كشكل من أشكال نهج التسويق الرقمي ، يمكّن إعلانات البحث المدفوعة الشركات من الدفع لمحركات البحث لرفع إعلاناتها على صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs) لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم. غالبًا ما يتخذ البحث المدفوع شكل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC). أثناء استخدام حملة PPC ، لا تدفع الشركات أي شيء حتى ينقر المستخدم على إعلانه. وهذا يجعله نوعًا غير مكلف من الإعلانات ويضمن مشاهدة إعلاناتك من قبل العملاء الذين يبحثون بنشاط عن خدمات أو منتجات شركتك.
محركات البحث هي المكان الذي يأتي منه 50 بالمائة من حركة مرور الموقع. أفضل طريقة لزيادة حركة المرور العضوية هي تحسين محرك البحث (SEO) ، وهي مجانية! هذا النهج العضوي مجاني للاستخدام. ومع ذلك ، هناك الكثير من المنافسات الشرسة. من الصعب جدًا التصنيف على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للمصطلحات الشائعة ؛ إنها تنطوي على الكثير من العمل مع خطة تحسين محركات البحث ، والأهم من ذلك أنها تستغرق وقتًا.
البحث المدفوعة
البحث المدفوع هو نوع من التسويق الرقمي حيث تسمح محركات البحث مثل Google و Bing للمعلنين بعرض الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث الخاصة بهم (SERPs). باستخدام البحث المدفوع ، لا تدفع إلا عندما يقوم شخص ما بالضغط على إعلانك ، لذلك لا يتعين عليك دفع أي شيء مقدمًا. على عكس أنواع الإعلانات الأكثر تقليدية ، فهي قناة تسويق قابلة للقياس ويمكن التحكم فيها نتيجة لذلك. يتم عرض إعلانات التسوق فوق نتائج البحث ، بينما يتم عرض الإعلانات النصية أعلى أو أسفل نتائج البحث العضوية.
يتم عرض SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ، التي تعرض كل من النتائج العضوية والمدفوعة ، عند إدخال استعلام في Google. قبل الإدراج في نتائج البحث المدفوعة يوجد مربع أخضر صغير به كلمة "إعلان" ؛ يشير هذا إلى أن شركة ، مثل نشاطك التجاري ، قد دفعت مقابل ظهور صفحتها في أعلى القائمة. يمكن استخدام حملة بحث Google Adwords ، التي تفرض عليك رسومًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على هذا الارتباط ، لتحقيق ذلك. باستخدام الإعلانات ذات الصلة ، يساعد البحث المدفوع في زيادة عدد زوار الموقع.
أهمية البحث المدفوع
يعتبر المركز الأول في صفحة نتائج محرك البحث لعملك هو الميزة الرئيسية للبحث المدفوع. سيضمن البحث المدفوع ظهورك في الموضع 1 أو الموضع 0 ، مع مقتطف مميز ، على SERP ، على الرغم من أنه من الممكن دائمًا تعزيز استراتيجية البحث العضوي الخاصة بك للقيام بذلك. هذا مهم بشكل خاص للأجهزة المحمولة بسبب حجم الشاشة المنخفض وزيادة العقارات المخصصة للنتائج الدعائية. لا يوجد فرق تقريبًا بين نتائج البحث المدفوعة ونتائج البحث المجانية.
استخبارات نتائج البحث المدفوعة
تختلف صناعة البحث اليوم اختلافًا كبيرًا عن تلك التي كانت موجودة قبل بضع سنوات فقط. أنت بحاجة إلى صورة شاملة لبيئتك التنافسية للبحث المدفوع والعضوية ، بما في ذلك بحث سطح المكتب والجوال للإعلانات النصية التقليدية وإعلانات قائمة المنتجات ، لفهم موقف مؤسستك حقًا فيما يتعلق بمنافسيك. من الضروري وجود مجموعة مفصلة من البيانات على مستوى الكلمات الرئيسية حول مقاييس البحث المهمة لكل من برنامجك وتلك الخاصة بمنافسيك للحصول على صورة كاملة للمشهد التنافسي. للحصول على الصورة الأكثر اكتمالا لسلوكيات البحث عن الإعلانات عبر الأجهزة والأسواق ، يمكنك الوصول إلى تحليلات سريعة وقابلة للتنفيذ. يمكنك تعزيز الأداء والتفاعل مع العملاء بشكل أكثر فاعلية إذا كانت لديك فكرة واضحة عن الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد وما يفعله أصحاب العلامات التجارية.
يمكنك الاستفادة من المعلومات الواردة فيما يلي لإصدار أحكام حكيمة بشأن حملاتك التسويقية:
- الكلمات الرئيسية (برعاية وعضوية) (برعاية وعضوية)
- نسخة الإعلان
- نسبة النقر إلى الظهور
- مقدار مرات الظهور / مشاركة الصوت
- كمية ونسبة النقرات
- تغطية الإعلان (عدد مرات ظهور إعلان بعد البحث بكلمة رئيسية)
- متوسط المركز في صفحة نتائج البحث
- صفحات هبوط المنافسين
- استخدام مؤشر واحد أو مؤشرين فقط غير كافٍ لفهم السوق أو المنافسين أو الأداء بشكل كامل. كما أنه غير كافٍ لاتخاذ قرارات مهمة فيما يتعلق بالإعلان على شبكة البحث.
الوجبات الجاهزة الرئيسية:
يجب أن تتضمن أي خطة إعلانية بحثية مدفوعة معلومات تسويقية للبحث. ببساطة ، تحتاج جهات تسويق البحث مثلك إلى معرفة ما ينجح وما هو غير موجود في إعلاناتك ، بما في ذلك كيف أو لماذا ترتفع حصتك الصوتية أو تنخفض ، ولماذا تتغير تكاليفك ، ولماذا تفقد حركة المرور ، وما إلى ذلك.
تحتاج أيضًا إلى أن يكون لديك وعي قوي بمن هم منافسوك الرئيسيون ، وماذا يفعلون ، وكيف تؤثر أفعالهم على نجاح حملتك. من خلال التعرف على كل جانب من جوانب حملات منافسيك باستخدام ذكاء التسويق عبر البحث ، يمكنك قياس أداءك وتحسينه. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعرفة لكسب اليد العليا في مزاد البحث. يمكنك زيادة حركة المرور على موقع الويب ، ومواجهة المزايا التنافسية ، والاستفادة القصوى من وقتك وجهودك ، واكتساب ميزة تنافسية مستدامة باستخدام ذكاء البحث المدفوع.
الإعلان على نتائج البحث المدفوعة
البحث المدفوع هو نوع من التسويق الرقمي حيث يضع المعلنون الإعلانات على صفحات نتائج محرك البحث ويدفعون مقابل النقرات على تلك الإعلانات. من خلال تمكين المعلنين من الإعلان صراحةً على SERPs باستخدام طرق الدفع لكل نقرة أو الدفع لكل عرض ، يضع التسويق عبر البحث المدفوع هذه النظرية موضع التنفيذ.
لزيادة وضوح إعلاناتهم على صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs) ، يمكن للشركات استخدام إعلانات البحث المدفوعة ، وهو شكل من أشكال نهج التسويق الرقمي. النوع الأكثر شيوعًا من البحث المدفوع هو إعلانات الدفع لكل نقرة أو PPC. أنت معتاد على إعلانات البحث المدفوعة. قد تكون إعلانات الدفع لكل نقرة قد لفتت انتباهك أثناء استخدامك لمحركات البحث مثل Google للبحث عن معلومات حول مواضيع مختلفة. تظهر إعلانات البحث المدفوعة على صفحة نتائج محرك البحث وتساعد في توجيه الزوار المهتمين إلى موقع الشركة على الويب. سواء كنت ترغب في معرفة المزيد حول التسويق عبر البحث المدفوع أو كنت مستعدًا لإطلاق حملتك الأولى. من الأهمية بمكان فهم إعلانات الدفع بالنقرة وكيف تفيد شركتك. يمكن أن تساعدك إعلانات البحث المدفوعة في التميز عن الآخرين وتوفير المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين إلى موقع الويب الخاص بك.
فوائد إعلانات البحث المدفوع للأعمال المصغرةes
تستخدم إعلانات البحث المدفوعة الإعلانات بدلاً من المحتوى العضوي لزيادة حركة المرور على الموقع. البحث المدفوع هو الآن شكل الإعلان الذي يتوسع بشكل أسرع في قطاعي التجزئة والتجارة الإلكترونية ، وفقًا لـ eMarketer.
يمكنك إنتاج المزيد من العملاء المحتملين المؤهلين باستخدام إعلانات البحث المدفوعة. تساعد إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الشركات الصغيرة على زيادة عدد العملاء المتوقعين القادمين إلى موقع الويب الخاص بهم ، وهو أحد مزاياها. أكثر من ذلك ، فإن العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم بواسطة إعلانات PPC الخاصة بك أكثر صلة بالموضوع.
يمكنك عن عمد استهداف التركيبة السكانية للمستهلكين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعلامتك التجارية من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). يشير هذا إلى أن حركة المرور التي يجلبها هذا الإعلان إلى موقع الويب الخاص بك مؤهلة بشكل أكبر.
تقدم إعلانات PPC نتائج قابلة للقياس الكمي. توفر إعلانات البحث المدفوعة أيضًا ميزة النتائج القابلة للقياس. كل عنصر من عناصر جهودك الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة ، بما في ذلك:
عدد النقرات وتكلفة النقرة ومقدار الإيرادات الناتجة عن هذه النقرات
إنه يعمل بشكل جيد لعمليات البحث المحلية. المجتمع المحلي هو السوق الرئيسي الذي تهدف العديد من الشركات الصغيرة إلى خدمته. أخبار جيدة! يمكن استهداف حركة المرور المحلية بشكل فعال من خلال إعلانات البحث المدفوعة. سيلاحظ العملاء إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك عندما يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث عن المتاجر المحلية ، وسيتمكنون من النقر عليها للحصول على الاتجاهات إلى موقعك. علاوة على ذلك ، تحتوي إعلانات الهاتف المحمول على خيار اتصال يتيح للمستخدمين الاتصال برقمك مباشرة من الإعلان.
تحليل البحث المدفوع
ستكون قادرًا على فهم ديناميكيات حملتك الحالية PPC وتحديد الفرص من خلال استكشاف السوق المستهدف. قم بعمل قائمة مختصرة بالمواقع المنافسة لاستخدامها كنقطة بداية لنهج الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص بك. لتقييم ملفهم الشخصي للرابط الخلفي والأداء العام ، يمكنك بعد ذلك تقييم حجم حركة المرور ومصادرها. قد تتعلم الكثير عن جمهورك وسلوك المستخدم من خلال مقارنة مقاييسهم المهمة بمقاييسك.
# 1. حدد منافسيك المدفوعين
للبدء ، يجب عليك تحديد من هم المنافسون الذين يتقاضون رواتبهم. للقيام بذلك ، يجب عليك إجراء دراسة شاملة لتحديد منافسيك الحقيقيين. هذه هي المرحلة الأولية في استراتيجيتك العامة.
# 2. ابحث عن الكلمات الرئيسية لمسابقتك.
شاهد الكلمات الرئيسية التي يقوم منافسوك بالمزايدة عليها بعد ذلك. يمكنك العثور على مفاتيح جذب حركة المرور في الكلمات الرئيسية. قم بإنشاء قائمة طويلة من الكلمات الرئيسية لأنها يمكن أن تساعدك في فهم نية المستخدم وكيف يستخدمها منافسك في حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم.
# 3. يفحص tنسخة إعلان وريث
بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية ، حان الوقت لتحليل النسخة الإعلانية لمنافسيك. يفصل هذا الإعلان ما تقدمه المعارضة. ضع في اعتبارك كيف يمكنك دمج عبارات مماثلة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) في إعلانات PPC الخاصة بك بعد النظر إلى إعلاناتها.
# 4. تحقق من صفحاتهم المقصودة
يعتمد نجاح الصفحات المقصودة على تحويل المستخدم. يمكنك تحديد المكان الذي يتقدم فيه الإعلان من خلال النظر إلى صفحات منافسيك. يمكن أن يعلمك تحليل الصفحات المقصودة الكثير ويمنحك الكثير من الفوائد. لتوفير رحلة عميل سلسة وسهلة ومصممة خصيصًا لمتطلبات جمهورك المستهدف ، يجب عليك التأكد من أن إعلاناتك وصفحاتك المقصودة متوافقة.
اقرأ أيضا: البحث العضوي: ما هو وكيفية تحسين التصنيف
البحث المدفوع مقابل تحسين محركات البحث
باستخدام الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث ، يبحث البحث المدفوع عن الأشخاص الذين يستخدمون مصطلحات مرتبطة بشركتك (SERP). ولكن ، تتأكد مُحسّنات محرّكات البحث من أن موقع الويب والمحتوى وحسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك جاهزة للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث العضوية. تعمل PPC و SEO معًا بشكل جيد ويمكنهما تقوية بعضهما البعض لتقديم نتائج أكبر من مجموع الأجزاء الفردية. وبهذه الطريقة ، فإنهم يدعمون بعضهم البعض ، ويعززون وضعك المالي ، ويساهمون في نجاح برنامجك ككل. سوف تستفيد جهودك بشكل كبير إذا كنت تستطيع معرفة كيفية الجمع بين هذين الأسلوبين التسويقيين.
متى تستخدم تحسين محركات البحث
تهدف سلسلة من الاستراتيجيات المعروفة باسم SEO إلى جعل موقع الويب يصل إلى الصفحة الأولى من محركات البحث الرئيسية. نظرًا لأن 80 ٪ من حركة المرور التي يمكن إنتاجها لأي موقع ويب تأتي من محركات البحث ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث أمر بالغ الأهمية للأعمال التجارية عبر الإنترنت. في أي ظروف يجب عليك إذن اختيار مُحسّنات محرّكات البحث بدلاً من قدرة شرائية (PPC)؟ توضح المواقف التالية كيف سيكون تحسين محركات البحث مفيدًا للغاية بالنسبة إلى الأعمال التجارية عبر الإنترنت.
عندما تكون هناك حاجة لنتائج موثوقة. عندما تكون هناك حاجة إلى نتائج متسقة. يستغرق تطوير محركات البحث وقتًا طويلاً. لن يحدث ذلك بين عشية وضحاها أو حتى خلال أسبوع للترتيب في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث. سوف يستغرق الأمر بعض الوقت للارتقاء إلى قمة SERPs.
إذا كنت ترغب في إنشاء موقع ويب موثوق. موقع الهيئة هو مركز معروف للمعلومات لسوق معين. عندما يحتاج الأشخاص في هذا المجال إلى معلومات محددة ، فإنهم يلجأون إلى هذا الموقع كمورد انتقالهم. بمجرد أن يبدأ ، سيتمكن موقع ويب موثوق به من زيادة عدد الزيارات من خلال استدعاء عنوان URL فقط.
عندما تريد أن تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر قيمة. مواقع الويب هي خصائص رقمية. يجب عليك رفع قيمة موقع الويب الخاص بك إذا كنت ترغب في بيعه بسعر مرتفع. قد تنشأ قيمة أي شيء لأسباب متنوعة.
متى تستخدم البحث المدفوع
عندما تكون النتائج السريعة مطلوبة. ستنتج PPC النتائج بسرعة كبيرة قبل أن تغمر موجة من الزوار صفحاتك ، يمكنك حساب الدقائق. ويرجع ذلك إلى حقيقة أنه سيتم عرض إعلاناتك بسرعة لملايين الأشخاص لمشاهدتها بمجرد الموافقة على حملة الدفع بالنقرة (PPC) (على افتراض أن عروض التسعير الخاصة بك مرتفعة بما يكفي لاستحقاق موضع الأولوية). سيكون تدفق حركة المرور فوريًا تقريبًا.
كلما رغبت في حركة المرور ذات التركيز الضيق. سيسمح لك التسويق عبر الدفع بالنقرة (PPC) ، على عكس تحسين محركات البحث (SEO) ، بالتركيز على آفاق محددة من خلال مراعاة التركيبة السكانية الخاصة بهم. يمكنك استهداف الفئة العمرية والجنس ومستوى الدخل والمستوى التعليمي والحالة الاجتماعية والمزيد من الأفراد الذين سيتمكنون من مشاهدة إعلانك باستخدام العديد من منصات الدفع لكل نقرة ، مثل مواقع الشبكات الاجتماعية.
ما هو البحث المدفوع مقابل تحسين محركات البحث؟
يختلف التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) من حيث أن الأخير يركز على زيادة حركة المرور من البحث المدفوع والوسائط الاجتماعية والعرض ، بينما يركز الأول على زيادة حركة المرور من البحث العضوي.
ما هو مثال على البحث المدفوع؟
فيما يلي بعض الأمثلة على عمليات البحث المدفوعة:
- إعلانات نصية
- التسوق على جوجل
- عمليات تثبيت التطبيق
- إعلانات الأصلية
- تجديد النشاط التسويقي / إعادة الاستهداف
- اعرض الاعلان
ما هو البحث المدفوع مقابل البحث المجاني؟
على عكس البحث المجاني ، فإن البحث المدفوع هو طريقة يدفع المعلنون فيها مقابل خدمة الإعلان. إن آلية التسعير وكيف ستؤثر عليك وعلى ميزانيتك ، من بين عوامل أخرى ، هي بلا شك الاختلافات الرئيسية بين البحث المجاني والمدفوع.
كيف أبدأ بحث مدفوع؟
بدء بحث مدفوع
الخطوة # 1: اذهب إلى موقع Google Adwords.
الخطوة 2. اختر اسم الحملة ونوعها.
الخطوه 3. اختر الموقع حيث سيتم عرض الإعلان.
الخطوة رقم 4. حدد ميزانيتك اليومية كخطوة رابعة.
الخطوة رقم 5. أضف الكلمات الرئيسية كخطوة خامسة.
الخطوة # 6: أنشئ إعلانك.
الخطوة رقم 7: تكوين تتبع التحويل.
ما هي أنواع البحث المدفوع؟
- إعلانات الدفع بالنقرة. أحد أكثر أشكال إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) شيوعًا هو التسويق عبر البحث المدفوع.
- إعلان على شاشات العرض.
- الإعلان في وسائل التواصل الاجتماعي.
- إعادة توجيه إعلانات PPC.
- الإعلان على مواقع مقارنة الأسعار.
- التسويق بالتبعية.
ما هو الغرض من البحث المدفوع؟
بهدف زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم ، يمكن للشركات استخدام إعلانات البحث المدفوعة ، وهو نوع من نهج التسويق الرقمي ، لدفع محركات البحث لوضع إعلاناتها أعلى في صفحات نتائج محرك البحث ذات الصلة (SERPs). النوع الأكثر شيوعًا للبحث المدفوع هو إعلانات الدفع بالنقرة (PPC).
وفي الختام
قد يؤدي البحث المدفوع إلى توسيع نطاق الأعمال بشكل كبير عند القيام به بشكل صحيح. سوف تستفيد من النتائج إذا حددت أهدافك وتوقعت نتائجك وابتعدت عن المشكلات التي ناقشناها في هذا المنشور. لا تنس أن جودة موقع الويب الخاص بك بالمقارنة مع تلك الخاصة بالشركات الأخرى التي تعرض إعلانات على نفس الكلمات الرئيسية ستحدد بشكل متكرر مستوى نجاحك. إرسال حركة المرور هو فقط نصف المهمة ؛ التحول ملك.
مقالات ذات صلة
- إدارة PPC: مفصل مع أفضل إدارة PPC
- إعلانات PPC: دليل PPC ووكالات الإعلان
- AMAZON MARKETING: كيفية بناء استراتيجية AM فعالة
- إدارة إعلانات GOOGLE: نظرة عامة
مراجع حسابات
