باستخدام السياج الجغرافي ، يمكن للشركات أن تستهدف بإعلانات الأشخاص داخل منطقة جغرافية محددة ، مما يزيد من فعالية التسويق عبر الأجهزة المحمولة. باستخدام عدد من التقنيات المختلفة ، ينشئ السياج الجغرافي محيطًا رقميًا حول الموقع الفعلي للشركة. على الرغم من وجود السياج الجغرافي لبعض الوقت ، إلا أن قيمته الحقيقية كأداة تسويقية لأصحاب الأعمال أصبحت واضحة فقط مع ظهور الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة الأخرى. يمكن للشركات الوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية باستخدام التسويق الجغرافي ، وهو أداة تسويق تعتمد على الموقع. يمكن زيادة عدد الأشخاص الذين تعرضوا لرسائلك التسويقية والإعلانات على الأجهزة المحمولة بشكل كبير من خلال استخدام هذه التقنية القائمة على الموقع. بفضل تقنية تحديد المواقع الجغرافية ، سيكون جمهورك أكثر تقبلاً لجهودك التسويقية إذا وصلت إليهم متى وأين يتواجدون فعليًا. ولكن ، كيف تقوم بإعداد حملات التسويق الجغرافي ، وما هي أفضل برامج وشركات تحديد المواقع الجغرافية؟
تابع القراءة لمعرفة المزيد.
ما هو التسويق الجغرافي؟
التسويق الجغرافي هو شكل من أشكال حلول التسويق القائمة على الموقع والتي يمكن للشركات المحلية من خلالها إشراك عملائها بشكل أكثر فعالية. يحققون ذلك عن طريق إرسال المعلومات ذات الصلة إلى مستخدمي الهواتف الذكية الذين يعبرون خطًا محددًا مسبقًا أو يصلون إلى موقع معين.
الموقع أو المنطقة وتتبع اللحظات عندما ينتهكها شخص يستخدم جهازًا محمولًا. عند حدوث ذلك ، سيتلقى الجهاز المحمول للمستخدم إعلانًا عن شركة محلية أو امتياز أو خدمة.
تُعرف أيضًا باسم الإعلان الجغرافي ، وهي طريقة متطورة للتركيز على العملاء المثاليين للشركة. يمكنك معرفة سبب حدوث ذلك إذا فكرت في كيفية عمل الأشكال التقليدية للإعلان. تقوم الشركة عمومًا بتوزيع الإعلانات من خلال النشرات والصحف والمجلات والراديو والتلفزيون وغير ذلك من أشكال وسائل الإعلام في محاولة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس. هذه إستراتيجية عشوائية إلى حد ما ، على الرغم من أنه من الممكن تمامًا ألا يهتم الأفراد الذين يصلون إليهم بما يجب أن تقدمه الشركة لأنهم سيريدون حقًا السلع أو الخدمات التي يتم الترويج لها.
بدلاً من ذلك ، باستخدام السياج الجغرافي ، يمكن للمعلنين اختيار مناطق جغرافية دقيقة للغاية ستظهر فيها إعلاناتهم. وهذا يمكّنهم من الوصول إلى السكان المحليين الذين ، بسبب عوامل مثل القرب ، والديموغرافيا ، وتقارب العلامة التجارية ، وما إلى ذلك ، من المرجح أن يرعوا مؤسسة معينة. بالمقارنة مع الإعلانات الجماعية واسعة الانتشار وشبه العشوائية والمكلفة ، يعد هذا أكثر كفاءة ونجاحًا بشكل ملحوظ.
كيف يعمل التسويق الجغرافي
بشكل عام ، يمكن أن يحدث السياج الجغرافي بثلاث طرق مختلفة. الأول له نصف قطر حول النقطه الوسطى. يستلزم ذلك تحديد النقطة المركزية لهيكل أو قطعة من الأرض ثم معرفة المسافة التي يقطعها كل اتجاه من تلك النقطة (أي نصف القطر). وبالتالي ، فإن هذا ينشئ منطقة تقارب واسعة تؤدي إلى تسليم الإعلانات في أي وقت يكون فيه مستخدم الجهاز المحمول أقرب بشكل كبير إلى نقطة الاهتمام.
الثانية ، التي يشار إليها عادةً باسم isochrone ، لها مدة مشي أو قيادة. ومع ذلك ، فإن هذا يستلزم معرفة المدة التي ستستغرقها جميع وسائل النقل المتاحة من مكان واحد إلى وجهة معينة. يسمح هذا للشركات باستهداف العملاء الموجودين على مسافة قيادة معقولة فقط. شكل أكثر دقة من السياج الجغرافي ، هذا الشكل يعزز المحسوبية على أساس إمكانية الوصول بدلاً من مجرد القرب. هذا يرجع إلى حقيقة أنه قد لا تزال هناك حواجز على الطرق أو نقص في خطوط النقل التي تمنع السكان المحليين من الوصول بسهولة إلى الأعمال التجارية.
والثالث يتضمن آثار أقدام المباني. يمثل هذا الأسلوب الحدود الجغرافية الدقيقة لمنطقة الاهتمام ، مثل مبنى كامل أو متنزه أو واجهة متجر واحدة ، باستخدام المضلعات المحسوبة. عندئذٍ ، يمكن للشركة فقط إخطار الأشخاص الذين دخلوا حقًا إلى المنشأة أو موجودون في العقار. يستهدف هذا بشكل عام العملاء الذين قد يفكرون في إجراء عملية شراء بدخولهم متجرًا.
ما هما نوعان من السياج الجغرافي؟
في الأساس ، هناك نوعان من السياج الجغرافي ؛ الإيجابي والسلبي.
لكي يعمل السياج الجغرافي النشط ، يجب أن يكون تطبيق الهاتف المحمول الخاص بالمستخدم مفتوحًا. عادة ، يستخدم هذا البرنامج خدمة GPS الخاصة بالمستخدم. يمكن للشركات ، على سبيل المثال ، إرسال إعلانات مباشرة أو رسائل مخصصة إلى العميل عبر السياج الجغرافي النشط.
من ناحية أخرى ، يعمل السياج الجغرافي السلبي في الخلفية دون الحاجة إلى تشغيل أو تنشيط تطبيق ولا يستخدم أيضًا نظام تحديد المواقع العالمي (GPS). يعمل السياج الجغرافي السلبي ، كما يوحي الاسم ، في الغالب على جمع معلومات العميل مثل مكان التسوق ، والمدة التي يقضونها في المتاجر ، وما إلى ذلك.
هل التسويق الجغرافي فعال؟
قد تتفاعل الشركات مع عملائها وتلتقي بهم فعليًا أينما كانوا من خلال مساعدة تقنية تحديد المواقع الجغرافية. من خلال التركيز على قرب جمهورهم وموقعهم ، قد تصل الشركات إلى العملاء في أي وقت ومكان من المرجح أن يتفاعلوا فيه ويجروا عملية شراء.
كيفية إعداد التسويق الجغرافي
اختر الحملة التي تريد إدارتها في Google AdWords قبل أن تتمكن من إعداد التسويق الجغرافي. بعد ذلك ، انتقل إلى إعدادات الحملة. يمكنك إجراء تحديد جغرافي لحملات البحث والعرض و Youtube على منصة إعلانات Google. هناك العديد من الاحتمالات إذا اخترت السياج الجغرافي في Google AdWords.
# 1. الموقع الجغرافي المستهدف
تشمل المدخلات المطلوبة البلد والولاية والمدينة و DMA والمترو والرمز البريدي ونصف القطر. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك الأجزاء غير المضمنة. يشمل الموقع الجغرافي المستهدف في Google AdWords كلاً من التخطيط الجغرافي والاستهداف الجغرافي. إذا كنت تستخدم Google AdWords ، فيمكن أن يساعد تحديد المواقع الجغرافية في تعزيز نقاط الجودة الخاصة بك عن طريق ضمان رؤية المستخدمين المحليين للإعلانات الأكثر صلة بهم.
يعد توسيع خيارات تحديد الموقع الجغرافي لبرنامج Google AdWords أمرًا بسيطًا مثل النقر فوق علامة التبويب "الأماكن". فيما يلي بعض أفضل مجموعات أدوات تحديد المواقع الجغرافية والاستهداف الجغرافي لك:
- كل البلدان والأقاليم
- الولايات المتحدة الأمريكية وكندا
- الولايات المتحدة
- أدخل موقعًا آخر
استخدم خيار إدخال الموقع لاستخدام السياج الجغرافي لمعظم الحملات الإعلانية المحلية. بعد ذلك ، يمكنك استخدام خيار البحث لبدء إدخال الموقع المستهدف. بناءً على إدخالك ، ستعرض الأداة النتائج ذات الصلة بالموقع الذي تريده.
على سبيل المثال ، إذا كنت تريد البحث عن Massachuttes ، فسيقوم النظام بتقديم عدد من البدائل ، والعثور على تطابق ، وإرجاع مدى الوصول المحتمل لكل من هذه الأهداف الجغرافية. في Google AdWords ، يشير "مدى الوصول" إلى تقدير للسكان المحليين. يأخذ هذا في الاعتبار هدف السياج الجغرافي والمناطق المحلية المستبعدة بالإضافة إلى خيارات الاستهداف الجغرافي للحملة.
# 2. Geofencing Radius Targeting
انقر فوق الزر "متقدم" للوصول إلى خيارات سياج جغرافي أكثر دقة. أثناء إجراء بحث متقدم ، سيكون لديك خيار تضمين مناطق معينة أو إزالتها. سيؤدي استبعاد منطقة من الاستهداف إلى منع عرض إعلانك لأي شخص في تلك المنطقة.
يقدم Google Adwords عمومًا خيارات لاستهداف نصف قطر الموقع بناءً على المسافة بالأميال أو الكيلومترات.
في هذه الحالة ، يُفضل نصف قطر الكيلومتر على نصف قطر الميل إذا كنت ، على سبيل المثال ، تدير حملة تسويقية باستخدام معلمات تحديد المواقع الجغرافية أو الاستهداف الجغرافي بدقة استثنائية. اختر خيار نصف القطر ضمن "الاستهداف الجغرافي" إذا كنت تريد استخدام طريقة الاستهداف هذه.
يمكن أن يكون تشغيل الإعلانات المصوّرة بالقرب من المستشفى مثمرًا جدًا للمحامي أو شركة المحاماة التي تستخدم هذا الشكل من الاستهداف. ومن ثم ، يمكن أن يكون هذا الاستهداف الدقيق للموقع الجغرافي مفيدًا في مجموعة لا حصر لها من السياقات.
ما هي أهمية التسويق الجغرافي؟
الآن بعد أن أصبح لدينا فهم أساسي لما هو التسويق الجغرافي وكيف يعمل ، فلنلقِ نظرة على الفوائد الرئيسية للتسويق الجغرافي:
- نظرًا لأنه يتم توفيرها عمليًا على الفور كرد فعل لأنشطة العميل المحتمل ، فإن الإعلان الجغرافي غالبًا ما يكون أفضل من الإعلانات التقليدية.
- تعزيز التزام العملاء وولائهم
- تتمتع إعلانات Geofence بفائدة إضافية تتمثل في تغطية مناطق جغرافية معينة.
- يحسن Geofencing كلاً من بياناتك وتحليلاتك.
- فائدة رئيسية أخرى للإعلان الجغرافي هو أنه يزيد من تفاعل المستخدم
- تعتبر حملة التسويق الجغرافي أيضًا اقتصادية نظرًا لأنه يمكن إعدادها في أماكن محددة.
شركات التسويق الجغرافي
بمساعدة شركات التسويق الجغرافي ، قد تستهدف الشركات عملاء محددين في مواقع فردية أو عدة مواقع باستخدام إعلانات مصورة أو فيديو في أوقات محددة مسبقًا من الأسبوع أو ربما في اليوم. ومن ثم ، فيما يلي بعض من أفضل شركات التسويق الجغرافي التي يمكنك التفكير فيها إذا كنت بحاجة إلى واحدة ؛
- ساليسفورسي
- ابتكار النقطة الزرقاء
- تاجر مخدرات
- خفة الحركة.
- التسويق
- الطلب محليًا
- Simpli.Fi
- واقعي
- الحقيقة الأرضية
- رودس الإبداعية
- دوامة
- وسائل الإعلام الدافعة
- فكر بالقرب
- الرصيف
- DataXu
- دفع إكستريم
- موقع Ontarget - Geo-Fencing Marketing
- الصفحة المحلية البوب
- ميديال التسويق
- خرق
- ريتشلوكال
- البث
- Kickadzmedia.Com
- OneAudience
- مكتب التجارة
- فيرف موبايل
- ابتكار Bluedot
- عنصر 502
- قسى
- وسائط ChatterBuzz
برنامج التسويق الجغرافي
يستخدم برنامج التسويق Geofencing معلومات الموقع في الوقت الفعلي لبدء الإخطارات أو التنبيهات أو الأنشطة داخل التطبيق. يقوم المطورون عمومًا بدمج واجهة برمجة التطبيقات الجغرافية أو SDK مع برنامج موجود بالفعل أو جزء من برنامج التسويق الجغرافي ، حيث تقوم العديد من الفرق بإنشاء وإدارة مشغلات الموقع.
فيما يلي أمثلة لسياقات تطبيق سياج جغرافي نموذجي:
- مجموعات التسويق: اجعلها بحيث يتلقى مستخدمو تطبيقك إشعارات بالمبيعات عندما يكونون بالقرب من متاجرك.
- قطاع السياحة: تقديم إخطارات إعلامية قائمة على الموقع مع تطبيق السياحة.
- HR: استخدم السياج الجغرافي للتحقق من وجود العمال في المواقع المخصصة لهم.
- تقسيم المباني: تأكد من عدم مغادرة أي معدات أو مركبات للمبنى بدون إذن.
نظرًا لتصميمه الصديق للتكامل ، يتم استخدام برامج التسويق الجغرافي بشكل متكرر جنبًا إلى جنب مع أدوات أخرى مثل برامج التطوير السريع للتطبيقات (RAD) أو مجموعات ALM أو بيئات التطوير المتكاملة (IDEs).
يجب أن يفي برنامج التسويق بالمعايير التالية ليكون مؤهلاً لتصنيف السياج الجغرافي:
- استخدام API أو SDK للتكامل في التطبيقات أو البرامج
- إنشاء أحداث أو إشعارات أو إنذارات داخل التطبيق عند وصولك إلى موقع (مواقع) مسيجة جغرافيًا
- قم بإنشاء لوحات تحكم وتقارير تحليلية باستخدام المعلومات المستندة إلى الموقع.
ما هو أفضل برنامج تسويق Geofencing في عام 2023؟
فيما يلي بعض من أفضل برامج التسويق الجغرافي المتاحة ؛
- WebEngage
- كونيكتيم
- منصة Netcore لمشاركة العملاء والخبرة
- رادار
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroid الأعمال
- XMPie
- مشاريع مؤامرة
- SDK سياق Skyhook
- نقطة زرقاء
- أرتجيس محلل تتبع
- الحاج SDK
- هنا خدمات الموقع
- فقاعة
- بنفسجي
- ووسماب
- منصة القرب بليسك
- لوجيتراك
- تحديد موقع النبض
ما هي عيوب Geofencing؟
هناك العديد من عيوب تقنية تحديد المواقع الجغرافية من بينها ؛
- قد تستغرق صيانة التكنولوجيا الكثير من الوقت.
- تتسبب مشكلات الخصوصية في معارضة.
- تؤدي هذه العملية إلى استنزاف البطاريات والبيانات.
ما هو مثال على التسويق الجغرافي؟
- كيف حولت BMW السياج الجغرافي إلى خدمة
Geofencing هي استراتيجية تسويقية شائعة للشركات ، وتستخدمها BMW أيضًا كعنصر تمييز. بأي طريقة بالرغم من ذلك؟ هذا بشكل أساسي من خلال خدمات BMW Trackstar و BMW Trackstar Advance ، والتي تراقب موقع سيارتك لضمان سلامتها.
في حالة تحرك سيارتك بدون مفاتيح السيارة ، تقوم BMW بإخطارك على الفور.
تم دمج Geofencing بنجاح في التسويق والاستراتيجية التجارية لشركة BMW. لا تفيد الخدمة العملاء فحسب ، بل توفر أيضًا للشركة تدفقًا ثابتًا للدخل.
ومع ذلك ، هناك تكلفة اشتراك سنوية لسيارات BMW Trackstar و BMW Trackstar Advance.
الحملات التسويقية الجغرافية
حملات التسويق الجغرافي هي نوع من الإعلانات القائمة على الموقع والتي يتم فيها استهداف المستهلكين بناءً على موقعهم في الوقت الفعلي فيما يتعلق بنصف قطر محدد مسبقًا (أو سياج جغرافي) يحيط بموقع معين. إن استعداد المستهلكين للانخراط في الخدمات القائمة على الموقع على أجهزتهم المحمولة يجعل هذا الأمر قابلاً للتطبيق.
استنادًا إلى المعلمات التي يحددها المعلن ، مثل القرب من الموقع والطقس والنشاط عبر الإنترنت وغير المتصل بالإنترنت والوقت من اليوم وغير ذلك ، يمكن استخدام حملات التسويق الجغرافي لجذب الزوار إلى موقع مادي. تتضمن استراتيجيات التسويق الجغرافي ، المعروفة أحيانًا باسم "الاستيلاء الجغرافي" ، جذب العملاء بعيدًا عن الشركات المنافسة عندما يقتربون من منطقة المنافس.
على الرغم من أن الحملات التسويقية لتحديد المواقع الجغرافية يمكن أن تكون تكتيكًا ناجحًا ، إلا أنه من الأهمية بمكان التعرف على حدودها. على سبيل المثال ، قد لا يكون استخدام السياج الجغرافي للتحقق مما إذا كان العميل في موقع معين هو التطبيق الأكثر دقة. في هذه الظروف ، يُنصح باستخدام المضلعات.
ما هي خطوات إدارة حملات التسويق الجغرافية الناجحة؟
الخطوات الخمس الأساسية لتشغيل حملات تسويق جغرافية ناجحة هي:
- أبحاث
- الميزانية لموقعك
- نسخة إعلانية شخصية
- الاستفادة من الوقت والتاريخ لإعادة الاستهداف
- الاختبار والتجريب
وفي الختام
على الرغم من تعقيده الواضح ، فإن التسويق الجغرافي هو في الواقع بسيط للغاية ، خاصةً إذا كان عملك يعمل مع شركة تسويق جغرافية محنكة تتمتع بسنوات من الخبرة.
من أجل تحديد موقع الجهاز المحمول للمستخدم وقربه من موقع معين ، يجمع السياج الجغرافي بين تقنية GPS وتثليث شبكة الهاتف المحمول. وبالتالي ، يمكنك الوصول إلى العملاء متى وأينما يكون ذلك منطقيًا. من خلال تحديد الموقع الجغرافي ، يمكنك تحسين إستراتيجية التسويق المترجمة لديك وزيادة المشاركة أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، للحصول على ميزة على المنافسة ، يمكنك استخدام السياج الجغرافي كأداة تسويق إستراتيجية.
مقالات ذات صلة
- GEOFENCING: المعنى ، أنواعه وفوائده
- تسويق الامتياز: المعنى والاستراتيجية والمثال والوكالة
- خدمات تسويق المحتوى: أفضل الخدمات لحركة المرور والترتيب والمبيعات
- الإعلان الرقمي: المعنى ، الأمثلة ، الإستراتيجيات والتحالفات
الرقم المرجعي
