Als Geschäftsinhaber arbeiten Sie unglaublich hart daran, Kunden zu gewinnen. Allerdings wissen Sie nicht, ob sich dieser Aufwand lohnt, wenn Sie keine Analysetools zur Überwachung Ihres Website-Verkehrs einsetzen. Mit den umfassenden Web- und Berichtsoptionen von Google Analytics können Sie das Beste aus den Besuchern Ihrer Website herausholen. Wenn Sie neue Kunden gewinnen oder herausfinden möchten, was dazu führt, dass Ihre aktuellen Kunden wiederkommen, kann dies ein wirklich nützliches Tool sein. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie Google Analytics verwenden, um Website-Traffic, Marketing und SEO zu verfolgen.
So verwenden Sie Google Analytics
Eine einfache und kostenlose Methode zur Überwachung und Analyse des Website-Verkehrs bietet Google Analytics. Google Analytics bietet neben der Verfolgung der Besucherzahlen auch wichtige Erkenntnisse darüber, wie Ihre Website funktioniert und was Sie tun können, um Ihre Ziele zu erreichen. Sie können alles überwachen, einschließlich der Menge an Traffic, den Ihre Website erhält, ihrer Quelle und dem Verhalten ihrer Benutzer. Um Sie bei klugen Geschäftsentscheidungen zu unterstützen, können Sie auch die Nutzung mobiler Apps verfolgen, Trends erkennen und Social-Media-Aktivitäten überwachen.
Welche Eigenschaften hat Google Analytics?
Eine der besten Funktionen von Google Analytics besteht darin, dass Kunden eine Vielzahl von Maßnahmen an ihre Bedürfnisse anpassen können. Hier sind die drei wichtigsten Qualitäten für kleine Unternehmen.
#1. Verkehrsgenerierung
Entdecken Sie die Herkunft Ihrer Besucher und Kunden. Mit der Option „Akquisitionen“ in der linken Seitenleiste können Sie alle Verkehrsquellen untersuchen, einschließlich Kanäle, Verweise und organische Suchen.
#2. Benutzerdefinierte Berichte
Mithilfe benutzerdefinierter Berichte können Sie Metriken für Ihre eigenen Kategorien konfigurieren, die nicht in den Standardeinstellungen enthalten sind. Darüber hinaus können Sie externe Datenquellen einbeziehen, beispielsweise Ihr Kundenbeziehungsmanagementprogramm. Erstellen Sie Ihre Metriken, indem Sie die Registerkarte „Anpassung“ auswählen.
Es reicht nicht aus, eine einfache Social-Media-Marketingmaßnahme durchzuführen. Sie müssen auch Ihre Ergebnisse im Auge behalten. Durch die Einbindung sozialer Medien in Ihre Tracking-Maßnahmen kann Google Analytics hilfreich sein. Sie können Ihre Präferenzen so festlegen, dass nur Ihr Social-Media-Verkehr überwacht wird, indem Sie innerhalb eines Verkehrserfassungsberichts auf einen Zielgruppenvergleichsbericht zugreifen.
Welche Vorteile bietet die Verwendung von Google Analytics?
Dank der Metriken, die Sie mit Google Analytics verfolgen, kann Ihr Unternehmen von einem Vorsprung beim Verständnis Ihrer Zielgruppe profitieren. Hier sind einige Vorteile, die Sie bei der Entscheidung, ob sich der Einsatz von Google Analytics lohnt, berücksichtigen sollten.
#1. Erfahren Sie mehr über das Verhalten Ihrer Kunden
Mit Google Analytics können Sie sich ein vollständiges Bild der Customer Journey verschaffen. Nutzen Sie die Visualisierungs- und Reporting-Tools von Google Analytics, um herauszufinden, was Besucher auf Ihre Website lockt und wo sie dort die meiste Zeit verbringen.
#2. Erhalten Sie Einblick in potenzielle Verbesserungsbereiche
Google Analytics kann Ihnen zeigen, wo Sie erfolgreich sind und wo Ihre Artikel oder Website-Inhalte verbessert werden müssen. Es kann an der Zeit sein, die betroffenen Seiten neu zu gestalten, wenn der Traffic drastisch zurückgeht oder Ihre Conversion-Rate niedrig ist.
#3. Legen Sie KPIs für größere Ziele fest.
Das Festlegen von Key Performance Indicators (KPIs) in Bezug auf Ihre größeren Unternehmensziele wird einfacher, je mehr Daten Sie sammeln und analysieren können. Stellen wir uns zur Veranschaulichung vor, dass Ihr Ziel darin besteht, Ihren Kundenkreis zu erweitern. In einer solchen Situation können Sie mithilfe von Google Analytics jeden Anstieg des Website-Verkehrs aus Ihren sozialen Netzwerken überwachen.
So verwenden Sie Google Analytics auf einer Website
Hier sind die effektivsten Methoden zur Nutzung von Google Analytics-Daten und zur Verbesserung Ihrer Website.
#1. Planen Sie Ihre Ziele.
Wenn Sie ein bestimmtes Ziel vor Augen haben, ist eine große Datenmenge hilfreich. Mit einem klaren Ziel vor Augen können Sie überschaubare Ziele festlegen, um dorthin zu gelangen, und Sie können Daten von GA verwenden, um zu bestätigen, dass Sie jedes Ziel erreicht haben. Der Seitenbericht in Google Analytics ist ein Ort, an dem Sie Ihr Material durchsehen können. Dort können Sie herausfinden, welche Blogbeiträge und Seiten zu den meisten Conversions führen.
#2. Studien-Engagement-Rate
Um die Attraktivität und Relevanz Ihrer Website zu messen, ersetzt seit Kurzem die Engagement Rate die Absprungrate. Dank des neuen Engagement-Rate-Indikators können Sie sich darauf konzentrieren, wie lange Besucher auf Ihrer Website bleiben und was sie dort tun. Sie wissen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind, wenn Sie einen Anstieg Ihrer Engagement-Rate feststellen. Auf diese Weise können Sie die Benutzerinteraktion überwachen, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie effektiv ist.
#3. Überwachen Sie Verhalten und Fluss
Die Bedeutung von Kennzahlen wie „Seitenaufrufe“, „Benutzerdemografie“ und anderen ist offensichtlich. Sie können viel über Ihre Zielgruppe erfahren, indem Sie sich die Anzahl der Aufrufe Ihrer Seiten und die Altersspanne der Website-Besucher ansehen. Sie können die Aktionen der Benutzer und die von ihnen besuchten Seiten untersuchen, indem Sie die Verhaltensflussverfolgung verwenden, die Faktoren wie eine Zielseite, ein Land und mehr berücksichtigt. Sie werden auch entdecken, wo sie aufhören, mit Ihnen zu reden und verschwinden.
#4. Leitender Abschluss
Durch die Überwachung von Conversions und Benutzerströmen mithilfe von Google Analytics können Sie feststellen, ob Ihr Blog-Beitrag oder Ihre Zielseite hochwertige Leads generiert. Der Vertriebserfolg steigt mit besserer Leadqualität. Sie können auch Möglichkeiten finden, die Qualität Ihrer Leads zu steigern, indem Sie das Conversion-Tracking und die Verhaltensabläufe von Google nutzen.
#5. Finden Sie den ROI Ihrer Inhalte heraus
Das Verständnis Ihres Content-Marketing-Return on Investment (ROI) ist einer der schwierigeren Bestandteile der Praxis. Dies liegt an der Möglichkeit, dass die Wirkung Ihrer Blog-Artikel, Videos und Marketingaktivitäten Tage oder sogar Monate nach ihrer Veröffentlichung sichtbar wird.
Es ist jedoch wichtig, den ROI Ihres Content-Marketings zu verfolgen, da er Ihnen zeigt, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Mithilfe von Google Analytics können Sie Seiten untersuchen, auf denen wichtige Conversions stattfinden.
So verwenden Sie Google Analytics für das Marketing
Für einen Geschäftsinhaber kann es anstrengend sein, über Methoden zur Erweiterung und Verbesserung des Betriebs nachzudenken. Glücklicherweise können innovative Lösungen wie diese die Skalierung eines Unternehmens einfacher machen. Hier sind fünf Marketingstrategien, die Ihrem Unternehmen dabei helfen, die Google Analytics-Funktionen optimal zu nutzen:
#1. Ansätze zur Steigerung des ROI
Unternehmen können Marketingtrends mithilfe der von Google Analytics bereitgestellten Tools messen. Informieren Sie beispielsweise Geschäftsinhaber darüber, ob bestimmte Produkte auf ihrer Website plötzlich beliebt sind.
Google Analytics kann Unternehmen auch bei der Vorhersage des Kundenverhaltens unterstützen. Zum Beispiel die Kundenabwanderungsrate für einen bestimmten Zeitraum. Dieses Tool kann Ihnen Informationen liefern, die es Ihnen ermöglichen, die Mittel bereitzustellen, die zur Bindung Ihrer Kunden erforderlich sind. Mithilfe dieser Art von Erkenntnissen können Sie Ihre Marketingstrategie und andere geschäftsbezogene Pläne verbessern. Dank dieser Funktionen haben Sie einen klareren Weg zu einer Kapitalrendite.
#2. Größere Kenntnisse über das Kundenverhalten
Die Messstrategie des Upgrades ist stärker auf den Kunden ausgerichtet. Darin sind Benutzer-IDs enthalten, die dazu dienen, das Kundenverhalten in Bezug auf Ihr Unternehmen zu verfolgen. Die aktualisierte Version kann mit Ihren Kanälen kommunizieren und Details zum Lebenszyklus Ihrer Kunden bereitstellen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da sich das Kundenverhalten schnell weiterentwickelt. Schnelle Entscheidungen auf der Grundlage genauer Fakten zu treffen, ist entscheidend für den Fortschritt. Behalten Sie die Kanäle im Auge, die sich am besten für die Gewinnung neuer Kunden eignen, und überwachen Sie die Statistiken zur Benutzerinteraktion.
#3. Zielgerichtetes Marketing
Mit der Unterstützung der umfangreichen Tools von Google Analytics können Sie die Verwaltung Ihrer digitalen Marketingaktivitäten erweitern. Die Datenerfassungsausgabe dieses Tools kann auf verschiedene Arten gesteuert werden. Eine davon ist die Personalisierung von Anzeigen, die einen entscheidenden Teil des Marketings darstellt, mithilfe dieser Art von Daten. Google bietet Ihnen die Möglichkeit, maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf den von Ihren Kunden gesammelten Standortinformationen zu erstellen.
#4. SEO (Suchmaschinenoptimierung)
Wahrscheinlich wissen Sie zu diesem Zeitpunkt bereits, was SEO ist. Es handelt sich derzeit um eine der erfolgreichsten Internet-Marketingkampagnen für Google Analytics. Dadurch wird die Expansion Ihres Unternehmens noch effektiver und effizienter. Das Tool liefert Informationen zu den Seiten Ihrer Website, die überproportional viele Besucher verzeichnen, sowie zu Ihren Seiten mit der besten Leistung. Dies kann Ihnen dabei helfen, die Art des Materials zu planen, in das Sie investieren sollten, und wie Sie Ihre Anstrengungen angemessen verteilen.
#5. Innovative Geschäftsideen entwickeln
Sie müssen neuartige Konzepte entwickeln, die Sie von Ihren Konkurrenten abheben, wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Unternehmen expandiert. Aber Ideen zu haben ist eine Sache; Sinnvolle Ideen zu haben, ist etwas ganz anderes. Sobald Sie über die von Google Analytics bereitgestellten Informationen verfügen, können Sie mit der Durchführung von Verbesserungen und Innovationen beginnen. Diese Modifikationen können Ihnen einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
So nutzen Sie Google Analytics für SEO
Webprojektmanager, die ihren SEO-Ansatz verbessern möchten, sollten Google Analytics verwenden. Es kann bei der Messung der Website-Leistung, der Zielgruppenidentifizierung, der Inhaltsoptimierung und dem Conversion-Tracking hilfreich sein. Gehen Sie folgendermaßen vor, um Google Analytics für SEO zu verwenden:
#1. Richten Sie Ihr Konto und Ihre Ziele ein
Der erste Schritt besteht darin, Ihr Google Analytics-Konto einzurichten und es mit Ihrer Website zu verbinden. Befolgen Sie dazu die Anweisungen auf der Google Analytics-Seite. Sobald Sie ein Konto haben, müssen Sie entscheiden, was Ihre Ziele sind. Ziele sind die Aktionen, die Ihre Besucher ausführen sollen, z. B. etwas kaufen, etwas herunterladen oder sich für etwas anmelden. Im Admin-Bereich von Google Analytics können Sie Ziele erstellen und jedem einzelnen einen Wert zuweisen. Dies hilft Ihnen bei der Verfolgung Ihrer Conversions und der Berechnung Ihres Return on Investment (ROI).
#2. Untersuchen Sie die Quellen Ihres Datenverkehrs
Die Analyse Ihrer Traffic-Quellen ist der nächste Schritt. Die Kanäle, die Traffic auf Ihre Website liefern, werden als Traffic-Quellen bezeichnet. Beispiele hierfür sind organische Suche, soziale Medien, E-Mail und Empfehlungen. Ihre Traffic-Quellen finden Sie im Abschnitt „Akquise“ von Google Analytics. Hier können Sie die Sitzungen, die Absprungrate, die Seiten pro Sitzung und die Zielabschlüsse für jeden Kanal anzeigen.
#3. Wählen Sie Ihre Schlüsselwörter.
Die Identifizierung Ihrer Schlüsselwörter ist die dritte Phase. Die Wörter und Ausdrücke, die Ihr Publikum zum Nachschlagen Ihrer Website oder Ihres Inhalts verwendet, werden als Schlüsselwörter bezeichnet. Ihre Keywords finden Sie im Bereich der Google Analytics Search Console. Sie können die Suchbegriffe untersuchen, die Menschen auf Ihre Website führen, sowie deren Impressionen, Klicks, Klickraten (CTR) und durchschnittliche Positionen. Sie können Ihre Suchanfragen auch nach Gerät, Land oder Seite filtern und segmentieren.
#4. Verbessern Sie Ihre Inhalte
Der vierte Schritt ist die Inhaltsoptimierung. Als Content werden die Informationen und Medien bezeichnet, die Sie auf Ihrer Website anbieten, etwa Texte, Fotos, Videos oder Podcasts. Durch die Einbeziehung Ihrer Schlüsselwörter in Ihre Titel, Überschriften, Meta-Beschreibungen und Ihren Fließtext können Sie Ihren Inhalt optimieren. Google Analytics kann auch verwendet werden, um die Effektivität Ihrer Inhalte im Hinblick auf Seitenbesuche, auf jeder Seite verbrachte Zeit, Absprungrate und Zielerreichung zu bewerten. Ihre Inhaltsdaten finden Sie im Abschnitt „Verhalten“ von Google Analytics.
#5. Unterteilen Sie Ihr Publikum.
Die Erstellung von Zielgruppensegmenten ist die fünfte Phase. Mithilfe der Segmentierung können Sie Ihr Publikum anhand seiner Merkmale, Gewohnheiten und Vorlieben in mehrere Gruppen einteilen. Mithilfe des Zielgruppenbereichs von Google Analytics können Sie Ihre Zielgruppe segmentieren. Sie können hier eine Reihe von Attributen und Analysen untersuchen, die Ihre Zielgruppe beschreiben, einschließlich deren Demografie, Interessen, Standort, Gerät und Aktivität. Darüber hinaus können Sie je nach Ihren eigenen Ansprüchen einzigartige Portionen gestalten.
#5. Testen und optimieren
Der sechste und letzte Schritt ist das Testen und Verbessern. Der Prozess, verschiedene Versionen Ihrer Website oder Ihres Inhalts auszuprobieren und deren Auswirkungen auf Ihre SEO-Ergebnisse zu bewerten, wird als Testen und Verbessern bezeichnet. Mit dem Experimentiertool von Google Analytics können Sie testen und verbessern. Hier können Sie Tests für viele Website-Komponenten entwickeln und durchführen, einschließlich Layout, Design, Text und Call-to-Action. Darüber hinaus können Sie die Conversion-, Umsatz- und andere Leistungsindikatoren für jede Variante anzeigen. Auf diese Weise können Sie Ihre SEO-Strategie verbessern und die optimale Version Ihrer Website oder Ihres Inhalts finden.
So verwenden Sie Google Analytics, um den Website-Verkehr zu verfolgen
Betrachten Sie dies als Ihren umfassenden Leitfaden zur Verwendung von Google Analytics zur Verfolgung des Website-Verkehrs.
1. Melden Sie sich bei Google Analytics an
Die Anmeldung beim Dashboard ist der erste Schritt bei der Verwendung von Google Analytics zur Überprüfung des Website-Verkehrs.
#2. Gehen Sie zur Website-Akquisitionsübersicht
Der nächste Schritt zur Untersuchung des Website-Verkehrs in Google Analytics besteht darin, nach der Anmeldung schnell die Statistiken für Ihre Website zu überprüfen. Bezogen auf Google Universal Analytics.
Melden Sie sich an und wählen Sie Berichte > Erfassung > Übersicht.
Beachten: Um Ihr GA-Konto mit der Google Search Console zu verbinden und die Keyword-Daten für jede Ihrer Webseiten automatisch abzurufen, lesen Sie diese andere Anleitung zum Anzeigen von Keywords in Google Analytics. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie die spezifischen Keywords sehen, für die Ihre Website bei Google rankt.
Ändern des Datumsbereichs für den Website-Verkehr
Sie können dies über das GA-Dashboard erreichen, wenn Sie wissen möchten, wie Sie den Website-Verkehr mit Google Analytics für einen bestimmten Zeitraum (z. B. Datumsbereich) messen können. Klicken Sie einfach auf die Datumsauswahl in der oberen rechten Ecke des Bildschirms, um den Datumsbereich zu ändern.
In GA haben Sie die folgenden Möglichkeiten für die Website-Traffic-Analyse:
- Heute
- Gestern
- Letzte Woche
- Letzten Monat
- Letzte 7 Tage
- Letzte 30 Tage
- Letzte 90 Tage (nur GA4)
- Letzte 12 Monate (nur GA4)
- Letztes Kalenderjahr (nur GA4)
- Dieses Jahr (nur GA4)
#3. Überprüfen Sie die Kanäle zur Website-Traffic-Erfassung
Die Anzeige der Traffic-Erfassungskanäle ist der nächste Schritt im Google Analytics-Prozess zur Überwachung von Website-Besuchen. Auf diese Weise können Sie ermitteln, welche digitalen Marketingplattformen den meisten Traffic auf Ihre Website lenken, darunter:
- Organische Suche
- Direkt
- Social Media
- Empfehlung
- Organisches Video
- Bio-Einkauf
- Andere oder Nicht zugewiesen
#4. Sehen Sie sich den Website-Verkehr auf GA in Echtzeit an
Google Analytics bietet Ihnen die Daten, die Sie benötigen, um den Website-Verkehr in Echtzeit anzuzeigen. Um auf diesen Bildschirm im Dashboard für Ihre installierte GA-Version zuzugreifen, führen Sie einfach die folgenden Schritte aus.
#5. Überprüfen Sie die Demografie des Website-Publikums
Möglicherweise möchten Sie Google Analytics verwenden, um die demografischen Merkmale des Website-Verkehrs Ihrer Zielgruppe zu überwachen. Wenn Sie sich an die folgenden Richtlinien halten, können Sie es in Georgien schnell erreichen. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Erkenntnisse, die Sie möglicherweise in den Dashboards zur Zielgruppenübersicht finden:
- Sprache
- Land
- Stadt
- Geschlecht
Für Google Universal Analytics: Gehen Sie zu Berichte > Zielgruppe > Übersicht.
Auf dieser Google Universal Analytics-Seite finden Sie einen schnellen Überblick über mehrere wichtige Website-Metriken, einschließlich der Zielgruppenübersicht, wie zum Beispiel:
- Nutzer
- Neue Nutzer
- Sessions
- Anzahl der Sitzungen pro Benutzer
- Seitenaufrufe
- Seiten/Sitzung
- Durchschnittliche Sitzungsdauer
- Absprungrate (Bounce Rate)
- Neue vs wiederkehrende Benutzer
Durch Auswahl der Kategorien im linken Menü, z. B. Demografie, Interessen und Geolokalisierung, in Google Universal Analytics können Sie tiefer in spezifische Informationen über Ihre Zielgruppe eintauchen.
#6. Analysieren Sie die Website-Besuchertechnologie
Die Besuchertechnologie ist ein wichtiger Messwert für den Website-Traffic, den Sie in Google Analytics untersuchen können. In diesem GA-Bericht werden Ihnen die zahlreichen Computer- und Mobiltechnologien angezeigt, die Benutzer zur Interaktion mit Ihren Webseiten nutzen.
Was sind die 4 Bereichstypen in Google Analytics?
Der Umfang ist in vier Kategorien unterteilt: Produkt, Treffer, Sitzung und Benutzer. Produkt – Wert wird mit dem angegebenen Produkt genutzt.
Warum sollte ich Google Analytics verwenden?
Google Analytics hilft Unternehmen, ihre Website besser zu verstehen. Darüber hinaus hilft es bei der Beurteilung und Quantifizierung, wie Marketing, Inhalte und Produktleistung mit dem Benutzerengagement zusammenhängen.
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Bibliographie
