إعلان نقطة البيع: أكثر من 13 فكرة لتسويق نقاط البيع الأساسية لزيادة المبيعات

اعلانات نقاط البيع
مجلة وول ستريت

ليس من السهل إدارة عمل تجاري. من الخدمات اللوجستية إلى التسويق ، تواجه بلا شك مليون تحدٍ كل يوم. لجعل الأمور أسوأ ، تتطلب كل عملية بيع منك إدارة الإيصالات المطبوعة ، وفحص المخزون بين عشية وضحاها ، وحسابات التسعير التي لا حصر لها. يستهلك هذا قدرًا كبيرًا من وقتك وطاقتك ، لذلك لا يمكنك التركيز على الأجزاء الأكثر أهمية من عملك. أليس مزعج؟ تعتبر طرق نقاط البيع طريقة مؤكدة لحل هذه المشكلة. ومع ذلك ، ستشرح هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات نقاط البيع والأفكار والأمثلة وترويج نقاط البيع.

اعلانات نقاط البيع

إعلان نقاط البيع هو اختصار للإعلان في نقاط البيع. عندما نقول "إعلان نقطة البيع" ، فإننا نتحدث عن جهود التسويق التي يبذلها الموظفون في نقطة البيع. يمكن القيام بذلك إما عبر الإنترنت باستخدام برامج الكمبيوتر أو يدويًا بواسطة العاملين. أفضل طريقة لتصور هذا هو التفكير في العطور والحلويات الرخيصة التي تجدها في محطة الخروج.

عندما يحدث هذا ، فإن الشركة تحاول التأثير عليك لإجراء عملية شراء دافعة. قد يطلب منك الأشخاص العاملون في المتجر إلقاء نظرة على هذه العناصر. على سبيل المثال ، "هل ترغب في شراء إحدى هذه الشوكولاتة المعروضة للبيع اليوم؟" غالبًا ما تستخدم متاجر البيع بالتجزئة هذا النوع من الإعلانات. حتى أكثر من ذلك عندما يحتوي المتجر على عناصر قديمة تقريبًا. الجميع يحب الحصول على صفقة جيدة. وعندما يسحب الناس بطاقاتهم بالفعل لشراء شيء ما ، فمن السهل التفكير ، "لماذا لا؟"

متاجر البيع بالتجزئة ليست الوحيدة التي تستخدم إعلانات نقاط البيع. يمكن لكل عمل. يمكن للإعلان في نقاط البيع أن يعزز نصائح المطاعم. هذا إعلان فعال بعد تجربة العميل. من المرجح أن يقوم رواد المطعم بإرشاد النادل أو النادلة عندما يواجهونهم وجهاً لوجه. انتظر الموظفين والرواد لخلق علاقة مع تقدم التجربة. ومن خلال مطالبة الأشخاص بإعطاء الإكرامية عند نقطة البيع (POS) ، يمكنك الاستفادة من حقيقة أنهم قد يقررون القيام بذلك على الفور. يمكن أن تعزز نقاط البيع شركتك. يمكن أن يكون تسويق نقاط البيع عبارة عن آلة دبوس مطعم أو متجر بيع بالتجزئة يبيع شاشات العرض. طريقة الإعلان الملائمة للأعمال مرنة. يمكن أن تعزز هذه التقنية المبيعات وصافي الربح.

أفكار إعلانات نقاط البيع 

تتنوع أفكار إعلانات نقاط البيع ولها درجات مختلفة من النجاح. قد يعتمد هذا على مكان الشاشة ومقدار المساحة المتاحة لعرض POS. إليك بعض الأفكار الإعلانية لنقاط البيع التي قد ترغب في استخدامها في إستراتيجيتك الإعلانية التالية.

# 1. عرض Endcap

تعتبر حوامل العرض Endcap واحدة من أكثر الطرق شيوعًا التي تبيع بها متاجر البقالة والمتاجر الأخرى سلعها. يُطلق على حامل المنتج الموجود في نهاية الممر "غطاء النهاية". عندما يكون منتجك في نهاية المطاف ، يكون لديك فرصة مثالية لإظهار المتسوقين لماذا يجب عليهم شرائه. تأتي شاشات Endcap في مجموعة واسعة من الأحجام والأنماط والألوان. تصنع بعض شاشات الغطاء النهائي بطريقة قد تخدع عينيك. من المهم التفكير خارج الصندوق إذا كنت تريد أن تبرز البضائع الخاصة بك عن البقية. هذا النوع من الإعلانات في نقاط البيع شائع في المتاجر. 

# 2. وحدات عرض قائمة بذاتها (FSDUs)

وحدات العرض المستقلة (FSDUs) هي أرفف عرض مرنة للبيع بالتجزئة تقف بشكل مستقل وتهدف إلى إظهار البضائع الرئيسية. غالبًا ما يكون مصنوعًا من الورق المقوى أو الأكريليك وهو عبارة عن شاشة عرض شائعة لمتجر POS تقف بمفردها. تعد FSDU خيارًا رائعًا للعرض الترويجي لأنها خفيفة الوزن ومحمولة ومفيدة لتخزين المنتجات. لديهم أيضًا مساحة للعلامة التجارية. كما أنها طريقة سهلة ورخيصة وفعالة لزيادة التعرف على العلامة التجارية وجعل الناس يشترون الأشياء في الحال. يتم استخدامه أيضًا في الكثير من الجهود الإعلانية. 

# 3. لافتات وقواطع من الورق المقوى

باستخدام القواطع واللافتات المصنوعة من الورق المقوى ، يمكن رؤية عملك بشكل أفضل في الداخل والخارج. يتيح إعلان نقاط البيع هذا للشركات أن تبدع في كيفية تسويق علاماتها التجارية عن طريق السماح لها بإجراء التغييرات. إنها تساعد في الحصول على اسم الشركة وتميزها عن منافسيها. يمثل الأشخاص الواقفون من سفراء العلامات التجارية البارزين ، بالإضافة إلى القواطع الاحتياطية ، أمثلة على الأفكار الإبداعية. قد تكون هذه واحدة من أقل الطرق تكلفة للتسويق في نقطة البيع ، لكنها تعمل بشكل جيد لجعل الناس يتحدثون عن العمل. تتمثل إحدى فوائد هذه العلامات في أنها تساعد الأشخاص على تذكر العلامات التجارية بشكل أفضل.

# 4. يعرض كونترتوب نقطة البيع 

تم تصميم شاشات POS على سطح الطاولة لتناسب معظم المنتجات في أصغر مساحة ممكنة. كما يشير الاسم ، يتم عرض العناصر على أسطح العمل المصنوعة من اللوح البسيط أو المواد الأساسية المموجة. من خلال النهج الإبداعي الصحيح والتصميم المناسب ، يمكن تحويلها إلى أداة تسويق قوية تزيد من تحويلات المبيعات.

# 5. يعرض البليت

تعد شاشات عرض البليت نوعًا من خيارات التجارة الجاهزة للبيع التي توفر للتجار القدرة على تقديم عرض تقديمي غير مكلف وجذاب للمنتج في إعدادات البيع بالتجزئة. يسهل فهمها مع جذب انتباه العملاء المحتملين في الوقت نفسه ، مما يجعلها إمكانية ممتازة للوحة الإعلانات. كان القصد الأولي وراء إنشاء المنصات هو تسهيل نقل البضائع الكبيرة. ومع ذلك ، توصل تجار التجزئة إلى طريقة لإدماجهم في استراتيجيات التسويق داخل المتجر في السنوات الأخيرة. تعد شاشات عرض البليت قابلة للتخصيص وقابلة لإعادة الاستخدام ، مما يجعلها واحدة من أكثر أفكار عرض نقاط البيع فعالية من حيث التكلفة.

 أمثلة على إعلانات نقاط البيع

عندما يتعلق الأمر بالعمل ، عليك التفكير خارج الصندوق. عليك أن تفكر في من هم عملاؤك وماذا يحبون. يجب أيضًا أن تضمن أن استراتيجيتك تبرز بما يكفي لالتقاط دافع الشراء في اللحظة الأخيرة. سيكون من المفيد لو كنت مغرًا ، برأس مال T.

لدينا أفكار مجربة وصحيحة يمكنك استخدامها لبدء الإعلان عن نقاط البيع على الفور. يمكنك استخدام بعض هذه المعايير لمساعدتك على ابتكار أفكار. فيما يلي أهم الأمثلة على إعلانات نقاط البيع.

# 1. عناصر اللحظة الأخيرة لإعلان نقاط البيع

تعتبر عناصر اللحظة الأخيرة طريقة رائعة لجذب انتباه العملاء. أحلام عملائك أمامهم مباشرة ، والأسعار جيدة جدًا بحيث لا يمكن تفويتها. بقدر ما يذهب الإعلان في نقاط البيع (POS) ، فهذه هي أفضل خطة. إنه الخيار الذي يمكنك تغييره بأقل قدر ليناسب عملائك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام عرض البيع لإزالة المخزون الفائض.

# 2. بطاقات الهدايا

بطاقات الهدايا هي أمثلة ممتازة للإعلان في نقاط البيع. إنها تناشد مشاعر العملاء وتجعلهم يفكرون في عائلاتهم وأصدقائهم. من تعرف؟ ربما لا يستطيع عميلك أن يقرر ما سيحصل عليه لأمه في عيد الأم. إذا لم يستطع شخص ما التفكير في هدية ، فيمكنه استخدام بطاقة هدايا بدلاً من ذلك. وبالطبع ، فهو يعمل كبرنامج مرجعي لعملك.

# 3. برامج الولاء لإعلانات نقاط البيع

ابدأ في إجراء بعض الأبحاث على الفور إذا لم تكن قد تعلمت بالفعل مدى نجاح برامج الولاء. تعد البرامج التي تكافئ العملاء على رعايتهم المستمرة من بين أكثر الوسائل فعالية للاحتفاظ بالعملاء الحاليين وتوسيع الأعمال التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، فإنهم يؤدون أداءً جيدًا بشكل استثنائي في نقطة البيع. يمكن إغراء العملاء بالحضور إلى مكتب الخروج بخصم فوري بنسبة 10٪ ، والذي سيُسجّل لهم بسرعة. من هناك ، لديك الكثير من الخيارات للتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر الرسائل النصية.

# 4. دفع وسائل التواصل الاجتماعي

يتزايد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لأغراض الدعاية لبعض الوقت ولا تظهر أي بوادر للتوقف في أي وقت قريب. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يمكنك إقناعهم بزيارة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، زادت نجاح شركتك. لذلك ، استفد من إعلانات نقاط البيع من خلال تزويدهم بحافز لمتابعة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. يمكنك منح العملاء خصمًا فوريًا بنسبة 10٪ إذا تابعوك على وسائل التواصل الاجتماعي. أو عنصر تكميلي مثل فنجان قهوة أو قطعة شوكولاتة.

# 5. إعلانات لنقاط البيع (POS)

قد لا تبدو الإعلانات هي الشيء الأكثر إثارة للاهتمام ليراه الناس. كم عدد الإعلانات التي يراها الناس كل يوم ، بعد كل شيء؟ وكم من الوقت ينتظر الناس حتى سئموا من الإعلانات قبل أن ينقروا على "تخطي"؟ لكن إعلانات نقاط البيع الخاصة بك ستكون مختلفة عن إعلاناتك الأخرى. كن حذرًا جدًا بشأن ما تضعه في إعلاناتك. سواء كان إعلان WiFi أو ملصق ، تأكد من أنه مفيد للمشترين.

على سبيل المثال ، إذا كنت تمتلك مطعمًا إيطاليًا ، فستكون ليلة تذوق النبيذ الإيطالي رائعة. أو حتى إعلانات من جهات خارجية لرحلات إلى إيطاليا. بغض النظر عما تختاره ، من المهم أن تظل صادقًا مع صورة علامتك التجارية وهوايات جمهورك المستهدف.

مع هذه الأمثلة الخمسة لإعلانات نقاط البيع (POS) ، يجب أن تشعر بالدافع والاستعداد لتولي عملك. يمكن أن تكون خطط التسويق سهلة الفهم. وأنت أفضل من يعرف عملائك ، لذلك لا تفرط في التفكير في هذه الخطوة. جرب بعض الأفكار وشاهد ما ينجح.

تجارة نقاط البيع

الترويج في نقاط البيع (POS) هو أي شيء يتم القيام به لزيادة المبيعات في المكان الذي يشتري فيه الأشخاص الأشياء. يمكن أن تساعدك تجارة نقاط البيع في زيادة مبيعات المتجر بنسبة 445٪ إذا قمت بذلك بشكل صحيح. هناك العديد من الأنواع المختلفة لشاشات POS و POP ، ويعتمد نجاحها على المكان والمنتج ونوع العميل. لاختيار أفضل تصميم لنقاط البيع لمنتجك ، فكر في ما يريده العملاء ومقدار المساحة المتوفرة في المتاجر وأهدافك التسويقية الإجمالية.

ما هي الفوائد الرئيسية للتسويق في نقاط البيع (POS)؟

لقد أوضحنا بعض الأسباب الرئيسية التي تجعل إستراتيجية تسويق المنتج الخاصة بك يجب أن تستخدم الترويج المرئي لنقاط البيع ، حتى تتمكن من فهم سبب فعالية التسويق عبر نقاط البيع.

# 1. يناشد تسويق نقاط البيع الجانب المندفع للعملاء

يُعد التسويق في نقاط البيع أمرًا رائعًا لإغراء المشترين المندفعين نظرًا لأن 74٪ من المعاملات داخل المتجر عبارة عن عمليات شراء دافعة. شاشة نقاط البيع في وضع جيد مع تصميم جذاب ومراسلة تحفز عمليات الشراء الفورية. يمكن للترويج والتسويق المرئي في نقاط البيع تعزيز المبيعات لأن معظم عمليات الشراء غير مخطط لها ، خاصة في صناعة الأغذية والمشروبات. 

# 2. يسمح لك تسويق نقاط البيع بوضع منتجاتك بشكل استراتيجي

يمنح تسويق نقاط البيع تجار التجزئة خيارات أكبر لوضع المنتج. يضع شركاؤك في البيع بالتجزئة منتجاتك في دائرة الضوء بدلاً من دفنها على الرف. ومع ذلك ، يجب عليك إرسال أحد أعضاء الفريق إلى كل بائع تجزئة متعاقد. يمكنك التأكد من أن تجار التجزئة يضعون بضائع نقاط البيع الخاصة بك على النحو الأمثل. وبالتالي ، يمكنك مزج بضائع POP و POS مع منتجات تعزيز المبيعات.

# 3. تسويق المنتج الدقيق والهادف

يمكنك بسرعة تكييف تسويق POP و POS مع احتياجات السوق المحلية. يمكنك أيضًا اختبار منتجات نقاط البيع الخاصة بك في تقسيمات المتاجر. يمكن لنظام فحص الدفع الخاص ببائع التجزئة أن يقدم على الفور إحصائيات المبيعات لتحليل تأثير عرض نقاط البيع ومدى مساعدة علامتك التجارية وتاجر التجزئة. 

# 4. يحاول التسويق عبر نقاط البيع حث العملاء على التصرف بسرعة.

نظرًا لأن 74٪ من جميع عمليات الشراء داخل المتجر قد اكتملت على الفور ، فإن تسويق نقاط البيع هو نهج رائع لتشجيع العملاء على شراء منتجك من خلال جذب رغباتهم. إذا كانت شاشة نقطة البيع (POS) موضوعة بشكل استراتيجي ولديها تصميم جذاب ومراسلة ، فمن المرجح أن يقوم العملاء بعملية شراء فورية. خاصة في مجال الطعام والشراب ، حيث تتم معظم عمليات الشراء على الفور ، إعلان يمكن أن يكون للبضائع المرئية في نقطة البيع تأثير كبير على مبيعاتك. 

ما هي مزايا إعلانات نقاط البيع؟

مزايا تسويق نقاط البيع

يُعد التسويق عبر نقاط البيع طريقة جيدة لإعلام العملاء بأن المتجر لديه المزيد ليقدمه. إنه يبقي العملاء على اطلاع دائم بالمنتجات والمبيعات الجارية في الأعمال التجارية. عندما يستخدم متجر ما التسويق عبر نقاط البيع ، يمكن أن يمنح العملاء معلومات عن كل زيارة أكثر مما يمكن لموظفيها.

ما هي إعلانات نقاط البيع؟

التسويق في نقاط البيع (أو إعلانات نقاط البيع) هو نوع من حملات الترويج أو التسويق داخل المتجر التي تحدث في نقطة البيع من أجل زيادة عدد المعاملات.

ما هو حجم السوق للإعلان في نقاط البيع؟

في عام 2021 ، بلغت قيمة سوق نقاط البيع العالمية 22.08 مليار دولار أمريكي. من المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 15.9٪ من 25.24 مليار دولار أمريكي في عام 2022 إلى 70.75 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029 ، من 25.24 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

ما هو مثال على إعلانات نقاط البيع؟

عندما يشتري أحد العملاء شيئًا مثل زوج من الأحذية ، يمكنك محاولة بيعه بخاخ مضاد للماء أو مزيل روائح الأحذية في ماكينة تسجيل المدفوعات النقدية لكسب المزيد من المال.

من يستخدم نقاط البيع؟

تستخدم أنظمة نقاط البيع من قبل المتاجر التي تبيع الأشياء شخصيًا والمطاعم والمتاجر التي تبيع الأشياء عبر الإنترنت. هناك حاجة إليها للعديد من الأشياء ، مثل معالجة المدفوعات ، وتتبع الإمدادات ، وإعداد تقارير عن المبيعات.

مراجع حسابات

  1. تجارة التجزئة: الأهمية وأفضل الممارسات
  2. التجارة: التعريف والأنواع والفوائد
  3. أفضل نظام نقاط البيع للشركات الصغيرة: أفضل أنظمة نقاط البيع للشركات الصغيرة في عام 2023
  4. الإعلان على الشاشة: التعريف والاستراتيجية والفوائد
  5. الإعلان على الشاشة: التعريف والاستراتيجية والفوائد
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً