وسائل الإعلام المدفوعة ، أو الإعلانات ، هي الآن وسيلة للشركات والمبدعين لكسب اهتمام العملاء من خلال منصات التواصل الاجتماعي والبحث التي تتضمن ملايين المنشورات ، وليس فقط إعلانات الصحف أو التلفزيون. في سوق يزداد ازدحامًا بشكل متزايد ، يساعدهم ذلك على اختراق وتوليد الاهتمام والعملاء المحتملين والمبيعات. تابع القراءة لمعرفة المزيد حول الوسائط المدفوعة ، والاستراتيجيات ، والتسويق ، والوسائط الاجتماعية المدفوعة ، وأيضًا مثال لمساعدتك في تطوير استراتيجية تسويق رقمي أقوى.
وسائل الإعلام المدفوعة
تشير الوسائط المدفوعة إلى أي نوع من الإعلانات يتعين عليك دفع ثمنه. يمكن أن يشمل ذلك كلاً من الوسائط التقليدية مثل إعلانات الراديو والتلفزيون والوسائط عبر الإنترنت مثل إعلانات Google AdWords و Facebook. هذه إحدى الطرق التي تستخدمها الشركات لتسويق محتواها ، وهي تشمل منشورات الشبكات الاجتماعية المدعومة ، والإعلانات المعروضة ، ونتائج البحث المدفوعة ، وإعلانات الفيديو ، والنوافذ المنبثقة ، والوسائط المتعددة المروجة الأخرى. يمكن أن تكون الوسائط الدعائية وسيلة فعالة لتوسيع مدى وصول علامتك التجارية وزيادة المشاهدات وتحسين تدفق حركة المرور. في النهاية ، عندما ترعى المحتوى ، يمكنك الوصول إلى الأشخاص الذين ربما لم يروك بطريقة أخرى.
قد تبدو الوسائط المدفوعة قديمة أو غير ضرورية للوهلة الأولى. بعد كل شيء ، من أفضل جوانب التسويق عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي أنها تتيح لك الهروب من المزالق التقليدية المرتبطة بالإعلانات المدفوعة من خلال تقديم علامتك التجارية إلى أشخاص جدد ومثيرين للاهتمام. على الرغم من أن هذا هو الحال ، لا يزال للوسائط المدفوعة مكان ويمكن استخدامها جنبًا إلى جنب مع الوسائط المكتسبة والمملوكة لدعم التوسع في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. إنها إحدى أسرع الطرق لجذب الأشخاص لزيارة موقعك. وسائل الإعلام الدعائية هي طريقة جيدة لفتح الأبواب التي كانت ستظل مغلقة لولا ذلك.
مثال على وسائل الإعلام المدفوعة
فيما يلي أمثلة على وسائل الإعلام المدفوعة
# 1. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك
الفيسبوك هو مثال على وسائل الإعلام المدفوعة. أولاً ، يمكنك تجربة الإعلانات المدفوعة التي تظهر في موجز الأخبار لمستخدمين محددين. في معظم الأحيان ، تكون هذه إعلانات ذات مساحة واحدة. يمكنك أيضًا شراء إعلانات دائرية ، وهي عبارة عن سلسلة من الصور يمكن تمريرها في مساحة إعلانية واحدة. يتيح هذا أيضًا للمعلنين سرد قصص أفضل وعرض المزيد من المنتجات.
بصرف النظر عن الصفحة الرئيسية ، هناك العديد من الأماكن الأخرى لوضع الإعلانات ، مثل Facebook Marketplace و Facebook المقترحة Video و Facebook Right Column و Messenger Inbox.
غالبًا ما تكون إعلانات Facebook مناسبة جدًا لأهدافك التسويقية. تبدأ بتحديد هدفك ، واختيار جمهورك المثالي ، وتحديد مكان وضع إعلاناتك ، وتحديد الميزانية ، وما إلى ذلك ، لزيادة فرص جذب السوق المستهدف.
# 2. ينكدين
على غرار كيفية قيام Facebook بذلك ، يعد LinkedIn أيضًا مثالًا على الوسائط المدفوعة. قام Linkedln برعاية InMail ، والذي يسمح للمعلنين بـ
استخدام ميزة المراسلة الخاصة بهم لإرسال المحتوى إلى مجموعات محددة. ستظهر الرسالة الدعائية في مربع الدردشة الخاص بالمستخدم في أسفل الشاشة ، لتلفت انتباهها إلى العرض وتحسن فرصها في لفت الانتباه. المدعومة تظهر الرسائل فقط عندما يكون المستخدم نشطًا على LinkedIn.
وسائل الإعلام الاجتماعية المدفوعة
بعد تحديد الهدف من إعلاناتهم ، يختار المعلنون الأشخاص الذين يرغبون في الوصول إليهم ، ويعرضون تكلفة كل تفاعل ، ويختارون التغريدات التي يجب رعايتها. التغريدات التي يتم الترويج لها هي منشورات أو مواضع خاصة على مواقع التواصل الاجتماعي يتم الدفع مقابلها من خلال الإعلانات. غالبًا ما تُستخدم الاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة للحصول على المزيد من المتابعين والنقرات والتفاعلات والمشاهدات من خلال استهداف الأشخاص المناسبين بناءً على التركيبة السكانية والموقع والاهتمامات وعوامل أخرى.
بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والمنتجات والخدمات ، من الجيد استثمار الأموال في وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. إذا كنت تسأل ، "هل ينبغي عليّ الاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة؟" ضع في اعتبارك عدد الأفراد الذين يشترون عبر الإنترنت كل عام ، خاصة بعد مشاهدة الإعلانات الاجتماعية ، ومقدار الأموال التي يتم إنفاقها على الإعلان عبر الإنترنت كل عام.
قد يبدو التواصل الاجتماعي المدفوع صعبًا في البداية ، وقد يبدو الأمر صعبًا مرة أخرى في كل مرة تظهر فيها ميزة جديدة ، لكنها تستحق العناء! يقول أولئك الذين يستخدمونها إنهم يحصلون على جمهور أكبر بكثير وتحويلات أكثر وأفضل ، ونسب نقر إلى ظهور أعلى ، وعائد أفضل على ميزانياتهم الإعلانية. يساعد الوصول إلى التحليلات المتقدمة أيضًا على معرفة المزيد حول ما يريده جمهورهم.
أمثلة على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة
تعد الإعلانات داخل الخلاصة والمنشورات المعززة والوسائط المؤثرة والإعلانات المصورة أمثلة على إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة. نتناول كل نوع من هذه الأنواع الأربعة بالتفصيل أدناه ، ولكن كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي يحتوي أيضًا على مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المحددة. يتطلع دليل إعلانات Facebook إلى توفير عشرة احتمالات مختلفة لتنسيق الإعلانات ، مع بدائل إضافية في كل فئة إذا بحثت أكثر. ومن ثم ، لمساعدتك في العثور على ما تبحث عنه ، قمنا بتجميع دليل شامل شامل لتنسيقات إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة.
# 1. إعلانات في الخلاصة
تبدو هذه الإعلانات مثل المنشورات العادية على خلاصة الصفحة الرئيسية الخاصة بالمستخدم على Facebook أو Instagram أو Twitter أو LinkedIn أو Snapchat أو Pinterest أو Story reel. وعادة ما يتم تمييزها على أنها "برعاية" أو "مروج لها" ، وعادة ما يتم نشرها بواسطة قناة تواصل اجتماعي تحمل اسم علامة تجارية. يمكن أن تكون إعلانات صور وإعلانات فيديو وإعلانات مجموعة وإعلانات دائرية وإعلانات نماذج رئيسية والمزيد.
# 2. المشاركات المعززة
غالبًا ما تستخدم الشركات استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم الأساليب المجانية والمدفوعة. على منصات مثل Facebook أو Instagram ، يمكن "تعزيز" المشاركات العضوية الجيدة. ستتم إضافة ميزانية مدفوعة إلى المنشور الأساسي ، غالبًا لمساعدته في الوصول إلى جماهير جديدة.
# 3. التأثير على وسائل الإعلام
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي آخذ في الازدياد. يكتسب المؤثرون ما يلي عضويًا ويتعاونون مع العلامات التجارية للترويج للمنتجات والخدمات. الوسائط المدفوعة هي محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) حيث يتم منح المؤثر المال أو المنتج مقابل عمله.
يمكن أن تظهر منشورات المؤثرين بشكل طبيعي على وسائل التواصل الاجتماعي بدون العناوين الفرعية "المدعومة" أو "المروجة". يثق المتابعون في المؤثرين للإفصاح عن رعاية المنتجات عندما تبدو منشوراتهم طبيعية.
ضع في اعتبارك التناقض بين إعلان Instagram لمؤشر العيون الخاص بالعلامة التجارية وتغريد Kim Kardashian عن "كحلها الجديد المفضل"! يجب على كيم أن تُدرج # تحت رعاية في مشاركتها للإشارة إلى أنها حصلت على أموال للترويج لمؤشر العيون.
# 4. اعرض الاعلان
عادةً ما يقصد الأشخاص إعلانات محرك البحث والحملات الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة عندما يقولون "إعلانات صورية". ولكن يمكنك أيضًا مشاهدة الإعلانات المصوّرة على وسائل التواصل الاجتماعي. يحتوي Facebook و LinkedIn على إعلانات شريط جانبي للإعلانات الصورية ، وقد روج Twitter للاتجاهات وروج لعلامات التصنيف للإعلانات الصورية. لدى كل من Instagram و Snapchat طريقتهما الخاصة لعرض الإعلانات على صفحة "اكتشف". عادةً ما تكون الإعلانات المصوّرة على وسائل التواصل الاجتماعي أقل تعقيدًا من الإعلانات ضمن الخلاصة ، وتريد منك فقط النقر للوصول إلى صفحة مقصودة على موقع آخر.
استراتيجيات وسائل الإعلام المدفوعة
استراتيجيات وسائل الإعلام المدفوعة مثل الوصفات. يمكنك تغيير المكونات حسب رغبتك ، ولكن إذا نسيت مكونًا رئيسيًا واحدًا ، فسيختلف طعم كل شيء. لذلك ، تعد هذه الاستراتيجيات مهمة للشركات لأنها تمنحهم طريقة للترويج لمحتواهم وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بسرعة.
فيما يلي استراتيجيات وسائل الإعلام المدفوعة.
# 1. استراتيجيات وسائل الإعلام المدفوعة لتحسين التعرف على العلامة التجارية
يعد البحث المدفوع طريقة رائعة لجعل الناس يعرفون علامتك التجارية لأنه يضعك في مقدمة السوق المستهدفة مباشرة عندما يبحثون عن معلومات حول مشكلاتهم والعلاجات المحتملة.
يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة رائعة لجعل الأشخاص يتعلمون المزيد حول المشكلات المحتملة وكيفية حلها قبل أن يتخذوا قرارًا. يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة رائعة لجعل الأشخاص يتعلمون المزيد حول المشكلات المحتملة وكيفية حلها قبل أن يتخذوا قرارًا.
بعد ذلك ، يمكن استخدام إعادة الاستهداف ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة لجعل خدماتك معروفة بشكل أفضل للأشخاص الذين سمعوا بالفعل عن علامتك التجارية.
# 2. إستراتيجية وسائل الإعلام المدفوعة لبناء استدعاء العلامة التجارية
تُعد الإعلانات المصورة ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة من الاستراتيجيات الفعالة للغاية لزيادة ذاكرة العلامة التجارية. يمكن استخدام كلاهما للوصول إلى مجموعات محددة جدًا من الأشخاص الذين لا يعرفون عن مشكلتهم ، ناهيك عن الحل أو العلامة التجارية الخاصة بك.
عندما يبحث العملاء عن مزيد من المعلومات عبر الإنترنت ، يمكن للإعلانات على شبكة البحث التي ترعاها العلامة التجارية أن تعزز مصداقية علامتك التجارية. نعم ، يمكن للإعلانات الصورية والاجتماعية أن تجعل الناس يبحثون عن اسم علامتك التجارية. بالطبع ، سترغب في الظهور عند حدوث عمليات البحث هذه. يمكن لإعلانات البحث المدفوعة أيضًا منع العلامات التجارية المنافسة وأسماء المنتجات من الهيمنة على نتائج البحث المدفوعة. بالطريقة نفسها ، فإن المزايدة على العلامات التجارية المنافسة هي طريقة شائعة لإظهار أن علامتك التجارية يمكن أن تكون بديلاً.
التردد هو مفتاح تذكر الأشياء. لا تزال إعلانات إعادة الاستهداف طريقة رائعة للبقاء على اتصال مع الأشخاص الذين أبدوا بعض الاهتمام بعملك والحفاظ على علامتك التجارية في أذهانهم.
# 3. إستراتيجية وسائل الإعلام المدفوعة لتضخيم متابعة وسائل التواصل الاجتماعي
من أكثر الطرق الموثوقة لجذب المزيد من الأشخاص لمتابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي هي الدفع مقابل ذلك. من خلال الرسائل شديدة الاستهداف على منصات التواصل الاجتماعي ، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين قد يشترون منتجك. كما أنها تتيح لك التواصل مرة أخرى مع الأشخاص الذين شاهدوا علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ولكنهم لم يتابعوك أو فعلوا أي شيء آخر للتحويل.
يمكن أيضًا دمج الوسائط الاجتماعية المدفوعة بطرق مختلفة مع الإعلانات على شبكة البحث الإعلانية والمدفوعة. تتمثل إحدى الطرق في تقديم مكافآت لاستخدام الوسائط الاجتماعية على الصفحات المقصودة المرتبطة بالعديد من قنوات الوسائط المدفوعة الأخرى. فكر في عدد الأشخاص الذين يجدون أنه من الأسهل استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بهم.
# 4. إستراتيجية وسائل الإعلام المدفوعة لتحويل الزوار المؤهلين
إعادة استهداف الزوار وجهات الاتصال فعالة. من خلال إعادة الاستهداف ، يمكنك الوصول إلى الزوار وجهات الاتصال أينما كانوا متصلين مقابل بضعة سنتات. إعادة الاستهداف يكمل القنوات الإعلامية المدفوعة. يمكن أن تساعد عمليات البحث المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الصورية الأشخاص على تذكر علامتك التجارية ، وإعادة الاستهداف طريقة رخيصة لتذكير الزوار الذين لم يشتروا منك بخدماتك. يمكن إعادة الاستهداف عبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكن أن تساعد الإعلانات المصوّرة صانعي القرار الأوائل على فهم المزيد حول مشاكلهم وكيفية حلها.
تسويق وسائل الإعلام المدفوعة
لا تتنافس الوسائط المدفوعة والتسويق الداخلي مع بعضهما البعض ؛ بدلاً من ذلك ، فهم يعملون معًا بشكل فعال ليكمل أحدهم الآخر. تعد منشورات المدونة وصفحات الركائز والمحتوى الذي يتطلب كلمة مرور جميعها إضافات رائعة للعديد من أنواع الوسائط التجارية. تُعد الإعلانات الصورية ، ووسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، وعمليات البحث التي ترعاها طرقًا جيدة لنشر الكلمة حول المحتوى الجيد. يمكن استخدام إعادة الاستهداف لإغراء الزائرين العضويين بالعودة إلى موقع الويب الخاص بك حتى تتمكن من تزويدهم بالمزيد من المواد التي جذبتهم هناك في المقام الأول. باستخدام خطة وسائط كاملة مدفوعة الأجر ، يمكنك التأكد من أن عملائك يضعون علامتك التجارية في الاعتبار طوال رحلة المشتري بأكملها.
ما هي أمثلة على وسائل الإعلام المدفوعة؟
تعد إعلانات Google والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد من الخيارات التقليدية مثل الإعلانات التلفزيونية والإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية كلها أمثلة جيدة.
هل TikTok وسائط مدفوعة؟
TikTok Promote هي ميزة مدفوعة تتيح لك تسويق محتوى الفيديو الخاص بك عن طريق تحديد هدف (مشاهدات الفيديو أو زيارات الموقع الإلكتروني أو المتابعين الجدد). قبل أن تبدأ التسويق ، حدد من تريد الوصول إليه ، وحدد الميزانية ، واكتشف كيف سوف يكون إعلانك طويلا.
ما هي مزايا وسائل الإعلام المدفوعة؟
يمكنك الوصول إلى الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وعمرهم وجنسهم وحتى ما اشتروه في الماضي. هذا يعني أنه يمكنك الإعلان للأشخاص المناسبين ، مما يزيد من فرصك في الحصول على عائد استثمار جيد. أخيرًا ، تعد الوسائط المدفوعة طريقة رائعة لزيادة ظهورك على الإنترنت.
ما هي PPC مقابل وسائل الإعلام المدفوعة؟
PPC هي ممارسة وضع الإعلان في نتائج البحث أو على مواقع الويب الأخرى من أجل جذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب الخاص بالمعلن. الإعلان المدفوع هو نموذج أعمال يستخدم العديد من التنسيقات ، مثل إعلان الوسائط الاجتماعية أو إعلان محرك البحث ، لاستهداف العملاء عبر الإنترنت بناءً على اهتماماتهم أو نواياهم.
كيف أبدأ وسائل الإعلام المدفوعة؟
- ابدأ بهدفك في الاعتبار.
- تعرف على جمهورك جيدًا.
- اختر منصة التواصل الاجتماعي المناسبة
- اختر من تريد استهدافه
- قم بإعداد أدوات إعادة الاستهداف الخاصة بك
- اختر أفضل شكل إعلان
- قم بإنشاء محتوى حملتك.
- ضع ميزانية.
مراجع حسابات
مقالات ذات صلة
