Wie Sie vielleicht wissen, werden Produkte über eine Vielzahl von Prozessen an Verbraucher verteilt, an denen Hersteller und Verkäufer beteiligt sind. Haben Sie jemals darüber nachgedacht, was passieren würde, wenn Händler diese Produkte zu einem niedrigeren Preis als dem von den Herstellern festgelegten verkaufen würden? Um dieses Problem zu lösen, wurde der Minimum Advertised Price (MAP) geschaffen. Aus diesem Grund haben wir diesen Artikel geschrieben, der alles erklärt, was Sie über die Bedeutung der MAP-Preisrichtlinie, die Durchsetzung des Amazon-Einzelhandels und deren Berechnung wissen müssen. Lesen wir diesen Beitrag bis zum Ende, um weitere Informationen zu erhalten.
Was ist „Kartenpreise“?
Ein Minimum Advertised Price (MAP) ist ein Geldwert, der vom Hersteller als der niedrigste Preis angegeben wird, zu dem Händler ihre Produkte zum Verkauf anbieten dürfen. Mit anderen Worten, es handelt sich um eine Reihe von Preisen, die eine Marke oder Firma für ihre Produkte festlegt, um Wiederverkäufer davon zu überzeugen, ihre Artikel nicht zu einem niedrigeren Preis anzubieten.
Da sich die MAP-Preise auf beworbene Preise beziehen, erstreckt sich die Richtlinie nicht über diese Grenze hinaus auf die tatsächlichen Preise des Einzelhändlers. Es ist der niedrigste Preis, den sie im Internet oder in einer Printanzeige angeben können, nicht der niedrigste Preis im Geschäft. Beispielsweise beträgt der MAP-Preis eines Unternehmens für Hausdekorationen einen Dollar. Sie werden dieses Produkt nicht für weniger als A verkaufen, sobald Sie es beworben haben.
Infolgedessen ist die MAP-Preisgestaltung in den USA kartellrechtlich durchaus zulässig, da sie dem Herstellerschutz dient. Ein Hersteller muss seine MAP-Preisgestaltung gründlich analysieren, bevor er sich für einen angemessenen Preis entscheidet. Angemessene Preise schützen die Marke vor dem Verfall und ziehen gleichzeitig neue Kunden an. Sie müssen beim Bewerben von Produkten mit festen MAP-Preisen eingeschränkt sein. Sie können solche Dinge jedoch zu jedem beliebigen Preis in Ihrem Unternehmen anbieten.
Die am häufigsten missverstandene Politik in der Industrie oder im Einzelhandel ist die MAP-Preispolitik. Die Einrichtung von MAP-Preisen, die Verwaltung von Marktpreisen, die Festlegung einer Richtlinie für den beworbenen Mindestpreis und die Verhinderung von Verstößen sind allesamt häufige Herausforderungen für Marken.
Was sind Kartenpreise im Einzelhandel?
Wir vergleichen die MAP-Preise mit dem vom Hersteller empfohlenen Verkaufspreis (UVP) (UVP). Wenn Sie sich fragen, diese beiden Regeln sind sehr unterschiedlich und zielen nicht auf die gleichen Ziele für Produkthersteller ab. Die MAP-Preisgestaltung unterstützt glücklicherweise den UVP und umgekehrt.
Was ist UVP?
MSRP, oder Manufacturer's Suggested Retail Price, ist eine Richtlinie, die den vom Hersteller empfohlenen Preis angibt. Dies ist die unverbindliche Preisempfehlung der Hersteller für die Produkte.
Die meisten Geschäfte bieten Produkte zum empfohlenen Verkaufspreis des Herstellers an. Infolgedessen werden Käufer auch ohne Rabatte feststellen, dass sie Artikel zu einem reduzierten Preis kaufen. Um Missverständnisse zu minimieren, müssen wir uns mit den Hauptzwecken befassen, genau wie wir es bei der MAP-Preisgestaltung getan haben:
- Sein ursprünglicher Zweck ist es, den Verkaufspreis eines Produkts über den Geschäftskanal auszugleichen und gleichzeitig die Interessen des Einzelhändlers zu wahren.
- Der nächste Schritt besteht darin, einen Preis zu bestimmen, der alle mit dem Verkauf des Produkts verbundenen Kosten berücksichtigt. Davon profitieren zweifellos alle am Verkauf beteiligten Unternehmen.
- Schließlich hilft die MSRP-Preisgestaltung bei der Verhinderung der Markenerosion. Der UVP schützt den Ruf des Unternehmens und stellt gleichzeitig sicher, dass die Verkaufspreise einer hochwertigen Marke angemessen sind.
UVP vs. MAP-Preise
Der Unterschied zwischen MAP- und MSRP-Preisen ist erheblich. Einer der wichtigsten Unterschiede ist die Art und Weise, wie diese beiden Richtlinien umgesetzt werden. Um es klarer zu sagen, wir haben zuvor gesagt, dass sich die MAP-Preisgestaltung nur auf den „beworbenen“ Preis bezieht, während Einzelhändler nur hergestellte Produkte vermarkten. Während die MSRP-Preisgestaltung den Preis anzeigt, zu dem die Verkäufer erwarten, dass ihre Artikel auf dem Markt verkauft werden, ist der Preis, zu dem die Betreiber ihren Einzelhändlern empfehlen, das Produkt zu verkaufen, der Preis, zu dem die Betreiber ihren Einzelhändlern empfehlen, das Produkt zu verkaufen.
Sie sind eingeschränkt, wenn es darum geht, Produkte mit vorgegebenen MAP-Preisen zu bewerben. Hinsichtlich der UVP scheint es jedoch keine Einschränkung für Anbieter zu geben, die ihre Produkte auf dem Markt vertreiben. Als Einzelhändler haben Sie daher die völlige Freiheit, jeden Preis festzulegen, den Sie wählen.
MSRP zeigt den Partnern eines Herstellers den erwarteten Preis, zu dem sie ihre Artikel verkaufen werden. Da der UVP ihnen bereits ein Signal gegeben hat, fühlen sich MSRP-Einzelhandelspartner wohler, wenn sie ihren Verkaufspreis auf UVP-Ebene festlegen. Es zeigt, dass ihre Marktkonkurrenten mit Geldbußen rechnen müssen, wenn sie von den empfohlenen Einzelhandelspreisen abweichen.
Kartenpreispolitik
Die Implementierung einer MAP-Richtlinie, die Preiskonsistenz fördert, kann Marken helfen, die ihre Produkte an Einzelhändler und andere Wiederverkäufer liefern. Da die Zahl der Internetkanäle wächst, setzen immer mehr Unternehmen sie ein, um ihre Reputation zu schützen.
Eine Preispolitik für den beworbenen Mindestpreis (MAP) legt den niedrigsten Preis fest, zu dem ein Händler oder Einzelhändler ein Produkt außerhalb des Geschäfts bewerben kann. Diese Richtlinien enthalten in der Regel Anreize für Unternehmen, die Bedingungen und Strafen im Falle eines Richtlinienverstoßes einzuhalten.
Lieferanten können Händler bestrafen, die gegen MAP-Richtlinien gemäß den vereinbarten Bedingungen verstoßen, oder einfach Verträge kündigen, wenn sie dies tun, da dies an und für sich nicht illegal ist.
Hersteller haben traditionell einen „Manufacturer's Suggested Retail Price“ (MSRP) herausgegeben, der manchmal auch als „Recommended Retail Price“ (RRP) bezeichnet wird. Aufgrund dieser Strategie konnten Einzelhändler ihre Preise festlegen. Ein Fernseher mit einem UVP von 400 US-Dollar kann vom Einzelhändler mit einem Rabatt von 25 % zu einem Verkaufspreis von 300 US-Dollar beworben werden. Mit einer MAP-Policy ist dies jedoch nicht möglich.
Was passiert, wenn ein Einzelhändler unter dem MAP-Preis verkauft?
Wenn ein Händler ein Produkt zu einem Preis bewirbt, der unter dem beworbenen Mindestpreis liegt, haben Marken das gesetzliche Recht, ihre Produkte von diesem Händler zurückzuziehen und zukünftige Verkäufe zu beschränken. Wenn ihr Vorrat aufgebraucht ist, können sie sich einfach weigern, ihn zu ersetzen. Wenn Sie eine vertrauensvolle Beziehung aufbauen, halten Sie sich am besten an den MAP-Preis.
Da die MAP-Regeln die beworbenen Preise und nicht den endgültigen Verkaufspreis einschränken, sind sie in den Vereinigten Staaten nach dem Bundeskartellrecht zulässig. Andererseits werden beworbene Mindestpreise als Verstoß gegen geltende Wettbewerbsgesetze in der EU und im Vereinigten Königreich angesehen. Tatsächlich haben die Behörden im Vereinigten Königreich und in Australien mehrere Unternehmen mit Geldbußen belegt, weil sie versucht haben, MAP-Regeln in diesen Ländern umzusetzen.
Kartenpreise Amazon
Wenn Sie jemals etwas weiterverkauft haben Amazon (oder einem anderen Marktplatz) sind Sie wahrscheinlich mit MAP (minimaler beworbener Preis) vertraut. Es gibt einige Gründe, warum Amazon-Verkäufer sich nicht immer an die MAP-Preispolitik halten. Dieses Gesetz kann jedoch mehr beinhalten, als man auf den ersten Blick sieht, daher haben wir einen kurzen Überblick für Sie zusammengestellt.
Dies zu wissen ist entscheidend, um ein erfolgreiches Amazon Marketplace-Geschäft zu führen.
92 Prozent der Online-Kunden vergleichen Preise. MAP ist ein heißes Thema. Es ist wichtig zu verstehen, was MAP ist und was nicht, egal ob Sie zum ersten Mal Amazon-Verkäufer oder ein erfahrener Einzelhandelsveteran sind. Diese wichtige Richtlinie muss zusammen mit der Produktliste, der Bestandsanzahl, dem Preis, der Steuer usw. auf dem neuesten Stand gehalten werden. Wenn Sie dies nicht tun, könnte dies Ihrem Geschäft als Einzelhändler oder Ihrer Marke als Händler schaden.
Durchsetzung von Kartenrichtlinien
MAP-Versicherungsnehmer und IP-Manager täten gut daran, MAP-Preisdurchsetzungstechniken als einen wichtigen Aspekt zur Aufrechterhaltung ihrer MAP-Richtlinie zu betrachten. Untersuchungen zufolge hat sich gezeigt, dass die Durchsetzung der MAP-Richtlinie die Einhaltung fördert. Die besten Optionen zur Durchsetzung der MAP-Preisgestaltung sind unten aufgeführt.
#1. „Unterlassungserklärung“.
Unterlassungserklärungen sind ein wirksames Mittel, um eine klare Botschaft an Anbieter zu senden, die gegen die MAP-Richtlinien verstoßen; um MAP-Verstöße zu verhindern. Da das Dokument jedoch nicht vor Gericht eingereicht wird, kann es nur verwendet werden, um Verstöße zu warnen, dass rechtliche Schritte eingeleitet werden, wenn sie sich nicht daran halten. In jedem Fall sollte das Schreiben die verletzte Richtlinie und die Schritte, die zu ihrer Durchsetzung unternommen werden, enthalten.
#2. Erstellen Sie Regeln für Ihre Verkaufs- und Vertriebskanäle.
Die Entwicklung klarer Compliance-Regeln für Ihre Distributoren und Einzelhändler vereinfacht die MAP-Preisübersicht und -Durchsetzung. Benachrichtigen und erinnern Sie Ihre Wiederverkäufer daran, dass die MAP-Richtlinie sowohl Ihrem Unternehmen als auch Ihrem Unternehmen zugute kommt; die Wiederverkäufer in Bezug auf den Gewinnspannenschutz.
Markenregister von Amazon
Wenn Sie mit Amazon zusammenarbeiten, um Ihre Artikel direkt oder indirekt über Wiederverkäufer zu bewerben; Die Amazon-Markenregistrierung ist ein hervorragendes Tool, um Ihre MAP-Preise durchzusetzen. Marken können das Tool nutzen, um Amazon weitere Informationen über ihre Produkte und ihr geistiges Eigentum bereitzustellen; So können sich sowohl Marken als auch Amazon besser vor Rechtsverletzungen schützen.
Das Markenregistrierungsverfahren ermöglicht es Marken, die Anzahl der Händler zu begrenzen, die ihre Artikel auf der Website verkaufen können. Sie können auch Rechnungen von Anbietern anfordern, die die Vertriebsquelle Ihrer Produkte angeben. Dadurch können Sie Distributoren identifizieren, die die MAP-Richtlinie nicht befolgen, und MAP-Durchsetzungsmaßnahmen gegen sie ergreifen.
Überwachung von MAP-Verstößen
Die automatisierte Preisverfolgung und -durchsetzung ist ein hervorragender Ansatz, um zu verhindern, dass Probleme zu größeren Problemen eskalieren. Technologiebasierte Lösungen entlasten Sie von der Last der MAP-Richtliniendurchsetzung und sind weitaus effizienter als Einzelfalltechniken.
So berechnen Sie den Kartenpreis
Wenn ein Unternehmen einen Preis von 27 US-Dollar für seine meistverkaufte Lasagnepfanne festlegt, ist jeder Wiederverkäufer (einschließlich Amazon) gezwungen, den Preis dieser Pfanne mit 27 US-Dollar oder mehr zu bewerben. Dies ist ein Beispiel für MAP-Preise bei Amazon. Der Wiederverkäufer würde direkt gegen die MAP-Vereinbarung verstoßen, wenn er sich dafür entscheiden würde, die Lasagnepfanne mit einem Rabatt von 20 $ zu bewerben.
MAP-Richtlinien können ein verwirrendes Thema voller Mathematik und anderer Komplikationen sein. Glücklicherweise gibt es Strategien, um wettbewerbsfähig zu bleiben und der Konkurrenz voraus zu sein; So können Sie Ihre Artikel verkaufen, ohne befürchten zu müssen, Geld zu verlieren.
In der Regel können Sie die MAP-Preise berechnen, indem Sie 20 % von der zuletzt veröffentlichten (oder ermittelten) unverbindlichen Preisempfehlung des Herstellers (UVP) abziehen. Nehmen wir als Beispiel die Firma Lasagnepfanne. Nehmen wir an, ihre meistverkaufte Lasagnepfanne kostet 40 US-Dollar. Der MAP würde daher 32 $ betragen (40 $ x 20 % = 8 $; 40 $ – 8 $ = 32 $). Denken Sie daran, dass dies nur eine Verallgemeinerung ist und jeder Händler seine MAP-Formel haben kann.
Einheitliche Preisgestaltung bewahrt die geistiges Eigentum der Marke und vermittelt den Käufern eine klare Botschaft über den Wert des Produkts (und des Wiederverkäufers).
Was stellt die Karte in Bezug auf den Verkauf dar?
Der Begriff „minimaler beworbener Preis“ (MAP) (nicht zu verwechseln mit UVP). Der entscheidende Begriff hier ist „empfohlen“; Hersteller können nur einen minimalen Werbepreis vorschlagen; Sie können ihre Preise nicht festlegen. Es ist der niedrigste empfohlene Preis, für den ein Händler für ein Produkt werben kann, ohne dass ihm vom Hersteller Bußgelder auferlegt werden.
Wie funktionieren die Kartenpreisbestimmungen?
Eine MAP-Richtlinie legt den niedrigstmöglichen Preis fest, zu dem ein Händler oder Einzelhändler ein Produkt außerhalb des Geschäfts bewerben darf. Diese Richtlinien beinhalten in der Regel Strafen für Regelverstöße sowie Anreize für Unternehmen, sich an die Regeln zu halten.
Warum ist die Kartenpreisgestaltung so wichtig?
Der Mindestpreis, zu dem ein Geschäft ein bestimmtes Produkt vermarkten darf, wird als beworbener Mindestpreis oder MAP bezeichnet. Indem verhindert wird, dass die Produkte unter einer bestimmten Summe verkauft werden, trägt die vom Hersteller festgelegte MAP-Preisgestaltung dazu bei, den Wert und die Einnahmen der Marke zu sichern.
Was bedeutet Karte in Bezug auf Amazon?
Der niedrigste Verkaufspreis, den ein Hersteller zulässt, damit seine Artikel beworben oder zum Verkauf angeboten werden, wird als Mindestpreis für Werbung oder MAP bezeichnet. MAP-Richtlinien werden in der Regel von Herstellern entwickelt, um alle Anforderungen zu skizzieren, die Einzelhändler erfüllen müssen, wenn es um den beworbenen Mindestpreis geht.
Zusammenfassung
Die MAP-Preisgestaltung ist eine vom Gericht geschaffene Regel, die die Interaktion zwischen Herstellern und Einzelhändlern regelt. sowie deren Zustimmung zu einem beworbenen Mindestpreis. Von den MAP-Preisregeln profitieren insbesondere beide Seiten und der Handel im Allgemeinen.
Wir hoffen, dass Sie diesen Beitrag hilfreich und aufschlussreich finden, wenn Sie die Bedeutung der MAP-Preisrichtlinie, die Durchsetzung des Amazon-Einzelhandels und ihre Berechnung untersuchen. alles andere, was Sie darüber wissen müssen.
Häufig gestellte Fragen zu Kartenpreisen
Ist die MAP-Preisgestaltung in den Vereinigten Staaten legal?
Kartellgesetze in den Vereinigten Staaten machen MAP-Programme vollständig legal. Eine solche Politik gibt es seit 1919, also über ein Jahrhundert! Eine MAP-Politik gilt nicht als vertikale Preisbindung, solange ein Hersteller oder Lieferant unabhängig von seinen Wiederverkäufern agiert.
Ist die MAP-Preisgestaltung in Kanada legal?
Hersteller können jetzt sicherstellen, dass alle Online- und stationären Geschäfte einen vereinbarten Mindestpreis einhalten, was einen fairen Wettbewerb über alle Kanäle gewährleistet und Ihnen jetzt mehr Optionen bietet, als es die Vereinbarungen über den beworbenen Mindestpreis (MAP) und den Mindestwiederverkaufspreis (MRP) gibt rechtlich durchsetzbar in Kanada und den Vereinigten Staaten.
Wie setzen Sie eine MAP-Preisgestaltung bei Amazon durch?
- Identifizieren und verfolgen Sie wichtige Vertriebs- und Einzelhandelskäufer.
- Versenden einer Unterlassungserklärung.
- Serialisierung von Produkten.
- Stellen Sie eine Produktgarantie zur Verfügung.
- Nehmen Sie eine Klausel in Ihren Vertrag auf, die digitale Verkäufe bei Amazon verbietet.
- Werden Sie Mitglied der Amazon-Markenregistrierung.
- Nutzen Sie einen Preisüberwachungsdienst.
Darf ein Einzelhändler mehr als den UVP verlangen?
Entscheidend ist die Formulierung „empfohlen“. Ein Einzelhändler hat die vollständige Kontrolle über den Verkaufspreis der von ihm angebotenen Waren. Ein Händler kann den Preis zum UVP oder einen anderen Preis festlegen, solange die Wahl unabhängig vom Händler getroffen wird. Der Hersteller hingegen hat die Möglichkeit, die Zusammenarbeit mit Händlern zu verweigern, die sich nicht an die UVP halten.
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