إذا كنت مسوقًا ، فيجب أن تكون على دراية بقوة التسويق عبر البريد الإلكتروني عندما يتعلق الأمر برعاية العملاء المحتملين. هذا لأن معظم المسوقين يستفيدون من قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني للتأثير على قرارات الشراء.
بمجرد تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني أن يعزز مشاركة العملاء وكذلك الاحتفاظ بالعملاء. أدوات أخرى مماثلة ، مثل تحسين محركات البحث على محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، استحوذت على الإنترنت لمنافسة التسويق عبر البريد الإلكتروني. وقد أجبر هذا العديد من جهات التسويق لتحويل انتباههم إلى هذه القنوات. حتى أن البعض استثمر مواردهم ووقتهم في تسخير هذه الأدوات لصالحهم.
نتيجة لذلك ، يفكر العديد من المسوقين في مصير وبقاء التسويق عبر البريد الإلكتروني. وهكذا فإن السؤال: "هل مات التسويق عبر البريد الإلكتروني؟". هذا واحد من العديد من الأسئلة التي ابتليت بها جهات التسويق الرقمية والعديد من العلامات التجارية. دعنا نأخذك من خلال استراتيجية التسويق لمساعدتك في الإجابة على هذا السؤال.
شرح التسويق عبر البريد الإلكتروني
لكي تعرف كيف يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني عدلًا ، عليك أن تفهم مفهومه.
غالبًا ما يخطئ المسوقون الهواة في تضخيم البريد لتسويق البريد الإلكتروني. إذا كنت أحدهم ، فكن مطمئنًا إلى أن إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى الأشخاص باستخدام رسائل البريد الإلكتروني الترويجية بعيدًا عما يستلزمه التسويق عبر البريد الإلكتروني. مع ما يقال ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو ببساطة تقنية تستخدمها الأسواق لإرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة وشخصية إلى العملاء المحتملين أو الحاليين.
من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك الوصول إلى عملائك. يمكنك استخدام استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لإرسال معلومات حيوية حول الخصومات والعروض الجديدة الخاصة بك لجذب العملاء المحتملين إلى عملك. يمكن أن يعمل التسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا كقناة يمكنك من خلالها إرسال محتوى ذي قيمة أو رسائل إخبارية ثاقبة إلى جمهورك المستهدف.
An حملة تسويق فعالة عبر البريد الإلكتروني يتجاوز مجرد البريد الإلكتروني المجمع المعتاد. في الواقع ، يتطلب الأمر تخطيطًا مناسبًا ووقتًا كافيًا وفهمًا عميقًا للمستفيدين أو المشتركين.
بالإضافة إلى ذلك ، من الحكمة إرسال رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك بالتردد الأمثل والوقت المناسب من اليوم. إذا قمت بذلك بشكل صحيح ، فمن المحتمل أن تساعدك إستراتيجية حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك على إقامة علاقات طويلة الأمد مع المشتركين لديك. يمكنك استخدام حملات البريد الإلكتروني لتقوية مهاراتك التسويقية وتعزيز ثقة العلامة التجارية وزيادة سمعة العلامة التجارية. لذا ، هل من الصواب القول إن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد مات؟
هل يفقد التسويق عبر البريد الإلكتروني تأثيره؟
يعتقد بعض المسوقين أن التسويق عبر البريد الإلكتروني غير فعال ، بينما لا يزال آخرون متمسكين بالاعتقاد بأنه لا يزال قوة يحسب لها حساب. في لمحة ، توفر أحدث الإحصائيات المتعلقة بالتسويق عبر البريد الإلكتروني نظرة ثاقبة لتقدم التسويق عبر البريد الإلكتروني ومزاياها. لذلك ، تساعد هذه الإحصائيات في الإجابة على السؤال ، "هل مات التسويق عبر البريد الإلكتروني" من خلال النظر في اتجاهات 2022 التالية حول هذا الموضوع:
التوعية العامة
العدد الإجمالي لمن يستخدمون البريد الإلكتروني كشكل من أشكال الاتصال في جميع أنحاء العالم تجاوز 3.8 مليار بحلول عام 2018. هذا وفقًا لـ إحصائيات. هذا الرقم أعلى من معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. من المتوقع أيضًا أن يصل الرقم إلى 4.4 مليار مستخدم بريد إلكتروني على الأقل بحلول عام 2023.
تُظهر الإحصائيات نفسها أن عدد رسائل البريد الإلكتروني المرسلة والمستلمة تجاوز 280 مليار بريد إلكتروني يوميًا في عام 2018. ويشير الإحصائيون إلى أن هذا الرقم من المرجح أن يرتفع إلى 347 مليارًا بحلول عام 2023.
من هذه الأرقام ، يمكنك أن ترى بوضوح أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لديه إمكانات هائلة للوصول إلى جمهور أوسع. لذلك ، تُظهر البيانات أن البريد الإلكتروني التسويقي لا يزال فعالًا واختيارًا أفضل للاتصال لمستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم.
هدايا الخطوبة
الشعبية المتزايدة لفيسبوك وتويتر جوجل الاستعراضات و Instagram يجعل بعض الأشخاص والعلامات التجارية يعتقدون أن هذه هي القنوات الفعالة الوحيدة للتفاعل مع جمهورهم المستهدف. هذه الفكرة بعيدة كل البعد عن الحقيقة لأن معدلات المشاركة تروي قصة مختلفة.
على سبيل المثال ، كان متوسط معدل المشاركة لكل منشور على Facebook قريبًا 0.16٪ في 2018. بالنسبة لكل من Twitter و Instagram ، بلغ معدل المشاركة 0.046٪ و 1.73٪ على التوالي. نشأ هذا التفاوت بسبب التغييرات التي تم إجراؤها على الخوارزميات بواسطة منصات الوسائط الاجتماعية العملاقة هذه.
عادةً ما تحد الخوارزميات من الوصول العضوي للعديد من المنشورات في محاولة لجذب عدد كبير من العلامات التجارية نحو إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة. مع رسائل البريد الإلكتروني ، تكون المشاركة أعلى ، كما يتضح من GetResponse تحليل حوالي 4 مليارات بريد إلكتروني تم إرسالها في عام 2018.
أشار التحليل إلى أن رسائل البريد الإلكتروني المرسلة إلى جميع أنحاء العالم بلغ متوسط معدل فتحها حوالي 22.8٪ ومعدل النقر إلى الظهور (CTR) بحوالي 3.71٪. توضح هذه النسب المئوية أن حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني لديها فرصة أكبر لجذب انتباه المشتركين لديك.
عائد الاستثمار (ROI)
يعتبر عائد الاستثمار عاملاً مهمًا عندما يتعلق الأمر بالحكم على معدل نجاح أي حملة تسويقية معينة. هذا هو الحال أيضًا مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني نظرًا لأنها تتطلب استثمارًا مناسبًا لرأس المال والعمالة البشرية. في هذا الصدد ، يمكنك إشراك بعض الأشخاص لتقديم ونشر محتوى عالي الجودة يؤدي إلى إنشاء رسائل إخبارية جذابة.
مثل هذا الاستثمار يجعل التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً من خلال زيادة الإيرادات وزيادة التحويلات. لهذا السبب ، يعد عائد الاستثمار في التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة أساسية تحدد فعالية استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني.
فرص B2B
يوفر التسويق عبر البريد الإلكتروني نطاقًا هائلاً يفيد المسوقين B2B. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى المستهلكين الأفراد من خلال التسويق المؤثر أو منصات الوسائط الاجتماعية. لكن تعزيز العلاقات بين الشركات بمساعدة مثل هذه التقنيات أمر صعب.
بغض النظر ، يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني قناة تسويق مثالية منجم ذهب لفرص الأعمال التجارية. ويعزى ذلك إلى حقيقة أن رفيع المستوى صانعي القرار في أي عمل سيختار معرفة المزيد عن شركة جديدة وعروضها عبر البريد الإلكتروني.
بهذا المعنى ، يظهر التسويق عبر البريد الإلكتروني كشكل من أشكال التواصل لا يصدق وجدير بالثقة. هذا صحيح بفضل معهد تسويق المحتوى الذي ينص على ذلك 93٪ من معظم المسوقين B2B الاعتماد على البريد الإلكتروني لتوزيع محتواها. لذلك ، هذا يدل على أن التسويق عبر البريد الإلكتروني هو أداة مفضلة للمسوقين B2B.
هل لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً في عام 2023؟
لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة قوية ومربحة للمؤسسات من جميع الأنواع ، مع تقدير Statista أن عائدات التسويق عبر البريد الإلكتروني ستصل إلى حوالي 11 مليار دولار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2023.
ما هو مستقبل التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
مع نمو الطلب ، سيكون هناك المزيد من مزودي خدمة البريد الإلكتروني. تشير التقارير إلى أنه في العامين المقبلين ، سيستمر عدد حسابات البريد الإلكتروني في النمو بمعدل أسرع قليلاً من عدد مستخدمي البريد الإلكتروني (3٪ سنويًا ، أو 4.4 مليار مستخدم حول العالم بحلول نهاية عام 2024).
لماذا التسويق عبر البريد الإلكتروني لم يمت؟
من المرجح أن يؤدي التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى المبيعات أكثر من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي طريقة سريعة وشخصية ومباشرة للوصول إلى عملائك. عندما تقوم بالتسويق للناس عبر البريد الإلكتروني ، فإنهم ينفقون 138٪ أكثر. إذن ، هل التسويق عبر البريد الإلكتروني ميت؟ قطعا.
ما هو التحدي الأكبر في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
أهم 5 مشاكل في التسويق عبر البريد الإلكتروني يجب على كل مسوق مواجهتها وكيف يمكنك حلها
- زيادة معدلات المشاركة.
- تحسين الاحتفاظ بالعملاء.
- تخصيص رسائل البريد الإلكتروني بشكل أفضل.
- تكامل بياناتك.
- تحسين إمكانية تسليم البريد الإلكتروني.
ما الذي يجب عليك تجنبه في التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
أخطاء التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تقوم بها وكيفية تجنبها
- كتابة سطور الموضوع بشكل سيء.
- عدم السماح للقراء بالرد.
- تأتي عبر ظليلة.
- استخدام الرسومات والصور المخزنة كثيرًا.
- الابتعاد عن الاتصال.
- يتم تجاهل مستخدمي الجوال.
- تجاهل دعوة للعمل.
حكم
بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني للتركيز فقط على تجديد استراتيجياتك وتحسين أدائك التسويقي. وذلك لأن الاستخدام المتزايد لرسائل البريد الإلكتروني والدراسات الأخيرة تشير إلى أن التسويق عبر البريد الإلكتروني لم ينته بعد ، ولا ينفد في أي وقت قريب. بالإضافة إلى ذلك ، تتميز قنوات التسويق عبر البريد الإلكتروني بمدى وصول هائل إلى أكثر من تلك التي شوهدت عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي الحالية.
مقالات ذات صلة
- شرح محاسبة القيد المزدوج !!! التعريف ، كيف يعمل ، والأمثلة
- بيع الوصايا العينية: أفضل الممارسات العقارية وكل ما تحتاجه.
- منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني: نظرة عامة ، الميزات المشتركة ، المقارنات
- التسويق عبر البريد الإلكتروني للأعمال الصغيرة: المعنى ، أفضل برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، والنصائح
- أفضل أمثلة على حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني (+ دليل مفصل)
