Podcasting ist ein relativ neues Phänomen. Tatsächlich wurde der Begriff „Podcast“ im Jahr 2004 geprägt. Obwohl Podcasts eine relativ neue Innovation sind, haben sie einen erheblichen Einfluss auf das Publikum auf der ganzen Welt gehabt. Aber was genau ist ein Podcast und warum interessieren sich so viele Menschen dafür? Podcasts sind mit Radiosendungen vergleichbar, bieten jedoch deutliche Vorteile, die sowohl Verbraucher als auch Content-Ersteller ansprechen, zu denen auch Werbemöglichkeiten gehören. Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen:
Was ist ein Podcast?
Ein Podcast ist eine Form der webbasierten Audioübertragung. Es kann beim Autofahren, auf dem Weg zur Arbeit oder sogar beim Arbeiten gehört werden. Dabei handelt es sich um ein Content-Medium, das nicht die gesamte Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe erfordert, wie etwa ein Video oder ein Blog-Artikel.
Podcasting ist sehr gefragt. Laut Edison Research und Triton Digital hat das Hören von Podcasts von Jahr zu Jahr zugenommen.
Laut der Studie verbringen Menschen, die häufig Podcasts hören, jede Woche etwa fünf Stunden damit.
Da immer mehr Menschen Podcasts hören, werden immer mehr Unternehmer ihr Potenzial erkennen. Wenn Sie sich also gefragt haben, wie Sie einen Podcast starten, müssen Sie zunächst auswählen, welche Art von Podcast Sie erstellen möchten.
Sind Podcasts Audio?
Podcasts waren ursprünglich ein reines Audioformat. Da Podcasting jedoch immer beliebter wird, haben viele Podcaster Video-Podcasts als Methode übernommen, um aufzufallen und ein größeres Publikum zu erreichen.
Videos erfreuen sich unglaublicher Beliebtheit – im Jahr 2022 werden Menschen durchschnittlich 19 Stunden pro Woche damit verbringen, Internetvideos anzusehen, was etwa 50 % mehr als im Jahr 2018 ist. Das Ergebnis sind Podcast-Ersteller, die die größtmögliche Entwicklung sehen und ein breiteres Publikum ansprechen möchten Das Publikum bezieht Videoaspekte in seine Shows ein.
Was ist die Funktion eines Podcasts?
Ein Podcast kann mehrere Funktionen erfüllen, von denen die wichtigste darin besteht, seine Zuhörer zu unterhalten. Podcast-Hörer können einen Podcast aus verschiedenen Gründen abonnieren, darunter:
- Hören Sie Updates und Aufschlüsselungen aktueller Ereignisse.
- Erfahren Sie mehr über ein neues Thema oder eine neue Branche.
- Lachen Sie über die Riffs und Witze der Co-Moderatoren.
- Hören Sie sich Interviews mit beliebten oder berühmten Gästen an.
- Erleben Sie Hörspiel oder narratives Geschichtenerzählen.
Aber jedem dieser Motive liegt der Wunsch nach Unterhaltung zugrunde. Hörer möchten das Hörerlebnis eines Podcasts genießen, egal, ob sie etwas Neues lernen oder einfach etwas haben möchten, das sie von einer mühsamen Aktivität abhält.
Es ist unwahrscheinlich, dass sie zurückkehren, wenn es ihnen keinen Spaß macht.
Arten von Podcasts
#1. Der Interview-Podcast
In jeder Folge dieses Podcasts interviewen ein oder zwei Moderatoren einen anderen Gast. Dies ist ein beliebtes Format, da es nicht unbedingt umfangreiche Recherchen erfordert.
Zur Vorbereitung gehört in der Regel die Recherche zu Ihrem Gesprächspartner und die Erstellung einer Liste mit zu stellenden Fragen. Natürlich benötigen Sie bestimmte Soft Skills, um mit diesem Podcast-Format zu beginnen, wie z. B. das Ermutigen von Gästen zum Mitmachen, Interviewfähigkeiten und die Fähigkeit, regelmäßig Podcast-Episoden zu erstellen.
#2. Der Solo-Podcast
Wenn Sie darüber nachgedacht haben, wie Sie einen Podcast starten, könnte dies eines der besten Podcast-Formate für Sie sein. Diese Podcasts werden normalerweise als Monologe präsentiert, wobei eine Person (Sie) die Show leitet.
Jede Art von Inhalt, den eine einzelne Person liefern kann, sei es meinungsbasiert, nachrichtenbezogen, im Q&A-Stil oder auf andere Weise, kann ein Solo-Podcast sein. Aus technischer Sicht ist dies ein einfach zu erstellender Podcast, da Sie lediglich Ihre Stimme, Kenntnisse darüber, wie man einen Podcast aufnimmt, und ein Thema zum Besprechen benötigen.
#3. Der Multi=Host-Podcast
Diese Art von Podcasting besteht aus zwei oder mehr Moderatoren und ist dadurch dynamischer als ein einzelnes Programm. Wenn Sie darüber nachgedacht haben, wie Sie einen Podcast starten und einen Geschäftspartner gewinnen können, könnte dies eine gute Wahl für Sie sein.
Multi-Host-Podcasts beinhalten Vorträge mit unterschiedlichen Standpunkten und Perspektiven, was einen zusätzlichen Unterhaltungswert für Zuhörer bieten kann, die Gespräche und Debatten statt einer einzelnen Person hören möchten. Da es mehr Menschen und Ideen gibt, ist der Druck auf die Künstler geringer, das Publikum zu fesseln und zu interessieren.
Die Fizzle Show ist einer der Top-E-Commerce-Podcasts in diesem Genre. Caleb Wojcik, Corbett Barr und Chase Reeves moderieren gemeinsam die Show, die praktische Geschäftstipps für die Entwicklung eines lukrativen Geschäfts bietet.
Natürlich sind Sie auf keines dieser Formate beschränkt. Es steht Ihnen frei, zu mischen und zu kombinieren. Auf dem E-Commerce-Markt gibt es mehrere Podcaster, die verschiedene Techniken kombinieren.
Was ist Podcast-Werbung?
Bei Podcast-Werbung handelt es sich um eine live vorgelesene 15- bis 60-sekündige Audioanzeige, die Kunden während der Podcast-Pausen hören können. Es hilft dabei, das Vertrauen der Menschen zu gewinnen, ein großes Publikum zu erreichen, den ROI zu steigern und Artikel zu bewerben.
Wie läuft die Podcast-Werbung ab?
Unternehmen können Programmatic Audio nutzen, um eine einzigartige Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Bei einer Anzeige in einem Podcast handelt es sich häufig um kurze Audioaufnahmen, die ähnlich wie ein Video platziert werden. Podcast-Hörer können am Anfang, in der Mitte und am Ende einer Episode auf Werbung stoßen. Diejenigen in Podcasts werden positiver wahrgenommen als diejenigen auf anderen Plattformen. Dies bedeutet, dass Ihre Organisation ihre Ziele erreichen kann. Laut Statistik sind 54 % der Verbraucher eher geneigt, bei einem Unternehmen zu kaufen, von dem sie in einem Podcast gehört haben.
Werbespots mit einer Dauer von 15–60 Sekunden werden von Podcast-Moderatoren in Podcast-Episoden eingefügt. Reichweite, Audiolänge, Impressions und Downloads einer Anzeige bestimmen deren Preis.
Nachdem Sie nun mit dem Verfahren vertraut sind, ist es an der Zeit, herauszufinden, wie Sie in Podcasts Werbung machen.
Wie bewirbt man Podcasts am besten?
Beim Platzieren von Werbung in Podcasts sind verschiedene Regeln zu beachten. Hier finden Sie eine Checkliste, die Sie befolgen sollten, um einen reibungslosen Ablauf zu gewährleisten:
#1. Untersuchen Sie die Demografie.
Podcasts wecken im Gegensatz zu Fernsehserien nicht das Interesse eines vielfältigen Publikums. Podcasts bieten jedoch eine wunderbare Möglichkeit, gebildete Menschen anzulocken, die auf der Suche nach neuem Wissen sind. Sie haben eine enorme Chance, mit Podcast-Anzeigen die aktivste Zielgruppe – die Millennials – anzusprechen. Sie haben das ideale Alter, Einkommen und Bildungsniveau. Diese Verbraucher sind wahrscheinlich an Ihren Waren interessiert und können sie sich leisten.
#2. Beachten Sie die Kosten.
Sie sollten die Grundlagen der Preisgestaltung verstehen, um Missverständnisse und überhöhte Preise bei der Bezahlung einer Podcast-Werbefläche zu vermeiden. Auch wenn Sie glauben, dass einige Plattformen deutlich mehr verlangen können, als Sie erwarten, ist das nicht der Fall. Die überwiegende Mehrheit der Podcast-Hosts verwendet die gleichen Preisrichtlinien. Diese Netzwerke verwenden dieselbe Formel, um die geschätzten Kosten einer Werbefläche zu berechnen. Einige Websites bieten sogar einen Rechner an, mit dem Sie die Kosten einer Anzeigenfläche abschätzen können.
#3. Wählen Sie einen Podcast, der Ihren Bedürfnissen entspricht.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige erfolgreich ist und Personen anzieht, die potenzielle Kunden sein könnten, sollten Sie eine fundierte Entscheidung treffen. Wählen Sie einen Podcast aus, der für Ihr Produkt relevant ist. Es gibt zahlreiche Podcasts und Möglichkeiten, mit Nischenpublikum in Kontakt zu treten. Ihr Ziel ist es, Ihre Anzeige in der entsprechenden Folge einzufügen, damit sie natürlicher und relevanter für das Thema erscheint.
#4. Wählen Sie zahlreiche Podcasts aus, um Ihre Anzeige zu bewerben.
Es gibt keinen Grund, Ihr Geld nur für einen teuren Podcast auszugeben. Es ist vorzuziehen, Werbung in den am besten geeigneten und beliebtesten Podcasts zu schalten. Denken Sie daran: Obwohl prominente Podcasts Millionen von Zuhörern haben, werden sich die Leute nicht an Ihre Marke erinnern, wenn sie sie nur einmal hören. Sie müssen Ihre Anzeige mehrmals abspielen, bevor Sie die Gesamtkosten ermitteln. Wenn die Anzeige scheitert, verlieren Sie viel Geld und die Möglichkeit, Menschen zu erreichen und den ROI zu steigern. Interessenten und Conversions werden durch mehrere Anzeigen in kleineren Podcasts erzielt.
#5. Bestimmen Sie die beste Art der Werbung für Ihre Waren.
Podcast-Werbung kann variieren. Sie können eine native Anzeige kaufen und sie am Anfang, in der Mitte oder am Ende einer Episode abspielen lassen, oder Sie können die Ersteller bitten, gesponserte Inhalte zu entwickeln. Sogar der Podcast-Moderator kann die Werbung dann vorlesen, wenn sie während der Sendung am besten passt. Ihre finanzielle Situation, Ihre Vorlieben und Ihre endgültigen Ziele werden den Ausschlag geben.
Wie lässt sich die Wirksamkeit von Podcast-Werbung messen?
Eine Impression ist ein wichtiger Indikator zur Messung der Wirksamkeit Ihrer Werbung. Bei Podcasts wird sie durch die Anzahl der Downloads bestimmt – je mehr Episoden mit Ihrer Anzeige heruntergeladen werden, desto besser ist die Leistung. Wenn die Podcast-Folge beispielsweise 230,000 Mal heruntergeladen wurde, bedeutet das, dass Ihre Anzeige 230,000 Impressionen erhalten hat. Anschließend können Sie entscheiden, ob die Ergebnisse Ihren ursprünglichen Erwartungen entsprachen oder nicht.
Aktionsgutscheine können auch zur Verfolgung der Leistung verwendet werden. Sie können in verschiedenen Episoden verschiedene Promo-Codes veröffentlichen und beobachten, ob Leute den Coupon kaufen und einlösen, um einen Rabatt oder ein Geschenk zu erhalten. Auf diese Weise können Sie feststellen, welche Podcasts und Episoden am erfolgreichsten sind. Sie können „Wie haben Sie von unserer Marke erfahren?“ verwenden. Abfragen zusätzlich zu Promo-Codes. Kunden, die Sie über Podcasts finden, werden es Sie wissen lassen.
Was ist ein Podcast-Manager?
Ein Podcast-Manager überwacht Podcast-Moderatoren oder Podcaster, um sie zu organisieren. Ein Podcast ist ein mehrteiliges Audioprogramm, das Sie auf einem Gerät wie Ihrem Telefon, Tablet oder Laptop anhören können. Podcasts haben in der Regel ein Thema, beispielsweise Finanzen, Mystery, Liebesromane oder Dokumentationen, sodass Podcast-Manager ein Thema betreuen können, das sie interessiert.
Was macht ein Podcast-Manager?
Im Folgenden sind einige der Hauptrollen aufgeführt, die Podcast-Manager haben können:
#1. Audios bearbeiten
Einige Podcast-Administratoren verwenden möglicherweise spezielle Software zum Bearbeiten von Audioaufnahmen. Sie können unerwünschte Geräusche oder Fehler entfernen und den Ton verbessern, um sicherzustellen, dass die Zuhörer ein angenehmes Hörerlebnis genießen.
#2. Episoden hochladen
Wenn eine Podcast-Episode fertig ist, können Podcast-Administratoren sie an zahlreiche Plattformen verteilen, damit Hörer darauf zugreifen können. Sie können sich an einen strengen Veröffentlichungsplan halten, um sicherzustellen, dass die Episode jeden Tag, jede Woche oder jeden Monat zur gleichen Zeit verfügbar ist.
#3. Veröffentlichung des Podcasts
Podcast-Manager können bei der Werbung für den Podcast behilflich sein, im Allgemeinen über soziale Medien. Sie können auch einen Marketingspezialisten beauftragen, den Podcast zu bewerben und seine Zielgruppe zu vergrößern.
#4. Auf der Suche nach Gästen oder Sponsoren
Ein Podcast-Manager kann Gäste für bevorstehende Sendungen finden und einplanen, wenn der Podcast Gäste enthält. Sie könnten auch Sponsoren finden, die den Podcast bezahlen, um während einer Episode für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu werben.
#5. Recherche betreiben
Bei einigen Podcasts ist möglicherweise eine Vorrecherche erforderlich, die ein Podcast-Manager durchführen kann. Sie können Recherchen zu Gästen oder zukünftigen Themen durchführen oder sich Notizen zu möglichen Gesprächsthemen und Fragen machen.
#6. Feedback geben
Podcast-Manager können den Podcast-Moderatoren Kommentare zu Möglichkeiten zur Verbesserung der Sendung zum Nutzen des Publikums zukommen lassen. Sie führen möglicherweise Marktforschung durch, um mehr über das Publikum zu erfahren oder neue Podcast-Ideen zu generieren.
#7. Daten analysieren
Podcast-Manager können Statistiken, Statistiken oder Publikumsfeedback verfolgen, um den Erfolg ihres Podcasts zu bestimmen. Dadurch können sie fundierte Kommentare dazu abgeben, wie der Podcast verbessert werden kann, um mehr Hörer anzulocken.
#8. Grafiken erstellen
Einige Podcast-Manager mit Kenntnissen im Bereich Grafikdesign helfen möglicherweise bei der Erstellung von Bildern, die den Podcast widerspiegeln, z. B. einem Logo oder einem Cover. Sie können auch Social-Media-Material entwickeln, um ein Publikum zu gewinnen.
So werden Sie Podcast-Manager
Wenn Sie Podcast-Manager werden möchten, können Sie folgende Schritte unternehmen:
#1. Erwägen Sie den Erwerb einer Hochschulausbildung.
Für den Beruf als Podcast-Manager sind zwar keine formalen Ausbildungsvoraussetzungen erforderlich, eine Weiterbildung kann jedoch eine kluge Idee sein. Erwägen Sie Kurse in Kommunikation, Medienwissenschaft, Radio oder Betriebswirtschaft. Ein Diplom kann Ihnen dabei helfen, sich die Kenntnisse anzueignen, die Sie als Podcast-Manager benötigen, aber ein Bachelor-Abschluss kann Ihre Chancen auf einen lukrativen Job erhöhen.
#2. Erfahren Sie mehr über Podcasting.
Da Podcasting ein relativ neues Medium ist, lernt man in der Schule möglicherweise nicht viel darüber. Suchen Sie stattdessen online nach Material oder erwägen Sie ein Praktikum bei einem Podcast-Team, um mehr über die Branche zu erfahren. Sie können sogar Ihren eigenen Podcast starten, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie einen Podcast verwalten.
#3. Schauen Sie sich Podcast-Verzeichnisse an.
Wenn Sie die Branche besser verstehen und über die wesentlichen Fähigkeiten verfügen, um in einer Führungsposition erfolgreich zu sein, können Sie in Podcast-Verzeichnissen nach einem Podcast suchen, den Sie möglicherweise verwalten möchten. Erstellen Sie eine Liste mit 10 bis 20 Podcasts, die Sie interessieren, und schreiben Sie einen professionellen E-Mail-Vorschlag, in dem Sie Ihre Talente, Erfahrungen, Kenntnisse und Ihre Bereitschaft erläutern, bei der Durchführung ihres Podcasts zu helfen. Sie können auch nach Stellenangeboten für diese Position suchen, um sicherzustellen, dass Sie Podcasts kontaktieren, die nach einem Manager suchen.
#4. Beteiligen Sie sich an Podcasting-Communitys und -Gruppen.
Der Beitritt zu Online-Communities oder -Gruppen ist eine weitere Möglichkeit, mehr über Podcasting-Möglichkeiten zu erfahren. Diese Networking-Möglichkeiten stehen möglicherweise in den sozialen Medien zur Verfügung, wo Sie mehr über die Branche erfahren und mit Podcastern und anderen Podcast-Managern kommunizieren können. Beteiligen Sie sich an der Community, indem Sie Ressourcen beisteuern oder auf Anfragen antworten. Wenn die Rolle eines Podcast-Managers frei wird, werden Sie möglicherweise von anderen Mitgliedern der Gruppe kontaktiert und auf diese Stelle aufmerksam gemacht.
#5. Reichen Sie Ihren Lebenslauf ein
Sie können Ihren Lebenslauf auch auf Stellensuchseiten veröffentlichen, damit Podcast-Moderatoren und -Produzenten Sie finden und kontaktieren können. Stellen Sie sicher, dass Ihr Lebenslauf aktuell ist und die Fähigkeiten zeigt, die Sie zu einem erfolgreichen Podcast-Manager machen. Geben Sie in Ihrem Lebenslauf alle relevanten Zeugnisse wie einen Abschluss oder eine Zertifizierung an, damit Sie sich von anderen Kandidaten abheben können.
Abschließend,
Durch Podcasting können Sie eine persönliche Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen. Podcasts sind persönlicher als Textinhalte, was den Aufbau Ihrer Marke erleichtert. Stellen Sie jedoch vor der Einrichtung eines Podcasts sicher, dass Ihre Zielgruppe daran interessiert ist, ihnen zuzuhören. Eine Umfrage ist eine hervorragende Technik, um das Interesse Ihres Publikums zu messen.
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Bibliographie
