كانت الإعلانات الخارجية موجودة منذ قرون. لقد استخدمته الشركات من جميع الأحجام في كل شيء بدءًا من الترويج لمنتجاتها وخدماتها إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية. إنه أحد أقدم أشكال الإعلان ولا يزال مستخدمًا حتى اليوم. إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فقد يكون الإعلان الخارجي هو السبيل للذهاب. في هذا الدليل ، سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان الخارجي وبعض الاستراتيجيات الفعالة لتحقيق أقصى استفادة منه.
ما هو الإعلان الخارجي؟
الإعلان الخارجي ، المعروف أيضًا باسم الإعلان خارج المنزل (OOH) ، هو أي شكل من أشكال الإعلان يظهر خارج المنزل. وتشمل اللوحات الإعلانية والحافلات وسيارات الأجرة ومحطات القطار والمزيد. إنه شكل من أشكال الإعلانات تم استخدامه منذ العصور القديمة وما زال يستخدم حتى اليوم. إنها طريقة فعالة للوصول إلى العملاء المحتملين في مجموعة متنوعة من المواقع المختلفة. يمكن أن يتضمن أي شيء من الملصقات واللوحات الإعلانية إلى اللافتات الرقمية والمزيد.
يُعد الإعلان الخارجي طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف لأنه في نظر الجمهور. يتعرض الأشخاص باستمرار للإعلانات الخارجية ، سواء كانوا يقودون أو يمشون أو يستقلون وسائل النقل العام. هذا يعني أن رسالتك ستحظى بفرصة أكبر في أن يتم رؤيتها وتذكرها. كما أن لديها القدرة على الوصول إلى جمهور كبير ، اعتمادًا على المكان الذي تختاره للإعلان.
مزايا الإعلان الخارجي
يتمتع الإعلان الخارجي بعدد من المزايا التي تجعله خيارًا جذابًا للشركات. فيما يلي بعض المزايا الرئيسية للإعلان الخارجي:
- فعاله من حيث التكلفه - هذا شكل إعلاني ميسور التكلفة نسبيًا. غالبًا ما يكون أرخص من الأشكال التقليدية للإعلان ، مثل الراديو والتلفزيون. هذا يعني أنه يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة من الإعلانات الخارجية وإيصال رسالتها إلى العملاء المحتملين.
- الوصول إلى جمهور عريض - تتمتع الإعلانات الخارجية بإمكانية الوصول إلى جمهور عريض. اعتمادًا على المكان الذي تعلن فيه ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين الذين قد لا يتعرضون لرسالتك بطريقة أخرى.
- وضوح - هذا الإعلان مرئي للغاية. غالبًا ما يراها الأشخاص الذين يتواجدون في الخارج ومن المستحيل تجاهلها. هذا يعني أن رسالتك سيشاهدها العملاء المحتملون ويتذكرونها.
- مرونة - إنها مرنة للغاية. يمكنك الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة ويمكنك تغيير الرسالة حسب الحاجة.
ما هي أنواع الإعلانات الخارجية العديدة؟
الإعلان الخارجي التقليدي والرقمي هما الفئتان الرئيسيتان.
اللوحات الإعلانية والملصقات هي أمثلة على الإعلانات الخارجية التقليدية. ومع ذلك ، يمكن للعديد من الشركات الإعلان على الجسور وأعمدة الإنارة وأثاث الشوارع وتجارة التجزئة وإعلانات نقاط البيع.
بصرف النظر عن ذلك ، يتوفر الإعلان الرقمي. اعتبرها نسخة رقمية مما سبق ذكره. على عكس الإعلانات المطبوعة التقليدية ، فإن هذه "الدورة" مع إعلانات أخرى ، سواء قدمها منافسوك أو شركات أخرى.
وإذا كنت تنوي إطلاق حملة بهذه الأنواع ، فيجب عليك فحص التصميمات والأبعاد المختلفة لضمان أن تكون إعلاناتك مثالية عند عرضها.
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة أساسية عن الإعلان الخارجي وأنواعه المختلفة ، تابع القراءة لمعرفة المزيد عنها بعمق.
# 1. بيلبورد للدعاية والاعلان
لسبب وجيه ، تتبادر اللوحات الإعلانية إلى الذهن عند التفكير في الإعلان الخارجي. هذه الإعلانات على جانب الطريق تجذب 71٪ من المتسوقين.
فيما يلي أكثر أنواع اللوحات الإعلانية شيوعًا:
- ساكن
مع اتخاذ 68 ٪ من الأشخاص قرارات الشراء أثناء القيادة ، قد تكون لوحة الإعلانات المصممة جيدًا على جانب الطريق جزءًا مهمًا من مسار مبيعات أي علامة تجارية. لا يُقصد بهذا النوع من التسويق أن يكون قويًا أو مباشرًا. إنه أكثر دقة وجاذبية للعملاء. - الجوال
توفر اللوحات الإعلانية للجوّال ميزة القدرة على السفر حيث يتواجد الحشد ، على عكس اللوحات الإعلانية الثابتة التي لا يمكنها الحركة. في حالة إقامة حفل موسيقي أو حدث كبير ، يمكنك جدولة اللوحات الإعلانية المحمولة لعرضها بشكل متكرر في مثل هذه المناطق. - رقمي: توفر اللوحات الإعلانية الرقمية ميزة إضافية تتمثل في عرض مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة ، مما يجعلها أكثر جاذبية. يمكنك التعبير عن نفسك من خلال تصميم لوحة الإعلانات والرسائل الخاصة بك. ما الفائدة؟ تكلف ثلاثة إلى أربعة أضعاف تكلفة الإعلان على اللوحات الإعلانية الثابتة.
- حملة إعلانية تفاعلية: يضيف إنشاء لوحة إعلانية تفاعلية مستوى جديدًا من التفاعل للعلامات التجارية. النظر إلى إعلان إعلاني شيء ، لكن الانخراط فيه شيء آخر تمامًا. أقامت ريبوك لوحة إعلانات تفاعلية بكاميرا سرعة وأحذية ZPump معروضة في عام 2016. ثم تم حث المارة على تجاوز كاميرا السرعة ، لتصل سرعتها إلى 10.5 ميل في الساعة. أولئك الذين سجلوا حصلوا لاحقًا على أحذية رياضية Reebok ZPump 2.0 الجديدة.
- الواقع المعزز: يعد إعلان Pepsi الذي تم نصبه في محطة للحافلات في لندن مثالًا رائعًا على لوحات إعلانات الواقع المعزز. على هذه "النافذة الزائفة" ، كان هناك صحون طائرة ، ونمر مارق ، وروبوتات ، وأخطبوط كبير ، ومخلوقات أخرى.
# 2. إعلانات أعمدة الإنارة
اللوحات الإعلانية الرقمية ليست النوع الوحيد من الإعلانات الليلية. من خلال إشعاع الضوء مباشرة على الإعلان ، تجبرك لافتات أعمدة المصباح على الانتباه إليها ، مما يجعله أمرًا لا مفر منه.
# 3. اعلانات الجسور
إذا كان عميلك المستهدف مسافرًا متكررًا ، فإن هذا النوع من الإعلانات الخارجية مثالي. هذا النوع من الإعلانات مثالي ، على سبيل المثال ، إذا كانوا يعملون في نيويورك لكنهم يتنقلون من نيو جيرسي كل يوم.
# 4. إعلانات حرب العصابات
إعلانات حرب العصابات لها قيمة صدمة عالية. لاستخدام تقنية التسويق هذه ، قم ببساطة بإحضار عنصر موجود إلى الجمهور ثم قم بإضافته إلى البيئة. كن حذرًا بشأن الطريقة التي تدير بها الحملة ، حيث قد يتم تفسيرها على أنها تخريب للممتلكات العامة.
تتضمن تقنيات إعلان حرب العصابات الشائعة ما يلي:
- استنسل الكتابة على الجدران أو الأعمال المتكررة لفن الشارع
- يستخدم المسوقون الكتابة على الجدران العكسية لإنشاء رسائل ذات مظهر طبيعي عن طريق إزالة الأوساخ من الأسطح.
- ستيكرات
- يشار إلى التسويق السري أيضًا باسم التسويق الخفي.
# 5. يعرض نقاط البيع
تهدف هذه المنتجات إلى جذب المشترين المندفعين. غالبًا ما تعطي المنتجات في عدادات الصراف للعملاء انطباعًا بأنهم يجرون عملية شراء بسيطة في اللحظة الأخيرة.
# 6. إعلانات العبور
هذا النمط من الإعلان الخارجي شائع في القطارات والحافلات. يتوقف حوالي 38٪ من المستهلكين عند المتجر في طريقهم إلى المنزل ، مما يمنح هذه فرصة ممتازة اعتمادًا على علامتك التجارية.
ضع في اعتبارك أن القليل هو أكثر. نظرًا لأن السوق الخاص بك دائمًا في حالة حركة ، يجب عليك تزويدهم بأكبر قدر ممكن من المعلومات مع تقليل الإجهاد المعرفي.
# 7. إعلانات البيع بالتجزئة
استفد من حقيقة أن المستهلكين هم بالفعل في مزاج الشراء. تعتبر المولات ومجمعات التسوق أماكن ممتازة للإعلان ، خاصة إذا كان متجرك قريبًا.
# 8. حملة إعلانية حيلة
الإعلانات المثيرة ترفع الإعلان الخارجي إلى آفاق جديدة. يتطلب هذا النوع مزيدًا من العمل ، ويتضمن أشخاصًا حقيقيين ، ويثير المشاعر. ومن الأمثلة على ذلك Telenet ، موفر الكابلات والنطاق العريض الذي تم تأسيسه في بلجيكا.
وضعوا زرًا به سهم في منتصف طريق سلمي مكتوب عليه ، "اضغط لإضافة الدراما". عندما يضغط عليها الأفراد ، تتحول المدينة المسالمة إلى مشهد صاخب. يحصل الناس على "جرعتهم اليومية من الدراما" من الأطباء ولاعبي كرة القدم والمحققين وضباط الشرطة والمشاجرات والمعارك بالأسلحة النارية.
ومع ذلك ، يجب عليك توخي الحذر عند استخدام هذه الاستراتيجية. أولاً وقبل كل شيء ، توقع نتائج متعددة. قد يعجب الآخرون بإعلاناتك ، بينما قد يعتبرها الآخرون خطوة يائسة. في كلتا الحالتين ، يجب أن تكون مستعدًا.
# 9. لافتات خارجية
ربما تكون قد أنفقت مبلغًا كبيرًا من المال والوقت والجهد في إنشاء هذه المواد التسويقية اللافتة للنظر. كقاعدة عامة ، يجب أن تبرز في شارع مزدحم.
استراتيجيات للإعلان الخارجي الفعال
إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك الخارجية ، فهناك بعض الاستراتيجيات التي يجب أن تضعها في اعتبارك. فيما يلي بعض الاستراتيجيات الأكثر فاعلية:
- الموقع الجغرافي - الموقع هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الخارجية. تريد اختيار موقع يصل إلى جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف المراهقين ، فقد ترغب في اختيار مواقع بالقرب من المدارس أو مراكز التسوق.
- توقيت - التوقيت مهم أيضا. يجب أن يتم توقيت إعلانك للوصول إلى جمهورك المستهدف عندما يكون من المرجح أن يتعرضوا له.
- الإبداع - الإبداع هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالإعلان. تريد إنشاء إعلان يبرز عن البقية ويجذب انتباه الناس.
- دعوة إلى العمل - تأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في إعلانك. سيشجع هذا العملاء المحتملين على اتخاذ إجراءات ، مثل زيارة موقعك على الويب أو متجرك.
- هدايا الخطوبة - تفاعل مع العملاء المحتملين باستخدام العناصر التفاعلية في إعلانك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من رمز الاستجابة السريعة إلى الهاشتاج الذي يشجع الناس على مشاركة أفكارهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
شركات الإعلانات الخارجية: Adams & Lamar Advertising
عندما يتعلق الأمر بالإعلان الخارجي ، هناك عدد قليل من الشركات المتميزة. Adams Outdoor Advertising و Lamar Outdoor Advertising هما من أشهر شركات الإعلان الخارجي.
Adams Outdoor Advertising هي واحدة من أكبر شركات الإعلان الخارجي في الولايات المتحدة وهي متخصصة في لوحات الإعلانات والإعلانات العابرة. لديهم شبكة واسعة من اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء البلاد ويقدمون مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل التصميم الإبداعي والتخطيط الاستراتيجي والمزيد.
Lamar Outdoor Advertising هي شركة إعلانات خارجية شهيرة أخرى. إنهم متخصصون في إعلانات اللوحات الإعلانية واللافتات الرقمية. لديهم شبكة واسعة من اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء البلاد ويقدمون مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل التصميم الإبداعي والتخطيط الاستراتيجي والتحسين الرقمي والمزيد.
ما هو الإعلان الخارجي الأكثر فعالية؟
يعتمد الإعلان الخارجي الأكثر فاعلية على أهدافك والجمهور المستهدف. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى جمهور واسع ، فإن إعلانات اللوحات الإعلانية والحافلات تعد خيارات رائعة. إذا كنت تتطلع إلى استهداف مجموعة سكانية معينة ، مثل المراهقين ، فقد تكون العلامات الرقمية هي السبيل للذهاب. من المهم إجراء البحث ومعرفة الوسائط الأكثر فعالية لاحتياجاتك الخاصة.
ما هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان الخارجي؟
الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان الخارجي هو إعلانات اللوحات الإعلانية. اللوحات الإعلانية عبارة عن لافتات كبيرة وملفتة للنظر يتم وضعها عادةً على طول الطرق والطرق السريعة. إنها طريقة فعالة للوصول إلى جمهور عريض في فترة زمنية قصيرة.
ما هي الأنواع الأربعة الرئيسية للإعلان؟
الأنواع الأربعة الرئيسية للإعلان هي المطبوعة والمذاعة والخارجية والرقمية. تشمل الإعلانات المطبوعة الصحف والمجلات والنشرات والمزيد. تشمل إعلانات البث التلفاز والراديو. تشمل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية وإعلانات الحافلات وإعلانات القطارات وإعلانات أثاث الشوارع واللافتات الرقمية. يشمل الإعلان الرقمي الإعلان عبر الإنترنت ، مثل التسويق عبر محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.
وفي الختام
يُعد الإعلان الخارجي طريقة قوية وفعالة للوصول إلى العملاء المحتملين. إنه شكل إعلاني فعال من حيث التكلفة ولديه القدرة على الوصول إلى جمهور واسع. هناك مجموعة متنوعة من الوسائط المختلفة للاختيار من بينها ، مثل اللوحات الإعلانية وإعلانات الحافلات وإعلانات القطارات واللافتات الرقمية. من المهم اختيار الوسيط المناسب لاحتياجاتك واستخدام استراتيجيات مثل الموقع والتوقيت والإبداع لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك. Adams Outdoor Advertising و Lamar Outdoor Advertising هما من أشهر شركات الإعلان الخارجي. إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، فقد يكون الإعلان الخارجي هو السبيل للذهاب.
مقالات ذات صلة
- أفضل نظام كاميرا أمني خارجي للأعمال في عام 2023
- 21 من أفضل العلامات التجارية للملابس الخارجية وبأسعار معقولة في عام 2023 (محدث)
- باتاغونيا بلاك فرايدي: لماذا لا تفعل باتاغونيا الجمعة السوداء؟
- الإعلان والترويج: آثار الإعلان والترويج على الأعمال التجارية الصغيرة
مراجع حسابات
