كانت أجهزة التلفزيون الدعامة الأساسية في المنزل العادي لسنوات عديدة. يستخدمها الناس كمصدر للمعلومات للأخبار والترفيه وحتى التعليم. ومع ذلك ، يتم أيضًا استخدام الإعلانات على التلفزيون بانتظام. يستخدم المعلنون تقليديًا الإعلانات التجارية للإعلان التلفزيوني لتسويق منتجاتهم وخدماتهم للمستهلكين. يمكن أن تتخذ هذه الإعلانات العديد من الأشكال المختلفة ، لكن هدفها المشترك هو إقناع المستهلكين بشراء السلع المروجة. في الآونة الأخيرة ، تفوق تطور الإنترنت ووسائل الإعلام الاجتماعية إلى حد كبير على الإعلانات التلفزيونية. ومع ذلك ، لا تزال ذات صلة. إذا كنت تتساءل عما إذا كان الإعلان التلفزيوني لا يزال يستحق كل هذا العناء في الوقت الحالي ، فتحقق من المزايا المختلفة التي يتمتع بها ، حتى مع الإعلان الرقمي أو تكلفة إعداده ، راجع دليلنا.
الإعلان التلفزيوني
الإعلان التلفزيوني هو ممارسة إنشاء الإعلانات التلفزيونية وبثها لتسويق منتج أو خدمة. تبحث الشركات الإعلامية بشكل محموم عن بدائل حيث يتحول الإنفاق الإعلاني إلى الساحة الرقمية ، على الرغم من أنها لا تزال واحدة من أفضل الطرق لزيادة الوعي بسلعة أو علامة تجارية.
الإعلان التلفزيوني الفعال
بالنسبة للشركات ذات الميزانية الإعلانية المحدودة ، من الضروري اختيار الوقت والسعر المثاليين للإعلان. يؤدي اتخاذ قرارات حكيمة فيما يتعلق بتكرار بث الإعلان وعدد الأشخاص الذين يشاهدونه في كل مرة ومستوى التفاعل الذي يلهمه إلى حملة إعلانية ناجحة.
كيف يعمل الإعلان التلفزيوني
يحقق الإعلان التلفزيوني أهدافه من خلال التدخل في البرنامج الذي يحاول مشاهدو مشاهدته. يمكن أن تكون الإعلانات التجارية مزعجة إلى حد ما لأنها تدوم عادةً ما بين 15 و 60 ثانية ويتم عرضها بشكل متكرر خلال برنامج تلفزيوني واحد.
على الرغم من أن هذا قد يبدو مشكلة للمشاهدين ، إلا أنه يساعد المذيعين التلفزيونيين على كسب المال. هناك العديد من التقنيات لإنتاج إعلان تلفزيوني. يتوفر للمعلنين خياران لتطوير التصميم: إما أنهم ينتجون إعلاناتهم ، أو يعملون مع شركة إنتاج ووكالة إعلانية.
يجب إعداد القناة التلفزيونية للإعلان بعد انتهائها. يتم ذلك عادةً بواسطة وكالة إعلانات أو شركة شراء وسائط. يمكن أن يختلف سعر تشغيل إعلان تلفزيوني اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الوقت من اليوم ، واليوم من الأسبوع ، وطول الإعلان ، وشعبية العرض ، والقناة التي يتم بثها على الهواء.
ميزات الإعلان التليفزيوني
تتمتع غالبية الإعلانات التلفزيونية بواحدة أو أكثر من الخصائص التالية:
- كلاهما رائع ومبتكر للغاية: تم تصميم الإعلانات التليفزيونية لتكون شيقة ولا تُنسى بحيث تظل في أذهان المشاهدين.
- يستخدمون البصر والسمع والحركة: توظف الإعلانات التلفزيونية مجموعة من الحواس لجذب المشاهدين. لهذا السبب يستخدمون الصوت والرسومات والمؤثرات الخاصة بانتظام.
- يتم دعمهم بهدف تسويقي: لكل إعلان تلفزيوني هدف تسويقي واضح ، سواء كان ذلك لزيادة المبيعات أو التعرف على العلامة التجارية.
- ينقلون رسالة في فترة زمنية قصيرة: يتم تقديم رسالة إعلان تلفزيوني لبضع ثوانٍ فقط. ونتيجة لذلك ، فإنهم يعملون بجد لإيصال رسالتهم بوضوح وبساطة.
ما هي الأنواع الأربعة للإعلان التلفزيوني؟
توجد فئات فرعية مختلفة من تنسيقات الإعلان التلفزيوني بناءً على استراتيجيات التسويق المستخدمة في الإعلان التجاري. تشمل أكثرها شهرة إعلانات المقارنة ، والإعلانات التجارية على غرار الشهادات ، والإعلانات التجارية التي تثبت الأداء ، والإعلانات التجارية على غرار الشهادات.
ميزة الإعلان التلفزيوني
تسعى كل شركة جاهدة لزيادة التعرف على العلامة التجارية. في حين أن الإعلان يجعل تحقيق هذا الهدف مباشرًا ، فهل لا يزال الإعلان التلفزيوني فعالاً في عصر التكنولوجيا المتطورة؟ تحتوي هذه الأسئلة على إجابات مختلفة بناءً على نوع العمل الذي تتعامل معه. نظرًا لجهلنا بكل شركة يعمل بها قراءنا ، يتم سرد المزايا والعيوب التالية:
- جمهور كبير يشاهد التلفاز: يصل التلفزيون إلى عدد أكبر من الأشخاص مقارنة بأي وسيلة تقليدية أخرى (مثل الراديو والصحف وما إلى ذلك). لا يزال يتعين على العديد من البالغين تبني التقنيات الحديثة بشكل كامل. سيكون من الحكمة إنفاق الأموال لأن الإعلان التلفزيوني هو الطريقة الأكثر فعالية للوصول إلى العملاء الذين يبلغون من العمر خمسين عامًا أو أكبر.
- الإعلانات التلفزيونية تقدم الشهرة والثقة: إذا ظهرت على شاشة التلفزيون ، فسيعتقد الناس أن عملك يعمل بشكل جيد حيث يُنظر إليه على أنه استراتيجية تسويقية باهظة الثمن.
- استراتيجية اتصال سليمة: في الإعلان التلفزيوني ، تحتاج إلى استخدام الصور والصوت والألوان والحركة لإيصال رسالتك. نتيجة لذلك ، يزداد معدل الاحتفاظ بالعملاء.
- يضفي شخصية على عملك: يمكنك استخدام الإعلانات التلفزيونية لعرض براعتك وإعطاء شركتك والأشخاص الذين يديرونها شخصية.
- ممتاز في إقناع العملاء: من المرجح أن يتم الشراء بواسطة 40٪ من الأشخاص المتأثرين بإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من 60٪ من الأشخاص المتأثرين بالإعلانات التلفزيونية.
- يمكن إعادة تدوير الإعلانات التلفزيونية: يمكن تحرير الفيلم الناتج ونشره على الإنترنت بأشكال أقصر. للحصول على نتائج أفضل ، يمكن إضافة مقاطع الفيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني أو مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي.
عيوب الإعلان التلفزيوني
فيما يلي عيوب
- إنه الثمن: نفقات إنتاج إعلان تليفزيوني مرتفعة. تتحمل أنت مسؤولية تكلفة فناني الأداء والمحررين والمعدات اللازمين. تكلفة البث هي نفقة أخرى. لذلك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار كلاً من تكلفة إنشاء الإعلان وتكلفة بثه على التلفزيون.
- التكرار ضروري: وفقًا لدراسات معينة ، فإن الإعلان التلفزيوني المتكرر أكثر نجاحًا. نتيجة لذلك ، قد تحتاج إلى شراء الكثير من المواقع إذا كنت تريد رؤية النتائج.
- تعديل الأشياء صعب: إذا كنت ترغب في تحديث بعض العناصر أو استبدالها ، فقد تحتاج إلى إعادة تصوير الإعلان بالكامل. يمكن أن تكلف أكثر وتستغرق وقتا أطول. لذلك ، تأكد من توضيح الرسالة التي تريد نقلها قبل بدء التسجيل.
- من الصعب استهداف جمهورك: توفر الإعلانات عبر الإنترنت نطاقًا أوسع من الخيارات المستهدفة مقارنة بالإعلانات التلفزيونية. بينما تتيح لك الإعلانات التلفزيونية تحديد القناة ووقت البث ، يتيح لك الإعلان عبر الإنترنت استهداف جمهورك بناءً على الهوايات والجنس والموقع والعمر.
- ليس هناك ما يضمن أنه سيتم ملاحظته: يستخدم العديد من الأشخاص أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الأجهزة المحمولة لمشاهدة التلفزيون. يستغل بعض الأشخاص فترات الراحة لرعاية احتياجاتهم الخاصة (لقضاء الحاجة ، والذهاب إلى المرحاض ، وما إلى ذلك).
- هناك إعلانات تلفزيونية أقل الآن: منذ إدخال التكنولوجيا الجديدة ، انخفض الإعلان التلفزيوني. تفضل العديد من الشركات أنواعًا أخرى من الإعلانات.
- النتائج يصعب رصدها وتقييمها: لا يقدم التلفزيون نفس مستوى معلومات تتبع الأداء مثل الوسائط عبر الإنترنت ، لذلك يجب تحديد هذه المعلومات بواسطة شركات تحليل البيانات الخارجية.
الإعلانات التلفزيونية المتصلة
قد يعرض أي جهاز قد يكون متصلاً بالإنترنت والوصول إلى محتوى دفق الفيديو بالإضافة إلى ما يتم تقديمه بشكل عام من قِبل موفر كبل التلفزيون إعلانات لـ over-the-top (OTT) ، والتي يشار إليها أحيانًا باسم التلفزيون المتصل (CTV). يُشار إلى الإعلانات المدفوعة برمجيًا والتي يتم عرضها على وحدات تحكم الألعاب أو أجهزة الكمبيوتر أو الأجهزة المحمولة أو أجهزة التلفاز الذكية (OTT) أو أجهزة التلفزيون الذكية باسم CTV.
ما هي الخطوات المتبعة في الإعلان التلفزيوني المتصل؟
مثال على معاملة السوق الخاص (PMP) هو تسويق CTV. يستخدم النظام البيئي لشراء الوسائط الآلية "شلالًا" من المزادات بمعايير وصول وتسعير مختلفة على كل مستوى. يوفر بيع مخزون السوق الخاص ، وهو مجرد مستوى مزاد واحد أعلى من البورصة المفتوحة ، للمسوقين فرصة الوصول إلى مواضع محددة في مزاد به عدد أقل من المنافسين ومعدلات ربح أعلى.
هذه منطقة VIP ، يا رفاق! السوق الخاص الذي يضم مجموعة مختارة من الناشرين الحصريين يكون مدعوًا فقط. علاوة على ذلك ، نظرًا لوجود المخزون في أجزاء معينة من الموقع أو أقسام فرعية أو نماذج خاصة ، فقد لا يكون قابلاً للاستهداف على الفور في إعداد مزاد مفتوح. تشمل الأمثلة على التنسيقات المبتكرة المتوفرة في السوق الخاصة الصوت ، والتلفزيون المحلي والمرتبط.
بالنسبة للمسوقين الذين سبق لهم استخدام الإعلانات التلفزيونية التقليدية للمبادرات القائمة على الوعي ، فإن القناة رائعة لأنها توفر فرصة للتواصل مع الجماهير عالية التفاعل. يقدم التلفزيون المتصل نفس المزايا ، ولكنه يمنحك أيضًا خيارات استهداف وخيارات مخزون محسّنة لمساعدتك في الوصول بنجاح إلى سوق متنام. يمكن البحث في عروض Choozle التلفزيونية المتصلة للعثور على صفقات تلبي احتياجات الجمهور الذي تريده.
يجب على المشاركين في هذا المزاد المتميز دفع حد أدنى مرتفع للكلفة بالألف ظهور ، وتكون التكلفة عادةً أعلى من المتوسط. لكن لا تقلق. عادة ما تكون المقاييس التي تأتي بعد ذلك أكثر دلالة على حملة جيدة.
تكلفة التلفزيون المتصل
عند مقارنة الإعلانات التلفزيونية المتصلة بإعلانات الفيديو التقليدية ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن هذه المساحة الإعلانية المتميزة تتطلب عادةً أن يدفع المشاركون حدًا أدنى للسعر محددًا أو أدنى تكلفة لكل ألف ظهور باهظة الثمن. دائمًا ما تكون تكلفة CPCV لأصول الفيديو أقل تكلفة ، حتى لو كان التلفزيون المرتبط قد يكلف أحيانًا ما يصل إلى ثلاثة أضعاف تكلفة موضع الفيديو العادي.
تتراوح تكلفة الألف ظهور للفيديو من 10 دولارات إلى 15 دولارًا ، ولكن يمكن أن تصل إلى 45 دولارًا أو أكثر للتلفزيون المرتبط. على الرغم من أنه من شبه المؤكد أن ينتج التلفزيون المتصل نتيجة أفضل في شكل CPCVs أقل (أعلى من 65 دولارًا مقابل 15 دولارًا) ، إلا أنها ليست أقل تقنيات الاستهداف تكلفة لكل وحدة.
تكلفة الإعلان التلفزيوني
نفقات الإنتاج والتوزيع هما المصاريف الرئيسية التي تدخل في تسعير إعلان تلفزيوني (والذي يتم بثه في هذه الحالة). تشمل تكاليف الإنتاج كل ما يلزم لإنشاء الإعلان التلفزيوني. يتضمن ذلك تعيين فريق إنتاج محترف ودفع رواتب لوكالة إعلانات.
على الرغم من أن تكلفة تطوير إعلان تلفزيوني قد تختلف اختلافًا كبيرًا ، إلا أنه يجب أن تخطط لإنفاق ما بين 2,000 دولار و 50,000 دولار. النفقات الرئيسية هي التوزيع ، والذي يبلغ متوسط سعر الإعلان التلفزيوني لشبكة مدتها 30 ثانية أقل بقليل من 105,000 دولار.
- قد تتراوح تكلفة إنشاء إعلان تلفزيوني ما بين 1,000 دولار و 50,000 دولار.
- تبلغ نفقات البث 104,700 دولار ، لكنها يمكن أن تصل إلى مليون دولار.
متوسط تكاليف بث الإعلانات التلفزيونية
سيكلف إعلان مدته 30 ثانية على محطات التلفزيون المحلية المعلنين ما لا يقل عن 5 دولارات لكل 1,000 مشاهد. ومع ذلك ، ستكون العروض التي تريد ظهور إعلاناتك عليها عاملاً كبيرًا. على سبيل المثال ، بلغت تكلفة تشغيل إعلان مدته 30 ثانية خلال برنامج "Sunday Night Football" على شبكة NBC 811,679 دولارًا في المتوسط في عام 2021. ومع ذلك ، يمكنك مقارنة ذلك بمبلغ 317,981 دولارًا أمريكيًا للإعلان عن برنامج This Is Us على شبكة NBC.
ستتأثر نفقات البث الإجمالية بعدد المرات التي تريد بث إعلانك فيها. إذا كانت ميزانيتك محدودة أو لم تكن متأكدًا من رغبتك في إجراء مثل هذا الاستثمار الكبير ، فضع في الاعتبار استراتيجيات الإعلان والتسويق البديلة. يتضمن ذلك إعلانات اللوحات الإعلانية أو حتى بث إعلانك عبر الإنترنت من خلال مواقع مثل YouTube.
العناصر التي تحدد تكلفة الإعلان التلفزيوني
التكلفة لكل ألف (CPM) للإعلان التلفزيوني هي السعر الذي تدفعه لمشاهدة إعلانك التجاري من قبل 1,000 شخص. الموقع هو العامل الذي له أكبر تأثير على التكلفة لكل ألف ظهور. للتعرف على أسعار بث إعلان تلفزيوني مدته 60 ثانية في مواقع مختلفة ، انظر إلى الأرقام التالية في مخطط تسعير الإعلانات التلفزيونية هذا من خبراء الإعلام في Casual Precision.
ما هي الدعاية التلفزيونية الرقمية
TV لا يزال الإعلان شائعًا على الرغم من تحول العالم تدريجياً نحو التكنولوجيا الرقمية. إذا تم وضع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكن أن تعمل إعلاناتك الرقمية والتلفزيونية معًا لتحقيق نتائج متفوقة. ومع ذلك ، لم تتقلص مساحة التلفزيون نتيجة لإمكانية الوصول هذه. في الواقع ، وفقًا لدراسة حديثة ، تزيد الإعلانات التلفزيونية من المشاركة عبر الإنترنت (والعكس صحيح).
كيف تتفاعل إستراتيجيات الإعلان الرقمي والتلفزيوني؟
تتفاعل استراتيجيات الإعلان الرقمي والتلفزيوني بالطرق التالية ؛
- الترويج لمحتوى التلفزيون الرقمي ممكن: عندما يتم الإعلان عن علامتك التجارية على التلفزيون ، سيبحث الأشخاص المهتمون في وسائل التواصل الاجتماعي عن معلومات ومحتوى إضافي.
- TV يميل المشاهدون أكثر للضبط بعد استهلاك معلومات الإعلان الرقمي: وفقًا للدراسات ، فإن الأشخاص الذين يشاهدون المسلسلات التلفزيونية على YouTube من المرجح أن يفعلوا ذلك مرة أخرى في المستقبل.
- يمكن للمستخدمين مشاركة المحتوى الخاص بك: يجب أن تحتوي قناتك على YouTube أيضًا على إعلانك التلفزيوني. تتيح قابلية مشاركة الإعلان للمستخدمين التفاعل مع المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت حتى بعد مشاهدة إعلانك التلفزيوني.
- يمكن للمستهلكين التفاعل مع علامتك التجارية: معظم مشاهدي التلفاز لديهم هواتفهم في متناول اليد. إذا كانت علامتك التجارية نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد يضطر العملاء المحتملون للبحث عن عملك على Facebook أو التغريد عنه.
إذا كنت ترغب في إنشاء خطة إعلامية تناسب عملك وتحسن منهجك الحالي ، فاتصل بمتخصصينا. نحن في Bloom Ads متاحون لمساعدتك في إنشاء إستراتيجية إعلان متعددة المنصات تزيد من عائد الاستثمار.
ما مدى فعالية الإعلان التلفزيوني؟
تصل إلى جمهور كبير ومحدد. التلفزيون فعال بشكل لا يصدق. إذا شاهد المستهلك منتجًا على التلفزيون ، فمن المرجح أن يبحث عنه عبر الإنترنت 11 مرة أكثر مما لو لم يشاهده. وفقًا للتقارير ، يُعزى ما يصل إلى 72٪ من إجمالي الوعي بالعلامة التجارية إلى الإعلانات التلفزيونية.
ما هي إيجابيات وسلبيات الإعلان التلفزيوني؟
فوائد الإعلان التلفزيوني
- يلفت الاهتمام.
- يجمع بين الصوت والصورة.
- يشجع التعاطف والعاطفة.
كيف يستخدم التلفاز في الدعاية؟
يثق الناس في التلفزيون ، وله جمهور عريض ، ويمكنه زيادة حصته في السوق. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك من شراء العدد الدقيق للتقييمات (أو المشاهدات) التي تطلبها.
ما نوع الإعلان التلفزيوني؟
يُعرف استخدام الراديو أو التلفزيون لمشاركة الرسائل التسويقية لمنتجك أو خدمتك باسم إعلان البث.
ما هي خصائص الاعلانات التلفزيونية؟
إنهم مبدعون للغاية وملفتون للانتباه: تم تصميم الإعلانات التلفزيونية لتكون مسلية ودائمة حتى يتذكرها المشاهد.
ما هي عيوب الاعلانات التليفزيونية؟
عيوب الإعلان التليفزيوني
- الانتظام أمر بالغ الأهمية.
- من الصعب تعديل الأشياء.
- استهداف جمهورك يمثل تحديًا.
- لا يوجد ما يضمن أنه سيظهر.
- الإعلان التلفزيوني آخذ في الانخفاض.
- النتائج صعبة لتحليلها وتتبعها.
ما هي وسائط الإعلان التلفزيوني؟
الإعلان التلفزيوني هو شكل شائع من أشكال الإعلان يستخدم لبث رسالة مدفوعة على التلفزيون الذي غالبًا ما يعلن عن سلعة أو خدمة.
وفي الختام
في الآونة الأخيرة ، ربما تكون المنصات الرقمية للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي قد تفوقت على الإعلانات التلفزيونية ، ولكن هذه الوسائل التقليدية للترويج للسلع لا تزال مهمة للغاية في هذه الأوقات الحالية. على سبيل المثال ، لا تجد العديد من المتقاعدين أو كبار السن على منصات التواصل الاجتماعي ، لكنك بالتأكيد ستجدهم جالسين أمام تلفزيونهم.
الأسئلة الشائعة حول الإعلان التلفزيوني
كيف تؤثر الإعلانات التلفزيونية على المستهلكين؟
تؤثر الإعلانات التلفزيونية على المستهلكين بطرق رائعة. تحقق من الإحصائيات التالية:
- قال 96٪ من المستهلكين أنهم تعلموا عن المنتج أو الخدمة من خلال الإعلانات الإعلامية
- 85٪ يقولون أن الإعلانات لعبت دورًا في قرار الشراء النهائي.
- قال 56٪ من المستهلكين أن التلفزيون كان الأكثر تأثيرًا في توعيةهم بمنتج أو خدمة.
لماذا تعتبر الإعلانات التليفزيونية مهمة؟
يمكن أن تنخفض إلى أسفل على مجموعة معينة. يتمتع الإعلان على التلفزيون أيضًا بفائدة إضافية تتمثل في القدرة على الوصول إلى مجموعة متنوعة من الأشخاص وتوسيع هذا الوصول من خلال إثارة ضجة عبر الإنترنت.
{
“context”: “https://schema.org” ،
"type": "FAQPage" ،
"الكيان الرئيسي": [
{
"type": "سؤال" ،
"الاسم": "كيف تؤثر الإعلانات التليفزيونية على المستهلكين؟"،
"AcceptAnswer": {
"@اكتب الاجابة"،
"نص": "
تؤثر الإعلانات التلفزيونية على المستهلكين بطرق رائعة. تحقق من الإحصائيات التالية:
- قال 96٪ من المستهلكين أنهم تعلموا عن المنتج أو الخدمة من خلال الإعلانات الإعلامية
- 85٪ يقولون أن الإعلانات لعبت دورًا في قرار الشراء النهائي.
- قال 56٪ من المستهلكين أن التلفزيون كان الأكثر تأثيرًا في توعيةهم بمنتج أو خدمة.
"
}
}
، {
"type": "سؤال" ،
"الاسم": "ما سبب أهمية الإعلانات التليفزيونية؟"،
"AcceptAnswer": {
"@اكتب الاجابة"،
"نص": "
يمكن أن تنخفض إلى أسفل على مجموعة معينة. يتمتع الإعلان على التلفزيون أيضًا بفائدة إضافية تتمثل في القدرة على الوصول إلى مجموعة متنوعة من الأشخاص وتوسيع هذا الوصول من خلال إثارة ضجة عبر الإنترنت.
"
}
}
]}
- التسويق والإعلان: الاختلافات بين التسويق والإعلان
- الإعلان المُقَدِّم: ما هو وكيف يتم القيام به
- الإعلان والترويج: آثار الإعلان والترويج على الأعمال التجارية الصغيرة
مراجع حسابات
