إن إهمال منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي يسمح للمنافسين بسرقة مشاركتك! انها الحقيقة. يجب عليك نشر محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الذي يشجع على التفاعل. لأن منافسيك ستوفر ما يرغب فيه جمهورك إذا لم تفعل. في هذا الدليل ، ستتعرف على كل شيء عن محتوى الوسائط الاجتماعية ، بما في ذلك الأنواع الأربعة الشائعة ، وكيفية أن تكون منشئًا ناجحًا يمكنه تخطيط المحتوى والمشاركة أيضًا في التسويق لتحسين العلامة التجارية. هيا بنا نبدأ.
نريد التأكد من أننا غطينا جميع قواعدنا أولاً. ماذا نعني بالضبط بمحتوى الوسائط الاجتماعية؟ يتضمن محتوى الوسائط الاجتماعية أي شيء تشاركه على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل تحديث نصي ، وصورة ، ورسم ، وفيديو ، ورابط ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن النقطة التي نريد توضيحها اليوم هي أنه في حين أن أي شيء تقريبًا يمكن أن يكون محتوى وسائط اجتماعية ، فإن هذا لا يعني أنه يجب أن يكون كذلك.
يجب أن يعكس المحتوى الذي تشاركه علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا صوت علامتك التجارية وقيمها مع مساعدتك أيضًا في الوصول إلى النتيجة النهائية. أليس هذا هو الهدف الكامل لتسويق محتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟ تريد إنشاء تقويم محتوى يشرك جمهورك مع مساعدة شركتك أيضًا في زيادة ظهور العلامة التجارية والمشاركة ، وفي النهاية ، التحويلات. إنه الهدف الأسمى لكل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي.
سنستعرض الأنواع العشرة الأولى من منشورات الوسائط الاجتماعية التي يجب أن تفكر شركتك في إنشائها واختبارها لمعرفة كيفية أدائها مع جمهورك المستهدف. حافظ على تقارير وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لتحديد أنواع المحتوى التي يفضلها جمهورك.
4 أنواع من تنسيقات محتوى الوسائط الاجتماعية
قبل أن تذهب مباشرة إلى أنواع المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ، يجب أن تتعلم تنسيقات المحتوى الأربعة. لذلك ، هناك 4 أنواع من تنسيقات محتوى الوسائط الاجتماعية لوسائل التواصل الاجتماعي وهي تشمل:
# 1. صورة
يمكنك استخدام الصور لعرض أي معلومات ، بما في ذلك الصور الجذابة والرسومات ولقطات الشاشة والصور وأي شيء آخر قد يثير اهتمام متابعيك.
# 2. فيديو
نظرًا لأن الفيديو يوفر رؤية أكثر دقة للعالم ، فهو وسيلة محتوى أكثر شيوعًا من الكتابة. يمزج الفيديو بين المؤثرات البصرية المتحركة والأصوات ، مما يسهل إثارة اهتمام شخص ما.
# 3. نص
عادةً ما يكون النص هو أكثر أشكال الوسائط الاجتماعية تحديًا للاستهلاك. البشر قراء بطيئون. ولكن ، إذا كانت رسائلك سهلة الفهم ، فسيقوم جمهورك بقراءتها بالكامل.
# 4. صوتي
الموسيقى هي تنسيق الصوت الأكثر شيوعًا ، وهي مدعومة من قبل iTunes و Spotify. يمكنك أيضًا استخدام الصوت لبث المقابلات ورؤساء الحديث أو لإنشاء بودكاست. تستخدم العديد من المنشورات ، مثل The New Yorker ، تنسيقًا صوتيًا لقصصهم.
أنواع محتوى الوسائط الاجتماعية المطلوب إنتاجه
يمكنك البدء في استخدام الأشكال التالية من المواد لإشراك متابعيك وتوسيع ما يلي (وعملك):
# 1. الرسومات ذات العلامات التجارية
نظرًا لأنك قد تنشئ رسومات ذات علامة تجارية لأي سبب تقريبًا ، فهذا نوع محتوى واسع إلى حد ما ، ولكن يجب أن يظل عنصرًا مهمًا في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يمكن استخدام الرسومات ذات العلامات التجارية على مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية ، لكنها فعالة بشكل خاص على المنصات المرئية مثل Instagram و Pinterest. تستخدم هذه الرسومات ببساطة خطوط وألوان علامتك التجارية لتقديم تلميح والترويج ومقالة مدونة ومغناطيس رئيسي وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك المثال التالي من تطبيق جدولة وسائل التواصل الاجتماعي Planoly. هذا مثال ممتاز لتسويق محتوى الوسائط الاجتماعية.
# 2. محتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
UGC هو نوع جيد من محتوى الوسائط الاجتماعية الذي أنشأه الآخرون وإعادة نشره (مع منح الفضل للمنشئ الأصلي). قد يكون إعادة نشر محتوى شخص آخر ووضع علامة عليه في المنشور ، على سبيل المثال. الأمر بسيط مثل إعادة التغريد على Twitter. UGC هي تقنية بسيطة وفعالة لتعزيز المشاركة والوصول.
عندما يرى المتابعون الجدد والحاليون هذه المنشورات ، فإنهم ملزمون بالتواصل معك. لماذا؟ إنهم ، مثلك ، يتطلعون بلا شك إلى زيادة متابعيهم! يوضح UGC لمتابعيك أنك تهتم لأمره وتبقى على اتصال مع جمهورك. قم بتحميل المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لإظهار اهتمامك للجمهور وللحفاظ على موادك حديثة.
# 3. أشرطة فيديو
يعد الفيديو نوعًا جيدًا من محتوى الوسائط الاجتماعية ونوعًا ممتازًا من المواد لتضمينها في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. هناك أنواع عديدة من مقاطع فيديو محتوى الوسائط الاجتماعية التي قد تنشئها علامتك التجارية ويجب أن تنشئها للوصول إلى جمهورك المستهدف ، سواء كنت تقوم بالتسويق للمراهقين أو جيل الألفية أو الجيل X أو أي شخص آخر.
لا تحتاج أيضًا إلى ميزانية تسويقية كبيرة لتطوير محتوى الفيديو. باستخدام الهاتف الذكي ، قد تنشئ شركتك الصغيرة ببساطة مقاطع فيديو تسويقية عالية الجودة.
فيما يلي بعض الأمثلة لأفلام الوسائط الاجتماعية التي يمكنك صنعها:
- صحافة القوائم: قدم أهم ثلاث نصائح أو أهم خمس ميزات في بضع شرائح فيديو.
- فيديو الشهادات: أنشئ مقطع فيديو ترفيهيًا وقابلًا للمشاركة من بين أروع تعليقاتك.
- فيديوهات ترويجية: لتسويق منتجك أو خدمتك ، أنشئ مقطع فيديو قصيرًا مدته 30-60 ثانية.
- إعلانات الوسائط الاجتماعية: وضع إعلانات الفيديو على شبكات مثل Facebook و Twitter و Instagram.
- فيديوهات الشرح: اشرح للعملاء المحتملين كيفية عمل منتجك أو خدمتك.
# 4. صور GIF
لا يعد تسويق GIF مفهومًا جديدًا ، ولكن لا يزال من الممكن استخدامه في محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. يعد إنشاء صور GIF المخصصة الخاصة بك طريقة رائعة لإضافة بعض الإثارة إلى خلاصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
يمكن أن يمثل GIF تقريبًا أي شكل من أشكال مواد الوسائط الاجتماعية. قد يكون بيانًا مكتوبًا على هيئة رسوم متحركة ، أو منشور تلميح مع أجزاء متعددة معروضة واحدة تلو الأخرى. للحصول على نهج أكثر إثارة للاهتمام ، يمكن تحويل المقارنات إلى صور GIF.
# 5. الرسوم البيانية
تجمع الرسوم البيانية بين المظهر الجمالي وقوة المعرفة. من المرجح أن يتفاعل الأفراد مع مخطط المعلومات أكثر من تفاعلهم مع النص العادي. لماذا؟ المشاركات التي لا تحتوي على صور مزعجة! لكن أليس من الصعب إنشاء رسم بياني؟ لا!
يوفر Canva والأدوات المماثلة الأخرى قوالب يمكنك ملؤها بسهولة بالمعلومات التي ترغب في نقلها. يمكنك اختيار إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك استنادًا إلى الرسوم البيانية الجذابة والمفيدة باستخدام Canva أو أي مصمم رسومات آخر ومشاركتها على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
# 6. كتب إلكترونية
تعتبر الكتب الإلكترونية مغناطيسًا ممتازًا للرصاص ، ولكن يجب عليك الإعلان عنها لتوسيع نطاق وصولها وإنتاج المزيد من العملاء المحتملين. هنا يأتي دور مواد الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
ضع في اعتبارك إنشاء صور أو صور GIF للترويج لعمليات الاشتراك في كتابك الإلكتروني من أجل زيادة حجم قائمة بريدك الإلكتروني لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المستقبلية.
# 7. ندوات عبر الإنترنت
حوّل مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك إلى ندوة عبر الإنترنت للانتقال به إلى المستوى التالي! الندوات عبر الإنترنت ناجحة جدًا لنمو الأعمال. يعتقد 73 ٪ من جهات التسويق في B2B أن الندوات عبر الإنترنت هي أفضل نهج لتوليد عملاء متوقعين ذوي جودة عالية.
لماذا الندوات عبر الإنترنت هي أشكال فعالة من المحتوى؟ إنهم يجمعون جميع أفضل جوانب التسويق الرقمي:
- تستخدم الندوات عبر الإنترنت الفيديو لنقل المعلومات.
- كثيرا ما يدعو الجمهور للمشاركة.
- خلال الندوة عبر الويب ، يمكن للمتحدثين إجراء عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
لفترة محدودة بعد التسجيل المباشر ، يمكنك أيضًا مشاركة ندوتك على الويب. قم بتحميل تسجيل الندوة على YouTube أو Facebook أو Wistia. يجب أن يُطلب من الأشخاص إرسال عناوين بريدهم الإلكتروني لعرض الرابط. واحدة من أكثر الاستراتيجيات فاعلية لتوليد العملاء المحتملين هي جمع عناوين البريد الإلكتروني. المدة المثلى للندوة عبر الويب هي 30-40 دقيقة.
# 8. العروض التقديمية
العرض التقديمي هو فكرة فريدة لمحتوى الوسائط الاجتماعية. يمكنك نشرها على SlideShare أو حفظ الشرائح كصور منفصلة لإنشاء مكتبة وسائط اجتماعية.
من غير المحتمل أن تشبه العروض التقديمية المصممة لوسائل التواصل الاجتماعي عرضك التقديمي النموذجي. نظرًا لأنه لن يكون لديك متحدث لمرافقة عروضك التقديمية ، فستحتاج إلى تضمين بعض الشرائح النصية فقط لمساعدة المشاهد على فهم المزيد حول موضوعك. يعتبر هذا النوع من المواد مثاليًا لنشر أخبار الصناعة أو البرامج التعليمية أو المقالات الإرشادية أو البحث الشامل أو محتوى المدونة المعاد استخدامه.
ما هي خطة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي؟
يتطلب إنشاء محتوى وسائط اجتماعية جيد خطة. تعد خطة محتوى الوسائط الاجتماعية جانبًا مهمًا من إستراتيجيتك التسويقية الشاملة لأنها تسمح لك بالتخطيط الناجح لأنواع المواد التي تنشرها على مختلف منصات الوسائط الاجتماعية بناءً على الديموغرافية المستهدفة.
يجب عليك أيضًا تصميم التسميات التوضيحية الخاصة بك أو نشر نسخة اعتمادًا على شبكات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها. تعد خطة محتوى الوسائط الاجتماعية أمرًا بالغ الأهمية لأنها تتيح لك عرض جميع الأنواع المختلفة من المواد التي تشاركها على مدار الشهر.
كيفية إنشاء خطة محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
# 1. تعرف على جمهورك المستهدف
قد يساعدك تحليل جمهورك المستهدف في تحديد أنواع المنشورات الأفضل أداءً. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد قنوات التواصل الاجتماعي التي يجب استخدامها. لن يكون كل عمل ناجحًا على كل منصة. تعمل شركات B2B ، على سبيل المثال ، بشكل جيد على LinkedIn و Facebook ، بينما تعمل شركات التجارة الإلكترونية بشكل جيد على Instagram و TikTok.
# 2. حدد الأهداف
تتطلب جميع مبادرات الأعمال والتسويق الخاصة بك أهدافًا ليتم قياسها. من بين الأهداف التي قد تحددها لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ما يلي:
- إعتراف بعلامة تجارية
- حركة المرور على الانترنت
- توليد العملاء المحتملين والمبيعات
- مشاركة
# 3. قم بإجراء تحليل تنافسي
إذا كان منافسوك يستخدمون بالفعل وسائل التواصل الاجتماعي جيدًا ، فابحث في ملفاتهم الشخصية لتحديد أنواع المواد التي تناسبهم. بعد كل شيء ، لديك نفس الجمهور المستهدف ، لذلك من المرجح أن تناسبك أنواع المنشورات التي تناسبهم. مع ذلك ، اجعل مشاركاتك مميزة. لا تسرق أو تقلد تصميمات المنافس أبدًا.
# 4. اجمع المحتوى
من المحتمل أن تكون علامتك التجارية قد أنشأت بالفعل أجزاء قليلة من المحتوى لأغراض التسويق. ألقِ نظرة على كل المحتوى الخاص بك وشاهد ما يمكنك إعادة توظيفه لوسائل التواصل الاجتماعي. ضع في اعتبارك أنواع المدونات التي يمكنك نشرها على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين حركة مرور الويب وعرض العلامة التجارية ، على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على مدونة. يمكنك إعادة استخدام العديد من أشكال المحتوى عن طريق إنشاء محتوى جديد منها. يمكن تحويل منشور المدونة الخاص بك ، على سبيل المثال ، بسرعة إلى رسم بياني أو فيديو.
# 5. تطوير خطة إنشاء المحتوى
من غير المحتمل أن يكون لديك محتوى كافٍ لإعادة توظيفه في المنشورات اليومية ، لذلك ستحتاج إلى استراتيجية تطوير محتوى تتيح لك تخصيص وقت ممتع لتطوير محتوى الوسائط الاجتماعية. المنشورات الجميلة لا تتطلب منك أن تكون مصممًا رائعًا. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة إنشاء المحتوى لإنشاء مواد أصلية دون الحاجة إلى الاستعانة بمصمم. خصص وقتًا كل شهر لإنشاء مادة للشهر التالي حتى تكون مستعدًا دائمًا في حالة نفاد الكمية.
# 6. قم بإنشاء تقويم
يمكن أن يساعدك إنشاء تقويم محتوى في التخطيط لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا ، مما يوفر لك الوقت. إذا كنت ترغب في النشر على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل يومي ، ففكر في اعتماد أداة لإدارة الوسائط الاجتماعية تسمح لك بجدولة المنشورات على جميع قنواتك من مكان واحد. تمكّنك هذه الأدوات من قياس فعالية منشوراتك وتقييم المجالات المختلفة لخطة التسويق الخاصة بك في الوقت الفعلي ، مما يسمح لك بإجراء تعديلات في الوقت الفعلي.
# 7. تقييم المحتوى
لا تنسى الأشياء الخاصة بك بعد نشرها. قم بمراجعة المحتوى الخاص بك بانتظام لتحديد أنواع المنشورات التي تعمل بشكل جيد وتلقي أكبر قدر من المشاركة من جمهورك المستهدف. قد تصدم بالنتائج التي توصلت إليها ، لذا تابع إبداءات الإعجاب والتعليقات وحركة المرور على الويب للتأكد من تضمين أكثر أنواع المواد فعالية في إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
ما هي الأنواع الثلاثة لمحتوى الوسائط الاجتماعية؟
المعلومات التعليمية والمحتوى التفاعلي والمواد الملهمة هي الأشكال الثلاثة لمحتوى الوسائط الاجتماعية التي تتلقى معظم المشاركات الاجتماعية. هذه هي الفئات التي نراها عادةً في شكل الرسوم البيانية ، واقتباسات Canva من أفراد عظماء ، ومحتوى تعليمي مثل الندوات عبر الإنترنت والأفلام الوثائقية.
ما هو محتوى الوسائط الاجتماعية الجيد؟
يعد تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو أبسط طريقة لإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مفيدًا لسببين: فهو يجذب جمهورك ويزيد من ظهور علامتك التجارية. تعد مدونات الضيوف والصور ومقاطع الفيديو والمراجعات عبر الإنترنت وحتى الشهادات أمثلة على هذا المحتوى.
ما هي الأنواع الثلاثة لمحتوى الوسائط الاجتماعية؟
بناءً على الملكية ، هناك أربعة أنواع من محتوى الوسائط الاجتماعية: مملوك ، وهو المحتوى الذي لديك سيطرة كاملة عليه ؛ المكتسبة ، وهي المحتوى الذي ينشره الآخرون والذي يشير إلى منتجاتك وخدماتك ، مثل المراجعات ؛ المدفوعة ، والمعروفة أيضًا باسم المنشورات الدعائية ؛ و dark ، وهو محتوى لا يمكننا عادةً تتبع مصدره الأصلي.
ما هي أنواع المحتوى الستة؟
تأكد من أن مجموعة الأدوات الخاصة بك تتضمن هذه الأنواع الستة من المحتوى إذا كنت تريد الوصول بشكل فعال إلى الجمهور الذي تريده.
- مداخل بلوق.
- المقالات التي يساهم بها ضيف
- يذكر الصحافة.
- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- محتوى مسور.
- محتوى الفيديو.
ما هي أمثلة على المحتوى؟
تعد المدونات ومرسلي البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية ومنشورات الوسائط الاجتماعية ودراسات الحالة وأشكال المحتوى الأخرى أمثلة.
ما هي أنواع المحتوى؟
- مشاركات المدونة.
- رسائل البريد الإلكتروني.
- محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي.
- خطوط إرشاد.
- كتب إلكترونية.
- محتوى الفيديو.
- ندوات عبر الإنترنت.
- دراسات الحالة.
وفي الختام
لتحقيق أقصى استفادة من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك ، يمكنك تجربة أي من فئات محتوى الوسائط الاجتماعية المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، قبل أن تبدأ ، يجب أن تتعرف على جمهورك المستهدف ، وماذا يريدون ، وما هي اهتماماتهم. فقط لأننا أظهرنا أن أنواع المحتوى المختلفة تعمل لا يضمن أنك ستحقق نتائج مماثلة. قد يكون لدى جمهورك احتياجات محددة أو يحتاج إلى شيء مختلف تمامًا عما تقدمه.
لذلك ، تعرف على جمهورك ، وراجع تحليلاتك ، وجرب أنواع مختلفة من المحتوى ، وقم بتطوير خطة وسائط اجتماعية مخصصة لجمهورك الفردي.
مقالات ذات صلة
- أعمال تصميم الرسومات: كيف تبدأ في عام 2023
- محتوى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون: المعنى ، وكيفية البدء والاستفادة
- ما هي أفضل خدمات التسويق عبر البريد الإلكتروني في عام 2023؟ (محدث)
- مراجعة الاستبيان 2023 - هل هي جيدة؟
- أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية: أفضل اختيارات 2023
- ما هو RDP: المعنى والاستخدامات وما يجب أن تعرفه
مراجع حسابات
