Alibaba, eine der weltweit führenden E-Commerce-Plattformen, wurde 1999 in China gegründet. Heute ist das Unternehmen weltweit tätig und verfügt über ein umfangreiches Lieferantenverzeichnis, das über ein einzigartiges Logo direkt mit Lieferanten und Käufern weltweit verbunden ist.
Doch trotz des Verweises auf ein Märchenbild im Namen des Marktplatzes hat das Alibaba-Logo nichts mit Märchen zu tun. Das Unternehmen engagiert sich im Online-Verkauf einer Vielzahl von Produkten, und seine visuelle Identität spiegelt dies wider. Und für Marketingzwecke ist der wichtigste Faktor ein gut lesbarer Geschäftsname. Lassen Sie uns herausfinden, wie dieses Unternehmen in so kurzer Zeit alles erreichen konnte, was es erreicht hat.
Überblick
Alibaba ist ein in China ansässiges, multistrukturiertes Handels- und Technologieunternehmen. Es ist in verschiedenen Branchen tätig, darunter Einzelhandel, Internetentwicklung, E-Commerce, Zahlungsdienste und Cloud Computing. Ihr Portfolio umfasst viele weltweit erfolgreiche Wirtschaftsunternehmen. Das Unternehmen wurde 1999 gegründet. Standort ist Hangzhou, Provinz Zhejiang. Es gibt achtzehn Gründungsmitglieder, angeführt von Jack Ma.
Die Geschichte der Alibaba-Gruppe
Die Geschichte von Alibaba beginnt im Dezember 1999, als Jack Ma eine Gruppe von 18 Technologiepionieren zusammenstellte und leitete, um ihm bei der Verwirklichung seiner Vision zu helfen. Nachdem die Gruppe die enormen Lücken in Chinas Internet-E-Commerce-Bereich beobachtet hatte, begann sie mit der Entwicklung ihrer Vision für einen Online-Marktplatz, der allen Internetnutzern Chinas effektiv dienen könnte.
Wie die Apple-Mitbegründer Steve Jobs und Steve Wozniak begannen die Alibaba-Gründer in einer kleinen Wohnung in der chinesischen Stadt Hangzhou. Ma, der zu Beginn des E-Commerce-Booms in den Vereinigten Staaten gelebt hatte, kehrte mit der Vision nach China zurück, ein ähnliches Unternehmen in China aufzubauen.
Ma's frühe Karriereziele waren jedoch ganz anders. Ma, geboren am 10. September 1964 in Hangzhou, wollte Englisch unterrichten. In den späten 1980er Jahren stieg die Nachfrage nach Englischunterricht in Chinas kapitalistischer Mittelschicht sprunghaft an, was eine hervorragende Karrierechance schuf.
Ma erhielt schließlich eine Lehrstelle, wechselte aber schnell in die Geschäftswelt. Nachdem er für eine Managerposition bei einem KFC in China übergangen worden war, reiste er in die Vereinigten Staaten, um sich an der Harvard University einzuschreiben.
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Mas Pläne, Harvard zu besuchen, scheiterten, als er anfing, das Internet zu nutzen. Er stellte fest, dass im Gegensatz zur schnell wachsenden E-Commerce-Branche in den Vereinigten Staaten nur einige Unternehmen in China in diesem Bereich tätig sind. Kurz darauf startete er eine Website zum E-Commerce in China.
Mas Bemühungen weckten schnell das Interesse einiger chinesischer Investoren, die seine Vision für ein ostasiatisches E-Commerce-Unternehmen teilten. Ma gründete ein zweites Unternehmen, das er China Pages nannte. Das Unternehmen hatte innerhalb von drei Jahren eine Bewertung von 1 Million US-Dollar erreicht.
Mas Vision eines B2B-Online-Marktplatzes für China begann sich mit China Pages zu verwirklichen. Er trat mit seiner Idee an mehrere Investoren heran und sicherte sich rund 35 Millionen US-Dollar an Risikokapital für sein geplantes neues Unternehmen Alibaba. Ma und seine Partner gründeten Alibaba Ende 1999, kurz bevor das neue Jahrtausend begann.
Mas Vision eines B2B-Online-Marktplatzes für China nahm mit China Pages Gestalt an. Er wandte sich mit dem Konzept an mehrere Investoren und sicherte sich etwa 35 Millionen US-Dollar an Risikokapital für sein geplantes neues Unternehmen Alibaba. Ma und seine Partner gründeten Alibaba Ende 1999, kurz bevor das neue Jahrtausend begann.
In einen höheren Gang schalten
Alibabas Timing war großartig. Um die Wende des XNUMX. Jahrhunderts hatte Online-Shopping eine breite Verbraucherakzeptanz erlangt. Chinas große Bevölkerung führte zu einer beträchtlichen Anzahl von Internetnutzern, was für Alibaba positiv war.
Hunderte Millionen Verbraucher in China warteten auf eine Lösung wie Amazon oder eBay, die in den Vereinigten Staaten bereits erfolgreich sind. Der Übergang des Landes vom Kommunismus zum Kapitalismus führte zur Entstehung eines riesigen Verbrauchermarktes. Zahlreiche Verbraucher hatten nun eine respektable Beschäftigung und ein verfügbares Einkommen, was dies zum idealen Landeplatz für Alibaba machte.
Alibaba sicherte sich kurz nach dem Start zusätzliches Risikokapital, das für den Start neuer Websites verwendet wurde. Taobao, ein mit eBay vergleichbarer Consumer-to-Consumer-Marktplatz, war dabei entscheidend. Bald darauf debütierte Aliwangwang, eine Instant-Messaging-Anwendung, die Verbrauchern dabei half, die besten Online-Angebote zu finden. Dann kam AliPay, eine PayPal-ähnliche Zahlungsplattform. Alibaba war nun bereit, mit diesen beeindruckenden Plattformen den asiatischen E-Commerce-Markt zu dominieren.
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Während des ersten Jahrzehnts seines Bestehens zog das Unternehmen einige eher unerwartete Geschäftspartner an: die chinesische Regierung. Als die Regierung ausländischen Geschäftsinvestoren gegenüber misstrauisch wurde, startete sie eine unerbittliche Internetkontrollkampagne. Diese Bemühungen hinderten Amazon und eBay am Eintritt in den chinesischen Markt und ließen das Feld für Alibaba offen, um zu dominieren.
Im Jahr 2005 genehmigte die chinesische Regierung eine Partnerschaft zwischen Alibaba und dem amerikanischen Technologiegiganten Yahoo.com, wobei Alibaba mit der Verwaltung der Geschäftstätigkeit von Yahoo.com in China beauftragt wurde. Alibaba hatte sich bis dahin als Marktführer in der asiatischen E-Commerce-Branche etabliert und behauptet seine Position seitdem.
2014 markierte einen Wendepunkt in der Geschichte des Unternehmens, als sein Börsengang im Wert von 25 Milliarden US-Dollar die Wall Street erschütterte. Der Börsengang von Alibaba führte zu einer Bewertung von 231 Milliarden US-Dollar und machte es zum größten E-Commerce-Unternehmen vor Amazon, Walmart und eBay.
Geschichte des Alibaba-Logos
Die riesige Organisation wurde von chinesischen Studenten und Bekannten des Englischlehrers Jack Ma gegründet. Alibaba.com ist ein Online-Marktplatz, auf dem kleine und mittlere Unternehmen ihre Produkte verkaufen können. Rechtlich gesehen war der Dienst auf den Kaimaninseln registriert, aber er wurde von der Wohnung des Gründers in Hangzhou, China, aus betrieben.
1999 erhielt die neu gegründete Handelsstruktur in der virtuellen Welt zwei erhebliche Investitionen. Diese trugen zu seiner Entstehung als beeindruckender Konkurrent bei. Drei Jahre später erzielte das Unternehmen seine ersten beachtlichen Gewinne und bestätigte seine Entschlossenheit, am Welthandel teilzunehmen. Und lange Zeit hat es mit Verlust gearbeitet, um eine große Anzahl von Benutzern anzuziehen und Konkurrenten zu eliminieren. So auch bei der amerikanischen Website eBay, die über Taobao, eine Alibaba-Tochter, den chinesischen Markt dominieren wollte. Es musste jedoch seine Aktivitäten reduzieren.
Im Laufe der Zeit erweiterte sich der Umfang der Interessen des Unternehmens auf mehrere Richtungen. Neben seinen kommerziellen Aktivitäten hat es andere Projekte über seine Marken und Tochtergesellschaften umgesetzt. China ist jetzt ein Koloss in der asiatischen Wirtschaft, was sich enorm auf den internationalen Handel auswirkt. Als es die Abteilungen öffnete, wollte es seine Identität bewahren, also musste das Logo festgelegt werden. Das Symbol existiert in einer ähnlichen Form wie es 1999 erschien.
Altes Alibaba-Logo
Trotz der weit verbreiteten Kritik von Designern hat das Alibaba-Logo seine Lebensfähigkeit bewiesen. Erstens ist es vielseitig. Es ist auch praktisch. Schließlich ist es unvergesslich. Es zeigt ein kleines „a“ mit einem Innenraum in Form eines menschlichen Gesichts.
Laut Konzept ist es das Gesicht eines zufriedenen Kunden. Obwohl er im Profil ist, grinst er breit. Dies zeigt sich in dem langen Bogen, der einer geschlossenen Lippe ähnelt, und der horizontalen Linie am Ende des Bogens. Darüber hinaus zeigt der Buchstabe ein entschlossenes Kinn, eine gerade Nase und einen nach oben gerichteten Pony. Sie sind auf beigem Hintergrund schwarz umrandet. Unten ist der Domainname des Online-Marktplatzes Alibaba.com. Der erste Abschnitt ist fett, der zweite dünn.
Neues Alibaba-Logo
Die moderne Version des Logos kann getrost als veraltet bezeichnet werden, da sich fast nichts geändert hat. Bis auf ein paar Kleinigkeiten stimmt die Aussage. Beispielsweise wurde der schwarze Umriss des Gesichts entfernt, die beige Farbe durch orange ersetzt und eine der Schriftarten geändert. Außerdem befindet sich das Symbol mit dem Kleinbuchstaben „a“, das den Alibaba-Konzern repräsentiert, jetzt vor dem Text und nicht mehr darüber.
Wie bei seiner Arbeit nimmt das chinesische Unternehmen seine visuelle Identität sehr ernst. Es versucht nicht, sich an den bestehenden Markt anzupassen, sondern zieht Benutzer an, einschließlich Käufer und Verkäufer. Damit demonstriert das Unternehmen seine Zuverlässigkeit und unterstreicht seinen dauerhaften Eintritt in den globalen Markt.
Alibaba-Symbol
Das Herzstück des Logos ist ein Kleinbuchstabe „a“, der ein menschliches Gesicht enthält. Angeblich ist dies das Gesicht eines zufriedenen Kunden. Zumindest hat die Person ein breites Lächeln.
Unter dem Logo ist der Text „Alibaba.com“ in kleinerer Schrift geschrieben. Der Anfangsteil des Namens der Website ist fett gedruckt, während „com“ in normaler Schriftstärke steht.
Alibaba-Emblem
Die Designer-Community hat das Logo für Alibaba kritisiert. Erstens wurde die Schriftart Linotype Univers als völlig generisch kritisiert. Darüber hinaus glaubten einige Designer, dass die zentrale visuelle Metapher des Logos, das Gesicht eines Kunden in einem „a“, einfach zu vorhersehbar sei und wahrscheinlich der erste Gedanke des Autors war.
Am wichtigsten ist jedoch, dass Alibaba nach Marktkapitalisierung häufig auf der Liste der Top 10 der börsennotierten Unternehmen erscheint. Angesichts der Art der Geschäftstätigkeit des Unternehmens war das Logo angemessen. Zumindest hat es seinen Aufstieg an die Spitze nicht behindert.
Alibaba-Schriftart
Das Alibaba-Logo besteht aus zwei Schriftarten: einer Version der Univers-Schriftart für „Alibaba“ und einer Version der Pluto Sans-Schriftart für „com“.
Genauer gesagt lautet der vollständige Name der ersten Schrift Linotype Univers Com 740 Extended Heavy. Die Schriftfamilie Lynotype Universe basiert auf einer überarbeiteten Version der ursprünglichen Schriftfamilie Univers, die Adrian Frutiger vor über siebzig Jahren geschaffen hat.
Die zweite verwendete Schriftart ist Pluto Sans Regular. Es wurde 2012 von Hannes von Dohren erstellt. Obwohl es auf der Architektur der Pluto-Familie basiert, hat es ein sehr klares Erscheinungsbild und eine große x-Höhe (der Abstand zwischen der Grundlinie und der Mittellinie von Kleinbuchstaben), wodurch es in kleinen Größen perfekt lesbar ist.
Farben der Alibaba-Gruppe
Orange ist die Farbe, die bei schwachem Licht oder gegen Wasser am leichtesten zu sehen ist, daher wird sie häufig für Rettungsinseln und -westen verwendet. Dies bezieht sich speziell auf den als Sicherheitsorange bekannten Farbton, der dem Farbton des Alibaba-Gruppenlogos sehr ähnlich ist.
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Bibliographie
