بالنظر إلى تغير المناخ في جميع أنحاء العالم ، بدأت العديد من البلدان في التلويح بالأعلام الحمراء للمنتجات الأقل صداقة للبيئة. على سبيل المثال ، فرضت الحكومة الصينية ضريبة باهظة على المركبات التي تعمل بالغاز مقارنة بالمركبات الكهربائية. لذلك ، في هذا العصر حيث يطالب الجميع بإصلاح القوانين التي تتناول المنتجات التي تسبب الاحتباس الحراري ، يمكن للمنتجات الصديقة للبيئة تغيير وجهة النظر التي تتخذها معظم الأنشطة التسويقية. ومن ثم ، يجب أن تكون على دراية بالتسويق الأخضر.
التسويق الأخضر هو نوع من إستراتيجيات التسويق حيث تقوم الشركات بوضع الصداقة البيئية لمنتجاتها في أنشطتها التسويقية. تغير المناخ هو سبب الكوارث البيئية الكبرى في جميع أنحاء العالم. على سبيل المثال ، Amazon Fire So ، في هذا العصر حيث تهدد بعض المنتجات استدامة الأرض ؛ يمكن للتسويق الأخضر أن يأخذ عملك إلى آفاق كبيرة.
من الذي أدخل التسويق الأخضر؟
أصبح التسويق الأخضر شائعًا في أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات ، ولكن تم الحديث عنه لفترة أطول. في عام 1980 ، عقدت الجمعية الأمريكية للتسويق (AMA) ورشة العمل الأولى حول "التسويق البيئي".
كيف يعمل التسويق الأخضر؟
قد تتضمن مبادرة التسويق الأخضر مجموعة متنوعة من المكونات. قد تقدم الشركة ، على سبيل المثال ، منتجًا صديقًا للبيئة يتم تعبئته في مواد صديقة للبيئة ، أو تطوير إجراءات مسؤولة بيئيًا ، أو إعطاء الأولوية للحملات الإعلانية التي تسلط الضوء على مزايا عروضها الصديقة للبيئة.
أنواع استراتيجيات التسويق الأخضر
مع زيادة الطلب على السلع الخضراء. تبتكر الشركات أنواعًا مختلفة من استراتيجيات التسويق الأخضر. وبعضهم أدناه.
التغليف الأخضر:
مع هذا النوع من استراتيجية التسويق الأخضر ، تنتج الشركات منتجات لا تستهلك عبواتها مساحة هائلة. وإحدى طرق تحقيق ذلك هي استخدام العبوات القابلة للتحلل. وبالتالي ، يمكنهم الاستفادة من الحزم في حملتهم الإعلانية.سيارة كهربائية:
حتى عندما تنتج شركة منتجات صديقة للبيئة ، فقد لا تكتمل عملية تغيير علامتها التجارية إذا كانت لوجستياتها تستخدم مركبات تعمل بالغاز أقل صداقة للبيئة. لذلك ، بالنسبة للشركات التي تغير علامتها التجارية بشكل كامل ، فإنها تميل إلى استخدام السيارات الكهربائية.تمويل المشروع الأخضر:
نوع آخر من استراتيجيات التسويق الخضراء التي يمكن للشركات تبنيها في أنشطتها التسويقية هو تمويل المشاريع الخضراء مثل زراعة الأشجار. لذلك ، يمكن أن يؤدي هذا إلى اكتشاف المستهلكين لهم كمحاربين للاستدامة البيئية.استضافة هاكاثون لمشاريع صديقة للبيئة:
من خلال استضافة هذه الأنواع من البرامج ، تحدد الشركات أنها لا تنتج منتجات صديقة للبيئة فحسب ، بل تشجع أيضًا جيلًا من المفكرين الخارجيين على جعل العالم أفضل.
ما هي العناصر الأربعة للتسويق الأخضر؟
السعر والموقع والتسويق والمنتج نفسه هي العوامل الأكثر تأثيرًا على قرارات الشراء. المستهلكون لديهم سلطة اتخاذ القرار. يختار العملاء الأشياء بناءً على متطلباتهم ورغباتهم.
ما هي مزايا التسويق الأخضر؟
يمكن أن تشمل مزايا التسويق الأخضر أيضًا عرض تقنيات التصنيع المستدامة ، واستخدام اللوازم المكتبية الصديقة للبيئة والعضوية ، والتسميد وإعادة التدوير في مكان العمل ، واستخدام السيارات في العمل.
كيف تروج للتسويق الأخضر؟
- أعط كل شيء أو لا شيء على الإطلاق.
- كن قدوة حسنة للآخرين.
- استخدم منتجات صديقة للبيئة.
- ثقف موظفيك.
- استثمر في التسويق الرقمي.
- أظهر دعمك للمنظمات البيئية.
- قم بإنشاء شعار أخضر.
اقرأ أكثر: قم بتنزيل أكثر من 500 خطة عمل لأي عمل تجاري
مزيج التسويق الأخضر
في الأساس ، المزيج التسويقي الأخضر هو مزيج التسويق للمنتجات الخضراء. لذلك ، فهو يحتوي على نفس 4ps والمنتج والمكان والسعر والمكان.
منتج صديق للبيئة:
يركز هذا المزيج التسويقي الأخضر على صنع منتجات صديقة للبيئة. ومن ثم ، يجب أن تكون جميع المواد المستخدمة في إنتاج المنتج من أفضل المواد الصديقة للبيئة المتاحة. على سبيل المثال ، تم تسويق Nike's Air Jordan على أنها خضراء حيث قيل أن المواد اللاصقة المستخدمة في إنتاجها صديقة للبيئة.مكان أخضر:
يتضمن هذا جعل الموقع المستخدم لإنتاج وبيع البضائع أخضر. على سبيل المثال ، بدلاً من استخدام مولدات تعمل بالغاز لإمداد الغاز المتقطع المفاجئ ، يمكن للشركة استخدام الطاقة الشمسية.السعر الأخضر:
إن جعل المنتجات الخضراء ميسورة التكلفة مقارنة بالقيمة التي تضيفها هو نوع آخر من مزيج التسويق الأخضر. وحتى جعلها أرخص من نظيراتها غير الخضراء يغير تركيز السوق.الترويج الأخضر:
يتضمن هذا عروض ترويجية تظهر جهود الشركة نحو الحفاظ على بيئتها. على سبيل المثال ، الإعلانات التي تعرض غرس الأشجار.
ما هي أدوات التسويق الخضراء؟
تمت دراسة أساليب التسويق الأخضر مثل المعتقد البيئي ، والتعبئة الخضراء ، والعلامات التجارية الخضراء ، والإعلان الأخضر ، والعلامات الخضراء لتحديد تأثيرها على نوايا شراء العملاء.
اقرأ أكثر: مهارات التسويق لزيادة مبيعاتك
أهمية التسويق الأخضر
التحول إلى البيئة كشركة في 21st لها أهميتها بالنسبة للشركة والمستهلكين والبيئة.
سهولة الضغط الحكومي:
تهدف السياسات والقوانين الحكومية دائمًا إلى حماية المستهلك والمجتمع ككل. وعادة ما تثير المنتجات غير الصديقة للبيئة استياء العديد من الحكومات. لذا ، فإن التحول إلى البيئة الخضراء يساعد الشركات على تجنب الضغط الحكومي.تقليل التكاليف:
يمكن إعادة تدوير معظم المنتجات الخضراء. لذا ، فإن هذه الخاصية تجعلها أرخص من نظيرتها.تخفيف الضغط التنافسي:
يعتبر التفضيل الحكومي وخفض التكلفة بعض الأهمية للتسويق الأخضر الذي يمكن أن يخفف من الضغط التنافسي. عندما تتحول الشركة إليهم. بينما يتمسك منافسوهم بالمنتجات غير الخضراء.المحافظة على البيئة:
المنتجات الخضراء صديقة للبيئة. لذا فهم يحافظون على البيئة.
ما هو الاسم الآخر للتسويق الأخضر؟
يعتبر التسويق البيئي والتسويق البيئي من الأسماء الأخرى للتسويق الأخضر
وفي الختام
أخيرًا ، في هذا العصر ، تهدد بعض المنتجات استدامة الأرض ؛ يمكن للتسويق الأخضر أن يأخذ عملك إلى مستوى عالٍ.
