تطوير المحتوى: التعريف والاستراتيجية والأدوات والأهمية

استراتيجية تطوير المحتوى أدوات تحسين محركات البحث أهمية

يمكنك استخدام الرسوم البيانية أو قصص النجاح أو مقالات المدونة التي تكون جذابة بشكل عام كمواد لموقعك على الويب. ومع ذلك ، يجب إنتاج كل عنصر من هذه العناصر وفقًا لإستراتيجية موحدة: استراتيجية تطوير المحتوى الخاصة بك. من العصف الذهني الأولي وجمع المعلومات إلى النشر والتحسين والتحليلات ، تغطي استراتيجية تطوير المحتوى الكاملة كل جانب من جوانب صنع المحتوى ومشاركته. يتطلب ترسيخ المصداقية في نظر العملاء المحتملين جعل تجربتهم مع شركتك مجزية باستمرار. تمنحك هذه المقالة نظرة أعمق حول تحسين محركات البحث في تطوير المحتوى ، وقائمة أدوات تطوير المحتوى المطلوبة ، وأهمية تطوير المحتوى. دعنا نتعمق!

ما هي استراتيجية تطوير المحتوى

يشير مصطلح "تطوير المحتوى" إلى الإجراء الكامل لإنتاج محتوى لموقع ويب. هناك أيضًا أشخاص يُعرفون باسم "مطوري المحتوى" ، ربما تكون قد سمعت عنهم. على الرغم من أن مطوري الويب يشار إليهم أيضًا باسم "مطوري المحتوى" ، فإن تركيزنا في هذه المقالة ينصب فقط على تطوير المحتوى وليس التصميم أو البرمجة.

  • الإستراتيجيات والتخطيط
  • الجمهور والموضوع البحث
  • كتابة وإنشاء المرئيات
  • محرك البحث الأمثل
  • نشر
  • عرض خاص
  • تتبع الأداء

يمكن استخدام كل شيء من الرسوم البيانية إلى الأفلام إلى إدخالات المدونة لتسويق المحتوى (للطباعة ، وحتى). تركز العديد من شركات التسويق والمواقع الإلكترونية على جانب واحد أو جانبين فقط من جوانب ترويج المحتوى.

على الرغم من أن الكتابة وتحسين محركات البحث (SEO) هما مكونان أساسيان ، إلا أن استراتيجية تطوير المحتوى الرائعة تستلزم المزيد (تحسين محركات البحث). مجرد الحصول على محتوى رائع لا يكفي لتشجيع الناس على زيارة موقع الويب الخاص بك ؛ تحتاج أيضًا إلى خطة جيدة واستراتيجيات ترويج فعالة لجذب الناس إلى هناك.

تطوير المحتوى SEO

في هذا السياق ، يشير مصطلح "SEO" إلى ممارسة تحسين رؤية موقع الويب في محركات البحث مثل Google. تتم هنا مراجعة الخطوات الأساسية لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث.

# 1. التحقيق في الكلمات الرئيسية

يُنصح بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل البدء في الكتابة إذا كنت ترغب في جذب حركة المرور من محركات البحث. يمكن أن يساعدك هذا في التركيز على الكلمات الرئيسية التي لها قدر كبير من الاهتمام بالفعل ، مما يسمح لك بتخصيص المحتوى الخاص بك لمجالات الاهتمام (أو اكتشاف مجالات الكلمات الرئيسية الجديدة) التي يتم البحث عنها بنشاط من قبل جمهورك المستهدف.

# 2. تحسين الكلمات الرئيسية

إذا كنت تريد أن تكون مادتك قابلة للبحث قدر الإمكان ، فاعرف مكان وكيفية استخدام الكلمات الرئيسية.

# 3. هيكل المحتوى

يجب ترتيب المعلومات الموجودة على موقع الويب الخاص بك بشكل منطقي. بالإضافة إلى تحسين تصنيفات محرك البحث في موقعك ، فإن هذا يسهل التنقل لزوار الموقع الذين يبحثون عن معلومات مماثلة. (تريد منهم أن يقضوا أكبر وقت ممكن على موقعك.)

# 4. الإعلان عن المحتوى الخاص بك

قد تحصل على مزيد من الأنظار على المواد الجديدة الخاصة بك من خلال الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي والحصول على روابط تشير إليها (داخليًا ومن مواقع خارجية) من المهم أيضًا أن تتذكر أنه إذا كانت حركة مرور محرك البحث هي هدفك الرئيسي ، فمن المحتمل أن تتأثر نتائجك. تحتاج إلى تقديم قيمة تتجاوز تحسين محرك البحث إذا كنت ترغب في إسعاد محركات البحث (التي ستكافئك بترتيب عالٍ بمرور الوقت) وعملائك المحتملين والزائرين العائدين. تجنب إنشاء محتوى "ضعيف" يعمل جيدًا في نتائج البحث ويحصل على نقرات دون إضافة قيمة للقارئ. تواجه مواقع الويب التي تدعم مواد "رقيقة" منخفضة الجودة خطر تلقي عقوبات من Google ؛ لديهم أيضًا معدلات ارتداد عالية ومعدلات تحويل منخفضة في كثير من الأحيان.

أنواع محتوى تحسين محركات البحث

فيما يلي بعض محتويات تحسين محركات البحث:

  • صفحات المنتج
  • المدوّنة
  • المقالات 
  • قوائم 
  • دليل 
  • مقاطع فيديو 
  • الرسوم البيانية 
  • عرض الشرائح 
  • المعاجم 
  • الدلائل 

أدوات تطوير المحتوى

أنت بحاجة إلى الأدوات الصحيحة في مربع أدوات تسويق المحتوى الخاص بك لزيادة الإنتاجية وتوسيع نطاق الوصول إلى المواد الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى معرفة متخصصة بهذه البرامج لتنظيم وتوجيه إنتاج أي محتوى رقمي بشكل فعال.

يمكن للمبدعين والمسوقين الوصول إلى مئات الأدوات المختلفة ؛ يتطلب قضاء الوقت في تحديد أيها أكثر فاعلية جهدًا كبيرًا. ومع ذلك ، قمنا بتجميع قائمة بالموارد الرائعة التي ستساعدك بلا شك في رحلة إنشاء المحتوى وتجعل العملية أكثر قابلية للإدارة. فيما يلي بعض أدوات تطوير المحتوى التي تحتاجها:

# 1. مولد موضوع مدونة Hubspot

إن Hubspot Blog Topic Generator الشهير هو أداة قد تساعدك على ابتكار عناوين جذابة لمنشورات مدونتك بالإضافة إلى أفكار موضوعات جديدة تتعلق بمجالك.

# 2. محرر همنغواي

عندما يتعلق الأمر بتحرير عملك وتصحيحه ، فإن محرر همنغواي أمر لا بد منه. من خلال الإبلاغ عن حالات الصوت المبني للمجهول ، والأحوال ، والجمل المعقدة للغاية ، ومخاطر الكتابة الأخرى ، تضمن هذه الأداة سهولة فهم المسودة النهائية الخاصة بك ونقل المعنى المقصود بشكل فعال.

# 3. نحوي

مدقق القواعد النحوي الأكثر استخدامًا في العالم ، Grammarly ، لديه ميزات تدقيق نحوي متطورة. يسلط الضوء على الكلمات التي بها أخطاء إملائية ، والاستخدام غير الصحيح للكلمات ، واقتراحات المفردات البديلة لمساعدتك على الكتابة بشكل لا تشوبه شائبة.

# 4. مولد فكرة المحتوى Portent

أداة أخرى فعالة لمساعدتك على ابتكار أفكار محتوى جذابة لإدخالات مدونتك وخطة تسويق المحتوى بالكامل هي منشئ فكرة المحتوى الخاص بـ Portent.

# 5. المدقق المزدوج

يقوم التطبيق المجاني عبر الإنترنت Duplichecker بالتحقق من السرقة الأدبية من خلال مقارنة المحتوى المقدم بقطع أخرى من المعلومات المنشورة بالفعل على الإنترنت. في غضون ذلك ، يمنحك تقريرًا شاملاً حول مقدار المحتوى الخاص بك الذي تم سرقته ومكانه.

عندما تريد معرفة مدى شيوع مصطلح بحث معين بمرور الوقت وعدد مرات استخدامه ، فإن Google Trends تعد موردًا رائعًا.

# 7. Buzzsumo

إذا كنت كاتب محتوى تبحث عن مصدر إلهام لمقالك التالي ، فإن Buzzsumo هي أداة بسيطة لكنها فعالة. للعثور على مصدر إلهام للجزء التالي من المحتوى الأصلي الخاص بك ، ما عليك سوى إجراء بحث باستخدام موضوع ، وستظهر لك مجموعة مختارة من المقالات ومقاطع الفيديو الأكثر قراءة ذات الصلة بهذا الموضوع.

خطوات تطوير المحتوى الناجح 

هذه بعض الخطوات التي يجب اتباعها للحصول على تطوير ناجح للمحتوى ؛

# 1. تحديد الأهداف

إذا كنت تريد التوقف عن استخدام الابتذال الذي لا معنى له في مادتك ، فيجب أن تعطي كل فكرة من أفكارك قيمة مالية. ابدأ بإجراء بعض الاستفسارات المباشرة عن نفسك. على سبيل المثال ، "ما سبب أهمية هذا المحتوى؟" إذا كانت الإجابة على أي من هذه الأسئلة "تثقيف" أو "تحل مشكلة" ، فقد تبحث في محتوى يعرض منتجك كحل قابل للتطبيق أو يشجع القراء على البدء في التفاعل معه.

بعض الأسئلة الإضافية التي يجب التفكير فيها هي كما يلي:

  • أين تخطط لنشر هذا؟
  • من حيث المعرفة ، ما مدى تقدم عملائك المثاليين؟
  • السؤال هو ، ما الذي سيخرج هذه المادة من الباقي؟

# 2. أبحاث الجمهور

يعد إنشاء ملف تعريف شخصية للمشتري ، والذي يجب أن يعتمد على تحليل شامل للعملاء ، هو أبسط نهج لتجميع البيانات حول العملاء المحتملين معًا. وفر الوقت والجهد غير الضروريين المبذولين في جمع البيانات عن طريق رسم قالب ملف تعريف أولاً. يمكنك بعد ذلك التركيز على الصفات التي تهمك حقًا.

# 3. سرد قصصي

ألقِ نظرة على تاريخ علامتك التجارية والقيم الأساسية لمعرفة ما يميزك. إذا كنت تستخدم هذه الإستراتيجية ، فسيتميز المحتوى الخاص بك بشكل أكبر. تثير القصة اهتمام العميل المحتمل ودوافعه لمواصلة العلاقة.

نصائح حول رواية القصص:

  • يبحث الناس عن شيء فريد في بحر من الكتابات والمواقع المتشابهة ، لذا كن حقيقيًا.
  • حاول أن تترك انطباعًا جيدًا بأن تكون دائمًا ودودًا وصادقًا.
  • لا تحاول بيع الكثير ، وبدلاً من ذلك امنح عملائك شيئًا ذا قيمة مقابل أموالهم.

# 4. تحليل قمع

يتم إنشاء كل جزء من المحتوى ليس فقط مع وضع نهاية في الاعتبار ، ولكن أيضًا مع وضع خطوة معينة في عملية البيع في الاعتبار. لما ذلك؟ لسبب بسيط هو أن سلوك المستهلك يختلف اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على ما إذا كانوا على دراية بعلامتك التجارية أم لا ومستعدون لإجراء عملية شراء.

نتيجة لذلك ، لن تعمل عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لمنتج منشور على منشور مدونة تعليمي وفي الجزء العلوي من القمع (TOFU) مثل CTA الموضوعة على الصفحة المقصودة للمنتج في الأسفل من القمع (BOFU). أيضًا ، هناك العديد من التنسيقات الأكثر فاعلية في المراحل المختلفة.

# 5. وضع إستراتيجية

في بداية عملية تسويق المحتوى ، نقوم بتطوير استراتيجية المحتوى والتقويم التحريري. في البداية ، يجب أن تتأكد من نشر منشورتين مطولتين أو أكثر في المدونة شهريًا حول موضوع من المحتمل أن ينتشر بسرعة. بطبيعة الحال ، في مجالك المحدد. هذه ليست محادثة حول الإحساس التالي على الإنترنت.

بالاستناد إلى استراتيجياتنا لإجراء تحليل الموضوع ، فإن أحد الخيارات هو التركيز على جانب محدد لموضوع مهيمن في الصناعة. اكتب مقالًا عن بدائل البيض إذا كنت تعمل لدى ناشر كتب طهي خلال وقت ينفجر فيه السوق بسبب البحث عن بيض أقل تكلفة. أعتقد أنك تفهم ما أعنيه. اذهب الآن واجعل دليل الطهي الخالي من البيض أفضل دليل مكتوب على الإطلاق. ستحصل على ميزة على منافسيك في هذا الموضوع وتكتسب حركة مرور إذا تمكنت من وضع قدمك في الباب الخلفي.

لزيادة عدد الزيارات العضوية بسرعة ، حاول التركيز بشكل أساسي على المواد المتعلقة بالتوعية خلال الأشهر الثلاثة أو الأربعة الأولى. إذا كنت ترغب في زيادة جمهورك ومعدلات التحويل ، فيجب أن تركز على القيادة الفكرية والمحتوى المرتكز على المبيعات. إذا نشرت ما لا يقل عن جزأين من المحتوى التوعوي كل شهر ، فيمكنك أيضًا البدء بهما من البداية.

# 6. توجيهات

نظرًا لأن الكتاب الداخليين يمكنهم الاتصال بك في أي لحظة للحصول على معلومات ، فإن إحاطة الكتاب الداخليين يبدو أبسط من إحاطة الكتاب الخارجيين. ومع ذلك ، لا يمكن للمؤلفين الدخول في رؤوس قرائهم ومعرفة ما يفكرون فيه. يمكن توقع نتيجة أفضل إذا تم تطوير موجز أكثر شمولاً.

# 7. جاري الكتابة

الكتابة نشاط عادي أيضًا ، وهي تستحق الاحترام. عمليات التدقيق النحوي وتحليل الكلمات الرئيسية وتحسين أداء المحتوى ليست سوى عدد قليل من أفضل الممارسات المعروفة. لتحقيق هذا الأخير ، من المفيد استخدام العناوين الإعلامية ، ودمج القوائم ، والاستفادة من الصور. أهم شيء يجب أخذه في الاعتبار ، مع ذلك ، هو أن الكتابة هي إجراء متعدد المراحل.

ابدأ بتحديد النص ، وتقدير عدد الكلمات ، وتحديد الصوت ، ثم احتفظ بهذا المخطط أثناء الكتابة. يمكن تبسيط هذه العملية باستخدام أدوات مثل SEO Writing Helper ، والتي يمكنها أيضًا تقييم مدى سهولة قراءة النص وتحسين محركات البحث.

اقتراحات للمؤلفين:

  • من المهم أن تكتب لمستوى تعليم جمهورك ، لذا تحقق من درجة قابلية القراءة لمعرفة ما إذا كان يمكن الوصول إلى نصوصك. استخدم العناوين (H1 و H2 و H3) لجعل بنية المحتوى أكثر وضوحًا للقارئ.
  • استخدم المدققات الإملائية وأدوات التدقيق اللغوي الأخرى للتأكد من أن كتابتك خالية من الأخطاء وتتدفق بشكل صحيح.
  • لا تربك القارئ بالتبديل بين اللغة الرسمية واللغة الرسمية ؛ القيام بذلك يمكن أن يضعهم على حافة الهاوية.

# 8. التحسين والنشر

بعد مرحلة التأليف ، ننتقل إلى تحسين محرك البحث والنشر. في هذه المرحلة ، نفكر في أشياء مثل سهولة القراءة وعدد الكلمات والكلمات الرئيسية ذات الصلة والمزيد لجعل النص أكثر جاذبية لمحركات البحث (والأشخاص!).

إذا كنت تريد حقًا الابتعاد عن النهاية ، اكتشف المزيد حول TF-IDF ، إحدى تقنيات التحسين المفضلة لدينا. لا أستطيع حتى أن أفهم مدى صعوبة ذلك. طبعا طبعا. ولكنه مفيد بشكل لا يصدق في السماح لـ Google بمعرفة ما إذا كنت قد غطيت جميع القواعد في كتاباتك. عند العمل في مرحلة التحسين والنشر ، سنكتب أيضًا علامات العنوان والأوصاف التعريفية بهدف تعزيز نسب النقر إلى الظهور.

# 9. يرقي

هناك طرق لا حصر لها للإعلان عن المواد المتميزة ، ولكن وسائل التواصل الاجتماعي هي الأكثر شعبية إلى حد بعيد. لا تغفل عن قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، وفكر في إعادة نشر المنصات أيضًا. تعد الروابط الخلفية ذات قيمة كبيرة في تحسين محرك البحث ، لذا فإن الترويج لمنشور ما لا يقتصر فقط على الوصول إلى جمهور أوسع.

وبالتالي ، يجب ألا تشتري روابط خلفية أبدًا. لا يستحق الأمر مخاطرة عقوبة Google (والتي قد تؤدي إلى الإزالة الكاملة لموقعك من نتائج بحث Google ، أو على الأقل انخفاض كبير في الترتيب).

# 10. تتبع

يجب بذل المزيد من الجهد في مراقبة أداء المحتوى الخاص بك بدلاً من مجرد الاستمتاع بنتائج إنجازاتك وإعادة تقييم الفرص الضائعة.

يجب أن تشكل هاتان الدورتان المتداخلتان أساس نظام التتبع الخاص بك ؛ إحصائيات الأداء والتنبؤات ، بالإضافة إلى مراجعة المحتوى الحالي الخاص بك وترقيته.

أهمية تطوير المحتوى

أهم شيء يجب تذكره حول تطوير المحتوى هو الوقت والمال الذي قد يساعدك على التوفير. فيما يلي بعض أهمية تطوير المحتوى:

  • زمن. يمكن الوفاء بالمواعيد النهائية ، ويمكن تجنب الإجهاد والإرهاق ، مع القليل من التخطيط المسبق.
  • جهد. سيتم فقط إنشاء المواد التي تم بحثها جيدًا والمصممة خصيصًا لمساعدتك في تحقيق هدف عملك.
  • مال. من أجل زيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى الحد الأقصى ، ستقوم بتعديل المحتوى الخاص بك ، واختيار قنواتك الترويجية بعناية ، وتتبع نجاح كل قطعة على حدة.

يمكن تلخيص وجود إجراء معمول به على أنه استراتيجية تطوير المحتوى.

تحسين عملية تطوير المحتوى الحالية الخاصة بك

فيما يلي خطوات لتحسين عملية تطوير المحتوى الحالية ؛

  • قم بتسجيل نهجك وإجراءاتك الحالية ، وفحص أي اختناقات محتملة ، وقدم اقتراحات للتغييرات.
  • اجمع فريقك معًا واعمل على عملية تطوير المحتوى الموثق ، وليس المحتوى نفسه. وفر مساحة لهم في التقويم التحريري ، وقم بإعداد جلسات عصف ذهني منتظمة ، واكتشف طريقة لدمج البيانات حول عملائك مع أفكارك للمقالات. وبالمثل ، يجب عليك تقييم فريق المحتوى الخاص بك ومعرفة ما إذا كان يلزم إجراء أية تغييرات ، مثل إضافة المزيد من الأفراد.
  • قم بإنشاء قائمة بأهداف شركتك ومقاييسها ، ثم قم بتقسيم القائمة لكل هدف من أهداف حملة تسويق المحتوى. في هذه الحالة ، التعويض النقدي هو مجرد مؤشر واحد. تشمل الأهداف الأخرى التي يمكن تحقيقها باستخدام المحتوى إنشاء قوائم العملاء المحتملين والإشارات والإحالات ومشاركة العملاء.
  • تقييم المواد المكتملة والمستقبلية. من أجل معرفة مكان الثغرات بشكل أفضل ، يجب تدقيقها ثم فصلها إلى مراحل مختلفة من القمع. هل نفذت عددًا مناسبًا من الأساليب لجذب مستخدمين جدد؟ ضع في اعتبارك المحتوى المسور والعديد من الأدوات لتوسيع قائمتك في هذا الوقت (مثل نماذج الاشتراك في الرسائل الإخبارية).
  • أجرِ بحثًا جديدًا في السوق المستهدفة وقم بتقييم النتائج وفقًا لقالب العميل النمطي الخاص بك. لقد تغيرت حياة العديد من الأشخاص في حقبة ما بعد كوفيد ، لذلك من المحتمل أنك تصنع موادًا للأفراد الخطأ.
  • أنشئ شبكة من المحترفين المرموقين في مجال عملك لتعزيز مصداقيتك وتسهيل إنشاء المحتوى والترويج له.

ما هي أمثلة تطوير المحتوى؟

يُعرف مؤلفو الأوراق البيضاء ، والكتب الإلكترونية ، ومقالات المدونات ، ودراسات الحالة ، والبودكاست ، وقوالب الأعمال ، والرسوم البيانية ، وتصوير الفيديو باسم صانعي المحتوى.

ما هي أنشطة تطوير المحتوى؟

إن عملية تطوير محتوى جديد ، والتي تتضمن توليد أشكال جديدة من الاتصال ، هي مهمة ضخمة. تعتمد الإجراءات المحددة على المحتوى الذي يتم إنشاؤه ولكنها تشمل عادةً التخطيط والبحث والكتابة والتحرير والتصميم والنشر واختبار A / B والترويج.

ما فائدة تطوير المحتوى؟

تُعرف عملية الحصول على المحتوى وتنظيمه وتأليفه وتحريره للنشر باسم تطوير المحتوى. يشير تطوير المحتوى إلى الخطوات المتخذة لضمان تزويد المستخدمين بمعلومات دقيقة وحديثة. تتضمن هذه الخطوات إنشاء المحتوى الأصلي ، بالإضافة إلى مراجعته ومعالجته وصيانته.

ما هو مفتاح تطوير المحتوى؟

يعد استخدام النقاط التي تشد الانتباه في إنشاء المحتوى أمرًا ضروريًا. يتفق الخبراء على أن استخدام النقاط النقطية لتسليط الضوء على المعلومات والفوائد الأساسية أمر ضروري عند كتابة مواد مقنعة.

ما هي الخطوات الخمس لتطوير المحتوى؟

فيما يلي الخطوات الخمس لتطوير المحتوى:

  • حدد أهداف المحتوى
  • إجراء أبحاث الجمهور
  • شحذ استراتيجية المحتوى الخاص بك
  • كتابة
  • النشر والتوزيع

افكار اخيرة

لتحقيق هدف مؤسسي ، يعد تطوير المحتوى عملية دورة كاملة تتضمن إنشاء المحتوى وتوزيعه ومراجعته. "قد يكون هذا الهدف أي شيء من بناء الثقة مع المستهلكين وتحقيق المبيعات.

أدوات إنشاء المحتوى: أفضل 10 أدوات لإنشاء المحتوى

إنشاء المحتوى: ما هو الراتب الأدوات وكيفية البدء

21+ أفضل شركات تحسين محركات البحث في العالم

نظام إدارة المواد: دليل لعملية إدارة المواد

كتابة SEO: ما هو ، مساعد وأهميته

مراجع حسابات

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
تفاصيل أكثر

استراتيجية الترويج: أفضل الممارسات السهلة وكل ما تحتاجه (+ ملفات PDF مجانية)

جدول المحتويات إخفاء تعريف إستراتيجية الترويجمكونات إستراتيجية الترويجالبيع الشخصيالإعلانترويج المبيعاتالدعايةالعلاقة العامة: كيفية إجراء ترويج ...