Heutzutage steht den Unternehmen eine Fülle von Werbemöglichkeiten zur Verfügung. Werbung kann Kunden in verschiedenen Situationen erreichen, beispielsweise beim Fernsehen, beim Autofahren in der Stadt oder beim Surfen im Internet. Ein Unternehmen muss möglicherweise mehrere Kriterien wie Budgets oder die Zielgruppe, die es ansprechen möchte, bewerten, um festzustellen, welche Art von Werbung seinen Bedürfnissen am besten entspricht. In diesem Artikel gehen wir auf die verschiedenen Arten von Werbung ein, mit denen Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen vermarkten können.
Arten von Werbung
Hier sind die verschiedenen Arten von Werbung, die Unternehmen implementieren können:
#1. Print-Werbung
Unter Printwerbung versteht man Anzeigen, die häufig in Zeitungen und Zeitschriften zu finden sind. Auch andere Druckerzeugnisse wie Broschüren, Verzeichnisse und Flyer fallen in diese Kategorie. Unternehmen können Verbraucher in einem bestimmten geografischen Gebiet ansprechen, indem sie Anzeigen in lokalen Zeitungen schalten, sei es in der gesamten Zeitung oder im Kleinanzeigenbereich.
Unternehmen können Werbemöglichkeiten in Zeitschriften nutzen, um eine spezifischere Zielgruppe zu erreichen. Fachzeitschriften können einem Unternehmen dabei helfen, eine bestimmte Gruppe oder einen bestimmten Personentyp anzusprechen. Ein Unternehmen, das beispielsweise Golfausrüstung verkauft, könnte Anzeigen in Golfzeitschriften schalten, da es weiß, dass das Publikum sein Produkt eher zu schätzen weiß. Zeitschriftenwerbung kann den Verbrauchern auch ein besseres visuelles Erlebnis bieten als Zeitungswerbung, da ganzseitige Änderungen mehr Farbe und hochwertige Fotos ermöglichen.
#2. Direktmarketing
Direktwerbung ist eine Form der Printwerbung, bei der Anzeigen per Post an Kunden verschickt werden. Beispiele hierfür sind Broschüren, Kataloge, Newsletter und Flyer. Da Anzeigen über eine Direktmailingliste verteilt werden, können Unternehmen mit dieser Strategie einen gezielteren Markt identifizieren als andere Formen der Printwerbung.
Jemand, der beispielsweise ein Friseurgeschäft gründet, kann eine Broschüre erstellen, in der er seine Eröffnung ankündigt. Anschließend können sie den Flyer an eine Liste von Bewohnern im Umkreis von acht Kilometern um den Salon verteilen. Der Eigentümer kann dem Mailing auch einen Rabattgutschein beilegen, um neue Kunden anzulocken.
#3. Fernsehwerbungen
Fernsehwerbung ist eine Art Rundfunkwerbung, bei der Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen mit 20, 30 oder 60 Sekunden langen Fernsehspots bewerben. Es ist kostspielig, ermöglicht es Unternehmen jedoch, ihre Anzeigen regelmäßig zu wiederholen. Die Kosten für die Ausstrahlung von Fernsehwerbung variieren in Abhängigkeit von folgenden Faktoren:
- Die Länge der Anzeige
- Die Stunde des Tages
- Das Fernsehprogramm
- Sendefrequenz
- Der geografische Geltungsbereich
- Die Anzahl der Netzwerke
Es ist beispielsweise weitaus teurer, eine Werbung während einer gut besuchten Veranstaltung wie dem Super Bowl zu schalten. Während Kunden mittlerweile auf Werbung auf ihren Fernsehern verzichten können, bleibt dies eine effiziente Technik, um ein großes Publikum zu erreichen. Wiederholte Werbung trägt dazu bei, die Bekanntheit und Bekanntheit der Marke zu steigern, und selbst wenn Verbraucher die Werbung nicht sehen, hören sie ihnen möglicherweise zu.
#4. Radiowerbung
Eine andere Art der Rundfunkwerbung ist das Radio, bei dem in Werbepausen Werbespots abgespielt werden. Kunden können Radiowerbung hören, während sie andere Dinge erledigen, beispielsweise Auto fahren oder Hausarbeit erledigen. Wie im Fernsehen ist auch im Radio die Wiederholung von Werbespots möglich, was Unternehmen dabei helfen kann, den Bekanntheitsgrad ihrer Kunden zu steigern.
Unternehmen können Recherchen durchführen, um herauszufinden, welche Radiosender bei ihren Zielkunden beliebt sind. Sie können auch erfahren, wann diese Kunden am meisten Radio hören. Sie könnten beispielsweise versuchen, morgens Werbung zu schalten, wenn sie wissen, dass viele ihrer Kunden mit dem Auto zur Arbeit fahren werden.
#5. Podcast-Werbung
Über Podcast-Werbung können Unternehmen Podcasts sponsern oder während der Episoden Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen ausstrahlen lassen. Werbung wird normalerweise am Anfang, in der Mitte und am Ende von Podcast-Episoden abgespielt. Unternehmen können wie Radiosender recherchieren, um herauszufinden, welche Podcasts bei ihrer Zielgruppe am beliebtesten sind.
Einige Podcast-Hosts lesen aus einem Skript, das das Unternehmen bereitstellt, oder schreiben ein eigenes Skript, was es für die Hörer unterhaltsam machen kann, Werbeinhalte zu konsumieren. Unternehmen bieten Podcast-Hörern häufig einen Rabattcode an. Abgesehen davon, dass er neue Kunden anlockt, kann dieser Kodex Unternehmen dabei helfen, festzustellen, wie effektiv diese Werbetechnik aufgrund ihrer Verwendung funktioniert.
#6. Mobiles Marketing
Mobile Werbung erreicht Kunden über jedes mobile Gerät, das über einen Internetzugang verfügt, beispielsweise ein Mobiltelefon oder ein Tablet. Diese Anzeigen können über soziale Medien, Webseiten oder Anwendungen an Kunden gesendet werden. Ein Verbraucher, der beispielsweise ein Handyspiel spielt, kann zwischen den Spielrunden Werbung für vergleichbare Spiele sehen. Der Vorteil besteht darin, dass diese Werbung den Verbraucher unabhängig von seinem Aufenthaltsort erreichen kann. Unternehmen können Personen möglicherweise anhand ihres geografischen Standorts ansprechen, wenn sie Standorteinstellungen zulassen.
Durch den Einsatz von QR-Codes können Unternehmen auch mobile Werbung mit Printanzeigen kombinieren. Wenn in einer Zeitschrift ein QR-Code erscheint, können Kunden diesen mit ihrem Mobilgerät scannen. Anschließend werden sie möglicherweise auf die Website der Marke weitergeleitet oder erhalten einen Gutschein.
Unternehmen nutzen Social-Media-Werbung, um ihre Produkte und Dienstleistungen auf mehreren Plattformen zu vermarkten. Unternehmen können mit Social-Media-Werbung sowie anderen Formen digitaler Werbung spezifische Zielgruppen ansprechen. Sie können Kunden basierend auf ihrer geografischen Region, Altersgruppe oder ihrem Kaufverhalten ansprechen. Sie können entweder Plattformen bezahlen, um ihre Anzeigen zu verbreiten, oder natürlichere Techniken anwenden.
Ein kleines Unternehmen kann beispielsweise organische Social-Media-Werbung einsetzen, indem es seine Follower dazu ermutigt, einen seiner Beiträge zu liken und zu teilen. Anschließend können sie zufällig einen der Teilnehmer auswählen, der einen Rabatt oder ein Geschenk erhält. Unternehmen nutzen heute auch Blogger, Prominente und Online-Influencer, um über ihre Marken oder Produkte zu posten. Anstelle umfassender Werbekampagnen können diese Taktiken für Unternehmen eine kostengünstigere Möglichkeit sein, die Markenbekanntheit zu steigern.
#8. Bezahltes Suchmaschinenmarketing
Bei der bezahlten Suche handelt es sich um eine Form der Online-Werbung, die auch als Pay-per-Click (PPC) bezeichnet wird. Unternehmen, die PPC-Werbung einsetzen, zahlen nur, wenn Kunden auf ihre Anzeige klicken. Sie bieten auf bestimmte Schlüsselwörter, die typischerweise mit ihrem Unternehmen verknüpft sind, sowie auf die Positionierung ihrer Anzeige in Suchmaschinen. Ein Unternehmen, das beispielsweise Falträder verkauft, nimmt das Stichwort „Falträder“ in sein Angebot auf. Wenn Kunden dieses Schlüsselwort in eine Suchmaschine eingeben, werden die Artikel des Unternehmens als Anzeige in den Suchergebnissen angezeigt – normalerweise oben auf der Seite.
#9. Native Werbung
Native Advertising ist eine Form der digitalen Werbung, bei der Anzeigen scheinbar nicht vom restlichen Seiteninhalt zu unterscheiden sind. Da das angebotene Produkt in der Regel mit den anderen Ergebnissen harmoniert, können Pay-per-Click-Werbespots als Native Advertising betrachtet werden. Unternehmen entscheiden sich für dieses Format, weil es im Gegensatz zu Display-Werbung das Benutzererlebnis nicht beeinträchtigt.
Eine Website, die beispielsweise Artikel über berufliche Weiterentwicklung veröffentlicht, kann auch gesponserte Beiträge enthalten. Diese Artikel scheinen mit den von den Autoren und Herausgebern der Website veröffentlichten Artikeln identisch zu sein, stammen jedoch von einem Unternehmen, das seine Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchte. Ein Leser stößt möglicherweise auf einen Artikel über Zeitmanagement-Empfehlungen und stellt dann fest, dass es sich um einen gesponserten Artikel einer Firma handelt, die Zeiterfassungssoftware anbietet. In diesem Fall würde das Unternehmen mit ziemlicher Sicherheit seine Software im Inhalt des Artikels besprechen oder bewerben.
#10. Werbung anzeigen
Display-Werbung ist eine Art digitale Werbung, die unterscheidbare Werbung verwendet. Beispiele dafür sind Pop-up-Werbung und Bannerwerbung oben oder an den Seiten von Online-Seiten. Ein weiteres Beispiel wären Videoanzeigen, die vor oder während des Streamings von Videoinhalten geschaltet werden. Display-Werbung lädt den Betrachter ein, darauf zu klicken, um die Website des Unternehmens zu besuchen und dort häufig einen Kauf zu tätigen. Diese Werbespots sind online weit verbreitet, was es für Verbraucher schwierig machen kann, sie zu ignorieren.
Remarketing oder Retargeting ist eine Technik der Display-Werbung. Wenn Verbraucher die Website einer Marke besuchen, akzeptieren sie häufig Browser-Cookies, die es der Website ermöglichen, ihren Fortschritt zu verfolgen. Wenn ein Benutzer auf der Website keinen Kauf tätigt, kann die Marke diesen Kunden gezielt ansprechen und auf anderen Websites Werbung für seine Artikel schalten, um ihn daran zu erinnern, den Artikel zurückzugeben und zu kaufen.
#11. Outdoor-Marketing
Verbraucher, die Werbung außerhalb ihres Zuhauses sehen, sollen der Außenwerbung ausgesetzt sein. Daher wird diese Werbeform auch oft als Out-of-Home-Werbung bezeichnet. Beispiele hierfür sind Werbetafeln und Werbung an öffentlichen Orten oder in Transportfahrzeugen, beispielsweise an den Seiten von Bussen oder in U-Bahn-Wagen.
Außenwerbung zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl von Menschen zu erregen. In der Regel helfen diese Anzeigen Unternehmen dabei, die Markenbekanntheit in einem bestimmten geografischen Gebiet zu steigern. Die für Außenwerbung verfügbare Fläche kann begrenzt sein, ebenso wie die Zeitspanne, die ein Verbraucher mit der Betrachtung der Werbung verbringt. Diese Anzeigen verwenden in der Regel fette Grafiken und weniger Wörter, um sicherzustellen, dass der Text leicht verständlich ist.
#12. Guerilla-Werbung
Unter Guerilla-Werbung versteht man weniger traditionelle Methoden der Aufmerksamkeitsgewinnung, die oft kostengünstig sind und kreative Strategien beinhalten. Eine beliebte Methode in diesem Bereich ist Ambient Advertising, bei dem ein Unternehmen auf ungewöhnliche Weise Werbung an öffentlichen Orten platziert. Anstelle einer Werbung an einer Bushaltestelle kann ein Unternehmen auch ein Wandgemälde auf den Bürgersteig malen, um für seine Dienstleistungen zu werben.
Guerilla-Marketing fördert gelegentlich die Beteiligung oder Beteiligung der Öffentlichkeit. Die Anzeige kann beispielsweise dazu einladen, ein Foto mit der Anzeige zu machen und es mit dem Hashtag #ad in den sozialen Medien zu teilen. Aus diesem Grund streben Organisationen, die Guerilla-Werbung einsetzen, nach auffälliger Werbung, um Verbraucher davon zu überzeugen, sich mit ihren Inhalten zu verbinden. Mundpropaganda kann für Unternehmen ein effektiver und kostengünstigerer Ansatz zur Steigerung der Markenbekanntheit sein.
#13. Produktplatzierungsmarketing
Ein Unternehmen zahlt dafür, dass sein Produkt im Rahmen der Produktplatzierungswerbung in Medieninhalten wie einer Fernsehsendung oder einem Film eingefügt wird. Obwohl der Inhalt das Produkt oft nicht eindeutig bewirbt, wird er vom Publikum gesehen. Diese Strategie kann Unternehmen dabei helfen, bestimmte Zielgruppen auf diskretere Weise anzusprechen.
Ein Limonadenunternehmen möchte beispielsweise möglicherweise junge Leute anlocken. Sie können dafür bezahlen, dass ihre Getränke durch Produktplatzierung in einem bekannten Jugendfilm-Franchise beworben werden. Charaktere im Film, die Limonade konsumieren, konsumieren das Produkt dieser Firma und das Etikett wird sichtbar sein. Die Getränkemarke kann von den Charakteren erwähnt werden oder auch nicht.
#14. Förderung des öffentlichen Dienstes
Werbung, die eher für ein Anliegen oder eine Aktion als für ein Produkt wirbt, wird als gemeinnützige Werbung bezeichnet. Mit diesen Werbeanzeigen, die oft als Public Service Announcements (PSAs) bezeichnet werden, soll die Öffentlichkeit auf eine Art und Weise über ein Thema informiert werden, die ihr oder anderen zugute kommt. Werbung im öffentlichen Dienst kann von Organisationen in einer Vielzahl von Medien eingesetzt werden, darunter Fernsehen, Radio und Online-Videowerbung. Anbieter stellen Sendezeit für diese Anzeigen zur Verfügung, sie müssen jedoch bestimmte Kriterien erfüllen, um sich als PSA zu qualifizieren.
Regierungsbehörden oder Wohltätigkeitsorganisationen nutzen diese Werbeform häufig, um Kunden über Gesundheits- und Sicherheitsthemen aufzuklären. Beispielsweise strahlen die Centers for Disease Control and Prevention öffentliche Bekanntmachungen aus, um Einzelpersonen daran zu erinnern, sich Gesundheitsuntersuchungen zu unterziehen oder sich auf Naturkatastrophen vorzubereiten.
Arten von Werbeagenturen
Obwohl jede Werbeagentur ihre eigenen Stärken hat, fällt die Mehrheit in eine der folgenden Kategorien von Werbeunternehmen. Diese Unternehmen können auch Werbesoftware, E-Mail-Marketing-Tools und andere Technologien einsetzen, um Ihr Unternehmen dabei zu unterstützen, bestimmte Ziele zu erreichen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
#1. Full-Service-Werbefirmen
Eine Full-Service-Werbefirma kümmert sich um alles. Sie sind eine ausgezeichnete Lösung für ein Unternehmen, das sich nicht auf eine bestimmte Art von Werbung festlegen möchte, sondern die kreative Freiheit haben möchte, mit mehreren Kanälen zu experimentieren. Daher sind Full-Service-Agenturen eine ausgezeichnete Wahl für Unternehmen, die neu im Werbegeschäft sind.
Darüber hinaus fungieren diese Organisationen im Rahmen der Standarddefinition von Werbeagenturen als One-Stop-Shops und bieten ihren Kunden eine Vielzahl von Dienstleistungen an, wie zum Beispiel:
- Management allgemeiner Werbekampagnen
- Social-Media-Verwaltung
- Fernsehwerbung
- Inhaltserstellung
- Printwerbung
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Radiowerbung
Sie bieten auch strategische Planung an, um Sie bei der Bestimmung der effektivsten Route für Ihre Ziele zu unterstützen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise soziale Medien bevorzugt, der Großteil Ihres Werbebudgets aber für Printmedien verwendet wird, kann Sie eine Full-Service-Agentur beraten, wie Sie Ihr Anzeigenportfolio ausbalancieren können, um Ihre Investition zu maximieren.
#2. Digitale Werbeagenturen
Eine Agentur für digitale Werbung könnte die ideale Lösung sein, wenn Sie sich ausschließlich auf das Internetmarketing konzentrieren und die Printwelt komplett meiden möchten. Auch wenn viele der Themen, die erfolgreiche Print-Werbespots vorantreiben, in die digitale Sphäre übertragen werden, liegt die Stärke einer digitalen Werbeagentur darin, Sie dabei zu unterstützen, das Internet und andere digitale Medien optimal zu nutzen. Eine digitale Werbefirma bietet beispielsweise:
- Social Media Marketing
- SEO
- E-Mail-Werbung
- Entwerfen einer Website
- Inhaltswerbung
Sie können Ihnen auch dabei helfen, verschiedene Medienarten auszubalancieren und zu kombinieren, um das Beste aus jeder Kampagne herauszuholen. Eine Content-Marketing-Kampagne kann beispielsweise Folgendes umfassen:
- Soziale Medien helfen dabei, Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe zugänglich zu machen
- SEO zur Steigerung des organischen Traffics zu Ihren Inhalten
- Webdesign, um die effektivste Platzierung und das effektivste Layout Ihrer Inhalte zu gewährleisten
- E-Mail-Marketing, um Kunden auf Ihrer E-Mail-Liste für Ihre Inhalte zu gewinnen
#3. Traditionelle Werbeagentur
In mancher Hinsicht ist eine traditionelle Werbefirma das genaue Gegenteil einer digitalen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es ihnen an Kreativität mangelt oder sie „in der Vergangenheit feststecken“. In vielen Fällen ist das Gegenteil der Fall: Eine traditionelle Agentur entwickelt innovative Wege, um die Wirksamkeit traditioneller Werbemedien zu maximieren.
Soziale Medien werden von etwa 4.62 Milliarden Menschen genutzt, und diese Agenturen sind darauf spezialisiert, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung vor diesem großen und vielfältigen Publikum zu platzieren. Die folgenden Ziele sind beliebte Ziele für Ihre Anzeigeninhalte:
Trotz der Weitläufigkeit und Vielfalt des sozialen Online-Bereichs kann eine qualifizierte Werbeagentur für soziale Medien sicherstellen, dass Ihr Werbematerial Kunden in bestimmten Regionen erreicht. Geospezifische Social-Media-Werbedienste können Unternehmen helfen, die Kunden aus der Umgebung ihres stationären Standorts anlocken möchten – oder die eine Zielgruppe ansprechen möchten, bei der ihr Angebot Anklang finden könnte.
#5. Kreative Werbeagentur
Eine kreative Werbeagentur konzentriert sich darauf, die kreativen Dienstleistungen anzubieten, die Ihr Unternehmen zur Entwicklung herausragender Anzeigen benötigt. Für viele ist jedoch Kreativität und nicht Marketingstrategie das A und O. Daher ist eine Boutique für kreative Anzeigen eine gute Option, wenn Sie:
- Sie wissen bereits, wo Ihre Anzeigen platziert werden sollen, nachdem sie entworfen und produziert wurden
- Machen Sie sich mit den effektivsten Kanälen vertraut und erfahren Sie, wie Sie Ihre Ausgaben zwischen ihnen ausbalancieren
- Haben Sie bereits Ihre kurz-, mittel- und langfristigen Marketingstrategien geplant?
Mit anderen Worten, die verbleibenden Komponenten sind Vorstellungskraft, künstlerische Fähigkeiten oder das Verfassen von Inhalten – der Rest wird abgedeckt.
Sie können auch Geld sparen, indem Sie mit einer kreativen Werbefirma zusammenarbeiten. Andere Arten von Werbeunternehmen verlangen in der Regel mehr, da sie ähnlich wie ein Berater auch strategische Beratung bieten. Wenn Sie jedoch bereits über eine Strategie verfügen, können Sie einfach eine Kreativfirma beauftragen, hochwertiges Werbematerial anzubieten.
#6. Media-Einkaufsagentur
Am anderen Ende des Spektrums steht eine Media-Einkaufsagentur. Sie zeichnen sich dadurch aus, dass sie bestimmen, wo und wann Ihre Werbung geschaltet werden soll. Eine Media-Einkaufsagentur versteht die Aspekte, die zu einer gut platzierten und zeitlich abgestimmten Kampagne führen, und die Platzierung und der Zeitpunkt Ihrer Werbung können ebenso wichtig sein wie deren Inhalt.
Was ist die stärkste Werbeform?
Mundpropaganda gilt allgemein als die effizienteste Art der Werbung. Kundenzufriedenheit ist Ihre beste Werbung.
Sammelanzeigen gehören zu den effektivsten Arten von Social-Media-Werbung. Diese Anzeigen verfügen über ein Titelfoto oder -video, gefolgt von kleineren Produktbildern, die die Preise und Eigenschaften Ihrer Artikel oder Dienstleistungen zeigen.
- WAS IST WERBUNG? Alles, was Sie wissen sollten
- WERBUNG vs. MARKETING: Was ist der Unterschied?
- BESTE MÖGLICHKEITEN, FÜR IHR UNTERNEHMEN ZU WERBEN: 10 Tipps zur Werbung für Ihr Unternehmen
- So werben Sie bei Google: Leitfaden für Anfänger
Bibliographie
