Meme-Marketing ist die Grundlage für leicht teilbare, markenverstärkende Inhalte, da Millennials über Memes kommunizieren. Laut einer Wavemaker-Analyse aus dem Jahr 2022 versenden 55 % der 13- bis 35-Jährigen wöchentlich Memes per E-Mail und 30 % versenden sie täglich. Da Millennials und die Generation Z 40 % der Verbraucherbevölkerung ausmachen, sind Vermarkter gezwungen, Memes in ihrer Strategie für virale Inhalte zu verwenden. In diesem Beitrag definieren wir, was Meme-Marketing ist, beleuchten seine Strategie und nennen die besten Agenturbeispiele.
Was ist Meme-Marketing?
Eine Meme-Marketingstrategie ist der systematische Einsatz urkomischer Unterhaltung mit spezifischen kommerziellen Zielen. Meme-Kampagnen können Material produzieren, das von lehrreich bis äußerst amüsant reicht, um der gesamten Marketingstrategie Leichtigkeit zu verleihen. Vermarkter haben ihr Marken-Storytelling im Laufe der Jahre effektiv angepasst, um schwer erreichbare Zielgruppen anzusprechen. Meme-Marketing ist mittlerweile wichtig für bytegroße Content-Marketing-Taktiken.
Wie werden Memes im Marketing eingesetzt?
Laut einer Omnicore-Studie aus dem Jahr 2023 sehen sich 80 % der Menschen ein Video an, während nur 20 % den Text auf einer Seite lesen, was die Bedeutung des visuellen Storytellings in sozialen Medien unterstreicht. In einer Zeit, in der Benutzer mit Anzeigen mit offensichtlichen CTAs bombardiert werden, ermöglichen kreative visuelle Inhalte den Menschen, mit den menschlichen Aspekten Ihres Unternehmens in Kontakt zu treten.
Es handelt sich um eine regelmäßige Marketingaktivität, die Ihre sozialen Medien belebt und eine Online-Community aufbaut, die sich für Ihre Inhalte interessiert. Sobald Besucher beginnen, eine bestimmte Emotion mit Ihrem Inhalt zu assoziieren, können Sie diesen Raum frei gestalten, um Ihr Produkt zu vermarkten.
Memes erregen die Aufmerksamkeit der Benutzer mit einem einfachen Bild, GIF oder einem kurzen Video. Sie funktionieren gut mit Blogbeiträgen, Produkteinführungen, E-Mail-Marketing oder sogar als einfache eigenständige Social-Media-Beiträge, da sie mit spezifischen Marketingzielen gekennzeichnet sind.
Was sind die Vorteile einer Meme-Marketingstrategie?
Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt eine Meme-Marketingstrategie. Darüber hinaus ist die Verwendung von Memes in Ihren Inhalten von Vorteil. Deshalb.
#1. Memes steigern das Engagement
Das Teilen eines fantastischen Memes ist eine sichere Möglichkeit, Likes und Shares zu erhalten, insbesondere in den sozialen Medien, wo Menschen entspannen, sich Videos von lustigen Tieren ansehen und – Sie haben es erraten – Memes anschauen. Es ist immer eine gute Idee, einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen und mit Humor neue Kunden zu gewinnen.
Und wie könnte man jemanden besser dazu bringen, Ihre Marke mit Optimismus und Coolness zu verbinden, als durch Memes? 74 % der Millennials versenden Memes, um andere zum Lächeln zu bringen. Und das ist die beste Form des Engagements.
#2. Memes sind kostenlos
Möchten Sie kein Geld für Marketing ausgeben und trotzdem Aufmerksamkeit erregen? Nutzen Sie Memes. Die Tatsache, dass sie kostenlos sind, ist jedoch lediglich ein Bonus.
Meistens bevorzugen Menschen Memes gegenüber komplexen kreativen Bemühungen wie Infografiken. Natürlich ist es individuell unterschiedlich, aber das gilt insbesondere für jüngere Generationen.
#3. Menschen verbinden sich mit Memes
Heutzutage verfolgen die meisten Firmen einen eher informellen Ansatz, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten. Ihr Ziel ist es, eine Verbindung zu ihnen aufzubauen, eine Beziehung. Und einer der Hauptvorteile von Memes besteht darin, dass man sich extrem leicht mit ihnen identifizieren kann.
Sie können sie verwenden, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, zu zeigen, dass Ihnen die gleichen Dinge am Herzen liegen, die gleichen Werte zu vertreten oder einfach zu zeigen, dass Sie lustig und unterhaltsam sind.
Beste Meme-Marketing-Beispiele
Hier sind einige großartige Beispiele für Marken, die Meme-Marketingstrategien verwendet haben:
#fünfzehn. Netflix
Was die Entwicklung von Unterhaltung mit urkomischem Engagement angeht, war Netflix seiner Konkurrenz weit voraus. Netflix-Memes haben sich von benutzerfreundlichen Inhalten, die damit prahlen, Kontopasswörter preiszugeben – auch wenn dies den Verkäufen von Netflix schadet –, zu einer Interaktion mit der Öffentlichkeit durch humorvolle Tweets und Kommentare entwickelt.
#2. Penguin Random House
Dieses Meme greift das klassische Konzept der Eifersucht in Beziehungen auf und wendet es auf andere thematische Variationen an. Sogar Verlagsriesen wie Penguin Random House haben Humor in ihre Marketingbemühungen integriert. Außerdem bleiben sie nicht bei den Original-Meme-Vorlagen stehen, sondern recyceln weiterhin frühere Vorlagen.
#3. Yappy
Diese Meme-Vorlage ist anpassbar und kann in verschiedenen Bereichen verwendet werden. Yappy macht sich den aktuellen Trend, mehr Haustiere zu haben oder zu adoptieren, geschickt zunutze, um sich über seine Zielgruppe lustig zu machen.
#4. Gucci
Im Meme-Marketing steht Originalität häufig an zweiter Stelle, um eine einfache Relativität zu erzeugen. Überlegen Sie, wie die Luxusmarke Gucci das alte Meme „Arthur's Fist“ nutzte, um die Glaubwürdigkeit ihrer Marke zu demonstrieren.
#5. Diamantreisen
Seit Jahren macht das Rapper-Drake-Meme in den sozialen Medien die Runde und wird schnell zu einem der beliebtesten Meme-Artefakte. Diamond Travels identifizierte damit eine der Hauptursachen für Frustration bei Reisenden: den Aufwand bei der Planung und Buchung.
#6. Rüschen
Dieser Kartoffelchip-Gigant nutzt seit langem clevere Memes, um seine Marke einprägsamer und unterhaltsamer zu machen. Ein Beispiel ist die Verwendung populärer Popkultur-Referenzen, um für ihre neue Chip-Linie zu werben.
#7. Dennys
Die Frühstücksrestaurantkette ist eine der Meme-freundlichsten Marken und bewirbt ihre Memes ständig in den sozialen Medien. Sie sind so besessen von Memes, dass sie ihre eigene Linie davon haben.
Meme-Marketing-Agentur
Eine Meme-Marketing-Agentur ist ein Unternehmen, das Memes erstellt und verwendet, um Marken, Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Memes sind Bilder, Videos oder Texte, die humorvoll oder satirisch sind und sich online über Social-Media-Plattformen und andere digitale Kanäle viral verbreiten.
Eine Meme-Marketing-Agentur arbeitet in der Regel mit Unternehmen oder Organisationen zusammen, um Meme-basierte Marketingkampagnen zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen. Dies kann das Erstellen neuer Memes, das Modifizieren bestehender Memes, um sie an die Botschaft der Marke anzupassen, oder das Kuratieren relevanter Memes aus der Populärkultur umfassen.
Meme-Marketing-Unternehmen unterstützen ihre Kunden auch dabei, die Plattformen und Communities zu identifizieren, auf denen ihre Memes den größten Einfluss haben. Sie können auch Analysen und Berichte zum Erfolg der Kampagne bereitstellen, einschließlich Kennzahlen wie Engagement, Shares und Reichweite.
Es ist wichtig zu beachten, dass Meme-Marketing eine riskante Strategie ist, da Memes häufig auf Humor oder Satire basieren, die falsch interpretiert werden oder bestimmte Zielgruppen beleidigen können. Eine seriöse Meme-Marketing-Agentur verfügt über Erfahrung und Fachwissen im Umgang mit diesem potenziellen Risiko und stellt sicher, dass die Botschaft der Kampagne von der Zielgruppe positiv aufgenommen wird.
Liste der Meme-Marketing-Agenturen
Ich kann keine umfassende Liste aller Meme-Marketing-Agenturen bereitstellen. Ich kann Ihnen jedoch einige Beispiele von Meme-Marketing-Agenturen nennen, die in der Branche Anerkennung gefunden haben:
- Meme-Marketing-Agentur
- Lustig
- MediaKix
- Das Dümmste
- Hamburger Helfer
- Jerry Medien
- Soziale Kette
- Die Memesmiths
- The Onion
- MemeTeam
Denken Sie daran, dass dies keine erschöpfende Liste ist und es möglicherweise alternative Meme-Marketing-Agenturen gibt, die Ihren Anforderungen besser entsprechen. Machen Sie bei der Suche nach einer Meme-Marketing-Agentur Ihre Hausaufgaben und wählen Sie eine Agentur mit Erfahrung in Ihrer Branche und einer Erfolgsbilanz erfolgreicher Kampagnen.
Wie man Meme-Marketing betreibt
Die Generierung eines Memes dauert nur wenige Sekunden. Sie wollen jedoch nicht irgendein Meme; Sie wollen etwas, das nicht nur Eindruck macht, sondern auch Ihre Marke fördert.
So entwickeln Sie eine Meme-Marketingstrategie:
Schritt 1: Bestimmen Sie die Stimme Ihrer Marke
Eine gut gestaltete Markenstimme kann ein breites Publikum ansprechen und dabei einen konstanten Ton beibehalten, der das Image, die Identität und die Persönlichkeit Ihrer Marke angemessen widerspiegelt. Um die Effizienz Ihres Meme-Marketings zu maximieren, besteht der erste entscheidende Schritt darin, strenge Standards für die Marken-Meme-Kompatibilität zu entwickeln.
Schritt 2: Bestimmen Sie Ihren Zielmarkt
Memes nutzen verwandte Inhalte, um bestimmte Marktgruppen anzulocken und anzusprechen. Bestimmen Sie, für wen das Meme bestimmt ist, nachdem Sie die Markenstimme bestimmt haben. Marktsegmentierung, Analyse und Verbrauchernachfrageforschung können Ihnen dabei helfen, die besten Meme-Vorlagen für eine bestimmte Zielgruppe zu finden.
Schritt 3: Vereinfachen und personalisieren
Die Wirksamkeit einer Meme-Marketingstrategie besteht darin, ein einfaches Konzept zu verbessern und es an Ihre Zielgruppe anzupassen. Das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Engagement ist eine bewährte Methode, um einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Da es im Internet so viele Inhalte gibt, steckt hinter jedem Beitrag weniger Engagement.
Schritt 4: Halten Sie sich an die Meme-Regeln
Hier sind einige Gesetze der Meme-Welt, die die Notwendigkeit betonen, knackig, schnell und trendig zu sein:
- Große und leicht lesbare Texte sorgen für das beste Engagement
- Verwenden Sie bereits vorhandene Memes, ändern Sie jedoch nicht deren ursprüngliche Bedeutung, um Verwirrung zu vermeiden
- Eine extreme Anpassung recycelter Vorlagen kann Ihrer Markenstimme ernsthaft schaden
- Fügen Sie CTA-Nachrichten leise ein
Schritt 5: Halten Sie alles viral
Auch wenn es nicht immer wichtig ist, hochgradig personalisierte Originalinhalte zu erstellen, verschafft Ihnen die Suche nach neuen Methoden zur Wiederverwendung früherer Vorlagen viraler Memes einen Wettbewerbsvorteil bei der Inhaltsstrategie.
Wie können Unternehmen eine Meme-Marketingstrategie integrieren?
Obwohl es kein klares Verfahren für die Gestaltung einer Meme-Marketingstrategie gibt, kann es hilfreich sein, die folgenden Hinweise zu prüfen:
#1. Definieren Sie die Marke
Wie jede Marketingstrategie muss Meme-Marketing die Grundwerte der Marke repräsentieren, die es bewirbt. Das Unternehmen sollte seine Memes richtig auswählen und vermeiden, nicht verwandte Memes zu übernehmen, nur weil sie beliebt sind.
#2. Stellen Sie sicher, dass das Meme nachvollziehbar ist
Damit das Marketing effektiv ist, muss das Meme auch von einem breiten Spektrum der Zielgruppe verstanden werden. Es ist auch notwendig, alle kulturellen, ethnischen und sozioökonomischen Schwierigkeiten zu berücksichtigen, die mit dem potenziellen Käufer verbunden sind.
#3. Profitieren Sie von Trends
Die beliebtesten Memes, die viral gehen, beziehen sich in der Regel auf aktuelle Ereignisse. Bei einer Praxis namens Memejacking können Unternehmen diese Phänomene ausnutzen, indem sie das Meme oder die Veranstaltung an ihr Produkt anpassen.
#4. Halte es einfach
Vermarkter sollten außerdem grundsätzlich auf den Einsatz anspruchsvoller, esoterischer oder Nischen-Memes verzichten. Die Wahrscheinlichkeit, dass diese Memes scheitern, ist größer und sie werden auf jeden Fall nur einen kleinen Teil der Zielgruppe erreichen.
#5. Beachte die Regeln
Verbraucher mögen kein Meme-Marketing, das zu sehr auf Humor setzt oder unangemessen verwendet wird. Um diese Probleme zu vermeiden, müssen Vermarkter zunächst den Zweck oder Humor verstehen, der dem Meme zugrunde liegt, und vor allem sicherstellen, dass es auch nach entsprechender Änderung erkennbar bleibt.
Meme-Marketing-Tipps
Hier sind einige weitere Meme-Marketingstrategien und Best Practices, die Sie beim Erstellen von Memes für Ihre Content-Strategie beachten sollten:
#1. Stellen Sie sicher, dass Sie Memes verstehen
Memes richten sich vor allem an jüngere Generationen. Und es gibt nichts Peinlicheres, als zu versuchen, unter junge Leute zu passen und kläglich zu scheitern. Stellen Sie sicher, dass Sie die ungeschriebenen Meme-Regeln befolgen: Machen Sie es kurz, unkompliziert und der ursprünglichen Idee treu.
#2. Verknüpfen Sie Memes mit Ihrer Marke
Alles, was Sie tun, einschließlich Meme-Marketing, sollte immer auf Ihre Marke verweisen. Natürlich kursiert vielleicht ein fantastisches Meme, das Sie auf Ihren Social-Media-Konten veröffentlichen möchten, aber wenn es keinen Bezug zu Ihrem Unternehmen hat, kann es Ihre Follower darüber irreführen, worum es bei Ihrer Marke geht.
Sie können Memes ändern, um sie für Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Ihre Branche relevant zu machen. Dadurch werden sie von einem zufälligen Social-Media-Beitrag zu einem nützlichen Marketinginstrument für Ihr Unternehmen.
#3. Vermeiden Sie es, beleidigend zu sein.
Es kann viel Spaß machen, Memes zu erstellen und zu teilen. Aber achten Sie darauf, dass Sie sich nicht zu Ihrem Witz hinreißen lassen. Gehen Sie einen Schritt zurück, bevor Sie ein Meme veröffentlichen, um sicherzustellen, dass es keine beleidigende Sprache enthält oder sich über eine bestimmte Gruppe lustig macht.
#4. Nehmen Sie an Meme-Challenges teil
Hin und wieder taucht eine Meme-Challenge auf, und es ist eine gute Idee, daran teilzunehmen, wenn Sie können, da sie tendenziell mehr Anklang finden. Halten Sie Ausschau nach neuen Herausforderungen und entwickeln Sie kreative Methoden zur Teilnahme.
#5. Übertreiben Sie es nicht
Klar, Memes sind unterhaltsam. Aber übertreiben Sie es nicht. Ihre Social-Media-Inhalte sollten jederzeit abwechslungsreich und unterhaltsam sein, insbesondere auf einer visuellen Plattform wie Instagram. Eine mit Memes gefüllte Instagram-Seite ist optisch nicht immer ansprechend.
Was ist ein Beispiel für Meme-Marketing?
Ein Beispiel für Meme-Marketing ist das Meme „Distracted Boyfriend“, das 2018 vom schwedischen Möbelkonzern IKEA in einer Facebook-Werbekampagne verwendet wurde Freundin sieht missbilligend zu. IKEA nutzte eine modifizierte Version des Bildes, bei der die Gesichter durch Produkte aus ihrem Katalog ersetzt wurden, um für ihre Schlafzimmermöbel zu werben.
Was sind Meme-Anzeigen?
Meme-Anzeigen sind Anzeigen, die Memes verwenden, um eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Diese Anzeigen sollen die Kraft der Internetkultur und des Humors nutzen, um ein jüngeres, digitaleres Publikum anzusprechen.
Welche zwei Möglichkeiten gibt es, wie Meme-Marketing dem Unternehmen hilft?
Meme-Marketing kann Unternehmen vor allem auf zwei Arten helfen:
- Fördert Markenbekanntheit und Reichweite
- Baut Markenpersönlichkeit und Markenbindung auf
Meme-Marketing kann für Unternehmen eine effektive Möglichkeit sein, ein jüngeres, digital versiertes Publikum zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten sowie eine starke Markenpersönlichkeit und Bindung zu ihren Kunden aufzubauen.
Wie verkauft man Memes?
Der Verkauf von Memes kann eine herausfordernde Aufgabe sein, da der Wert eines Memes oft subjektiv ist und von seiner Beliebtheit und Relevanz für die Zielgruppe abhängt. Es gibt jedoch einige Möglichkeiten, Memes zu verkaufen:
- Lizenzierung
- Alltagskunst
- Social Media Management
- Virales Marketing
Es ist wichtig zu beachten, dass der Markt für den Verkauf von Memes hart umkämpft sein kann. Daher ist es wichtig, ein einzigartiges und überzeugendes Angebot zu haben, das Sie von der Konkurrenz abhebt.
Zusammenfassung
Heutzutage denkt die digitale Bevölkerung in Memes. In Wirklichkeit hat sich das Format zu einer Mischung aus Anspielungen, Phrasen und Emotionen der Popkultur entwickelt, was zu einem völlig neuen Kommunikationsstil geführt hat. Memes können ganze Gespräche führen!
Auch Ihre Kunden beherrschen diese Sprache fließend. Meme-Marketing hat das Potenzial, Ihr Unternehmen zu neuen Höhen zu führen, ohne dass es Sie kostet. Alles, was Sie brauchen, ist ein wenig Fantasie und die Fähigkeit, ein paar einfache Regeln zu befolgen. Nehmen Sie Ideen aus erfolgreichen Beispielen auf und bahnen Sie sich Ihren Weg an die Spitze.
- Hoge Finance: Ein von der Community betriebener Meme-Coin auf Ethereum
- VIRALES MARKETING: Definition und 10 beste Beispiele für virale Marketingkampagnen
- VIDEO-IDEEN: Die besten Tipps und was Sie wissen sollten
- WIE MAN VIRAL WIRD: Top Ways to Go Viral on Tiktok, Instagram, Twitter & Youtube
- WAS IST VIRALES MARKETING: METHODEN, BEISPIELE UND STRATEGIEN
- GESCHÄFTSUMGEBUNG: Definition, Merkmale und Vorteile
Bibliographie
