تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2023 ، سيصل دخل إعلانات البودكاست إلى ملياري دولار. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن تستمر على نفس المسار لتصل إلى ما يقرب من 2 مليارات دولار في عام 3. لوضع هذا في المنظور الصحيح ، توقعت إحصائيات البودكاست أنه كان 2025 مليار دولار "فقط" في عام 1.3. وبالتالي ، هناك الكثير من الأموال التي سيتم جنيها من خلال طريقة إعلان البودكاست.
إذا كنت تمثل علامة تجارية ، فسوف يسعدك أن تعرف أنها فعالة. وفقًا للإحصاءات الصادرة عن SEMrush ، من المرجح أن يفكر أكثر من 20٪ من الأفراد في دعم علامة تجارية إذا تم ذكرها في البودكاست المفضل لديهم. علاوة على ذلك ، أفاد 60٪ من المستمعين أنهم سعوا بالفعل للحصول على منتج بعد أن ظهر في بودكاست.
سواء كنت تبحث عن قناة جديدة حيث يمكنك الإعلان عن عملك أو ترغب في كسب المال من خلال البودكاست الخاص بك ، فقد بحثنا على الويب لإعداد هذا الدليل الكامل حول خصوصيات وعموميات رعاية البودكاست. من أنواع الإعلانات العديدة إلى متوسط تسعير الإعلانات ، إليك أهم المعلومات التي تحتاجها للبدء.
ما هو إعلان البودكاست؟
إعلان البودكاست هو البث الصوتي كوسيلة للترويج لمنتج أو خدمة أو عمل معين. يتضمن ذلك إعلانات البودكاست وهي فواصل إعلانية في مواد البودكاست حيث يقرأ المضيف إعلانًا عن علامة تجارية. في ظروف معينة ، يكون الإعلان عبارة عن رسالة مسجلة مسبقًا يتم إدخالها في الصوت.
يمكن أن يتم الإعلان عن البودكاست من خلال رعاية البودكاست ، حيث تدفع الشركات مقابل منتجاتها أو خدماتها أو أعمالها ليتم الإعلان عنها خلال البث الصوتي في شكل إعلان. عادةً ما يحتوي إعلان البودكاست على معلومات حول المنتج أو الخدمة ، إلى جانب أي تجارب شخصية مر بها المضيف مع المنتج. قد يحتوي الإعلان أيضًا على رموز ترويجية أو خصومات يمكن للمستمع استخدامها للحصول على صفقة عند تجربة المنتج أو الخدمة.
يمكن للشركات حتى إنشاء بث بودكاست خاص بها حيث يكون الهدف الوحيد هو الترويج لأعمالها. على الرغم من أن الغرض العام من هذا النوع من البرامج هو الترويج لمنتج أو خدمة ، فإن البودكاست ذات العلامات التجارية تقدم أيضًا للمستمعين محتوى غنيًا بالقيمة يساعد على تطوير سمعة العلامة التجارية ومصداقيتها وتحسين التعرف على العلامة التجارية.
مصطلحات إعلان البودكاست
قبل أن نستكشف خصوصيات وعموميات إعلان البودكاست ، دعنا نفحص المصطلحات التي تحتاج إلى معرفتها قبل الوصول إلى مضيفي وشبكات البودكاست.
- معدل الكلفة بالألف ظهور: CPM تعني "التكلفة لكل ألف ميل". تعكس التكلفة لكل ألف ظهور السعر القياسي الثابت الذي يدفعه المسوقون مقابل كل 1,000 ظهور.
- إعلان مضيف مقروءة: إعلان مسجل مسبقًا يتم التعبير عنه بواسطة مضيف (مضيفي) البودكاست.
- الإدراج الديناميكي: استخدام البرنامج لوضع الإعلانات تلقائيًا في بودكاست صوتي موجود مسبقًا. يمكن ببساطة تغيير هذه الإعلانات عبر مجموعة البودكاست بأكملها دون إجراء تغييرات على ملف الصوت الأصلي.
- إعلان آلي: الإعلانات المسجلة مسبقًا التي لا تحتوي على المضيف الأصلي للبودكاست. غالبًا ما يتم نشر الإعلانات الآلية باستخدام الإدراج الديناميكي.
- إعلان ما قبل التشغيل: إعلان يوضع في بداية حلقة بودكاست.
- إعلان أثناء التشغيل: وضع إعلان بالقرب من منتصف برنامج بودكاست.
- إعلان ما بعد التشغيل: إعلان يوضع في نهاية حلقة بودكاست.
- الحث على اتخاذ إجراء: دعوة للعمل عادةً ما يتم تضمين عناوين URL وأكواد الخصم الفريدة في عبارات الحث على اتخاذ إجراء للبودكاست لقياس أداء فعالية الإعلان على بودكاست معين.
- التحميل: كم مرة تم تنزيل حلقة بودكاست من خدمة استضافة بودكاست؟ الإحصاء الأكثر استخدامًا لتحديد مرات الظهور / الاستماع إلى البودكاست.
- إعلان مباشر للقراءة: إعلان يتم تنفيذه مباشرةً أثناء حلقة بودكاست ، بدلاً من كتابته وتحريره أو إدراجه ديناميكيًا في الحلقة.
الآن بعد أن أصبحت على دراية بالمفردات المطلوبة ، دعنا نفحص كيفية التعرف على البودكاست ورعايته.
أشكال مختلفة من إعلانات البودكاست
قبل النظر إلى الأنواع العديدة من إعلانات البودكاست ، عليك أن تعرف أن غالبية البودكاست تعطي ثلاثة مواقع للإعلانات التجارية. يمكن عرض إعلانك في أول 10٪ من الحلقة (المعروفة باسم إعلان ما قبل التشغيل) ، أو في منتصف الحلقة (المعروفة باسم إعلان أثناء التشغيل) ، أو قرب نهاية البرنامج (المعروف باسم المنشور -إعلان التمرير) (المعروف باسم إعلان ما بعد التشغيل).
عادةً ما تكون الإعلانات التجارية أثناء التشغيل أطول (يمكن أن تصل إلى 90 ثانية) ، ولكن عادةً ما تستغرق الإعلانات قبل التشغيل وما بعد التشغيل حوالي 30 ثانية تقريبًا. أيضًا ، غالبًا ما تكون إعلانات ما بعد التشغيل هي الأقل جاذبية لأنك تتعرض لفرصة ألا يستمع العديد من المستمعين إلى النهاية. ثم مرة أخرى ، يدعي البعض أن أكثر المستمعين المتحمسين سيستمعون حتى النهاية وهم في الواقع هم من تريد جذب انتباههم. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن إعلانات ما بعد التشغيل عادةً ما تكون أرخص بكثير ، فقد ينتهي بها الأمر إلى أن تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة.
يمكن أن يكون الإعلان أيضًا ديناميكيًا (يُعرف أيضًا باسم إعلانات الإدراج الديناميكي) أو مخبوزًا. إذا كان الإعلان ديناميكيًا ، فسيختلف عن تسجيل الحلقة الأصلية. وهذا يعني أن موقع الإعلان يمكن أن ينتقل من إعلان ما قبل التشغيل إلى إعلان أثناء التشغيل إلى إعلان ما بعد التشغيل. أو يمكن إسقاطها تمامًا في وقت لاحق.
من ناحية أخرى ، تشكل الإعلانات المخبوزة جزءًا من تسجيل الحلقة الأصلية. هذا يعني أنهم سيكونون جزءًا من العرض إلى الأبد ولا يمكن استبدالهم بترويج جديد لعلامة تجارية مختلفة.
من وجهة نظر منتج البودكاست ، تعتبر الإعلانات الديناميكية أكثر جاذبية لأنها تمنحهم المزيد من الفرص للاستفادة من الرعاية. هذا يعني أنه من الأسهل عليهم الحصول على أموال الإعلانات المستمرة.
من وجهة نظر العلامة التجارية ، تكون الإعلانات المخبوزة أفضل. أولاً ، لن يتم استبدال إعلاناتهم التجارية أبدًا بإعلان علامة تجارية أخرى.
# 1. إعلان مدمج
الإعلان الأصلي منتشر للغاية ويتم إنتاجه بواسطة الشركة من أجل البودكاست لمناقشة المنتج أو تقديم معلومات حول العرض الترويجي. يبلغ طول هذا النوع من الإعلانات عادةً 30 ثانية ويتم بثه قبل البث أو في منتصفه (بمعنى آخر كإعلان أثناء التشغيل).
# 2. الترويج للمنتج
إعلانات التنسيب المنتج أساسية إلى حد ما. باختصار ، عندما تشتري العلامة التجارية بودكاست للإعلان عن منتجها خلال إحدى الحلقات. كثيرا ما يتم ذلك بطريقة بغيضة.
# 3. إعلان الاستجابة المباشرة
إعلان الاستجابة المباشرة عبارة عن مزيج من إعلان أصلي وإعلان موضع المنتج. يقر مضيف البودكاست بأن الإعلان تتم رعايته ويقرأ النص الذي تنتجه العلامة التجارية (بما في ذلك عبارة الحث على اتخاذ إجراء).
# 4. المحتوى المعلن عنه
في هذه الحالة ، ستعوض العلامة التجارية البودكاست مقابل تقديم محتوى حول موضوع ذي صلة. المحتوى المدعوم ، على عكس الإعلانات المحلية ، لا يذكر دائمًا المنتج أو العلامة التجارية على الفور. بدلاً من ذلك ، سيشير مضيف البودكاست إلى العلامة التجارية التي رعت تلك الحلقة بالذات. فائدة المحتوى المدعوم هو أنه يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
# 5. مقابلة مدفوعة الأجر
بدلاً من الإشارة أو الموضع السريع ، يمنح هذا النوع من الإعلانات العلامة التجارية مزيدًا من الظهور. عند اختيار مقابلة مدفوعة الأجر ، ستدفع العلامة التجارية للبودكاست لإجراء مقابلة مع شخص مرتبط بالعلامة التجارية (عادةً ما يكون الشخص الذي تتم مقابلته من الخبراء).
إنه وضع يربح فيه الجميع. نظرًا لأنه نوع من التعاون في المحتوى ، لا يتعين على مضيف البودكاست إنشاء حلقة كاملة من البداية ، بينما تكتسب الشركة الفرصة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية والثقة بها.
ما هي أفضل طريقة للترويج للمدونات الصوتية؟
هناك قواعد مختلفة يجب اتباعها عند وضع الإعلانات على البودكاست. لقد وضعنا قائمة مرجعية لتتبعها لضمان سير الإجراء بسلاسة. لذلك دعونا نتحقق منها.
# 1. الق نظرة على التركيبة السكانية.
البودكاست ، على عكس المسلسلات التلفزيونية ، لا يجذب اهتمام الجماهير المتنوعة. ومع ذلك ، توفر البودكاست فرصة رائعة لجذب المتعلمين الباحثين عن معرفة جديدة. لديك فرصة هائلة لاستهداف الجمهور الأكثر نشاطًا - جيل الألفية - بإعلانات البودكاست. هذه هي العمر المثالي والدخل والمستوى التعليمي. من المرجح أن يهتم هؤلاء المستهلكون بالسلع الخاصة بك وأن يكونوا قادرين على تحمل تكلفتها.
# 2. لاحظ التكلفة.
يجب أن تفهم التسعير الأساسي لتجنب سوء الفهم والمبالغة في الأسعار عند الدفع مقابل شريحة إعلانية للبودكاست. على الرغم من أنك قد تعتقد أن بعض الأنظمة الأساسية يمكن أن تفرض عليك رسومًا أكثر بكثير مما تتوقع ، إلا أن هذا ليس هو الحال. تستخدم الغالبية العظمى من مضيفي البودكاست نفس إرشادات الأسعار. تستخدم هذه الشبكات نفس الصيغة لحساب التكلفة المقدرة للمساحة الإعلانية. توفر بعض مواقع الويب حتى آلة حاسبة لمساعدتك في تقدير تكلفة شريحة إعلانية.
# 3. حدد بودكاست يتوافق مع احتياجاتك.
إذا كنت تريد أن يكون إعلانك ناجحًا وأن يجذب أشخاصًا يمكن أن يكونوا عملاء محتملين ، فعليك اتخاذ قرار مستنير. اختر بودكاست ذي صلة بمنتجك. هناك العديد من ملفات البودكاست وطرق التفاعل مع الجماهير المتخصصة. هدفك هو إدراج إعلانك في الحلقة المناسبة بحيث يبدو أكثر طبيعية وملاءمة للموضوع.
# 4. حدد العديد من البودكاست للترويج لإعلانك.
ليس هناك سبب لإنفاق أموالك على بودكاست واحد باهظ الثمن. من الأفضل وضع إعلانات على البودكاست الأكثر ملاءمة وشعبية. تذكر أنه على الرغم من أن ملفات البودكاست البارزة تضم ملايين المستمعين ، فلن يتذكر الناس علامتك التجارية إذا سمعوها مرة واحدة فقط. سيتعين عليك تشغيل إعلانك عدة مرات قبل أن تحصل على التكلفة الإجمالية. إذا فشل الإعلان ، فستخسر الكثير من المال بالإضافة إلى فرصة الوصول إلى الأشخاص وزيادة عائد الاستثمار. ستأتي الآفاق والتحويلات من عدة إعلانات على البودكاست الأقل.
# 5. اختر أفضل نوع إعلان لبضائعك.
يمكن أن تختلف إعلانات البودكاست. يمكنك شراء إعلان أصلي وتشغيله في بداية الحلقة أو وسطها أو نهايتها ، أو يمكنك أن تطلب من المبدعين تطوير محتوى مدعوم. يمكن لمضيف البودكاست قراءة الإعلان في أنسب وقت طوال العرض. يتم تحديده من خلال ميزانيتك وأذواقك وأهدافك النهائية.
الآن بعد أن عرفت كيفية الإعلان على البودكاست ، حان الوقت لتتعلم كيفية تقييم النتائج.
كيف يمكن قياس فعالية إعلانات البودكاست؟
يعد الانطباع مؤشرًا رئيسيًا لقياس فعالية إعلانك. في حالة ملفات البودكاست ، يتم تحديدها من خلال عدد التنزيلات - فكلما زاد عدد حلقات إعلانك التي تم تنزيلها ، كان الأداء أفضل. على سبيل المثال ، إذا تم تنزيل حلقة البودكاست 230,000 ألف مرة ، فهذا يعني أن إعلانك تلقى 230,000 ألف ظهور. بعد ذلك ، يمكنك أن تقرر ما إذا كانت النتائج تلبي توقعاتك الأولية أم لا.
يمكن أيضًا استخدام القسائم الترويجية لتتبع الأداء. يمكنك نشر أكواد ترويجية مختلفة في حلقات مختلفة ومشاهدة ما إذا كان الأشخاص يشترون القسيمة ويطبقونها للحصول على خصم أو هدية. ستتمكن من تحديد ملفات البودكاست والحلقات الأكثر نجاحًا بهذه الطريقة. يمكنك استخدام "كيف سمعت عن علامتنا التجارية؟" الاستفسارات بالإضافة إلى الرموز الترويجية. سيعلمك العملاء الذين يجدونك من خلال البودكاست.
حان الوقت لمعرفة تكلفة شريحة إعلان البودكاست.
ما هي تكلفة إعلان البودكاست؟
يتم تحديد تكلفة بقعة إعلان البودكاست حسب النظام الأساسي وطول الإعلان ونوع الإعلان. تحتوي إعلانات البودكاست على هيكل تسعير يجب أن تكون على دراية به لتقدير التكلفة التقريبية لإعلانك كل يوم وشهر وسنة وما إلى ذلك. لبيع الشرائح الإعلانية على مواقع الويب الخاصة بهم ، يمكن للعديد من المنصات استخدام إما التكلفة لكل ميل أو معدل التكلفة لكل اكتساب. الأول يعتمد على تكلفة 1,000 ظهور أو تنزيل. والثاني هو تكلفة الحصول على مستهلك جديد واحد.
تبلغ تكلفة الإعلان لمدة 30 ثانية لكل ميل 18 دولارًا ، بينما تبلغ تكلفة الإعلان لمدة 60 ثانية لكل ألف 25 دولارًا ، وفقًا لـ Advertise Cast. سوق خدمات استضافة البودكاست كبير ، وستجد موقعًا لإعلانك بناءً على ميزانيتك ومتطلباتك. بشكل عام ، ستكلف شريحة إعلانية على نظام أساسي أساسي ما بين 100 دولار و 500 دولار. قد يكلفك مضيفو البودكاست المشهورون الذين لديهم جمهور كبير أكثر من 2,000 دولار. تقع على عاتقك مسؤولية إجراء البحث واكتشاف المدونات الصوتية التي تناسب أهداف شركتك وتوقعات الرسوم.
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عن تكلفة مساحة إعلانية ، فلنلقِ نظرة على بعض الأمثلة للإلهام.
أمثلة على إعلانات البودكاست
يمكنك سماع عشرات الإعلانات أثناء السفر إلى العمل أو العودة إلى المنزل أثناء الاستماع إلى البودكاست. إنها فريدة من نوعها وتهدف إلى الوصول إلى جمهورها المستهدف والتفاعل معه. حان الوقت لمعرفة كيفية القيام بذلك مع إعلانات البودكاست.
# 1. برنامج EightSleep و The Adam & Dr. Drew Show
أهم شيء بالنسبة للبودكاست هو الانتقال بفاعلية إلى الإعلان. قام برنامج Adam & Dr. Drew Show بعمل رائع في الترويج لـ EightSleep. بدأ المضيف بالتشديد على أهمية الصحة النفسية قبل أن يستنتج أنها تتأثر بظروف مختلفة. ينصح الدكتور درو بالراحة الكافية وجميع المكونات الضرورية. وصلت شركة EightSleep التي تبيع مراتب ذكية. هذا خيار ممتاز للأشخاص الذين يقدرون نومهم وعافيتهم العقلية.
# 2. تويوتا RAV4 وجيمليت ميديا
تفضل شركة السيارات المشهورة استخدام الإعلانات المحلية على بودكاست Gimlet. يبلغ طول الإعلان 30 ثانية فقط ، لكنه تعليمي حقًا. يتطرق المذيع إلى جميع مزايا شراء مثل هذه السيارة. الخصائص المميزة للسيارة تحافظ على سلامة وراحة السائق. نظرًا لأن الإعلان يفتقر إلى التفاصيل واسم البودكاست ، يمكن استخدامه لمجموعة متنوعة من البودكاست والأنظمة الأساسية.
ما هي المدة التي تستغرقها إعلانات البودكاست؟
غالبًا ما تتراوح الإعلانات التجارية للبودكاست بين 15 إلى 60 ثانية ، اعتمادًا على ما إذا كانت إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل أو ما بعد التشغيل.
ما هو التردد الموصى به لإعلانات البودكاست؟
وفقًا لـ Ilyas Frenkel ، المدير السابق لـ Squarespace Growth ، فإن التردد الأمثل لاختبار أداء الإعلان باستخدام بودكاست هو مرة واحدة في الأسبوع لكل عرض.
ستتمكن من تمييز الحلقات التي حققت أفضل النتائج خلال 8-12 أسبوعًا ، وستكون قادرًا على تركيز تركيزك على البودكاست الأفضل أداءً بعد ذلك.
ما هي التركيبة السكانية لنا مستمعي البودكاست؟
في الولايات المتحدة ، متوسط مستمع البودكاست هو رجل أبيض من الطبقة الوسطى وحاصل على شهادة جامعية. تكشف إحصائيات Podcast Insights أنه بالنسبة للأمريكيين:
- يمثل الذكور 51٪ من مستمعي البودكاست.
- 45٪ من مستمعي البودكاست شهريًا يكسبون أكثر من 75,000 دولار سنويًا.
- 27٪ من مستمعي البودكاست في الولايات المتحدة حاصلون على شهادة جامعية لمدة أربع سنوات.
- يمثل البيض 63٪ من مستمعي البودكاست.
كيف تبيع مساحة إعلانية (للمدونات الصوتية)
اسم اللعبة لمن يحاولون الحصول على عقد رعاية بودكاست هو حجم الجمهور. إذا كانت لديك قاعدة مشتركين كبيرة بما يكفي ، فستكون أكثر جاذبية للشركات ، وهذا أمر منطقي لأنها لن تستثمر الأموال في عرضك حتى يسمع عدد كافٍ من الأشخاص إعلاناتهم لتبرير استثمار العلامة التجارية.
إذا كنت قد أنشأت متابعًا لائقًا ، فإن أسهل طريقة لبيع المساحة الإعلانية هي التعامل مباشرة مع العلامات التجارية أو الانضمام إلى شبكة بودكاست أو الانضمام إلى برنامج تابع. سيتم مناقشة كل طريقة بالتفصيل أدناه.
# 1. لديك اتصال مباشر مع العلامات التجارية
إذا كنت تضع قلبك على العمل مع شركة أو علامة تجارية معينة ، فلماذا لا تتصل بهم مباشرة؟ هذه الطريقة ليست ناجحة دائمًا ، وقد تواجه بعض النكسات قبل الوصول إلى الفوز بالجائزة الكبرى. الفائدة هي أنك تحتفظ بالسيطرة على من تتعامل معه وما تعلن عنه.
قم ببعض البحث لتحديد الأعمال المثالية لعرضها. يمكنك:
- ابحث في ملفات بودكاست إضافية في مجال عملك: ما هي العلامات التجارية التي تروج لنفسها بالفعل في هذه العروض؟
- قم بتقييم جمهورك المستهدف: ما المنتجات أو الخدمات التي من المحتمل أن يهتموا بها؟
قم بإنشاء قائمة بالعلامات التجارية المحتملة التي تبدو مناسبة بشكل جيد بناءً على هذه المعايير. اعرض هذه الشركات بعرض تقديمي للرعاية يؤكد على القيمة التي يمكن أن يقدمها عرضك للشركة.
# 2. انضم إلى شبكة إعلان بودكاست.
إذا كنت ترغب في بيع مساحة إعلانية ولكن لا تعرف من أين تبدأ ، ففكر في الانضمام إلى شبكة إعلانات بودكاست. سوف يساعدونك في التواصل مع الشركات التي ترغب في شراء مساحة إعلانية.
تعد Midroll و AdvertiseCast و PodcastOne شبكات بودكاست تمكّن المعلنين من تحديد مواقع البودكاست للإعلان معها.
سيعرضك الانضمام إلى شبكة إلى المزيد من الشركات ويجعل من الأسهل التعامل معها بشأن فرص الرعاية. بالطبع ، هذه الميزة لها تكلفة. تتقاضى معظم الشبكات رسومًا تتراوح من 5٪ إلى 30٪ من إيراداتك.
يرجى أن تضع في اعتبارك أن هذه الاستراتيجية تعمل بشكل أفضل مع البودكاست الأكبر والأكثر رسوخًا مع عدد كبير من المتابعين.
# 3. شارك في أحد البرامج التابعة
هناك العديد من البرامج التابعة المتاحة التي يمكنك الانضمام إليها على الفور. إنها طريقة سريعة وفعالة لاستخدام مساحة إعلانية في البودكاست الخاص بك ، مع القليل من التركيز على ما إذا كانت عروضك الترويجية فعالة أم لا.
وفي الختام
سارع الكثيرون إلى تجاهل البودكاست عندما ظهروا لأول مرة في مكان الحادث. بعد كل شيء ، كيف يمكن لوسط خالي من الصور أن يجذب انتباه الناس في هذا اليوم وهذا العصر؟
من ناحية أخرى ، أثبتت المدونات الصوتية خطأ المتشائمين. نظرًا لشعبيتها المتزايدة ، فإنها توفر فرصة تسويقية قيمة للشركات والمبدعين. إذا كنت تمثل علامة تجارية ، فإن وضع إعلانات البودكاست يمكن أن يساعدك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الإيرادات. ومع ذلك ، نظرًا لأن البودكاست مستهدف بشكل كبير ، فقد تكون طريقة ممتازة للتفاعل مع جمهور معين.
- ما هو البث: كيف تبدأ وما الذي تحتاج إلى معرفته
- ما الذي تحتاجه لبدء البث الصوتي: دليل 2023 الكامل
- كيفية تحقيق الدخل من بودكاست على Spotify ومنصات أخرى في عام 2023
- كيفية تحقيق الدخل من البث الصوتي: دليل المبتدئين
- أفكار وتكاليف الدعاية للشركات الصغيرة في عام 2023
مراجع حسابات
