إعلان بانر: كيف يعمل مع الأمثلة

لافتة إعلانية

حتى وقت قريب ، لم تكن إعلانات البانر موجودة. ومع ذلك ، فإن إعلانات البانر هي السبيل للذهاب إلى موضع إعلان ممتاز وعززت أهميتها في نمو الإيرادات للمسوقين.
إذن ، ما هو إعلان البانر وكيف يعمل؟ لدينا نسخة مختصرة يمكنك استخدامها لشرحها لأي شخص. لدينا أيضًا دليل حول كيفية إنشاء إعلانات البانر والتكاليف وأمثلة إعلانات البانر للتعلم منها.

ما هو إعلان بانر؟

إن وضع إعلان مخصص على موقع ويب آخر هو ما يدور حوله إعلان البانر. شكل الإعلان مثل لافتة ، مستطيل كبير يمكن أن يكون أفقيًا أو رأسيًا. عادةً ما توجد إعلانات البانر أعلى أو أسفل موقع الويب ، أو عموديًا على طول الجانب ، بجوار المحتوى الأساسي.
كانت إعلانات البانر موجودة منذ بداية الإنترنت ، مما يسمح لمالكي مواقع الويب ببيع المساحات الإعلانية بنفس الطريقة التي يقوم بها مالك لوحة الإعلانات أو لوحة الإعلانات.
في حين أن بعض مالكي مواقع الويب يبيعون الإعلانات بشكل مباشر ، فإن الغالبية تعمل مع وكالات الإعلان مثل Google AdSense ، التي تنشئ الإعلانات ، وتحدد المبلغ المطلوب دفعه ، ثم تعرضها على موقع الويب الخاص بك.

كيف يعمل إعلان بانر؟

تطور الإعلان عبر الإنترنت من مشروع محفوف بالمخاطر إلى منصة رئيسية لتسويق معظم المنظمات. في الولايات المتحدة ، لا يزال نمو الإيرادات السنوية للإعلان الرقمي في خانة العشرات ، مع توقع إيرادات تبلغ 138.9 مليار دولار في عام 2020.

تتألف إعلانات البانر ، التي تُعرف غالبًا باسم الإعلانات المصوّرة ، من رسومات أو وسائط ثابتة أو متحركة ويتم وضعها عادةً في مواقع ذات حركة مرور عالية على مواقع الويب الشهيرة. إنها جذابة لأنها قد تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وإعادة استهداف مجموعة معينة (مثل منح الزائر فرصة للتسجيل في رسالة إخبارية أو نسخة تجريبية مجانية قبل أن ينقروا بعيدًا).

تعمل إعلانات البانر بنفس الطريقة التي يعمل بها الإعلان التقليدي ؛ ومع ذلك ، فإن العملية التي يدفع بها المعلن للمضيف يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا عن مبيعات المساحات الإعلانية التقليدية. يتلقى المضيف الدفع مقابل إعلان البانر بإحدى الطرق الثلاث: التكلفة لكل ظهور (الدفع لكل زائر موقع ويب يشاهد الإعلان) ، وتكلفة النقرة (الدفع لكل زائر موقع ويب ينقر على الإعلان ويزور موقع المعلن) ، أو تكلفة الإجراء (الدفع لكل زائر لموقع الويب ينقر على الإعلان ، ويزور موقع المعلن على الويب ، ويكمل مهمة ، مثل ملء نموذج أو إجراء عملية شراء).

تُعد إعلانات Facebook وإعلانات Instagram الدعائية مثالين على تطور إعلانات البانر التقليدية. في عام 2022 ، من المتوقع أن يمثل Facebook حوالي 42.5 ٪ من الإنفاق على الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة. استمر الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية (بما في ذلك إعلانات البانر والفيديو والوسائط الغنية والرعاية) في الارتفاع في السنوات الأخيرة ، وهو ما يتوافق مع الاتجاه السائد في الإعلان عبر الإنترنت. بحلول عام 2020 ، سيشكل الإعلان الرقمي ، الذي يتضمن إعلانات البانر ، 31.5٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت.

كيفية إنشاء لافتة إعلانية

للبدء في إنشاء لافتة إعلانية ، يحتاج المسوقون إلى التفكير في بعض الأفكار والإجراءات المهمة.

  • تحديد أهداف وغايات العلامة التجارية. يجب أن تفكر العلامات التجارية في شكل النجاح في حملة إعلان البانر والإجراء الذي يجب على المشاهدين اتخاذه بعد رؤية إعلان البانر.
  • تطوير الميزانية. قبل البدء في إعلان بانر ، من الأهمية بمكان فهم مدى استعداد العلامة التجارية للالتزام من أجل تحديد مقدار الإنفاق الإعلاني الذي يمكن تخصيصه للإعلان.
  • تحديد الجمهور المناسب. إلى من يستهدف الإعلان؟ إن التأكد من أن العلامة التجارية تضع الجمهور المناسب في الاعتبار لإعلان البانر له تأثير على نجاح الإعلان بشكل عام.
  • قم بعمل CTA المناسب. ماذا تريد العلامات التجارية من عملائها أن يفعلوا؟ يمكن أن يشمل ذلك معرفة المزيد عن العلامة التجارية أو النقر فوق الإعلان للاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بهم على موقع الويب الخاص بهم.
  • كيف سيبدو الإعلان؟ يجب أن يسترشد ذلك بأهداف عمل العلامة التجارية بالإضافة إلى رؤيتها الإبداعية. يجب أن تفكر تصميمات إعلانات البانر في شعارات العلامات التجارية والصور عالية الجودة واللغة الواضحة والعلامة التجارية الشاملة للشركة.

تعتبر هذه العناصر ضرورية للعلامة التجارية لتوفير إطار عمل لما يبدو عليه النجاح ولضمان تطابق الرؤية الإبداعية للراية مع غرض العمل.

تكاليف لافتة إعلانية

اعتمادًا على نوع الحملة التي تحاولها ، قد تكون إعلانات البانر فعالة من حيث التكلفة إلى حد ما. يمكن أن تتراوح تكلفة النقرة من بضعة سنتات إلى مئات الدولارات ، اعتمادًا على نوع الموقع الذي تُعلن عنه والسكان المستهدفون الذين تحاول جذبهم.

بشكل أساسي ، يسمح لك الإعلان الآلي بالمزايدة على مساحة الإنترنت من أجل تحديد ميزانيتك وأهدافك. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه في حالة العطاءات شديدة التنافسية ، قد لا تؤدي الميزانية المتواضعة إلى النتائج المرجوة.
هناك عدة أنواع من تكاليف الإعلان عن البانر:

# 1. التكلفة لكل ميل (CPM).

عادةً ما يتم استخدام هذا النوع من التكلفة عندما لا يكون هناك هدف محدد في الاعتبار وتريد فقط زيادة الوعي بالعلامة التجارية. هذا يعني أنك ستدفع مبلغًا معينًا مقابل كل 1,000 ظهور (مشاهدة) لإعلانات البانر الخاصة بك.

# 2. الكلفة بالنقرة (CPC).

يتم تحديد التكلفة من خلال عدد النقرات على إعلان البانر الخاص بك. ستدفع رسومًا ثابتة لكل نقرة بناءً على ميزانيتك.

# 3. تكلفة الإجراء (CPA).

هذه هي تكلفة إجراء الزائر عند وصوله إلى موقع الويب الخاص بك. ستختلف التكلفة لكل عميل متوقع أو شراء أو تسجيل وفقًا للإجراء المكتمل. تعتمد حملة لافتة إعلانية رائعة على التوازن المناسب بين التصميم والمحتوى والموضع ، لذا انتبه إلى كل هذه المكونات لتحقيق النتائج المرجوة.

# 4. تكلفة المشاهدة.

هذا عندما تدفع مقابل كل عرض إعلان. أيا كان نوع الحملة التي تقوم بها ، فمن الأهمية بمكان مشاهدة أداء إعلان البانر الخاص بك من أجل الحصول على المعلومات اللازمة وتحسينها بشكل صحيح.

أحجام وتنسيقات إعلانات البانر القياسية

يمكن أن تتخذ إعلانات البانر الناجحة عدة أشكال اعتمادًا على العلامة التجارية للعلامة التجارية وأهدافها ورؤيتها الإبداعية الشاملة. يتم تحديد حجم إعلان البانر من خلال شكل إعلان البانر ، والذي يختلف بناءً على نمط الإعلان. يضع مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) معايير الصناعة ويطور إرشادات الإعلان الرقمي. لضمان سير العمل بشكل صحيح ، ينشئ IAB وحدات إعلانية / أحجامًا قياسية يجب على جميع أصحاب المصلحة الالتزام بها.

تختلف متطلبات الإعلانات الخاصة بإعلانات البانر اعتمادًا على شكل البانر ، والذي يمكن أن يتراوح من مستطيل متوسط ​​إلى كبير ، ومن مربع صغير إلى متوسط ​​، ونصف صفحة ، والمزيد. ليدربورد (728 × 90) ، ومستطيل متوسط ​​(300 × 250) ، وسكاي سكريبر هي أشكال الإعلانات الثلاثة النموذجية (160 × 600).

# 2. تنسيقات إعلانات البانر الشائعة

اعتمادًا على مكان وضع الإعلان على صفحة الويب ، يتم استخدام أنماط مختلفة لإعلان البانر. حجم كل نمط إعلان بانر يختلف. تعد إعلانات ليدربورد من بين إعلانات البانر الأكثر انتشارًا والأعلى أداءً ، ولها تأثير قوي نظرًا لوضعها في أعلى الصفحة. نظرًا لوضع الإعلان في أعلى صفحة الويب ، فإنهم يتمتعون بإمكانية عرض عالية للإعلان.

يتم عرض إعلانات "ليدربورد" بشكل متكرر بواسطة مشاهدي الصفحات على الفور ، وإذا كانت جذابة بدرجة كافية ، فقد تجذب المستخدمين للنقر على الإعلان. من ناحية أخرى ، فإن شكل إعلانات ناطحة السحاب طويل ورقيق ، ومن هنا جاءت تسميته. تعمل هذه الإعلانات في كثير من الأحيان بطول صفحة الويب ، من أعلى إلى أسفل. قد تستخدم العلامات التجارية إعلانات ناطحة سحاب لجذب الزوار لعرض إعلان البانر لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو النقر فوق الإعلان لزيارة موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية.

# 1. جامعة ولاية بريدجووتر

لنواجه الأمر: من المرجح أن تكون نسبة النقر إلى الظهور لهذا الإعلان منخفضة جدًا. لا أحد يتوقف عن قراءة منشور مدونة للذهاب إلى الكلية. لكن هذا جيد لأن تسويق BSU لا يبحث عن نقرات. بدلاً من ذلك ، فهم يبحثون عن انطباعات (ذات مغزى وطويل الأمد).

هذا مثال ممتاز على نسخة إعلان البانر التي تجعل العملاء المحتملين يفكرون. ربما أنا فقط ، لكن عندما أرى هذا الإعلان ، لا يسعني إلا أن أتساءل: كيف سيبدو إذا ذهبت إلى أبعد من ذلك؟ فجأة أتخيل نفسي في فصل دراسي. على الرغم من أنني لن أنقر على هذا الإعلان ، إلا أنه لا يُنسى. هذا كل ما يهم في بعض الأحيان.

#2. جامعة ليبرتي

مثال آخر هو من إعلانات التعليم العالي ، هذه المرة لأسباب معاكسة للغاية. أولاً وقبل كل شيء ، أعشق الصورة الموجودة على الجانب الأيسر للإعلان ؛ إنه يستحضر الشعور بالانتماء ، بأن تكون جزءًا من شيء أكبر منك. لا تقلل أبدًا من فعالية الرسم البسيط.

ثانيًا ، تتناول النسخة نقدًا نموذجيًا للتعليم عبر الإنترنت: أنه يفتقر إلى مزايا الجامعة التقليدية. من خلال إخبار الطلاب المحتملين أنهم سيختبرون مرونة الفصول الدراسية عبر الإنترنت بالإضافة إلى مزايا الحرم الجامعي الفعلي ، يزيل المسوقون في Liberty بشكل فعال بعض عدم اليقين المحيط بعرضهم.

# 3. إعلان AutoZone

تغيير التروس (زينغ) إلى صناعة أخرى تمامًا ، إليك نموذج إعلان بانر AutoZone. الإشارة إلى نقطة ألم محددة يخففها منتجك أو خدمتك من استراتيجية كتابة الإعلانات الممتازة ؛ في هذه الحالة ، إنها التجربة الشائعة جدًا لمشاهدة وميض ضوء فحص المحرك. يعد تقليد هذه الطريقة طريقة ممتازة لجذب انتباه العملاء المحتملين.

تحصل AutoZone على نقاط إضافية لجهود الاستهداف الجغرافي. إنها تزيد من احتمالية التحويل بشكل كبير من خلال تقديم العنوان وساعات العمل لبائع التجزئة المحلي.

# 4. رأس المال واحد

لا تحتاج إلى درجة في تصميم الجرافيك لفهم سبب نجاح إعلان Capital One هذا: إنه يهدف إلى جعل 5X تقفز من الشاشة. الأشخاص الذين وضعوا هذه الجائزة معًا ، مثل فريق Bridgewater State ، يدركون أن النقرات ليست كل شيء. حتى إذا لم تنقر على زر "معرفة المزيد" - تنويه لـ Capital One لاستخدام CTA منخفض الضغط بدلاً من شيء عدواني مثل "Sign Up Today" - سوف تتذكر أن Capital One لديه معدل ادخار يبلغ 5X أعلى من المتوسط ​​الوطني.
تحصل Capital One على نقاط إضافية لربط نسختها ومرئياتها بموسم كرة السلة.

# 5. الإخوة والأخوات الكبار

يعرض مثال إعلان لافتة Big Brothers Big Sisters بشكل جيد كيف يمكن لاستخدام المرئيات أن يعزز بشكل كبير التأثير العاطفي للمواد التسويقية الخاصة بك. يعمل هذا الإعلان إلى حد كبير لأن الرسومات تسمح للآفاق بتخيل أنفسهم يعملون كأخوة وأخوات كبيرات.

بخلاف ذلك ، أعتقد أن عبارة CTA الخاصة بهم - "Start Something" - ممتازة. إنه يمنح الاحتمال إحساسًا حقيقيًا بالاستقلالية ، أليس كذلك؟ يرسل الإعلان رسالة قوية بكلمتين فقط: لديك القدرة على تغيير العالم.

# 6. nCino

أولئك الذين يعملون في الصناعات التنافسية منكم يدركون قيمة بناء سلطة علامتك التجارية. هذا هو بالضبط ما يفعله فريق التسويق في nCino بالنسخة الرئيسية هنا: "الرائد العالمي في برامج الخدمات المصرفية السحابية." هذا بيان جريء ، وهو يجعل اسم العلامة التجارية nCino يلتصق بك.

علاوة على ذلك ، أعتقد أن زر CTA في وضع جيد ؛ يلفت الأنظار بمجرد الانتهاء من الاطلاع على مادة العنوان. علاوة على ذلك ، يدرك المسوقون في nCino أنهم يعملون بدورة مبيعات طويلة ، ولهذا السبب يستخدمون CTA منخفض الضغط. كان بإمكانهم بالتأكيد زيادة التباين بين لون الزر ولون الخلفية ، لكننا سنمنحهم تمريرة.

# 7. ديزني بلس

يمكن تلخيص فعالية إعلان لافتة Disney + هذا في كلمة واحدة: الحصرية. أكثر من أي شيء آخر ، يعد هذا الإعلان بمثابة تذكير بأن Disney + لديها أشياء لا يمكنك (قانونيًا) الحصول عليها في أي مكان آخر. التفرد هو عرض ترويجي رائع لأي منتج تعلن عنه. اجعل العالم يدرك شيئًا لا يمكن لأي من منافسيك تقليده.

تحصل Disney + على نقاط إضافية مقابل إجادة CTA. حتى إذا لم تنقر على الزر الأزرق ، فستتذكر أن Disney + بها فترة تجريبية مجانية. في المرة القادمة التي تتوق فيها لماراثون الرجل الحديدي ، ستعرف إلى أين تذهب.

# 8. خدمات أمازون ويب (AWS)

لا حرج في استخدام بيان لتأسيس سلطة علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كتب فريق التسويق في AWS ببساطة ، "إن AWS أكثر موثوقية من مزود السحابة الرئيسي التالي" ، فلن أواجه مشكلة في ذلك. ومع ذلك ، فإن اتباع نهج الإحصائيات القاسية والباردة هو أكثر فعالية بشكل لا نهائي. بدلاً من مطالبتنا بأخذ كلمتهم ببساطة ، يرسخ فريق AWS مكانتهم الرائدة في الصناعة إلى رقم محدد - أي أنهم تباهوا بساعات تعطل أقل بسبع مرات في 7 مقارنة بأقرب منافس لهم.
هذا ، يا أصدقائي ، هو تأليف جيد.

# 9. DocuSign

هنا ، بفضل DocuSign ، لدينا مثالنا الأول لإعلان البانر الذي يوضح قوة خلق فجوة في الفضول - أي استخدام نسختك لإثارة المؤامرات في أذهان العملاء المحتملين. بمجرد قراءة هذا العنوان ، لا يسعك إلا أن تتساءل: ما هي الاستراتيجيات الست التي تم التغاضي عنها والتي تحقق نموًا سريعًا؟ الطريقة الوحيدة لمعرفة ذلك ، بالطبع ، هي قراءة الكتاب الإلكتروني.

من الواضح أن المسوقين في DocuSign لديهم فهم قوي لكيفية تناسب الإعلانات المصوّرة مع مسار التسويق. نظرًا لأنه من غير المحتمل أن تحصل على شخص ما يشتري منتجك أو خدمتك بإعلان بانر بسيط ، فمن الحكمة تقديم شيء صغير (على سبيل المثال ، كتاب إلكتروني مجاني) (على سبيل المثال ، كتاب إلكتروني مجاني).

# 10. ريدج

بعض الأشياء حقًا لا تنفد أبدًا. الشكل أ: تكتيك المقارنة جنبًا إلى جنب. هناك سبب يستخدمه المسوقون لعقود: إنها طريقة بسيطة ومباشرة وواضحة بشكل مؤلم لتوصيل قيمة منتجك أو خدمتك. يستغرق الأمر جزءًا من جزء من الثانية لفهم ما يحاول أصدقاؤنا في ريدج إخبارنا به. المحافظ غير الملائمة والضعيفة أصبحت شيئًا من الماضي ؛ إذا كنت ترغب في مواكبة العصر ، فلا خيار أمامك سوى الترقية إلى طراز أكثر نحافة وأناقة.

اسأل نفسك: هل يمكنني استبدال هذه النسخة بصورة مقارنة جنبًا إلى جنب؟ إذا كان الجواب نعم ، فغالبًا ما يكون الخيار الأخير هو القرار الصحيح.

شبكات الإعلانات هي المسؤولة عن مطابقة المعلنين مع مواقع الويب التي ترغب في بيع الإعلانات. إنهم يتتبعون المساحة الإعلانية المتاحة ومطابقتها مع طلب المعلن. إن التقنية التي تمكن شبكات الإعلانات من القيام بذلك هي خادم إعلانات مركزي ، والذي يختار إعلانات محددة مصممة خصيصًا لزائر موقع الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية من بحث الزائر وسلوك عرض موقع الويب أو استنادًا إلى السياق العام لمحتوى موقع الويب المضيف.

تستخدم إعلانات البانر ، وجميع الإعلانات عبر الإنترنت تقريبًا ، حاليًا تقنية المزايدة في الوقت الفعلي المعروفة باسم المزايدة الآلية ، والتي تسمح للشركات المعتمدة بالمزايدة على المساحة الإعلانية خلال الوقت الذي يستغرقه تحميل إعلان البانر.

تدور اتجاهات تسويق المحتوى حول التخصيص - القدرة على جعل المستهلكين يشعرون كما لو كنت تتحدث إليهم مباشرة. نتيجة لذلك ، أصبحت إعلانات البانر المستهدفة أكثر شيوعًا.

وفي الختام

يمكن أن يكون إعلان البانر فائزًا حقيقيًا لعملك إذا كنت تعرف كيفية تحسينه والحصول على أفضل النتائج منه. في الواقع ، قامت كل علامة تجارية كبيرة بوضع إعلان بانر واحد على الأقل في الأشهر الـ 12 الماضية - ومع توقع إنفاق أكثر من 225 مليار دولار على إعلانات البانر في عام 2027 ، فإن هذا الاتجاه موجود ليبقى.
ماذا عنك؟ هل ستستثمر في لافتة إعلانية؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه.

مراجع حسابات

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً
أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية
تفاصيل أكثر

20 من أفضل أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية في عام 2023 ، تم تحديثها

جدول المحتويات إخفاء أفضل أدوات جدولة الوسائط الاجتماعية # 1. براندواتش # 2. تلوح في الأفق # 3. Iconosquare # 4. أغورابولس # 5. HeyOrca # 6. Onlypult # 7. برومو ريبوبليك # 8. نابليون كات # 9. ContentCal # 10. ...
أفضل التطبيقات مبيعا
تفاصيل أكثر

أفضل 13+ من التطبيقات والمواقع الإلكترونية الأكثر مبيعًا لعام 2024

جدول المحتويات إخفاء التطبيقات الأكثر مبيعًا#1. موقع ئي باي - الخيار الأفضل رقم 2. إيتسي #3. العرض رقم 4. سوق الفيسبوك رقم 5. تطبيق 5 مايلز رقم 6. تطبيق Poshmarkالأفضل…