الأشياء التي تجعل مقطع الفيديو ينتشر بسرعة: الأشخاص الذين يشاهدونه ويحبونهم وينشرونه على وسائل التواصل الاجتماعي. المفتاح هو إنشاء مقطع فيديو يرغب المشاهدون في مشاركته مع أصدقائهم. يتبع الباقي بطريقة تشبه الدومينو. أفضل نسخة من تسويق الفيديو هي التسويق الفيروسي. إنها مقاطع فيديو عبر الإنترنت تحظى باهتمام كبير بسرعة ، وتصل في كثير من الأحيان إلى ملايين المشاهدين في غضون أيام.
لذلك ، بدأت العلامات التجارية في فهم ما الذي يجعل المحتوى بارزًا ، وتشير الأبحاث إلى أنه من المرجح أن يشارك الأشخاص محتوى الفيديو.
سنلقي نظرة على بعض من أفضل مقاطع الفيديو التسويقية الفيروسية على الإطلاق في هذه المقالة لإثارة خيالك.
يسعى التسويق الفيروسي إلى نشر المعرفة حول سلعة أو خدمة من شخص لآخر عبر البريد الإلكتروني أو الإنترنت أو الكلام الشفهي. يهدف التسويق الفيروسي إلى تشجيع الأشخاص على نشر الرسائل التسويقية بين أصدقائهم وعائلاتهم وغيرهم من الأشخاص من أجل زيادة عدد المستفيدين بشكل كبير.
فيديو التسويق الفيروسي هو عملية إنتاج محتوى فيديو يتم توزيعه عبر القنوات الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت في محاولة لتشجيع المشاركة العضوية بين جمهورك وجذب عدد كبير من العملاء المحتملين. في حين أن تعريف "تسويق الفيديو الفيروسي" يمكن أن يختلف ، من المهم ملاحظة أن أحد العناصر الأساسية هو أن الفيديو الخاص بك يجب أن يعتمد على الإعلانات الشفوية للترويج. بعبارة أخرى ، تعتبر مقاطع الفيديو سريعة الانتشار مميزة لأن المشاهدين يروّجون لها.
لذلك ، تسعى الشركات جاهدة للعثور على الصيغة السرية لنمو تسويق الفيديو الفيروسي ، والذي يمكن أن يتراوح من 5 ملايين إلى 10 ملايين مشاهدة.
بعد كل شيء ، بالمقارنة مع الأساليب الإعلانية الأخرى ، تعد مقاطع الفيديو التسويقية الفيروسية أقل تكلفة وربما أكثر نجاحًا.
تحاول العلامات التجارية اكتشاف سبب انتشار مقاطع الفيديو الفيروسية ، ولكن لا توجد صيغة ذهبية للنجاح.
ومع ذلك ، قد لا نتمكن من تزويدك بوصفة ناجحة للتسويق الفيروسي ، ولكن لا يزال بإمكاننا استلهام الإلهام من بعض الحملات القديمة الأكثر فاعلية. على سبيل المثال ، يتألف الكثير من حملات الفيديو الفيروسية الأكثر شيوعًا مما يلي:
# 1. مزاح:
معظم مقاطع الفيديو الفيروسية مضحكة ، سواء كان المقصود منها ذلك أم لا. يمكن أن تكون محرجة أو مصممة لمناشدة نوع معين من الدعابة. نوصي الخيار الثاني.
# 2. موضوعية:
مع التسويق الفيروسي ، من الضروري الحفاظ على "تحديث" المحتوى الخاص بك. إذا كان موضوع مقاطع الفيديو الخاصة بك أمرًا يهتم به الأشخاص بالفعل ، فسيكون من الأسهل بكثير جعل الناس يتحدثون عنها. تحقق من الموضوعات الشائعة بين جمهورك المستهدف قبل البدء في إنتاج مقاطع فيديو التسويق الفيروسي.
# 3. إثارة:
عادةً ما يكون تسويق الفيديو الفيروسي فعالاً لأنه يثير التفكير والعاطفة لدى جمهورك. يهدف بعض المحتوى إلى صدمة المشاهدين ، لذلك سيضطرون إلى مشاركته لأنهم لا يستطيعون تصديق ما شاهدوه للتو. تركز مقاطع فيديو التسويق الفيروسي الأخرى على محاولة تغيير وجهات نظر المشاهدين أو تعليمهم شيئًا جديدًا. في الواقع ، 70٪ من الناس يتعلمون بشكل أفضل من الناحية المرئية.
يبدو الفيديو الفيروسي من Cricket Wireless الذي يظهر فيه John Cena وكأنه رسالة صادقة أكثر من كونه إعلانًا. في ذلك ، يضحك ويلعب الشطرنج مع المحاور الشاب قبل أن يشكر الإنترنت على تقديمه لنا وبدء مسيرته المهنية. احتوى فيديو Cricket Wireless على المقدار المناسب من الترويج لمنعه من الظهور على أنه غير صادق. انتهى بصورة مباشرة وهاشتاج #JohnCenaLovesTheInternet.
بالإضافة إلى ذلك ، من المهم ملاحظة أن Cricket Wireless استخدمت أصالة John Cena لإيصال رسالتها بأن الناس يأتون أولاً. بدلاً من الحديث عن المبيعات أو الفواتير أو الوظائف الإضافية للهاتف ، ركز الناقل على مشاعر المستهلك والترفيه ، مما سمح للمشاهدين بمشاهدة الإعلان دون الشعور بالضيق من عروض المبيعات.
لا توجد إرشادات محددة لإنشاء أفضل حملات التسويق الفيروسي ، ولكن هناك نصائح لزيادة فرص الانتشار الفيروسي. فيما يلي أهم النصائح لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك فيروسية.
# 1: اعرف جمهورك
ما يقرب من 80٪ من المستهلكين يتذكرون مقاطع الفيديو التي شاهدوها على الإنترنت. لذلك ، يعد التسويق عبر الفيديو الفيروسي خيارًا حكيمًا إذا كان هدف حملتك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، يجب عليك اتخاذ خطوات لضمان أن يتذكرك جمهورك بشكل إيجابي.
تعد شخصيات المستخدم ضرورية لحملات الفيديو الفيروسية. إنها تساعدك على تحديد المدة التي يجب أن تكون فيها مقاطع الفيديو الخاصة بك ، والقنوات التي يجب الترويج لها عليها ، وما الذي تريد أن يحققه الفيديو الفيروسي الخاص بك خارج نطاق التعرف على العلامة التجارية. سيساعدك هذا في الخطوة التالية.
# 2: اختر النمط الصحيح للفيديو
أصبح الفيديو شائعًا بشكل متزايد كشكل من أشكال تسويق المحتوى ، مما يوفر المزيد من الخيارات للتجربة. يمكن مشاركة مقاطع الفيديو الحية في الوقت الفعلي ، بينما يمكن أن تكون المقاطع المتحركة أكثر جاذبية من الناحية المرئية. لذلك ، يجب أن يعكس تنسيق الفيديو صورة العلامة التجارية وينقل النغمة الفريدة لصوت الشركة.
هناك العديد من المنصات التي يمكنك استخدامها للإعلان عن المحتوى الخاص بك ، تمامًا مثل العديد من تنسيقات الفيديو المتاحة للشركات للاختيار من بينها اليوم. في النهاية ، يجب أن يبدو الفيديو الخاص بك رائعًا أينما تم استخدامه. حقيقة أنك شاركت شيئًا ما على Instagram لا تعني بالضرورة أنه لن ينتهي به الأمر في رسالة بريد إلكتروني.
ومع ذلك ، فكر في المكان الذي سيشاهد فيه جمهورك الأول مقطع الفيديو الخاص بك ، مثل Twitter ، الذي يتمتع بأسرع معدل تمرير ، و YouTube ، حيث يشاهده 60٪ من مشاهديه على الأجهزة المحمولة. حافظ على المحتوى الخاص بك جذابًا بشكل مرئي من البداية.
# 4: حدد طول الفيديو المناسب
يكون تفاعل الفيديو أعلى مع مقاطع الفيديو التي تتراوح مدتها بين دقيقة ودقيقتين ، وفقًا لدراسة على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 1. ومع ذلك ، فإن الجمهور الذي اخترته سيحدد ما إذا كان يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك أطول أم أقصر. لاحظ أن طول مقاطع الفيديو الخاصة بك يعتمد أيضًا على مقدار ما تريد إخباره.
# 5: قم بإنشاء اتصال عاطفي
أفضل حملات التسويق الفيروسي هي تلك التي تقيم علاقة عاطفية مع جمهورها. من المرجح أن يثير محتوى الفيديو استجابة عاطفية لأنه يتحدث إلى حواس متعددة في وقت واحد. وبالتالي ، فإن المشاعر السلبية مثل الخوف أو الغضب أو الاشمئزاز يمكن أن يكون لها أيضًا تأثير كبير ، لكن احرص على عدم إثارة الجدل كثيرًا.
لإنشاء فيديو تسويقي فيروسي ، اتبع هذه النصائح الأساسية:
# 1. تقديم مقاطع فيديو عالية الجودة
لطالما كان تسويق الفيديو الفيروسي منخفض الميزانية ، لكن المشاهدين يولون اهتمامًا متزايدًا للمحتوى الهش والمنتَج جيدًا. لضمان جودة المحتوى ، من المهم أن تأخذ الوقت الكافي لتحريره والحصول على الموسيقى والصوت بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن ذلك استخدام أفكار العلامات الصوتية أو اختيار الموسيقى المناسبة لاستنباط ردود فعل عاطفية.
يعد فهم جمهورك أمرًا ضروريًا لنمو التسويق الفيروسي. يتفاعل الأشخاص مع مقاطع الفيديو الفيروسية بشكل مختلف ، حيث تلهم مقاطع الفيديو الأكثر مشاركة بالضحك. من المرجح أن يشارك الأشخاص المحتوى الذي يجعلهم يبدون جيدًا.
بدلاً من ذلك ، شارك الأشخاص المحتوى للترفيه عن أحبائهم وتحذير الآخرين من المخاطر المحتملة. ستعرف المزيد عن جمهورك كلما قمت بتشغيل حملات فيديو فيروسية.
# 3. لا تقلل من أهمية التسويق المؤثر
لا تحقق حملات التسويق الفيروسي النجاح من خلال إنفاق الكثير من الأموال على استراتيجيات الإعلان. بدلاً من ذلك ، يتم تحقيقها بشكل طبيعي من خلال تقديم محتوى يمكن للعملاء والمتابعين مشاركته. ومع ذلك ، إذا لم تكن في السوق لفترة طويلة ، فقد لا يكون لديك تأثير كبير على السوق المستهدف حتى الآن. يمكن للمؤثرين أن يمنحوا إستراتيجيتك التسويقية منصة انطلاق قوية ، ولكن يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالمؤثر الذي تأمل في استهدافه.
# 4. بناء علامتك التجارية هو أولوية
ركز على بناء علامة تجارية يرغب عملاؤك في الارتباط بها. قم ببناء علاقات وتقارب مع جمهورك المستهدف من خلال نقاط اتصال رقمية متعددة لفهم ما يحبه وما يكره. قدم قيمة حقيقية في مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وسيتبع ذلك الباقي.
فيما يلي سبعة مقاطع فيديو للتسويق الفيروسي كانت شائعة عبر الإنترنت.
# 1. طرق غبية للموت (قطارات المترو)
استنتاج هذه الرسوم المتحركة اللطيفة فعالة للغاية. ومع ذلك ، فإن نجاح هذا الفيديو لم يكن فقط بسبب التناقض الصارخ بين فريق الشخصيات السعيدة والنابضة بالحياة ورسالته الشاملة. الموسيقى جذابة للغاية ، وتبقى في رأسك لعدة أيام. تلقت الأغنية مئات الآلاف من التنزيلات ، وحصل الفيديو الأصلي على أكثر من 200 مليون مشاهدة!
# 2. سيكون مزيج؟ (بلندتيك)
Blendtec's "Will it Blend؟" حققت سلسلة YouTube نجاحًا كبيرًا ، حيث تضمنت مقاطع على غرار الإعلانات التجارية القديمة وشجعت على التفاعل من خلال مطالبة المشاهدين بنشر اقتراحات لمقاطع الفيديو القادمة.
# 3. الانقسام الملحمي (شاحنات فولفو)
استأجرت فولفو جان كلود فان دام لإظهار توجيهها الديناميكي. هذا الفيديو هو وصفة للنجاح ، حيث يظهر فان دام وإنيا وغروب الشمس الإسباني الجميل. تم تصويره في لقطة واحدة فقط ، والتي يمكن استخدامها لزيادة شعبية الفيديو.
# 4. أولد سبايس: الرجل الذي يمكن أن تشم رائحته
وناشد الفيديو كلا الجنسين بإقناع النساء بشراء غسول الجسم الرجالي وإقناع الرجال برائحة مثل الرجال. لديه أكثر من 50 مليون مشاهدة على YouTube ويشجع الرجال والنساء على التفكير في معنى الذكورة حقًا.
# 5. Buzzfeed و Friskies: عزيزتي هريرة
ركز أول إعلان تجاري لـ Buzzfeed لـ Super Bowl على القطط الصغيرة. تم إنشاء الفيديو لجمهور الإنترنت وحصد أكثر من 257 مليون مشاهدة على YouTube. يرجع نجاح الفيديو إلى فهم الفريق لما يحرك الأشخاص وما يهتمون به. بالإضافة إلى ذلك ، يتناول الفيديو جانبًا فريدًا من طعام القطط من Friskies ويجعله جزءًا لا يتجزأ من الفيديو ، مما يجعل لا أحد يشعر بالرغبة يتم بيعهم إلى القصة والتفاعل معها.
# 6. جوجل أندرويد: Friends Furever
يعد "Friends Furever" من Android أكثر إعلانات الفيديو مشاركة على الإطلاق نظرًا لبساطته وعلامته التجارية غير المزعجة وشعور الفيديو المنزلي. إنه حلو ، حاد ، ورسالة ، مكمل لاستراتيجية العلامة التجارية للوحدة والانفتاح. وقد استمتع بها أكثر من 24 مليون مشاهد.
# 7. رول السجق النباتي (جريجس)
بذل Greggs قصارى جهده لإنشاء حملة فيديو للترويج لفافة النقانق النباتية الجديدة. سخر الفيديو من إعلانات Apple من خلال تقديم لفة النقانق كجهاز ذكي ، مما ساعدها على الانتشار والوصول إلى أكثر من 5 ملايين مشاهدة في أول أسبوعين.
وفقًا لخبراء وسائل التواصل الاجتماعي ، تتمتع مقاطع الفيديو المضحكة بأفضل فرصة للانتشار الفيروسي. يتم عرض مقاطع الفيديو المزحة والتحدي بعد ذلك. تأتي هذه الآراء من الأشخاص الذين انتشرت مقاطع الفيديو الخاصة بهم على نطاق واسع.
فيما يلي 5 نصائح ستجعل الفيديو الخاص بك ينتشر بسرعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- انشر محتوى فيديو من الدرجة الأولى بشكل متكرر.
- أنشئ مقاطع فيديو حول مواضيع مثيرة للجدل.
- تحسين فرصك في الانتشار الفيروسي عن طريق التواصل.
- استخدم خبرة الموضوع لصالحك وشارك الفيديو الخاص بك.
- استخدم الاتجاهات لإنتاج المزيد من مقاطع الفيديو التي ستنتشر بسرعة.
باختصار ، ينتشر الفيديو عادةً عندما يتلقى أكثر من خمسة ملايين مشاهدة أو أكثر في غضون أيام. من أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها كمسوق فيديو ومنشئه هو جعل محتوى الفيديو الخاص بك ينتشر بسرعة. أخيرًا ، هذه إحدى أفضل الطرق لبناء علامتك التجارية وجذب عملاء جدد.
يعتبر المحتوى عبر الإنترنت "فيروسيًا" إذا تلقى الكثير من المشاركات والتعرض عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، والمواقع الإخبارية ، والمجمّعين ، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ومحركات البحث.
يهدف التسويق الفيروسي إلى إقناع الأشخاص بنشر رسالة تسويقية بين أصدقائهم وعائلاتهم وغيرهم من الأشخاص من أجل زيادة عدد المستفيدين بشكل كبير.
محتوى الفيديو: المعنى والتسويق والأفكار والاستراتيجيات لإنشاء واحد
تطبيق الدردشة الحية: أفضل 10+ تطبيقات دردشة حية وفيديو وأندرويد
دعوات الفيديو: كيفية عمل صانع دعوات فيديو واحد وأعلى
استراتيجيات النمو: التعريف في التسويق والأعمال والإطار
المراجع:
