يقوم أحد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بفحص موقع الويب وتحليله وضبطه لجعله أكثر ملاءمة لمحركات البحث ، ثم يحتل موقع الويب مرتبة أعلى في نتائج البحث على محركات البحث الرئيسية مثل Google و Bing. تمامًا مثل موظفي التسويق الآخرين ، فإن الهدف النهائي لخبير تحسين محركات البحث هو تحقيق المبيعات. هنا ، سنقوم بتفصيل الوصف الوظيفي لخبير تحسين محركات البحث ، ونطاق الراتب ، والدورات التي يمكنك الالتحاق بها لتحسين المهارات.
من هو خبير تحسين محركات البحث؟
خبير تحسين محركات البحث (SEO) هو محترف يقوم بتحسين صفحات موقع الويب لضمان نتائج البحث المناسبة وتجربة مستخدم رائعة ، وزيادة حركة المرور على الموقع ، وحجم العملاء المتوقعين ، والوعي بالعلامة التجارية. بعبارة أخرى ، لا يختلف خبير تحسين محركات البحث عن أي خبير تسويق رقمي آخر أو محترف تسويق تقليدي في أن هدفهم النهائي هو زيادة المبيعات للشركة التي يعملون بها.
قد يعزز خبير تحسين محركات البحث (SEO) من ظهور موقع ويب على Google عن طريق إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية واستخدام تقنيات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics. هذا له فوائد كبيرة لأي منظمة. قد يتعاون البعض أيضًا بشكل وثيق مع أعضاء آخرين في فريق التسويق لتطوير مشاريع جديدة أو تحسين إدارة حسابات الوسائط الاجتماعية من أجل زيادة مشاركة المستخدم وحركة المرور.
ما هو بالضبط مُحسّنات محرّكات البحث؟
تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، هو أسلوب تحسين موقع الويب الخاص بك بهدف توليد حركة مرور عضوية من صفحات نتائج محرك البحث عن طريق تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية (SERPs).
نسيان أن تصبح رقم واحد لثانية. للترتيب في الصفحة الأولى من Google لفترة اهتمام (على سبيل المثال ، "منصة الحوسبة السحابية") ، يجب أن تفهم أساسيات مُحسنات محركات البحث وإجراء تعديلات على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة المرغوبة ليتم تحسينها للحوسبة السحابية والكلمات الرئيسية للنظام الأساسي السحابي .
يعد تحسين محركات البحث (SEO) مكونًا أساسيًا للتسويق يزيد من تواجد موقع الويب الخاص بك على الإنترنت لعمليات البحث ذات الصلة. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا يظهر في SERPs للكلمات الرئيسية والعبارات التي تعتقد أنها يجب أن تكون كذلك ، فأنت إما لا تفعل شيئًا بشكل صحيح أو أنك بحاجة إلى بذل جهد إضافي.
الوصف الوظيفي لخبراء تحسين محركات البحث (SEO Expert)
يعتمد الوصف الوظيفي لخبير تحسين محركات البحث على ما إذا كان يعمل بالقطعة أو يعمل لحساب شركة. أيًا كانت الحالة ، ستشمل أدوار خبير تحسين محركات البحث ما يلي:
- إنشاء تكتيكات التحسين لتحسين تصنيفات محرك البحث على موقع الشركة.
- عند تشغيل إعلانات البحث المدفوعة ، سيجري خبير تحسين محركات البحث اختبارات ، وجمع البيانات والنتائج وتقييمها ، والعثور على الاتجاهات والرؤى لزيادة عائد الاستثمار.
- إدارة إنفاق حملة تحسين محركات البحث عن طريق البقاء ضمن الميزانية ، والتنبؤ بالتكاليف الشهرية ، وتسوية الفروق.
- تعاون بشكل وثيق مع فريق تطوير الويب لضمان اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في جميع أنحاء محتوى موقع الويب.
- تعاون مع أقسام التحرير والتسويق لتحسين مُحسنات محركات البحث في إنشاء المحتوى والتسويق.
- تولي مسؤولية تحسين الصفحة للتسويق عبر محرك البحث.
- قم بإجراء بحث مستمر عن الكلمات الرئيسية واكتشافها وتحسينها للكلمات الرئيسية الجديدة ذات الصلة لإدراجها في موقع الويب الخاص بالشركة والمواد التسويقية.
- التحقيق ووضع نصائح تحسين محرك البحث موضع التنفيذ.
- إنشاء وتنفيذ استراتيجية بناء الارتباط.
- قم بتحسين مواضع تحسين محركات البحث (SEO) للكلمات الرئيسية المرغوبة عن طريق تغيير بنية موقع الويب والمحتوى والربط والجوانب الأخرى.
- ضع أهدافًا قابلة للقياس لإثبات تقدم التسويق.
- لتحديد أداء استراتيجية تحسين محركات البحث ، تتبع مؤشرات الأداء اليومية باستخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Analytics.
- إدارة استراتيجية تحسين محركات البحث بالتعاون مع الزملاء في قسم التسويق.
- لتعزيز نتائج البحث في موقع الويب ، قم بتوفير محتوى موقع ويب مثير للاهتمام وعالي الجودة ، مثل مقالات المدونات وأوصاف الصفحات.
من أين يأتي خبراء تحسين محركات البحث؟
يبدأ معظم خبراء تحسين محركات البحث وغيرهم من محترفي تحسين محركات البحث حياتهم المهنية في قطاع آخر قبل صقل مواهبهم التقنية والاستفادة من مهاراتهم القابلة للتحويل وخلفياتهم التعليمية للحصول على وظيفة في تحسين محركات البحث.
على الرغم من عدم وجود شهادة جامعية أو جامعية مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بـ SEO - وبالتأكيد لن يوفر لك برنامج تسويق مدته أربع سنوات المهارات التقنية المحددة التي تحتاجها لتزدهر في مجال تحسين محركات البحث (SEO) - فمن غير المألوف رؤية وصف وظيفي لـ خبير تحسين محركات البحث الذي لا يشمل درجة البكالوريوس أو ما يعادلها في نوع من المجالات ذات الصلة ، مثل الأعمال التجارية أو التسويق أو الاتصالات.
يسعى معظم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في المنطقة إلى الحصول على شهادة إضافية لإثبات لأصحاب العمل أن لديهم القدرات الدقيقة المطلوبة لتنفيذ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بهم ، وزيادة حركة مرور محرك البحث ، وضمان ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم في أعلى صفحات نتائج محرك البحث.
حتى إذا كانت لديك درجة علمية ذات صلة ، فستحتاج على الأرجح إلى تحسين المهارات من خلال دورة تدريبية للحصول على شهادة أو دورة تدريبية أخرى عبر الإنترنت لإثبات أنك في صدارة مجال تحسين محركات البحث المتغير باستمرار.
ما المهارات التي أحتاجها لتعلم تحسين محركات البحث؟
فيما يلي بعض الصفات الرئيسية التي يجب أن يمتلكها محترفو تحسين محركات البحث الناجحين من أجل البقاء في عالم التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث:
# 1. الوعي بمستويات تحسين محركات البحث الثلاثة
يتألف تحسين محرك البحث من ثلاثة مستويات ، ويجب على أي متخصص ممتاز في تحسين محركات البحث (SEO) أن يضع هذه المستويات الثلاثة في الاعتبار أثناء بناء إستراتيجية تسويق:
تقني أجزاء من موقع الويب الخاص بك هي تلك التي لا تحتوي على محتوى. يحتوي هذا القسم على أفكار لتحسين البنية الخلفية لموقع الويب وأساسه. سيستلزم جزء من هذه المهمة إجراء تحليل كامل لموقع الويب ، والذي قد يكشف عن فرص تحسين محركات البحث التقنية لتحسين سرعة موقع الويب ، والفهرسة ، وملاءمة الهاتف المحمول ، وقابلية الزحف ، وبنية موقع الويب. ستعمل ميزة تحسين محركات البحث الفنية أيضًا على تحسين قابلية قراءة موقع الويب بشكل كبير ، مما يحسن تجربة المستخدم ويشير لمحركات البحث إلى أن الصفحة ذات جودة عالية.
على الصفحة يشير مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) إلى تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك بحيث تفهم محركات البحث موضوع المادة الخاصة بك وتعتبرها مصدرًا قيمًا. تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ميزات مثل الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية والروابط الداخلية وعلامات عنوان HTML بطرق تساعد في تحسين حركة مرور محرك البحث وتضمن ظهورها بالقرب من أعلى نتائج Google.
الصفحة خارج تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تقوية الارتباط بين موقع الويب الخاص بك والمواقع الأخرى من خلال استخدام عدد من استراتيجيات بناء الروابط. يتضمن التحسين خارج الصفحة أيضًا تكتيكات لبناء سمعة موقع ويب من أجل إثبات لمحركات البحث أن موقع الويب مصدر حسن السمعة ، ونتيجة لذلك ، يجب أن يكون بالقرب من أعلى تصنيفات محرك البحث.
يجب أن يفهم خبراء تحسين محركات البحث (SEO) كيف تساهم جميع مستويات تحسين محرك البحث في كيفية ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل بارز في نتائج بحث Google.
# 2. عقل ذكي للتسويق
من الواضح أن الأجزاء الفنية من مُحسّنات محرّكات البحث هي جزء مهم من الوظيفة ، ومن الأهمية بمكان التعرف على المشكلات التي قد تتسبب في قيام Google بدفن موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. بمجرد تجاوزك لذلك ، تميل الوظائف في مجال تحسين محركات البحث إلى الكثير من القواسم المشتركة مع التسويق الرقمي الآخر أو حتى مناصب التسويق التقليدية: تحتاج إلى إنشاء المحتوى ووضعه بحيث يؤكد على فائدة المستهلك مع تقريبه من أُوكَازيُون.
يتمثل الجانب الصعب في تطوير مادة جذابة لكل من الأفراد على الطرف الآخر من محرك البحث وخوارزمية Google. يأتي ذلك مع الممارسة.
ومع ذلك ، فإن خبرة تحسين محركات البحث المطلوبة للتواصل حقًا بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) ومتخصص في التسويق الرقمي ، بشكل عام ، تذهب أعمق بكثير. لكي تكون ناجحًا حقًا في وظيفة تحسين محركات البحث ، يجب أن تفكر دائمًا في علم نفس المستهلك والسكان المستهدفين الذين تقوم بالتسويق لهم ، ومشهد الوسائط الاجتماعية ، وتصميم الويب وتطويره ، وأساليب التسويق الفيروسي ، وأهداف العمل الشاملة التي تساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية و التحويلات.
# 3. القدرة على رؤية الصورة الكبيرة
كما ذكرنا سابقًا ، SEO لها تأثير على كل شيء. نظرًا لأن مواقع الويب الخاصة بالشركة مهمة جدًا ، يجب ربط مُحسنات محركات البحث (SEO) ببقية عوامل الموقع.
من المفيد أن يكون لديك أهداف محددة لمبادرات تحسين محركات البحث (SEO). هل هدفك بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) هو التركيز على تصنيفات محرك البحث أو حركة المرور أو عرض العلامة التجارية أو التحويلات (تحويل شخص يزور موقع الويب الخاص بك إلى عميل)؟
تحديد هذه الأهداف ثم القدرة على الحفاظ على الأهداف الأوسع للمؤسسة في الاعتبار أثناء تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث سيوضع متخصص تحسين محركات البحث لتحقيق النجاح.
# 4. مهارات اتصال ممتازة وسلوك تعاوني
سيتعاون متخصص تحسين محركات البحث (SEO) مع مجموعة واسعة من أقسام الشركات ، بما في ذلك المبيعات وخدمة العملاء وتطوير الويب والتحليلات وتكنولوجيا المعلومات والتسويق وغيرها. وليس من الواضح دائمًا لماذا سيؤدي إجراء تحسينات على موقع ويب إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ويؤدي إلى زيادة عدد الزوار والتحويلات. هذا هو الوقت الذي تصبح فيه قدرات الاتصال الخاصة بك في متناول اليد.
يجب أن يكون متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) قادرين على شرح سبب أهمية بعض التعديلات وكيف سيساعدون موقع الويب والنتائج النهائية للشركة بطريقة مقنعة ومفهومة. علاوة على ذلك ، تعد القدرة على القيام بذلك مع فرق من جميع الخلفيات والآراء على موقع الويب جزءًا من وظيفتك.
ليس ذلك فحسب ، بل قد تشارك في تطوير محتوى متخصص للموقع ، لذا تأكد من أن مهاراتك الكتابية بارزة في مهام تحسين محركات البحث.
# 5. القدرة على الابتكار والقدرة على التكيف
تتغير خوارزميات Google الخاصة بترتيب نتائج محرك البحث باستمرار. حقيقة أن خوارزميات محرك البحث تتغير بشكل متكرر دون سابق إنذار أو تفسير قد تكون مزعجة أو مثيرة بالنسبة لك ، اعتمادًا على وجهة نظرك - لكن متخصص تحسين محركات البحث الماهر يتبنى هذا التحدي بحماس.
لتزدهر في مجال تحسين محركات البحث ، يجب أن تكون قادرًا على التكيف. سيساعد التعلم المستمر العديد من المحترفين ، لكن أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب ذلك للعيش. علاوة على ذلك ، إذا كنت مسؤولاً عن موقع ويب لشركة واحدة ، فلا يمكنك أن تكون راضيًا - تقع على عاتقك بصفتك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) فحص محتواه باستمرار لتحديد ما إذا كان يتطابق مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار.
مع من يعمل متخصصو تحسين محركات البحث؟
سيعمل معظم متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) كجزء من فريق تسويق أوسع أو تسويق رقمي ، ويتفاعلون مع فرق التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، ومسوقي محركات البحث ، وفرق التسويق عبر البريد الإلكتروني.
ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث يمس كل جانب من جوانب موقع الشركة على الويب تقريبًا ، مما يعني أنه يؤثر على كل جانب من جوانب الشركة تقريبًا. نتيجة لذلك ، قد يُتوقع من متخصص تحسين محركات البحث (SEO) التعاون مع فرق مثل التطوير والتصميم والمبيعات وتكنولوجيا المعلومات وخدمة العملاء ، من بين أمور أخرى.
راتب خبير تحسين محركات البحث
يختلف راتب خبير تحسين محركات البحث بشكل كبير نتيجة لحقيقة أنه يمكن إجراء تحسين محركات البحث على كل من المقاييس الكبيرة والصغيرة. على سبيل المثال ، قد يكسب خبراء تحسين محركات البحث بدوام جزئي 20,000 دولار سنويًا أثناء العمل بضع ساعات فقط في الأسبوع ، لكن الرئيس التنفيذي لشركة كبيرة لتحسين محركات البحث قد يتوقع كسب ستة أرقام.
هل سيو مهمة ذات رواتب عالية؟
يمكن لمتخصصي تحسين محركات البحث كسب أي شيء من 55,000 دولار إلى 80,000 ألف دولار سنويًا. تتراوح رواتب المزيد من الأدوار المبتدئة ، مثل باحثو تحسين محركات البحث ، من 30,000 ألف دولار إلى 60,000 ألف دولار ، بينما يكسب كتاب المحتوى ما بين 35,000 ألف دولار و 75,000 ألف دولار في السنة. تتراوح رواتب شركات Link Builders من 35,000 دولار في النهاية المنخفضة إلى 100,000 دولار في النهاية المرتفعة.
يكسب متخصص تحسين محركات البحث (SEO) 49,000 دولار سنويًا في المتوسط ، بينما يكسب مديرو تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من ذلك بكثير ، حوالي 63,000 دولار.
مديرو تحسين محركات البحث ، الذين يكسبون غالبًا ما بين 70,000،120,000 دولار و 50,000،100,000 دولار ، ومديرو فرق تحسين محركات البحث ومديرو الحملات ، الذين يكسبون ما بين XNUMX إلى XNUMX دولار ، هم في أعلى سلم الأجور.
مزايا كونك خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO)
ربما يكون مُحسّنات محرّكات البحث هو النظام التسويقي الأكثر صعوبة ومكافأة لأنه يجمع بين البيانات والتحليلات وتسويق المحتوى والمهارات الفنية. سيؤدي إتقان واستخدام مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة فعالية جهودك التسويقية.
الطلب على خبراء تحسين محركات البحث
يزداد الطلب على خبراء تحسين محركات البحث نظرًا لأن الشركات تتبنى تحسين محرك البحث للبقاء في المنافسة. يتم تعيين متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) لمساعدة فرق التسويق في توليد حركة مرور عالية الجودة على الموقع ، وتطوير حملات رقمية ناجحة ، وجذب عملاء جدد.
من المتوقع الآن أن يكون خبير تحسين محركات البحث مسؤولاً عن حوالي نصف حركة المرور إلى موقع الويب المتوسط. نظرًا لأن المواقع في المراكز الخمسة الأولى على SERPs تتلقى ما يقدر بنحو 68 بالمائة من النقرات ، فإن تحقيق مرتبة عالية يمكن أن يكون له تأثير كبير على نمو شركتك وإيراداتها.
سواء كنت محترفًا محنكًا في تحسين محركات البحث أو بدأت للتو ، فإن مهنة تحسين محركات البحث تضمن الإثارة وفرصة هائلة للتقدم. تشمل الخيارات الأخرى لشخص يتمتع بمهارات تحسين محركات البحث (SEO) تسويق المحتوى واستشارات الأعمال وتحليلات البيانات.
كيف تصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث؟
قد تتعلم مهارات لا حصر لها بمفردك في عالم اليوم الحديث ، ويمكن القيام بالعديد منها عبر الإنترنت بطريقة منظمة وشاملة باستخدام مواقع مثل Simplilearn. إذا كنت جديدًا في هذا المجال وتريد أن تصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث ، فإليك سبعة أشياء عليك القيام بها:
- تعرف على أساسيات كيفية عمل محركات البحث.
- تعرف على طرق ومبادئ تحسين محركات البحث.
- شارك في تدريب تحسين محركات البحث.
- مواكبة أخبار الصناعة والاتجاهات.
- تعرف على أدوات تحسين محركات البحث.
- اختبر استراتيجيات تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك أو مدونتك.
- اعرض جهودك ونتائجك على أصحاب العمل المحتملين.
هل يمكنك أخذ دورات لتكون خبيرًا في تحسين محركات البحث؟
تتوفر شهادات تحسين محركات البحث (SEO) من المنصات التعليمية والاستشارات التسويقية الرقمية وغيرها من المنظمات ذات الصلة بـ SEO. تُمنح شهادات تحسين محركات البحث (SEO) بعد الانتهاء من التقييم في نهاية دورة معينة.
نظرًا لعدم وجود شهادات جامعية في تحسين محركات البحث ، فإن الشهادات هي نهج شائع لإثبات فهمك لأساسيات تحسين محركات البحث ، خاصة إذا كنت قد بدأت للتو كخبير تحسين محركات البحث.
فيما يلي أفضل الدورات المجانية والمدفوعة التي يمكنك القيام بها لتحسين مهاراتك كخبير في تحسين محركات البحث. وقد أثبتت هذه الشركات والمؤسسات سجلات إنجازات. علاوة على ذلك ، فإن دوراتهم شاملة ومنظمة بشكل جيد ويتم تدريسها من قبل متخصصين أكفاء.
- دورة أساسيات تحسين محركات البحث من Semrush
- أساسيات Google SEO بواسطة UC Davis
- دورة شهادة SEO من Hubspot
- تدريب تحسين محركات البحث عن طريق ClickMinded
- برنامج تحسين محركات البحث بواسطة Simplilearn
- برنامج Google Analytics 4 Course by Google
- تدريب شامل على تحسين محركات البحث بواسطة Yoast
- التدريب المتقدم للحصول على شهادة تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة MarketMotive
بعد الانتهاء من أي من هذه الدورات ، ستحصل على شهادة يمكنك إظهارها لأصحاب العمل المحتملين أو نشرها على LinkedIn.
ما هي الأنواع الأربعة للسيو؟
هناك 4 أنواع من مُحسّنات محرّكات البحث هي مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين خارج الصفحة ، وكبار المسئولين الاقتصاديين التقني ، وكبار المسئولين الاقتصاديين المحلي.
هل يتطلب تحسين محركات البحث ترميزًا؟
عادةً لا يتطلب تحسين محركات البحث (SEO) كثيرًا (أو أيًا) من الترميز. يمكنك القيام بعمل ممتاز لتحسين محركات البحث دون لمس أي رمز.
ختاما،
خبير تحسين محركات البحث (SEO) هو محترف يقوم بتحسين صفحات موقع الويب لضمان نتائج البحث المناسبة وتجربة مستخدم رائعة ، وزيادة حركة المرور على الموقع ، وحجم العملاء المتوقعين ، والوعي بالعلامة التجارية. هناك العديد من الأسباب المقنعة لاختيار مهنة كخبير في تحسين محركات البحث ، بما في ذلك حقيقة أنه مجال سريع النمو مع تطبيقات في العديد من المجالات الأخرى للتسويق الرقمي والاتصالات.
مقالات ذات صلة
- أدوات إدارة تحسين محركات البحث: المعنى ، والمجانية ، وأفضل أدوات تحسين محركات البحث [2023]
- برامج تحسين محركات البحث: 10 من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية والمدفوعة في عام 2023
- أعمال التسويق الرقمي: أفكار 2023 الفريدة ودليل كيفية البدء
- مراجعات لشركات التسويق عبر الويب في عام 2023
- 4 طرق سريعة وسهلة لتحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) لموقع الويب الخاص بك (تحسين محرك البحث)
مراجع حسابات
