In den heutigen, überfüllten Märkten ist es eine Herausforderung, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben, die möglicherweise genau das gleiche Produkt wie Ihres verkaufen. Hier ist die richtige Werbung für ein Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um auf dem umkämpften Markt Aufmerksamkeit zu erregen und die Reichweite zu vergrößern.
Beispielsweise kann es bei Amazon viele Produkte in derselben Kategorie wie Ihre geben, sodass es für Ihr Produkt schwierig ist, auf der ersten Seite angezeigt zu werden. In diesem Fall anders Amazon-Anzeigentypen kann dazu beitragen, dass Ihr Produkt die Top-Suchanfragen erreicht, sodass Sie genügend Traffic oder Sitzungen für Ihr Produkt erhalten. In diesem Artikel führen wir Sie durch die verschiedenen Amazon-Werbelösungen und wie Sie diese auf verschiedenen Ebenen Ihres Marketing-Trichters nutzen können.
1. Amazon-Sperrbildschirmanzeigen
Amazon Lockscreen-Anzeigen beziehen sich auf eine Art von Werbung, die Autoren von Kindle Direct Publishing (KDP) und Amazon-Buchverkäufern zur Verfügung steht. Diese Anzeigen basieren auf einem Cost-per-Click-Modell (CPC), sodass Autoren ihre E-Books direkt bei Kunden bewerben können.
Sperrbildschirmanzeigen erscheinen auf den Sperrbildschirmen von Fire-Tablets und Kindle-Geräten und richten sich gezielt an Leser basierend auf ihren Interessen und Genres. Autoren haben die Kontrolle über die Festlegung von Geboten und Budgets und zahlen nur, wenn Kunden auf ihre Anzeigen klicken. Die Anzeigen verwenden benutzerdefinierten Text, um einen Blick auf das E-Book zu werfen, potenzielle Leser anzulocken und möglicherweise den Umsatz zu steigern. Der einzelne Autor oder Anbieter kann das Werbebudget für seine Amazon Lockscreen-Anzeigen basierend auf seinen Marketingzielen und verfügbaren Ressourcen festlegen.
2. Die Amazon PPC-Anzeigen
Amazon Pay-Per-Click (PPC) ist ein System im Auktionsstil, bei dem Verkäufer auf Schlüsselwörter bieten, die für ihre Produkte relevant sind. Wenn ein Kunde also diese Schlüsselwörter bei seiner Suche verwendet, werden die Anzeigen mit den Schlüsselwörtern mit den höchsten Geboten in den Suchergebnissen oder auf detaillierten Produktseiten angezeigt.
Verkäufer zahlen nur dann eine Werbegebühr, wenn ein Kunde auf die Anzeige klickt. Darüber hinaus beeinflussen der Gebotsbetrag, die Anzeigenqualität und die Konkurrenz den Preis pro Klick. Unter Amazon PPC gibt es drei Anzeigentypen, nämlich Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Displays, die wir als Nächstes besprechen werden.
- Von Amazon gesponserte Display-Anzeigen
Mit Amazon Sponsored Display-Anzeigen können Verkäufer ihre Produkte durch automatisch generierte Kampagnen mit anpassbaren Targeting-Optionen und Budgeteinstellungen bewerben. Diese Self-Service-Plattform ermöglicht es Verkäufern, relevante Kunden auf und außerhalb von Amazon zu erreichen.
Gesponserte Display-Anzeigen sind äußerst effizient und vorteilhaft für Verkäufer und Anbieter, da sie den Retargeting-Prozess im Vergleich zu Amazon DSP vereinfachen, einer nachfrageseitigen Plattform, die es Verkäufern ermöglicht, Zielgruppen außerhalb von Amazon anzusprechen und sie zu Amazon zu bringen. Diese Kampagnen ermöglichen einen einfachen Zugriff auf Display-Inventar ohne die strengen Vorschriften von Amazon DSP.
- Von Amazon gesponserte Marken
Der Bereich „Gesponserte Marken“ ist Teil von CPC-Anzeigen (Cost-per-Click), die Ihre Marke präsentieren Marke Logo, eine benutzerdefinierte Überschrift und mehrere Produkte. Wenn diese Anzeigen angeklickt werden, leiten sie Kunden zu Ihrem Schaufenster oder Ihrer Landingpage weiter und bieten so einen vollständigen Überblick über Ihre Produkte. Alternativ können Sie den Verkehr zu einem bestimmten Ziel lenken Produktliste, insbesondere bei der Verwendung von Videoanzeigen.
Inmitten der Ablenkungen auf Amazon, wie z. B. zahlreiche Produktoptionen und Anzeigen von Mitbewerbern, können Sie durch die Bezahlung der Aufnahme Ihrer Marke als gesponserte Marke ein individuelles Marken-Einkaufserlebnis schaffen, mit dem Sie sich von der Unordnung auf der Suchergebnisseite abheben.
- Gesponserte Produkte von Amazon
Gesponserte Produkte von Amazon sind als qualitativ hochwertige Angebote auf der Plattform bekannt, die ausschließlich Verkäufern zur Verfügung stehen, die gute Bewertungen und positive Rezensionen erhalten haben und zuverlässige Erfüllung und pünktliche Lieferung nachweisen können.
Gesponserte Produkte fügen sich nahtlos in die organischen Suchergebnisse von Amazon ein und tarnen sich oft als reguläre Angebote. Käufer bemerken möglicherweise nicht einmal, dass sie eine Anzeige sehen. Wie bei Google-Anzeigen können Sie bei gesponserten Produkten Ihre bevorzugten Produkte auswählen, bestimmte Schlüsselwörter oder Produktattribute verwenden und einen CPC-Betrag (Cost-per-Click) festlegen. Ihre Anzeige kann geschaltet werden, wenn Käufer nach den Zielschlüsselwörtern oder Produkten suchen.
Endnote
Amazon-Anzeigen sind entscheidend für die Steigerung der Verkaufsleistung und die Verbesserung der Produktsichtbarkeit. Sie tragen zur Verbesserung Ihrer Verkaufshistorie bei und liefern wertvolle Einblicke in die Gewohnheiten und Interessen der Verbraucher. Durch die Nutzung dieser Anzeigen können Sie Daten sammeln, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen und strategische Kampagnen zu entwickeln, die auf ihre Vorlieben zugeschnitten sind. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihren gewünschten Kundenstamm effektiv zu erreichen und mit ihm in Kontakt zu treten, was letztendlich das Wachstum und den Erfolg auf der Amazon-Plattform vorantreibt.
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