في العصر الرقمي الذي نعيش فيه الآن ، من المهم معرفة كيفية الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أقصى استفادة من جهودك التسويقية. يمكن أن تكون الوسائط الرقمية والمحتوى وسيلة لتحقيق هذا الهدف. إضافة الأصول الرقمية إلى خطة تسويق علامتك التجارية لها العديد من الفوائد ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر ، زيادة قيمة العملاء ومشاركتهم. هنا ، ستتعلم كل شيء أساسي حول التسويق عبر الوسائط الرقمية ، بما في ذلك الأمثلة والأهمية والوسائط الرقمية مقابل الوسائط الاجتماعية. تابع القراءة!
ما هي الوسائط الرقمية؟
يشير مصطلح "الوسائط الرقمية" إلى أي شكل من أشكال الوسائط التي يمكن التلاعب بها وفحصها وحفظها ومشاركتها عبر آلات وأجهزة الحوسبة المشفرة. تندرج الوسائط الإلكترونية ، والهواتف المحمولة ، وأجهزة الكمبيوتر المحمولة ، والبودكاست ، والبرامج ، وما إلى ذلك ، تحت مظلة مصطلح "الوسائط الرقمية". يصف هذا أيضًا نشر المحتوى والإعلان عبر القنوات الرقمية. يتم استخدامه لمجموعة واسعة من التطبيقات ، بما في ذلك الاتصالات والتعليم والترفيه والتجارة وغير ذلك. وهذا يعني ، من وجهة نظر الأعمال ، إنها منصة رائعة. يستخدم معظم العملاء حاليًا الوسائط الرقمية على نطاق واسع. ومن ثم ، بسبب هذه النسبة العالية ، يجب أن تتعلم الشركات في مجالات معينة احتضان الوسائط الرقمية والربح منها.
في حين أن كل من الوسائط الرقمية والتقليدية تخدم نفس الغرض - للوصول إلى جمهور أو كسب عملاء جدد - فإن الوسائط الرقمية تتميز بكونها تقنية بالكامل ، ويمكن قياسها بسهولة ، وتشاركها وتشاركها بشكل كامل.
أمثلة على الوسائط الرقمية
الآن بعد أن تعرفت على أساسيات الوسائط الرقمية ، يمكنك استخدام الأمثلة التالية لفهم كيفية استخدام الشركات لها بشكل أفضل للتسويق والإعلان. يشملوا:
# 1. محتويات مكتوبة
من بين العديد من الأمثلة على الوسائط الرقمية ، يعد المحتوى المكتوب من بين أكثر الأمثلة قيمة. يمكن لمحتوى مثل الكتب الإلكترونية ومنشورات المدونات والمستندات التقنية تثقيف جمهورك أثناء الإعلان أيضًا عن نشاطك التجاري. يمكن أيضًا عرضها رقميًا أو نشرها باستخدام معالج الصور. قد يقومون ، على سبيل المثال ، بإنشاء بودكاست حول ما هو جديد في العمل أو إعلان يتم بثه أثناء عرض يشاهده الكثير من الأشخاص.
# 2. صوتي
تعد البودكاست الرقمية أيضًا أحد أمثلة الوسائط الرقمية التي يمكنها استخدام الصوت للوصول إلى العملاء. في الماضي ، كان على المصورين استخدام الأفلام وتطويرها بأنفسهم. معظم المصورين اليوم رقميون ، مما يعني أن البيانات التي يلتقطونها يتم حفظها رقميًا على الكمبيوتر كسلسلة من الآحاد والأصفار.
# 3. الهولوغرام
هذا أحد أمثلة الوسائط الرقمية التي يمكن استخدامها لتكوين صورة ثلاثية الأبعاد في صورة ثلاثية الأبعاد. يسجل التصوير المجسم بنية الصورة لتخزين مجال سمك الصورة. بعد ذلك ، يمكن إعادة إنشاء الصورة الأصلية ثلاثية الأبعاد بالكامل باستخدام أشعة الليزر. لا يزال هذا مجالًا متطورًا للدراسة ، لذلك لا تتوقع صورًا ثلاثية الأبعاد على قدم المساواة مع تلك المعروضة في Star Wars حتى الآن.
الهدف من منصات التواصل الاجتماعي هو مساعدة الناس على التحدث مع بعضهم البعض إلكترونيًا. MySpace و Facebook هما من أهم مواقع الشبكات الاجتماعية ؛ ومع ذلك ، فإن Twitter و Instagram و Tik Tok هم نجوم صاعدون.
في العصر الرقمي اليوم ، يمكن للشركات الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص من أي وقت مضى بجهودهم التسويقية. هناك العديد من المزايا لاستخدام الإعلانات عبر الإنترنت ، وهذا هو سبب توظيف العديد من الشركات لها الآن. هذا أحد أمثلة الوسائط الرقمية التي يمكن تتبعها وعرض إعلانات للأشياء التي أبدوا بالفعل اهتمامًا بشرائها.
تسويق الوسائط الرقمية
مصطلح "التسويق الرقمي" ، والذي يمكن أن يشير أيضًا إلى "التسويق عبر الإنترنت" ، هو عملية الترويج لعلامة تجارية للتواصل مع العملاء المحتملين عبر الإنترنت وأنواع أخرى من التكنولوجيا الإلكترونية. لا تشمل قنوات التسويق الرقمي البريد الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي وإعلانات الإنترنت فحسب ، بل تشمل أيضًا الرسائل النصية القصيرة ورسائل الوسائط المتعددة.
تحديات التسويق الرقمي
يواجه ممارسو التسويق الرقمي صعوبات فريدة. يجب أن تتعلم الشركات كيفية بيع منتجاتها وخدماتها عبر الإنترنت مع فتح منافذ إضافية.
ثانيًا ، تزداد صعوبة جذب انتباه المستهلكين نظرًا لأن المزيد والمزيد من الإعلانات تغمر شاشاتهم. يكافح المسوقون الرقميون أيضًا لفهم مجموعات البيانات الضخمة الخاصة بهم وتطبيقها لإعلام المشاريع.
أخيرًا ، تُظهر حقيقة أنه من الصعب جمع البيانات وتحليلها مدى أهمية بناء استراتيجية تسويق رقمية على أساس فهم عميق لتفضيلات العملاء وعاداتهم. أحد الأمثلة هو استخدام الخرائط الكنتورية لفهم تجربة المستخدم على موقع الشركة بشكل أفضل.
لماذا التسويق الرقمي مهم؟
بغض النظر عن الوسيلة الإعلانية ، يمكن أن يساعد الإعلان شركتك على النجاح. ولكن مع توفر التسويق الرقمي على نطاق واسع ، ازدادت أهميته. يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال التسويق الرقمي بعدة طرق ، من المنصات الاجتماعية إلى التسويق عبر الرسائل النصية. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تكاليف بدء التسويق الرقمي منخفضة ، مما يجعله خيارًا ميسور التكلفة حتى لأصغر الشركات.
أهمية الوسائط الرقمية
فيما يلي بعض أهمية الوسائط الرقمية:
# 1. يسهل تحرير البيانات وتوزيعها
هذه واحدة من أهمية الوسائط الرقمية. يمكن أن تسهل مشاركة الوسائط وتحريرها حل المشكلات في المؤسسات. عندما ينتقل المنشور إلى الصحافة ، تكون جميع التغييرات التي تطرأ على المحتوى نهائية. هذا يعني أنه إذا حدث خطأ في إعلان ، فلا يمكن للشركة تغييره. ومع ذلك ، إذا كان الإعلان المعني عبارة عن تحديث للحالة أو رد على نشر موقع الويب ، فإن القدرة على التعامل مع المجموعة السكانية المستهدفة أمر ضروري لتنمية شبكة شركتك.
# 2. يزيد من الكفاءة بشكل فعال
يمكن أن تستفيد كفاءة ومخرجات الأعمال من حصول جميع العمال على وصول متساوٍ إلى الإعلانات والمعلومات الرقمية. يمكن للخبراء الآن تحقيق الكثير من الإنجازات في يوم واحد بفضل راحة الأدوات مثل البريد الإلكتروني والهواتف المحمولة والإنترنت. يمكن للشركات أن تصبح أكثر قدرة على المنافسة في قطاعاتها من خلال زيادة إنتاجيتها ، مما يساعدها بدوره على تحقيق المزيد من المبيعات والمال.
# 3. من الأسهل إملاء الأفراد المناسبين لشغل المناصب الشاغرة
هذه أهمية أخرى للوسائط الرقمية. يتم استخدام المحتوى الرقمي بشكل متزايد من قبل الشركات ومديري التوظيف للإعلان عن الوظائف الشاغرة والعثور على المرشحين المؤهلين. إنها أداة رائعة لجذب انتباه الباحثين عن عمل البارعين في مجال التكنولوجيا. أثناء البحث عن موظفين جدد ، يجب على مديري التوظيف فقط وضع الإعلانات على موقع الشركة وصفحات وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع العمل عبر الإنترنت بدلاً من الصحف. كلما زاد عدد الأشخاص الذين تحدثوا معهم ، زادت فرصهم في العثور على شخص قادر وملائم ثقافيًا جيدًا للشركة.
# 4. يحسن سمعة العلامة التجارية
هذه أهمية أخرى للوسائط الرقمية حيث يمكن لنسبة كبيرة من السكان الآن الوصول إلى الوسائط الرقمية. وبالتالي ، فهذه استراتيجية رائعة لتوسيع جمهورك. يمكن أن تعزز مثل هذه الإجراءات أرباح عملك. خذ حالة الترويج لمجموعة جمال جديدة كإيضاح. وبالتالي ، مع موقع الويب الخاص بك والأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت ، يمكنك نشر الكلمة بسرعة وفعالية إلى جمهورك المستهدف. ستوجه الروابط المشترين المحتملين إلى متجرك عبر الإنترنت ، مما يسمح لهم بإجراء عملية شراء فورية.
أخيرًا ، هذه أهمية أخرى للوسائط الرقمية. استفاد كل من الشركات والأفراد من القدرة على البقاء على اتصال مع بعضهم البعض بغض النظر عن الموقع المادي ، وذلك بفضل انتشار الوسائط الرقمية. هذا لأنه يسهل التواصل بين عملائك وشركتك. سواء كان ذلك من خلال تحديثات حالة الوسائط الاجتماعية أو الردود على تعليقات المدونة ، فإن القدرة على التفاعل مع التركيبة السكانية الرئيسية أمر ضروري لتنمية شبكة شركتك.
اقرأ أيضا: شراء الوسائط: المعنى ، الأهمية ، الإجراءات والتحديات
الفرق الرئيسي بين التسويق الرقمي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (الوسائط الرقمية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي) هو أن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يستخدم مجموعة متنوعة من قنوات التوزيع. من المفاهيم الخاطئة الشائعة أن التفاعل ببساطة على المنصات الاجتماعية يعتبر "تسويقًا رقميًا" ، ولكن في الواقع ، هناك العديد من القنوات الإضافية التي يمكن استخدامها للترويج الفعال لمنتج أو خدمة عبر الإنترنت. فيما يلي اختلافاتهم:
- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو حصري للعالم الافتراضي ، في حين أن التسويق الرقمي يستخدم قنوات غير متصلة بالإنترنت وعبر الإنترنت للتواصل مع الجمهور المستهدف. (الوسائط الرقمية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي).
- يمكن أن يركز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فقط على منصة وسائط اجتماعية واحدة أو أكثر مثل Twitter و Facebook و YouTube وما إلى ذلك ، في حين أن التسويق عبر الوسائط الرقمية يمكن أن يستخدم مجموعة واسعة من الوسائط بما في ذلك الإعلانات التجارية عبر الهاتف المحمول والتلفزيون وإعلانات الإنترنت والرسائل القصيرة وما إلى ذلك.
- سيكون لنهج المحتوى الخاص بك تأثير كبير على نجاح حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. للحفاظ على تفاعل ونشاط جمهورك المستهدف على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، تحتاج إلى تقديم مواد جديدة ومثيرة للاهتمام باستمرار. من ناحية أخرى ، يقتصر التسويق الرقمي على استخدام لافتات إعلانية على منصات رقمية مختلفة مثل التلفزيون والإنترنت والشاشات الرقمية الخارجية. (الوسائط الرقمية مقابل وسائل التواصل الاجتماعي)
يعتمد ما تقوم بتسويقه على نوع العمل الذي تديره والسلع والخدمات التي تقدمها. عندما يتعلق الأمر بزيادة ظهور العلامة التجارية عبر الإنترنت ، فقد لا تكون وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا أفضل استراتيجية. يحتاج كل عمل ناجح مع قاعدة عملاء كبيرة إلى وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أجهزة ، فيمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإخبار المشترين المحتملين بمنتجاتك ، وإعلام عملائك الحاليين بالترقيات والمنتجات الجديدة التي ستصدر قريبًا ، وإرسال رسائل بريد إلكتروني إرشادية مفيدة لهم.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تعمل في مجال بيع المعدات المتخصصة للمزارعين ، فيمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة بحث ، لكن اللوحات الإعلانية والإعلانات التجارية الإذاعية ستكون قنواتك الأساسية للترويج في المواقع النائية.
ما هي وظائف الوسائط الرقمية؟
مع استمرار العالم في التحول الرقمي ، تزداد الفرص أيضًا في صناعة الإعلام. تتركز هذه المناصب في أقسام التسويق والعلاقات العامة والدعاية الخاصة بالشركة. يقوم المديرون بنشر المحتوى الترويجي لأعمالهم من خلال القنوات الرقمية. يعد إنشاء قنوات رقمية للأغراض الأكاديمية خيارًا آخر للعمل في الصناعة. تشمل الوظائف في هذا المجال إنشاء مواد تعليمية لاستخدامها في كل من إعدادات الفصل الدراسي الرسمية وكذلك في الوظيفة.
ما هي الوسائط الرقمية مقابل الوسائط المطبوعة في التسويق؟
يستمر الخلاف حول تفوق الوسائط المطبوعة مقابل الوسائط الرقمية حتى في عصر الاتصالات العالمية الفورية. هذا على الأرجح لأن كلا النوعين من الإعلانات يمكن أن يساعدا شركتك على النجاح. وجدت إحدى الدراسات أن معدل إرجاع البريد المباشر كان أعلى بنسبة 37٪ من معدل البريد الإلكتروني. ومع ذلك ، تستمر الشركات في استخدامه في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.
ومع ذلك ، فإن أنجح الحملات التسويقية هي الحملات الهجينة لكل من الوسائط الرقمية والمطبوعة. عند مقارنة كفاءة الشركات التي تستخدم كلا مصدري الوسائط مع الشركات التي تستخدم مصدرًا واحدًا فقط ، أبلغ الأخير عن زيادة بنسبة 400٪.
ما هو تحسين محركات البحث في التسويق الرقمي؟
تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تحسين محركات البحث ، هي استراتيجية تستخدمها الشركات لزيادة ظهورها في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وجذب حصة أكبر من المستخدمين عبر الإنترنت. يمكن تحقيق ذلك من خلال نتائج البحث المُنشأة خوارزميًا أو التي تم تحريرها بواسطة الإنسان. سيرى المزيد من الأشخاص اسم الشركة وموقعها الإلكتروني إذا كانت الشركة تستخدم مُحسّنات محرّكات البحث بشكل فعال في مبادراتها التسويقية الرقمية.
ما هي وكالة التسويق الرقمي؟
يشير مصطلح "وكالة التسويق الرقمي" إلى شركة ينصب تركيزها الوحيد على ترويج المنتجات والخدمات للمستهلكين عبر الوسائل الإلكترونية. وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعلانات الدفع لكل نقرة ، والوسائط المتعددة ، ومواقع الويب ليست سوى بعض القنوات التسويقية التي يمكن استخدامها لعملاء الأعمال.
ما هي الأنواع الثلاثة للوسائط الرقمية؟
توجد عدة أشكال من الوسائط الرقمية ، ولكل منها القدرة على توسيع جمهور العلامة التجارية وزيادة الوعي بالأعمال التجارية من خلال القنوات المناسبة. تشمل أنواعه:
- الوسائط المملوكة
- وسائل الإعلام المكتسبة
- وسائل الإعلام المدفوعة
ما هي الأنواع الخمسة الرئيسية للوسائط الرقمية؟
- الإذاعة والتلفزيون.
- وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
- البريد الإلكتروني والرسائل القصيرة.
- المدونات.
- تطبيقات للأجهزة المحمولة.
- تنسيقات اليوم (AR ، 3D)
هل التلفزيون هو وسيط رقمي؟
الغالبية العظمى من أجهزة التلفزيون المعاصرة تدعم الوسائط الرقمية. وذلك لأن أجهزة التلفزيون المعاصرة تتضمن أنظمة كمبيوتر ويمكنها امتصاص البث عبر توصيلات كبلات الألياف الضوئية وكذلك البث عبر الإنترنت. من ناحية أخرى ، لا ينبغي اعتبار التلفزيونات التناظرية شكلاً من أشكال الوسائط الرقمية.
الحكم النهائي
بالمقارنة مع سابقاتها المطبوعة ، فإن الوسائط الرقمية متنوعة بشكل ملحوظ وكثيراً ما تكون مميزة تمامًا. كل هذه الأساليب تشترك في شيء واحد. كما أنها تنطوي على إرفاق البيانات بتنسيق رقمي يمكن لأجهزة الكمبيوتر والهواتف والأجهزة الرقمية الأخرى استردادها وحفظها.
مراجع حسابات
- Copypress.com
- mbaskool.com
- helpprofessor.com
- mailchimp.com
مقالات ذات صلة
- أعمال التسويق الرقمي: أفكار 2023 الفريدة ودليل كيفية البدء
- التسويق الرقمي للشركات الصغيرة وكيفية القيام بذلك بشكل صحيح 2023
- شركة التسويق: أنواعها وخدماتها وكيفية البدء بها
- قنوات التسويق الرقمي: قنوات التسويق الرقمي الأكثر فعالية لعملك
- التسويق عبر الإنترنت: المعنى والأدوات المهمة التي يمكنك استخدامها لعملك
- B2B SAAS: المعنى والتسويق والشركات والبرامج
