قد لا تكون هناك حاجة دائمًا إلى موجز إبداعي مفصل ، ولكن في معظم الأحيان ، يكون بدء مشروع بدون واحد مثل الطيران الأعمى. يجب أن تكون العملية فعالة بقدر الإمكان لأن العديد من أقسام التسويق تنتج كميات كبيرة من الضمانات ويجب أن تكون ذكية قدر الإمكان في توزيعها. والموجز الإبداعي القوي هو الخطوة الأولى في هذه العملية. ومن ثم ، سننظر في ماهيته وكيفية كتابة موجز إبداعي بمثال إعلاني وتصميم رسومي.
مقدمة
تم تحديد استراتيجية المشروع الإبداعي في وثيقة تسمى موجز إبداعي. سيساعد الملخص الإبداعي ، الذي يتم إنشاؤه عادةً خلال مرحلة بدء المشروع ، فريقًا مبدعًا في فهم المشروع بشكل أفضل منذ البداية ويمكن تقديمه لأصحاب المصلحة والعملاء المهمين. على الرغم من حقيقة أنه ليس كل موجز إبداعي متماثل ، إلا أنهم جميعًا لديهم نفس البنية الأساسية. أيضًا ، فإن محاولة استخدام نموذج موجز إبداعي مفصل لجميع أعمالك سيكون مضيعة للوقت والجهد لأن بعض المشاريع تحتاج إلى تخطيط أكثر شمولاً من غيرها.
لماذا تحتاج إلى موجز إبداعي.
الأسباب التي تحتاج إلى موجز إبداعي هي كما يلي:
# 1. أنت بحاجة إلى خطة.
بالطبع ، لا يمكنك إنشاء ما لا تفهمه. أنت تشرح فكرتك وتدافع عن مزاياها وتضع خططًا لكيفية استهداف جمهورك في موجز إبداعي. عند بدء مشروع ما ، يضمن الملخص الإبداعي أن يكون الجميع على نفس الصفحة منذ البداية.
# 2. موجز إبداعي مكتوب جيدًا سيوفر لك الوقت
يتضمن الإحاطة الإبداعية أكثر من مجرد وضع وثيقة ؛ كما يستلزم استخدام التكنولوجيا لتعزيز الاتصال الكامل والشفاف منذ بداية عملية التصميم.
# 3. ستحافظ على المساءلة والتواصل.
سيكون فريقك وأصحاب المصلحة لديك أكثر رسوخًا إذا تمكنت أنت وهم من الاتفاق على نطاق المشروع ، والنتائج ، والأهداف ، والشخصية ، والتنفيذ. ستسير العمليات بشكل أكثر سلاسة إذا تم وضع الحدود ، وربما الأهم من ذلك ، إذا تم إنشاء الثقة من البداية.
# 4. ستتم معالجة الطلبات والموافقات بشكل أسرع.
إن توقع التحديات لا يقل أهمية عن عملية الإحاطة الإبداعية مثل فهم الأهداف وتنسيقها. من الأفضل توضيح الأمور الآن بدلاً من وسط التدقيق اللغوي.
# 5. سيكون المنتج النهائي بجودة أفضل.
هذه نتيجة مباشرة لتحديد أهداف محددة وتنسيقها مع أهداف الشركة وفحص التوقعات مسبقًا. من المرجح أن يحقق الفريق أهدافه ويظل ملتزماً وملهمًا وفخورًا بعمله عندما يتم تقدير وقت الجميع وتكون التوقعات واضحة.
كيفية كتابة موجز إبداعي
على الرغم من أن الملخص الإبداعي عبارة عن صفحة واحدة فقط ، فقد يكون من الصعب تكثيف الرؤية الكاملة لمشروع ما في مساحة صغيرة جدًا. هذه إستراتيجية حول كيفية كتابة موجز إبداعي قوي.
# 1. حدد الأجزاء التي تريدها في الملخص الخاص بك
نظرًا لأن الغرض من الملخصات الإبداعية هو تسهيل عملك ، فأنت في النهاية مسؤول عن تحديد ما يجب أن يكون في ورقتك. يمكنك إضافة أو إزالة أجزاء ، على الرغم من ذلك ، كما تراه مناسبًا. تتمثل المرحلة الحاسمة في هذه العملية في معرفة المعلومات التي ستكون مفيدة للغاية لك.
# 2. حدد الخلفية والهدف
ابدأ بوصف مشكلة العميل بإيجاز في جملة واحدة إلى ثلاث جمل. هل سيتم افتتاح متجر جديد؟ تقديم منتج جديد؟ لا يجب أن يكون تاريخًا كاملاً للعميل ؛ مجرد ملخص سريع لمن هم وماذا يفعلون في الوقت الحالي. ثم انتقل إلى الهدف: ما الذي يحاول العميل تحقيقه؟ على الرغم من أن الأمر يبدو بسيطًا ، خذ الوقت الكافي للنظر في دوافع العميل خارج نطاق التسليم. يجب أن تستمر في العمل في المشروع مع وضع الهدف الحقيقي في الاعتبار.
# 3. ركز على الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم
تحتاج إلى معرفة جمهورك من أجل إنتاج تصميم أو نتيجة فعالة. في غالبية الملخصات الإبداعية ، يعد تحديد الجمهور أمرًا ضروريًا. اكتب بالتفصيل عن العملاء المثاليين للعميل في هذا القسم. احرص على تحديد كل جمهور وترتيبهم حسب الأولوية إذا كان عميلك لديه العديد من الجماهير.
# 4. أنشئ رسالتك
الآن ، لخص الفكرة الرئيسية التي يرغب العميل في التعبير عنها من خلال هذا المشروع باستخدام ما تعرفه بالفعل عن العميل وأهدافه. على الرغم من أن لديك قدرًا أكبر من الحرية في أن تكون مبدعًا في هذا المجال ، إلا أنه لا يزال من الضروري الحفاظ على الإيجاز وفي صلب الموضوع — من الناحية المثالية جملة واحدة أو جملتين فقط.
# 5. ضبط النغمة
لأي نوع من الجهد الإبداعي ، من التصميم الجرافيكي إلى كتابة الإعلانات ، يجب تحديد النغمة. قم بإنشاء قائمة بالصفات التي تشرح على أفضل وجه كيف يريد العميل أن يُنظر إليه في هذا الجزء. تنقل هذه العبارات بشكل جماعي الشخصية العامة المطلوبة للعميل. احرص على ألا يزيد هذا عن خمس كلمات ، وارجع إلى هذا القسم بشكل متكرر للتأكد من أن عملك يلتزم بالصفات المذكورة.
# 6. تقوية الطرق
يتم وصف مخرجات المشروع في هذا القسم. لا تفكر في الأشياء ؛ يجب أن تكون بسيطة. إنشاء شعار ، أليس كذلك؟ إنشاء تسلسل ثلاثي البريد الإلكتروني لحملة تسويقية؟ إنشاء فيديو ترحيبي لموقع الشركة؟ ما عليك سوى تحديد ما ستقوم به وتقديمه للعميل في ختام المشروع.
# 7. التحرير والتحرير والتحرير
ألق نظرة أخرى على الملخص الإبداعي الخاص بك بمجرد الانتهاء من جميع المكونات. تكمن الفكرة في إبقائه مباشرًا قدر الإمكان ، ولكن في المرات القليلة الأولى ، ستقوم بالتأكيد بتضمين الكثير من المعلومات والفروق الدقيقة غير المهمة. أخيرًا ، ضع في اعتبارك أنك والعميل ستكونان مسؤولين عن هذه الوثيقة طوال فترة المشروع ، لذلك يجب أن تكون واضحة وعملية ومفيدة.
مثال موجز إبداعي
اعتمادًا على المشروع المحدد وخط عملك ، قد تختلف الملخصات الإبداعية. تحقق من بعض الأمثلة السريعة المبتكرة لاستخدامها في اكتشاف كيف يمكن أن يختلف هذا الملخص الإبداعي.
# 1. الصمت الجراء
يوضح هذا المثال الوهمي لموجز إبداعي لشركة الأحذية Hush Puppies مواصفات حملة التوعية بالعلامة التجارية في صفحة واحدة فقط. يتم تحديد السوق المستهدف والرسالة الرئيسية والمزايا المميزة للأحذية ومكونات التصميم الدقيقة التي سيتم استخدامها.
# 2. الشوفان كويكر
يقدم هذا المستند حملة لمساعدة Quaker Oats في زيادة المبيعات ، وهو نهج أقل تقليدية لموجز إبداعي. لشرح المشكلة التي يحاول العميل معالجتها في جعل الأفراد مشغولين لأخذ قسط من الراحة والاستمتاع بشوفان كويكر ، يعتمد هذا الموجز بشكل أساسي على البيانات.
# 3. سيرجويد
هذا المثال للموجز الإبداعي واضح ومباشر ويحدد بدقة المخرجات الدقيقة للمشروع: شعار وبطاقات عمل وفيلم متحرك مدته 30 ثانية. يحتوي على جميع المعلومات المهمة مع كونه واضحًا وغير معقد وسهل القراءة.
موجز إبداعي في الدعاية والإعلان
الملخص الإبداعي هو مستند يستخدمه كل فريق تسويق أو إعلان أو تصميم تقريبًا بشكل منتظم. ومع ذلك ، قد يختلف شكل الإعلان الموجز الإبداعي لكل شركة اختلافًا طفيفًا اعتمادًا على متطلبات العميل أو المشروع. يتم توفير الهيكل الأساسي لموجزك الإبداعي أدناه. إلى جانب المعلومات الخاصة بالإعلان الموجز الإبداعي الذي سيكون وثيق الصلة بأصحاب المصلحة في المشروع ، فإنه يوفر الخطوات الحاسمة في العملية الإبداعية.
# 1. حدد اسمًا للمشروع.
اختيار اسم المشروع هو الخطوة الأولى في إنشاء موجز إبداعي. على الرغم من أنه قد يبدو واضحًا ، إلا أنه أحد أهم جوانب الملخص الإبداعي. سيكون اسم الحملة هو عدد الأشخاص في فريقك الذين سيتعرفون على منتج أو خدمة جديدة تمامًا إذا كنت تنشئ حملة حولها.
# 2. اكتب عن الشركة وصِف بإيجاز تاريخ المشروع.
تاريخ الشركة هو عنصر آخر مباشر ولكنه حاسم. هذا غير قابل للتفاوض إذا كنت تعمل في إعداد وكالة لأن فريقك ربما يدير حملات عملاء متعددة في وقت واحد. ومع ذلك ، لا يزال يتعين عليك تضمين هذا القسم إذا كنت تقوم بإنشاء موجز إبداعي لمشروع داخلي.
# 3. التأكيد على هدف المشروع.
يصبح الموجز الإبداعي أكثر تفصيلاً في هذه المرحلة. يجب شرح هدف المشروع والجدول الزمني والجمهور المستهدف بإيجاز في هدف المشروع. يمكن قول ذلك في جملة أو جملتين ، ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا وتصممه بأجزاء مختلفة. سيكون من المفيد التأكيد على أهمية المشروع في هذا القسم من الملخص الإبداعي. ستساعدك العناصر المتعلقة بالهدف أنت وفريقك في تحديد التوقعات للمشروع.
# 4. تحديد السوق المستهدف.
يجب تحديد الجمهور المستهدف للمشروع بعد ذلك. هذا هو القسم من السوق الذي تستفيد منه السلعة أو الخدمة التي تم إطلاقها حديثًا. من خلال إنشاء جمهور أساسي وثانوي ، يمكنك تجاوز تقسيم الجمهور. سيكون لفريقك حرية أكبر في التحقيق في المفاهيم الأصلية التي قد تروق لمجموعة على الأخرى إذا قمت بذلك.
# 5. فهم بيئة السوق.
يستفيد الفريق بأكمله من معرفة ما يفعله خصومك. يمكنك استخدام بيانات المنافسة لتطوير مفاهيم لم يتم اختبارها من قبل ، أو التعلم من مساعيهم غير الناجحة ، أو إنشاء مشروع يعزز تكتيكًا سابقًا استخدموه.
# 6. جهز النقطة الرئيسية.
نظرًا لأن كل صاحب مصلحة تقريبًا سيكون لديه فكرة مختلفة عما ينبغي أن يكون عليه ، فقد يكون تطوير الرسالة الأساسية هو الجزء الأكثر تحديًا من الملخص الإبداعي. استخدم هذا الأسلوب السهل لاكتساب الاشتراك بسرعة أكبر. ماذا يهم إذا بدأنا هذا المشروع؟ يجب أن تكون "ما هو الهدف" نقطتك الرئيسية. إنه يشرح لماذا يجب على الأشخاص الذين من المرجح أن يستجيبوا لحملتك أن يتوقفوا عما يفعلونه وأن ينتبهوا.
# 7. اختر الميزة الرئيسية للمستهلكين.
إذا كنت تطلق منتجًا جديدًا ، فمن المحتمل أن يتمكن السوق المستهدف من الوصول إلى عدد من الميزات والمزايا عندما يختارون شرائه.
# 8. اختر طريقة تفكير.
يجب أن تحافظ كل قطعة إبداعية يتم إنشاؤها على النغمة والصوت اللذين يحددان الموقف العام لحملتك. يمكن لمؤلفي الإعلانات إنشاء نسخة تنقل الرسالة المطلوبة في الإعداد المناسب عن طريق اختيار بعض الصفات التي تحدد بشكل أفضل موقف الحملة.
# 9. اختر عبارة الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فعالية.
أخيرًا ، بمجرد أن يروا حملتك ، يريد جمهورك شيئًا يفعله. تتمتع CTAs بميزة عدم الاضطرار إلى أن تكون أنشطة بدنية. قد تهدف CTA إلى تغيير آراء الجمهور وتصوراته عن علامتك التجارية دون مطالبتهم باتخاذ أي إجراء.
# 10. قم بإنشاء جدول التوزيع.
تأكد من أن جمهورك يرى المشروع حقًا بعد انتهائه. بالإضافة إلى أي محتوى ترويجي تنوي إنتاجه ، قم بإدراج بعض القنوات أو الأنظمة الأساسية التي تخطط للترويج لعملية الإطلاق فيها.
رقم 11. يجب إعطاء أصحاب المصلحة الموجز الإبداعي.
شارك ملخصك الإبداعي مع الفريق الذي ستعمل معه بعد الانتهاء منه. أيضًا ، يجب عليك مشاركتها مع بقية المؤسسة عبر Slack أو رسائل البريد الإلكتروني أو العروض التقديمية.
التصميم الجرافيكي الموجز الإبداعي
يتم تحديد تفاصيل مشروع التصميم الجرافيكي في موجز التصميم الإبداعي ، وهو مستند إدارة المشروع. لا يوجد تنسيق محدد لما يجب تضمينه ، ولكن بعض العناصر المشتركة هي الميزانية ، ومعلومات الجمهور المستهدف ، والجداول الزمنية ، ووصف لمشروع التصميم. هناك العديد من الفوائد لاستخدام موجز التصميم ، لكننا نعتقد أن الكفاءة والتوجيه هما الأكثر أهمية. يعد موجز التصميم المكتوب جيدًا ضروريًا لإنتاج عمل ممتاز ، بغض النظر عما إذا كنت محترفًا تقدم تصميمًا جديدًا لعميلك أو شركة تحاول إشراك وكالة تصميم. يمكنك تأكيد كل شيء قبل أن يبدأ العمل من خلال تقديم خطة عامة للمشروع إلى العميل. كلاكما يوفر الوقت والمال من خلال القيام بذلك.
من يجب أن يكتب موجزًا عن التصميم الجرافيكي الإبداعي؟
يجب إنشاء موجز تصميم عندما تنوي شركة ما التعاون مع شركة تصميم في مشروع تصميم جديد. يجب أن يبدأ أي مشروع تصميم بموجز تصميم يحدد الشركة والمشكلة التي يتعين حلها والتوقعات.
أثناء إنشاء موجز التصميم ، ما هي العناصر الضرورية؟
يجب أن يكون موجز التصميم الجرافيكي الإبداعي شاملاً وشفافًا ويحتوي على جميع التفاصيل اللازمة لتقديم نظرة عامة شاملة عن المشروع حتى يكون فعالاً. ما يلي أمر حيوي في إنشاء موجز تصميم رسومي إبداعي:
# 1. ابدأ بنظرة عامة موجزة عن الأعمال.
سيساعدك وضع الحقائق الأساسية للشركة في تنظيم موجز التصميم الخاص بك. يمكنك تضمين معلومات أساسية في النظرة العامة ، مثل حجم الشركة ومرحلتها والقطاع الذي تعمل فيه وما إلى ذلك.
# 2. وصف مجال الاهتمام
يجب تحديد نطاق المشروع ، المعروف أيضًا باسم العمل الضروري ، الآن بعد أن يتضمن الموجز لمحة عامة عن الشركة. قد تتضمن الوظيفة تطوير شعار جديد للنشاط التجاري ، أو العمل على الرسومات لصفحة مقصودة ، أو تصميم موقع الويب لمنتج موجود بالفعل.
# 3. الجمهور المستهدف
إن التصميم للجمهور المناسب لا يقل أهمية عن تصميم المنتج المناسب. ابدأ بالتفاصيل الديموغرافية الأساسية مثل العمر والجنس لتحديد الجمهور المستهدف. ضع في اعتبارك تقديم معلومات ذات صلة عن الجمهور بعد ذلك ، مثل أنواع المتاجر التي يترددون عليها أو أنواع الأفلام التي يستمتعون بها. قد ترغب أيضًا في ذكر المكان الذي من المرجح أن يتفاعلوا فيه مع المحتوى الخاص بك ، أو تجربتهم مع التقنيات أو السلع المماثلة ، أو كليهما.
# 4. افهم المنافسة
ستواجه منافسة من شركات أخرى عند إنشاء عناصر في كل موقف تقريبًا. إنها حقيقة عمل. لذلك ، من المفيد أن يكون لديك وعي أساسي ببيئة السوق. سيساعدك فهم صفاتك المميزة على إنتاج عمل جديد وأصلي يميزك عن المنافسين.
# 5. حدد أهدافك.
يتم حل المشاكل بالتصميم الجيد. تعمل الشركة مع وكالة تصميم لإكمال مشروع من أجل معالجة مشكلة حالية. ربما يرغبون في زيادة عدد العملاء المتوقعين الذين يتلقونهم أو منح عملائهم منتجًا جديدًا.
# 6. ضع قائمة بما تمتلكه بالفعل.
ما لم يجروا إعادة تصميم كاملة ، ستمتلك العلامات التجارية عادةً بعض الأصول التي سيستخدمها المصممون في المشروع. من المحتمل أن يكون لديهم بالفعل تصميم شعار يرغبون في استخدامه أو أن تخطيط صفحة معين قد تم استخدامه في تصميم سابق.
# 7. إنشاء جدول.
قبل البدء في مسعى جديد ، من المهم أن تكون لديك توقعات واقعية. قد لا يكون الأشخاص الذين تتعامل معهم على نفس القدر من الخبرة في عملية التصميم.
# 8. حدد الميزانية.
ميزانية أي مشروع هي عنصر حاسم. يجب أن يتفق الطرفان على الميزانية مقدمًا لأنها تحدد نطاق العمل الذي سيتم إنجازه. من الأهمية بمكان تقسيم الميزانية لكل خدمة يتم توفيرها في الملخص التنفيذي.
# 9. خلاصة كل شيء
أخيرًا ، تأكد من تضمين ملخص تنفيذي في نهاية موجز التصميم. حتى لو بدا الأمر متكررًا بعض الشيء ، فمن الحكمة الحصول على نظرة عامة تغطي جميع التفاصيل الهامة المذكورة في الملخص.
ما هو موجز إبداعي جيد؟
تأكد من أن ما يجب القيام به ومتى يكون واضحًا تمامًا قبل كتابة موجز إبداعي. يجب أن تكون محددة قدر الإمكان فيما يتعلق بالهدف وأي أطر زمنية والمنتج أو الخدمة المعنية.
من يجب أن يكتب موجزًا إبداعيًا؟
يمكن للمدير الإبداعي أو المصمم أو مدير المشروع أو الاستراتيجي أو المخطط أو المنتج أو المدير التنفيذي للحساب كتابة موجز إبداعي. أفضل شخص لصياغة الملخص هو من لديه أكثر خبرة مع العملاء والمشاريع.
ما هو أهم جزء من الملخص الإبداعي؟
يمكن القول أن هذا هو القسم الأكثر أهمية في الموجز ، لذلك قبل أن تبدأ المشروع ، يجب أن تفكر مليًا في استراتيجيتك وأهدافك.
ما هو الفرق بين الملخص والموجز الإبداعي؟
كيف يُتوقع من فريق المشروع إدارة هذه الحدود ، بما في ذلك ما يجب تحديده حسب الأولوية ومكان إجراء التعديلات ، سيكون واضحًا في موجز مشروع قوي. في المبادرات التي تدعو إلى استراتيجيات إبداعية ، مثل العلامات التجارية (أو تغيير العلامة التجارية) ، والحملات الإعلانية ، وتصميم الجرافيك أو الوسائط المتعددة ، يتم استخدام موجز إبداعي.
ما الذي يجب تجنبه في موجز إبداعي؟
- تحديد عدد كبير من الأهداف.
- عدم تحديد جماهير مستهدفة متميزة.
- استخدام الأوصاف المعيارية أو الغامضة
- إعطاء فجوات إبداعية موجزة.
المنشورات المشابهة
- التسويق الإبداعي: أهم الأمثلة والاستراتيجيات والمدير والأفكار
- 50 فكرة إبداعية: نصائح مجانية وما يجب أن تعرفه
- مدير التسويق: الوصف الوظيفي والرواتب والدليل
- الملخص التنفيذي: كيفية كتابة ملخص تنفيذي لخطة العمل والقروض المصرفية
- خطوة المبيعات: كيفية كتابة خطاب المبيعات (+ أمثلة مفصلة)
مراجع حسابات
