eine Kartelluntersuchung gegen Alphabet Inc. und Apple Inc. einleiten werde, um zu untersuchen, ob deren Geschäfte mit japanischen Smartphone-Herstellern gegen geltende Kartellgesetze verstoßen oder neue Kartellgesetze erfordern.
Im Mai 2022 beschlagnahmten russische Behörden das russische Bankkonto von Google, was dazu führte, dass das Unternehmen einen Monat später Insolvenz anmeldete, da es nicht in der Lage war, Lieferanten und Mitarbeiter zu bezahlen. Sie bieten jedoch weiterhin kostenlose Dienste wie die Google-Suche, YouTube, Gmail, Maps, Android und Play an.
Finanzen, Investitionen und Akquisitionen
Laut Alphabets Jahresbericht 2017 stammten 86 % des Umsatzes aus Performance-Werbung (durch Nutzerklicks auf AdSense und Google Ads) und Markenwerbung.
53 % davon wurden durch die internationalen Geschäfte erwirtschaftet. Im Jahr 2017 entsprach dies einem Gesamtumsatz von 110,855 Millionen US-Dollar und einem Nettogewinn von 12,662 Millionen US-Dollar.
Am 1. Februar 2016 überholte Alphabet Inc. Apple und wurde zum wertvollsten börsennotierten Unternehmen der Welt. Am 3. Februar 2016 eroberte Apple den Spitzenplatz zurück. Experten sagten, Apples schlechtes Abschneiden sei auf mangelnde neue Ideen und mehr Konkurrenz aus China zurückzuführen.
Im Jahr 2019 steht Alphabet auf Platz 15 der Fortune-500-Liste der nach Gesamtumsatz größten Unternehmen in den Vereinigten Staaten.
Alphabet erreichte am 1. Januar 16 als viertes US-Unternehmen einen Marktwert von 2020 Billion US-Dollar und trat damit erstmals dem Club der Billionen-Dollar-Konzerne bei.
Alphabet verzeichnete im Oktober 2022 das langsamste vierteljährliche Wachstum seit über einem Jahrzehnt, wobei weniger Geld einging. Die Wirtschaft verlangsamte sich aufgrund der Möglichkeit einer globalen Rezession, der Stärke des US-Dollars und Pandemien.
Investments
Im November 2017 leitete Alphabet Inc. zusammen mit Andreessen Horowitz und 20th Century Fox eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von 71 Millionen US-Dollar für das von Steve Stoute gegründete Musik-Startup UnitedMasters.
Alphabet investiert nicht nur in Start-ups, sondern auch in reifere Unternehmen wie Uber, das börsennotiert ist, und Medium, das sich in Privatbesitz befindet.
Akquisitionen
Bei der Betrachtung der Investitionen des Unternehmens im Jahr 2017 stellte sich heraus, dass es in diesem Jahr der aktivste Investor war, mehr als Intels Kapitalarm und sein eigener größter Kunde. Im Geschäftsjahr 2017 kaufte Alphabet, Inc. sieben eigene, durch Risikokapital finanzierte Unternehmen, wobei Cisco an zweiter Stelle stand und sechs der früheren Investitionen des Unternehmens übernommen hatte.
Die Entwicklung des Alphabet-Logos und seine Geschichte
Das Alphabet-Logo wurde seit seiner Einführung nicht verändert. Es ist sieben Jahre alt und immer noch relevant. Es strahlt einen zeitlosen Charme aus, der es ansprechend, lesbar, auffällig und skalierbar macht. Sie können seine Persönlichkeit überall dort, wo es auftaucht, sofort entschlüsseln. Es ist jedoch schwierig, die Zukunft vorherzusagen. Vielleicht wird es eines Tages aktualisiert. Aber bleiben wir zunächst einmal ruhig und schauen wir uns die aktuelle Situation an.
2015 – heute
Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, verfügt über ein schlichtes Logo. Es handelt sich um eine lesbare Wortmarke in Satzbuchstaben. Diese visuelle Identität ist eine benutzerdefinierte serifenlose Schriftart, die aus der Schriftart „Product Sans“ erstellt wurde. Obwohl die Alphabet-Wortmarke rot ist, kann sie mit einer Vielzahl anderer Farben verwendet werden.
Warum funktioniert das Alphabet-Logo?
Haben Sie sich jemals gefragt, warum das Alphabet-Logo wirksam ist, obwohl es überhaupt keine Änderungen erfahren hat? Nun, hier ist der Grund:
Das Logo kann gelesen werden:
Beim Logo-Design ist Unleserlichkeit ein Verbrechen. Es erschwert es dem Einzelnen, sich einfach mit der Marke zu identifizieren. Denken Sie daran, dass der Name Ihrer Marke für die Werbung für Ihre Waren und Dienstleistungen von entscheidender Bedeutung ist. Glücklicherweise ist die Alphabet-Wortmarke äußerst lesbar, was die Bildung von Verknüpfungen erleichtert.
Das Logo ist einfach:
Die innovativen Designer von Alphabets beherrschen grundlegende Designs. Diese Qualität haben sie in den verschiedenen visuellen Identitäten, die sie für Google entworfen haben, unter Beweis gestellt. Daher verwendeten sie bei der Erstellung des Alphabet-Logos dieselben Designkonzepte. Dadurch wird das Logo sofort erkennbar.
Das Logo ist abrufbar:
Das Alphabet-Logo ist ausdrucksstark: Es erregt sofort Aufmerksamkeit und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Um im Gedächtnis zu bleiben, sollte ein Logo einfach, einzigartig und auffällig sein. Dadurch kann sich Ihr Publikum schnell an Ihre Marke erinnern. Denken Sie daran, dass unverwechselbare Logos langfristige Beziehungen fördern.
Die Vielseitigkeit des Logotyps:
Ein gutes Logo ist flexibel und vielseitig einsetzbar, ohne an Attraktivität zu verlieren. Dadurch können solche Logos unabhängig vom Medium ihre Zielgruppe erreichen. Glücklicherweise fällt die Marke Alphabet in diese Kategorie. Aufgrund seines einfachen Designs kann es in jedem Marketingkanal eingesetzt werden.
Das Logo ist ewig:
Obwohl die Wortmarke Alphabet bereits seit sieben Jahren im Einsatz ist, wird sie den Test der Zeit bestehen. Dies ist auf das Fehlen modischer grafischer Komponenten zurückzuführen. Auch hier ist das visuelle Logo einfach und vermittelt einfach die Kernideen der Marke. Schließlich ist es ansprechend und unterscheidet sich von der Konkurrenz.
Elemente des Alphabet-Logo-Designs
Das Alphabet-Logo hat sich von seinen Vorgängern unterschieden. Die lebendigen Designs, die mit Google-Logos verbunden sind, fehlen hier. Stattdessen wählten die Regisseure eine Wortmarke und eine Farbe für dieses Design. Die Individualität des Logos zeigt die Reife der neuen Marke.
Schauen wir uns nun die Symbolik der Elemente an.
Farben des Alphabets
Die Farbe rot:
Das Alphabet-Logo hat eine feurige Ausstrahlung. Diese Grundfarbe ist ein Warnzeichen. Es hat auch eine Verbindung zu Blut und Feuer. Die leuchtende Farbe Rot steht für Tapferkeit, Führung, Tatkraft und Willenskraft. Andererseits steht es für Wut, Zorn, Gefahr und Stress.
Die Farbe weiß:
Die Alphabet-Wortmarke ist weiß auf weiß. Überraschenderweise wird es auf der ganzen Welt mit Tugenden in Verbindung gebracht. Weiß ist beispielsweise die Farbe des Himmels und steht für Reinheit, Bescheidenheit, Sicherheit und Schutz. Andere haben es verwendet, um Jungfräulichkeit, Aufrichtigkeit, Vollkommenheit und Vertrauen darzustellen.
Professionelle Perspektiven zum Alphabet-Logo
Hier sind die Perspektiven zahlreicher Branding-Experten (wie in Wired berichtet):
„Es ist verspielt in einem ... viel sanfteren Sinne“, fügt Pentagram-Partnerin Natasha Jen hinzu. Sie stellt fest, dass der Zähler im zweiten „a“ die Form eines Wassertropfens hat.
Laut Designkritiker und Autor Steven Heller repräsentiert das neue Logo den „Übergang von der Jugend zum frühen Erwachsenenalter“. Es sei „nicht so korporativ wie IBM oder Westinghouse“, sagt er. Dennoch hält er es für „einfach und zugänglich“. Er hebt auch die ansprechende Rundung des Kleinbuchstabens „a“ hervor.
Tobias Frere-Jones, Typograf, fühlte sich ebenfalls vom „a“ angezogen, ist aber kein Fan. Er behauptet, dass der Brief offenbar „eine Woche Briefkurs verpasst“ habe. Ihm zufolge ist die untere Kurve übermäßig schwer und bricht das gesamte Wort. „Die drei Kurven konkurrieren miteinander“, fährt er fort.
Wer ist der Designer des Alphabet-Logos?
Das Logo wurde von den Designern selbst erstellt. Trotz ihrer Einfachheit wurde die Wortmarke von einigen kreativen Designern des Unternehmens entworfen. Natürlich dürfen Alex Cook, Jonathan Jarvis und Jonathan Lee nicht fehlen. Das bescheidene Logo-Design ist die Idee dieser drei Grafiker.
Wie lautet der Slogan von Alphabet, Inc.?
Die meisten seriösen Marken haben Schlagworte. Es ist also eine Überraschung, wenn Google keine hat. Google verwendete früher den Begriff „Sei nicht böse.“ Es diente auch als formeller Verhaltenskodex des Unternehmens. Mit einer Namensänderung geht jedoch ein neuer Slogan einher, der lautet: „Tu das Richtige.“
Wer hat Alphabet, Inc. gegründet?
Alphabet, Inc., ehemals Google, wurde von zwei Computer-Hobbyisten gegründet. Es handelt sich um Sergey Brin und Lawrence Page. Sie lernten sich an der Stanford University kennen, als beide ihren Master-Abschluss machten. Während dieser Zeit verfassten sie gemeinsam den Aufsatz „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“. Sie haben auch an einer Reihe von Projekten mitgearbeitet.
Hier ist ohne weiteres eine kurze Geschichte der Gründer von Alphabet, Inc.
Sergey Brin (Google):
Sergey Brin wurde am 21. August 1973 in Moskau, Russland, geboren. Seine Eltern Mikhail und Eugenia Brin sind Juden. Beide Eltern haben zufällig ihren Abschluss an der Moskauer Staatsuniversität gemacht. Der junge Brin und seine Eltern wanderten am 25. Oktober 1979 in die Vereinigten Staaten aus.
Während seines Aufenthalts besuchte er die Paint Branch Montessori School in Adelphi, Maryland. Später besuchte er die Eleanor Roosevelt High School in Maryland. Sergey wurde nach seinem High-School-Abschluss an der University of Maryland angenommen. Anschließend erwarb er 1993 seinen Bachelor of Science in Informatik.
Im folgenden Jahr begann er sein Praktikum bei Wolfram Research. Anschließend begann Sergey ein Informatikstudium an der Stanford University, um seine Fähigkeiten zu vertiefen. Sergey lernte Larry Page in Stanford während der Orientierung für neue Studenten kennen.
Die beiden Männer wurden Freunde und später Geschäftspartner und gründeten Google, Inc. Sergey Brin heiratete Anne Wojcicki im Jahr 2007 auf den Bahamas. Sie ließen sich im Juni 2015 scheiden, nachdem sie zwei Kinder hatten. Im Jahr 2018 heiratete er dann Nicole Shanahan. Sie haben ein Kind.
Für seine Innovationen wurde er mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Golden Plate Award. Mit einem Nettovermögen von 124 Milliarden US-Dollar ist Sergey Brin mittlerweile der siebtreichste Mensch der Welt. Sergey wurde in Russland geboren, besitzt aber die doppelte Staatsbürgerschaft der Vereinigten Staaten.
Larry Seite:
Lawrence Page ist ein Informatiker und Internetunternehmer aus den USA. Er wurde am 26. März 1973 in Lansing, Michigan, geboren. Seine Eltern sind Carl Victor Page und Gloria Page. Überraschenderweise sind beide Elternteile computerbegeistert.
In Okemos, Michigan, besuchte Lawrence die Okemos Montessori School. Anschließend machte er 1981 seinen Abschluss an der East Lansing High School. Anschließend erwarb er einen Bachelor of Science in Computertechnik an der University of Michigan.
Lawrence hat außerdem einen Master of Science in Informatik von der Stanford University. Während seines ersten Studiums hat er viel erreicht. Er hat zum Beispiel einen Tintenstrahldrucker entwickelt. Darüber hinaus empfahl er, das Schulbussystem durch ein individuelles Schnellverkehrssystem zu ersetzen.
Lawrence heiratete Lucinda Southworth im Jahr 2007 auf Necker Island. Dies ist die bekannte Karibikinsel, die Richard Branson gehört. Sie haben zwei gemeinsame Kinder. Trotz seiner Investitionen in Tesla Motors und andere Unternehmen ist er vor allem als Mitbegründer von Google, Inc. bekannt.
Lawrence hat wie sein Geschäftspartner zahlreiche Auszeichnungen erhalten. Der Golden Plate Award und der Marconi-Preis sind zwei dieser Auszeichnungen. Da seine Unternehmen Geld verdienen, ist es keine Überraschung, dass er zu den zehn reichsten Menschen der Welt gehört.
Laut Bloomberg Billionaires Index beläuft sich sein Nettovermögen im Januar 122.8 auf etwa 2022 Milliarden US-Dollar.
Was ist der Ursprung des Namensalphabets?
Alphabet hat sich aus Google entwickelt. Der Name wurde von der Adresse des früheren Hamburger Büros des Unternehmens inspiriert: ABC-Straße [de]. Darüber hinaus hat sich Google im Laufe der Jahre als zuverlässige Datendrehscheibe etabliert. Ihre Aufgabe ist es, verlässliche Daten zu sammeln und an interessierte Personen weiterzugeben. Der Name Alphabet passt daher hervorragend zum Unternehmensziel. Um diesen Standpunkt zu untermauern, erklärte Larry Page, der Mitbegründer des Unternehmens, einmal:
„Wir haben den Namen Alphabet vorgezogen, weil er sich auf eine Sammlung von Buchstaben bezieht, die die Sprache symbolisieren, eine der wichtigsten Innovationen der Menschheit und das Herzstück unserer Indexierung mit der Google-Suche!“ Wir schätzen auch die Angabe des Alphabets (Anlagerendite über Benchmark), was unser Ziel ist!“
Aufgrund dieser Aussage haben sie sich schließlich für den Namen entschieden, da dieser eine über dem Zielwert liegende Kapitalrendite darstellt. Überraschenderweise könnte der Name – Alpha – Herrschaft, Vorherrschaft, Macht, Reichtum, Status usw. bedeuten. Obwohl nicht erwähnt, handelt es sich hierbei um Werte, die Google teilt.
Warum hat Google seinen Namen in Alphabet geändert?
Unternehmen können sich aus verschiedenen Gründen umbenennen. Überraschenderweise können diese Faktoren sowohl schlecht als auch vorteilhaft sein. Google, der Gigant der Online-Suche, hat 2015 seine Identität geändert. Wie erwartet sind die meisten Menschen ratlos darüber, warum eine solche Entscheidung getroffen wurde. Laut Larry Page wurde die Marke damals umbenannt, um sie verantwortungsvoller zu machen. Hören Sie sich jetzt an, was er gesagt hat:
„Unserem Unternehmen geht es derzeit gut, aber wir glauben, dass wir es sauberer und verantwortungsbewusster machen können.“ Diese Erklärung macht Spekulationen über die Umbenennung der Marke überflüssig.
Wann entstand das Alphabet?
Google ist seit dem 4. September 1998 in Betrieb. Das Unternehmen ist auf Internetwerbung, Suchmaschinenoptimierung und andere technologische Dienstleistungen spezialisiert. Am 2. Oktober 2015 wurde es jedoch in Alphabet Incorporated umbenannt. Überraschenderweise betont es seine bestehenden Angebote und mehr.
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Bibliographie
