التضييق: التعريف والأمثلة والعملية

الضيق

يعني البث المحدود تقديم اتصالاتك الحيوية بطريقة غير مرنة ، مثل تركيز رسالتك على نوع معين من الأشخاص. إنها استراتيجية مهمة في البث والإعلان. إنه أيضًا إيصال المعلومات أو المواد إلى جمهور محدود أو مقيد. سنشرح عملية البث المحدود بمثال.

البث المحدود هو عملية استهداف الرسائل الإعلامية لمجموعات معينة من الأشخاص اعتمادًا على قيمهم أو اهتماماتهم أو التركيبة السكانية. استنادًا إلى فكرة عدم وجود جماهير واسعة ، يركز هذا على موضوع ضيق معين.

ما هي عملية البث المحدود؟

يمكنك استخدام مشغل الوسائط كمثال على شبكة البث الضيق الخاصة بك. يستخدم مشغل الوسائط هذا برنامج البث المحدود للاتصال بخادم واسترداد المحتوى على فترات زمنية محددة مسبقًا. فيما يلي عمليات البث المحدود

# 1. البث من قناة راديو

على الرغم من أن هذا نهج تقليدي ، إلا أنه يمكن أن يكون بمثابة توضيح جيد لكيفية تضييق البث. لكل مدينة قنواتها الإذاعية الخاصة بها والتي تتصل فقط بسكان ذلك المكان وتبث الأغاني والأخبار والموسيقى المحلية. ونتيجة لذلك ، فإن الجمهور الوحيد المؤهل للحصول على معلومات هذه القناة هو الأفراد الموجودون في تلك المساحة العامة ، وهذا هو سبب كونه بثًا ضيقًا.

# 2. حلول للإعلان الجغرافي المستهدف

هناك بعض الشركات التي تقدم حلولاً إعلانية مستهدفة جغرافيًا. الإعلانات المحلية أو الإقليمية متاحة أيضًا للقنوات لتحل محل إعلانات الأقمار الصناعية. تعد IRD و WEB USER INTERFACE مفيدة لتحقيق ذلك. هذا المثال من البث المحدود يمكن أيضًا أن يمكّن منتجاتهم من الوصول إلى عملائهم المقصودين. يعزز إيرادات المعلنين.

# 3. شبكات التلفزيون

هناك العديد من المحطات التلفزيونية التي تلبي احتياجات ديموغرافية محددة. تقدم هذه القنوات محتوى من فئة واحدة مصممة لجمهور معين. مثال على هذا البث المحدود يشمل البرامج التلفزيونية للأطفال والموسيقى والرياضة.

# 4. الإشارات الرقمية

أفضل مثال على البث المحدود هو اللافتات الرقمية ، لأن مكاتب الشركات وغرف البريد والكافيتريات تحتوي جميعها على لافتات رقمية مثبتة.

تم وضع هذه العلامات الرقمية لإخبار حشد من الأشخاص رقميًا عن نشاط تجاري أو حالة طوارئ. ونتيجة لذلك ، فهو مثال على البث المحدود لأن مجموعة صغيرة فقط من الناس تتلقى المعلومات.

مزايا تضييق

فيما يلي بعض الفوائد الضيقة.

# 1. تواصل مع الأسواق المستهدفة

وبالتالي ، فإن التواصل مع الجماهير المستهدفة المصنفة حسب الموقع والفترة الزمنية والأنشطة ممكن من خلال البث المحدود. من خلال شاشات العرض الرقمية التفاعلية ، تستخدم العملية محتوى محددًا للتحدث إلى شريحة معينة. هذا يسهل التخلص من الحشد من حوله ، وبالتالي خلق الاهتمام والأهمية في العملاء المحتملين الفعليين.

# 2. مجموعة متنوعة من المواد

قد يكون هناك انقسام في السوق الاستهلاكية إلى عدد من المجموعات المتخصصة. ومع ذلك ، لتضييق البث ، فإنه يساعد في التواصل مع عملائك من خلال أشكال مختلفة من المحتوى الذي يمكن أن يلبي مجموعة متنوعة من الاحتياجات. يمكن أن يكون المحتوى أيضًا في شكل عرض تقديمي باستخدام مجموعة متنوعة من التنسيقات ، بما في ذلك الصور المتحركة أو الثابتة والفلاش والفيديو. يمكن أن يكون أيضًا مكياجًا لخدمة المستهلك أو ترويجيًا أو حتى ترفيهيًا.

# 3. كونها اقتصادية

يعتبر البث المحدود فعالاً من حيث التكلفة لأنه أقل تكلفة من البث وغيره من أشكال إنشاء المحتوى وتعديله.

# 4. قم بإنشاء رسالة شخصية

يمكن أيضًا استخدام البث المحدود لبث رسالة معينة إلى جمهور معين في مكان معين. الشيء الجيد في هذا هو أن رسالتك يمكن أن تكون واضحة كما تريد أن يستقبلها جمهورك.

من خلال استخدام المحتوى والرسائل المخصصة ، يمكنك خلق انطباع دائم لدى جمهورك. بل إنه يمكّن المجموعات من الحصول على معلومات ذات صلة بهم على وجه التحديد.

وبالتالي ، فإن العثور على البيانات والمعلومات التي ستكون ذات قيمة لهم ، لا يتطلب بذل جهد كبير من خلال المعلومات غير المفيدة أو إضاعة الوقت والجهد.

مساوئ التضييق

فيما يلي بعض عيوب البث الضيق:

# 1. يسبب الصراع للتطور

يدعو البث المحدود إلى التركيز على مجموعة معينة وتعزيز الانقسام الناتج عن هذا التمايز. غالبًا ما يشجع الاحتكاك بين المجموعات المختلفة وقد يؤدي إلى التعاسة. الأيديولوجيات التي يمكن أن تضر بالمجتمع ، سياسياً واجتماعياً ، تحتل مكانة بارزة في التركيز.

# 2. المجتمعات الصغيرة

إنشاء المجموعة ممكن عن طريق البث المحدود. هذه التجمعات ليست مفتوحة لوجهات نظر مختلفة من الأفراد. إنهم دائمًا في محاولة لتبني وجهة نظرهم ، مما يدفعهم إلى الاعتقاد بأنهم على صواب دائمًا. يخلق البث المحدود عالمًا يوجد فيه اختلاف كبير في المنظور والطريقة.

التفاعل في البث الضيق

إنه شكل من أشكال البث المحدود حيث يتفاعل المستهلكون مع الأشياء أو يجربونها قبل الشراء. هذا النوع المحدد من البث المحدود ناجح بشكل خاص لأنه يسمح للمستخدمين بتجربة المنتجات ، مما يزيد من احتمالية شرائهم لها. يمكن للمستخدم فقط استخدام المعلومات التي تم الحصول عليها من التفاعل. لذلك ، على الرغم من دبلجة بثها الضيق ، "

البث المحدود هو توصيل المعلومات إلى جمهور مستهدف محدد أو مجموعة صغيرة من الناس. في السابق ، كانت الشركات تبث الإعلانات التجارية للجمهور بأسره ، لكن البث المحدود يعد ظاهرة جديدة جدًا.

بمساعدة مفهوم البث المحدود ، يمكن للمسوقين والمعلنين تحديد الجماهير المستهدفة وإنتاج اتصالات مخصصة لهم فقط. ينصب تركيز البث المحدود على شرائح عامة محددة يتم تحديدها من خلال التركيبة السكانية والأذواق والقيم بدلاً من الجماهير العريضة. تشمل الأدوات المفيدة في البث المحدود ما يلي:

• ندوات الويب التي تروّج لكلمات مفتاحية محددة
• تجارة الدوريات
• خدمه بريديه
• استخدام الكابلات
• الشاشات الرقمية

البث المحدود هو ممارسة توزيع المحتوى المرئي على جمهور مستهدف مختار في الوقت والمكان المناسبين.

تطبيقات البث المحدود

تعتمد العديد من الصناعات ، بما في ذلك أسواق الأماكن العامة والتعليم والشركات وتجارة التجزئة ، بشكل كبير على أنظمة البث المحدود. فيما يلي بعض التطبيقات للبث المحدود:

# 1. نقطة الإنتظار

في مكاتب الشركات والمتاحف والبنوك والمستشفيات والفنادق ، يمكن استخدام البث المحدود لنقطة الانتظار لعرض البيانات الهامة وذات الصلة للموظفين والضيوف مثل المحتوى المتخصص أو تحديثات الطقس أو الموقع والوقت والتاريخ لحدث وشيك. .

إنه مصمم لتحسين الرسالة التي يتم عرضها ، وتعريض الجمهور المستهدف الذي ينتظر هناك لإعداد أفضل. نتيجة لذلك ، تستفيد الشركة إلى أقصى حد من وقت الانتظار في موقع الانتظار من خلال عرض رسائل مخصصة.

# 2. الإعلان الخارجي عبر الإنترنت

من خلال الإعلان الرقمي خارج المنزل ، أصبح من السهل الآن التواصل مع الجمهور المستهدف وتقديم محتوى يجذب الانتباه. نظرًا لطابعها التفاعلي ، يمكن للمشاهدين من الخارج التفاعل بسهولة مع المحتوى المعروض والارتباط به.

يصف مصطلح "التطبيق الرقمي خارج المنزل" شاشات العرض الرقمية التي يمكن أن تظهر الإعلانات والمعلومات المقصودة في مكان عام ، مثل لوحة الإعلانات LED أو مجرد عرض على الرف.

# 3. أنظمة نقاط البيع

إن التركيبات الخاصة بالبث المحدود هي على وجه التحديد لمنح الشركات عائدًا قابلاً للقياس الكمي. إنها مفيدة في شبكة نقاط البيع القريبة من خدمة أو منتج معين بحيث يمكن للعملاء العثور عليها والتعرف عليها بسرعة.

توظف الشركات المحلية فكرة البث المحدود لإعلام العملاء بتوافر فئات منتجات معينة. بالإضافة إلى ذلك ، فهي مفيدة لتعزيز تجارب المستهلك في منافذ البيع بالتجزئة والترويج المتبادل للسلع والخدمات.

مثال تضييق

قد تعرض شاشة البث الضيق أي شيء تقريبًا يمكن عرضه على شاشة الكمبيوتر. ومن الأمثلة على هذا النوع من المحتوى الصور ومقاطع الفيديو. الرسوم المتحركة؛ القوالب النصية و / أو الصورية ؛ محتوى قائم على RSS ؛ ومواقع ويب كاملة. يمكن العثور على مثال على البث المحدود في المباني وكذلك في المتاجر ومحلات السوبر ماركت والمقاصف وغرف الانتظار ومؤسسات تناول الطعام ووسائل النقل العام.

استخدم البث المحدود للوصول إلى الديموغرافية المستهدفة.

الطريقة المعاصرة للتواصل مع موظفيك والمستهلكين (المحتملين) هي من خلال البث المحدود ، وهو نوع من اللافتات الرقمية. يمكنك تثقيف وإشراك جمهورك المستهدف من خلال عرض محتوى بديل أو متحرك على شاشاتك. يمكّنك هذا من توصيل رسالتك عبر قناتك التلفزيونية بطريقة واضحة وفعالة ، سواء كنت ترغب في الترحيب بالزوار ، أو إبراز العروض الترويجية الخاصة ، أو إبقاء موظفيك على اطلاع.

عناصر مهمة للتضييق الناجح

باستخدام المعلومات المخصصة والمتخصصة ، يعد البث المحدود استراتيجية مفيدة للوصول إلى الفئات المستهدفة. يجب وضع خطة واضحة ومحددة لتكون ناجحة وفعالة. يعتمد نجاح هذه الفكرة بشكل كبير على المتغيرات المذكورة أدناه:

# 1. حدد جمهورك المستهدف.

من المستحيل أن تبدأ عملية مثل البث المحدود الذي يتطلب الاجتهاد قبل وحتى تكون واضحًا في أفكارك. إذا كنت تحاول معرفة كيفية وضع خطة بث ضيق ، فاكتشف من أنت الجمهور المستهدف هو وما هي اهتماماتهم الخاصة.

بمجرد تلقي ردودك ، يجب عليك تعديل المحتوى وفقًا لاحتياجات تلك المجموعة من أجل جعله وثيق الصلة بهم.

# 2. افهم الموقع

يعد كل من الموضع والمحتوى أمرًا بالغ الأهمية ، ويجب أن يعملا معًا لنقل المعنى المقصود للكلمات بشكل أفضل. نظرًا لأن نهج هذا يستهدف جماهير محددة في مواقع معينة ، فمن الأهمية بمكان فهم تفاصيل معينة مثل المدة التي يتوقع أن ينتظرها الزوار عند نقطة تأخير معينة بحيث يمكن تخصيص المواد لتلك الفترة الزمنية.

إنها حقيقة أن المحتوى القليل جدًا أو الكثير جدًا سيفقد تأثيره ومعناه الأساسي إذا كان على مرأى من الجميع. إذا كنت تبحث أيضًا عن طرق لتضييق البث لإنشاء تأثير ، فقم بتقييم برنامج اللافتات الرقمية وموضعها بعناية.

# 3. موازنة محتوى البث المحدود

تعد موازنة المحتوى الترويجي أمرًا أساسيًا إذا كنت تبحث عن استراتيجيات لاستخدام الإشارات الرقمية من أجل البث المحدود الفعال. أي شيء كثير جدًا أو قليل جدًا يضر بتجربة العميل بالكامل ومشاركته.

# 4. القياس مع تحليلات الجمهور

باستخدام التحليلات ، من السهل قياس نجاح البث المحدود. يمكن للتقنيات المختلفة المتاحة اليوم تتبع وفحص وتحديد كيفية تفاعل العملاء مع المحتوى المعروض.

تعد تعابير الوجه وعدد الأشخاص ومدة الإقامة والجنس والعمر من بين البيانات التي تم جمعها. من خلال فحص المؤشرات السلوكية للجمهور ، يمكن للكيان أن يقيس نجاحه بسهولة أكبر.

الأسئلة الشائعة حول البث المحدود

مقالات ذات صلة

1. مدير تسويق المحتوى: الوصف الوظيفي ، أسئلة المقابلة والراتب (محدث!)
2. الأعمال إلى المستهلك (B2C): نماذج المبيعات واستراتيجيات التسويق
3. التقسيم السلوكي: استراتيجيات وأمثلة ونصائح مفيدة
4. Inbound Marketing مقابل Outbound: كيفية توسيع نطاق أي عمل يجمع بين كلتا الإستراتيجيتين
5. 6 نصائح لإعادة تمويل العقارات التجارية التنافسية