يشير مصطلح "البحث المجاني" إلى نتائج البحث غير المدفوعة لمحرك البحث. هذه هي النتائج التي يحددها محرك البحث لتكون أكثر صلة باستعلام بحث المستخدم ؛ لا يمكن شراؤها أو التأثير عليها من قبل المعلنين. سنناقش تصنيف تحسين محرك البحث العضوي وتحليلات البحث المدفوعة مقابل تحليلات البحث العضوية في هذا الدليل.
ما هو البحث العضوي؟
نتائج البحث العضوية هي قوائم غير مدفوعة تظهر على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وفقًا لاستعلام بحث المستخدم وجهود تحسين محرك البحث (SEO) وعدد الروابط الخلفية وسلطة المجال. إنه يجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي دون أن يكلفك أي شيء أو يطلب منك تشغيل الإعلانات.
لماذا يعتبر ترتيب البحث المجاني مهمًا
البحث العضوي هو ملك جميع قنوات التسويق. بالإضافة إلى كونك مملوكًا ، مما يعني أن لديك سيطرة كاملة ، فهي مجانية أيضًا ، مما يعني أن حركة المرور لن تتوقف لمجرد توقفك عن الدفع.
إن تنمية بصمتك العضوية لها عدد من الفوائد المهمة لأداء عملك ، بما في ذلك:
- تحدث إلى مجموعات مستخدمين معينة بالتفصيل: يتيح لك إنشاء محتوى عضوي استهداف ليس فقط أنواع المستخدمين المختلفة (مثل المهتمين بالعناصر أو الميزات المختلفة) ولكن أيضًا الأشخاص في مراحل مختلفة في مسار المبيعات الخاص بك.
- تحسين PPC الخاص بك (الدفع لكل نقرة): تعد حركة المرور العضوية مكملًا مثاليًا للإعلانات المدفوعة لأنه يمكنك إعادة استهداف المستخدمين بسرعة بناءً على سلوك موقع الويب الخاص بهم. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم إعلان ملائم للأشخاص الذين شاهدوا صفحة معينة على موقعك.
- توفير المال بشكل عام: غالبًا ما ينطوي إنشاء محتوى للبحث العضوي على تكلفة مسبقة ، ولكن على عكس الإعلانات ، فإن هذا الاستثمار عبارة عن نفقات لمرة واحدة يمكنها الحفاظ على توصيل الزوار لأشهر.
كم تكلفة SEO العضوي؟
تعتمد تكلفة مُحسنات محركات البحث العضوية على عدد من المتغيرات ، بما في ذلك قوة استراتيجيتك وهيكل تسعير وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. تستثمر الشركات عادةً 1500 دولار إلى 5000 دولار شهريًا. يتراوح سعر الساعة لخدمات استشارات تحسين محركات البحث العضوية بين 100 دولار و 300 دولار.
العلاقة بين Google و Organic SEO
دعنا نتحدث عن كيفية عمل الترتيب وكيف يتشابك SEO العضوي مع Google. قبل أن نتمكن من التحدث عن تصنيف تحسين محرك البحث العضوي ، من الضروري فهم Google ، ولماذا يلعب دورًا كبيرًا في نهج SEO العضوي الخاص بك.
دور Google كمحرك بحث يتحمل مسؤولية كبيرة. الغرض الرئيسي من محرك البحث الأكثر شيوعًا هو التأكد من أنه عندما يعطي المستخدم استعلام بحث ، فإنه يعرض النتائج الأكثر إفادة وقيمة قدر الإمكان. تريد Google أن تكون النتائج التي تقدمها موارد شاملة تتطابق مع هدف البحث للمستخدمين — المعلومات التي يريدون الحصول عليها أثناء البحث عبر الإنترنت.
ليس ذلك فحسب ، بل تهتم Google أيضًا بالتجربة التي سيحصل عليها مستخدموها على موقع الويب ، وبالتالي ، فإنها تنظر أيضًا في أشياء مثل تجربة المستخدم التي يقدمها موقع الويب ، وسرعة الصفحة ، ووقت السكون. تلعب كل عوامل الموقع هذه تأثيرًا كبيرًا على تصنيفات البحث العضوية ومكان ظهور موقعك في SERPs.
كيف يعمل تصنيف تحسين محرك البحث العضوي؟
إذا كان الغرض الرئيسي من Google هو تقديم أفضل النتائج الممكنة للزوار ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث العضوية هو إنتاج موقع ويب ومحتوى يستحقان تصنيف Google الأعلى. إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة عالية في SERPs ، فمن الأهمية بمكان أن تقوم بتنفيذ تحسين محرك البحث العضوي.
تجمع إستراتيجية تحسين محركات البحث العضوية بين العديد من الأساليب لتحسين موقع الويب الخاص بك. العديد من تكتيكات تحسين محركات البحث العضوية مذكورة أدناه:
- البحث عن الكلمه الرئيسيه: ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستخدمها لوضع موقع الويب الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للمصطلحات المتعلقة بصناعتك.
- انشاء محتوى: قم بإنشاء مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى لاستهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بحملة تحسين محركات البحث العضوية.
- إنشاء ملف تعريف ارتباط داخلي: التأكد من أن صفحات موقعك تتضمن روابط لصفحات أخرى على موقعك حتى تتمكن روبوتات البحث من فحص موقعك وفهرسته بشكل مناسب.
- إضافة الوسائط المتعددة إلى المحتوى: إضافة مكونات مرئية مثل الصور الفوتوغرافية والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو إلى صفحات الويب الخاصة بك لجذب الزوار وتشجيعهم على قضاء المزيد من الوقت على موقعك.
- التأكد من أن موقعك سهل الاستخدام وممتع من الناحية الجمالية: تبسيط التنقل في موقعك حتى يتمكن المستخدمون من تحديد موقع المحتوى بسرعة وفعالية ، وضمان تحميل الأزرار والنماذج بشكل صحيح ، وتحديث نمط موقعك.
- تحسين وقت تحميل الصفحة: تأكد من أن صفحات موقعك لا تستغرق أكثر من ثانيتين أو ثلاث ثوانٍ للتحميل لتجنب العملاء من مغادرة موقعك أو الارتداد منه.
- إضافة علامات بديل للصورة: إضافة نص وصفي إلى صورك في التعليمات البرمجية لضمان قدرة Google على فهم ماهية الصور وكيفية اتصالها بالمحتوى.
تعمل هذه الأساليب معًا لمناشدة خوارزمية تصنيف Google ، والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على مرتبة أعلى في SERPs.
نصائح لتعزيز ترتيبك في البحث العضوي من Google
تريد تحسين موقع الويب الخاص بك للترتيب في أعلى نتائج البحث العضوية للمصطلحات المتعلقة بعملك لأن 75٪ من الزوار لا يتجاوزون الصفحة الأولى من النتائج. إذا لم تكن في الصفحة الأولى ، فستفقد العملاء المتوقعين. لذلك ، من الضروري تحسين تصنيف البحث العضوي لموقع الويب الخاص بك في Google للاستيلاء على هؤلاء العملاء المتوقعين.
إذن ، كيف يمكنك تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في النتائج؟ في هذا القسم ، سنستكشف ست تقنيات لتعزيز الترتيب العضوي لموقعك على الويب في نتائج بحث Google.
# 1. اجعل موقعك على الويب مناسبًا للكلمات الرئيسية.
يعد استخدام الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحسين محركات البحث. يجب عليك الاستثمار في تحسين الكلمات الرئيسية إذا كنت ترغب في تحسين تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.
يجب عليك أولاً إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. سيكون لديك وصول إلى مجموعة واسعة من الموارد لهذا البحث. من أجل الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث الأكثر صلة ، يجب عليك تحديد الكلمات الرئيسية الصحيحة لموقعك على الويب.
عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ستصادف فئتين مختلفتين من العبارات. الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل ، التي تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين فقط ، هي الفئة الأولية للكلمات الرئيسية. إنه مشابه لـ "التصوير الفوتوغرافي".
# 2. أنشئ روابط
يعد بناء الروابط مكونًا مهمًا آخر لرفع ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث. هناك نوعان من الروابط يجب عليك إنشاءهما.
الخلفية
لكي يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في نتائج البحث العادية ، تعد الروابط الواردة أمرًا بالغ الأهمية. ترتبط مواقع الويب الموثوقة بصفحتك على صفحاتها الخاصة عندما تفعل ذلك. ينتج عن هذا تكوين رابط خلفي.
الروابط الخلفية ضرورية لنجاح حملتك لأنها تزيد من مصداقية وثقة موقع الويب الخاص بك. ستعطي Google موقعك دفعة حتى يتمكن المزيد من العملاء المحتملين من العثور على موادك القيمة لأنهم سيعتبرونها ذات سمعة طيبة وجديرة بالثقة.
الروابط الداخلية
بالإضافة إلى ذلك ، من الأهمية بمكان رفع ترتيب موقع الويب الخاص بك وهي الروابط الخارجية. هذه تشير إلى مواقع أخرى عبر الروابط.
تريد الارتباط بصفحات أخرى على موقع شركتك على الويب عندما تستخدم روابط خارجية. الروابط المؤدية إلى صفحات التسعير وصفحات المحتوى الإضافية والصفحات الأخرى ذات الصلة مسموح بها. الغرض من هذا الارتباط الداخلي هو إبقاء الزوار على صفحتك لفترة زمنية أطول.
سيعطي Google مؤشرًا جيدًا على أن موقعك تعليمي وممتع لجمهورك إذا قضى العملاء المتوقعون وقتًا أطول عليه. لمساعدة المزيد من العملاء المتوقعين في تحديد موقع الويب الخاص بك ، سيقومون بتحسين تصنيف البحث العضوي في النتائج.
# 3. استخدم تصميمًا سريع الاستجابة
تريد أن تقدم لزوار موقع الويب الخاص بك تجربة مستخدم مرضية أثناء وجودهم هناك. يعد استخدام التصميم سريع الاستجابة أحد أفضل الطرق لضمان تجربة رائعة.
سيحظى جميع زوار موقعك بتجربة رائعة بفضل التصميم سريع الاستجابة. يساعد في تكييف موقع الويب لأي جهاز قد يستخدمه المستخدم. سيتسع نطاق موقع الويب الخاص بك بشكل مناسب لجهاز المستخدم ، سواء كان جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي أو هاتف محمول.
# 4. استخدم الفيديو على صفحاتك
يعد دمج مقاطع الفيديو على صفحتك أحد أفضل التقنيات لرفع تصنيف SEO الخاص بك. بمرور الوقت ، أصبحت مقاطع الفيديو أكثر شيوعًا. إنهم يصنعون محتوى ممتازًا يشرك جمهورك ويشركه.
# 5. أنفق المال على التأليف الجيد
المستخدمون الذين يزورون صفحتك يقرؤون المحتوى هناك. هنا حيث يمكنهم معرفة المزيد عن شركتك. يجب أن تنفق الأموال على كتابة الإعلانات عالية الجودة لشركتك.
يجب أن تحافظ كتابة الإعلانات الخاصة بك على اهتمام جمهورك. من الأهمية بمكان أن تحافظ على اهتمامهم ، وإلا فقد يغادرون موقع الويب الخاص بك. بالنسبة لجمهورك ، يجب أن يكون المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك مقنعًا وممتعًا.
# 6. توظيف تسويق المحتوى.
يعد تسويق المحتوى أحد أقوى الاستراتيجيات لرفع ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية. أنت تشارك في تسويق المحتوى عندما تقدم لجمهورك معلومات مفيدة تعزز تعليمهم. من بين أمور أخرى ، يأخذ شكل المدونات والأفلام والرسوم البيانية.
تتطلب زيادة الترتيب العضوي لموقع الويب الخاص بك محتوى عالي الجودة. إنه يبقي الزوار على صفحتك ويشجعهم على معرفة المزيد عن شركتك. يرتفع تقييمك عندما يقضون الوقت في قراءة المواد الخاصة بك.
تحليلات البحث العضوية
إحدى الطرق التي يعثر بها العملاء على موقع الويب الخاص بك في Google Analytics هي من خلال البحث العضوي. تتعلق العبارة بنتائج البحث العضوية أو القوائم غير المدفوعة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
يستثني نتائج SERP المدفوعة مثل الإعلانات النصية وإعلانات Google Shopping. لا يمكن شراء قائمة العضوية. يتم تصنيف هذه النتائج بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى بناءً على معايير مختلفة ، بما في ذلك جودتها وإمكانية تطبيقها على استعلام البحث.
على الرغم من أن Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا ، إلا أن هناك محركات بحث أخرى يعتبرها Google Analytics مصادر لحركة المرور العضوية. تتضمن قائمة محركات البحث التي يقيسها Google Analytics:
- شراء مراجعات جوجل
- بنج
- بريد ياهووو
- بايدو
- DuckDuckGo
تسمح لك إعدادات المسؤول لحساب Google Analytics الخاص بك بتغيير قائمة محركات البحث المستخدمة لكل موقع ، بالإضافة إلى إضافة وحذف محركات منها.
كيفية البحث عن بيانات البحث العضوية في Google Analytics
إذن ، كيف يمكنك الوصول إلى بيانات البحث العضوية في Google Analytics؟ يمكنك الاطلاع على بعض المعلومات الأساسية حول مصادر حركة المرور الخاصة بك على صفحتك الرئيسية بعد تسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics واختيار موقعك المفضل وطريقة العرض. يمكن رؤية هذه المعلومات في رسم بياني بعنوان "كيف تكسب المستخدمين؟ يمكنك استكشاف هذه البيانات بمزيد من التفصيل عن طريق تحديد "تقرير الاكتساب" في الركن الأيمن السفلي من الرسم البياني.
البحث المجاني مقابل المدفوع
هناك العديد من أوجه التشابه بين البحث المجاني والبحث المدفوع. والقدرة على التمييز بين الاثنين أمر بالغ الأهمية.
وبالتالي ، عادةً ما يتم عرض نتائج البحث المدفوعة في أعلى الصفحة. سيكون لديهم رسالة صغيرة بالداخل تقول ، "إعلان" أو شيء من هذا القبيل. نتيجة لذلك ، من السهل معرفة ما هو إعلان حقيقي ، على الرغم من أننا لا نفكر دائمًا في التسويق الرقمي كإعلان. سيكون هناك رمز إعلان صغير في نتائج البحث المدفوعة مباشرة أسفل العنوان القابل للنقر ، ولكن البحث المدفوع والعضوية أصبحا قابلين للمقارنة الآن تمامًا.
هناك العديد من أوجه التشابه ، ولكن مع شيء مثل وظيفة الإعلان الصغيرة ، يمكنك التمييز بينها في النتائج. سنتحدث أيضًا عن المزيد من التحسينات بعد ذلك. وهذه بعض مزايا البحث المدفوع المرتبط بامتدادات الخرائط والأشياء الأخرى التي يمكنك القيام بها لتحسين جودة إعلاناتك بشكل كبير. وستكون هذه خصائص إضافية غير موجودة في البحث العضوي. هذا بمثابة تعريف مهم أيضًا. ومع ذلك ، من المهم أن تكون قادرًا على التمييز بين الاثنين كأفضل ممارسة.
الفرق بين البحث العضوي المدفوع مقابل البحث العضوي
دعنا ندرس بعض الفروق الآن بعد أن أنشأنا بعض القواسم المشتركة بين البحث المدفوع والبحث المجاني.
# 1. حركة المرور
على عكس البحث المجاني ، فإن البحث المدفوع هو طريقة يدفع المعلنون فيها مقابل خدمة الإعلان. إن آلية التسعير وكيف ستؤثر عليك وعلى المعلن أو العميل وميزانيتك ، من بين عوامل أخرى ، هي بلا شك الاختلافات الرئيسية بين البحث المجاني والمدفوع.
# 2. سرعة
بالإضافة إلى ذلك ، البحث المدفوع أسرع بكثير. في حين أن البحث المدفوع قد يتم نشره في أقل من 15 دقيقة إلى ساعة ، يمكن أن يستغرق الترتيب العضوي في أي مكان من أسبوعين إلى بضعة أشهر. يمكن رؤية إعلانك في الجزء العلوي من Google أو Bing أو Yahoo !، بينما قد تستغرق النتائج العضوية وقتًا أطول بكثير.
# 3. التمركز
سيكون هناك دائمًا عدد قليل من نتائج البحث المدفوعة في الأسفل ، ودائمًا ما تكون نتائج البحث مدفوعة أولاً. العضوي في الوسط وأقل جمالا ، بينما يتصدران ويذيلانه. يظهر القليل في الجزء المرئي من الصفحة. نظرًا لأن هذه الروابط بعيدة جدًا عن الشاشة ، فقد يختار المستخدمون في الواقع عدم النقر فوقها ، مما يؤثر بشكل كبير على الهاتف المحمول.
# 4. ينسخ
يوجد رمز إعلان صغير في البحث المدفوع. يوضح هذا وجود مشكلة في عمليات البحث المدفوعة مقارنةً بعمليات البحث المجانية.
على عكس نتائج البحث المدفوعة ، والتي غالبًا ما تحتوي على عناوين رئيسية ونسخة أساسية أقصر ، ستحتوي نتائج البحث العضوية على عنوان أطول ونسخة أطول. وهذا قيد على عدد الأحرف للبحث المدفوع. نتيجة لذلك ، أصبحت مهمة الآن بالنسبة لك ، أو المعلن أو المسوق ، هي نقل رسالتك في مساحة شخصية أقل بكثير ومن ثم جعلها أكثر سهولة ، وأكثر ارتباطًا ، وما إلى ذلك.
لماذا يسمى البحث العضوي؟
يصف مصطلح "البحث المجاني" نتائج بحث محرك البحث التي لا تتأثر بالإعلانات المدفوعة.
ما هي المجالات الأساسية للبحث العضوي؟
الفئات الفرعية الأساسية الثلاثة للبحث العضوي هي الملاءمة وقابلية الاكتشاف والسلطة.
ما هي عمليات البحث العضوية وغير العضوية؟
العضوية SEO هي ممارسة تقديم محتوى عالي الجودة وتحسينه لمحركات البحث من أجل زيادة عرض موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). على عكس مُحسّنات محرّكات البحث غير العضوية ، والتي تتضمن الدفع مقابل الروابط ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية تتبع عملية طبيعية مجانية.
ما هو الفرق بين SEO والبحث العضوي؟
الفرق الأساسي بين الاثنين هو أن تحسين محرك البحث (SEO) يركز على تحسين موقع الويب لجذب حركة المرور من نتائج البحث الطبيعية. من ناحية أخرى ، يتمثل هدف تسويق محرك البحث (SEM) في زيادة التعرض وحركة المرور من كل من البحث المدفوع والعضوية.
ما هو مثال على نتيجة البحث العضوية؟
النتائج غير المدفوعة التي تتبع استعلامًا على صفحة نتائج محرك البحث تسمى نتائج البحث العضوية. النتائج غير المدفوعة كلها جزء من هذا البحث العضوي في المثال أدناه ، والذي أجريته عن طريق كتابة "ملابس رياضية" في Google.
ما هو البحث العضوي مقابل البحث المباشر؟
تعتبر زيارات محرك البحث حركة مرور عضوية ، في حين أن الزيارات المباشرة تأتي من الزوار الذين يكتبون عنوان URL لشركتك مباشرة في متصفحاتهم.
ما هو البحث العضوي في التوظيف؟
أولئك الذين يكتشفون وظيفة ويتقدمون من خلال لوحات الوظائف الشهيرة مثل إنديد ولينكد إن أو على صفحة توظيف الشركة يعتبرون آفاقًا عضوية.
ما هي أنواع البحث الثلاثة؟
وفقًا للإجماع العام ، هناك ثلاثة أنواع من استعلامات البحث:
- استعلامات البحث الملاحية.
- استعلامات البحث المعلوماتية.
- استفسارات بحث المعاملات.
وفي الختام
يمكن أن يصبح دمج استراتيجيات البحث العضوي في عملك معقدًا. إذا كنت شركة صغيرة ذات موارد قليلة ، فإن التركيز فقط على البحث عن الكلمات الرئيسية وأفضل الممارسات على الصفحة سيسمح لك بإحراز تقدم كبير. يمكنك البدء في العودة وفحص المحتوى الخاص بك بحثًا عن الروابط والكلمات الرئيسية وفرص الاستعلام بمجرد حصولك على بعض الجذب ونشر بضع عشرات من المدونات.
مقالات ذات صلة
- التسويق العضوي: أهم الاستراتيجيات والفوائد ووسائل التواصل الاجتماعي
- حركة المرور العضوية: التعريف ، الأمثلة ، كيفية زيادتها والفرق
- أدوات إدارة تحسين محركات البحث: المعنى ، والمجانية ، وأفضل أدوات تحسين محركات البحث [2023]
- AMAZON SEO: كيفية تحسين منتجاتك لترتيب أفضل
مراجع حسابات
