منافسو نتفليكس: من هم؟ (تحليل المنافسين والمخزون)

تحليل منافس Netflix ، الأسهم ، العروض

ليس من الأخبار أن Netflix (NFLX) تواجه الكثير من المنافسة في هذا العصر وهذا العصر. العصر الذي تتنافس فيه شبكات الكابلات وخدمات الفيديو عبر الإنترنت الفائقة ويصرخون للحصول على مزيد من الاهتمام بكل الوسائل الممكنة. على الرغم من أن مساهمي Netflix الحاليين والمستقبليين يجب أن يكونوا على دراية بالشركات التي تشكل أكبر تهديد للشركة ، إلا أنه ينبغي عليهم أيضًا التفكير فيما إذا كانت هذه التهديدات كبيرة حقًا. لكل صناعة منافسين ، ولكن قد يكون وضع Netflix فريدًا. استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول أسهم Netflix والعروض ومنافسيها الرئيسيين فيما يتعلق بتحليل المنافسين بالإضافة إلى ما يتعين عليهم بيعه.

نقاط مهمة يجب تذكرها

المزيد من الناس يقطعون الحبل ويستخدمون منصات الفيديو لمشاهدة الأفلام والبرامج التلفزيونية.
مع ما يقرب من 183 مليون مشترك مدفوع في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من مارس 2020 ، تظل Netflix أكبر خدمة بث اشتراك في العالم.
يمكن لخدمة Amazon Prime Video ، الأرخص سعراً ولديها 150 مليون مشترك ، سرقة حصتها في السوق من الشركة.

الاتجاه الجديد

الأشياء التي يشاهدها الناس وكيف يشاهدونها تتغير طوال الوقت. يقل اتصال المستهلكين بأجهزة التلفزيون الخاصة بهم مقارنة بالعام السابق ، وفقًا لتقرير إجمالي جمهور نيلسن الصادر في فبراير 2020. وبدلاً من ذلك ، ينتقلون إلى البث عبر الأجهزة المحمولة والويب على الهواتف الذكية.

في عام 2019 ، أمضى البالغون ما متوسطه ثلاث ساعات و 27 دقيقة يوميًا في مشاهدة البث التلفزيوني المباشر ، مقارنة بثلاث ساعات و 44 دقيقة في عام 2018. ومع ذلك ، فإن أهم التحسينات في وقت المشاهدة ترجع إلى البث عبر الهاتف المحمول ، والذي تجاوز الآن البث المباشر- مشاهدة التلفزيون. في الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2019 ، أمضى الأشخاص ما يقل قليلاً عن أربع ساعات يوميًا على هواتفهم ، مقارنةً بساعتين و 31 دقيقة في نفس الإطار الزمني لعام 2018.

قدرت Statista أن 74٪ من الجماهير الأمريكية استخدموا خدمات الفيديو عند الطلب بالاشتراك في عام 2019 ، ارتفاعًا من 64٪ في عام 2017. وفقًا للتقرير ، كانت Netflix أكثر خدمات البث المباشر القائمة على الاشتراك شيوعًا في البلاد. ومع ذلك ، وفقًا لمجلة فوربس ، يستخدم 182.5 مليون أمريكي ، أو أكثر من 55 في المائة من السكان ، خدمات البث لمشاهدة المحتوى.

من ناحية أخرى ، يقول "تقرير Nielsen Total Audience Report" الصادر في فبراير 2020 ، أن 93 بالمائة من المستخدمين الأمريكيين الذين لديهم اشتراكات في خدمة البث ، يتوقعون إما زيادة اشتراكاتهم الحالية أو الحفاظ عليها.

نظرة عامة على Netflix

يعد Netflix أحد أكبر المساهمين في جنون قطع الأسلاك. يشير هذا إلى الوقت الذي يتخلى فيه العملاء عن تلفزيون شبكة الكابل التقليدي لصالح خدمة الاشتراك. وبالنسبة للجزء الأكبر ، فإن هذا الاتجاه يساعد Netflix في سحق منافسيها لأنها تقدم محتوى أصليًا عالي الجودة وبسعر مناسب.

أساسيات

يتوفر Netflix على أجهزة التلفزيون الذكية ، ووحدات التحكم في الألعاب ، ومشغلات الوسائط المتدفقة ، و Amazon's Fire TV ، من بين أجهزة أخرى. في نهاية الربع الأول من عام 2020 ، كان لدى الشركة حوالي 183 مليون عميل مدفوع في جميع أنحاء العالم. ويعكس هذا زيادة بنسبة 22.8 في المائة في الاشتراكات على أساس سنوي. تتوقع Netflix أن يبدأ نمو العضوية في الربع الثاني من عام 2021 ، مع زيادة بنسبة 25.6 في المائة.

كم تكون التكلفة؟

يمكن للمشتركين الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الخيارات:

  • تبلغ تكلفة الخطة الأساسية 8.99 دولارًا شهريًا ولديها مجموعة محدودة من الميزات. يمكن للمشتركين البث فقط على منصة واحدة في كل مرة ، ومحتوى التعريف القياسي مقيد (SD).
  • الخطة القياسية: مقابل 12.99 دولارًا شهريًا ، تحصل على عرض عالي الدقة (HD) على شاشتين منفصلتين.
  • تعتبر الحزمة المميزة هي الأغلى ، حيث تكلف 15.99 دولارًا شهريًا وتمكن المشاهدين من البث بدقة فائقة على أربع شاشات مختلفة في نفس الوقت.

عروض Netflix لهزيمة المنافسين

تجني Netflix الأموال من خلال تقديم مجموعة متنوعة من خيارات المشاهدة التي تختلف حسب المنطقة ، مما يمنحها اليد العليا في مواجهة المنافسين. كل شهر ، تتناوب المنظمة من خلال العناوين الأصلية والجديدة. هناك الكثير من الأفلام المميزة ، والأفلام الوثائقية ، والرسوم المتحركة ، والبرامج التلفزيونية للاختيار من بينها ، بما في ذلك عناوين Netflix الأصلية. Stranger Things و Orange Is the New Black هما من أكثر عناوين الشركة شهرة. وتستمر القائمة في التوسع.

البيانات المالية

سجلت Netflix إيرادات بقيمة 5.77 مليار دولار في الربع الأول من عام 2020 ، والتي كانت متماشية مع توقعات الشركة بسبب تعزيز الدولار الأمريكي مقابل العملات الأخرى. للسنة ، بلغ صافي الدخل 0.71 مليار دولار. هذه الأرقام أعلى من نفس الفترة من العام الماضي ، عندما كانت الإيرادات 4.52 مليار دولار وصافي الدخل 0.34 مليار دولار. وعزت الشركة نتائجها المالية للربع الثالث إلى ثلاثة عوامل:

  1. زيادة نمو العضوية نتيجة الحجز المنزلي من احتياطات Covid-19 ،
  2. انخفاض في المبيعات الخارجية نتيجة للنمو الحاد للدولار ، و
  3. تأجيل الاستثمار في إنشاء المحتوى نتيجة لإيقاف الإنتاج. 

المشهد المتغير

تعد خدمة البث المباشر Hulu و Amazon و Walt Disney ، التي ظهرت لأول مرة في نوفمبر 2019 ، بالإضافة إلى العديد من خدمات الاشتراك في قنوات الكابل ، من بين المنافسين الذين يهددون بتناول حصة Netflix في السوق بما في ذلك تحليل المنافسين.

# 1. أمازون 

من المحتمل أن تكون Amazon Inc. أخطر منافس Netflix (AMZN).

كان لدى Amazon Prime Video أكثر من 150 مليون مشترك اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2020. وقد زاد هذا الرقم بسرعة خلال الأشهر القليلة الماضية حيث وسعت الشركة من إنتاج المحتوى الأصلي.

إذا كنت من المتسوقين العاديين في أمازون ، فمن المحتمل أن تستفيد من عضوية Prime ، والتي تتضمن توصيلًا مجانيًا لمدة يومين على جميع الطلبات بالإضافة إلى اشتراك متدفق. تبلغ تكلفة هذا الاشتراك 119 دولارًا سنويًا أو 12.99 دولارًا شهريًا إذا تم دفعها سنويًا. علاوة على ذلك ، كطالب ، يصبح الاشتراك أرخص: 59 دولارًا في السنة أو 6.49 دولارًا في الشهر.

ومع ذلك ، إذا قررت الذهاب لخدمة البث فقط ، فستدفع 8.99 دولارًا في الشهر. يُظهر تحليل بسيط للمنافس أن هذا المبلغ هو نفس خطة Netflix القياسية. لكنه أقل إلى حد ما من الاشتراك المميز.

يمكن لمستخدمي Prime Video الوصول إلى عشرات الآلاف من العناوين ، بما في ذلك الأفلام الروائية والوثائقية والبرامج التلفزيونية. إلى حد ما ، ما هو أبعد قليلاً من عروض Netflix.

مصدر الصورة: Pixabay (عروض منافس Netflix)

وفقًا لتحليل المنافسين ، تمتلك Amazon Prime ، مثل Netflix ، أفلامها وأفلامها الأصلية ، مثل The Marvelous Mrs. Maisel و Tom Clancy's Jack Ryan. يوفر تطبيق Prime Video ، بالإضافة إلى أجهزة التلفزيون الذكية ووحدات التحكم في الألعاب وأجهزة بث الوسائط و Amazon's Fire TV ، إمكانية الوصول إلى الخدمة.

# 2. هولو

جاءت الاستراحة الكبيرة لشركة Hulu في مايو 2019 ، عندما أعلنت شركة Comcast و Disney عن صفقة تشتري بموجبها Disney أسهم Comcast في الشركة مقابل 5.8 مليار دولار. نظرًا لأن Disney قد خطت خطوة كبيرة في مجال خدمات البث ، فقد منح هذا ديزني ملكية كاملة لـ Hulu وعزز المنافسة.

وفقًا لتحليل المنافسين ، فإن قاعدة المشتركين في Hulu أصغر بكثير من قاعدة مشتركي Netflix و Amazon. علاوة على ذلك ، في نهاية عام 2020 ، كان لدى Hulu أكثر من 30.4 مليون مشترك.

تحليل أسهم منافسي Netflix ،
مصدر الصورة: صور Adobe (عروض منافس Netflix)

ومع ذلك ، تعمل Hulu على توسيع نطاق الخيارات والإضافات. تنقسم خطط الاشتراك في Hulu إلى أربع فئات: العادية ، والمتميزة (الخالية من الإعلانات) ، والبث التلفزيوني المباشر الأساسي بالإضافة إلى البث التلفزيوني المباشر ، والتلفزيون المباشر المميز بالإضافة إلى البث التلفزيوني المباشر. تبدأ أسعار Hulu الشهرية من 5.99 دولارًا لـ Hulu و 54.99 دولارًا لـ Hulu + Live TV. تتوفر الوظائف الإضافية المتميزة ، مثل HBO و Cinemax و Showtime مقابل رسوم إضافية. تتوفر Disney + و ESPN + كجزء من حزم اشتراك Hulu.

# 3. ديزني +

كان هناك الكثير من الضجة حول خدمة البث القادمة من والت ديزني. Disney + هي خدمة خالية من الإعلانات عند الطلب تتضمن مكتبة أفلام ديزني بأكملها بالإضافة إلى برامج تلفزيونية أصلية من Disney ، ومن بين العناوين المتوفرة في المكتبة ، Pixar و Marvel و Star Wars Enterprise و National Geographic. علاوة على ذلك ، تحتوي الخدمة أيضًا على جميع مواسم The Simpsons بالإضافة إلى أفلام 21st Century Fox. يمكن للمشتركين الوصول إلى عدد غير محدود من التنزيلات التي يمكنهم مشاهدتها أينما ومتى يريدون.

قبل أن تقرر Disney الانضمام إلى معركة البث ، كان لدى Netflix و Disney شراكة حصرية. عندما كشفت ديزني أنها ستطلق خدمتها الخاصة ، أنهت عقدها مع Netflix. منحت Netflix الاستوديو مجموعة من العناوين مقابل الموافقة على استبعادهم جميعًا من تشكيلته في عام 2019.

مصدر الصورة: Pixabay (عروض منافس Netflix)

تبلغ تكلفة اشتراكات حزمة Disney + و Hulu و ESPN + 12.99 دولارًا شهريًا اعتبارًا من مايو 2020. وتبلغ اشتراكات Disney + 6.99 دولارات شهريًا أو 69.99 دولارًا سنويًا.

المخاطر الحقيقية

يتمثل التحدي الأول والأكثر وضوحًا لـ Netflix في ارتفاع تكلفة البرمجة. في عام 2019 ، قالت الشركة إنها ستنفق ما يصل إلى 15 مليار دولار على المحتوى. هذا مبلغ كبير من المال لتنفقه على المحتوى ، بالإضافة إلى أنك فكرت في حقيقة أن حروب المزايدة يمكن أن ترفع السعر أكثر. ومع ذلك ، فإن الخط الأعلى لـ Netflix يرتفع بوتيرة سريعة لدرجة أنه قد يكون قادرًا على المساعدة في التخفيف من هذه المشكلة.

يعتبر التدفق النقدي الحر (FCF) ، الذي كان +162 مليون دولار في الربع الأول من عام 2020 ، قضية ذات صلة. ويمثل هذا تحسنًا كبيرًا مقارنة بـ - 460 مليون دولار المسجلة في نفس الفترة من العام الماضي. ووفقًا للشركة ، فقد زاد فرنك FCF نتيجة لارتفاع هوامش التشغيل والإيرادات.

ومع ذلك ، فإن قدرة Netflix على الحفاظ على معدل التوسع هذا يعتمد على قدرتها على تجاوز تكاليفها. من شبه المؤكد أن Netflix ستحتاج إلى الاستمرار في تحقيق نجاحات كبيرة بعد نجاحات كبيرة إذا كانت تريد زيادة فرصها في تحقيق ذلك على المدى الطويل.

أسهم Netflix

القضية الأخرى أكثر وضوحا. Netflix لديها نسبة السعر إلى الأرباح لمدة 12 شهرًا (TTM P / E) تبلغ 88.17 اعتبارًا من 15 مايو 2020 ، مما يجعلها سهمًا مرتفع النمو نسبيًا. ببساطة ، لن يُنظر إلى أسهم Netflix على أنها ملاذ آمن إذا تعثر الاقتصاد الأوسع بسبب اعتقاد المستثمرين أنها مبالغ فيها.

في الواقع ، قد يصاب أولئك الذين استثمروا في Netflix بالذعر والبيع من أجل التنويع في الأسهم الأكثر أمانًا. سيكون لهذا تأثير كبير على سهم Netflix بالنظر إلى حقيقة أن سعر السهم هو الأكثر أهمية للمستثمرين. الخبر السار هو أنه لا يوجد منافس مباشر واحد لـ Netflix في نفس الدوري.

أسهم منافسي Netflix

بالنسبة للجزء الأكبر ، غالبًا ما تكون الأسهم المنافسة لـ Netflix غير متسقة. بمعنى آخر ، هم دائمًا في حالة حركة بين مستويات الأسعار المختلفة. لذا فإن إعطائك أجزاء من المعلومات حول الأسهم المنافسة لـ Netflix والتي قد تصبح غير ذات صلة في الدقائق أو الساعات القليلة القادمة ليس هو الخيار الصحيح. بدلاً من ذلك ، ستكون الرحلة إلى المنصات أدناه خيارًا أفضل. هناك ، ستتمكن من الحصول على معلومات مباشرة بشأن أسهم منافس Netflix وبعض التحليلات إلى حد ما.

  1. Money.CNN.com
  2. Barchart.com
  3. Marketbeat.com
ائتمان الصورة: Observer (Netflix Competitors Stock & Analysis)
  1. تحليل المنافسين: كل ما تحتاجه (+ دليل كيفية البدء)
  2. Financial Times: التاريخ ، والاشتراك ، والأخبار (+ نصائح فرعية مجانية)
  3. لماذا فشلت نوكيا و 4 طرق لحماية عملك
اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *

قد يعجبك أيضاً