لطالما كانت الحملات البرامجية مجالًا للميزانيات الكبيرة والوكالات الإعلامية ، لكن الظهور السريع لأدوات الخدمة الذاتية زاد من الوصول إلى التكنولوجيا للعلامات التجارية الأصغر ومنحها الفرصة للتنافس مع العلامات التجارية الأكثر رسوخًا دون استخدام وسطاء مكلفين.
انتشر مصطلح "الإعلان الآلي" في قطاع التسويق لفترة من الوقت. لذلك سوف تشرح هذه المقالة بالتفصيل ما يفعله البرنامج بالضبط. ما الذي يميزها عن التسويق الشبكي التقليدي ، وكيف؟
تعريف برمجي
على عكس التقنيات التقليدية (اليدوية غالبًا) للإعلان الرقمي ، يشير الإعلان الآلي إلى استخدام التكنولوجيا الآلية لشراء الوسائط (عملية شراء مساحة إعلانية). يتم تقديم الإعلانات للمستخدم المناسب في الوقت المناسب وبالسعر المناسب بفضل شراء الوسائط الآلية ، والتي تستفيد من رؤى البيانات والخوارزميات.
ما سبب أهمية شراء الوسائط البرمجية؟
عملية شراء الوسائط التقليدية كثيفة العمالة وبطيئة لأنها غالبًا ما تتضمن العديد من طلبات العروض (RFPs) والمفاوضات البشرية والإدخال اليدوي للأوامر (IOs). أيضًا ، يتمتع المعلنون بتحكم محدود في المخزون والموضع لأن الإعلانات يتم شراؤها بكميات كبيرة.
معلن آلي
حتى لو لم نكن على علم بذلك ، فإن جميع المعلنين تقريبًا يستخدمون الإعلانات الآلية لأنها منتشرة. هناك العديد من المنصات الإعلانية الآلية المتاحة ، ولكل منها تخصصاتها الخاصة ، على الرغم من حقيقة أن انتباهك قد يتركز على عدد قليل من الشركات الكبرى المعروفة.
الإعلان البرنامجي
أفضل منصات الإعلان الآلي
1.PubMatic
عبارة عن وسيط عرض إعلان برمجي كامل الميزات نظرًا لأنه يوفر حلولًا شاملة لكل من الناشرين والمسوقين. يعد السوق الخاص لمخزون الإعلانات المتميز ، ومجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات والقنوات ، والتحليلات القوية في الوقت الفعلي ، واسترداد الأموال للبرامج الخالية من الاحتيال للحماية من الأنشطة الاحتيالية ، مجرد عدد قليل من الميزات.
# 2. Adobe Advertising Cloud
تُقدم Adobe Advertising Cloud أحد أفضل منصات الإعلان الآلي ، وهي شركة معروفة في مجال البرمجيات. لتزويد المعلنين بعرض شامل ، فإنه يركز على الإعلانات المرتبطة بالحملات التلفزيونية ، والفيديو ، والشبكة الإعلانية ، والإعلانات الأصلية ، والصوتية ، وإعلانات الحملات على شبكة البحث. إنها أداة ممتازة لتعظيم عائد استثمارك مع التركيز على إدارة المخزون والتسويق المستند إلى الأشخاص.
على الرغم من أن واجهة المستخدم تتطلب بعض التعود عليها ، فبمجرد أن تقوم بذلك ، فإنها منصة رائعة لتعظيم عائد نفقاتك الإعلانية.
# 3. كريتو
تساعد Criteo الناشرين على تحقيق المزيد من الإيرادات من المحتوى الخاص بهم من خلال العمل في الغالب على جانب العرض. لمساعدة الناشرين الصغار في تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم ، فإنه يدمج إعلانات الوسائط الاجتماعية والفيديو والعرض والإعلانات عبر الإنترنت والهاتف المحمول. لأكثر من 685 مليون مستخدم نشط يوميًا ، تعمل على زيادة عوائد الإعلانات من خلال استخدام بيانات الشراء والنية المكثفة بالإضافة إلى قوة الذكاء الاصطناعي.
# 4. ميديا ماث
يثق حوالي 3,500 معلن في MediaMath نظرًا لإدارة حملتها الشاملة وحملاتها الإعلانية متعددة القنوات. إنها تتفوق في دمج البيانات ، وتمكين المعلنين من استخدام أداة جمهور MediaMath للوصول إلى عملائهم الأكثر قيمة. يتم تقديم كل أشكال الإعلانات الممكنة ، بما في ذلك الإعلانات المصورة والإعلانات الأصلية والفيديو والصوت والإعلانات التجارية الرقمية خارج المنزل.
يتوفر طاقم MediaMath ، المعروف بخدمة العملاء الممتازة والدعم ، لمساعدة المعلنين في تحقيق أقصى استفادة من حملاتهم.
# 5. .Google Ad Manager
Google Ad Manager عبارة عن نظام أساسي للإعلان الآلي من جانب العرض يساعد الناشرين على تحقيق الدخل من محتواهم. يخدم Google Ad Manager ما يقرب من 75٪ من جميع مرات ظهور الإعلانات في الولايات المتحدة ، مما يجعله حليفًا قويًا للتواصل مع جمهورك أينما يتجمعون عبر الإنترنت.
أفضل جزء في Google Ad Manager هو مدى سهولة إعداد الإعلانات والبدء في عرضها للناشرين. على الرغم من أنه يوفر أدوات وتحليلات جيدة ، إلا أنه لا يُنظر إليه دائمًا على أنه يقدم أفضل قيمة (RPM).
# 6. غرفة الحرب
إنها تقدم البحث والعرض والشبكات الاجتماعية والفيديو والأصلية والصوت والتجارة الإلكترونية وحتى إعلانات Metaverse من خلال الجمع بين قوة التكنولوجيا المتطورة والأفكار البشرية. لديها ما تقدمه للمعلنين من جميع الأحجام بفضل وصولها إلى أكثر من 90,000 ألف شبكة إعلانية متميزة.
# 7. أموبي
يجمع هذا بين العديد من أشكال الإعلانات الآلية لإنتاج حملة إعلانية كاملة. قد يتواصل المعلنون مع عملائهم المستهدفين من خلال إستراتيجية قناة شاملة حقيقية مع خيارات للتلفزيون والتلفزيون المتصل والإعلان الرقمي وإعلانات الوسائط الاجتماعية.
يمكن أن تساعد Amobee المعلنين في تنسيق حملاتهم للحصول على أفضل النتائج لأنها تتمتع بفهم شامل لكيفية استهلاك الأشخاص للمعلومات عبر العديد من الأنظمة الأساسية.
رقم 8. AdRoll
لديها أكثر من 15 عامًا من البيانات التي تم جمعها من العمل مع أكثر من 120,000 ماركة وقود AdRoll. يتم توفير نماذج إعلانات عالية الجودة لمساعدتك على الانطلاق على الفور ، كما أنه سريع وبسيط في الإعداد والاستخدام. يُعد استهداف الجمهور الفعال لـ AdRoll ، مع اختيارات للحملات السياقية ، والشبيهة ، والديموغرافية ، والقائمة على الاهتمامات ، إحدى مزاياها الأساسية.
يتطلب الأمر الرضا في تعظيم الأرباح للشركات من جميع الأحجام ، من الشركات الكبيرة متعددة الجنسيات إلى فرق التسويق المكونة من شخص واحد.
# 9. زاندر
يعمل هذا مع حوالي 193,000 شركة وهو مسؤول عن 6.7 مليار مرة ظهور للإعلان يوميًا. إنه بمثابة تبادل إعلاني للعديد من أنواع الإعلانات المختلفة ويوفر خدمات العرض والطلب. تعد البيانات الرائعة التي يقدمها Xandr ، والتي تمكن المعلنين من تحسين أساليب الشراء الخاصة بهم ، واحدة من أكثر الصفات إثارة للإعجاب. يوفر واجهة مستخدم سهلة الاستخدام وجميع الموارد التي يستخدمها المسوقون لتحسين الحملات.
# 10. سمارتي ادز
يتيح النظام الأساسي للإعلان الآلي للناشرين والمعلنين الوصول إلى مجموعة واسعة من الخدمات. هدفها الرئيسي هو جعل الإعلان أكثر بساطة بحيث يمكن للشركات تحديد أولويات الأشخاص الذين تتعامل معهم. إنها أداة رائعة للمعلنين لزيادة معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات ، كما أنها تفيد الناشرين من خلال زيادة العائدات ومعدلات الملء والمشاركة.
في أمريكا الشمالية وحدها ، تتلقى SmartyAds أكثر من 500 مليون ظهور شهريًا ، مما يجعلها خيارًا شائعًا لكل من المعلنين والناشرين.
وسائط برمجية
يجب أن تكون على دراية بالمصطلحات المستخدمة في شراء الوسائط الآلية لفهم هذا الإجراء. ثانيًا ، هناك ثلاثة أنواع مختلفة من شراء الوسائط الآلية:
# 1. المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)
يمكن أيضًا الإشارة إلى هذا على أنه مزاد مفتوح ، وهي العملية التي يتم من خلالها تحديد أسعار المخزون في الوقت الفعلي أثناء المزاد. هذا متاح لأي معلن أو منشور ، كما يوحي الاسم. يعتبر RTB طريقة مفيدة من الناحية المالية لشراء الوسائط مع جمهور كبير.
# 2. الأسواق الخاصة (PMPs)
المزادات المفتوحة تشبه الأسواق الخاصة (PMPs) ، ومع ذلك ، تحتوي PMPs على قيود على من يمكنه تقديم العطاءات. يمكن الوصول إلى PMPs حصريًا لبعض المعلنين عن طريق الدعوة. ومع ذلك ، قد يستخدم الناشرون أحيانًا إجراء اختيار يمكّن الإعلان من طلب دعوة.
# 3. برمجة مباشرة
يحدث هذا عندما يتجنب الناشر المزادات ويبيع مخزون الوسائط لمعلن بتكلفة محددة لكل ميل (CPM) (أو عدة معلنين).
# 4. منصة جانب البيع
يتيح البرنامج المعروف باسم "منصة جانب البيع" (SSP) للناشرين إمكانية بيع مرات ظهور إعلانات العرض والجوال والفيديو للمشترين المحتملين تلقائيًا وفي الوقت الفعلي. يتم تضمين تبادل الإعلانات والشبكات ومزودي خدمة التوزيع في هذا (انظر أدناه). يتمتع الناشرون الآن بمزيد من التحكم في المخزون والتكلفة لكل ألف ظهور.
# 5. منصة جانب الطلب (DSP)
هذا هو جزء من البرنامج الذي يسمح للمعلنين والوكالات بشراء مخزون إعلان عبر الأنظمة الأساسية. يغذي جانب العرض البضائع في مبادل الإعلانات بهذه الطريقة. من الممكن للمعلنين والوكالات والشبكات والناشرين شراء وبيع المساحات الإعلانية بفضل اتصال DSP بتبادل الإعلانات. يمكن بعد ذلك استخدام إجراء تقديم العطاءات للتوصل إلى اتفاق بشأن أسعار المخزون.
ما هو التسويق الرقمي الآلي؟
وفقًا لمعهد التسويق الرقمي ، فإن الإعلان الآلي هو ببساطة "استخدام البرنامج للحصول على إعلانات رقمية". يشير التسويق الآلي إلى نشر الإعلانات عندما لا يشارك الأشخاص بنشاط.
ما هي المكونات الأربعة الرئيسية للبرمجة؟
يتكون الهيكل الأساسي للنظام البيئي للإعلان البرنامجي من أربعة عناصر رئيسية.
- منصة إدارة البيانات (DMP) ،
- تبادل إعلاني (الإمارات العربية المتحدة)
- منصة جانب الطلب (DSP) ،
- ومنصة جانب العرض (SSP).
ما هي أمثلة الإعلانات الآلية؟
# 1. الشفافية والقدرة على التكيف
في عالم شراء الإعلانات الآلية ، كل يوم فريد من نوعه. لذلك ، قد لا يكون الشخص الذي يتمتع بالهيكل والروتين الراسخ مناسبًا لهذا المنصب. بدلاً من ذلك ، ابحث عن أولئك الذين يقدرون القدرة على التكيف ويدعمون المبادئ الثلاثة لـ TubeMogul: FSO (اكتشفها) و MSH (اجعلها تحدث) و GSD (أنجزها). يجب أن يكون المجندون مرنين ، ويقبلون درجة معينة من عدم اليقين ، ومدركين للصورة الأكبر.
# 2. الخبرة والقدرات
يعد تعيين شخص لديه خبرة في الشراء الرقمي أو الآلي أو البث أو الوسائط أمرًا مثاليًا ، كما يجب أن يكون واضحًا. لكن هذا ليس ممكنًا دائمًا لأن هذا مجال جديد نسبيًا.
إذا كنت توظف منصبًا مبتدئًا ، مثل تداول وسائل الإعلام أو الاتجار أو إدارة الحملات ، فابحث عن المفكرين الناقدين الذين يجيدون حل المشكلات ولديهم اهتمام خارق بالتفاصيل. يأتي بعض من أفضل المتداولين في وسائل الإعلام ومديري الحملات لدينا من خلفية في البيانات والعلوم والرياضيات.
إذا كان شخص ما يتقدم بطلب من ذوي الخبرة في مجال الإعلان ، ولكنه جديد في مجال البرمجة ، فقم باستقصائه حول إدراكه لما تعنيه البرامج الآلية ، واختبر معرفته حول عناصر دورة حياة الحملة ، واطلع على مدى تقدمه عند منحه إمكانية الوصول إلى نظام أساسي برمجي. يمكنك أيضًا أن تخطو خطوة أخرى إلى الأمام وتطلب منهم مشاهدة برنامج تعليمي ومحاولة إعداد حملة.
# 3. بيعها على إمكانات النمو
نظرًا لوجود العديد من الفرص ، تعد المناصب الآلية ممتازة للأشخاص الذين يرغبون في تجربة شيء جديد ولكن لديهم خبرة سابقة في صناعة الإعلان. لقد انتقل الأشخاص من تجار الوسائط أو مديري الحملات إلى مهندسي التطبيقات أو مديري المنتجات في TubeMogul. انتقل أعضاء الفريق الآخرون من الإستراتيجية الإعلامية أو إدارة الحساب إلى أدوار المبيعات.
هناك أيضًا فرص قسم فرعي داخل مؤسسة خدمات العملاء حيث يمكنك توسيع مجموعة مهاراتك والتركيز على منتج مختلف ، مثل التحول من الرقمي إلى التلفزيون أو العرض أو التواصل الاجتماعي أو الهاتف المحمول أو الشاشة المتقاطعة. تتوسع الصناعة البرمجية بسرعة كبيرة بحيث تصبح الخيار الوظيفي المثالي لشخص لا يرغب في الاندماج في أي فئة معينة ويكون دائمًا حريصًا على التعلم.
# 4. كن صادقًا بشأن جداول التدريب
لا يمكن لأي شخص أن يصبح بارعًا في أساسيات البرامج بين عشية وضحاها. وفقًا لملاحظاتنا ، يحتاج المتخصص البرنامجي النموذجي من ثلاثة إلى خمسة أشهر ليصبح مؤهلاً للمنصة التي يستخدمها. من الأهمية بمكان الانتظار لتقييم معرفة الموظف الجديد حتى انقضاء هذه الفترة لأنهم يحتاجون إليها لفهم الصناعة والاستراتيجيات والأهداف واكتساب الخبرة العملية لاستيعاب دروسهم.
# 5. ما الذي يجب أن تتضمنه حزمة التدريب
سيحتاج جميع المتخصصين البرنامجيين إلى مجموعتين من المهارات لتحقيق النجاح: المهارات الفنية والمهارات الشخصية. تشمل المهارات الشخصية قدرات مواجهة العميل مثل التحدث أمام الجمهور ومهارات العرض والتواصل مع العميل والتفكير التحليلي ورواية القصص والتعامل مع الاعتراضات. تخطيط الحملة هو مهارة فنية (مثل فهم أشكال الإعلانات ، واستراتيجيات الاستهداف ، وسلامة العلامة التجارية ، والاحتيال ، وإمكانية العرض ، ومصادر المخزون ، والمخزون الخاص ، و DMP ، و PMP ، وأفضل ممارسات التخطيط) ، وتنفيذ الحملة ، واستراتيجيات التحسين وحل المشكلات ، والقياس ، وإعداد التقارير (على سبيل المثال ، علامات الإعلانات ، وتتبع البكسل ، وإستراتيجيات بناء الحملات ، وإستراتيجيات السرعة).
هل البرنامجي هو نفسه PPC؟
يمكن لمستشار التسويق الرقمي تسريع عملية شراء الإعلانات وعرضها عبر الإنترنت باستخدام الإعلانات الآلية. يمكنك استهداف التركيبة السكانية للعمر والجنس في حملات البحث الخاصة بك باستخدام PPC.
هل برنامج إعلانات Google برنامجي؟
بيع إعلاناتك بالطريقة التي تريدها. يستفيد كل شكل من نطاق وتأثير شراء الإعلانات الآلية والموجهة بالبيانات من Google Ad Manager.
ما هي المهارات البرمجية؟
سيتطلب جميع المتخصصين البرنامجيين كلاً من مجموعات المهارات الشخصية والتقنية من أجل تحقيق النجاح. تشمل المهارات الشخصية قدرات مواجهة العميل مثل التحدث أمام الجمهور ومهارات العرض والتواصل مع العميل والتفكير التحليلي ورواية القصص والتعامل مع الاعتراضات.
وفي الختام
إذا كنت قد بدأت للتو ، فطوّر خطة جديدة تتضمن استخدامًا آليًا باستخدام أساسيات ومزايا الإعلان الآلي كدليل. يعتمد نجاحك في البرمجة بشكل كبير على قدرتك على فهم ميزات وقدرات كل منصة.
مقالات ذات صلة
- الإعلان البرنامجي: المعنى ، الأمثلة والفوائد
- المنح الحكومية (دليل مفصل)
- شبكة تسويق CPA: أفضل 20 شبكة ذات عروض عالية
- التسويق بالعمولة من أمازون: كل ما يجب أن تعرفه وكيف تربح
- أفضل تأمين للمركبات الترفيهية: أسعار رخيصة للذهاب إليها في عام 2023
- تسويق القناة: المعنى ، الإستراتيجيات المتقاطعة وقناة Omni
مراجع حسابات
