Ist es Zeit für dich? Die Website wurde aktualisiert? Wenn Sie Inhalte haben, die älter als 18 Monate sind, dann ist es an der Zeit, sie zu überarbeiten, um verlorenen Suchverkehr und Rankings zurückzugewinnen!
Beginnen Sie mit einer Standortprüfung, um zu sehen, welche Teile bearbeitet werden müssen. Dann werden Sie kreativ, fügen Sie neue Informationen oder neue Medien hinzu oder überarbeiten Sie Teile komplett! Natürlich muss nicht jedes Stück komplett neu geschrieben werden, aber Sie sollten zumindest veraltete Referenzen entfernen und den Inhalt nach Möglichkeit verschönern und erweitern. Sobald Sie Ihre Inhalte aktualisiert haben, können Sie sie in Ihren Social-Media-Feeds veröffentlichen.
Überprüfen Sie Ihre Inhalte
Bevor Sie mit der Prüfung Ihrer Inhalte beginnen, müssen Sie wissen, wo Sie stehen. Neuere Inhalte müssen wahrscheinlich noch nicht aktualisiert werden – normalerweise dauert es etwa 12 bis 18 Monate, bis ein Inhalt den höchsten Suchverkehr erreicht und abnimmt.
Schauen Sie sich stattdessen ältere Inhalte an, auch solche, die immer aktueller oder saisonaler Natur sind. Sie möchten nicht nur Teile prüfen, deren Traffic zurückgeht, sondern auch solche, deren Conversion-Rate sinkt, selbst wenn die Traffic-Raten gleich bleiben. Es macht wenig Sinn, über die Suche viel Traffic zu generieren, wenn keiner dieser Zuschauer etwas kauft.
Sie sollten Inhalte priorisieren, die schnell aktualisiert werden können, da sie nicht viel Arbeit erfordern. Stücke, die ein wenig umgeschrieben werden müssen oder Kopieren Sie die Bearbeitung und das Korrekturlesen kann zunächst aufgefrischt werden, und Sie können einen deutlichen Anstieg des Traffics und der Conversions bei vergleichsweise minimalem Aufwand feststellen.
Schauen Sie sich als Nächstes Inhalte an, die vor mindestens sechs Monaten den höchsten Traffic verzeichneten. Verwenden Google Analytics um festzustellen, welche Artikel in der Vergangenheit ihren Höhepunkt erreichten. Wenn Sie über Inhalte aus mehreren Jahren verfügen, überprüfen Sie unbedingt den Datenverkehr für Inhalte, die Jahre alt sind und nicht aktualisiert wurden. Sie werden wahrscheinlich viel Raum für Verbesserungen sehen.
Entscheiden Sie abschließend, welche saisonalen und immergrünen Stücke aufgefrischt werden müssen. Konzentrieren Sie sich auf diejenigen mit veralteten Referenzen, alten Statistiken und veralteten Informationen sowie auf solche, die leicht erweitert oder mit Videos, Bildern oder anderen visuellen Elementen verschönert werden könnten.
Alte Referenzen entfernen
Aktualisieren Sie immer aktuelle und saisonale Inhalte, indem Sie veraltete Referenzen entfernen, alte Statistiken entfernen und durch neue relevante ersetzen sowie defekte Links reparieren. Sie können auch auf andere Stücke verlinken, die Sie seit der Veröffentlichung des aktualisierten Stücks erstellt haben, und sicherstellen, dass einige dieser Stücke auch darauf verweisen. Sie sollten saisonale Inhalte rechtzeitig vor Beginn der jeweiligen Saison aktualisieren.
Weihnachtsinhalte beispielsweise sollten bis November aktualisiert werden.
Werden Sie kreativ mit Medien
Sie können Inhalte auffrischen, indem Sie neue Elemente hinzufügen, die sie hervorheben. Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Medien. Fügen Sie Bilder oder Videos hinzu. Diagramme, Widgets, Fotos, Callouts oder interaktive Elemente können Ihren Inhalten neues Leben einhauchen. Es kann sich lohnen, bei solchen Multimedia-Elementen mit einer Marketingfirma zusammenzuarbeiten, wie es mittlerweile bei vielen kleineren Marketingfirmen der Fall ist bieten SEO-Dienstleistungen als Wiederverkäufer an.
Neuen Inhalt hinzufügen
Eine Möglichkeit, alten Inhalt aufzufrischen, besteht darin, dem Stück neuen Text hinzuzufügen. Vielleicht hat es in diesem Bereich neue Entwicklungen gegeben, seit das Thema ursprünglich gepostet wurde, oder vielleicht haben Sie ein interessantes Unterthema vergessen, das Sie jetzt hinzufügen könnten. Versuchen Sie, persönliche Anekdoten oder Zitate hinzuzufügen. Es geht darum, dem Leser etwas Neues zu bieten.
Überarbeiten Sie alte Inhalte in neue Stücke
Das Überarbeiten alter Inhalte in neue Inhalte ist in der Regel nicht so mühsam wie das Schreiben von Grund auf und kann eine gute Möglichkeit sein, Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Inhalte aktuell und relevant sind. Überarbeiten Sie einen einzelnen Blog-Beitrag in eine Reihe von Blog-Beiträgen. Ersetzen Sie den geschriebenen Inhalt durch ein Video zum Thema oder eine Infografik. Fügen Sie Ihrem Inhalt einen aufgezeichneten Podcast zum Thema hinzu. Zuschauer interessieren sich zunehmend für unterschiedliche Arten von Inhalten. Daher kann dies eine gute Möglichkeit sein, das Ranking von Inhalten zu verbessern, die eine gute, aber nicht ganz so gute Leistung erbringen, wie sie sollten.
Bewerben Sie erneut aktualisierte Inhalte
Natürlich müssen Sie Ihre Inhalte nach der Aktualisierung noch einmal bewerben. Vergessen Sie nicht, Ihre aktualisierten Inhalte in den sozialen Medien und mit relevanten Personen zu teilen, die ebenfalls dazu beigetragen haben, sei es nur in Form eines Zitats oder als Ressource. Durch die Werbung für Ihre Inhalte werden mehr Backlinks erstellt und die Sichtbarkeit erhöht.
Benötigt Ihre Website eine Aktualisierung des Inhalts? Wenn es Zeit ist, ist es Zeit, aber seien Sie versichert, dass sich eine Aktualisierung der Inhalte lohnt. Durch die Aktualisierung von Inhalten können die alten Suchrankings und die alten Konversionsraten wiederhergestellt werden.
