بينما كانت ممارسة تسويق المحتوى موجودة منذ عقود. لقد ظهر مؤخرًا فقط كنوع تسويق معترف به ومقبول. نظرًا لانتشار هذه الممارسة في جميع أنحاء العالم ، فقد تم إدخال متخصصين متخصصين يركزون على المحتوى ضمن مجموعات تسويق الشركات. يعد Content Marketing Manager أحد أكثر المسميات الوظيفية الجديدة انتشارًا التي نواجهها هذه الأيام. وفقًا لمؤشرات Google ، قبل عام 2013 تقريبًا ، نادرًا ما تم البحث عن مصطلح "مدير تسويق المحتوى". نما الاهتمام بهذا الدور الجديد بشكل مطرد خلال العامين المقبلين وكان ثابتًا منذ عام 2015. لذلك ، دعنا نتعرف على المزيد حول الوصف الوظيفي لمدير تسويق المحتوى وأسئلة المقابلة والراتب.
من هو مدير تسويق المحتوى؟
يعمل مديرو تسويق المحتوى على تحسين عرض العلامة التجارية وتعزيز حركة مرور الويب من خلال نشر المحتوى عبر الإنترنت. هم أيضًا مسوقون يعتمدون على البيانات ويتفهمون كيفية تنمية الجماهير عبر الإنترنت وتنظيم حملات التسويق الرقمي وقيادة فريق من المحللين والمبدعين.
مسؤوليات مدير تسويق المحتوى والوصف الوظيفي
فيما يلي المشاريع الإستراتيجية الثمانية التي سيكون لدى معظم مديري تسويق المحتوى كجزء من الوصف الوظيفي الخاص بهم.
# 1. تحليل المنافسين والأبحاث
الوصف الوظيفي الأساسي لمدير المحتوى هو التنفيذ الناجح لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بالشركة. وذلك من خلال نشر وترويج المحتوى الذي يحقق أهداف الإستراتيجية. من الصعب تطوير استراتيجية تسويق محتوى فعالة وخطة دون إجراء بحث أولي. يساعد هذا البحث مديري المحتوى ومنشئي المحتوى في فهم جمهورهم المستهدف بشكل أفضل. ومن ثم يمكنهم تحديد نوع المواد التي يجب تطويرها والمواضيع التي يجب معالجتها.
يمكن أن يشمل هذا البحث الخطوات التالية:
- فحص المحتوى والرسائل واستراتيجيات التوزيع للمنافسين
- تحديد الخصائص الديموغرافية الأساسية للجمهور المستهدف ، والهوايات ، والسلوك عبر الإنترنت
- استبيانات المستهلكين الحالية لفهم وتبرير القرارات الاستراتيجية والتكتيكية بشكل أفضل
- تسهيل المقابلات الداخلية مع أصحاب المصلحة لتحديد أهداف العمل وخبراء الموضوع
- الكلمات الرئيسية للبحث
- إجراء بحث لتحديد القضايا والموضوعات المقبولة.
- التحقيق في أدوات وبرامج المحتوى التي يمكن أن تساعدهم في إنشاء المحتوى والترويج له
# 2. إنشاء استراتيجيات تسويق المحتوى
بعد مرحلة البحث الأولية ، يمكن لمدير تسويق المحتوى البدء في تطوير واحدة أو أكثر من استراتيجيات تسويق المحتوى. غالبًا ما تكون هناك حاجة إلى استراتيجيات تسويق محتوى متعددة لتحديد الإستراتيجية والتنفيذ التكتيكي للعلامات التجارية الفردية أو أقسام الأعمال أو القنوات ، اعتمادًا على حجم المؤسسة ونطاق عرضها. علي سبيل المثال:
- قد يكون لدى البنك خطط تسويق محتوى منفصلة لمنتجاته الاستهلاكية والتجارية.
- قد يكون لدى شركة البرمجيات إستراتيجية تسويق محتوى خارجي واحدة تركز على إنشاء أعمال جديدة واستراتيجية تسويق محتوى مختلفة تهدف إلى الاحتفاظ بالعملاء الحاليين وزيادة مبيعاتهم.
لذلك ، يجب أن تسترشد كل خطة تسويق محتوى باستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة. يمكنك الحصول على هذا بمساعدة فريق التسويق الأكبر. أيضًا ، يجب أن يصف الأهداف الدقيقة لكل مبادرة وكذلك كيف سيحقق مدير المحتوى هذه الأهداف بالمحتوى.
يجب أن تحتوي خطط تسويق المحتوى (كحد أدنى) على:
- أهداف محددة وقابلة للقياس مع جدول زمني لتحقيقها
- ميزانية عامة تتضمن توقعات للموظفين والموارد الإبداعية والترقية مدفوعة الأجر.
- أنواع المحتوى المطلوب إنتاجه (على سبيل المثال: منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والمستندات البيضاء والرسوم البيانية وما إلى ذلك)
- الموضوعات (ولماذا)
- طرق توزيع المحتوى.
- استراتيجية لتسويق المحتوى المدفوع
- خطة تنفيذ تحدد تواتر النشر وإجراء الإنتاج (الإنشاء والمراجعات والموافقات) وصيانة المحتوى المستمرة.
يمكن أيضًا إنشاء استراتيجيات تسويق المحتوى الفردية لحملات محددة ، أو خطة شاملة لفترة زمنية محددة (مثل الربع أو السنة التالية) ، أو مزيج من الاثنين من قبل مدير تسويق المحتوى الخاص بك.
# 3. وضع التقويم التحريري معا
بعد تطوير استراتيجية تسويق المحتوى ، يمكن لمديري تسويق المحتوى تحديد مواعيد نهائية للتطوير والنشر والترويج في تقويم المحتوى. إنها تتيح لفريق التسويق بأكمله أن يفهم بلمحة ما المواد المخطط لها للأسابيع والأشهر التالية.
يساعد التقويم التحريري الرسومي مدير المحتوى في مواءمة نشر المحتوى والترويج له مع التواريخ المهمة لعملك وأنشطة التسويق الأخرى. من المهم أيضًا تضمين وقت الركود في الجدول الزمني لمراعاة أي تأخير في إنشاء المحتوى بالإضافة إلى إمكانات التسويق في اللحظة الأخيرة في الوقت الفعلي.
# 4. إنشاء المحتوى
بعد إنتاج خطة المحتوى وقبولها من قبل جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، حان الوقت لمهمة مدير المحتوى الرئيسية - إنشاء المواد فعليًا.
بعد قولي هذا ، لن يقوم كل مدير محتوى بإنشاء ونشر كل قطعة من المواد. سيكون العديد من مديري تسويق المحتوى مسؤولين عن توجيه سير عمل الإنتاج وإدارة فريق إبداعي. ومع ذلك ، نظرًا لأن مدير المحتوى الخاص بك سيكون مسؤولاً بشكل كامل عما يتم نشره ، فمن الأهمية بمكان أن يتمتع بمهارات قوية في الكتابة والتحرير.
قد يُطلب من مديري تسويق المواد العثور على الصور والرسومات المصاحبة للمحتوى المكتوب ومواد التنسيق وتوفير المعلومات الوصفية بالإضافة إلى البحث وتأليف المحتوى.
رقم 5. تحسين محركات البحث (SEO)
لا يكفي أن يكون محتوى الإنترنت مكتوبًا بشكل جيد وخالي من الأخطاء الإملائية والنحوية. يجب أيضًا أن يكون مديرو تسويق المحتوى ماهرين في تحسين محرك البحث. هذا لضمان مشاهدة الباحثين على الويب لمحتواهم. لذلك ، يجب أن يظهر المحتوى على الصفحة الأولى من Google ومحركات البحث الأخرى.
ربما تكون قد استأجرت بالفعل متخصصًا في تحسين محركات البحث إذا كان لديك فريق تسويق رقمي كامل تحت تصرفك. بدلاً من ذلك ، يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية لمتطلبات تحسين محركات البحث الخاصة بك لخدمة متخصصة. بغض النظر ، من المهم أن يعرف مدير تسويق المحتوى على الأقل أساسيات تحسين محركات البحث. هذا لتمكينهم من تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى فعالة.
# 6. تحرير وضمان الالتزام بدليل الأسلوب
عندما يكون مدير تسويق المحتوى مسؤولاً عن فريق من المؤلفين ، فإن مهارات التحرير والتدقيق اللغوي أمر بالغ الأهمية. يجب أن يكونوا قادرين أيضًا على تقديم تعليقات بناءة.
من الأهمية بمكان أن يكون لديك صوت متسق للعلامة التجارية في المواد الخاصة بك. قد يكون هذا صعبًا عندما يكون لديك العديد من المؤلفين الذين يعملون عليه. لهذا السبب ، هناك حاجة إلى دليل أسلوب. يجب إنشاء دليل الأسلوب هذا بواسطة مدير تسويق المحتوى الخاص بك. لذلك ، يجب أن تتضمن معلومات حول شخصية العلامة التجارية وأنماط الكتابة وعلامات الترقيم والتفضيلات النحوية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث وقواعد اختيار الصور.
أيضًا ، يجب أن يضمن مدير المحتوى الخاص بك أن كل المحتوى يتبع دليل النمط هذا بالإضافة إلى التدقيق اللغوي وتحرير كل جزء من المحتوى قبل النشر.
# 7. توزيع المحتوى والترويج
تقع على عاتق مدير تسويق المحتوى مسؤولية ضمان نشر كل جزء من المحتوى وتسويقه للأشخاص المناسبين في المكان المناسب في الوقت المناسب بعد إنشائه وترخيصه. يمكنهم القيام بذلك يدويًا. يمكنهم أيضًا تعيين موظفين تقنيين لتحميل المحتوى إلى نظام إدارة المحتوى على الويب أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو منصة أتمتة الوسائط الاجتماعية.
بمجرد نشرها ، يجب تنفيذ استراتيجية ترويجية مخططة مسبقًا. لذلك قد يشمل ذلك منشورات آلية على وسائل التواصل الاجتماعي أو طرق أخرى يتم إطلاقها في بعض الأحيان لتحقيق أقصى قدر من المشاركة. هذا الشكل من أتمتة المحتوى هو نهج فعال لزيادة إنتاج المحتوى دون توسيع طاقمك.
يجب أن يربط مدير تسويق المحتوى الخاص بك أيضًا استراتيجية المحتوى ببقية مبادراتك التسويقية واكتشاف قنوات إضافية عبر الإنترنت وغير متصلة للترويج.
# 8. مراقبة وتحليل أداء المحتوى
لا تتوقف وظيفة مدير تسويق المحتوى الخاص بك بمجرد نشر جزء من المحتوى. لذا ، فإن أحد أهم جوانب هذه المهنة هو المراقبة المستمرة وتحليل المحتوى المنشور لتحديد ما هو فعال وما لا يعمل. ستساعد هذه النتائج في تشكيل مبادرات التسويق المستقبلية وتوفير معلومات استخبارية لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.
على الرغم من أن برنامج تحليلات المحتوى يمكن أن يجعل هذه العملية أسهل ، فمن الأهمية بمكان أن يستمر مدير المحتوى الخاص بك في أخذ الوقت الكافي لتحليل البيانات وتقديم الاقتراحات واستخلاص استنتاجات عملية بناءً عليها.
ستحتاج أيضًا إلى تتبع التفاعل مع المواد الخاصة بك ، والرد على التعليقات والاستفسارات ، وتدوين ملاحظات حول أفكار المحتوى المستقبلية. يقع كل هذا ضمن اختصاص مسؤوليات مدير تسويق المحتوى ، وإن كان قد يتم الاستعانة بمصادر خارجية لأي من هذه الوظائف أو جميعها.
اقرأ أيضا: استراتيجية تسويق المحتوى: دليل كامل (+ أمثلة)
متطلبات مدير تسويق المحتوى
- بكالوريوس / بكالوريوس أو خبرة عمل مماثلة
- تجربة إنشاء محتوى رقمي وتكوين جمهور اجتماعي
- الموقف التحريري الذي يحاول فهم ما يستهلكه الجمهور وكيفية تقديمه أيضًا.
- مهارات تحليل المحتوى والعرض ، وكذلك الأداء الاجتماعي
- معرفة بـ WordPress و Google Analytics و Slideshare وقنوات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة
- قدرات إدارة المشروع والوعي بكيفية إدارة أولويات العديد من أصحاب المصلحة في بيئة معقدة مع التركيز على تسليم النتائج في شكل مشاركة ، والعملاء المحتملين ، والمبيعات مطلوبة.
الآن لقد رأينا الوصف الوظيفي والمؤهلات لمدير تسويق المحتوى ، دعنا نرى رواتبهم في القسم التالي.
راتب مدير تسويق المحتوى
اعتبارًا من 27 مايو 2021 ، بلغ متوسط راتب مدير تسويق المحتوى في الولايات المتحدة 74,387 دولارًا. ومع ذلك ، فإن نطاق رواتب مدير تسويق المحتوى يتراوح في كثير من الأحيان بين 67,340،80,740 دولارًا و XNUMX،XNUMX دولارًا. يمكن أن تختلف نطاقات رواتب مدير تسويق المحتوى اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على مجموعة متنوعة من الأشياء ، بما في ذلك التعليم والشهادات والمواهب التكميلية وعدد السنوات التي عملت فيها في مجالك وأحيانًا أيضًا الوصف الوظيفي. Salary.com يحتوي على بيانات تعويض في الوقت الفعلي عبر الإنترنت أكثر من أي موقع ويب آخر ، مما يسمح لك بتحديد هدف الأجور المحدد.
دعنا نرى بعض أسئلة المقابلة التي يمكن استخدامها عند تعيين مدير تسويق محتوى في القسم التالي.
اقرأ أيضا: مدير المنتج: تم تحديث الوصف الوظيفي والراتب
أسئلة المقابلة الشخصية لمدير تسويق المحتوى
فيما يلي بعض أسئلة المقابلة التي يمكنك استخدامها عند تعيين مدير تسويق محتوى.
# 1. كيف تقرر أسلوب أو أسلوب جزء من المحتوى؟
عند نشر المحتوى ، يجب على المرشحين وصف عمليات التفكير الخاصة بهم. يجب عليهم أيضًا أن يضعوا في اعتبارهم أنه سيتم تحديد نغمة المحتوى من خلال النظام الأساسي ، حيث توفر المنصات المختلفة خصائص جمالية مميزة وتلبي احتياجات الجماهير المختلفة.
# 2. صف كيف تلعب البيانات دورًا في وظيفتك. ما هي أهميتها؟
يجب أن تستند وظيفة مدير تسويق المحتوى إلى البيانات. يجب أن يقبل المرشحون أن البيانات تقود جميع استراتيجيات تسويق المحتوى وأن يقدموا أيضًا أمثلة على كيفية استخدامهم للبيانات لتطوير خططهم.
# 3. عند تحديد نجاح أو فشل استراتيجية تسويق المحتوى ، ما هي المقاييس التي تضعها في اعتبارك؟
يجب أن يتضمن المرشحون التحليلات الرئيسية مثل مشاهدات الصفحة ، والزائرين الفريدين ، وكذلك التحويلات. يجب عليهم أيضًا شرح كيفية استخدامهم لهذه التحليلات لاتخاذ قرارات تسويقية.
# 4. ما هو أبرز إنجازاتك كمدير تسويق محتوى؟
يسمح سؤال المقابلة هذا لمقدمي طلبات إدارة تسويق المحتوى بعرض خبرتهم التسويقية. ابحث عن أمثلة حول كيفية استخدام البيانات لتعديل نهج التسويق أو يؤدي إلى مزيد من المشاركة.
# 5. كيف يمكنك البقاء على اطلاع دائم في صناعة تسويق المحتوى؟
يعد تسويق المحتوى مهنة تتغير باستمرار وتحتاج إلى تعليم ذاتي مستمر للبقاء على اطلاع دائم. يمكن للمرشحين أيضًا أن يفكروا في قراءة مدونات التسويق ، وأن يكونوا على دراية بالتغييرات التي تطرأ على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي ، والقراءة على نطاق واسع حول موضوع التسويق كطرق للبقاء محدثًا.
هل مدير تسويق المحتوى ضروري؟
العديد من المسؤوليات الموضحة أعلاه يمكن ، دون شك ، الاستعانة بمصادر خارجية أو تفويضها لأعضاء الفريق الآخرين أو العاملين لحسابهم الخاص أو شركاء الوكالة ، لذلك من السهل تصديق أنك لست بحاجة إلى ملء هذه الوظيفة على الإطلاق.
ومع ذلك ، فهذه طريقة تفكير حمقاء. لك محتوى التسويق يتمثل دور المدير في ضمان نجاح خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. من السهل أن تضيع في الطحن اليومي لمجرد إخراج المحتوى إذا لم يكن لديك شخص متحمس وقادر بهذه الصفة.
يستخدم مديرو تسويق المحتوى مسار محتوى محددًا بوضوح لربط جميع المكونات المنفصلة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك - الكتابة وتحسين محركات البحث والترويج والتحليل والتحسين.
قد يكون تعيين شخص للإشراف على خطة تسويق المحتوى الخاصة بك استثمارًا كبيرًا ، ولكن بدونها ، قد لا ترى عائدًا.
كيف يعمل مدير تسويق المحتوى مع الفرق الأخرى في المؤسسة؟
يعمل مدير تسويق المحتوى عادةً بشكل وثيق مع فرق أخرى في مؤسسة مثل فرق المبيعات والمنتج والتسويق. يتعاونون أيضًا مع المصممين والكتاب وغيرهم من المحترفين المبدعين لإحياء مبادرات تسويق المحتوى.
كيف يقيس مدير تسويق المحتوى نجاح جهود تسويق المحتوى؟
يقيس مدير تسويق المحتوى نجاح جهود تسويق المحتوى من خلال تتبع المقاييس مثل حركة مرور موقع الويب ومعدلات المشاركة والتحويلات. كما أنهم يجرون استطلاعات منتظمة ومجموعات تركيز لفهم كيف يتردد صدى محتواهم مع جمهورهم المستهدف.
ما هو دور مدير تسويق المحتوى في عملية البيع؟
يتمثل دور مدير تسويق المحتوى في عملية المبيعات في إنشاء وتوزيع محتوى يساعد على تثقيف العملاء المحتملين وإشراكهم. يمكن أن يشمل ذلك منشورات المدونات ، والأوراق البيضاء ، والكتب الإلكترونية ، وأنواع أخرى من المحتوى الذي يساعد على بناء الثقة والسلطة مع الجمهور المستهدف.
ما هو أهم جانب في تسويق المحتوى لمدير تسويق المحتوى؟
يتمثل أهم جانب في تسويق المحتوى لمدير تسويق المحتوى في إنشاء وتوزيع محتوى يلقى صدى لدى الجمهور المستهدف. يتطلب هذا فهماً عميقاً لنقاط الضعف لدى الجمهور واهتماماته واحتياجاته ، وإنشاء محتوى يعالج هذه المجالات.
كيف يستخدم مدير تسويق المحتوى البيانات لإرشاد استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة به؟
يستخدم مدير تسويق المحتوى البيانات لإبلاغ استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة به عن طريق تحليل المقاييس مثل حركة مرور موقع الويب ومعدلات المشاركة والتحويلات. كما يقومون بإجراء أبحاث السوق لفهم جمهورهم المستهدف واستخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى يتناسب مع احتياجاتهم.
الأسئلة الشائعة حول مدير تسويق المحتوى
ما هو دور مسوق المحتوى؟
لتبسيط الدور: مسوقو المحتوى هم مسؤول عن تخطيط وإنشاء ومشاركة محتوى قيم لتنمية قرائهم وعلاقاتهم من أجل إنشاء أعمال جديدة للشركة التي يمثلونها
ما هي المهارات التي تحتاجها لتكون مسوق محتوى؟
أهم 9 مهارات وأدوات لتسويق المحتوى تحتاج إلى التركيز عليها في عام 2023
- مهارات إنشاء المحتوى. ...
- مهارات التحرير. ...
- فهم عميق لمسارات المبيعات. ...
- مهارات التخطيط. ...
- المهارات البحثية. ...
- مهارات تحسين محركات البحث. ...
- مهارات ترويج المحتوى. ...
- مهارات تحليل البيانات
ماذا يمكنني أن أتوقع من جهة تسويق المحتوى؟
بصفتك مسوق محتوى ، ستعمل مع أ فريق من الكتاب أو المستقلين وتعيين الموضوعات. حتى مع ذلك ، يمكن لمسوق المحتوى أن يكتب أيضًا ويتوقع منه القيام بذلك. لإنشاء محتوى مكتوب عالي الجودة ، ستحتاج إلى مهارات كتابة ممتازة ولتكون قادرًا على إقناع جمهورك دون البيع بشكل علني.
ما الذي يجعل مدير تسويق المحتوى جيدًا؟
لديهم الرغبة في إنشاء أفضل محتوى حول أي موضوع معين. ... لا يكتفي مسوقو المحتوى الطموحون بكتابة محتوى رائع فحسب ، بل يسعون جاهدين لإنشاء أفضل محتوى. إنهم يعملون بجد لضمان وصول المحتوى الخاص بهم إلى الجمهور المناسب من خلال الترويج له بقوة.
